Cool Hunting Género

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ESTEREOTIPOS DE GÉNERO

Esteban Suarez Maria Camila Curiel Maria Camila Pinzón Maria Andrea González Juanita Castaño

01 pregunta investigaciรณn

02 target obejtivo

03 objetivos de investigaciรณn

04 herramientas cool hunting

05 insights / oportunidades

06 conclusiones / futuro

01

P R E G U N TA INVESTIGACIÓN

¿Qué tan relevantes son los estereotipos de género para los padres a la hora de comprar artículos para sus hijos?

02

02

TA R G E T OBJETIVO

Padres de 22 a 35 años, con hijos de 0 a 10 años y de estratos 4, 5 y 6.

OBJETIVOS

03 Los siguientes tres objetivos son la directriz de la investigaciรณn.

OB/1 ¿Cuáles son los estereotipos de género más relevantes a para los padres a la hora de comprar artículos para sus hijos?

33

E N C U E S TA edades de los padres

16

8

9

22 - 25

26 - 30

31 - 35

48%

24%

27%

E N C U E S TA edades de los hijos

17

11

5

0 - 3

4 - 6

7 - 10

51%

33%

15%

OB/2 ÂżQuĂŠ motiva a los padres a intervenir en la forma en la que sus hijos expresan su identidad de gĂŠnero?

10 pr e s e n c i ale s n o pr e s e n c i ale s

CARRERAS de los padres entrevistados

8 de 10

64%

OB/3 ¿Qué tan a gusto se sienten los padres respecto a las nuevas tendencias “queer” dentro de la moda?

05 INSIGHTS Anรกlisis de los hallazgos obtenidos en la investigaciรณn

1 LEGITIMACIÓN DE LA LIBRE EXPRESIÓN Los padres que se encuentran inmersos en profesiones relacionadas con las humanidades, como la publicidad, literatura y moda, tienden a dar mayor libertad de expresión a sus hijos en lo relacionado con el género.

“...él empezó a escoger desde que empieza a copiar lo que ve, él se ve afectado por las tendencias” Sebastián Sánchez, director creativo

La apertura de talleres artĂ­sticos, guiados bajo la directriz de generar aprendizaje sobre el gĂŠnero, tanto para los padres como hijos, en donde ambos tengan la oportunidad de expresarse libremente por medio del arte.

2 FACHADAS CONDICIONANTES

50% encuesta

“...esa vaina en la cabeza que uno quiere formar al hijo como uno se imagina que debe ser”

Sebastián Sánchez, director creativo

El artículo con mayor cantidad de estigmas en torno al género es la ropa debido a que su forma de vestir constituye la primera impresión que sus hijos generan en la sociedad, juicio que produce temor en los padres.

Creación de campañas publicitarias de marcas reconocidas de moda infantil en donde se exponga la moda “queer”, en niñas y niños, dentro de contextos altamente estigmatizados por el género,

Establecimiento de tiendas de ropa infantil en donde los vestidores y maniquíes sean unisex.

3 EL “YO” REFLEJADO Los padres ven la forma en la que sus hijos se visten como una oportunidad para reflejarse a ellos mismos y por esto, la apariencia de sus hijos adquiere un peso importante en relación a los estigmas de género.

“antes de nacer yo le había comprado muchas pintas con las que yo lo quería ver. Eran muy similares a como yo me vestía en ese momento” Sebastián Sánchez, director creativo

3 EL “YO” REFLEJADO Los padres ven la forma en la que sus hijos se visten como una oportunidad para reflejarse a ellos mismos y por esto, la apariencia de sus hijos adquiere un peso importante en relación a los estigmas de género.

“…digamos que por ahora yo le pongo lo que a mi me gusta.

Más adelante veremos qué decide ella…”

Pilar Chacón

CampaĂąa publicitaria de marcas reconocidas de moda infantil donde se expongan fotos de padres vestidos igual a sus hijos, y no al revĂŠs.

CON CLUSIONES

HIPÓTESIS

01 Te n í a m o s u n a i d e a incorrecta respecto al factor que estaría más cargado de estigmas de género.

OTROS HALLAZGOS

02 “…él decide si es niño o niña; por ahora el dice que es niño, supongo que es lo que le enseñan en el jardín. Nosotros nunca le hemos dicho algo por el estilo”.

Sara Pérez

OTROS HALLAZGOS

02 “...no se si esté relacionado con la generación, pero los hombres si tienden a ser más cuadriculados con esto...”

Blanca Villamil

OPORTUNIDAD

04 En un futuro se podría ahondar en los estigmas de la compra de juguetes, lo que permitiría nuevas propuestas de innovación.

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