VERIS by Juan Barragan

MANUAL DE MARCA Enero 2013

CONTENIDO •

Objetivos, uso, reproducción y glosario

•

El logo

•

Logo: versión vertical y horizontal 6

• El

nombre, el isotipo 7

• Versiones •

blanco y negro

Versiones negativas, tamaños

• Distancia

circundante, uso de color

• Submarcas • Uso

(extensiones)

del ogo con otras marcas

• Usos

errados del logo

8 9 10 11 12 13

• Tipografía

• Trama

decorativa

• Papelería

burocrática

• Documentos • Base

digitales

para publicidad

• Internet • Rotulación

20 21 22

y señalización

Folletos

• Uniformes

• Merchandising

•

OBJETIVOS Este manual ha sido desarrollado con el propósito de facilitar el uso de la marca VERIS, su logo y las piezas de comunicación presentadas aquí, como un sistema visual de imagen corporativa. Estos estándares se aplican a todo tipo de comunicación visual interna y externa. El objetivo de estos estándares es asegurar el uso óptimo y preciso de la marca las piezas relacionadas. Los beneficios del buen uso del manual se verán reflejados en la economía de los presupuestos de comunicación y en el buen posicionamiento de la marca a mediano y largo plazo, dentro de la estrategia actual de comunicación.

USO Y REPRODUCCIÓN La marca VERIS y sus piezas relacionadas constituyen un bien

de gran valor que es intangible. No deben ser denigradas y su integridad debe ser protegida en cualquier circunstancia. Para ello, serán aplicados los siguientes parámetros: • se debe reproducir el sistema de imagen visual en las mejores condiciones de costo/beneficio con respecto a calidad de medios. • se deben respetar los parámetros estipulados en este Manual: NO altere, corte, delinee, desmiembre o coloque sombras en las partes del sistema. • use las versiones digitales de las piezas del sistema adjuntas a este Manual en el CD correspondiente. NO redibuje las mismas: ahorre tiempo, sea consistente.

EL LOGO El logo/marca sirve para identificar a la empresa y sus actividades. El logo tiene 4 versiones, una vertical y una horizontal, cada una de ellas con y sin el lema “sentirte bien” . Además, dependiendo de las posibilidades de impresión, el logo debe representarse en 2 tintas o colores (azul claro y azul oscuro y negro) o en un solo color (negro). También está prevista una versión negativa para usarse en fondos negros u oscuros (ver ejemplos en las siguientes páginas).

Logo Isotipo

Logotipo

Lema

LOGO, VERSIÓN HORIZONTAL

LOGO, VERSIÓN VERTICAL

EL NOMBRE El nombre VERIS debe considerarse como un fonema/marca que no debe ser deformado ni transformado por ningún motivo. Su significado es sencillo y propositivo, y está enmarcado dentro de las políticas y estrategias de la empresa. Significa entre otras cosas: veracidad en la entrega de información sobre el estado y tratamiento que recibirá el paciente; ver, o verificar que las expectativas que tiene el paciente se estén cumpliendo; velocidad y agilidad de atención para personas modernas que requieren soluciones ajustadas a la forma agitada en que viven sus vidas.

EL ISOTIPO El isotipo se compone de triángulo invertido, como una “V” con las esquinas redondeadas. El mismo tiene una “u” vaciada desde su parte superior, y sobre esta “u” y el área del triángulo, un círculo que corona la forma. Puede interpretarse de muchas formas y no necesariamente una de ellas es o no válida. El isotipo se puede usar a discreción de muchas maneras sin estar acompañado del logotipo (la tipografía de la marca). Solicite las versiones digitales en pixeles (JPG) o vectores (AI o PDF) al área de mercadeo de VERIS o utilice el CD ROM que acompaña este manual. Puede usarse en color o blanco y negro dependiendo el color del fondo y de los recursos que se tengan para su representación.

VERSIONES DEL LOGO EN BLANCO Y NEGRO

VERSIONES NEGATIVAS La caja irregular sobre la que están dispuestos estos ejemplos es referencial de un fondo más grande y no debe considerarse parte de los logos presentados. Como se puede apreciar, solo debe usarse el color azul claro y el blanco cuando está dispuesto fondos negros u oscuros.

TAMAÑOS En principio, el logo debe ser impreso a un tamaño mínimo en que la calidad de reproducción permita su óptima legibilidad. En el caso de una impresora de escritorio inkjet, el mínimo sería de 1 cm de ancho para el logo en la versión vertical y 3 cm en la horizontal.

1cm

2cm

DISTANCIA CIRCUNDANTE Debe de respetarse una distancia mínima entre el contorno del logo y cualquier otro elemento. En ambos casos la distancia mínima llamada ‘X’, es el alto de la letra “v” del logotipo.

X X

USO DE COLOR Cuando el logo o isotipo se imprima o reproduzca a color, se usarán los colores azul claro y azul oscuro. En caso de que se use a color sobre fondo oscuro, como en el ejemplo correspondiente de la página 9. Aquí las especificaciones numéricas para distintos medios. Podrá representarse el logo en blanco únicamente cuando el fondo sea oscuro.

PANTONE 285 C C=89, M=43, Y=0, K=0 R=0, G=125, B=195

PANTONE 2756 C C=100, M=64, Y=0, K=60 R=28, G=38, B=116

SUBMARCAS (EXTENSIONES) Se pueden desarrollar submarcas o extensiones dentro del paraguas de la marca VERIS como empresa y marca. La submarca siempre deberá ir ubicada debajo del logotipo VERIS en la misma proporción, como se aprecia en estos 3 ejemplos. Cada submarca tendrá su uso particular y distinto de uso de color.

PANTONE 355 C=94, M=0, Y=100, K=0 R=0, G=169, B=79 PANTONE 3425 C=100, M=0, Y=78, K=42 R=0, G=112, B=74

LABORATORIOS

PANTONE 185 C=0, M=91, Y=76, K=42 R=239, G=62, B=66 PANTONE 202 C=0, M=100, Y=61, K=43 R=152, G=0, B=46

FARMACIAS

PANTONE 137 C=0, M=35, Y=90, K=0 R=251, G=176, B=52 PANTONE 2756 C=100, M=94, Y=0, K=29 R=28, G=38, B=116

MEDICINA EMPRESARIAL

PANTONE 253 C=43, M= 95, Y=0, K= 0 R=157, G=51, B=147 PANTONE 2622 C=57, M= 98, Y=0, K= 46 R=84, G=7, B=91

ÓPTICAS

PANTONE 377 C=45, M=0, Y=100, K=24 R=120, G=162, B=47 PANTONE VIOLET C=98, M=100, Y=0, K=0 R=51, G=48, B=146

SERVICIO DE IMÁGENES

PANTONE 2935 C=100, M= 46, Y=0, K= 0 R=0, G=118, B=192 PANTONE 3265 C=69, M= 0, Y=37, K= 0 R=53, G=189, B=178

ODONTOLOGÍA

USOS DEL LOGO CON OTRAS MARCAS El logo de VERIS o sus extensiones pueden usarse junto al logo de otras marcas como está dispuesto en el ejemplo que está a continuación. Observe como preferentemente se ubicará al lado inferior derecho de la pieza en cuestión y a la derecha de los logos acompañantes. El orden y las proporciones dispuestos en estos ejemplos dependerán de cada contexto.

LABORATORIOS

¡Cerca de ti, con seguridad, agilidad y discreción!

www.veris.ec Quito: Italia N20-146 y Vancouver; CC San Luis Shopping, local 13; CC Granados Plaza; Mariano Jimbo y Juan de Azcaray esq. , sector la “Y”. Guayaquil: Av. Johm F. Kennedy # 300 y Fco. Arízaga; CC Mall del Sol, dentro del Megamaxi; Noguchi 2703 y Azuay. Cuenca: CC Los Nogales (telf: 07 288 0913).

USOS ERRADOS El logo NO debe reproducirse modificando la posición ni proporción entre sus partes. NO debe redibujarse: existen versiones digitales que deben solicitarse al departamento de comunicación de TRAFFIC. NO deben incorporarse elementos ajenos al mismo. NO debe deformarse. A continuación unos pocos ejemplos de lo que NO se debe hacer.

Logo deformado

Color distinto al estipulado

Tipografía errada en el logotipo

Isotipo deformado

Logo enmarcado

Logo delineado

Cambio de orden

Sombras adicionales

TIPOGRAFÍA La tipografía propuesta para cualquier pieza de comunicación del proyecto es Univers en cualquiera de sus presentaciones tomando en cuenta los ámbitos en los que se los va a utilizar. Utilice las presentaciones pesadas para títulos y subtítulos en textos corridos. No utilice la presentación pesada en titulares de publicidad o textos cortos o largos que no estén dentro de un contexto de lectura extensa. Utilice la presentación cursiva (itálica) solo para estresar una diferencia o cuando necesite expresar dinamismo en un título. Esta fuente tipográfica es la que se debe usar para comunicación estándar pudiéndose cambiar excepcionalmente por una distinta cuando se trate de una campaña publicitaria específica, puntual y de corta duración.

LIGHT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

ITALIC abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

ROMAN abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

A continuación presentamos algunas de las disposiciones de la fuente que NO deben usarse. NO use negrilla ni mayúsculas para el cuerpo de texto más que excepcionalmente. No deforme la tipografía.

nunca en negritas

nunca expandido

nunca condensado

nunca en mayúsculas

TRAMA DECORATIVA Se ha diseñado una trama decorativa basada en el isotipo de la marca. Ésta utiliza una gama de colores alternativos (no necesariamente complementarios) al logo. El isotipo está dispuesto en distintas direcciones y tamaños, e inclusive ciertos elementos del mismo están sobrepuestos con otros, en donde el color se ha transparentado. La trama puede usarse en áreas completas o en áreas parciales, existiendo una pieza específica para papelería y documentos estándar que cuenta con un difuminado que funde los fondos de la trama con el del área de trabajo. La trama deberá ser usada siempre con el logo completo en el mismo contexto, donde se pueda apreciar de claramente el grafismo original, especialmente durante su etapa de lanzamiento. Use estas tramas con criterio, no abuse de ellas. Se recomienda su uso en piezas que se inprimen en offset o cuatricromía. No se recomienda para usarse en serigrafía, o vinilo de plotter de corte, por la complejidad de la misma.

PAPELERÍA En estas páginas están dispuestas las piezas que componen la papelería estándar de VERIS. Use los artes digitales que se encuentran en el CD que acompaña a este manual, o solicítelos a mercadeo, para modificar y adaptar la papelería dependiendo de las necesidades puntuales que afloren. Observe como se ha utilizado la tipografía Univers, los colores del sistema y la trama decorativa.

Jorge Andrés Ospina Gerente General

Italia N30-146 y Vancouver, Quito. Telf: (02) 222 5520, Cel: 099 876 5433. www.veris.com, jospina@veris.com

Matriz: Italia N30-146 y Vancouver, Quito. Telf: (02) 222 5520. www.veris.ec, info@veris.com

Italia N30-146 y Vancouver, Quito. Telf: (02) 222 5520, Cel: 099 876 5433. www.veris.ec, info@veris.ec

PAPELERÍA BUROCRÁTICA Para piezas de papelería burocrática y “oficial” , como pueden ser recetas médicas o facturas, por favor utilice las matrices dispuestas aquí: se encuentran en versiones digitales dentro del CD adjunto.

Nombre: INDICACIONES:

Fecha: Rp.

DIAGNOSTICO:

PROXIMA CITA:

DOCTOR:

www.veris.ec

PIDE TU CITA P 600 9 600

www.veris.ec

Quito: Italia N20-146 y Vancouver; CC San Luis Shopping, local 13; CC Granados Plaza; Mariano Jimbo y Juan de Azcaray esq. , sector la “Y”. Guayaquil: Av. Johm F. Kennedy # 300 y Fco. Arízaga; CC Mall del Sol, dentro del Megamaxi; Noguchi 2703 y Azuay. Cuenca: CC Los Nogales (telf: 07 288 0913).

Día

Mes

PIDE TU CITA P 600 9 600

Año

Fecha:

REQUISITO DE EXAMEN Nombre:

Edad:

Motivo del examen:

ECOGRAFIA Obstétrico:

Prostático Suprapúbico:

Abdominal:

Cuello:

Pélvica:

Mama:

Transvaginal:

Punciones:

Transrectal:

Biopsia:

Abdómino Pélvica:

Otros:

Rx Médico

www.veris.ec

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A continuación las facturas a color y en blanco y negro. Su uso será discresional por de sistemas y presupuesto. Promotores Médicos Latinoamericanos S.A. R.U.C.: 1792040531001

Factura #: 3453248597543, Cajero: Silvia Mantilla Autorización para impresión automática otorgada por el SRI # 1111105418 Fecha inicial: 15/05/2012, fecha final: 15/05/2013 Matriz Quito: Italia N30-146 y Vancouver. Tel: 02 222 5520. Latinomedical S.A. establecimiento, Quito, Italia N30-146 y Vancouver.

Fecha de emisión: 2012/10/01, 17:10 Contibuyente especial según resolución #: 263 del 7 de marzo de 2008

Nombre del cliente: CI/RUC: Dirección: Teléfono: Nº Contrato: Convenio:

# de identificación: 17005056554 Código de visualización: 1210003421

VALOR

DETALLE

CANTIDAD

VALOR PROCEDIMIENTO

DESCUENTO

Efectivo 6.00

VALOR QUE CUBRE LA EMPRESA

TOTAL A PAGAR

Valor neto: Gasto administrativo: IVA 0% Total:

19 Cliente

Firma Autorizada Latinomedical

SON:

Original Cliente, página 1 de 1

Paciente: Ma. Fernanda Jouve López

Profesional: Milton Páez

Promotores Médicos Latinoamericanos S.A. R.U.C.: 1792040531001

Fecha de emisión: 2012/10/01, 17:10 Contibuyente especial según resolución #: 263 del 7 de marzo de 2008

Nombre del cliente: CI/RUC: Dirección: Teléfono: Nº Contrato: Convenio:

# de identificación: 17005056554 Código de visualización: 1210003421

VALOR

DETALLE

CANTIDAD

Firma Autorizada Latinomedical

SON:

Paciente: Ma. Fernanda Jouve López

VALOR PROCEDIMIENTO

DESCUENTO

VALOR QUE CUBRE LA EMPRESA

Efectivo 6.00

Valor neto: Gasto administrativo: IVA 0% Total:

TOTAL A PAGAR

Cliente Original Cliente, página 1 de 1 Profesional: Milton Páez

DOCUMENTOS DIGITALES A continuación las matrices de documentos digitales: Power Point y MS Word. Encuéntrelos en el CD adjunto o solicítelos a mercadeo.

BASE PARA PUBLICIDAD A continuación unos pocos ejemplos de uso de la marca en medios de comunicación: afiches, vallas, rollups y medios impresos. Note que en estos casos de comunicación institucional se está usando las partes específicas de este sistema: color, tipografía logotipo y trama. Excepcionalmente, podremos usar otras disposiciones de color y tipografía cuando la campaña o estrategia específica lo determinen.

LABORATORIOS

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INTERNET A continuación dos 2 ejemplos de uso de la marca en web: el sitio web y el perfil de Facebook. Note que el uso del sistema visual es estándar.

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SERVICIO

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Somos una red de centros médicos comprometidos en brindarle el mejor diagnóstico y tratamiento para cuidar su salud y la de su familia. Contamos con 10 puntos médicos familiares en todo el país y con más de 250 médicos especialistas, ofrecemos las principales especialidades médicas, modernos laboratorios clínicos, rayos x, ecografías, tomografías, resonancia magnética, odontología, terapias de rehabilitación, terapias respiratorias, farmacia y salud ocupacional. Servimos con los más altos estándares de calidad para atender sus necesidades médicas.

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LABORATORIO IMAGENES ODONTOLOGIA FARMACIA INOVACIONES APORTE TABLA IMC

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HORARIOS

PIDE TU CITA 600 9 600

© 2010-2012 Corporación Salud. Todos los Derechos Reservados Oficinas Quito, Av. Shyris N44-26 y Río Coca, C.C. City Center Planta Alta. Matriz Guayaquil, Av. Joaquín Orrantia y Juan Tanca Marengo, Edificio Nobis 6to Piso. info@pmfenlinea.com

ROTULACIÓN Al igual que en el resto de la comunicación visual institucional, el diseño para rotulación y señalización se desarrollará siguiendo los parámetros descritos en este manual, sin excepción. En estos ejemplos un interior de centro comercila y un exterior.

SEÑALIZACIÓN A continuación la dispisición básica para señaléctica al interior de los inmuebles de VERIS. Esta disposición deberá adaptarse a los insumos y condiciones que se contraten con los proveedores correspondientes.

FOLLETOS De la misma manera que en la publicidad, use los parámetros descritos en este manual para folletería estándar. Excepcionalmente, se pueden usar otros colores y fuentes para campañas y estrategias específicas y efímeras. Observe en la última página la “pata” de cierre con las direcciones completas y el botón de “pide tu cita”.

Nuestra RED! Llama al:

• Matriz Guayaquil Av. Joaquín Orrantia y Juan Tanca Marengo Edificio Nobis 6to Piso info@pmfenlinea.com • Oficinas Quito Av. Shyris N44-26 y Río Coca C.C. City Center Planta Alta QUITO: • Italia N30-146 y Vancouver. • Centro Comercial Granados Plaza. • Centro Comercial San Luis Shopping, San Rafael.

• Juan de Azcaray y Mariano Jimbo Esq. • Av. Moran Valverde CC. Quicentro Sur 2do piso junto al patio de comidas local 66.

¡Evitemos que tu salud se complique!

GUAYAQUIL: • Italia N30-146 y Vancouver. • Centro Comercial Granados Plaza. • Centro Comercial San Luis Shopping, San Rafael. • Juan de Azcaray y Mariano Jimbo Esq. • Av. Moran Valverde CC. Quicentro Sur 2do piso junto al patio de comidas local 66.

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La prioridad!

Come frutas y

sanditat acestis tiatintiore naturep eriberf erovide nimusan dandia dolecer undigen dellupt aquidit ulpa vollamet inus, nitionsequo volorum cus velesti alibusae ped escides doleserum quo tendi deriam, voluptae voluptiunt utatio to conseceaquo quid qui quiaestrum ipistin imusape ruptatem es earci digent. At aut alibusa iuntur, explab idigendit molupicid quis solupta ecturecus sinctatur? Ovitat. Equat. Tem es eiuntios inciuntiur? Ibusapi dipsam eos ipisciam, nihillest il id qui ut faccust, optat essi unt essi con cuptibus exerum experum nonsed ut et as verum ut occae. Itatibus molor aria verrumet hiliatium quiatiur ma aut ea paristemqui ullatiantes aut omnis ipic tendipsae dolectis et doluptam rempe vollupt aquatis endiciis dolorepe pratem utem lanihil laniet everibust aceaqua tentis et pe ipitaturia cus solorer atistib usciur seceaqui offic torios et, qui consect aturibus es quam, officipisi int, odi voles etur aute sitaque pe non por millign amusandis aliberspis inust, adit molor

sequos excerum dolorat usciliq uaspelibus, ulpa cus a vendit que corest, occusan tibus. Odicima gnaturia simi, arum doluptatur? Velia volorpor sit ut aliquia porum seque officiis nus architat porestio iur, consequ istiandit quibeaq uisqui aciam as et ullecupti volestis soluptur, solupta tatintemque andisque audandis que restiorum que nem andus. Riam eatusa volest omnitae vent lati quo quis si consequassum fugia sus rendae solorep ernatur rernatem. Nequam quasse vero in rehendi voluptam, et ventus, anto explit ant evelitassim etur sant eos eumque consectur alicius am, occuptatur, sitibus anderspero ipisseque qui ullorem ducimus dolorro consequi necero maiorem porerum rem esedit fugit as volupta verrorem quatemque coreEqui ius sit volorae nos ipit aut laudit, voloriaeriae vellacea doluptat etur, quas alia et dolupic tem ut unt fugiae perit vellanditate ditias quatius eaquas assi ommolor erferumque nonserf eriore omnim quo quamus, abor ad molor audit apid et odite anda cuptiur? Nam volore, sim rehentur? Quiantentor solupta qui ulpa intaa.

Toma agua

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UNIFORMES Como se aprecia en la grĂĄfica, para mandiles, delantales o prendas textiles utilizadas por el personal de Veris, se usarĂĄ discretamente la trama decorativa en partes mĂnimas de las mismas, sobre textiles blancos.

MERCHANDISING En estas páginas están dispuestas algunas las piezas promocionales de la marca como ejemplos de como puede usarse la misma en objetos de merchandizing. Por favor utilice las matrices dispuestas aquí: se encuentran en versiones digitales dentro del CD adjunto. Los materiales dependerán de la oferta del proveedor y se usarán siempre los colores del sistema.

Jorge Juan Pérez Coordinador de eventos Italia N30-146 y Vancouver, Quito. Telf: (02) 222 5520, Cel: 099 876 5433. jospina@veris.com