Manual de normas CaroCuore

Manual de signos de identidad para Caro Cuore - Diseño: Machetanz & Pennente / 2 “A” T.D.G - Taller de diseño II - ESAV 2011

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ÍNDICE Introducción . . . 2-3 Módulo identificador . . . 4 Especificaciones . . . 5 Retícula constructiva . . . 6 Pruebas de legibilidad . . . 7-8 Carta cromática . . . 9 Tipografías institucionales . . 10 Área de seguridad . . . 11 Estipulación de prohibiciones . . . 12 Papelería . . . 13-14-15-16

Manual de signos de identidad para Caro Cuore - Diseño: Machetanz & Pennente

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INTRODUCCIÓN Introducción:

Sobre la empresa:

Sobre el rediseño:

El Manual de Signos de Identidad es una herramienta fundamental de documentación de normas de articulación y utilización de la marca y las aplicaciones de marca en las diferentes piezas de comunicación, tanto interna como externa de su empresa.

Desde 1980, Caro Cuore lidera la preferencia en el mercado de ropa interior femenina en la Argentina. Cuenta con más de 300 puntos de venta en el país, incluyendo numerosos locales propios, más de 50 puntos de venta en el exterior, y 30 años de trayectoria dedicados al diseño y a la producción de ropa íntima para la mujer.

Si bien Caro Cuore se destaca por su trayectoria, su calidad, su confort y su variedad de productos, consideramos que los valores y el prestigio de la empresa no se reflejan puntualmente en el diseño de su marca. Siendo que el target demográfico de los productos es la mujer moderna, que busca sentirse tan bien por dentro como por fuera, consideramos pertinente apuntar a una modernización de la marca, que apareje simplicidad, delicadeza, mayor legibilidad e innovación.

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AnĂĄlisis de la micro y macro competencia: Habiendo realizado un relevamiento general del rubro, es trascendental remarcar algunos aspectos positivos, tales como la funcionalidad y simplicidad de ciertos isologotipos. En contraposiciĂłn, podemos seĂąalar negativamente el exceso de elementos, o el uso de color indiscriminado.

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MÓDULO IDENTIFICADOR

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ESPECIFICACIONES Marca en colores corporativos:

Versión en color

Versión en gris

Versión en negro

Versión en negativo

En ésta página se puede apreciar la versión final del rediseño relizado para Caro Cuore, y las variables institucionales correspondientes, para ser utilizadas en cualquier eventualidad. El rediseño se reproducirá en sus aplicaciones, sin alteraciones indebidas que expondremos más adelante.

Marca en escala de grises: La versión en acromáticos será utilizada en caso de que el soporte, la circunstancia u otro factor no permitan la reproducción de la versión cromática.

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RETÍCULA CONSTRUCTIVA Aquí se indican las proporciones y distancias de cada elemento compositivo de la marca. La retícula está constituida por 20 módulos horizontales, y 4 verticales.

3/4 X

1/4 X 1/4 X 1/8 X 3/4 X

1/4 X 1/8 X 3/4 X

1/4 X

3/8 X

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PRUEBAS DE LEGIBILIDAD Para evitar desmejorar el rendimiento visual de la marca, se establecen a continuación los límites de reducción de la misma. La menor reducción de isologotipo que se considera permitida, es a 2,5 cm, dado que en tamaños menores, la marca puede perder definición.

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CARTA CROMÁTICA La marca deberá ser reproducida acorde a los colores presentados en éste manual, dependiendo el tipo de impresión a realizar.

Variable cromática:

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Variable acromática:

R: 100 G: 0 B: 0

R: 97 G: 97 B: 97

C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 76

PANTONE 185 C

PANTONE 416 EC

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TIPOGRAFÍAS INSTITUCIONALES La tipografía utilizada para el isologotipo de es Halo Handletter Regular (1).

Además se utilizará Myriad Pro Regular (2) en las piezas institucionales, y la web.

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ÁREA DE SEGURIDAD El área de seguridad es la zona al rededor de la marca que sirve de aislación con respecto a los elementos y otras marcas lindantes que pueden aparecer dentro de un diseño. Es crucial respetar los parámetros aquí indicados para evitar amontonamiento visual, ruido y otro tipo de resultados no propicios, indeseados y hasta perjudiciales para la marca. Como el esquema lo indica, la franja de seguridad se extiende hasta 3 módulos y medio en todas las direcciones.

3,5 x

3,5 x

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ESTIPULACIÓN DE PROHIBICIONES Aquí se estipulan algunas prohibiciones que no serán permitidas para el uso de la marca bajo ninguna circunstancia.

Entre las prohibiciones, se encuentran, como vemos graficado a la derecha: el agregado de filete, el uso del mismo en ausencia de relleno, cualquier otra combinación de los elementos compositivos de la marca y el uso de la misma sobre fondos poco contrastantes.

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PAPELERÍA HOJA CARTA (21 cm x 29,7 cm)

Para la información de la hoja carta se utilizó la tipografía Myriad Pro Regular, en cuerpo 7, interlineado 8.

Como observamos en el esquema, la misma se encuentra a 1 cm del borde derecho, y a 1 cm del borde inferior.

Manual de signos de identidad para Caro - Diseño:- Diseño: Machetanz & Pennente & Pennente Manual de signos de identidad para Cuore Caro Cuore Machetanz

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En la parte superior de la hoja carta se ubica el isologo, a 1 cm del borde superior, y centrado en la hoja, a 7 cm de cada borde lateral.

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SOBRE CARTA (22 cm x 11 cm)

Para la informaci贸n del sobre carta se utiliz贸 la tipograf铆a Myriad Pro Regular en cuerpo 7, interlineado 8.

Los lementos se ubican a 1 cm del lateral izquierdo y a 1 cm del borde inferior.

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TARJETA DE PRESENTACIÓN (9 cm x 5 cm) FRENTE

DORSO

1,9 cm

1,8 cm

0,6 cm

1,8 cm

En el frente de la tarjeta, se ubica el isologo centrado en el eje vertical (quedando a 1,8 cm del borde superior e inferior), y a 0,6 cm del lateral derecho.

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1,9 cm

Para la información del dorso de la tarjeta, se utilizó la tipografía Myriad Pro Regular en cuerpo 7, interlineado 8. La misma se ubica centrada en el eje vertical (quedando a 1,9 cm del borde superior e inferior), y a 1cm del lateral izquierdo.

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