25 a帽os de soluciones Gesti贸n Tributaria PROYECTO DE MARCA 25 ANIVERSARIO Expresi贸n de la marca
Inspiración Tomando como base la propia institución y como telón de fondo la ciudad, hemos definido un sistema visual capaz de aunar los dos pilares fundamentales del proyecto con el objetivo de crear un símbolo memorable para los ciudadanos y un icono institucional elegante y atractivo.
Sobre la institución Para poder hacer referencia a la institución, hemos tomado como base la propia arquitectura visual de la marca. Las siglas GT, utilizadas como símbolo identificador, forman parte del ciudadano y las conoce sin necesidad del descriptor. Esto nos permite simplificar la comprensión del conjunto, centrándonos en sus formas.
Sobre la ciudad Hemos querido hacer un guiño a la ciudad a través del símbolo, haciendo alusión directa a las formas tan características de nuestras calas, nuestras orillas y nuestro mar.
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Construcción La marca Gestión Tributaria, está constituida con una tipografía romana, y en base a ello, hemos definido los ojales y cierres interiores de los dos números que conforman la nueva identidad del 25 aniversario. La terminación que nos ofrece la “g” genera un discurso visual con el 25 y nos permite asociar rápidamente ambos elementos. Nos referimos a la homogeneidad en su construcción y sus formas, dando como resultado a dos marcas que, al convivir la una junto a la otra, exista una relación de coherencia y armonía. Para las zonas estables de ambos números nos hemos basado en las formas que nos ofrecen las olas del mar, los cierres de las caletas y la representación gráfica de las ondulaciones de las brisas marinas.
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Marca El resultado es un conjunto memorable y sencillo que convive en perfecta armonía. Al estar formada por elementos que no se unen entre sí, provoca la atención por parte del usuario para completar las líneas incompletas. De esta manera, obtenemos el protagonismo que la marca necesita.
El apóstrofe A la marca base 25 siempre le acompañará el apóstrofe que nace de la marca principal Gestión Tributaria. Este elemento otorga homogeneidad y estabilidad al conjunto, además genera optimismo por su inclinación ascendente.
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Versiones Versión institucional / marca completa Versión institucional
Horizontal
Vertical
Cuando la nueva marca deba estar representada conjuntamente con la marca principal Gestión Tributaria, se plantea el uso de la representación visual del apóstrofe. Se han definido cuatro posibles representaciones, teniendo en cuenta el uso completo de la marca Gestión Tributaria así como el uso único del isotipo.
Versión institucional / isotipo Horizontal
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Vertical
Versiones Versión general En aquellos casos en los que no sea necesario hacer uso de la marca institucional y la comunicación se enfoque hacia los ciudadanos, se ha definido una reproducción donde el apóstrofe corporativo desaparece y se eleva exponencialmente el conjunto de siglas. De esta forma generamos una reproducción de la marca aún más simplificada y memorable.
Exponenciar Hemos planteado esta representación con dos objetivos: 1. Generar un recurso reconocible, la elevación de Gestión Tributariav hacia un estatus superior. 2. Crear una representación universal gracias a su similitud morfológica con la forma de escribir la fecha de aniversario en inglés (25th).
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Versiones Trama corporativa Con el fin de crear una identidad firme y elegante hemos desarrollado una trama corporativa moldeable y adaptable a cualquier tipo de formato que puede acompañar al mensaje principal o aquellas representaciones gráficas de la marca que así lo requieran. Dicha trama está formada por el 25 y el isotipo GT que siempre se relacionan entre sí mediante líneas que generan una red visualmente atractiva.
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Tamaños mínimos
Versión institucional Horizontal completa
Vertical completa
Horizontal completa
Vertical completa
Estos tamaños que aquí se definen están pensados para no ser nunca traspasados con el objetivo de no perder nunca la legibilidad de la marca. Cuando se pongan en práctica cualquiera de ellos, es imprescindible realizar una prueba previa ya sea para impresión, como para reproducción visual, con el objetivo de evitar posibles fallos o incomprensiones que puedan llevar a confusión por parte del receptor.
23mm
Versión general
20mm
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15mm
22mm
15mm
Colores Relación de color corporativo Para conseguir una adecuación corporativa clara y definitoria, se plentea utilizar el mismo color corporativo que utiliza la marca Gestión Tributaria, de esta forma la fuerza y asociación visual siguen intactas.
PANTONE 1807
La marca deberá utilizarse, en la medida de lo posible, al 100% de la tinta especificada.
CMYK » 25 / 90 / 70 / 20 RGB » 164 / 48 / 56 WEB » #9a353c
Si existiese un caso donde no fuese posible el uso de la totalidad de la tinta, solo podría reducirse en un 50% su reproducción. Queda descartado el uso de otro tipo de colores, siendo posible su reproducción en B/N solo en aquellos casos en los que la comunicación vaya irremediáblemente impresa en este acabado.
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1807 / 100%
1807 / 50%
Negro / 100% (Uso CMYK)
1807 / 50% (Uso CMYK)
Tipografía Bauer Bodoni Siguiendo con el sistema estético de la marca, se utilizará la familia BAUER BODONI como tipografía corporativa de la marca aniversario. Se trata de una tipografía romana tipo serif inspirada en los trabajos de Giambattista Bodoni, quien fue denominado Rey de los Impresores gracias a la exquisita calidad de sus impresos.
Queda prohibido el uso de cualquier otra tipografía.
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Roman
Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
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Bold
Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
1234567890
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Implementaci贸n
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Programas utilizados para la creación: Illustrator CS5 e InDesign CS6 / Edición vectorial