Foto de RDIO
Dirección General: Paloma Martínez C. Corrección de Estilo: Adela Seriñá.
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LACTUM Kids, nutrición practica y moderna
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HONOR 4X con Sim Dual, llegó a México
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Global Home Trends 2016, presentado por Vasconia
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Stella Artois patrocinador oficial del Festival de Cannes
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Interjet, celebra 10 años y lo hace con nueva campaña
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Rdio, una oferta musical sin precedentes
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Breve reseña del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos
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El Festival Iberoamericano de la Publicidad, por primera vez en tierra Azteca
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Fundación Devlyn, celebró el día del niño, con gran donativo
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La Carrera Tena en su novena edición, pone en alto su filosofía
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La Columna de Fernando Famania
Redacción: José Antonio Rivera. Diseño: Jovani Villagrán V. Circulación: Oscar Roldán. Representante Legal: Juan Plabo Palacios. Columnista Invitado: Fernando Famania. Contacto: Benjamin Hill 121, Col. Condesa, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06140, D.F. Tel. 5516-4304, editorialc360@gmail.com www.conexion360.mx Imprenta: Multigráfica Publicitaria Avena #15 Col. Granjas Esmeralda, C.P. 09810, Delegación Iztapalapa, México, D.F. Tel. 5582-2344 Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita. Publicidad: 5516 4304 y/o 044 55 4472 2361. Registro en trámite. La columna de opinión y los comenta rios realizados por nuestros colaboradores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea edito rial de Conexión360.
Lanzamientos
Mead Johnson Nutrition lanzó: LACTUM Kids Por Paloma Martínez C.
Mead Johnson Nutrition, lanzó la nueva opción en nutrición infantil: LACTUM Kids, que además de leche, contiene 35 nutrientes esenciales de todos los g rupos de alimentos y un sabor que a los niños les encantará. Gustavo Lara, director de mercadotecnia para Mead Johnson Nutrition México, en entrevista exclusiva con Conexión360 comentó: “LACTUM Kids llega para a yudar a una nueva generación de mamás que incorporan el juego a la hora de c omer y buscan opciones para complementar la nutrición de sus hijos. Estamos muy contentos de lanzar una nueva marca que ofrece el 100% de la nutrición que los niños necesitan.” Para este lanzamiento señaló que cuentan con una campaña360, que estará presente en medios digitales, impresos, televisión y redes sociales. Con una larga duración, hasta que sobrepasen los objetivos de participación de mercado.
Las agencias que participan en ésta campaña son: Saatchi & Saatchi, quien opera la parte creativa, y la estrategia de marca, Seed Group para la parte de BTL, para las cuestiones digitales se apoyan de DAN, la compra de medios la lleva Starcom, Dickins & Asociados, atiende las relaciones públicas; Drug Dealers, es la agencia de producción. El directivo, expresó que quieren posicionarse muy rápido en el mercado y llegar en poco tiempo a la segunda posición y a largo plazo pretenden ser la marca dominante de este segmento de Leches en Polvo, leches Fortificadas. Los puntos de venta en donde se puede encontrar LACTUM Kids, son: supermercados, clubes de precio y Farmacias del D.F. e interior de la República Mexicana. El precio varía, según la p resentación, desde 45 hasta 150 pesos.
Llega a México HONOR, a través de e-commerce Por Paloma Martínez C.
HONOR una marca derivada de Huawei, es un dispositivo móvil que se enfoca en cubrir las necesidades de las nuevas generaciones digitales. Ofrece toda la tecnología de un Smartphone de alta gama a un precio muy accesible. HONOR 4X, es el primer Smartphone que llega a nuestro país, presenta un diseño elegante, ultra delgado con espesor de 8.6 mm. Cuenta con Sim Dual. Disponible en 3 colores, blanco, negro y azul. Cámara principal de 13 MP y una cámara frontal de 5 MP con foco automático y captura ultrarrápida, batería de larga duración. Precio al público de 2,999 pesos. Gabriel Vallari, director general de HONOR, detalló las ventajas competitivas del producto y explicó cómo se fue dando su crecimiento en tan poco tiempo, así como la visión que tienen para expandir su negocio. Asia representa un 60%, y Europa un 40% de su mercado.
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Conexión360 | Junio 2015
Con una presencia en 75 países (incluyendo México), ha vendido 20 millones de dispositivos a nivel mundial, en tan sólo un año. Señaló “ofrecemos conectividad, rapidez, personalización y buen precio”. La empresa tiene claro el camino para llegar al público Millenials. En México este celular esta desbloqueado para cualquier empresa telefónica y su venta será exclusivamente por medio de la plataforma www. honor.mx a partir del 20 de mayo. En una primera etapa, la empresa pretende desplazar 10 mil unidades, así sucesivamente, México es el primer país en Latinoamérica en tener HONOR. La estrategia de difusión, es básicamente en digital, con campañas de branding en Facebook, Yahoo y Google.
Relaciones Públicas
Vasconia, marca tendencias en el hogar Por Conexión360.
Grupo Vasconia presentó para sus clientes y medios de comunicación, “Global Home Trends 2016”, conferencia que dictó Tom Mirabile, líder global en tendencias del consumidor, quien ha desarrollado importantes diseños y colecciones para el hogar en reconocidas firmas como: Neiman Marcus Group, Macy’s, Bloomingdales, Vera Wang, Kenneth Cole y Calvin Klein.
El directivo señaló sentirse orgulloso de poder ofrecer a sus clientes toda una gama de marcas, ya que detrás de cada una de ellas hay una historia con la que las personas podrán identificarse. Marcas como: Vasconia, EKCO, Presto y otras más forman parte de un estilo de vida con personalidad y actitud propias.
Pedro Luis Mendoza, director general de La Vasconia, comentó sobre los logros y trayectoria de Vasconia en México y los objetivos de crecimiento que tiene la empresa en los próximos años. Agregó que, “los productos buscan ventas y las marcas buscan lealtad. En Vasconia nos preocupamos por tener una marca poderosa y de excelencia para los consumidores”. Añadió, que la empresa se preocupa por el desarrollo, se inspira en el diseño, y contribuye en la comercialización y distribución de artículos para la mesa, cocina y el hogar en México, Centroamérica, Estados Unidos y Sudamérica.
Foto de Oscar Roldán, Conexión360.
Tom Mirabile, es Vicepresidente Senior de Tendencias Globales y Diseño para Lifetimebrands Inc., quien ha viajado por el mundo recopilando información sobre el color, diseño y estilos de vida, lo que le ha llevado a presentar las tendencias más innovadoras a grandes tiendas de retail en Estados Unidos, París, Milán, Frankfurt, Londres, Brasil, India y China.
Tom Mirabile
Cinema Stella Artois, tuvo invitado de lujo Por Paloma Martínez C.
Como patrocinador oficial del Festival de Cannes, Stella Artois, organizó la semana pasada el evento Cinema Stella Artois, en donde además de proyectar cintas galardonadas, invitó a Carlos Reygadas, reconocido director de cine mexicano, premio del Jurado 2007 y Mejor Director 2012 en el Festival Internacional de Cannes, quien compartió parte de sus experiencias con los más de mil asistentes, que se dieron cita en el Teatro Ángela Peralta ubicado en Polanco, en la Ciudad de México-. Foto de Oscar Roldán, Conexión360.
Minutos previos a la proyección de la película Luz Silenciosa, de Carlos Reygadas, se dictó una interesante plática sobre el séptimo arte. Esta cinta recibió el Premio del Jurado 2007 del Festival de Cannes. Alejandro Campos, director de marcas premium de Grupo Modelo, expresó, “nos sentimos tremendamente felices porque un gran director mexicano como es Carlos Reygadas haya compartido con todos los espectadores de Cinema Stella Artois su experiencia personal y cinematográfica del Festival de Cannes, del cual somos orgullosos patrocinadores. Reygadas es un gran referente cultural mexicano en el séptimo arte y que esté con nosotros de la mano de este proyecto y nos esté apoyando de una forma incondicional en esta primera edición de Cinema Stella Artois nos llena de satisfacción”, concluyó Campos. Carlos Reygadas
Conexión360 | Junio 2015
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Campañas
Interjet, celebra 10 años en México Por Paloma Martínez C.
A una altura de 35mil pies de altura, cielo como escenario, Interjet arranca la celebración de su décimo aniversario, de la mano del lanzamiento de su nueva campaña publicitaria. La cual se basa en las grandes cosas que hacen distinta a la aerolínea y que van encaminadas hacia un beneficio directo de quienes vuelan con nosotros, aseguró Andrés Martínez Reynoso, director de mercadotecnia de Interjet. La presentación de la campaña, se realizó en Puerto Vallarta, en donde Martínez Reynoso resaltó que en breve se darán a conocer diversas dinámicas en redes sociales para que los usuarios de Interjet puedan ganar grandes sorpresas, habrá que estar al pendiente de las cuentas de Facebook y Twitter, así como del hashtag #Interjet10. Los usuarios podrán visitar: www.comotuquieresviajar.com
Interjet señala que terminaran el año con 60 aviones, esto garantizará la excelencia que están buscando. Este año se esperan llegar a los diez millones de pasajeros.
Foto de Oscar Roldán, Conexión360.
Esta campaña es un homenaje a todos nuestros clientes, quienes nos han acompañado durante estos primeros 10 años, entendiendo que n uestro destino es que ellos disfruten del trayecto y que viajen con nosotros “Como tú quieres viajar”.
Arrancan con una campaña 360, con una fuerte presencia en medios. El directivo, afirma: “son dos campañas que corren en paralelo, una es la campaña de branding, que es un festejo tanto interno como externo, queremos c elebrar con nuestros pasajeros y con nuestros clientes que llevamos 10 años de la mano volando en conjunto, ellos son la razón de nuestro crecimiento y también queremos celebrar con nuestra gente, con todos los que hacen posible que Interjet siga siendo posible el m ejor servicio aéreo, siempre respetando la dignidad del pasajero, insistimos mucho en eso. Que la experiencia de volar sea lo más cómoda posible, con el equipaje suficiente, con el mejor espacio y esta campaña como tal celebra todo esto, la ilusión de volar, la esperanza, sueños, todo lo que un niño de 10 años representa, es toda esa parte emotiva que llevamos con nuestros clientes” La campaña de publicidad fue desarrollada por la a gencia Arrechedera Claverol.
Andrés Martínez Reynoso
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Conexión360 | Junio 2015
Entrevista
Entrevista Exclusiva con Por Paloma Martínez C.
Enrique Rubio, director general de Rdio México. Rdio (árr-di-oh), servicio de streaming musical, que permite llevar la música a todos lados, con sólo descargar la aplicación móvil de Rdio en la tablet o celular, que se puede escuchar a través de las plataformas Android o IOS. En entrevista exclusiva con Enrique Rubio a Conexión360, nos xplica el crecimiento de Rdio y nos detalla ventajas del servicio, e nos brindó un panorama general de la empresa desde su incursión a la misma. Señala que Rdio tiene aproximadamente 2 años en México, fue fundada por Janus Friis, co-creador de Skype, en agosto de 2010, con presencia en 60 países alrededor del mundo. Rubio, se incorporó en el mes de noviembre 2013 a la compañía y a partir de ahí se abre la oficina en México, con un equipo de profesionales, una vez establecidos los resultados han sido muy buenos. Mencionó que tienen alianzas con diferentes empresas, lo que permite ampliar la oferta de servicio. Una de ellas es con Grupo Iusacell, para integrar la parte de cobro del servicio, a los usuarios a través de su factura, lo que les permite crecer cada día. Una de las tareas principales es evangelizar al público de los beneficios de la música en streaming. Es hablar de innovación y tecnología, en el sentido de que la gente puede tener acceso a toda la música directamente a través de dispositivo móvil o de su computadora.
Rdio ofrece un catálogo con más de 35 millones de canciones, cada semana incluyen nuevas canciones, cada semana nuevos lanzamientos de las disqueras, “todo el tiempo estamos trabajando muy de cerca con las disqueras para hacer los lanzamientos más importantes de acuerdo a sus prioridades. Creo que la industria discográfica ha cambiado radicalmente en los últimos tres años”. Estamos lanzando el primer servicio en streaming de bajo costo que se llama Rdio Select, que es un producto muy innovador, somos los primeros en la industria que lo hace y es un producto basado en sistemas de estaciones, en donde de acuerdo a los géneros y gustos, la gente puede escuchar canciones ilimitadamente sin anuncios y con derecho libre de saltos entre canciones. Por otro lado puedes conservar 25 canciones dentro de tu dispositivo móvil para cuando no están conectado a internet las puedan escuchar sin problema. Es producto hibrido, muy interesante, el costo realmente es lo que nos va ayudar mucho a crecer, vamos con una estrategia muy agresiva en cuanto a la tarifa de 39.60 mensuales. Afirmó, Enrique Rubio, director general de Rdio México. Es un precio que está delineado justo para que todo mundo pueda tener el servicio. Básicamente por el costo se puede tener música ilimitada todo el mes, “sabemos que el público mexicano es muy musical, somos una población con más tradición musical tiene, con mucha riqueza cultural en ese sentido, la gente adapta el sistema rápidamente”, expresó el directivo.
Conexión360 | Junio 2015
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Reportaje Especial
Cifras de consumo de medios y dispositivos móviles Por séptima ocasión, IAB México y Millward Brown presentan el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos, edición que demostró las personas no pueden salir de su casa sin sus dispositivos móviles. Los dispositivos que más utilizan para conectarse son laptop (70%), smartphone (62%) y tablet (35%), mismos dispositivos que son la vía de conexión preferida de los internautas con 34%, 30% y 9% respectivamente. La conexión WiFi es el punto de acceso a Internet favorito para los mexicanos, ya que 83% se conectan desde una red contratada y 28% a través de una red pública. Cualquier momento del día es oportuno para conectarse. Un internauta visita en promedio 8 sitios o aplicaciones por semana, principalmente redes sociales (88%), correo electrónico (80%) y buscadores (73%), mismos sitios que utilizan para buscar información de su interés con 72%, 43% y 80% respectivamente. Los contenidos en formato de video son de los favoritos para el usuario mexicano, sobre todo ven videos musicales (64%), películas (53%), tutoriales (49%) y series de TV (40%). Diariamente los internautas utilizan sus redes sociales. El registro c ontinúa en aumento, 9 de cada 10 declara estar registrado en alguna red social, sin embargo sólo utilizan dos con mayor frecuencia: Facebook (93%), YouTube (40%), Twitter (23%), Google+ (20%) e Instagram (18%).
Las marcas pueden interactuar con los internautas a través de distintos canales. 8 de cada 10 mexicanos pone atención a la publicidad online en diferentes horarios del día, sobre todo entre 6 y 10pm (27%), entre 2 y 6pm (19%), entre 9am a 12pm y en cualquier momento (15%). El 86% ha visto algún anuncio, 60% sigue a alguna marca, 32% ha escrito algún comentario y 54% comparte promociones. La relación con la publicidad en redes sociales es cada vez más personalizada, las marcas aprovechan este vínculo directo con los internautas mexicanos dándoles atención individual. La confianza por adquirir algún producto o servicio en Internet incrementa año con año, 66% declara haberlo hecho alguna vez en 2014 comparado con el 55% del año anterior. Principalmente adquieren productos y/o servicios como ropa (22%), transacciones bancarias (21%), pago de servicios (20%) y artículos de tecnología (18%).
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Conexión360 | Junio 2015
Reportaje Especial
Hay productos que no comprarían sin haber consultado antes en la web, tales como coches, celulares y productos electrónicos (39%), destinos turísticos (31%), medicinas (29%) y hoteles y seguros (28%). Además, 36% comparan precios desde dispositivos móviles estando en la tienda física. Mónica García, señaló: en Millward Brown nuestra prioridad es ayudar a las empresas a crecer y fortalecer sus marcas. Estar presentes en Internet hoy es indispensable para ellas, por ser el medio que los internautas tienen más cerca, tanto “física” como “afectivamente” y una ventana única a la preferencia y consideración de los consumidores. 66 millones de internautas avalan este hecho, afirmó la VP de Servicio a Clientes de Millward Brown. Iván Marchant, agregó: “la evolución del internauta mexicano queda demostrada claramente en esta 7° edición del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos de IAB México. Vemos a un consumidor online mexicano tecnológicamente sofisticado, al cual denominamos “omnívoro digital” el cual, independiente del tipo de dispositivo, hora del día, ocupación, edad y género se da espacio para tener acceso a la red. Por tanto, la apuesta de los generadores de contenidos debe ser el tener vida en todas las plataformas para generar tracción con las audiencias y por lo tanto, con los anunciantes que cada vez tienen más presencia en Digital, pues ahí están sus consumidores”, puntualizó el presidente del Comité de Investigación de IAB México. Fuente: IAB México Mayor información en: www.iabmexico.com
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Festivales
FIAP por primera vez en México Por Paloma Martínez C.
Se llevó por primera vez en nuestro país el Festival Iberoamericano de la Publicidad, celebrando así la 46º edición del FIAP 2015. Evento que se realizó los días 22, 23 y 24 de abril en el JW Marriot Hotel DF Santa Fe, Ciudad de México, organizado por Fernando Herrera de Roastbrief. La inauguración se dio con un coctel de bienvenida que se llevó a cabo en el Lunario del Auditorio Nacional, como parte de la apertura, Kinky, banda regiomontana brindó un show que fue transmitido en vivo por Terra Live Music.
Foto de Oscar Roldán, Conexión360.
Esta edición del FIAP contó con una intensa agenda de eventos que arrancó con una cena de bienvenida organizada por Twitter en homenaje al Jurado del Festival, y un Cóctel, patrocinado por Getty Images. Con un ciclo de 12 conferencias de talla internacional, como: Raphael Vasconcelos, director creativo de Shop Latam & USH Facebook, Jayanta Jenkins, director creativo global de TBWA/ Chiat/Day; entre otros. El primer día de actividades se llevó a cabo el Maratón de Jóvenes Creativos, en el que participaron duplas creativas que trabajan en agencias y presentan sus trabajos durante el festival. Los jóvenes seleccionados por los representantes del FIAP fueron:
Roberto Gómez F. y Daniel Marcet,
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- Bruno Menon y Samuel Normando, de Publicis -Brasil. - Micaela Neto y Patrick Santos, de Brandia Central -Portugal. - Luis Ramos y Sebastián Vega, de Publicis -Chile. - Philyp Caneva Coronel y Jean Pierre La Portilla Vargas, de Ingenia -Perú. - Enrique Caballero García y Sergio Fernández, de JWT -México. - Carlos Vergara y Bairon Poveda, de Leo Burnett -Colombia.
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Festivales
Este año, directivos del Mezcal Buen Viaje, patrocinadores del Maratón, serán parte del jurado junto a destacados profesionales:
- Arturo Albornoz (director de marketing de la Agencia W) - Eduardo Pérez “Spooky” (escritor, publicista y director general creativo de Recreo) - Martín López (socio fundador de Buen Viaje).
El segundo día, Maca Rotter, habló del Licensing como herramienta de marketing y ventas. Roberto Gómez Fernández, quien detalló lo que significa el negocio de licensing para la marca Chespirito. Álvar Suñol y Rafa Antón, también dictaron conferencias interesantes. Dos sucesos importantes que se dieron en el cierre del FIAP, fueron: La Copa de Iberoamérica, (competencia, que se juzga frente al público asistente) premia las ideas, sin importar el medio en el que hayan sido cursadas y El Salón de la Fama, que este año el homenajeado fue Roberto Gómez Bolaños “Chespirito”, por su trayectoria e influencia en la transmisión de valores a través de la televisión.
Raúl Cardós, México, fundador de anónimo, fue el presidente del jurado de la categoría: televisión y cine, con un equipo de 6 expertos en la materia y directivos de agencias. Rafa Antón, España, fundador de China, fue el presidente del jurado de la categoría: gráfica, vía pública y técnicas de producción gráfica, con un equipo de 6 expertos en la materia y directivos de agencias. Juan Carlos Chaves, Colombia, vicepresidente creativo de Aguayo, fue el presidente del jurado de la categoría: radio, con un equipo de 5 expertos en la materia y directivos de agencias. Andrés Martínez, España, socio y director creativo ejecutivo de M&C Saatchi, fue el presidente del jurado de la categoría: promo, activaciones y marketing directo, con un equipo de 5 expertos en la materia y directivos de agencias. Luciana Haguiara, Brasil, directora creativa digital de AlmaBBDO, fue presidenta del jurado de la categoría: interactivo, con un equipo de 7 expertos en la materia y directivos de agencias. Marco Versolato, Brasil, vicepresidente creativo de DM9, fue el presidente del jurado de la categoría de: innovación en medios, con un equipo de 5 expertos en la materia y directivos de agencias.
FIAP 2015, tuvo una participación de grandes personalidades en varias áreas de la publicidad, mercadotecnia, comunicación, digital, etc. como asesores de las 14 categorías que se premiaron en el Festival.
Simón Bross, México, socio fundador de GarcíaBross, fue el presidente del jurado de la categoría de: técnicas de producción audiovisual, con un equipo de 8 expertos en la materia y directivos de agencias.
Foto de Oscar Roldán, Conexión360.
Como cierre de la 46ª edición del FIAP 2015, Timothy Brownie, banda mexicana cerró con broche de oro, acontecimiento que se transmitió en vivo a través del streaming de Terra.
Daniel Marcet
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Festivales
Gustavo Greco, Brasil, fundador y director creativo de Greco Desing, fue presidente del jurado de la categoría: diseño, con un equipo de 6 expertos en la materia y directivos de agencias. Camilo Guanaes, Paraguay, director de ONIRIA TBWA/ ceo de ICON, fue presidente del jurado de la categoría: prensa y relaciones públicas, con un equipo de 9 expertos en la materia y directivos de agencias. Sergio Alcocer, EUA, presidente y director general creativo de LatinWorks, fue presidente del jurado de la categoría: campañas integrales, con un equipo de 4 expertos en la materia y directivos de agencias.
Eva Santos, España, directora general creativa, de Proximity, fue presidenta del jurado de la categoría de: creatividad independiente en redes sociales, con un equipo de 9 expertos en la materia y directivos de agencias. Por último, Francisco J. Galán Ribeiro, Colombia, creative Managing director Liquid Thread Content & Entertainment / Starcom Mediavest Group, fue presidente del jurado de la categoría: estudiantes creativos, con un equipo de 7 expertos en la materia y directivos de agencias. Más información en: www.fiapawards.com con Daniel Marcet, irector general del FIAP. d
Foto de Oscar Roldán, Conexión360.
Tony Waissmann, Argentina, director general creativo de FCB Buenos Aires, fue presidente del jurado de la categoría de: La Copa de Iberoamérica, con un equipo de 6 expertos en la materia y directivos de agencias.
Marcelo Arango, Colombia, vp de estrategia y desarrollo de S ancho BBDO, fue presidente del jurado de la categoría de creatividad efectiva, con un equipo de 8 expertos en la materia y directivos de agencias.
Sergio López, Daniel Marcet y Fernando Herrera
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Responsabilidad Social
Fundación Devlyn y Aleks Syntek: Regalan una buena visión Por Paloma Martínez C.
Foto de Oscar Roldán, Conexión360.
Fundación Devlyn, llevó a cabo en el marco de la celebración de El Día del Niño, una donación a 21 instituciones a través del programa “Compra Uno Dona Uno” que permitió que 4,616 niños disfruten el regalo de la visión. En KidZania Cuicuilco, se realizó la ceremonia formal y entrega del donativo a los representantes de las diferentes instituciones participantes en la p rimera etapa, de manos de Jessica Devlyn, directora de Fundación Devlyn y Aleks Syntek. La segunda etapa, que consiste en la entrega de 1,384 lentes, para un total de 6 mil niños beneficiados con el regalo de la visión, se realizará antes de 30 de Junio del 2015, fecha en la que finaliza el ejercicio 2014-2015 del Programa. En México, millones de pequeños no tienen acceso a un programa de salud visual que les permita conocer el estado de salud de su vista, y mucho menos contar con un par de anteojos. La Fundación ha logrado beneficiar a escuelas, casas hogar y centros comunitarios que atienden a niños indefensos y desvalidos (en situación de calle, con cáncer, así como alumnos de escuelas de escasos recursos).
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Las Breves
La 9ª Carrera TENA, reunió a miles de familias Por Conexión360.
Se realizó con éxito la 9ª Carrera TENA “Corriendo en Familia”, el evento familiar más importante de la Ciudad de México, bajo el concepto de Tena. Con un ambiente musical, amenizado por la Sonora Dinamita, ocho mil personas se dieron cita en Reforma, para demostrar que la incontinencia no es una barrera para tener una vida plena, así como divertirse y hacer ejercicio. Brenda Quiroz, directora de mercadotecnia de TENA, señaló: “estamos convencidos que la música y el deporte son vehículos capaces de crear un lazo entre las personas que los comparten, es decir, son una forma de integración. Y precisamente ese es uno de los principales objetivos de la Carrera TENA, ser un vínculo para unir familias y generaciones”. Nos sentimos muy orgullosos de ser promotores de esta iniciativa que busca que las personas, sobre todo, los adultos mayores, se reintegren a la actividad física acompañados de sus seres queridos. Continuaremos en este esfuerzo, de realizar más actividades que apoyen la reintegración familiar, agregó Brenda. Alberto Cajiga, afirmó: “en nuestra empresa, siempre buscamos el bienestar de los consumidores, a través de nuestras marcas y un claro ejemplo de ello es la Carrera TENA, una gran oportunidad para compartir tiempo con las personas que amamos”, aseguró el vicepresidente de mercadotecnia de Latinoamérica de SCA.
what if La magia de junio Por Fernando Famanía Gastelum*
El 7 de junio del 2015 ocurririó algo que sólo puede ser descrito como mágico. Si, las elecciones intermedias en las que México ejerció la democracia plena y eligió a quienes serán sus re presentantes durante los siguientes años. Pero la magia no reside en esa acción electoral, sino en todo lo que, hasta ese día, englobó los esfuerzos de todos los candidatos y partidos que buscaron “acercarse” al electorado y convencerlos de otorgarles su voto. No puedo más que esbozar una sonrisa (no burlona, sino de ironía) al recordar los esfuerzos en comunicación de nuestros estimados candidatos. ¿De verdad creen que las pancartas, carteles, espectaculares, flyers, botones y demás propaganda funciona en pleno siglo XXI? ¿Tan rezagados se quedaron en sus ideas de cómo es que la gente se informa hoy en día? Que esto funcione como filtro para futuras elecciones, no es posible votar por un candidato que cree que acciones que funcionaron en 1940 son efectivas el día de hoy. Pero ese no es el tema, sino de lo que ocurrirá con la gran mayoría de quienes muestran la cara, felices, en cada poste, árbol y esquina de la ciudad. Finalmente, la TV, radio y demás medios masivos volverán a pautar sus spots normales y los anunciantes volverán a ser los amos y señores de las frecuencias. Mientras, mágicamente, todos esos aspirantes a servidores públicos que no ganaron, irán directo al rincón del olvido de la sociedad. Así, como por arte de magia…
Foto de Oscar Roldán, Conexión360.
Ojalá y así también desaparecieran todas esas toneladas de basura electoral que dejarán “olvidada” en las calles, pero no. Serán los que no votaron por ellos quienes se encargarán de deshacerse de este ejercicio publicitario tan inútil, que hasta sus protagonistas lo saben. Que manden a sus directores de campaña a estudiar comunicación a colegios con planes de estudio renovados y actualizados. *Socio director de ifahto, agencia de comunicación integral. @ferfamania / ffamania@ifahto.com
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