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Brooklyn NY.
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Contenido
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01. Identidad de Marca Introducción ........................................................................................................ 7 Explicación Y Manejo ......................................................................................... 8 Racional ............................................................................................................... 9 Reticula De Construcción ................................................................................ 10 Guía De Construcción ...................................................................................... 11 Tipografía Y Su Relación Con El Logosímbolo .................................................. 12 Tipografía Complementaria ............................................................................ 13 Versión Circular .................................................................................................... 14 Área De Reserva ................................................................................................ 15 Poder De Resolución ......................................................................................... 16
02. Color Códigos De Referencia ......................................................................................19 Justificación De Color ....................................................................................... 19 Versión Circular ................... ................................................................................. 20 Positivo E Invertido Color ............................................................................... 20 Positivo E Invertido En Alto Contraste ............................................................ 20 Positivo E Invertido En Tono Continuo ............................................................. 20 Marca De Agua .................................................................................................. 21 Usos Incorrectos ................................................................................................ 22
Chikamexicana
03. Papeler铆a B谩sica Tarjeta De Presentaci贸n ................................................................................... 24 Hoja Membrete ................................................................................................. 25 Sobre Abierto ..................................................................................................... 26 Sobre Cerrado ................................................................................................... 27 Carpeta Presentaci贸n ..................................................................................... 28 Carnet Corporativo ........................................................................................... 29 Stiker ................................................................................................................... 30
04. Merchandising Mug .................................................................................................................... 32 Label Cd ............................................................................................................ 33 Boton................................................................................................................... 34 Esfero ................................................................................................................... 35 Bolsas Plastica ................................................................................................... 36 Bolsa Craf ........................................................................................................... 37 Caja .................................................................................................................... 38 Papel de Envoltura............................................................................................ 39 Vajilla .................................................................................................................... 40 Camisetas ............................................................................................................ 41 Uniformes ................................. ............................................................................ 42 Parque Automotor ............................................................................................ 43
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01. Identidad de Marca Chikamexicana
INTRODUCCIÓN Este manual tiene como finalidad principal, estandarizar el uso de la imagen corporativa de CHIKA MEXICANA. Su uso permitirá manejar de forma ordenada la identidad visual y sus aplicaciones para la Gráfica y la Publicidad. Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza grafica, impresa o digital.
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EXPLICACIÓN Y MANEJO Hoy, en el mundo de los iconos y de las marcas, es incuestionable que un producto, una empresa, un restaurante o una institución, requiera de un lenguaje propio para comunicar a su público aquellos mensajes que considera pertinentes trasladarles. Así, la identidad corporativa ayuda a reafirmar la empresa y a obtener una imagen clara mejorando las comunicaciones de su organización. Este manual recoge todas las visualizaciones previsibles de la marca CHIKA MEXICANA y fija una normativa que regula la marca y aplicaciones de una forma sencilla y coherente. La aplicación correcta en los no contemplados, dependerá de los criterios del área de comunicación, para conseguir una optima legibilidad e identificación de la identidad visual.
1. Logotipo
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2. Isotipo
3. Logosimbolo
NOTA 1:
NOTA 2:
La numeración de las figuras en la to-
El término logotipo se refiere al identi-
talidad del Manual de Identidad Visu-
ficador tipográfico y isotipo al identi-
al Corporativa se hará por figura para
ficador icónico. Logotipo también se
tener más facilidad al actualizar partes
refiere al identificador compuesto de
del mismo.
símbología y tipografía.
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RACIONAL El diseĂąo de la identidad corporativa de CHIKA MEXICANA, se construye con el fin de diseĂąar y armonizar un logotipo consistente y coherente para un nuevo posicionamiento de marca, en el circuito abierto de comidas rapidas TO GO en Brooklyn NY. Partimos de la elegancia y sutileza de las formas que encierra su tipografia, elaboramos un franjeado interior para darle fuerza y dinamismo, al igual que cargamos el copy con una tipografĂa suave y llamativa. Las estrellas nos remiten a un producto de primera calidad y el chili a los origenes de esta milenaria y ancestral clase de comida.
4. Logosimbolo
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RETICULA DE CONSTRUCCIÓN
5. Reticula de construcción
6. Reticula de construcción
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GUÍA DE CONSTRUCCIÓN
7. Guìa de construcciòn
8. Guìa de construcciòn
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TIPOGRAFÍA Y RELACIÓN CON EL LOGOSÍMBOLO
9. Reticula de construcción horizontal
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La fuente escogida para representar la marca es de la familia de las Serifadas, Didot. Se dispuso en bajas para generar mayor amabilidad, recordación y cercanía hacia los consumidores. Los rasgos tipográficos son modernos y amables a la vez, le imprimen un carácter cercano complementando al símbolo con la fortaleza que denota la tipografía. Para lograr una perfecta armonía en la construcción del logotipo, se tomó la medida X que parte de la altura de las minúsculas como módulo de medición. Dicho módulo nos permite crear las proporciones entre la tipografía y los contornos. La tipografía del copy o slogan es la Eccentric STD regular, dinamica y funcional. Chikamexicana
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Y COMPLEMENTARIA Como familia tipográfica corporativa se selecciona la DIDOT para uso exclusivo de la marca. Para el copy o slogan seleccionamos la ECCENTRIC STD. Como tipografía complementaria para uso en toda la comunicación interna,externa y señaletica, seleccionamos la CENTURY GOTHIC. Se eligen estas dos tipografías por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
DIDOT A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ECCENTRIC STD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
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VERSIÓN HORIZONTAL La disposición del logotipo en versión horizontal, figura 10. CHIKA MEXICANA, se desarrollo para cubrir necesidades de visualización del logo dependiendo del espacio que se esté manejando y las necesidades que se presenten.
10. Logotipo circular
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ÁREA DE RESERVA El logotipo en su versión horizontal, necesita una zona mínima de espacio a la que no pueden acercarse otros a elementos como logotipos, imágenes, comunicaciones, etc. Dicha distancia corresponde a la medida de uno de los elementos que conforman el logotipo como vemos en la figura 11. que corresponde a una circunferencia, en este caso la letra O.
11. Área de reserva circular
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PODER DE RESOLUCIÓN A continuación observamos la reducción mínima permitida para el logotipo horizontal, al igual que para el logotipo circular.
12. Poder de resolución circular
2. cm
3. cm
4. cm
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5. cm
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02. Color Chikamexicana
CÓDIGOS DE REFERENCIA
JUSTIFICACIÓN DE COLOR
PANTONE: Tintas directas que se usan en impresión. PROCESS: Código de color para impresión en separación CMYK. RGB: Código para visualización en pantallas de computador o video.
En esta parte, se muestran los circulos con los colores corporativos pertinentes y su correspondencia utilizados en impresióna tintas directas, policromías, vinilos y colores RGB para aplicaciones en Internet, multimedia y televisión.
Pantone 1795c C. 0%. M. 100%. Y.100% K.0% R.237. G.28. B.36 Blue Benjamin Moore C. 90%. M. 70%. Y.0% K.20% R.42. G.92. B.170
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POSITIVO E INVERTIDO EN COLOR
POSITIVO E INVERTIDO EN ALTO CONTRASTE
POSITIVO E INVERTIDO EN TONO CONTINUO
En esta parte se muestra las versi贸n horizontal del logo-
En esta parte se muestra las versi贸n horizontal del logo-
Como parte de la estandarizaci贸n de las diferentes
tipo de CHIKA MEXICANA en positivo y negativo, utiliza-
tipo de CHIKA MEXICANA en en positivo y negativo,
versiones del logotipo de CHIKA MEXICANA se ha
das en ocasiones cuando deba prescindirse del color.
cuando debe ser aplicado sobre fondo blanco o negro.
propuesto el manejo de este en escala de grises.
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MARCA DE AGUA Este recurso se utilizará cuando el logotipo se quiera utilizar como fondo de alguna presentación, documento o pieza. Se utilizará sólo cuando la impresión se va a realizar en litografía. La marca de agua en policromía, es de un 40% del pantone del símbolo y tipografía, para que visualmente sean equilibrados. El símbolo se puede aplicar en marca de agua manejando los mismos porcentajes de referencia.
Figura 2. Logotipo Horizontal. 40%
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USOS INCORRECTOS Acá se ven los ejemplos más comunes de lo que no se puede hacer con el logotipo. Por ningún motivo se puede manejar el logo con otro color que no sea el permitido, ni alterar la tipografía, deformarlo e inclinarlo hacia un lado, está prohibido. El logotipo debe guardar las proporciones y organización establecida.
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Cambios en la distribuciòn de elementos
Cambios en los colores.
Distorsión en su proporción horizontal.
Distorsión en su proporción vertical.
Cambios en la tipografìa
Eliminación de elementos del logotipo
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03. Papelería Basíca Brooklyn NY.
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TARJETAS DE PRESENTACIĂ“N
9. cm
9. cm
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
5.5 cm
5.5 cm
Paola Hurtado Manager
5.5 cm
Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789
9. cm
www.chikamexicana.com
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789 www.chikamexicana.com
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Chikamexicana
HOJA MEMBRETE
27.5 cm
21.59 cm
Paola Hurtado Manager 816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789 www.chikamexicana.com
25
Brooklyn NY.
SOBRE ABIERTO
23 cm
30. cm
www.chikamexicana.com
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
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Chikamexicana
Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789
SOBRE CERRADO
23. cm
10. cm
www.chikamexicana.com
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789
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Brooklyn NY.
CARPETA DE PRESENTACIﾃ誰
46 cm
30. cm
WWW.SEGURIDADTORONTO.COM
Paola Hurtado Manager 816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789
www.chikamexicana.com
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Chikamexicana
Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789 www.chikamexicana.com
CARNET EMPRESARIAL
Paola Hurtado RH Manager Contac ...
5 816 Nostradn Ave. Tel. 01234 56789 Brooklyn, New York Mobile. 01234 56789 a 29
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STIKER
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04. Merchandising Brooklyn NY.
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LABEL CD
www.chikamexicana.com
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789
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MUGS
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789
www.chikamexicana.com 33
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BOTON
5. cm
5. cm
10. cm
10. cm
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BOLÍGRAFOS
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BOLSA PLASTICA
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
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Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789
www.chikamexicana.com
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BOLSA CRAFT
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
Tel. 01234 56789 Mobile. 01234 56789
816 Nostradn Ave. Brooklyn, New York
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CAJA
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PAPEL DE ENVOLTURA
40 cm
40 cm
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VAJILLA INSTITUCIONAL
40
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CAMISETAS
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UNIFORMES
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PARQUE AUTOMOTOR
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