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Manual de Referencia B谩sico. Marca La Malagueta. Normas de representaci贸n.
01 Proyección y representación de la marca principal. Construcción básica.
La marca está formada por el descriptor “limpieza de alfombras”, el logotipo “la malagueta” y un imagotipo basado en fusión del concepto alfombra, mediante su concepción enrollada y la gota de agua, que evoca la limpeza.
Imagotipo
La composición de la marca podrá ser alterada siempre que se sigan los modos de uso indicados en este manual. El mal uso de la marca, llevará a la confusión y el mal entendimiento de la misma. La tipografía ha sido modificada y estilizada expresamente para esta marca, por lo que es irreproducible manualmente. Sus trazos han sido creados para que funcionen correctamente en todo tipo de soportes. La correcta implantación de estos elementos sobre los distintos soportes facilitará la comprensión de la marca, así como la imagen de la empresa.
Sabías que... Esto no es un “LOGOTIPO”. Esta palabra procede del latín “Logos” (habla o discurso) y del griego “Typo” (forma o estilo de una familia tipográfica). En el ámbito del diseño, el logotipo hace referencia al elemento de la marca formado por letras ya sea un verbo, unas iniciales, etc.; es decir, a la identidad verbal, el nombre de la marca. Cuando la marca sólo consta del logotipo (sin usar el imagotipo), nos encontraremos con una marca “LOGOTÍPICA”, pero no usaremos el término logo para hacer referencia a ella.
Logotipo
Descriptor
02 Normalización. Construcción de la marca.
X
Estableceremos una zona de seguridad para que nuestra marca no pierda nunca su protagonismo. Para ello debemos tener en cuenta varios puntos.
1/2 X
1/2 X
X
Debemos tender a representar la marca siempre sobre blanco o colores sólidos. No establecer la marca en zonas viradas o con demasiadas representaciones para no alterar su correcta legibilidad.
2X
En caso de que la zona sea poco legible, usaremos la marca en las formas mencionadas en el apartado de color corporativo. La marca debe aparecer con la menor cantidad posible de elementos ajenos.
8X
Para que estos elementos no perjudiquen a la marca, crearemos un área que no podrá ser sobrepasado por ningún elemento ajeno. Es un área de seguridad basada en uno de los elementos de la marca (X). Este elemento es el encargado de establece el área mínima en la que podremos establecer cualquier elemento que conviva con la marca.
X
11X
Bajo ningún concepto se podrá alterar este espacio. Si esto sucede, la comprensión y asimilación de la marca estará en peligro, siendo incompleto el desarrollo lógico de la comunicación con el consumidor.
2X
8X
X
15X
03 Versiones de la marca. Diversidad de reproducción corporativa.
Se han creado dos versiones para la marca La Malagueta. Estas versiones han sido creadas basándose en la diversidad de implantaciones a las que se somete una marca.
Versión Oficial
Bajo ningún concepto podremos modificar la composición que aquí se muestra. A continuación estableceremos el orden de prioridad de la marca. Oficial Esta es la versión corporativa que contiene la composición original. Tanto su versión horizontal como vertical podrán ser usadas. Logotipo Usaremos el logotipo en solitario solo en aquellos casos en los que la comprensión de la marca no sufra daños. Es decir, casos en los que se entienda que estamos hablando de la actividad de la empresa y, por composición, no sea necesario definir la marca completa.
Versión Logotípica
Imagotipo El símbolo de la marca es original y llamativo, por ello podremos usarlo como elemento decorativo o de impacto en cualquier tipo de elemento de comunicación.
Versión Imagotípica
04 Tamaños mínimos. Comprensión en la reproducción de la marca.
Definir los tamaños mínimos de implantación nos dará las claves para controlar en todo momento si se está entendiendo el mensaje que nos transmite la marca o, si al contrario, se está produciendo un fallo comunicacional entre el consumidor y la marca. Cuando queremos normalizar nuestra marca, uno de los puntos importantes al que no se le da importancia es la jerarquización de los tamaños de implantación. No nos vale sólo con saber cuál es el tamaño mínimo, sino cuál es el tamaño mínimo adecuado para cada formato.
Mínimo A5 y A4 35 mm
Mínimo A3 55 mm
En este apartado se establecen los tamaños mínimos recomendados para los formatos más comunes.
ojo! Cuando quieras implantar la marca sobre un soporte menor del que se indica en esta sección, hay que tener en cuenta que la marca debe ser legible a cierta distancia, por esta razón debes hacer varias pruebas de legibilidad e impacto antes de dar por válido cualquier tipo de proyecto. Si ves que la marca pierde su intención, no bajes el tamaño más del indicado para el formato A5. Ten en cuenta que lo que te representa es la marca, así que debes tratarla como se merece.
Mínimo A2 75 mm
05 El color corporativo. La base de la identificación corporativa.
A continuación se especifican los colores corporativos de la marca. Esta paleta ha sido creada a conciencia para la marca, debido a los conceptos psicológicos que estos generan en el consumidor. Dicha intencionalidad se identifica con: Azul Es uno de los colores preferidos por los consumidores. Se trata de un color ligado a la simpatía, la armonía, limpieza y la fidelidad. Pese a ser frío y distante, es el color femenino y de las virtudes espirituales. Verde Es un color fértil, asociado a la esperanza y la burguesía. El verde es la quinta esencia de la naturaleza, es una ideología, un estilo de vida. Muy vinculado a la conciencia de medioambiente, amor a la naturaleza. Gris Asociado a la neutralidad. Bien combinado, es un elemento visual elegante y amigable. Permite la cercanía y neutraliza los colores primarios. Ese encuentra en la transición entre el blanco y el negro. El color gris es una fusión de alegrías y penas, del bien y del mal. Da la impresión de frialdad metálica, pero también sensación de brillantez, lujo y elegancia.
Azul Corporativo PANTONE 310 C CMYK 63/01/22/00 RGB 140/199/214 # 8cc7d6
100% 10%
Verde Corporativo PANTONE 367 C CMYK 45/11/80/00 RGB 175/194/99 # afc263
100% 10%
Gris Corporativo PANTONE 423 C CMYK 50/38/37/00 RGB 146/148/150 # 929496
100% 10%
06 Implementación del color corporativo. Normas de ejecución y reproducción.
Como hemos mencionado anteriormente, la prioridad a la hora de representar la marca será siempre en color sobre fondo blanco. Para las aplicaciones tonales de las posibles versiones de la marca, en cuestión de color, lo que haremos será usar la marca en negativo sobre distintos fondos corporativo que se exponen a continuación. Para la implantación de la marca sobre un fondo virado, la marca tendrá siempre un marco de color corporativo, siempre el más próximo al conjunto gráfico al que acompañe. Si no funcionan, probaremos con la colocación de marco blanco con la marca oficial. Esos colores sólo se usarán cuando no podamos establecer nuestros colores principales.
07 La tipografía corporativa. La seña de identidad de la comunicación.
La marca La Malagueta tiene dos tipografías asociadas a su comunicación. Una está centrada en las llamadas a la acción, titulares y demás elementos asociados al comienzo de una conversación. La otra se centra en el desarrollo comunicacional, ya sea en textos, comunicados o demás elementos de extensión. Tipografía principal La familia tipográfica corporativa proncipal es la EPF, una tipografía geométrica, bien construida y muy amable. Sus terminaciones hacen que se complemente muy bien con la marca. La versión que usaremos será LUL, una regular de composición sans serif con personalidad en su desarrollo. Tipografía secundaria La familia ligada al desarrollo de los contenidos es la Cabin. Una familia sans serif muy elegante y con una construcción perfecta para la lectura. Bajo ningún concepto se podrá modificar la tipografía corporativa, siendo estas dos familias las únicas posibles para su uso corporativo.
Tipografía principal
EPF LUL
Aa5€ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ1234567890
Tipografía secundaria
Cabin
Aa5€ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ1234567890
08 Lo que no se debe hacer. Errores que pueden hacerle daño a la marca.
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A continuación se describen todos los tipos de aberraciones que jamás podremos llevar a cabo con nuestra marca. Hacer uso de estas incorrecciones pondría en grave peligro la legibilidad, comprensión e importancia de la marca, llevando consigo un acto de incongruencia. Los siguientes puntos son errores comunes. Aquello que jamás debemos hacer con la marca es:
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03
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1. Invadir la zona de seguridad 2. Cambiar o reinterpretar el logotipo 3. Escribir incorrectamente el logotipo 4. Cambiar los colores corporativos 5. Reinterpretar la composición 6. Cambiar la tipografía de la marca 7. Distorsionar la marca original 8. Usar la marca en baja resolución
lamalagueta 07
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Proyecto de identidad desarrollado en Mรกlaga, en diciembre de 2012.
Proyecto desarrollado por Plan-D soluciones creativas. C/Aljofaina2, 4ยบD I 952 29 49 28 I plan-d.es