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PROYECTO DOCENTE ASIGNATURA: "Seminario de Problemas Actuales de la Publicidad" Grupo: GRUPO 1.A(882339) Titulacion: LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS (Plan 2002) Curso: 2010 - 2011

DATOS BÁSICOS DE LA ASIGNATURA/GRUPO

Titulación:

LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS (Plan 2002)

Año del plan de estudio: 2002 Centro:

Facultad de Comunicación

Asignatura:

Seminario de Problemas Actuales de la Publicidad

Código:

1210053

Tipo:

Optativa

Curso:

Sin curso específico

Período de impartición:

Segundo Cuatrimestre

Ciclo:

0º

Grupo:

GRUPO 1.A (1)

Créditos:

4.5

Horas:

45

Área:

Comunicación Audiovisual y Publicidad (Area principal), Filología Española, Literatura Española, Periodismo

Departamento:

Comunicación Audio.y Public.y Literatur. (Departamento responsable)

Dirección postal:

Av. Américo Vespucio s/n

Dirección electrónica:

http://www-en.us.es/dcavpl/

PROFESORADO 1 2

LOZANO DELMAR, JAVIER RAMOS SERRANO, MARINA (COORDINADOR/A)

Curso académico: 2010/2011

Última modificación: 2010-07-13

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OBJETIVOS Y COMPETENCIAS Objetivos docentes específicos 1. Conocer nuevas estrategias de comunicación comercial en Internet.

2. Formar al estudiante en la creación de campañas publicitarias en los nuevos medios digitales.

3. Adaptación del estudiante a los nuevos problemas que plantea la aplicación de los nuevos soportes al ámbito de la publicidad.

4. Conocer y poner en práctica los nuevos formatos publicitarios.

Competencias Competencias transversales/genéricas Habilidades para trabajar en grupo (Se entrena de forma intensa) Capacidad de organizar y planificar (Se entrena de forma intensa) Capacidad de análisis y síntesis (Se entrena de forma moderada) Capacidad de adaptación a nuevas situaciones (Se entrena de forma intensa) Competencias específicas -Conocimiento de las distintas innovaciones surgidas en el ámbito de la publicidad y la comunicación comercial como consecuencia de las nuevas tecnologías.

-Conocimiento de las posibilidades comerciales ofrecidas por los nuevos medios digitales.

-Capacitación para la construcción de campañas publicitarias o de comunicación comercial en el marco de los nuevos medios y herramientas de comunicación digital.

CONTENIDOS DE LA ASIGNATURA Relación sucinta de los contenidos (bloques temáticos en su caso) Este asignatura trata de la aplicación de la publicidad y la comunicación comercial a los nuevos medios digitales.

Tema 1. Comunicación interactiva en Internet: comunicación viral y redes sociales.

Tema 2. Historia del Product-Placement.

Tema 3. Del emplazamiento de producto al advertainment.

Tema 4. Nuevas estrategias de promoción de contenidos ficcionales ACTIVIDADES FORMATIVAS Relación de actividades formativas del segundo semestre Clases teóricas Horas presenciales:

18.0

Horas no presenciales: 0.0 Metodología de enseñanza-aprendizaje: Clases magistral en la que se desarrollará los conceptos, definiciones y teorías de la asignatura. Para ello contamos con material audiovisual y conexiones a internet.

Competencias que desarrolla: -Conocimiento de las distintas innovaciones surgidas en el ámbito de la publicidad y la comunicación comercial como consecuencia de las nuevas tecnologías.

-Conocimiento de las posibilidades comerciales ofrecidas por los nuevos medios digitales.

Prácticas (otras) Horas presenciales:

18.0

Horas no presenciales: 0.0 Metodología de enseñanza-aprendizaje: Exposición y análisis de casos prácticos relacionados con la publicidad y la comunicación comercial en el entorno de las nuevas tecnologías digitales Competencias que desarrolla: -Capacitación para la construcción de campañas publicitarias o de comunicación comercial en el marco de los nuevos medios y herramientas de comunicación digital.

Curso académico: 2010/2011

Última modificación: 2010-07-13

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Exposiciones y seminarios Horas presenciales:

9.0

Horas no presenciales: 0.0 Metodología de enseñanza-aprendizaje: Trabajos en grupo e individuales dirigidos y tutelados por el profesor que favorezcan la adquisición por parte de los estudiantes de las competencias y habilidades, tanto intelectuales como profesionales desarrolladas por la asignatura.

Competencias que desarrolla: -Conocimiento de las distintas innovaciones surgidas en el ámbito de la publicidad y la comunicación comercial como consecuencia de las nuevas tecnologías.

-Conocimiento de las posibilidades comerciales ofrecidas por los nuevos medios digitales.

-Capacitación para la construcción de campañas publicitarias o de comunicación comercial en el marco de los nuevos medios y herramientas de comunicación digital.

BIBLIOGRAFÍA Y OTROS RECURSOS DOCENTES Bibliografía general Product placement: estrella invitada la marca Autores:

Baños, Miguel y Rodríguez, Teresa

Edición:

Publicación:

Cie Dossat, Madrid.

ISBN:

Autores:

Méndiz Noguero,Alfonso

Edición:

Publicación:

Servicio de Publicaciones de la Universidad de Málaga, Málaga.

ISBN:

2003

Nuevas formas publicitarias 2000

Brand Placement: integración de marcas en la ficción audiovisual Autores: Publicación:

Del pino, Cristina y Olivares, Fernando.

Gedisa, Barcelona

Edición:

2006

ISBN:

Nueva publicidad, comercio electrónico y demás propuestas interactivas Autores:

Victoria, Juan Salvador

Edición:

Publicación:

Servicio de Publicaciones de la Universidad de Málaga, Málaga.

ISBN:

Autores:

Rosales, Pere

Edición:

Publicación:

Deusto, Bilbao.

ISBN:

Autores:

Castells, Manuel

Edición:

Publicación:

Areté, Barcelona.

ISBN:

Autores:

DAMASIO, A.

Edición:

Publicación:

Crítica, Barcelona.

ISBN:

2001

Estrategia digital 2010

La galaxia de Internet 2001

El error de Descartes

Curso académico: 2010/2011

Última modificación: 2010-07-13

2006

3 de 6

Todo va a cambiar Autores:

Dans, Enrique

Edición:

Publicación:

Deusto, Bilbao.

ISBN:

2010

Conectados Autores:

CHRISTAKIS, NICHOLAS A. y Edición: FOWLER, JAMES H.

Publicación:

Taurus, Madrid

2010

ISBN:

Media Promotion & Marketing for Broadcasting, Cable & the Internet Autores:

Susan Tyler Eastman, Douglas A. Edición: Ferguson, Robert Klein

Publicación:

Focal Press

2006

ISBN:

Marketing to Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics Autores:

Robert Marich

Edición:

Publicación:

Southern Illinois University Press, Carbondale (Illionois)

ISBN:

2009

Advertising and Integrated Brand Promotion Autores: Publicación:

Thomas O'Guinn, Chris Allen, Richard J. Edición: Semenik South-Western College Pub, Mason ISBN: (Ohio)

2008

Otros recursos docentes - MARTÍNEZ SÁEZ, José. “Branded content o advertainment. ¿Un nuevo escenario para la publicidad audiovisual?”, en Mínguez Arranz, N. y Villagra García N. La comunicación. Nuevos discursos y perspectivas. Edipo, 2003, p. 57-62.

- RAMOS, Marina. “Cuando la marca ofrece entretenimiento: aproximación al concepto de advertainment”. Questiones Publicitarias, Vol. 1 (2006), núm. 11, p. 33-49.

- DELGADO, T & JIMÉNEZ, G., “El fenómeno del Crowdsourcing y User Generated Content en publicidad: una nueva forma de crear anuncios”, Trípodos, Extra 2007, Barcelona, 2007, pp. 943-954.

SISTEMAS Y CRITERIOS DE EVALUACIÓN Y CALIFICACIÓN Sistema de evaluación Trabajo práctico trabajo práctico presentado en horario de clase. El alumno podrá elegir entre dos trabajos: Trabajo 1. Campaña de publicidad no convencional. En grupos de 4 personas (no se aceptarán grupos de más de 4 personas) los alumnos tendrán que poner en práctica los contenidos de la asignatura desarrollando tres campañas de publicidad desarrolladas en medios digitales. Se valorará la creación de contenidos propios para la marca.

Trabajo 2. Trabajo teórico-práctico sobre emplazamiento de producto y/o advertainment que puede ser desarrollado de forma individual. Se trata de aplicar los contenidos teóricos desarrollados en el aula a un caso concreto: series de televisión, películas, libros, videojuegos, contenidos musicales…Si el trabajo se desarrolla en grupo el número de casos prácticos analizados debe ser mayor.

Trabajo 3. Trabajo teórico-práctico sobre el análisis de la campaña de promoción de contenidos de ficción (Series de TV o películas).

CALENDARIO DE EXÁMENES

Curso académico: 2010/2011

Última modificación: 2010-07-13

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CENTRO: Por definir Fecha:

Por definir

Aula:

Por definir

Hora:

Por definir

Anotaciones relativas al calendario de exámenes La información relativa a los exámenes se publicará en los tablones de anuncios y en la página web del centro una vez que se haya aprobado por Junta de Facultad.

TRIBUNALES ESPECÍFICOS DE EVALUACIÓN Y APELACIÓN Presidente:

GLORIA JIMENEZ MARIN

Vocal:

DAVID SELVA RUIZ

Secretario:

MARTA PULIDO POLO

Primer suplente:

CARLOS ANTONIO GUERRERO SERON

Segundo suplente:

MANUEL GARRIDO LORA

Tercer suplente:

JORGE DAVID FERNANDEZ GOMEZ

Curso académico: 2010/2011

Última modificación: 2010-07-13

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ANEXO 1:

HORARIOS DEL GRUPO DEL PROYECTO DOCENTE Los horarios de las actividades no principales se facilitarán durante el curso.

GRUPO: GRUPO 1.A (882339)

Calendario del grupo CLASES DEL PROFESOR: LOZANO DELMAR, JAVIER

Lunes Fecha:

Del 14/02/11 al 10/06/11

Hora:

De 11:30 a 14:30

Del 14/02/11 al 10/06/11

Hora:

De 13:30 a 14:30

Del 14/02/11 al 10/06/11

Hora:

De 11:30 a 14:30

Del 14/02/11 al 10/06/11

Hora:

De 13:30 a 14:30

Martes Fecha:

CLASES DEL PROFESOR: RAMOS SERRANO, MARINA

Lunes Fecha:

Martes Fecha:

Curso académico: 2010/2011

Última modificación: 2010-07-13

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