Swarovski
COSMOS
Manual de Audiencia y Producto
Índice Introducción
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Marca
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Trayectoria Segmento de Producción Valores de Marca Técnica y Propiedades de los cristales Inspiración
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Estado del Arte
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Universos Swarovski Swarovsky Crystal Society Kristallwelten Crytal Wien Crystal Palace
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Identificación de Audiencia Frantic Captivation Techno – Agog Avant-garde Transmogrification Envisaging Wonder Eager Philomathesian
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Manual de Producto: Abstract y Premisa Estructura Video/Iluminación Efectos Sonoros
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Bibliografía
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Introducción En la primera parte de este manual se muestra el análisis de la marca Swarovski, su esencia y su trayectoria; de la misma manera se muestran los valores que ésta representa, sus técnicas, medios de producción y las propiedades de los cristales, que los hacen únicos. Además se hace un análisis de cuatro de los diferentes universos que está marca ofrece a su audiencia: Swarovski Crystal Society, Kristallwelten, Crystal Palace y Swarovski Wien. En la segunda parte se muestra una investigación de audiencias, sus gustos e interéses. A partir de la cual nacen unos conceptos que aportan a nuestra. propuesta de diseño y así mismo permiten generar vínculos con los conceptos claves que funcionan como la columna vertebral de la dirección de arte: Cosmos. Finalmente se presenta nuestro proyecto, inspiraciones, referentes y estado del arte. Con lo que se da paso a las especificaciones del mismo.
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Marca
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Swarovski Trayectoria
En 1892, Daniel Swarovski inventa una máquina revolucionara que permite que los cristales sean cortados con mayor precisión que con los métodos manuales antiguos. Poco después en 1895, Se funda la compañia en Wattens, Tyrol. Más adelante en 1931, Se encuentran nuevas aplicaciones para los cristales en el campo de la moda y los accesorios; lo que conlleva a avances como el efecto Aurora Borealis, que aumenta el brillo de los cristales, desarrollado en 1956 con Christian Dior. La empresa continúa explorando diversos campos a lo largo de su trayectoria, una incursión significativa fue el lanzamiento de cristales Swarovski para candelabros e iluminación. La iluminación se convirtió en una forma de arte para la empresa y se le otorgó un espacio especial a los diseños de vanguardia llamado: Crystal Palace. La evolución y la tecnología tienen un rol primordial en la empresa razón por la cual con el tiempo se han desarrollado técnicas que permiten realizar nuevos tipos de corte para realzar la belleza de los cristales. La proyección de la empresa se resume en una frase muy conocida: “A nod to the past, a laser eye to the future an epic with no end” Swarovski ante todo se consolida como una empresa que nunca para de evolucionar.
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Segmentos de Producción Swarovski ha dividido su negocio en varios segmentos de producción: Swarovski: Accesorios para moda y ornamentos a base de cristales. Swarovski Optik: Productos ópticos (binoculares, telescopios, lentes). Atelier Swarovski: Catálogo de diseñadores de moda y joyas con piezas Swarovski. Swarovski Crystal Palace: Diseño e iluminación de vanguardia. Swarovski Elements: Piezas de cristal Swarovski Gemstone Business: Diseño de piedras preciosas (gemas y diamantes). Swarovski Lighting: Productos de iluminación acabados y cristales para aplicaciones arquitectónicas. Tyrolit: Compañía que produce herramientas de corte y afilado para maquinaria industrial. Swareflex: Productos de seguridad para carreteras (reflectores). Schonbek: Fábrica de lámparas de cristal Touchstone Crystal: Ventas por catálogo de joyas Swarovski. A pesar de que cada segmento difiere bastante el uno del otro en cada uno de ellos se pueden identificar las características distintivas de la empresa, como lo son: tecnología, creatividad, precisión, vanguardia, lujo, dominio de la luz, evolución, visión a futuro y belleza. .
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Valores de la Marca Los valores de Swarovski se encuentran dentro de su misión. Busca provocar una epifanía eufórica por medio de la poesía de la precisión en cualquier persona que experimente alguna de sus creaciones. Así la empresa utiliza los cristales para crear nuevos mundos en donde las personas quedan absortas en la contemplación de los cristales.
“To provoque an elated epiphany in anyone experiencing one of our creations” “Poetry of Precision” “Technology an aesthetics in the product” “Crystals to create new worlds”
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Técnica y Propiedades de los Cristales Se utiliza una fórmula secreta que se ha usado por más de cien años. Esta fórmula estableció las bases para la fabricación de los cristales de plomo de la mejor calidad. Las materias primas principales son minerales naturales y arena pura de cuarzo, mezclados a muy altas temperaturas, mezcla que luego es enfriada muy lentamente. Una vez el producto está sólido, se realizan los cortes y acabados con las máquinas diseñadas por Daniel Swarovski y mejoradas através del tiempo; estas máquinas hacen posible que el cristal se perfile en más de cien caras alcanzando un alto grado de detalle; actualmente estos procesos están mecanizados y son de altísima precisión. cristales Swarovski es llamada Aurora Borealis, inspirado por las luces nórdicas, cuya luminosidad es sujeto de fluctuaciones y cambios de color. En esto hacen parte las propiedades ópticas del cristal tales como la reflección y la difracción de la luz, donde la geometría cumple un papel importante y las mezclas del color. La fascinación por los cristales ha llegado a artistas, arquitectos, diseñadores y científicos. Ésta parece relacionarse con su origen natural y su apariencia artificial que combina aspectos orgánicos e inorgánicos. Una de las propiedades más fascinantes de los
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Universos Swarovski
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Swarovski Crystal Society Es una asociación de amantes y entusiastas de los cristales alrededor del mundo. La principal pasión de sus miembros es coleccionar todas las figuras de cristal que saca Swarovski, en especial las de edición limitada. Cuenta con 325000 miembros en más de 125 países, a quienes se les ofrecen beneficios y eventos exclusivos.
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Kristallwelten Este museo bajo tierra fue concebido por Swarovski como regalo a sus empleados, coleccionistas, clientes y socios por su aniversario número 100, desde la fundación de Swarovski en 1995. Éste se ha convertido en un lugar donde personas con diferentes antecedentes culturales pueden disfrutar y asombrarse con obras de arte que son tan espontáneas y multifacéticas como los cristales mismos.
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Crystal Wien En Viena queda lo que Swarovski considera su centro de inspiración, que ofrece de las mejores experiencias de compra de la marca. Es una de las boutiques más grandes,donde se fusionan y encuentran la más rica selección de productos de la marca e instalaciones artísticas. Aquí se pueden encontrar a la venta piezas que han sido parte de la exposición del Crystal Palace.
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Crystal Palace El Crystal Palace fue creado en el 2002, impulsado por Nadja Swarovski, sirve como plataforma para el diseño internacional de vanguardia. Swarovski Crystal Palace es un espacio donde converge el arte, la ciencia, el diseño y la tecnología. Las piezas que allí se exponen se encuentran en el segmento de Iluminación, y son la interpretación y experimentación individual de cada diseñador de cómo se representa la luz.
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Identificación de Audiencia Se identificaron cinco diferentes audiencias: “Swarovski lovers”, “BioHackers”, “Stargazers”, “Geeks” y “Geophysicists”. Estos grupos de personas son aquellos a los que nuestro proyecto va dirigido, por tanto se quiere encontrar sus gustos e intereses. Para esto se utilizan herramientas de investigación cualitativa. En los cuatro primeros casos se aplica “Netnografía”, una herramienta que se basa en investigar la vida de las personas por medio de Internet, en este caso se trata de una investigación a fondo de sus blogs, flickr y redes sociales. En el último caso se utiliza “Shadowing”, una herramienta de las IDEO Method Cards que consiste en seguir a una persona para encontrar su rutina día a día, interacciones y contextos.
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Frantic Captivation (Swarovski Lovers)
Acercamiento al contexto: Estas personas no sólo son amantes de Swarovski y se ven fascinadas con la belleza de los cristales, sino que también están pendientes de todo lo último que sale en cuanto a moda y arte. Les interesa mucho vivir las experiencias que ofrecen tanto los museos como las boutiques. Nombre: Margaret Gould Stewart Edad: 35-40 años Género: Femenino Ocupación: gestión de experiencia para el usuario Hobbies: Flickr, blogs, conferencias (TED), convenciones, exposiciones de diseño
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Relaciones relevantes: Esta persona es cliente de Swarovski, asiste a exposiciones en el Crystal Palace y además podría llegar a ser compradora en Swarovski Wien y no sólo una espectadora. Por otro lado, también existe en ella un interés por estudiar las experiencias y por lo tanto la atrae el Kristallwelten, además por sus valores culturales.
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Techno-Agog (Techie)
Acercamiento al contexto: Estas personas son expertas en computadores y tecnología, y además son entusiastas en el tema, hasta el punto que son consideradas peculiares e intelectuales en exceso. Utilizan términos y conocimientos académico en su vida cotidiana, fuera de los contextos estudiantiles, se considera que tienen un amor y pasión exagerada por los nuevos conocimientos, pasados, presentes y futuros. Nombre: Sascha Pohflepp Edad: 33 años Género: Masculino Ocupación: Blogger, artista, consultor e investigador. Hobbies: tecnologías del pasado y el futuro, arte e idealismo.
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Relaciones relevantes: Este es un personaje al que le interesan las nuevas concepciones sobre el conocimiento, y es esto lo que nuestra dirección de arte y proyecto ofrece, una nueva mirada a la creación del Cosmos desde un aspecto tanto científico como estético. Además del interés tecnológico y por las cosas digitales que se presenta no sólo en el proyecto sino en la poética de la precisión de Swarovski.
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Avant-garde Transmogrification (BioHackers)
Acercamiento al contexto: Este tipo de gente se dedica a crear organismos genéticamente modificados en laboratorios improvisados. Su afición es jugar y experimentar con el ADN y otros aspectos de la genética, por lo general alejados de cualquier fin empresarial, gubernamental o académico. Nombre:Alexandra Daisy Ginsberg Edad: 25-30 años Género: Femenino Ocupación: diseñadora, artista y escritora. Hobbies: Biotecnología, experimentación.
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Relaciones relevantes: Estas personas se relacionan tanto con el Crystal Palace, como con la direcci贸n de arte de nuestro proyecto por ser vanguardistas y mostrar otras formas innovadoras de representar lo que para muchos es un
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Envisaging Wonder (Stargazers)
Acercamiento al contexto: Este tipo de personas sienten una fascinación por los fenómenos naturales, en especial todo lo relacionado al cielo, las estrellas, el universo y el cosmos. Sienten especial atracción por objetos no identificados y fenómenos desconocidos y no aceptados culturalmente. Nombre: Jim Strong Edad: 55-60 años Género: Masculino Ocupación: Jubilado, agricultor, contratista, electricista. Actualmente se dedica a hacer investigaciones, se denomina un “buscador de la verdad”, como avistamientos de OVNIS. Hobbies: Ordenadores, artesanía en madera, fabricación de muebles,
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pintura al óleo y observar el cielo y otros objetos astrales con telescopios astronómico. presenta abiertamente nuevas interpretaciones, más allá de las convencionales..
Relaciones relevantes: Esta es una persona vanguardista, que busca romper los paradigmas científicos y encontrar pruebas para
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Eager Philomathesian (Business Scientist) Acercamiento al contexto: Este tipo de personas tienen una amplia formación científica, una mente curiosa y una fascinación por los feómenos naturales y los sistemas de flujos. Por lo general estas personas deben tener una mente abierta y flexible, siendo capaces de cuentionar los supuestos para comprovar su veracidad. Además estas personas tienen a disfrutar del aprendizaje y están interesados en adquirir nuevos conocimientos constantemente. Nombre: Rodolfo Ardila Edad: 50 años Género: Masculino Ocupación: Empresario, geofísico Hobbies: Apreciar el cristal, coleccionar piezas de cristal, compra copas y botellas de licor sólo por sus formas, empaques y material. Se interesa en las investigaciones y materiales inertes, tales como piedras. º
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Relaciones relevantes: En el ámbito del hogar esta persona tiende a ser un coleccionista, relacionándose con la Swarovski Crystal Society, tiene piezas de decoración de cristal y con brillos. En el ámbito laboral se evidencia el interés por piezas más grandes, experimentales e innovadoras, como lo son las piezas propias del Crystal Palace, y al ser un sector de negocios, se acerca a la boutique Crystal Wien.Al mismo tiempo, es evidente un interés por los valores culturales que se le dan a la geofísica, que tienen cabida en el Kristallwelten. Es pues esta audiencia muy flexible en el campo de Swarovski.
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Manual de Producto Abstract y Premisa
El producto es una puesta en escena de los conceptos desarrollados através de la dirección de arte y observación de la audiencia. Juega con la percepción visual y auditiva de la audiencia, conservando los razgos de forma de los referentes y las fuentes de inspiración.
“No habrá fronteras entre lo digital y lo biológico.”
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Guión: Introducción Antes de ingresar al lugar, la audiencia va a escuchar un sonido zumbido monotono y grave denso y abrumador que indica que algo importante esta a punto de suceder, el sentimiento debe ser una combinacion de miedo y curiosidad Al entrar al lugar de un ambiente oscuro y misterioso, solo se puede vislumbrar una especie de latido, representado a travez de una luz azul tenue, que se prende y se apaga lentamente iluminando solo las formas que se situan cerca a su posicion, esta luz parte del corazon de la estructura que estara hecho en cystal quebrado. La luz dirijira la mirada de la audiencia hacia el lugar del evento, Se deben esperar unos segundos, un tiempo prudente para la persona se sumerja en este mundo y se situe cerca al lugar mas apropiado para vivir la experiencia mas profundamente.
Trama Lentamente este latido empezará a disminuir, volviendo el lugar mas oscuro hasta el punto de sumergir al espectador en una oscuridad total. Lenta y tímidamente empezaran a descender formas lumínicas a través de las grietas que se situaran en las paredes generativas, cautivando así la vista del espectador, esta luces empezaran a iluminar el recinto, dando a conocer formas triangulares de diferentes tamaños y diferentes medidas simulando movimientos naturales por medio de las contorsiones del material en el espacio, la aparición de las grietas va a ser discontinua generando focos de atención en distintos lugares del espacio, sorprendiendo al espectador por diferentes ángulos. Toda esta secuencia es acompanada de un sonido agudo irregular e intermitente, de un carácter indistinguible entre lo natural y lo digital, que da la impresion de que algo estuviera quebrandose o abriendose para dar lugar a algo nuevo.
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Climax Proyecciones sobre la estructura empezaran a aparecer lentamente simultaneamente con nuevos sonidos que desde este punto irán en incremento tanto de volumen como en saturacion (todos estos sonidos evocaran sensaciones entre digitales y naturales, entre estos están: fluidos, latidos, frecuencias, beeps, distorsiones, etc), las intensidades de la luz disminuirán y aumentaran. El corazón de la estructura entrara en caos: proyecciones y luces, empezaran girar dentro de el, las luces intermitentes atravesarán los cristales e iluminaran rápidamente las fisuras de estos, se combinaran proyecciones con formas celulares, se utilizaran colores pasteles y brillos saturados, por momentos brillos digitales deslumbrantes saldrán rápidamente, las grietas de luz empezaran a fluir hacia el corazón de la estructura, pero esta vez con una intensidad mayor y mas rapidamente como pulsos llevando informacion. El sonido aumentara hasta llegar a su máximo, al igual que la luminosidad del lugar y del corazon, donde todas las luces finalmente convergeran, en este momento cuando la luz y el sonido legan a su maximo, se detendra el sonido y la luz desaparecera del todo.
Desenlace Un estruendo grave que desenvoca en una armonía sintética se estabiliza acompañada de una luz armoniosa, que estará compuesta de combinaciones de los mismos tonos que se generan en la difracción de un cristal Swarovski, la luz se comportara de acuerdo a la armonía, con movimientos suaves, y cambios pausados, movimientos lentos pero constantes, estos simbolizaran la evolucion y el ordeamiento del sistema. Un sonido grave de latidos aparecerá lentamente para finalmete desaparecer de l misma forma junto con los demás sonidos y la luz.
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Estructura Inspiración: Al encontrar puntos de convergencia entre lo digital y lo biológico en los patrones de crecimiento y emergencia, decidimos recrear una forma que fuera orgánica y a la vez geométrica, muy cercana a las estructuras amorfas de los cristales y la precisión de sus cortes en estado modificado por el hombre.
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67 Imรกgenes 61 y 62: Elisa Strozyk, Wooden Carpet. Imรกgenes 63, 64 y 65: Canteras fotografiadas por Edward Burtynsky. Imรกgenes 66 y 67:Lebbeus Woods, bocetos y dibujos de Metaestructuras.
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Especificaciones Técnicas Materiales: - Lámina de Madera Triplex de 4,88 ancho x 6,10 de alto - Seda Poliester - Carpincol (pegamento para madera) - Espejos y láminas de vidrio de seguridad - Cuerdas de Nylon - tuercas -Pintura Blanca Para la estructura de fondo se recortó cerca de seiscientas piezas de madera en forma de triángulos que conforman un patrón irregular que asemeja aquellos realizados por parámetros generativos. Una vez recortados, se adhieren a la tela con el pegamento, siguiendo la organización inicial del patrón. Idealmente, las piezas se organizan dejando un espacio pequeño entre cada una (0.5 cm). Las piezas centrales de la estructura son hechas en vidrio de seguridad, quebrado con martillo y espejos. Finalmente, las piezas sobre la tela se sostienen con cuerdas de Nylon a una estructura estable.
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Boceto 48
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Video - Ilumunación Inspiración: Representaciones y visualizaciones de movimientos que se generan tanto en las partículas y microorganismos de los inerte y lo biológico, como en los flujos de información en lo digital. Este punto refleja eficazmente la convergencia de comportamientos de los tres universos, una ambiguedad desconcertante.
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Citoarquitectura 73. Isolotes de Langerhans 74. Estructura celular de la espuma de Polietileno) 75. Macro-fotografĂa, gallerĂa en Flickr de Pulpolux!
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Realizar grabaciones exploratorias con varios materiales, guardando como regla grabar en un ambiente oscuro y proyectar luces cambiantes a través de estos materiales. Luego, usar software de edición de video y aplicar filtros de saturación de luz y vectorización. Finalmente, se sincronizan sobre los efectos sonoros y se proyectan sobre y a través de la pared.
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Efectos Sonoros Inspiración: Sonidos bizarros e irreconocibles. Desde aquellos que provienen de las vibraciones electromagnéticas de las estrellas y los planetas hasta los ruidos de insectos, fluídos y pulsaciones eléctricas.
Pruebas: Las pruebas consistieron en conseguir y depurar un gran abanico de samples de sonido, algunos de ellos son de dominio público y otros son fragmentos de obras musicales.
Materiales: - Samples de sonido - Software especializado - Sistema de sonido
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Gran parte del éxito de la combinación de efectos de sonido está en tener un amplio catálogo de sonidos a la mano, que puedan modificarse y mezclarse a modo de collage (fondo, recortes, yuxtaposiciones, etc). Usar como referencia un guión de eventos para decidir los tiempos, los ritmos y las transiciones.
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Fuentes Samples de Sonido
84. Datamatics: The infinity between 0 and 1 - Instalación de Ryoki Ikeda Artista electrónico 85. Ryoki Ikeda Live Perfomance 86. Ondas electromagnéticas de cuerpos celestes, grabadas por la sonda Voyager, transformadas en frecuencias audibles por los humanos.
Skosey Fetish - Neurocraft Skosey Fetish - The Drip Trip Double Grip Ryoji Ikeda - Data.Multiplex Ryoji Ikeda - Data.Simplex Ryoji Ikeda - Data.Index Erikm - Sossusvlei Lunar Blues - Astral Projection Voyager Recordings - Symphonies of the planets
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Bibliografía Imagen 1: Difracción angular de la luz. Disponible en: <http://api.ning.com/files/Q49EsVHCfCwne5wcJ3S2X9c6ERJOPA4WSO7ldr2tjnAEfBl3HPe OqQx09wXFVJMpFbEnlzyQmD9*Wqc33kTSg1dFDUsIPIPG/light2.jpg> Imagen 2: Búsqueda de la representación de la luz por medio de ángulos. Imagen 3: Forma geométrica, perfección de corte. Imagen 4: Rayo de luz difractado. Imagen 5: Luz digital. Imagen 6: Haz de luz descompuesto. Imagen 7: Piedra iluminada por rayos difractados. Imagen 8: Destellos de cristal. Disponibles en: <http://bestbookmarks.net/photography/macro-photography-by-andrew-osokin> Imagen 9: Luz digital. Disponible en: <http://weheartit.com/entry/5689043>
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Imágenes 10 – 19: Estado del arte, Swarovski objects. Disponibles en: <http://kristallwelten.swarovski.com/Content.Node/homepage.php> <http://vienna.swarovski.com/Content.Node/swarovskiwien.en.php> <http://www.swarovskicrystalpalace.com/Content.Node/index.en.html#/home> <http://www.swarovski.com/Web_US/en/index> Imagen 20 : Oso de Cristal – Swarovski. Imagen 21: Línea de objetos coleccionables pequeños Swarovski. Imagen 22: Colección de un miembro de la Crystal Society. Imagen 23: Colección de un miembro de la Cystal Society. Imágenes 24 - 28 : Visitantes dentro del museo Kristallwelten. Imágenes 29 - 32: Boutique en Viena, Crystal Wien. Imágenes 32 – 38: Visitantes del Crystal Palace. Imágenes 39 – 44 : Netnografía a Margaret Gould Stewart. Tomadas de Flickr. Imágenes 45 – 48 : Netnografía a Sascha Pohflepp. Tomadas de blogs, Flickr y Synthethic Aesthetics.
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Imágenes 49 – 55: Netnografía a Alexandra Daisy Ginsberg. Tomadas de blogs. Disponible en: <www.daisyginsberg.com> Imágenes 56 – 60: Netnografía a Jim Strong. Tomadas de Flickr, blogs y Facebook. Imágenes 61 y 62: Elisa Strozyk, Wooden Carpet. Disponible en: <http://www.elisastrozyk.de/seite/woodtex/woodentextiles.html> Imagen 63: Canteras fotografiadas por Edward Burtynsky. Disponible en: <http://edwardburtynsky.com/WORKS/Quarries/Vermont/ROA_15.html#> Imagen 64: Canteras fotografiadas por Edward Burtynsky. Disponible en: <http://www.edwardburtynsky.com/WORKS/Quarries/Iberia_Large_Images/IBQ_03.jpg> Imágenes 66 y 67: Lebbeus Woods, Bocetos y dibujos de Metaestructuras - exploración del caos en la arquitectura en los años 70. Disponible en: <http://lebbeuswoods.wordpress.com/2009/02/07/metastructure/> Imagen 73: Isolotes de Langerhans. Disponible en: <http://www.diabetesresearch.org/view.image?Id=832> Imagen 74: Estructura celular de la esouma de Polietileno. Disponible en: <http://www.koepp.de/wEnglisch/img/bilder/Zellen50_m.jpg> Imagen 75: Macro-fotografía, gallería en Flickr de Pulpolux!. Disponible en: <http://www.flickr.com/photos/pulpolux/79353158/in/photostream/> 60
Imagen 76: Robert Hodgin (Programador, artista visual). Tentacles. Disponible en: <http://vimeo.com/139705> Imagen 77: Robert Hodgin, On the Formation of Nebulae. Disponible en: <http://vimeo.com/11777370> Imagen 78: Robert Hodgin, Cymatic ripple. Disponible en: <http://vimeo.com/7993572> Imagen 79: Robert Hodgin, Magnetosphere revisited. Disponible en: <http://vimeo.com/169308> Imágenes 80 – 83: Samples editados en Adobe After Effects, adaptados a la estética propuesta en la dirección de arte Imagen 84: Datamatics: The infinity between 0 and 1 - Instalación de Ryoki Ikeda - Artista electrónico. Disponible en: <http://tectonicablog.com/wp-content/uploads/2010/03/29.Ryoji-Ikeda-.jpg>. Imagen 85: Spectra en el Grec de Barcelona por Ryoki Ikeda. Disponible en: <http://3.bp.blogspot.com/_xJI8Gdv24AM/TB6PC0trGNI/AAAAAAAAEgc/ltOEqiFMTdc/s160 0/ryoki-art-11.jpg> Imagen 86: Ondas electromagnéticas de cuerpos celestes, grabadas por la sonda Voyager, transformadas en frecuencias audibles por los humanos.
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Realizado por: Miguel Aguirre Natalia Ardila Juan Pablo Cruz Isalbella Ocampo