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• eCommerce en Seguros – Aseguradoras
Francisco de Paoli
http://www.lacaja.com.ar
http://www.answers.com.ar
Banco Santander RĂo
Chile - http://www.consorcio.cl/index.asp
México – Banco Banorte
España – Groupama – ClickSeguros.es
EEUU - Progressive
EEUU - Allstate
EEUU - Travelers
EEUU - Geico
EEUU – State Farm
Diseñando para la experiencia del cliente – “Customer Experience” La CALIDAD es percibida de inicio a fin
Organic Search
Paid Search
Paid Search
Hay que estar en las zonas calientes ‌
Utilize Campaign Management Tool To Re-engage Prospects With Optimized Routing 13.9M Visits 3.3M Quote Starts Individuals fall out of Internet funnel and choose to call other channels on their own
DRC
INTELLIGENT ROUTING
LM.com Offline Leads (~1.1 M in 2010) Quoted-not-sold, quote-not-complete and bind not completed opportunities distributed to channels for follow-up
Field
Online Quote And Bind Process Has Multiple Drop Off Points
Qué está pasando con el seguro en Internet …
EEUU – eCommerce Europa – Aggregators Sudamérica ….
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• Comparadores – Simuladores – Agregadores (“Aggregators” – Broker/Productor Virtual) en el mundo
KM77 – Aggregator de España - http://www.km77.com/
http://www.km77.com/calcular-seguros-online.html
Aggregator de EspaĂąa - Internauto
Aggregator de México – “Seguros S”
DMV – Aggregator de EEUU - http://www.dmv.org/
DMV – Aggregator de EEUU - http://www.dmv.org/
https://www.lineadirecta.com/LDAWeb/home.init.faces
http://www.nectar.es/es/index.asp
http://www.dkvseguros.com/
http://www.vivelasalud.com/
Comparador de Chile - http://www.comparaonline.cl/
Aggregator de Brasil - http://www.onlineseguros.com.br/
Aggregator de EspaĂąa - http://www.asesorseguros.com/
++ Aggregators en Europa
quote exchange aggregator service
++ Aggregators y Comparadores en Europa
++ Aggregators y Comparadores en Europa lloydstsbcompare.com
Car insurance panel in excess of 50 brands Indirectly provide motorbike and van panels Defaqto ranked #1 car insurance comparison site - For several reasons including data and price consistency maintained by quoteexchange Established long term relationship
comparethemarket.com
Motorbike insurance panel and front end build/maintenance Home insurance panel provision 12 weeks from start to implementation of all work Established ongoing relationship
++ Aggregators y Comparadores en Europa – “Rastreator”
++ Aggregators y Comparadores en Europa – “Rastreator” “Rastreator” es un mediador de seguros originario de Gran Bretaña con matrícula 07022813 para operar en Inglaterra y Gales pero las leyes europeas le permitieron operar en Italia, Francia y España Nació a partir de www.confused.com en Inglaterra Su módelo se estableció en Francia como www.Lelynx.fr Y en Italia como www.Chiarezza.it Operan con 25 aseguradoras Slogan “Ahora en sólo 4 minutos hasta el 50% en el seguro de tu coche”
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• Comparadores – Simuladores – Agregadores (“Aggregators” – Broker/Productor Virtual) en Argentina
Aggregators y Comparadores en Argentina
Cuantos existen? Cual es la situaciรณn actual?
Aggregators y Comparadores en Argentina
Aggregators y Comparadores en Argentina
Portal de Argentina – Banca y Seguros •
Uno de los primeros en el mercado local – Experiencia en banca 2 años – 2000 visitas diarias – ARS 500,000 inversión 2011 para posicionamiento en redes sociales
http://www.eurosred.com.ar/
AsegurarDirecto.com.ar รณ AssurLine.com.ar
http://www.segurosenunclick.com.ar/
http://www.gdanskseguros.com.ar/
Compraron el dominio www.seguros.com.ar
http://www.aseguraronline.com
http://www.123seguro.com.ar/
http://www.123seguro.com.ar/
Productor Cรณrdoba- Argentina http://www.segurototal.com.ar/
Productor Mendoza - Argentina http://www.seguru.com.ar/
ClickSeguros
http://www.clickseguros.com.ar/
AseguraBien
http://www.asegurabien.com
AseguraBien
http://www.asegurabien.com
Seguro
http://www.seguro.com.ar
SegurBonus http://www.segurbonus.com
ComparaEnCasa
http://www.segurosencasa.com
www.ElAseguradorOnline.com.ar
CompreSeguros
http://www.compreseguros.com
AsegureYa
http://www.asegureya.com
SitioDelSeguro http://www.sitiodelseguro.com.ar
Asegurar24 http://www.asegur24.com
MiPolizaEs
http://www.mipolizaes.com
Metropolitana
http://www.cotizadormetropolitana.com
SegurNova
http://www.segurnova.com.ar
Segurarse
http://www.segurarse.com.ar
SegurosNet http://www.segurosnet.com.ar
CotizaMejor http://www.cotizamejor.com
ElegiSeguro http://www.elegiseguro.com
4
• Web Services – El camino al eCommerce
Web Services
Web Services
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• Recomendaciones sobre Internet para PAS
Reflexiones Aspectos de comercialización – “Presencia en Internet” •
Tiene presencia en Internet? Construya un web site … hasta puede hacerlo usted mismo
•
Puede alojarlo casi gratis
•
Entiende lo que está sucediendo en la web? Sabe acerca de las redes sociales?
•
Su presencia en YouTube/Facebook/Twitter?
•
Comprende como posicionarse en un buscador como Google?
•
SEO? SEM? ….
•
Comparadores? Aggregators? e-Commerce? ….
•
Sabía acerca del e-Marketing y como evoluciona la publicidad? Leyó algo sobre “LONG TAIL …”
Geico en Facebook
Redes Sociales – Asegurar Online en Facebook
Redes Sociales – Porto Seguro en Twitter
Redes Sociales – Se habla de Seguros !!
Redes Sociales
Recomendaciones finales 1. Presencia en Internet – Página dinámica e intiutiva RSS – Blog – Wiki – Podcasting – Video – etc 2. Tener un plan … no es simplemente hacer una web 3. Posicionamiento natural (orgánico) en Google (SEO) 3. Posicionamiento pago (inorgánico) en Google (SEM) mediante campañas “Adwords” – Uso de Google Analytics 4. Banners? Asistentes virtuales? 5. eMail Marketing con sus clientes – Newsletters – Cross Selling y Up Selling - eServices 6. Presencia en redes sociales – Estrategia “Social Media” 7. Puede ser un “Aggregator”? Conviene? ó voy como PAS? 8. Cuidado con Google Adwords … Controlar … $$$$$ 9. Todo es un proceso “AB Testing” y a los consumidores les gusta la respuesta online e inmediata 10. Vaya pensando en estrategias de cara a la “movilidad”
Recomendaciones finales
La palabra Seguros es la mรกs cara de Google
Objetivo: Atraer tráfico
Buscadores
Posicionamiento orgánico
SEO
www.nnnnn.com
Sitios-referentes.com Diarios Portales Repertorios Blogs…
PPC Link-building e-Alianzas
em@iling Newsletters
Direct Marketing
SEM-PPC Redes sociales
Publicidad contextual
Fuera de línea Soportes marketing, prensa, colaboradores, canales, clientes, exposiciones, networking…
¿Cuántas visitas? ¿Quién visita? ¿De dónde vienen?
© www.soyculto.com – Todos derechos reservados – Confidencial
SMM PPC Content Marketing 99
Y todas las acciones son fácilmente medibles en rentabilidad
Todas estas son opciones … lo que NO puede, es NO hacer nada … debe interpretar el canal digital
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• Utilidades para Productores – Ojalá sirva!
Utilidades para los Productores
Open Source Code & Software Free”
Navegadores
Software de Gestión
Sistema Operativo
Telefonía
Utilidades para los Productores
Inteligencia de Negocios (Business Intelligence)
Aspectos de comercialización – “Beneficios de tener la información” Puede obtener estadísticas … empiece a disfrutar de los datos transformados en INFORMACION Puede construir TABLEROS DE COMANDO y conocer los “ratios” de su negocio (KPIs) Un paso más … BUSINESS INTELLIGENCE Efectos : “Mejora la toma de decisiones” – “Cross Selling” – “Campañas de venta por nicho” Planes de retención de clientes, acciones de fidelización, vender nuevos productos $$$$