Manual identidad ases 2014

Manual identidad corporativa ASES Reglas de uso y composici贸n de la marca

Cuando diseño no considero el aspecto técnico y comercial, si no en los sueños y los deseos de la gente para quien esta enfocado el proyecto.

Philippe Starck

La marca ASES nace con esta idea. No es solo una marca visual, es un compendio de diseño y emoción, de sensaciones que comprenden más allá de lo meramente estético para envocar en los deseos y necesidades de nuestros consumidores, los usuarios de ASES. Con el propósito de renovar la imagen actual del evento, anclada en el pasado y la monotonía, buscamos una nueva vertiente más funcional que nos permita comprender y aceptar la marca ASES y todo lo que ella representa.

Su desarrollo ha sido contemplado para permitir una mayor versatilidad en la comunicación del concepto del evento y, además, darle una nueva dirección mucho más enfocada en su aspecto tecnológico.

En este manual de uso desarrollaremos todo lo referente a la marca y su correcto uso, desde su construcción más esencial hasta su comprensión comunicacional.

Es importante tener en cuenta que todos los aspectos que aquí se desarrollan están definidos y estudiados para que la marca ASES siempre mantenga su integridad sea cual sea su necesidad de uso, por lo que te pedimos que respetes las normas de implementación y uso definidas.

El mal uso de la marca conllevará el mal entendimiento de la misma, siendo su resultado una incorrecta comunicación de los valores y atributos que queremos transmitir.

La Marca

1.

1. La Marca.

1.1 Introducción hacia la marca.

satisfacción

cercanía

diversión

experiencia

conocimiento

futuro

anticipación

actitud

4

1. La Marca.

1.2 Composición básica de la marca.

La marca ASES está formada por una serie de bloques comunicativos que pueden organizarse entre sí de forma variable y que, en su conjunto, consiguen generar una imagen sólida y llamativa, así como hacer llegar al receptor un mensaje homogéneo.

Estos elementos, aunque pueden ser representados de forma individual, siempre mantendrán su fuerza comunicativa cuanto más cerca estén unos de otros.

LOGOTIPO Se trata de la parte verbal de la marca, es decir, la parte sonora. ASES. Se ha desarrollado con una tipografía amable y cercana, con una construcción basada en aristas redondeadas y una leve inclinación para generar sensación de avence, progreso. Constante movimiento.

IMAGOTIPO Es decir, el símbolo. Nace de la confluencia de los ocho pilares básicos que forman el evento ASES. Un octógono que gira sin parar creando un tunel hacia el futuro, creando una sensación de pasillo del futuro que no para nunca.

DESCRIPTOR Se encarga de generar la información más básica para que el receptor pueda entender, si es ajeno al evento, de qué trata la marca y el evento.

IMAGOTIPO

LOGOTIPO

EDICIÓN *

DESCRIPTOR

* EDICIÓN Para la marca evento definiremos siempre la edición para la que se está desarrollando toda la comunicación. Solo prescindiremos de ella en aquellos casos donde la marca actúe como marca institucional y no eventual.

5

1. La Marca.

1.3 Construcción de la marca. Versión Marca Evento.

MARCA EVENTO La marca ASES exige una comprensión única y exacta de todos los elementos que la conforman, por esta razón estableceremos una zona de seguridad que nunca podrá ser sobrepasada por ningún elemento ajeno.

La zona de seguridad, definida por una medida “X” está basada en base a uno de los elementos de la propia marca, en concreto la altura de caja del logotipo, siendo la proporción de la “a” el elemento a definir por X.

Esta zona de seguridad nos permitirá mantener una correcta lectura e interpretación general de la marca sin que otros elementos puedan perjudicarla. Casos como la convivencia con otras marcas, comunicaciones de terceros, etc.

Altura “a” = X Bajo ningún concepto se podrá alterar este espacio.

4

1/2 1/4 1/4

1/4

1/4

6

1. La Marca.

1.4 Construcción de la marca. Versión Marca Insititucional.

MARCA INSTITUCIONAL Para aquellas ocasiones en que la marca no tenga un carácter comunicacional de una edición concreta y nos centremos, simplemente, en transmitir la esencia del evento o todo lo que ello conlleva, usaremos una versión simplificada de la marca. Esta versión ha sido creada de forma que ambas versiones siempre mantengan su comprensión y esencia.

Todas las medidas que se han definido para la marca están normalizadas en base a su altura X.

Altura “a” = X Bajo ningún concepto se podrá alterar este espacio.

4

1/2

1/2

7

1. La Marca.

1.5 Construcción de la marca. Versión Marca Insititucional + Altitude.

CONVIVENCIA CON LA MARCA PRINCIPAL ASES, al ser una marca perteneciente a una marca matriz, podrá ir acompañada de la misma en aquellas ocasiones en que la institución ALTITUDE crea oportuno. Para que su uso sea correcto y ninguna de las dos marcas sufra una mala comunicación de la misma se ha definido un sistema reticular propio para su representación.

Todas las medidas que se han definido para la marca están normalizadas en base a su altura X.

Altura “a” = X Bajo ningún concepto se podrá alterar este espacio.

1/4

1/2

1/4

8

1. La Marca.

1.6 Versiones de la marca Evento.

MARCA EVENTO Podremos usar cualquiera de estas veriones en aquellos casos en los que, por formato, no podamos usar la versión principal.

Todas las composiciones aquí presentadas están construidas con el mismo sistema comentado anteriormente.

Siempre tendremos que respetar la medida “X” definida anteriormente.

1/2

vertical 01

vertical 02

horizontal 01

horizontal 02

1/4

9

1. La Marca.

1.7 Versiones de la marca Institucional.

MARCA INSTITUCIONAL Podremos usar cualquiera de estas veriones en aquellos casos en los que, por formato, no podamos usar la versión principal.

Todas las composiciones aquí presentadas están construidas con el mismo sistema comentado anteriormente.

Siempre tendremos que respetar la medida “X” definida anteriormente.

1/2

vertical 01

vertical 02

horizontal 01

horizontal 02

1/4

10

1. La Marca.

1.8 Tamaños mínimos del imagotipo.

REPRESENTACIÓN LEGIBLE El imagotipo de la marca ASES está desarrollado con el objetivo de funcionar en múltiples formatos. Para que jamás pierda su comprensión y visibildad, se ha desarrollado una batería de versiones del símbolo con el objetivo de mantener el estilo visual. Es importante seguir las indicaciones aquí mencionadas para que siempre funcione la marca de la forma más clara posible.

reproducción general

firma a4

25 mm

firma a5

16 mm

firma a6 o menor

12 mm

proceso evolutivo del imagotipo para pequeños tamaños

»

EFECTO VISUAL Con el desarrollo de esta versión especial de la marca para reproducciones menores lo que conseguimos es generar un efecto óptico de cercanía separando levemente los bloques de polígonos que conforman la marca.

Es muy importante saber cuándo usar una versión y otra ya que esta reproducción en gran formato deformaría la concepción principal de la marca.

11

1. La Marca.

1.9 Tamaños mínimos de la marca.

LA MARCA NUNCA DEBE PERDER SU ESENCIA En este punto se definen los aspectos generales de representación para la marca principal en tamaño mínimos. Es de vital importancia hacer caso a estas especificaciones para que el uso de estas versiones sea el correcto.

El tamaño definido para el formato de impresión A6 es el mínimo posible para reproducir la marca. En el caso que este tamaño, por necesidad, deba reducirse, será necesario ponerse en contacto con el departamento de comunicación y publicidad.

reproducción mínima impresión a5

37 mm

reproducción mínima impresión a6

30 mm

reproducción mínima firma de mail horizontal

244 px

reproducción mínima firma de mail vertical

25 mm

125 px

reproducción mínima impresión a4

Hemos definido una versión única para las firmas de mail.

Esta versión no podrá usarse para otro fin ya que está optimizada para su visualización en pantalla. De esta manera se han alterado las proporciones generales del imagotipo y descriptores, así como engrosado sus volúmenes para una correcta visualización a un tamaño reducido.

306 px

186 px

12

1. La Marca.

1.10 Usos incorrectos de la marca.

LO QUE NUNCA SE DEBE HACER Vamos a definir ahora uno de los puntos más importantes de este manual.

Los usos incorrectos de la marca. Estas son las aplicaciones que nunca podremos llevar a cabo bajo ningún concepto si queremos que la integridad de la marca quede intacta. Es un listado de implementaciones con errores comunes que se suelen realizar cuando la marca está en manos de personal cualificado.

traspasar la zona de seguridad

modificar el logotipo

reinterpretar el símbolo

reinterpretar la tipografía

alterar las proporciones

usar la marca en baja resolución

13

El Color

2.

2. El Color.

2.1 Referencia básica del color.

SISTEMA DE COLOR Para la marca ASES se ha definido una paleta de color sencilla pero efectiva, basada en una gama cálida, sensorial y atractiva combinada con la elegancia y fuerza del negro. Nuestra paleta principal nunca podrá ser alterada, siendo las referencias de color aquí definidas las únicas posibilidades de representación de cada una de las gamas.

Alterar cualquiera de los valores descritos provocará una mala identificación con el resto de comunicaciones elaboradas para la marca.

NEGRO ASES

pantone » Black 7 C cmyk » 20 / 20 / 20 / 90 rgb » 36 / 34 / 34 web » #323031

MORADO ASES

pantone » 2597 C cmyk » 70 / 100 / 5 / 0 rgb » 89 / 27 / 122 web » #632f87

ROSA ASES

pantone » Black 7 C cmyk » 5 / 80 / 20 / 15 rgb » 180 / 54 / 101 web » #ad4e75

DEGRADADO ASES

cmyk » 70 / 100 / 5 / 0 » 5 / 80 / 20 / 15 rgb » 89 / 27 / 122 » 180 / 54 / 101 posición » 20% / 80% » 45% inclinación

15

2. El Color.

2.2 Trabajo del color.

GESTIÓN DE LA PALETA CROMÁTICA A continuación presentamos la forma más simple pero efectiva de usar el color. Esta jerarquía visual nos permitirá conseguir una comunicación efectiva y directa. Esto no significa que sea la única alternativa para comunicar la marca, pero si será la más acertada para aquellas ocasiones en las que necesitemos una mayor comprensión por parte del receptor.

titulares y destacados

contenidos

Podremos hacer uso de los dos colores principales para comenzar una comunicación o destacar algo.

El uso del color nos permitirá acceder a la atención del usuario de forma amable.

Para desarrollar textos, aclaraciones o demás comunicados que exijan una atención plena del receptor del mensaje siempre usaremos el color negro ASES. De esta forma no obligaremos al receptor a forzar la vista.

Aa

Ferum autam quiaturem am

Agnia pa volupta nonse cora di comnist, conse ne nihilla ceprovitas audist, sum cus rem que serioru mquibusapis re solum nescimagnis eaque si dolentem.

Nam, a volupist exerum et lab ipsamust, comniscim rempor sim et officiduciis maximus dolupta turiatu repero occum nonet.

16

2. El Color.

2.3 Trabajo del color.

USOS DEL COLOR La gama de color permite generar todo un universo de posibilidades a la hora de implementar la marca sobre distintos soportes, así como definir un sistema jerárquico de usos del color. En este punto vamos a definir dicho sistema jerárquico, así como un uso correcto de la gama cromática creando un sistema patronal para que cualquier implementación que hagamos siempre vaya en consonancia con los valores de la marca.

sistema de color base 01 Este sistema está pensado y elaborado para comunicaciones directas, que no requieran el desarrollo de contenidos.

Podrían ser titulares, definiciones y entradillas para presentaciones.

Aa

sistema de color base 02 Sistema definido para elaborar comunicados más extensos y que requieran del desarrollo textual de una idea o concepto.

Nunca usar el negro como base textual.

sistema de color base 03 Usaremos el sistema de color degradado para contenidos relacionados diréctamente con una edición de ASES. Será el punto de partida para comunicar fechas, ponencias y otros datos a destacar.

Aa

Axim sum nus vendige ndellec eperestis

Aa

sistema de color base 04 Este sistema, aunque arriesgado, si es usado con criterio puede genarar un gran impacto visual en los comunicados del evento. Será necesario un correcto trabajo de maquetación de textos para que los contenidos siempre sean legibles.

Axim sum nus vendige ndellec eperestis

Aa

Axim sum nus vendige ndellec eperestis

17

2. El Color.

2.4 Representación de la marca. Versiones planas.

No siempre podremos representar la marca en su versión principal, o quizás no nos interese hacerlo por cuestiones de implementación, usabilidad o simplemente por presupuesto.

Por esta razón definimos un desarrollo visual de la marca con una gama de color optimizada, con el objetivo de adaptarla a todas las necesidades que puedan surgir.

A continuación definiremos un escalado de posibles representaciones de la marca.

Cualquiera de estos sistemas podrán ser usados siempre y cuando se tenga en cuenta las necesidades de cada implementación y especificaciones técnicas de la misma.

negro + rosa

negro + morado

morado + rosa

rosa + morado

negro 100%

escala de grises 70%

escala de grises 50%

escala de grises 30%

blanco 100%

blanco 70%

blanco 50%

blanco 30%

18

La Tipografía

3.

3. La Tipografía.

3.1 Elección de familia tipográfica.

BÚSQUEDA DE UN ESTILO La marca ASES ha sido definida con un sistema visual basado en su totalidad con una tipografía cercana y amable, alejada de tendencias o aspectos visuales que la puedan poner en peligro en el futuro.

Al ser una marca atemporal, la elección de las tipografías que formen parte de su identidad deben mantener esta constante.

Se ha establecido un sistema basado en la convivencia de dos tipografías complementarias, una serif y otra sans serif, pero que aúnan un sistema visual similar para confluir y habitar de forma armónica entre ellas.

Por ello, la comunicación de la marca irá a cargo de las familias tipográficas Aleo y Sacala Sans.

ALEO Se trata de una tipografía contemporánea con serifa, de construcción sólida.

Su composición semiredondeada genera una estructura visual amable, sin perder legibilidad.

SCALA SANS Familia tipográfica ligada a la corriente humanista procedente de los Paises Bajos. Se trata de una tipografía sin serifa, con una construcción muy característica y que se complementa de forma excelente con la tipografía principal.

aleo

Aa1* abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

scala sans

Aa1* abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

20

3. La Tipografía.

3.2 Tipografía para web.

LAS FAMILIAS QUE USAREMOS EN LA RED Internet no siempre está preparado para todas las tipografías.

Por construcción algunas suelen dar problemas en su construcción web.

Para anteponernos a estos posibles problemas, hemos seleccionados dos familias tipográficas que serán la seña de identidad en el entorno online y que son muy similares a nuestras tipografías principales.

Estas familias son Roboto Slab, que sutituye a la principal Aleo y Titillium que sustituye a la secundaria Scala Sans.

roboto slab

Aa1*

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

titillium web

Aa1* abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç_>.,<´`+¡’…

21

3. La Tipografía.

3.3 Usos de la tipografía.

En este punto definiremos el uso correcto de las dos familias tipográficas que forman parte de la identidad de ASES. Es muy importante respetar los estilos que se marcan ya que la tipografía, si se usa de forma correcta, será capaz de identificar la marca y su esencia incluso sin estar la representación visual de la misma presente.

TITULARES Y DESTACADOS

»

Aleo Bold

Hola

RESEÑAS O LLAMADAS DE ATENCIÓN

»

Aleo Regular

“Estoy seguro”

CUERPO DE TEXTO PARA DOCUMENTOS

»

Scala Sans Regular

Omnis mincips anduciae aut labore nonseque era sincienimi, quunt apid magnihit ulpa sum fugitia delectur andemolora voluptu saecto et aut demodig natias a consequi...

ÉNFASIS O DESTACADOS EN EL CUERPO DE TEXTO

»

Scala Sans Regular italic Bold italic

Omnis mincips anduciae aut magnihit ulpa sum ter delectur andemolora...

Era sincienimi, quunt apid magnihit ulpa sum fugitia delectur andemolora...

ENCABEZADOS Y SUBTÍTULOS

»

Scala Sans Black

OMNIS MINCIPS ANDUCIAE AUT LABORE NONSEQUE ERA SINCIENIMI, QUUNT APID MAGNIHIT ULPA SUM FUGITIA DELECTUR ANDEMOLORA...

CUERPO DE TEXTO BREVE

»

Aleo Light

Omnis mincips anduciae aut labore nonseque era sincienimi, quunt apid magnihit ulpa sum fugitia delectur andemolora.

Aque doluptaspe volorum doluptatur sumetur sa nobit...

22

3. La Tipografía.

3.4 Composición y estructuras.

CÓMO COMUNICA ASES Para que la comunicación sea lo más homogénea posible, vamos a definir unos parámetros de actuación que influirán en la forma de maquetar y definir los distintos elementos que intervendrán en comunicados formales de ASES, ya sea de forma interna o externa.

Estas bases arquitectónicas nos permitirán definir un sistema de actuación, a la par de acotar la libre interpretación de la comunicación de la marca por parte de terceros.

1/2

= En este caso hemos escogido el imagotipo como elemento representativo de la marca, la “X” deberá ser el espacio mínimo de separación con el exterior y con el comienzo de la comunicación.

Para generar siempre la misma separación entre los elementos de comunicación usaremos 1/2 X entre cada uno de los módulos, como se representa en el ejemplo inferior.

Hola!

Bienvenidos a una nueva edición de ASES.

1/2

Nam et ditat landae ventio. Inctio. Et voluptati dolore, odiae nonsequunt, sa digenisque officiduntis asperum eatemqu iaspele sequid enes mod que experem in nus recto dolorum harum, quam, utem ad minvendignam evellaccus etur aut latempo ssenture estempe llitasperum sequatem di quistrum quis iunt dolupta tecupit quia sint quate molorrovitis et es expliquas aut latur, omnisquatur anditint volupta sitatio rrovitam di quam, occusan dellandae labor aut quia vel et officatem quae velecere explit occum ligendunt derio. Et et que et, et ut aut expla non nis entotat vel imet quibusa eptatium voluptio magnissit es et expelessum ad quis il inus et rae. Ut quam, atatur sin cor magnia cullaborum repel ent, sus nimped quame nus incto.

23

3. La Tipograf铆a.

3.5 Composici贸n y estructuras. Marca Evento alineaci贸n izquierda.

1/2

Bienvenidos!

1/2

Tur sitaecerro explante conem eos eicidestotae quatem que.

1/2

OMNIS MINCIPS Alitat. To dem aborepu daepratum intisqui cus quiant, autatem voluptis volore conse pre dolenim intibus maximus maximpe lenihil inveliberi doluptis aspediatem quam autemodic totat andunte mquassit eossus modi dolescius, qui rest, ipsame peribus debis parumenis enis quibus as untur? Di veliquidem exerum nimenist lignatiusame nis nonserem quatiur, quibus et iur renet lam aut estrum aceriatur magnate nditatur? Qui destrum facearit aut es dolorehent aribeatem alita de venimi, quaesequo dolorectas maionsed quuntur, accusa quiae. Rat. Ommoluptae niminctatius solorit, sundisciet quis dus doluptatur si atemporero quas dolupid qui sed et mint pro min cusci si aut litae eaque non reptat acea corehen discil minvercim quis moleseq uatias que velest hicatectat et lab is quam expercil ium re eosa pra dicias aut qui ipiti necti ad untem repedio ium, to ipsum ea cuptas molestent eiunt il moluptatur auta que plit fugit molora paritae consendel mod utecupid mod ea ni dolorit apit imus voluptatio. Obitati busape sin net labore nem apelest ioriae idem restis dolupidellis as eum as dita dunt eos mo expligenim aut volente intisci enimus expe ipsam, sit officium reperrum idemped et remporibus, sime vent expeliquo ea nus si auta iusapelessi temollabo.

* Alitat. To dem aborepu daepratum intisqui cus quiant, autatem voluptis volore conse pre dolenim intibus maximus maximpe lenihil inveliber.

Nonsendae cuptatiis utatur re enim et ea volupti aspereribea sum cuptae vent quam, il ipis re et lam il maximaio quiam reniam velenit earciisitia cusam isinctota con remolesci asperum volum aut ut es a nullabori veliqui dolorest, cusandi quo et lata comnimusti qui offic tem faceped mintur autesed quae nulpa sequi apient.

Ibus aditia nis et esciae perfero dolupta temporum et fuga. Nem ent aut rerchiti ommod qui odi rempora volorum nobitaquos ium volenem porehendi ut velit voluptatquam qui ut verior re estem quam fugit, ant mollacepta simus et ped quunt inciam, site sere debistr upiciende vid explam ut quam quaesenist lab incimus ciunture vendaectur?

Millend itatenis doluptibus natem cum quident que sequi accus et modigen ditaten daepedi net eat et resequo officius milles arum quia sam dolesse quasim auda volo tempore vollam aliate parum voluptati dolorum, utatese net quas ma dem idite neturep erciatatquas eaque officab ipidem ne voluptae volorent ex et int.

=

zona corporativa

zona reservada para desarrollo de contenidos

* Alitat. To dem aborepu daepratum intisqui cus quiant, autatem voluptis volore conse pre dolenim intibus maximus maximpe lenihil inveliber.

zona aclaraciones y anotaciones

24

3. La Tipograf铆a.

3.6 Composici贸n y estructuras. Marca Evento alineaci贸n derecha.

1/2

1/2

1/2

Bienvenidos!

Tur sitaecerro explante conem eos eicidestotae quatem que.

OMNIS MINCIPS Alitat. To dem aborepu daepratum intisqui cus quiant, autatem voluptis volore conse pre dolenim intibus maximus maximpe lenihil inveliberi doluptis aspediatem quam autemodic totat andunte mquassit eossus modi dolescius, qui rest, ipsame peribus debis parumenis enis quibus as untur? Di veliquidem exerum nimenist lignatiusame nis nonserem quatiur, quibus et iur renet lam aut estrum aceriatur magnate nditatur? Qui destrum facearit aut es dolorehent aribeatem alita de venimi, quaesequo dolorectas maionsed quuntur, accusa quiae. Rat. Ommoluptae niminctatius solorit, sundisciet quis dus doluptatur si atemporero quas dolupid qui sed et mint pro min cusci si aut litae eaque non reptat acea corehen discil minvercim quis moleseq uatias que velest hicatectat et lab is quam expercil ium re eosa pra dicias aut qui ipiti necti ad untem repedio ium, to ipsum ea cuptas molestent eiunt il moluptatur auta que plit fugit molora paritae consendel mod utecupid mod ea ni dolorit apit imus voluptatio. Obitati busape sin net labore nem apelest ioriae idem restis dolupidellis as eum as dita dunt eos mo expligenim aut volente intisci enimus expe ipsam, sit officium reperrum idemped et remporibus, sime vent expeliquo ea nus si auta iusapelessi temollabo.

Nonsendae cuptatiis utatur re enim et ea volupti aspereribea sum cuptae vent quam, il ipis re et lam il maximaio quiam reniam velenit earciisitia cusam isinctota con remolesci asperum volum aut ut es a nullabori veliqui dolorest, cusandi quo et lata comnimusti qui offic tem faceped mintur autesed quae nulpa sequi apient.

Ibus aditia nis et esciae perfero dolupta temporum et fuga. Nem ent aut rerchiti ommod qui odi rempora volorum nobitaquos ium volenem porehendi ut velit voluptatquam qui ut verior re estem quam fugit, ant mollacepta simus et ped quunt inciam, site sere debistr upiciende vid explam ut quam quaesenist lab incimus ciunture vendaectur?

Millend itatenis doluptibus natem cum quident que sequi accus et modigen ditaten daepedi net eat et resequo officius milles arum quia sam dolesse quasim auda volo tempore vollam aliate parum voluptati dolorum, utatese net quas ma dem idite neturep erciatatquas eaque officab ipidem ne voluptae volorent ex et int.

=

zona reservada para desarrollo de contenidos

zona corporativa

25

3. La Tipograf铆a.

3.7 Composici贸n y estructuras. Marca Institucional + Altitude alineaci贸n izquierda.

1/2

Bienvenidos!

1/2

Tur sitaecerro explante conem eos eicidestotae quatem que.

1/2 OMNIS MINCIPS Alitat. To dem aborepu daepratum intisqui cus quiant, autatem voluptis volore conse pre dolenim intibus maximus maximpe lenihil inveliberi doluptis aspediatem quam autemodic totat andunte mquassit eossus modi dolescius, qui rest, ipsame peribus debis parumenis enis quibus as untur? Di veliquidem exerum nimenist lignatiusame nis nonserem quatiur, quibus et iur renet lam aut estrum aceriatur magnate nditatur? Qui destrum facearit aut es dolorehent aribeatem alita de venimi, quaesequo dolorectas maionsed quuntur, accusa quiae. Rat. Ommoluptae niminctatius solorit, sundisciet quis dus doluptatur si atemporero quas dolupid qui sed et mint pro min cusci si aut litae eaque non reptat acea corehen discil minvercim quis moleseq uatias que velest hicatectat et lab is quam expercil ium re eosa pra dicias aut qui ipiti necti ad untem repedio ium, to ipsum ea cuptas molestent eiunt il moluptatur auta que plit fugit molora paritae consendel mod utecupid mod ea ni dolorit apit imus voluptatio. Obitati busape sin net labore nem apelest ioriae idem restis dolupidellis as eum as dita dunt eos mo expligenim aut volente intisci enimus expe ipsam, sit officium reperrum idemped et remporibus, sime vent expeliquo ea nus si auta iusapelessi temollabo.

Nonsendae cuptatiis utatur re enim et ea volupti aspereribea sum cuptae vent quam, il ipis re et lam il maximaio quiam reniam velenit earciisitia cusam isinctota con remolesci asperum volum aut ut es a nullabori veliqui dolorest, cusandi quo et lata comnimusti qui offic tem faceped mintur autesed quae nulpa sequi apient.

Ibus aditia nis et esciae perfero dolupta temporum et fuga. Nem ent aut rerchiti ommod qui odi rempora volorum nobitaquos ium volenem porehendi ut velit voluptatquam qui ut verior re estem quam fugit, ant mollacepta simus et ped quunt inciam, site sere debistr upiciende vid explam ut quam quaesenist lab incimus ciunture vendaectur?

Millend itatenis doluptibus natem cum quident que sequi accus et modigen ditaten daepedi net eat et resequo officius milles arum quia sam dolesse quasim auda volo tempore vollam aliate parum voluptati dolorum, utatese net quas ma dem idite neturep erciatatquas eaque officab ipidem ne voluptae volorent ex et int.

=

zona corporativa

zona reservada para desarrollo de contenidos

26

3. La Tipograf铆a.

3.8 Composici贸n y estructuras. Marca Institucional + Altitude alineaci贸n derecha.

1/2

Bienvenidos!

1/2

Tur sitaecerro explante conem eos eicidestotae quatem que.

1/2 OMNIS MINCIPS Alitat. To dem aborepu daepratum intisqui cus quiant, autatem voluptis volore conse pre dolenim intibus maximus maximpe lenihil inveliberi doluptis aspediatem quam autemodic totat andunte mquassit eossus modi dolescius, qui rest, ipsame peribus debis parumenis enis quibus as untur? Di veliquidem exerum nimenist lignatiusame nis nonserem quatiur, quibus et iur renet lam aut estrum aceriatur magnate nditatur? Qui destrum facearit aut es dolorehent aribeatem alita de venimi, quaesequo dolorectas maionsed quuntur, accusa quiae. Rat. Ommoluptae niminctatius solorit, sundisciet quis dus doluptatur si atemporero quas dolupid qui sed et mint pro min cusci si aut litae eaque non reptat acea corehen discil minvercim quis moleseq uatias que velest hicatectat et lab is quam expercil ium re eosa pra dicias aut qui ipiti necti ad untem repedio ium, to ipsum ea cuptas molestent eiunt il moluptatur auta que plit fugit molora paritae consendel mod utecupid mod ea ni dolorit apit imus voluptatio. Obitati busape sin net labore nem apelest ioriae idem restis dolupidellis as eum as dita dunt eos mo expligenim aut volente intisci enimus expe ipsam, sit officium reperrum idemped et remporibus, sime vent expeliquo ea nus si auta iusapelessi temollabo.

Nonsendae cuptatiis utatur re enim et ea volupti aspereribea sum cuptae vent quam, il ipis re et lam il maximaio quiam reniam velenit earciisitia cusam isinctota con remolesci asperum volum aut ut es a nullabori veliqui dolorest, cusandi quo et lata comnimusti qui offic tem faceped mintur autesed quae nulpa sequi apient.

Ibus aditia nis et esciae perfero dolupta temporum et fuga. Nem ent aut rerchiti ommod qui odi rempora volorum nobitaquos ium volenem porehendi ut velit voluptatquam qui ut verior re estem quam fugit, ant mollacepta simus et ped quunt inciam, site sere debistr upiciende vid explam ut quam quaesenist lab incimus ciunture vendaectur?

Millend itatenis doluptibus natem cum quident que sequi accus et modigen ditaten daepedi net eat et resequo officius milles arum quia sam dolesse quasim auda volo tempore vollam aliate parum voluptati dolorum, utatese net quas ma dem idite neturep erciatatquas eaque officab ipidem ne voluptae volorent ex et int.

=

zona reservada para desarrollo de contenidos

zona corporativa

27

Recursos Visuales

4.

4. Recursos Visuales.

4.1 Imágenes corporativas. Qué podemos usar.

LAS IMÁGENES TAMBIÉN COMUNICAN No solo tenemos que tener en cuenta todos los aspectos gráficos de la marca, las imágenes también son parte fundamental de la comunicación de una marca y de su comprensión general.

Ya sea hechas a medida o a través de stock deberemos seguir siempre unas reglas básicas que nos permitan mantener una homogeneidad.

Necesitamos acertar siempre en el uso de ellas para que los valores y atributos que queremos transmitir estén presentes.

A continuación desarrollaremos algunas de estas normas a seguir.

Como se ha comentado en apartados anteriores, si es necesario romper algunas de estas normas por necesidades de implementación, siempre deberá hacerse de la mano de un experto en comunicación.

1. dinamismo, avance, expansión...

2. espacio, libertad, horizonte...

3. acción, detalle, interacción...

4. relación, cercanía, amabilidad...

»

* REGLA DE LOS TERCIOS Usaremos siempre que podamos este recurso para encuadrar la acción principal que queremos destacar. Como ejemplo, todas las imágenes superiores se han creado siguiendo este esquema de composición.

29

4. Recursos Visuales.

4.2 Imágenes corporativas. Qué no podemos hacer.

LA PROFESIONALIDAD ANTE TODO La marca ASES representa no solo un evento, sino un concepto de calidad y liderazgo, es por esto que las imágenes que acompañen a la marca, sea cual sea su función, deberán seguir un régimen de calidad que definimos a continuación. Siempre cuidaremos al máximo estos espectos para que cualquier tipo de comunicación que hagamos mantenga una línea clara y fácilmente identificable.

Esto no significa que estas normas no puedan ser incumplidas, pero si así fuese necesario, deberán hacerse de la mano de un profesional de la comunicación.

1. jamás usaremos imágenes con baja resolución

2. evitar imágenes que muestren un resultado no profesional

3. imágenes cuyo contenido no esté alineado con el evento

4. imágenes generalistas de stock sin significado

5. recreaciones visuales o sobreexposición de imágenes

6. imágenes que distraigan el objetivo o concepto principal

30

4. Recursos Visuales.

4.3 Uso de la marca sobre imágenes. Qué podemos hacer.

1. usar la marca principal aprovechando fondos claros

2. usar la marca negativa aprovechando fondos oscuros

En aquellos casos en los que queramos usar una imagen como elemento de comunicación principal, ya sea para una presentación, un cartel o un dossier podremos hacer uso de la marca principal siempre y cuando la imagen contenga una zona clara donde se pueda situar y pueda, por maquetación, mantener su intención comunicativa.

Usaremos esta opción en las mismas condiciones que hemos comentado anteriormente. En este caso aprovecharemos las zonas oscuras para implementar la marca.

3. usar el imagotipo como gráfico asociativo

4. usar la forma poligonal sólida del símbolo como galleta

El imagotipo de ASES transmite el concepto principal de la marca de estar en constante movimiento, aprovechando sinergias y generando uniones.

En aquellos casos en los que la imagen sea demasiado trabada y sea imposible usar la marca en ninguna de sus versiones situaremos la silueta que genera el símbolo en color blanco. Podremos hacer uso en su interior de la marca completo o tan solo el logotipo y el descriptor, ya que el símbolo quedará intuido en la galleta central.

Usaremos el imagotipo como elemento gráfico siempre y cuando la imagen nos proporcione la posibilidad de hacerlo y, sobre todo, la necesidad.

El uso del imagotipo será de apoyo y no deberá distraer nunca la atención sobre el mensaje principal de la imagen. Nos ayudará a alinear el mensaje con la marca.

31

4. Recursos Visuales.

4.4 Patrón corporativo. El sistema visual.

LA FILOSOFÍA DEL CALEIDOSCOPIO COMO BASE A la hora de generar un sistema gráfico que comprenda no solo un impacto visual, sino que además sea capaz de mantener el concepto de la marca y transmitirlo, hemos decidido jugar con la estructura esencial del caleidoscopio.

El caleidoscopio es un elemento sencillo, de fácil construcción y que genera un universo interior cuando miras a través de él.

Creemos que se adecua de forma magistral con la idea que buscamos para la concepción de la marca ASES de cercanía, sencillez y dinamismo.

Por esta razón, jugando con los distintos elementos que intervienen en el proceso creativo de la marca, hemos definido un sistema visual que funcionará en las distintas aplicaciones de la marca y que participará de forma activa en los distintos items que generen comunicación de la misma.

32

4. Recursos Visuales.

4.5 Patrón corporativo. Desarrollo.

MARCAR UN ESTILO PROPIO Una vez planteada la idea, el sistema visual que se genera a través de la multiplicidad de los polígonos es una imagen impactante, llamativa, dinámica... Y sobre todo, que permite infintas intepretaciones que generan actualidad y novedad en cada una de las aplicaciones que se desarrollen.

33

4. Recursos Visuales.

4.6 Patr贸n corporativo. Desarrollo.

Aa

Genis est, acepudi psuntur, con rehenient volorruntur rate es nectumendes rerr

Aa Genis est, acepudi psuntur, con rehenient volorruntur rate es nectumendes rerr

Aa Genis est, acepudi psuntur, con rehenient volorruntur rate es nectumendes rerr

34

Manual identidad corporativa ASES Reglas de uso y composici贸n de la marca

Este manual se ha sido desarrollado en el mes de abril de 2014.

Para cualquier consulta referente a aspectos del uso de la marca y su correcta ejecuci贸n que no est茅n contempladas en este manual, puedes hacerlo contactando con:

Plan D soluciones creativas S.C. 952 29 49 28 planea@plan-d.es plan-d.es