Februari is de maand van
Tekst: J.p. Schaddé van Dooren beeld: Wouter Vellekoop
Jean-Paul Schaddé van Dooren Marketingkoning (promotie- & mediamarketeer) FloraHolland Er zitten te weinig dagen in de maand februari, of er zijn te veel activiteiten in de sierteeltsector rond Valentijn. Feit is dat het een drukte van jewelste is op de bloemenveiling in Nederland, voor kwekers én voor de handel. Elke dag voorzien de kwekers van FloraHolland – een coöperatie – consumenten over de hele wereld van bloemen en planten. In Europa worden in deze periode veel snijbloemen verkocht. Consumenten in Engeland en Frankrijk kiezen vaker voor een bos met één soort bloemen (60 procent kiest voor rozen), terwijl in Nederland vaker een boeket wordt gekocht. In februari wordt met name het product roos onder de aandacht gebracht door het Bloemenbureau in samenspraak met FloraHolland en de VBW. Promotie voor andere producten staat in deze maand op een iets lager pitje en het zal geen verrassing zijn dat de kleur rood het meest verkocht wordt op Valentijnsdag. Tijdens Valentijnsdag werden de afgelopen jaren steeds meer bloemen verkocht, maar de cadeaubon staat – helaas – nog altijd hoger in de ranglijst van geschenken. Consumenten in Rusland kiezen nog wél in de eerste plaats voor bloemen als geschenk bij Valentijnsdag en willen daar best voor in de buidel tasten. Hoewel er veel meer wordt verkocht dan op normale dagen, halen de verkoopcijfers daar het bij lange na niet bij een andere piek in het jaar, in september, als het Russische schooljaar begint. Als de Valentijngekte weer wat minder wordt, staat er eind februari weer een nieuwe sierteeltbeurs in Milaan op het programma, is ons team bezig met de voorbereidingen voor het nieuwe televisieseizoen van ‘De Bloemenoverval’ en werkt de sector al weer toe naar de volgende piek: Vrouwendag op 8 maart. Mooi, wat bloemen doen. 04
MISSIE
‘In februari wordt met name het product roos onder de aandacht gebracht’
Bloemen en planten moeten als geschenk weer op één in de top 3 staan. In de sierteeltsector is marketing (nee, niet alleen promotie) daarvoor van essentieel belang. Het percentage wat de sector hier aan uitgeeft, zal omhoog moeten om voor de kweker een beter resultaat te kunnen behalen en elke aankoop moet voor de consument een topervaring zijn.
MENSEN
Zoveel mogelijk. Dus niet alleen mijn afdeling strategie, marketing & business development, want kennis zit overal in de organisatie en daar ben ik graag een verbindende factor in. Zowel werken met het team dat voor online (site, social & app) zorgt, als met events (zowel nationaal als internationaal), de productteams en vele anderen.
MIDDELEN
Het gaat om een perfecte ervaring. Bloemen zijn emotie en om dat bij de consument te voelen moeten we dat nog beter onderzoeken én meer investeren in storytelling (bij onder andere de bloemist, online én op tv). Daar biedt de nieuwe strategie van FloraHolland ruimte toe.