Propuesta Identidad Fundación Autor by Plan D Creativos

Manual de identidad corporativa

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Manual de identidad corporativa

Fundación Autor.

Una nueva identidad, un nuevo concepto.

Nos enfrentamos ante un diseño de una nueva marca para Fundación Autor para conformar su nueva Identidad Corporativa. Tenemos que resaltar aspectos fundamentales como son la responsabilidad, la creatividad, la austeridad y eficiencia, la objetividad, la transparencia, la ejemplaridad, la confianza y la sostenibilidad; son valores que abarcan la filosofía de Fundación Autor. Ante la situación a la que nos enfrentábamos, hemos desarrollado una marca sencilla, limpia, correcta y a la vez creativa.

LA MARCA Imagotipo El imagotipo es la parte gráfica que compone la marca, el símbolo que define la Identidad. El imagotipo que hemos desarrollado está compuesto por tres círculos de diferentes colores que aparecen situados equidistantes unos de otros apoyados en una misma línea. La figura. Hemos elegido el círculo porque es una forma básica de cualquier conjunto de letras que existen en una familia tipográfica. Profundizaremos más en este punto en el apartado “El Concepto”, un poco más abajo.

Logotipo El logotipo es la parte escrita de una marca, su representación tipográfica. Para definir la tipografía que podría definir mejor a la Fundación Autor, teniendo en cuenta sus valores, hemos elegido la familia Frutiger. Esta es una letra tipográfica moderna y vanguardista. Es una letra de palo seco, es simple, clara, robusta y sin serif. Hemos elegido un color grisáceo, Pantone 447C, que la define con seriedad y estilismo.

Concepto de la marca Hemos basado la conceptualización de la marca en destacar la figura del punto (.), el círculo (o). Un concepto primario, una signo de puntuación que representa, entre otros, el final de un escrito. El punto final. El sello de firma. La señal de patente de que una obra es de alguien, una obra tiene un AUTOR.

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imagotipo

01 La marca descripción

APOSTANDO POR EL TALENTO

respaldo

La marca “Fundación Autor”, está formada por la unión del imagotipo, el logotipo “Fundación Autor” y el respaldo “Apostando por el talento”. La relación entre los elementos de la marca es fija e inalterable, pudiendo funcionar por serparado siguiendo las indicaciones oportunas. El correcto uso de la marca, será motivo de una correcta comunicación de la misma.

Su disposición en el espacio ha sido estudiada para que funcione en todos los soportes posibles de comunicación existentes. En esta página se muestra gráficamente la construcción de la marca.

logotipo

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01 La marca arquitectura

La marca “Fundación Autor” tiene una base arquitectónica, basada en una medida relativa “X”. Esta medida determina la proporción lógica que debe tener la marca, en cualquier tamaño de uso de la misma, siendo X la constante proporcional a la medida absoluta de la marca.

La “X” a su vez, proporciona la zona de seguridad de la marca, esta zona no podrá ser rebasada jamás por cualquier elemento, ya sea propio o ajeno a la marca. Si esta zona es en algún momento abordada, la comunicación que realiza la marca por sí misma quedará gravemente afectada.

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Marca principal

01 La marca

Aplicaciones de la marca

versiones

Aplicaciones secundarias

La marca “Fundación Autor” tiene una construcción exclusiva, que jamás podrá ser alterada. Las versiones de esta marca se han construido a conciencia, para que funcione de forma correcta en todo tipo de soportes. No se podrá, bajo ningún concepto, alterar el orden natural de los elementos que forman la marca.

El uso indebido de la marca, puede causar una distorsión en su comunicación. Para evitar dicha distorsión se muestran, a continuación, todas las formas posibles de aplicación de la misma.

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01 La marca versiones

Las diferentes versiones de la marca deben respirar la misma esencia de la principal, por lo que se le ha reaizado una zona de seguridad a cada una de ellas. Las medidas de la “X” mantienen la propoción de la principal. Para que el uso de la marca sea siempre óptimo se ha definido una distancia de seguridad básica para aquellos usos de la marca que no se

contemplen en este manual. Por ello, cada vez que la marca se acompañe de la simbología o elemento que distraiga el protagonismo de la misma, se mantendrán una distancia “X” calculada en base a una de las circunferencias que forma la simbología.

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25mm - A4

36,5mm - A3

La marca tamaños mínimos 54mm - A4

43mm - A4

63mm - A3

93mm - A4

Para que la marca funcione con la misma fuerza en todos los tamaños impresos más comunes, se han establecido unas medidas mínimas estándar. Estas medidas no podrán ser rebajadas nunca, siendo posible su ampliación si así se requiere. La proporción de la marca no es directamente proporcional al tamaño del soporte gráfico.

Si la pieza gráfica requiere un tamaño menor al establecido, póngase en contacto con el departamento de comunicación de Fundación Autor.

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01 La marca submarcas

Se ha desarrollado un sistema personalizado para cada una de las disciplinas que abarca la Fundación. Esto se hace para poder subdividir los campos de acción y diversificar las actividades. Estas divisiones sectorizan la marca, dándole fuerza y coherencia al conjunto en sí, y aporta un valor añadido a la marca principal.

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01 La marca zona de seguridad submarcas

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Marcas principales

01 La marca versiones submarcas

Aplicaciones de las marcas

La nueva identidad de Fundación Autor se compone de tres círculos equidistantes, compuestos de tres colores diferentes. El azul, Pantone 645C que simboliza la sabiduría, la tecnología, la inteligencia. El verde, Pantone 575C, un color fresco, vivo. El rojo, Pantone 179C, el color de la pasión y la fuerza.

Una gama de colores frescos y actuales que reflejan muchos de los valores que compone la Fundación Autor. Responsabilidad, la eficiencia y la austeridad representados por el azul. La objetividad, la confianza y la sostenibilidad con el verde. El rojo representa la creatividad y la participación. Para las aplicaciones que se puedan desarrollar para la Fundación, se ha creado una subdivisión

de la marca mucho más simbólica y limpia. En lugar de utilizar el imagotipo como un círculo cerrado, se aplica en este caso tan solo la línea que delimita el propio círculo. Se mantiene el concepto pero a la hora de aplicar la gráfica, se utiliza una versión más simplificada.

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02 El color colores corporativos PANTONE 645 C

PANTONE 179 C

La marca está formada por tres colores: azul, verde y rojo. Éstos representan cada una de los sectores que abarca la Fundación. Están situados equidistantes rozándose unos con otros, fluyendo y conectando, puesto que todas las disciplinas se nutren unas de otras. Todas tienen un punto de relación y de convivencia. El azul, Pantone 645C, representa al sector Audiovisual y Multimedia. El azul simboliza la

PANTONE 575 C

PANTONE 447 C

sabiduría, la tecnología, la inteligencia. El verde, Pantone 575C, la Música. Un color fresco, vivo. Está compuesto de colores de la emoción (amarillo, cálido) y del juicio (azul, frío). La emoción es lo que provoca la música. El rojo, Pantone 179C, simboliza a las Artes Escénicas. El rojo se considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera. El impulso y el temperamento que se necesita

para subirse a un escenario. Es elegido por la pasión y la fuerza que transmiten las obras en su puesta en escena. La Fundación abarca distintos campos de actuación (promoción, management, colaboraciones, investigación) pero todos ellos giran en torno de estas disciplinas. Es por ello que hemos querido resaltarlas en el imagotipo. La Música, las Artes Escénicas y el sector Audiovisual y Multimedia.

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PANTONE 645 C

02 El color colores corporativos

CMYK RGB HSB

55/24/0/9 116/160/202 205/38/78

LAB # RAL

66/-9//-21 7ba2c6 5014

100%

10%

LAB # RAL

54/63/44 e64239 3020

100%

10%

LAB # RAL

56/-20/25 6e8f59 6025

100%

10%

LAB # RAL

19/-3/-3 283033 7015

100%

10%

PANTONE 179 C CMYK RGB HSB

0/85/76/0 230/66/57 3/75/90

PANTONE 575 C CMYK RGB HSB

62/28/72/6 110/143/89 97/38/56

PANTONE 447 C CMYK RGB HSB

78/65/58/60 40/48/51 196/22/20

La marca “Fundación Autor” tiene normalizada su gama de color, por lo que no hacer caso de ello supondrá la distorsión comunicacional de la misma. Para facilitar su producción se presenta a continuación el desglose de color de los distintos soportes más comunes para su reproducción. Esta gama cromática está desarrollada en base a los principales proveedores de color del mercado.

Si tiene intención de hacer uso de cualquier otro tipo de color, póngase en contacto previamente con el departamento de comunicación de Fundación Autor.

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02 El color colores corporativos

En esta página se muestran los modos de presentación de la marca con los neutros negro y blanco. Esta representación gráfica de la marca se podrá usar en aquellos casos en los que el soporte así lo pida, o en los que la composición cromática de la marca no pueda ser implementada. No se podrá alterar, bajo ningún concepto, ninguno de los valores cromáticos, así como usar cualquier otro color de fondo para la versión

blanca de la marca. En el caso en que se pretenda alterar cualquiera de las normas aquí señaladas, póngase en contacto con el departamento de comunicación de Fundación Autor.

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Armonía cromática

02 El color armonías de color Armonía neutra

Armonía neutra

En este apartado se desarrolla el uso debido de la gama cromática de la marca, así como los patrones que podrán ser usados para la comunicación y el desarrollo gráfico de cualquier tipo de elemento comunicacional de la identidad.

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Frutiger LT Std

03 La tipografía familia corporativa

47 Light Condensed

57 Condensed

67 Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

77 Black Condensed

87 Extra Black Condensed

45 Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

46 Light Italic

55 Roman

56 Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

65 Bold

66 Bold Italic

75 Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/ ()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

76 Black Italic

95 Ultra Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/ ()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

Para que la comunicación de la marca se realice de forma correcta y elegante, se le ha asignado la familia “Frutiger”. Se usará esta familia siempre, exceptuando aquellos casos en los que sea imposible su uso.

Manual de identidad corporativa Invadir la zona de seguridad

Cambiar o modificar el logotipo

Cambiar el color corporativo

Reinterpretar el símbolo

Reinterpretar la tipografía

Usar la marca en baja calidad

Alterar las proporciones

Cambiar el respaldo

04 usos incorrectos lo que no se debe hacer

La marca “Fundación Autor” es una seña de identidad que se encarga de comunicar la filosofía y la cultura de la empresa, es por ello que su uso debe ser siempre correcto. Cualquier distorsión debida a una mala gestión de la marca, tendrá como consecuencia la incorrecta interpretación de la misma.

Por esta razón, se muestran algunos de los usos incorrectos más comunes que no se deben aplicar bajo ninguna circunstancia.

Manual de identidad corporativa Usar la marca en zonas viradas, fotografías o elementos chillones proporciona una pésima visualización de la marca, así como la distorisión y la pérdida total de la comunicación de la misma.

04 usos incorrectos lo que no se debe hacer

Evitar siempre los patrones de color que no corresponden a la identidad de la marca.

Ante este tipo de situaciones, se aconseja usar siempre un marco blanco que encuadre la marca, despejándola del fondo y haciendo que esta gane en presencia.

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Uso de simbología gráfica

X Titular del comunicado

jerarquías

uso correcto de la marca Uso de logotipo solitario

X Titular del comunicado Usciis del incto beaquaeped moluptiis velenet volorit et, essuntis etur santia quiam rempor sin nessita tquosan digendae escit endit quassus unt. Tas que es estenis auta qui volores tistem estibeatae nat fuga...

Titular / texto Usciis del incto beaquaeped moluptiis velenet volorit et, essuntis etur santia quiam rempor sin nessita tquosan digendae escit endit quassus unt. Tas que es estenis auta qui volores tistem estibeatae nat fuga. Nem andis aut re mi, sunt ex eaquas voloriandae ne volescidis dolorio idionectet laborum ipsundignam remquis est que veni rerferi osandae quis et excest, quasinus rectate mquodit pe porerro reptis idelluptatus eum veresciet audicimet quas quas et odi que volut dolorep elesti cum anda disquis dollupt ionsecte

Usciis del incto beaquaeped moluptiis velenet volorit et, essuntis etur santia quiam rempor sin nessita tquosan digendae escit endit quassus unt. Tas que es estenis auta qui volores tistem estibeatae nat fuga. Nem andis aut re mi, sunt ex eaquas voloriandae ne volescidis dolorio idionectet laborum ipsundignam remquis est que veni rerferi osandae quis et excest, quasinus rectate mquodit pe porerro reptis idelluptatus eum veresciet audicimet quas quas et odi que volut dolorep elesti cum anda disquis dollupt ionsecte

Para que la comunicación d la Fundación sea coherente y respire en la misma dirección que la identidad, se ha desarrollado un estilo gráfico, siendo aconsejable respetar en todo momento los tamaños y grosores que aquí se indican. Frutiger 75 Black Para los titulares más importantes, destacados o párrafos que determinen la dirección de la lectura,

se usará siempre esta tipografía. El tamaño de dicha tipografía será siempre un 50% superior al tamaño del grueso de texto. La situación espacial de este titular será acompañando al cuerpo de texto, ya sea horizontal o verticalmente, teniendo siempre a su alrededor un espaciado considerable para que el mensaje fluya sin distorsión.

Frutiger 47 Light Condensed Esta será la tipografía que se usará para cuerpos de texto. Para conseguir un mayor énfasis en la comunicación, se podrá hacer uso de la variante tipográfica “Frutiger 75 Black”. Esta tipografía se usará en aquellos casos en los que la tipografía principal no sea capaz de llamar la suficiente atención.

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06 imágenes uso correcto de imágenes

En la comunicación gráfica, una imagen es capaz de hablar por sí sola sin necesidad de apoyarse en un texto explicativo. Es por ello que la búsqueda de dicha fotografía debe ser a conciencia, siempre siguiendo un patrón general y ante todo, que sea capaz de transmitir. La imagen requiere transmitir, no sólo un concepto, sino un sentimiento o provocar emoción. Es capaz de llegar al receptor y hacerle reaccionar.

Manual de identidad corporativa

06 imágenes mal uso de imágenes

Como anteriormente se comunicaba en la identidad aquellas cosas que no estaban permitidas hacer con la marca, a las imágenes les pasa algo parecido. Para que se respete siempre el sentido y el concepto que se quiere transmitir a través de las mismas, se muestran en este apartado algunas de las cosas que jamás se podrán hacer con las imágenes de la Fundación. Tales fallos son usar fo-

tografías que no tienen sentido con la Fundación, usar fotografías en baja resolución, usar fotografías reinterpretadas, usar fotografías que no transmitan el sentido comunicacional del mensaje o campaña en cuestión, etc.

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PAPELERĂ?A CORPORATIVA 21

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01 papelería tarjetas de visita

Tamaño de tipografía 6,5 puntos Tipografía 47 light condensed Tamaño marca 57 mm.

Tipo de soporte Conqueror texture Antique Diamante 300gr. Dimensiones 74x32 mm.

Manual de identidad corporativa

02 papelería Hoja de 1ª

Tamaño de tipografía 6,5 puntos Tipografía 47 light condensed Tamaño imagotipo 29 mm. Tamaño logotipo 43 mm.

Tipo de soporte Conqueror texture Antique Diamante 100gr. Dimensiones 210x297 mm.

Manual de identidad corporativa

03 papelería Carpeta

Tamaño de tipografía 6,5 puntos Tipografía 47 light condensed Tamaño marca logotípica 74mm.

Tipo de soporte Conqueror texture Antique Diamante 300gr. Dimensiones 330x220 mm.

Manual de identidad corporativa

04 papelería Sobre DL

Tamaño de tipografía 6,5 puntos Tipografía 47 light condensed Tamaño marca logotípica 96mm.

Tipo de soporte Conqueror texture Antique Diamante 300gr. Dimensiones 330x220 mm.