MILLENNIALS L a e vo l u c i ó n d e l a j oy e r í a
E
Í
NDICE
DITORIAL
06 D es eos . D eseo en plata 08 E n Tendenci a. S esualidad d e m u j e r
Desde su lanzamiento, Joya Magazine ha sido una de las herramientas más especiales que esta Institución tiene para trasmitir a nuestro gremio y la sociedad, la pasión por el brillante mundo de la joyería.
10 J oy a Fl as h. Inmediata ins p i r a c i ó n 12 J oy a N egoci os . A rusam 14 J oy a I n. C reatividad co n c a u s a
Es por ello que en 2018, la presente publicación se renueva a través de cuatro entregas anuales que coinciden con las ediciones de JOYA en los meses de enero, abril, junio y octubre.
16 J oy erama. D ecisió n do ra d a 18 J oy a E s peci al . C ó dig o M i l l e n n i a l 20 J oy a E s peci al . A D N M ille n n i a l
Por otro lado, te comparto que la revista que tienes en tus manos pone especial atención a un mercado creciente: La generación Millennial.
27 J oy a E s peci al . B ella evo l u c i ó n 28 J oy a Moda. A bel Ló pez
Te invito a descubrir a través de las siguientes páginas, las características de estos nuevos compradores, las piezas de joyería que consumen, las nuevas formas para llegar a ellos y por supuesto, talentos y empresarios que son dignos representantes de esta nueva ola de jóvenes.
30 B ri l l os et er nos . V ivas de n u e v o 32 J oy a N egoci os . Juliana Pe rd o m o 34 J oy a I n. Yo S o y
Bienvenido a una edición más de Joya Magazine.
36 La ent rev i s t a. E l éxito dig i t a l 38 J oy a I n. LA G alería
RAMÓN PARRA
PRESIDENTE DE CÁMARA DE JOYERÍA JALISCO
40 J oy a E s peci al . H isto rias s i n g u l a re s 42 J oy a I n. C entenar 46 J oy a D i s eño. M auricio S e r r r a n o 48 E cos Mundi al es . C ristina Ra m e l l a 51 J oy a D i s eño. 30° C o ncur s o I n t e r n a c i o n a l d e D iseño de Jo yería
52 J oy a I n. U nió n entre luce s
DIRECTORIO
54 Trav es í as . N uevas brújul a s
PRESIDENTE DE LA CÁMARA DE JOYERÍA DE JALISCO / RAMÓN PARRA CONSEJO EDITORIAL / CÁMARA REGIONAL DE LA INDUSTRIA DE JOYERÍA Y PLATERÍA DEL EDO. DE JALISCO WWW.CAMARADEJOYERIA.COM.MX
DIRECCIÓN EDITORIAL / LINDA C. LOAIZA AYÓN / CONTACTO@JOYAMAGAZINE.COM.MX COORDINACIÓN EDITORIAL Y CONTRATACIÓN DE PUBLICIDAD / GINA M. OSORIO GARNICA RP@JOYAMAGAZINE.COM.MX TEL: (33) 3121 9238 EXT. 2134
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Deseo en
PLATA D
urante tu visita a JOYA enero 2018 en la Ciudad de México, encontrarás una empresa entregada a la belleza de la plata. Te invitamos a conocer algunas de sus piezas, enamórate de cada detalle.
FRAGTAL Colección Candy Plata .925 FRAGTAL JOYAS SILVER JEWELRY Centro Joyero de Occidente 1er. Piso Oficina IN Galería Joyera Local 204 T 01 (33) 1203-2100 y 01(33) 36180292 WhatsApp 3311-569662, 3338-561024 y 3313-692911 Guadalajara, Jalisco www.fragtal.com.mx marisela@fragtal.com.mx STAND: 815 y 817
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DESEOS
MATEO
Versace
SIMONE ROCHA
La femme est l’avenir L a mujer es el f u t ur o
La sensualité de la femme SENSUALIDAD DE MUJER
P ODE R F E M E N I N O A T R AV É S DE JOYA S Q U E AT R A E N L A S M I R A DA S Por Valeria Padilla
Las pasarelas para la temporada más cálida del próximo año, Primavera/Verano ya mostraron de manera previa otra ronda de looks increíbles con joyas igualmente impresionantes. El enfoque en el oído sigue siendo importante; cargando los aretes desajustados, pendientes mono y collares de la última temporada. Por su parte, no es extraño que la perla continúe como un detalle fuerte. Se trata de una piedra tan clásica como actual que aparece en una amplia variedad de piezas de declaración: Objetos de deseo que generan atracción total al lograr looks sumamente representativos. La misma dinámica se repite con una ola de joyas de vidrio que ya fue vista en propuestas de firmas imponentes como Hermes, Chanel y Acne, afirmando de esta manera una de las tendencias clave de la temporada: La transparencia. ¿Un elemento más? Los alfileres y los broches adquieren detalles pesados para la primavera como lo es el foulard que se abraza al cuello y se ajusta a través de distintos metales, mientras que los “Barrettes” (pasador para la cabellera) adoptan diseños llamativos combinados con perlas y tonos dorados. El resultado, un look muy femenino. 8
EN TENDENCIA
CHANEL
GUCCI
VERSACE Fotografías:
Fashion Snoops.
La empresa internacional Fashion Snoopsy Cámara de Joyería Jalisco firman un convenio para poner atu alcance información de moday tendencias. Encuéntrala en: http://camaradejoyeria.trendprovider.com
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Inmediata
INSPIRACIÓN
Diferentes sectores del mundo cautivan a sus clientes a través de aplicaciones móviles. La industria joyera no se queda atrás. No es un tema nuevo. El mundo de la tecnología continúa avanzado a pasos agigantados y la tendencia por descargar aplicaciones en dispositivos móviles, por ejemplo, un celular o una tableta, se coloca como una de las actividades más frecuentes entre los usuarios. Lo que si resulta una novedad es el interés creciente por prácticamente todas las industrias en este tema, que en años recientes se encontraban –por una u otra razón- renuentes a la evolución digital. Y es que para llegar a nuevos compradores, resulta imprescindible proponer una aplicación (App), en otras palabras, se convierte en una extensión de las estrategias de marketing. Dicho lo anterior, una aplicación puede tener diferentes objetivos. Algunas de ellas son diseñadas para expandir el negocio al facilitar el comercio electrónico, otras se limitan a informar e incluso las hay con intenciones lúdicas, donde divertirse o vivir una experiencia es el punto más importante.
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J O YA F L A S H
Tiffany & Co, uno de los gigantes de la joyería internacional, ha llamado la atención del mundo al desarrollar, por ejemplo, una App contundente. Hace algún tiempo la empresa estadunidense lanzó “Engagement Ring Finder”, una aplicación que invita a las mujeres a tomar una fotografía de su mano izquierda para poder visualizarla con el anillo de compromiso perfecto, a elegir entre decenas de opciones. Los usuarios tienen la posibilidad de buscar anillos de diamantes, ver el peso real en quilates o determinar el tamaño del mismo. Sin duda, un caso representativo que ha inspirado a toda la industria a nivel mundial. Si cuentas con una empresa de joyería, quizá es momento de apostar por esta clase de estrategias inmediatas. Acércate con desarrolladores especializados y con ello, posiciona tu producto de una manera efectiva entre tus clientes potenciales e inspíralos a través de contenidos novedosos.
ARUSAM ESPECTACULAR JOYERÍA DISEÑADA Y FABRICADA EN ESTAMBUL, TURQUÍA
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n México existe un acceso directo a la emblemática joyería producida en Turquía: Arusam Accesorios, empresa nacional que desde hace once años diseña y fabrica espectaculares líneas en la ciudad de Estambul. “Nuestro estilo principalmente es clásico, con toques de vanguardia y modernidad”, explica el equipo detrás de esta marca. Entre las piezas representativas, se encuentran aquellas que cuentan con distintivos de la suerte como el ojo turco, el infinito, cuerno de la abundancia, la hamsa, entre otros elementos sumamente buscados por el mercado. Precisamente, entre las joyas insignia de esta empresa están los collares auténticos turcos y los diseños de plata. El éxito de firma radica precisamente en el manejo exclusivo de joyería y bisutería turca que –a diferencia de la hecha en otros países- se caracteriza por la originalidad de los materiales, la versatilidad de modelos y por supuesto, la calidad en la mano de obra. Además, los clientes tienen la posibilidad de solicitar la fabricación de una pieza en particular. Uno de los grandes beneficios de invertir en la marca Arusam Accesorios, consiste en los precios competitivos que ofrece, ya que por esto los compradores mayoristas y medio mayoristas generan un negocio redituable de manera prácticamente inmediata. “Somos una empresa comprometida con los clientes mayoristas, el 80% son mujeres que aportan directamente a la economía de sus familias y las cuales han desarrollado un buen modelo de negocio con nosotros que les ha permitido crecer a lo largo del tiempo, de tal manera que tienen vendedoras a su vez o abren sus propias tiendas para venta al público”, comparte el personal de Arusam. Actualmente la empresa cuenta con distribuidores en toda la República Mexicana así como en diversas latitudes: Los Ángeles, Texas, Florida, Guatemala, Colombia, Panamá y Canadá.
*CONTENIDO PUBLICITARIO
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J O YA N E G O C I O S
Contacto
info@arusam.com www.arusam.com.mx www.arusam.com Twitter.com/arusam Facebook.com/Arusam.Accesorios Pinterest.com.mx/arusamjoyeria
CREATIVIDAD
con causa El tal e n to d e A n d r e a N o l i y la g e n e ro s i da d d e l o s tapat í o s s e fus i o naro n e n una su b as ta s i l e n c i o sa
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l evento del lanzamiento de la joyería arte objeto de Andrea Noli, reconocida actriz mexicana, tomó forma de una manera especial: Una subasta para ayudar a mujeres en situación de violencia. Fue el pasado 07 de diciembre cuando, desde las instalaciones del Hotel Demetria y bajo la conducción de Anette Michel, personas interesadas en el arte y la moda pudieron conocer el talento de Noli en su faceta como diseñadora. En entrevista para Joya Magazine, esta creativa compartió que su inmersión al mundo de la joyería comenzó años atrás cuando decidió regalar un collar a su madre. Tras el resultado, naturalmente creó piezas que reunieron metales, piedras y antigüedades. Caracterizadas por su gran volumen, cada una de las 17 piezas exhibidas contó con un título y frase, pertenecientes al mensaje e historia que Andrea Noli quiso reflejar. “Todos tienen un lenguaje mío pero identificado con las mujeres (…) quiero que sea sutil pero con un mensaje fuerte”, aseguró con emoción. Un porcentaje de lo recaudado fue donado al albergue de mujeres violentadas (Casmec) del DIF Guadalajara. Su presidenta, Lorena Martínez Ramírez, agradeció el interés de Andrea Noli así como la presencia de los asistentes, además, aseguró: “Hay muchísima gente que quiere ayudar y a veces no sabe cómo, el hecho que te guste consumir lo local ya permite que aportes algo, pero si adicionalmente le ponemos un objetivo social entonces va más allá”. Tras las palabras de Anette Michel, Andrea Noli y posteriormente Lorena Martínez Ramírez, los aplausos y el buen animo fueron la antesala a la subasta. Enhorabuena.
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J O YA I N
La actriz y diseÑadora Andrea Noli
DECISIÓN DORADA
EL DR. MAURICIO MESCHOULAM HABLA SOBRE INVERTIR EN ORO
El oro se ha mantenido como uno de los metales predilectos para generar inversión. ¿A qué se debe esto? “Si nos vamos al argumento clásico de la economía, lo que determina el precio de un determinado bien siempre será su oferta y demanda. La demanda de oro versus la existencia de metal, hace que continuamente se mantenga el precio a largo plazo. Si el precio está determinado por oferta y demanda, la pregunta es por qué la gente demanda oro más que otros metales. Ahí intervienen factores históricos, culturales e incluso religiosos (….) eso cruza continentes, regiones y épocas históricas, básicamente el oro termina siendo el refugio al cual acuden las distintas sociedades cuando sienten que necesitan seguridad económica. Sabemos que el oro tiene un valor estés en dónde estés, en un siglo u otro. El oro conserva ese valor. Siempre que hay riesgo, se sabe que una de las inversiones predilectas es el oro”.
¿Qué mensaje les daría a los jóvenes emprendedores que buscan desarrollarse desde esta industria?
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“La historia no nos va a dejar mentir. La industria joyera ha perdurado todos los siglos de los siglos, lean textos antiguos, vean cómo hablan de los grandes emperadores, con vestidos y trajes de tejidos oro por ejemplo. La joyería ha estado presente en episodios históricos, créanme, no se morirá mañana. oya Magazine se acercó con este internacionalista para hablar sobre la relevancia económica que significa invertir en joyería, específicamente la concebida en oro.
No se trata de tener todo el patrimonio en metal, pero sí una parte porque garantiza que vamos estableciendo una base de ahorro para el futuro.
Se aproxima un nuevo año, ¿cuáles considera que son razones principales para invertir en joyería?
A lo largo del tiempo, desde siglos pasados, los metales conservan un valor y ese valor garantiza el valor del dinero. Si copiamos lo que hacen muchos bancos centrales, veremos que una parte de su capital está invertido.
“Hay que entender que la inversión en metales preciosos funciona muy bien de manera patrimonial. No es tanto una acción. Justamente cuando compramos cadenas, dijes, medallas u otras piezas, garantizamos la idea de tener una parte del patrimonio.
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JOYERAMA
Específicamente en 2018, estamos en periodos de incertidumbre y siempre tener una inversión en ese capital, traducido en joyería, nos ayudará a garantizar parte de nuestro patrimonio familiar”.
Todo eso nos enseña que la industria de la joyería seguirá por su atractivo y vigencia permanente, pero al mismo tiempo los jóvenes tienen que encontrar estos argumentos para explicarle a cualquier cliente final que lo que está viendo (la joyería de oro) es una inversión. No sólo compra una moda, compra una inversión que puede ayudar a resistir condiciones adversas en el futuro”. Sobre el Dr. Mauricio Meschoulam Egresado de Relaciones Internacionales por la Universidad Iberoamericana, cuenta con una maestría en estudios humanísticos con especialización en historia y es Doctor en Políticas Públicas y Administración.
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ablar de los Millennials, como se le conoce a las personas nacidas entre 1985 y 2000, resulta más oportuno que nunca para la industria de la joyería. En realidad lo es para todo el sector moda. Se dice que esta generación representará en menos de diez años, más del 40% del mercado que adquiere productos de lujo. Y ahí, la joyería tiene uno de los mayores retos a los que se ha enfrentado en décadas y por supuesto, también las más grandes oportunidades para brillar como determinación. Con una mirada hacia el futuro, el gremio joyero ya actúa en el presente para seducir a estos nuevos compradores potenciales y éstos, ya muestran hábitos de consumo sumamente claros que, sin duda, son una referencia para aquellas empresas que desean llegar a ellos. A diferencia de años anteriores, el día a día actual le abre paso a joyería caracterizada por líneas casuales. Aretes, pulseras, dijes, collares, chokers e incluso ear cuff, entre otras piezas, se muestran de una manera sumamente contemporánea, ligera y dispuesta acompañar la rutina con total estilo. Atrás quedan las piezas ornamentales. En otras palabras, la comodidad es un punto clave al momento de usar una joya.
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M I L L E NN I A L LA INDUSTRIA DE LA JOYERÍA SEDUCE A LA NUEVA GENERACIÓN
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Además de la calidad y el diseño, las empresas de joyería que desean ser competitivas entre la población Millennial deben abrazar temas que preocupan a dicha generación. En ocasiones, la decisión de compra tiene amplia relación con los valores que promueve la empresa, si fomenta el arte, si ésta es socialmente responsable o regresa algo de lo que recibe a la comunidad. Finalmente, la dinámica de venta no puede pasar desapercibida. El comercio electrónico continúa creciente; las ventas en línea representan un nuevo esquema de negocio que las empresas tradicionales comienzan a adoptar, mientras que casos de éxito de emprendedores comenzaron a trazar su historia en esta dinámica. ¿Y el punto de venta físico? Permanece. Si bien la tendencia digital crece, los compradores también encuentran confianza en una empresa que mantiene sus puertas abiertas. La sugerencia radica en convertir el espacio físico en una verdadera experiencia de compra. Sí, la revolución Millennial ya comenzó.
¿Qué otros aspectos motivan la compra de un Millennial? La exclusividad es un tema clave. Esta clase de compradores también valora los productos personalizados, por lo que la joyería de diseño puede apostar por piezas únicas, mientras que los industriales tendrán que abrir nuevos procesos que permitan a los clientes tener mayor voz (o participación) en la fabricación de una joya. Por su parte, el diseño mexicano también tiene una gran oportunidad. Los tiempos recientes han sido especiales para la valorización de lo hecho en México; los nuevos talentos, los emprendedores y las firmas consolidadas de diseño deben enaltecer su propuesta al posicionarla como joyería con personalidad única.
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Joyería: VICTORIA FINE JEWELRY
ADN
Millennial Existe una generación que está cambiando el curso de la moda. Caracterizados por una visión más amplia del mundo, los jóvenes que pertenecen a ella apuestan por joyería contemporánea, ligera y llena de significados. Conoce su poderoso estilo.
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Juego de aretes y dije: Victoria Fine Jewelry Gargantilla y anillos: Ilusiรณn Joyas
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Aretes y anillos: Ilusiรณn Joyas Cadena y cruz: Horoz Dije: Victoria Fine Jewelry Pulseras: Dexoro
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Joyería: Ilusión Joyas
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Joyería: ARITALO
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Aros, dijes de letras y anillos: Dexoro
BELLA EVOLUCIÓN F IRMAS DE JOYERÍA MEXICANA QUE TAM B IÉN L E HAB LAN A L AS NUEVAS GENERACIONES Dentro de la industria joyera nacional existen marcas que reúnen la experiencia adquirida durante años, con un nuevo lenguaje estético para atrapar la atención de la generación Millennial. Conócelas.
ARITALO
Quienes buscan bellas piezas fabricadas en plata .925, sin duda encuentran en la marca de joyería Aritalo propuestas que sorprenden a primera vista. Desde espectaculares aretes hasta dijes, pasando por anillos en múltiples diseños o sets que incluyen diversas piezas. Sí, un mundo de vanguardia.
Facebook.com/aritaloplata.plata
ILUSIÓN JOYAS
Empresa de joyería que propone un extenso universo de piezas y accesorios para quienes buscan originalidad. Todo ello a través de sus tres líneas de producto: Diamantes, plata y por supuesto oro de 14 y 18 kilates. ¿Un punto importante? Su bella joyería nupcial.
DEXORO
Desde 1981 y contando. Se trata de una de las empresas líder de la industria joyera mexicana, gracias a líneas de joyería fina así como un interés total en piezas de oro de 10 y 14 kilates; argollas, aros, esclavas, cadenas, anillos, dijes y espectaculares juegos son parte de su propuesta.
www.dexoro.com
HOROZ Producción: Cámara de Joyería Jalisco Coordinación General: Linda C. Loaiza Ayón Coordinación de Producción: Gina Osorio CONCEPTO RECTOR: ALBA ARMIDA Fotografía: Cuitláhuac Correa para Ojografía Coordinación de moda: Lorenza Luquín ModA: ABEL LÓPEZ Modelo: SARAH CANO para ET MODELOS Maquillaje: HUGO ALEJANDRO PEINADO: LOCCOCO
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Facebook.com/ByIlusionJoyas
VICTORIA FINE JEWELRY
Perlas naturales, piezas únicas y joyería fina para las mujeres más sofisticadas, es parte del ADN de esta marca. Cada una de sus piezas cuenta con diseños que si bien tienen un toque vanguardista también cuentan con aspectos clásicos, lo que permite líneas llenas de elegancia.
Facebook.com/victoria.finejewelry
Un brillante legado en cada joya de oro. Bajo esa consigna, esta empresa mexicana cuenta con decenas de categorías que sin duda enriquecen y facilitan la experiencia de compra: Anillos de dama, arras, cadenas, dijes, esclavas, pulseras, tobilleras, alianzas, pulseras, midi rings, huggies, entre otros.
www.horoz.mx 27
Abel López El diseñador que logra poderosa sofistic ación a través de la moda
Por Saúl Rubio
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a belleza que conquista con inmediatez es fácil de encontrar cuando se trata de Abel López, uno de los diseñadores mexicanos más activos de los últimos años.
Su propuesta ha ganado reconocimiento gracias a un estilo caracterizado por elegancia total, al reunir elementos tan clásicos como contemporáneos donde la búsqueda de la arquitectura resulta implícita en cada corte. Desde octubre 2012, fecha en la que esta firma dijo presente en la industria de la moda, Abel López ha trazado un camino donde múltiples mujeres descubren bellísimas propuestas. En palabras del creativo, son mujeres íntegras “que definen el mundo, se autonocen y siempre buscan llegar a una mejor etapa en su vida”. Y es que nombres de diversos ámbitos han portado sus piezas, sin duda, sofisticadas creaciones que empoderan al generar looks llenos de fuerza y presencia. ¿Algunos ejemplos? Mónica Patiño, Mariana Treviño, Ilse Salas, Eugenia Debayle o Lorena Martínez.
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Al preguntarle sobre las claves que le permitieron convertir su marca en una de las más representativas dentro de la nueva ola del diseño nacional, Abel es firme: “Tenacidad, paciencia y sobre todo, amor por la profesión”. Además, confiesa que al diseñar disfruta la experimentación así como el proceso que lo lleva a ofrecer cosas inovaticas y propositivas. “La invención me parece alucinante”, comparte. Su reciente colección encontró inspiración en Tamara de Lempicka (1898-1980), pintora polaca que destacó por una esencia meramente art déco. “Decidimos generar una mujer femenina, con toques del glamour que se veía en los años veinte de las grandes ciudades de París y Nueva York. Ella traducía la opulencia en una imagen masculina, creando dos géneros”, puntualiza. Contacto
T/ 20-01-70-80 Lorenzo Boturini #143 Col. Chapalita, Guadalajara, Jalisco. ventas@abel-lopez.com
VIVAS DE
NUEVO Las joyas pueden brillar nuevamente con todo su esplendor a pesar del paso del tiempo
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a joyería posee un poder inigualable: Conservar su valor a través de los años. Metales como la plata y por supuesto el oro, se convierten en tesoros eternos y si a eso agregamos lo especial que una pieza puede convertirse desde un plano emocional, la magia de las joyas se fortalece. Por ello, hoy te invitamos a sumergirte a aquellos cajones, baúles y recovecos que desde hace tiempo se mantienen intactos. Es probable que encuentres toda clase de joyas que alguna vez pertenecieron a tus padres o abuelos. ¿Te has preguntando qué historia guardan detrás?, ¿quién las diseñó y fabricó?, ¿en qué ocasiones fueron
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BRILLOS ETERNOS
utilizados? O ¿por qué alguna vez funcionaron como regalo? Bien, quizá no encuentres todas las respuestas, lo cierto es que si éstas presentan algunas señales del inevitable deterioro que los años arrojan, será momento de llevarlas a un taller. En la ciudad existen expertos que dedican todo su talento y visión en realizar infinidad de reparaciones para que anillos, aretes, dijes, collares, esclavas y una cofradía de joyas regrese a la normalidad. Por otro lado, existen objetos de deseo que requieren ser limpiados o pulidos nuevamente o alguna intervención para recobrar su brillo original.
La próxima vez que una pieza de joyería antigua llegue a tus manos, recuerda que puede convertirse en tu nueva cómplice de aventura, un verdadero talismán de vida.
S a b í a s qu é … En el sitio web de Cámara de Joyería Jalisco, encontrarás el Directorio de Talleres Reconocidos. Tras su participación en el programa de calidad Taller Seguro, éstos se encuentran listos para ofrecerte toda clase de servicios relacionados al mantenimiento de tu joyería. Visita: www.camaradejoyeria.com.mx
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JULIANA
PERDOMO JOYERÍA DE AUTOR CON ESTI L O Ú NICO
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na marca que nació con el objetivo de ser una propuesta distinta en la escena de la joyería nacional. Bajo el nombre Juliana Perdomo, esta marca homónima se encuentra influenciada en la naturaleza mexicana y colombiana para proponer piezas llenas de belleza. ¿Su nacimiento? 2010, año que coincidió con la apertura de su primera tienda en el centro comercial Andares, uno de los puntos clave para entender el lujo y el estilo de vida que impera en Guadalajara. “Son piezas únicas, hechas a mano, donde a través de Ámbar, Ópalos mexicanos o Esmeraldas colombianas logro el motivo de mi creación”, comparte la diseñadora para describir el estilo de su propuesta. Inspirada en las piedras naturales, Juliana Perdomo recurre a la plata y el oro para generar objetos de deseo caracterizados por un estilo ya reconocible en esta brillante industria.
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Sin duda, quienes portan una de sus piezas encuentran la satisfacción que provoca una joya totalmente única. Por ello, la exclusividad es un punto clave en la esencia de esta firma de autor. “Las personas que apuestan por Juliana Perdomo, son personas que valoran el arte y buscan una propuesta distinta y original (…) que destaque ante la tendencia comercial”, asegura la creativa. Precisamente, una de las grandes sorpresas de la marca es la experiencia de compra. Y es que basta una visita la tienda, para que los compradores también puedan escoger entre Esmeraldas, Zafiros, Cuarzos, Ópalos, entre otras piedras, para orientar su diseño. Actualmente, la firma se encuentra a la venta en ciudades que incluyen Nueva York, Guadalajara o Puerto Vallarta. Contacto
Instagram: juliana_perdomo_jp Facebook: Juliana Perdomo, Joyeria de Autor
YO SOY
Fotografías: Cortesía Yoli Sánchez
El arte y el diseño se fusionaron en un evento que abordó temas como la trascendencia, el amor y la identidad
“Es la historia de cada uno de nosotros y empieza justo en el instante en que te miras frente a un espejo y te reconoces como un ser que fue creado único (…) por lo tanto yo soy la creación, yo soy la vida, yo soy una parte de Dios” escribía Yuri Zatarain sobre este evento que se realizó el pasado 30 de noviembre en Guadalajara. El artista, al lado de Yoli Sánchez, Directora del Centro Internacional de Innovación en Diseño, ideó este proyecto que reunió arte con moda, diseño y pasión por la creatividad. “La colaboración es la magia de esto. El equipo de Yuri y el nuestro, fue lo mejor de esta historia”, compartió con emoción Sánchez. Y es que diversas propuestas, tomaron como punto de partida una historia de amor que el artista plasmó desde hace años atrás en diversas pinturas. De esta manera, el espacio se convirtió en una verdadera experiencia para los más de 1,200 personas que se dieron cita, quienes pudieron disfrutar de dos galerías, la obra de Yo Soy, así como stands de venta y patrocinadores, además de una pasarela donde 45 modelos brillaron bajo la coordinación de Lorenza Luquin. Cabe mencionar la participación de firmas y diseñadores como Carolina Crowley, Geraldina Herrera, Francisco Sánchez, Jonathan Méndez, Angel Grave, Alejandra Raw, Sofía Basave, Alejandra Reyes, Francisco Hernández y miembros de CIIND. Sin duda, Yo Soy se colocó como una noche que sumó esfuerzos para el desarrollo de nuevos talentos, el impulso de los diseñadores consolidados y el posicionamiento de la creatividad mexicana. Lorenza Luquín, Yoli Sánchez, Yuri Zatarian, Geraldina Herrera, entre otras personalidades del sector moda
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EL ÉX ITO
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EL ESPECIALISTA NICOLA BRIANI HABLÓ SOBRE MARKETING DIGITAL
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l frente de la empresa de servicios digitales Adview, se encuentra Nicola Briani. Esta agencia italiana/ mexicana está enclavada en Guadalajara, por lo que adentrados en tiempos donde los Millennials se convierten en los nuevos compradores potenciales, no dudamos en acercarnos a él para responder algunas preguntas. ¿Qué papel juega el marketing digital para el éxito de una empresa? “Hablando de pequeñas, medianas y grandes empresas, el papel que ha tomado el marketing digital en los últimos años es muy importante. En el mercado se está notando el traspaso de las inversiones de la publicidad tradicional a la digital por diferentes razones: La publicidad digital no tiene un costo elevado y todo lo que se hace en marketing digital es medible”.
Nicola Briani
¿Considera el social media una herramienta contundente para conectar con la generación Millennial? “Seguramente. Los Millennials son un púbico muy conectado, pero en realidad cada vez son más las generaciones que están navegando en Internet. Realmente cualquier persona ya puede estar conectada.
¿Cómo percibe a la joyería mexicana en el mundo digital? “Lo percibo como un sector que aún no ha explotado la parte digital en México. No hay fundamentalmente marcas de joyería que hayan obtenido una visibilidad tan fuerte para ser punto de referencia, hay mucho espacio para la joyería en el área digital”.
¿Qué redes sociales o medios digitales le sugería utilizar a las empresas de joyería? “Mi primera sugerencia es poner un objetivo claro, pensar bien qué queremos lograr. Hay empresas que quieren aumentar ventas o buscar distribuidores, por ejemplo, entonces en este momento hay dos medios que son fundamentales en cualquier proyecto de marketing digital: Google y Facebook. Sin duda tienen las mejores herramientas para lograr resultados cualquiera que sea el objetivo.
¿Qué consejo daría a los empresarios joyeros que aún no migran al marketing digital? “Entrar a este mundo tratando de tener ideas claras, definir objetivos y buscar empresas comprometidas para lograrlos, porque lo fundamental en cualquier inversión en el área digital es que las campañas sean rentables. Si se invierte cierto dinero en publicidad digital, la primera preocupación debe ser cómo recuperarla y cómo generar valor a la empresa”. Contacto
www.adview.mx
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LAGalería C
on una serie de talleres, conferencias, exhibiciones y pasarelas, se vivió un primer congreso de joyería en la Comarca Lagunera. Bajo el nombre LAGalería, esta muestra se realizó exitosamente del 23 al 26 de noviembre. Organizado por el Tecnológico de Monterrey y su Escuela de Plata Laguna, el evento marcó un objetivo claro: Impulsar el desarrollo de un clúster joyero en la región, por ello, las puertas del proyecto estuvieron abiertas para todo el público así como para los miembros de este brillante sector. “El proyecto nace porque tenemos ya 154 egresados de la Escuela de Joyería y 34 empresas de joyería registradas ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y cuatro tiendas en la región así como la intención de formar una asociación gremial y un consejo regulador, es por eso que hoy queremos impulsar el posicionamiento de un clúster”, detalló Isaac Pineda Damián, director de la Escuela de Plata del Tecnológico de Monterrey. La jornada incluyó conferencias como ‘Diseñar para alta producción, consumo masivo’ a cargo de Lourdes Trejo,
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para más tarde ofrecer a los asistentes ‘Otoño/Invierno 2018-2019’ en voz de Candy Aredondo de Swarovski. Fue el viernes 24 cuando Ricard Domingo, Director Creativo de la empresa de joyería mexicana TANE, dijo presente para protagonizar la charla ‘Ser empresa y hacer marca’. Entre el programa de conferencias también destacaron propuestas como “La evolución del escaparate” presentada por la especialista Susana Castillo. LAGalería también contó con el encanto de una pasarela cuando un circuito fue protagonizo por diseños exclusivos de Alexis Díaz, Colectivo 10 de 10, Mauricio Serrano y Cimaco con Adolfo Domínguez. Finalmente, cabe destacar la presencia de las marcas: Mallimo, Alexis Diaz, Caro Castelan, Tanya Moss, Daniel Espinosa, Pineda Covalin, Adolfo Domínguez, Trimori joyería, TYARO, Dian Plata, Colectivo 10/10, Desarrollo Artesanal de Zacatecas, Fomento Económico Durango, Metales de Taxco, Emilia Contreras, Maria Eugenia, Loly in the Sky, Mauricio Serrano, Cimaco, LINEVA Joyería, Pabali y Ochenta Noventa Estudio.
Cuando se trata de anillos de compromiso, el reto para los creativos y fabricantes es mayor pues dichas joyas representan uno de los momentos más relevantes en la vida de toda persona: Unirse para siempre con el ser amado. Y para reafirmar lo anterior, posamos nuestra atención en una diseñadora que si bien se dedica al mundo de la joyería desde hace 27 años, ha logrado entender las preferencias de este nuevo mercado que cada vez más se apodera del sector moda: Leticia Llera. Te invitamos a conocer su propuesta, concebida en plata, oro e incluso platino. La dinámica “Desde que empiezo a bocetar, mi compromiso es que la pieza debe ser totalmente singular. Cada diseño tiene que tener un concepto e idea, así como una investigación”, explica la diseñadora, además de acentuar que esa caracteriza otorga a sus clientes la seguridad de portar un anillo sumamente especial. Previo al diseño de cada anillo de compromiso, Leticia Llera habla con el novio para saber qué fue todo aquello que le une con la futura esposa, cómo se enamoraron y cuáles son sus pasatiempos. Lo anterior, brinda a esta creativa infinidad de ideas para generar un anillo de compromiso que ellos entenderán a la perfección pues destaca sus lazos más fuertes. Historias
Historias SINGULARES ANI L L OS DE COMPROMISO PROPUESTOS POR L ETICIA L L ERA PARA UNA GENERACIÓN Q UE B USCA CONCEPTOS REA L ES
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n el mercado existen infinidad de departamentales, boutiques y tiendas exclusivas que ofrecen amplia variedad de anillos de compromiso. Sin embargo, la riqueza de opciones en ocasiones no suele ser atractiva para la generación Millennial.
Es bien sabido que esta nueva ola de jóvenes, prefieren productos que se alejan de lo común, lo conocido y plural. Su interés por la originalidad, ha llevado a las marcas así como a los diseñadores de joyería a generar piezas únicas o de edición limitada. ¿El punto más importante? Éstas deben ser diseñadas bajo un eje rector, en otras palabras, contar historias para enamorar no sólo a través de la estética, sino por medio de diversos significados.
Los anillos de Leticia Llera son una interpretación de historias de vida y amor. ¿Cómo representar a dos músicos? Él toca el piano. Ella la flauta. Bien, esta creativa utilizó una serie de brillantes y un diamante para representar la sinfonía perfecta de una flauta desde una perspectiva conceptual. Por otro lado, dos enamorados que aman viajar. ¿La propuesta? Un anillo que plasma la perspectiva de la carretera, donde un ópalo se convierte en el punto final del camino y dos zafiros representan a los enamorados. Sí, las historias son infinitas. Clientes potenciales “Son la mayoría de los clientes. El hecho que tenga algo especial (la joya), una investigación y algo qué contar, es algo que les fascina a los Millennials”, asegura la diseñadora. El mensaje “El compromiso son dos esencias que deben cuidarse y se sienten implícitas en unas argollas de matrimonio (…) es un anillo diseñado para ti, para tu proyecto de vida. En una situación difícil que se presente, al mirar el anillo sabrás qué te une y el por qué te enamoraste de esa persona”, comparte la diseñadora.
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Facebook.com/leticiallera.mx
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CENTENAR E L CO L ECTIVO L A IRREVERENTE PRESENTÓ 1 0 0 ANI L L OS Ú NICOS EN SU PRIMERA EXHI B ICIÓN
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esde las bellísimas instalaciones de la galería Anthiope, en Guadalajara, el pasado 18 de noviembre se llevó a cabo una exhibición que reunió bellísimos anillos a cargo de una selecta lista de diseñadores. El evento fue propuesto por el colectivo La Irreverente, una plataforma que surgió en Guadalajara para la difusión y venta del diseño de orfebrería contemporánea en Jalisco. Bajo el nombre de Centenar, la noche se enfocó en acentuar la personalidad y carácter que un anillo puede evocar al ser interpretado por el espectador. Por ello, el evento contó con un montaje e iluminación que permitió enaltecer las caracterizas de cada pieza. En Centenar el público encontró un total de cien anillos únicos o bien, diseños que fueron concebidos como edición limitada. Fabricadas en diferentes metales, las propuestas fungieron como una ventana a la nueva ola de creativos mexicanos entregados a la joyería.
Y es que un total de doce diseñadores que practican el oficio orfebre y producen cada una de sus obras, fueron los protagonistas de la jornada. Las piezas dejaron clara la exploración en diseños técnicos y conceptuales, así como los diversos resultados que pueden encontrarse en este brillante sector desde su forma más contemporánea.
Diseñadores participantes Alejandro Rodríguez, Pedro Pérez, Alejandra Alfaro, Tamara Almaraz, Omar Avilez, Tonatiuh Prieto, Fernanda Oyarvide, Susana Hernández, Juan Carlos Banda, Rocío Medeles y Laura González. 42
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MAURICIO SERRANO JEWELRY L a mar c a c e l e b ra 2 5 a ñ o s d e e x i t o sa pr e s e n c i a e n e l mun d o d e la j oy e r í a
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on más de 150 puntos de venta a nivel nacional e internacional, la firma cumple más de dos décadas en el mercado, por lo que no dudamos en acercarnos con el diseñador que le da nombre.
¿Cómo describiría su aventura en la industria? “Muy feliz. Fue una decisión temprana convertirme en joyero pero también la adecuada porque he logrado transmitir todas mis ideas, esa creatividad me permitió crear una marca que hoy tiene una vida. Ya no es Mauricio Serrano el diseñador, sino una marca con ADN que florece por sí misma”. ¿Cuál es el estilo actual de la marca? “En el caso de caballeros es muy aventurero y en el de las mujeres, muy romántico”.
En su experiencia, ¿cómo ha evolucionado el interés por consumir lo hecho en México? “Está entrando una nueva generación en México que permite cambiar paradigmas (…) antes había cierto malinchismo, donde no se creía que en nuestro país se realizaban cosas bellas con alto diseño. Hoy ya se conocen marcas importantes mexicanas que han trascendido a nivel nacional e internacional, además, la gente viene a México a buscar inspiración”. ¿Cuál es su inspiración principal? “Mi vida, todas las experiencias de viaje, lo que convivo y comparto. Posteriormente cómo voy avanzando en esa idea creativa, muchas veces trato de llevar una pequeña parte del viaje y transmitirlo en una pieza de joyería”. ¿Hacia dónde le gustaría llevar su firma? “Uno de los principales retos es no caer en una zona de confort (…) Eso nos ha generado que podemos estar en avances tecnológicos. Somos muy aventureros, viene fuertes desarrollos para decoración de arte objeto, un desarrollo de vajillas, accesorios de piel como carteras y bolsos, hay una diversificación de la marca”. ¿Qué le diría al Mauricio Serrano que comenzó hace años? “Qué no pierda su pasión, que siga soñando pues ahí se generan las ideas y por último que no olvide que siempre se empieza, todo es un paso a la vez para llegar a la cima”.
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CRISTINA RAMELLA UNA CHARLA CON LA DISEÑADORA ITALIANA ENAMORADA DE MÉXICO, LOS VIAJES Y LA JOYERÍA
Por Saúl Rubio
Encuentras inspiración en los viajes y la aventura… “Es correcto, los viajes y el amor por el mundo donde vivimos es nuestro DNA. Nos inspiran las historias detrás de cada cliente, lo que el mundo simboliza en ellos y los sueños que proyectan”. ¿Qué es lo que más disfrutas al diseñar joyería? “Ver cómo una idea se va plasmando hasta llegar a manos de mis clientes. Mi alegría culmina cuando nos comparten sus fotos viajando por el mundo y llevando una de nuestras piezas”. ¿Cómo definirías a quienes apuestan por una pieza de tu marca? “Nómadas globales, amantes del buen diseño y la buena vida. No buscan solamente embellecerse sino dejar un mensaje claro, comunicar su amor por la vida, los viajes y un lifestyle de ensueño”. ¿Qué materiales son los más frecuentes en tu propuesta de joyería? “Oro, plata, acero, pero predomina el latón con baño de oro de 24 kilates”. ¿En qué lugares del mundo se encuentra a la venta la marca? “Vendemos en todo rincón gracias a nuestra web con envío gratuito y orgullosamente en más de 35 boutiques
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ECOS MUNDIALES
multi marca en Miami, Houston, Lima, Milán, Dubái, Arabia Saudita, Hong Kong, Shanghai, Moscú, entre otras”. Sabemos que eres originaria de Italia. Pero ¿qué significa México para ti? “Soy de Milán, pero he vivido en México por más de 11 años (…) representa el amor que tengo a mi esposo y los sueños que compartimos juntos, es un mundo de infinita belleza que descubro cada día, gente maravillosa, oportunidades infinitas”. ¿Algún nuevo proyecto en puerta que puedas compartirnos? “Nuestra marca está trabajando para ampliarse de joyería a accesorios. Buscamos posicionarnos como la marca de lujo y lifestyle viajero más importante, lo cual significa no solamente diseño de joyas, sino todo tipo de accesorio relacionado con los viajes. Dimos el primer paso con nuestra colección Voyage que incluye accesorios de piel y esperamos pronto sorprenderlos con más diseños únicos”. Contacto
www.cristinaramella.com
30° CONCURSO INTERNACIONAL DE DISEÑO DE JOYERÍA F ractal es el t ema de inspiración de e sta e dición
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J O YA D I S E Ñ O
ámara de Joyería Jalisco, a través de su Centro de Diseño de Joyería, lanza año con año la presente convocatoria para descubrir nuevos talentos así como invitar a diseñadores consolidados para que demuestren su creatividad. En su trigésima edición, el Concurso Internacional de Diseño de Joyería pone especial atención en los fractales; elementos que se autoreplican de manera infinita y en escala menor dentro de diversos cuerpos naturales. Estética, geometría y cromática resultan puntos clave para entender que cada fractal es un mundo en sí mismo. Te invitamos a descubrir la simetría, capas y detalles de cualquier elemento que te inspire dentro del universo.
Ésta deberá tener 80% de plata y 20% de materiales libre.
Las categorías
Importante
Orfebrería Si lo tuyo es el trabajo artístico sobre plata, esta categoría es para ti. Tendrás que entregar una pieza de joyería terminada en plata. El objetivo es preservar el trabajo tradicional pero con una tendencia actual.
La convocatoria cierre el 01 de Marzo del 2018. Conoce los detalles y premios en www.cedij.com.mx o bien comunícate al (33) 3121.9238 Ext.2156 y envía un correo a tendencias@cedij.com.mx para mayor información.
Experimental Una fusión de 50% plata ley .925 con 50% de materiales alternativos. La intención de esta categoría es promover la innovación así como generar nuevas técnicas en el trabajo de plata; sin duda, una oportunidad para ampliar los horizontes de la joyería. Digital Una pieza renderizada en tercera dimensión, será tu objetivo principal. Deberás crear el diseño digital de la pieza en plata, considerando la presencia de los cristales Swarovski en un 20%. Si deseas participar, genera el modelo en 3D y renderizado de tu diseño, no olvides enviar tu render.
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UNIÓN
entre luces E l s ector joyero vivió una emotiva edición del evento Brill a nte N avid a d
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ámara de Joyería Jalisco nuevamente celebró uno de sus eventos más emotivos el pasado 08 de diciembre. Bajo el nombre Brillante Navidad, la edición 2018 de esta jornada reunió una vez más al gremio en el corazón de la zona joyera: La Plaza Tapatía. ¿El objetivo? Vivir un momento de unión y alegría con colegas de la industria, transeúntes así como niños en situación de vulnerabilidad. El programa principió en punto de las 16:00 horas al ofrecer talleres gratuitos dirigidos a los más pequeños, quienes pudieron echar a volar su imaginación y creatividad para elaborar accesorios. Para las 19:00 horas, el programa ofreció a los cientos de niños, entre ellos, integrantes de la casa hogar Naandi, la obra de teatro “La navidad de las princesas”. Entre risas y aplausos, los asistentes disfrutaron de un espectáculo de acento navideño. Tras el espectáculo, Ramón Parra, Presidente de Cámara de Joyería Jalisco, dio paso al tradicional encendido del ornato navideño y con ello, iluminó el lugar con múltiples colores. Además de su espíritu social, el evento cada año contribuye a posicionar a la Zona Joyera de Guadalajara como el corazón de fabricantes y comerciantes de joyería, así como un punto turístico para visitantes locales, nacionales y extranjeros.
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Agradecimiento especial para los patrocinadores de Brillante Navidad 2017 Cocktail, Chat Pop De Tajín, Patricia Jimenez , Joyería El Amigo, Renata Joyería, Maxel, Andrea Joyas, República Centro Joyero, Magno Centro Joyero San Juan de Dios, Centro Joyero Occidente, Portal Joyero, Joyería Jimenez, Joyería Daali, Joyería Zafiro, La Casa del Reloj, Joyería luz de luna, Joyería Brendie, Oro Excel, Ilusión Joyas, Rodríguez Joyas y Broqueles Gen Rey.
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Nuevas BRÚJULAS PAISAJES SORPRENDENTES Y LUGARES INSPIRADORES, LA REGLA DETRÁS DE LOS DESTINOS QUE ELIGE TODA UNA GENERACIÓN
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uizá se trata de una de las generaciones más visuales que existen. Crecieron en medio de una cultura con infinidad de impactos publicitarios y frente al televisor. La tecnología los sumergió a una dinámica donde múltiples pantallas son sinónimo de información inmediata. Sí, son los Millennials. Se dice que, a diferencia de sus padres, cuando se trata de elegir un destino turístico éstos dan un peso total a las redes sociales. Y es que través de plataformas como Instagram o Facebook, los protagonistas de estas líneas pueden contar una
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historia. La propia, como siempre la imaginaron. Existe una constante necesidad por mostrar en esos espacios digitales la nueva aventura o el estilo de vida que representa el lugar visitado. De acuerdo a estudios recientes, la posibilidad de fotografiar paisajes sorprendentes, lugares inspiradores o sitios verdaderamente exóticos son algunas de las reglas que se encuentran al momento de elegir cuál será la próxima visita. Dicho en otras palabras, son aquellos lugares “instagrameables” a los que apunta la nueva brújula. Los viajeros (usuarios) regularmente resultan los
protagonistas de cada una de las imágenes que se muestran, donde el escenario va desde una gran ciudad hasta vestigios históricos que no pueden pasar desapercibidos: Machu Picchu, París, Maldivas, Londres o Tailandia, son algunos de los favoritos. Por supuesto, resulta importante mencionar la relevancia del marketing digital y las múltiples promociones que abundan en línea, donde la compra de vuelos, hoteles y demás opciones son inmediatas, todo ello ayuda a agilizar la aventura. ¿Maleta y celular listos? Buen viaje.