Observaties - Doelgroep Afstudeerders/afgestudeerden HBO/WO met een leeftijd tot 45 jaar. - Probleem Afstudeerders met een leeftijd vanaf 20 jaar hebben een andere interesse in het beroepenveld dan mensen met veel werkervaring en een hogere leeftijd. - Uitstraling Intermediair Statisch, correct, onoverzichtelijk en enigszins gedateerd. Gezien de diverse achtergronden van de lezers misschien de beste oplossing. - Inhoudelijk Informatief maar stimuleert niet tot lezen. Columns van interessante mensen zijn goed. Roos Vonk en de ‘En? Lekker gewerkt?’ zijn met name goed. Ook het deel waarin lezers elkaars vragen beantwoorden is leuk. Marcel van Roos- malen schrijft perfecte sarcastische stukjes. Hipo column moet je volgen om hem te begrijpen; past niet echt bij het blad. - Advertenties Bijzonder uiteenlopend en dat is een sterk punt. Helaas zijn ze nogal on overzichtelijk geplaatst. Die onoverzichtelijkheid komt met name door de diverse opmaak die de adverteerders hanteren.
Idee 1 Om de leesbaarheid te waarborgen en het voor zowel starters als ‘oude rotten’ interessant te maken zijn er twee oplossingen. 1)
Geef het blad twee voorkanten. Ofwel, de voorkant zoals hij nu is wordt geschikt voor ‘oude rotten’ en wanneer je het blad omdraait is daar de helft voor starters.
2)
Geef twee versies van de intermediair uit. Een voor starters en een voor de geves- tigde orde. Dit heeft voor zowel de lezer als de adverteerders een aantal grote voordelen. Het belangrijkste voordeel is dat adverteerders eenvoudiger een specifiekere doelgroep kunnen aanspreken en voor de sollicitanten in spe is het een stuk fijner lezen. Ook heeft het voor de redacteurs van de Intermediair het voordeel dat ze ge- waagdere ‘jeugdige’ teksten kunnen plaatsen zonder het risico dat de gevestigde orde dat verkeerd interpreteert (en omgekeerd).
Idee 2 Geef de vacatures een gelijke opmaak. Dit zal voor adverteerders aanvankelijk als negatief worden ervaren omdat ze waarschijnlijk het idee krijgen zich niet meer goed te kunnen onderscheiden. Het uiteindelijke doel van het plaatsen van een vacature is echter het werven van sollicitanten. Hoe makkelijker en overzichtelijker de vacatures zijn geplaatst, des de groter de kans is dat een sollicitant daadwerkelijk de vacature leest en reageert. Uiteindelijk is het dan ook in het voordeel van zowel de sollicitant als de werkgever om de vacatures eenzelfde opmaak te geven. Een bijkomend voordeel voor Intermediair zal zijn dat er standaarden zijn geĂŻntroduceerd en de InDesign werkzaamheden worden vereenvoudigd. Nog een voordeel is het feit dat er dan een duidelijker onderscheid wordt gecreĂŤerd tussen vacatures en advertenties en artikelen.
Kortom De voorgaande ideëen moeten natuurlijk met een bepaalde achterliggende marketinggedachte komen. Daar mag nog wel een paar keer over nagedacht worden, voor het blad een volledige restyle ondergaat. Nu even gebruikerservaringen. Zowel Efraïm als @jpschadde lezen Intermediair van achteren naar voren. Zo skip je snel de vacatures (5 jaar ervaring en meer) en kom je het snelst bij eventueel interessante artikelen. Van ‘En, lekker gewerkt?’ naar Marcel van Roosmalen, naar een quickscan van de schoenenkeuze van Nathalie -zonder het verhaal te lezen-, naar een eventueel interessant interview, naar de feitenpagina en vervolgens de quotes lezen in de speciale ballonetjes. Waarschlijnlijk zijn we de helft vergeten te noteren. Eerste gedachten bij Intermediair waren in ieder geval deze. Als je nog iets wilt weten, mail, Twitter, whatever; ik help graag mee voor een zo mooi mogelijke intermediair ;).