Dirección de arte: Marina Morón Júlia Barberan Mariona Marquès Gemma Peña Raquel Pallejà Diseño de espacio/estructura: Mariona Marquès Júlia Barberan Diseño de moda: Marina Morón Modelo: Júlia Barberan Fotografía: Raquel Pallejà Audiovisuales: Gemma Peña Diseño gráfico: Gemma Peña Raquel Pallejà Identidad Corporativa: Gemma Peña Raquel Pallejà Edición/maquetación: Raquel Pallejà Gemma Peña Redacción: Marina Morón Júlia Barberan Mariona Marquès Gemma Peña Raquel Pallejà Material espacio y moda: Servei Estació Material Revista: Raima Agradecimientos: Espigolaires Alejandro Jiménez Andrea Sirisi Marta Peña Eugeni Pallejà Laia Pallejà Daniel Chavarría Impresión: Bramona Impressió Digital Aribau, 177, Barcelona.
BRAINSTORMING 6 CONCEPTO 8 INVESTIGACIÓN / RESIDUOS
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INVESTIGACIÓN / RESIDUOS / DOCUMENTACIÓN
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INVESTIGACIÓN / NUTRICIÓN
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INVESTIGACIÓN / NUTRICIÓN / DOCUMENTACIÓN
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OBJETIVOS RESIDUOS
18
OBJETIVOS NUTRICIÓN
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PROYECTO / PRIMERAS IDEAS
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PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / INTERIORES
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PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / MODA
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PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / GRÁFICO
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PROYECTO / TEST USUARIO
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PROYECTO / GIRO
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / INTERIOR
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / GRÁFICO
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / MODA
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CONCLUSIÓN PROYECTO
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CONCLUSIÓN Y AVALUACIÓN
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BIBLIOGRAFÍA 82
DEFRENTE / DIFERENTE
BRAINSTORMING
6
frutas verduras personas diferentes interior 煤nicas originales especiales personal nutrici贸n futuro cambio paciente salud bienestar medicina diferente confianza compromiso cuerpo
CONCEPTO
DEFRENTE / DIFERENTE
8
Radiografía de una piña
“lo impor
rtante esta en el interior”
DEFRENTE / DIFERENTE
9
INVESTIGACIÓN / RESIDUOS
DEFRENTE / DIFERENTE
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A raíz de la reciente crisis económica, la ciudadanía ha cuestionado los estándares consumistas con nuevas maneras de ver las cosas y nuevos modelos que ponen en duda el funcionamiento del sistema capitalista, popularizándose el “Do It Yourself” proveniente del movimiento Punk de los años 90. Además, con el acceso a internet y a las redes sociales, el individuo se ha vuelto más autónomo y autodidacta, una forma de ser que difiere de la cultura de masas y la globalización capitalista. Sin embargo, la sociedad actual sigue rodeada por un tejido consumista y despilfarrador que se rige por los cánones y modelos establecidos por el marketing y que dictan cómo es o debe ser la belleza. Tenemos la costumbre de juzgar y estereotipar las personas, animales, objetos o alimentos por el aspecto físico que tienen, más allá de la calidad interior. Un ejemplo muy claro de esta idea la encontramos en los supermercados a la hora de hacer la compra. Tendemos a seleccionar las piezas de fruta o verdura que aparentemente son más perfectos, es decir, ante un tomate de color rojo uniforme y de forma redonda y lisa o de otro con diferentes tonalidades rojas y formas más extravagantes, escogeremos el primer tomate perfecto. Pero esta no es la primera fase de selección, antes de llegar a nuestras manos el agricultor ha tenido que cumplir unas condiciones de compra-venta de los alimentos entre los que se habla de tamaño máximo y mínimo de la pieza, color y forma. Los alimentos que, desgraciadamente, no encajan con la demanda serán automáticamente lanzados, aunque sean de la misma calidad y condición que los demás. Esto sólo tiene un culpable: el marketing. A raíz de este análisis nos damos cuenta de que existen una serie de problemas: la sobreproducción, el desperdicio y la discriminación. El desperdicio es un problema de peso. Sólo teniendo en cuenta lo que desechamos en Europa y Estados Unidos se podría solucionar la hambruna mundial. Concretamente, 9 millones de toneladas, de las cuales, una sola persona evoca a la basura unos 135 -150 kg al año. De éstos, un 40% son alimentos en buen estado. Se suele pensar que esta es una acción simplemente doméstica, es decir, que sólo se realiza en las casas con la comida que se daña o los restos de una comida, pero, el 60% de esta “basura” se genera en los puntos de cultivo y empresas de venta de los productos. Uno de los puntos por los que mucha comida es desechada es por el aspecto físico. Los supermercados no aceptan frutas o verduras poco atractivas visualmente para no perder clientela, ya que se ha acostumbrado a la población a creer en los estereotipos físicos, y uno de los que mueve a la gente a la hora de la compra es que “lo bonito es lo más bueno”.
INVESTIGACIÓN / RESIDUOS / DOCUMENTACIÓN
DEFRENTE / DIFERENTE
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Taste the waste
Salvados
“El gust pel rebuig” es un documental que se emitió en el programa “60 minuts” donde se explica detalladamente la problemática de los residuos alimenticios.
En el programa de Jordi Évole se entrevista a Manuel Bruscas un consultor social muy concienciado con el tema.
INVESTIGACIÓN / RESIDUOS
DEFRENTE / DIFERENTE
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Que no manipulen tus actos, ten el poder de decisión para elegir lo que es bueno por encima de su aspecto físico.
INVESTIGACIÓN / RESIDUOS / DOCUMENTACIÓN
DEFRENTE / DIFERENTE
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Fruits et legumes moches “Frutas y verduras feas” fue una campaña publicitaria lanzada por la cadena de supermercados francesa Intermarché, cuya intención era popularizar las verduras “feas”.
Mutatos Project El artista alemán Uli Westphal recoge fotografías de frutas deformes porque considera que estamos desnaturalizando a los alimentos. Ha creado el término “mutato” para referirse a cualquier fruta o vegetal que tenga un alto grado de desviación con respecto a las normas de la industria.
INVESTIGACIÓN / NUTRICIÓN
“es difícil comer bien y cuidarse cuando vivimos en un mundo enfermo” Xevi Verdaguer Con 21 años empezó a trabajar de fisioterapeuta. Como notaba que sus conocimientos de salud eran incompletos y se había quedado insatisfecho, se especializó en alteraciones craniomandibulares y craneocervical. Después vino la posturología integrativa. “Muchas veces la gente tiene problemas de postura por una mala oclusión mandibular, por una mala postura de los pies o por problemas visuales”. Pero en algunos pacientes los males no se resolvían, así que continuó investigando. Fue el primer catalán en estudiar Psiconeuroinmunología y a partir de ahí se adentró en el mundo de los aminoácidos, la alimentación, la suplementación, la hipnosis y la Microimmunologia. La visión holística de Xevi sobre la salud humana nos ha llevado a conocer la medicina integrativa y a desenvolver el proyecto teniendo en cuenta sus investigaciones.
INVESTIGACIÓN / NUTRICIÓN
DEFRENTE / DIFERENTE
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Medicina integrativa La medicina integrativa engloba la medicina tradicional y la medicina natural haciendo una mezcla perfecta de ambas. Su principal objetivo es mejorar la calidad de vida y la supervivencia de la población mediante la alimentación. El nombre de la medicina integrativa es debido a que esta medicina atiende a todos los aspectos globales del individuo: fisiológico, psicológicos, nutricionales y sociales. Muchas de las enfermedades que atacan nuestro sistema vienen dadas debido a unos malos hábitos alimenticios. Mantener el organismo desintoxicado y un sistema inmune sano y fuerte es la manera más efectiva de evitar la enfermedad y el principal objetivo de la medicina integrativa. ¿Por qué la medicina integrativa es diferente? Es una medicina orientada para restaurar la salud de nuestro cuerpo humano reduciendo el consumo de medicamentos que solo aportan un tratamiento paliativo. La Medicina Integrativa pretende solucionar problemas a través de un programa nutricional individualizado y ajustado a su enfermedad.
INVESTIGACIÓN / NUTRICIÓN / DOCUMENTACIÓN
DEFRENTE / DIFERENTE
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Reducen el riesgo de sufrir accidentes vasculares y cerebrales, como el ictus. Contienen vitamina C y magnesio, nutriente esencial para la relajación muscular, que ayuda a evitar los calambres. Contienen antioxidantes para la protección de la piel y nos aportan vitamina A, que mejora la visión, el crecimiento de los huesos y nuestras defensas. Contienen antioxidantes como el flavonoide y el licopeno, y sirven para prevenir la hipertensión y las enfermedades coronarias.
cuanta mayor variedad de colores tengamos en el plato, mejor nos alimentaremos.
DEFRENTE / DIFERENTE
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OBJETIVOS RESIDUOS
DEFRENTE / DIFERENTE
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Combatir la sobreproducción, el desperdicio i la discriminación. El objetivo de este proyecto es dar una solución a las grandes cantidades de alimentos que malgastamos sin que estén en mal estado. Nuestra idea es aprovechar frutas y verduras que no cumplen los cánones de belleza suficientes para ser comidas. Es decir buscar una alternativa para estos alimentos que por culpa de la su forma física natural “poco atractiva” no se aprovechan. Con nuestro proyecto, también queremos concienciar y educar al usuario de la gravedad del hecho de que los cánones de belleza hayan llegado a nuestros platos. Es decir, romper con los estereotipos. Lo natural es natural, y por mucho que no tenga una forma convencional tiene el mismo sabor y nutrientes que la pieza más reluciente de la frutería. Buscamos aquellos usuarios interesados en el medio ambiente y que les preocupe los datos alarmantes del número de productos en buen estado que se tiran. Queremos cambiar la mirada del consumidor y conseguir educar y concienciar. Combatir la sobreproducción, el desperdicio y la discriminación.
OBJETIVOS NUTRICIÓN
Medicina integrativa, menos fármacos y más fruta y verdura. El objetivo de este proyecto es dar a conocer la medicina integrativa, dado que los vendedores especialistas en el ámbito darían información a los clientes. Como consecuencia de la medicina integrativa se pretende reducir el consumo de fármacos dado que con una dieta adecuada a cada persona es posible evitar muchos problemas de salud que padece la mayoría de la población. Por lo tanto, se pretende potenciar el consumo de fruta y verdura, dándole una venta diferente a la que hay hasta el momento. Creemos que un cambio en el sector alimenticio, concretamente en fruta y verdura, haría crecer el consumo de éstas exponencialmente.
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PRIMERAS IDEAS
DEFRENTE / DIFERENTE
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Podría decirse que el proyecto empezó con el encuentro del naming. Algo tan pequeño y delicado ha marcado las fronteras del proyecto. De frente nos cuenta la problemática de los residuos alimenticios, como también critica el abuso del consumo de fármacos, de frente propone un modelo de medicina y vida más natural. Diferente define nuestra manera de pensar y de actuar, diferente es la fruta que vendemos. De frente diferente es la gente que cree en el proyecto. Casualmente, y para nuestra suerte, estas dos palabras que definen el proyecto son parónimas, lo cual nos ayuda a desenvolver la presencia física del proyecto.
PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / ESPACIO
espacio El proyecto se formaliza en una tienda que vende “fruta fea para ponerte guapo”. Los vendedores son gente especializada en medicina integrativa, así como nutricionistas o dietistas. La idea principal para el aspecto de la tienda fue encontrar el punto medio entre una frutería y una farmacia. Por otro lado queríamos que el concepto “diferente” y “doble lectura” del naming se detectara en ella. Las imágenes de la derecha son referentes que nos ayudaron a crear el diseño del interior del espacio. Primeramente queríamos que desde el exterior se viese el interior de la tienda y por lo tanto la fachada debía ser transparente. Además, en dichas cristaleras exteriores se vería el juego de palabras de frente diferente, de manera que dependiendo de por dónde transitaras por la calle leerías una cosa u otra. Por último y no menos importante, para destacar y diferenciarnos de las demás tiendas de fruta, queríamos que el espacio de noche se convirtiese en una especie de museo. Para ello creímos conveniente que las mesas pudiesen transformarse en cuadros de frutas y, de esta forma, dejar espacio para la estrella del lugar: una fruta deforme en el centro de la tienda, elevada e iluminada.
PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / ESPACIO
DEFRENTE / DIFERENTE
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TAULES
Funcionament
TAULES
Funcionament
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TAULES
Funcionament
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1 2
2
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Funcionament
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3
4
4
4
PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / ESPACIO
DEFRENTE / DIFERENTE
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El resultado fue un espacio simétrico y lineal, de color blanco farmacia y con un toque orgánico madera. Casi no se pensó en el mobiliario ya que se quería destacar la fruta por encima del espacio. Era, por tanto, un espacio lineal poco arriesgado. Una vez terminado el diseño del espacio y observándolo de manera objetiva, nos dimos cuenta de que la geometrización y la rectilineidad no nos favorecía, ya que las frutas que vendemos son totalmente irregulares, deformes, diferentes y con formas orgánicas. Entonces, ¿por qué la tienda era tan convencional?
PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / ESPACIO
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / MODA
moda Pensamos en un objeto en el cual los clientes pudiesen guardar la fruta para llevar, así que tenía que ser algo cómodo y práctico. Nos inspiramos en las bolsas de papel americanas, pero una característica importante de la bolsa era que debía ser reutilizada, para evitar residuos innecesarios, por tanto, como el cartón es un material que se ensucia y rompe fácilmente, decidimos que la bolsa debía de ser de un material parecido al cartón, moldeable, pero más resistente.
PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / MODA
DEFRENTE / DIFERENTE
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El resultado estaba pensado como un elemento transformable y ajustable, dependiendo de la cantidad de fruta que se introdujera. Siguiendo con la idea de la doble lectura, se podía sacar el asa de la bolsa a través de unos cierres automáticos y unirlos en la espalda. De este modo, la bolsa se transformaba en una mochila. En cuanto al material, como ya hemos comentado, no podía ser cartón, así que decidimos que el TYVEK era el material adecuado. Una tela con aspecto de papel, muy resistente.
PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / MODA
DEFRENTE / DIFERENTE
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Además de pensar en los clientes, también hay que hacerlo con los vendedores. En un principio, el uniforme de la tienda estaba pensado como un delantal convencional. La prenda jugaba con la doble lectura del logotipo. En la forma convencional se podía leer “de frente”, y por otro lado, cuando la prenda se soltaba y se dejaba únicamente atada en la cintura se leía la otra parte del logotipo: “diferente”. Las correas ajustables con hebillas, para poder cambiar la medida. El material, del mismo modo que en la bolsa era TYVEK.
PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / MODA
DEFRENTE / DIFERENTE
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DE FRENTE
DIFERENTE
PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / GRÁFICO
gráfico El logotipo está diseñado con una tipografía Gotham Rounded y con un tracking de 200 pt. El uso de una tipografía de palo seco en mayúsculas no es al azar, el caso es que buscamos el máximo parecido de las palabras para que el juego fónico y de doble lectura tenga más sentido. Por otro lado, el motivo del tracking tan exagerado es porque de esta forma cada letra de “diferente” encaja encima de “de frente”. De esta manera podemos jugar con el logotipo de manera material como se explicará en los siguientes apartados.
DE FRENTE DIFERENTE
PROYECTO / PRIMERAS IDEAS / GRÁFICO
DEFRENTE / DIFERENTE
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Una vez terminase el proyecto, pensamos en recojer todo el proceso en una pequeña revista promocional. Siguiendo con el concepto de la doble lectura nos documentamos acerca de libros y publicaciones que interpretaran esta idea. Las imágenes que se ven a la derecha son los referentes que escogimos. En el caso de “Talent Latent” de Bildi Grafiks utiliza un plástico que crea un efecto óptico que oculta una parte del texto según como se mire. También Irma Boom en su trabajo “The Best Boek” utiliza diferentes papeles con electricidad estática que depende de por que lado se deslicen las páginas ocultan las pares o impares. Por último, Sagmeister también trabaja esta idea de doble visión jugando con filtros de colores que ocultan imágenes dejando ver otras. La primera idea que surgió para la revista fue realizar un troquel en la cubierta de “de frente” y que debajo estuviera la palabra “diferente”, haciendo que el papel uniera los dos conceptos.
PROYECTO / TEST USUARIO
Una vez concretados los diseños de los prototipos, escogimos tres personas para que pudiesen ayudarnos a mejorar el proyecto con sus comentarios, estas fueron las frases que más nos han influido:
DEFRENTE / DIFERENTE
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“Me gusta que el espacio sea transparente y no oculte nada” Daniel Chavarría, estudiante de diseño.
“Creo que la tienda puede estar en cualquier sitio” Andrea Sirisi, estudiante de diseño gráfico.
“Me parece interesante el juego de palabras de frente diferente y que el logotipo sea solamente el naming, de esta manera también se diferencia del resto de fruterías con los típicos imagotipos frutales” Alejandro Jiménez, estudiante de diseño gráfico.
PROYECTO / TEST USUARIO
Por otro lado, escogimos tres personas de un ámbito más cercano a la medicina, la ciencia o la agricultura para que pudiesen darnos algún dato más profesional.
“El consumo de fruta es necesario para un buen desarrollo periobucal” Marta Peña, odontóloga especializada en periodoncia.
“Seria perfecto un edificio singular para un producto especial” Eugeni Pallejà, viticultor.
“Una dieta equilibrada con una correcta ingesta de verduras de hoja verde ayuda a prevenir la aparición de osteoporosis y por lo tanto el riesgo de fracturas óseas” Laia Pallejà, fisioterapeuta.
DEFRENTE / DIFERENTE
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DEFRENTE / DIFERENTE
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le dimos la vuelta
35 DEFRENTE / DIFERENTE
PROYECTO / GIRO
Al realizar todo el proceso de trabajo, maduramos la idea y nos dimos cuenta de que el espacio que habíamos creado era demasiado frío y que no acompañaba al producto que de frente diferente vendía en sus tiendas. Queríamos darle un giro al proyecto para darle homogeneidad y conseguir que todo lo que diseñáramos estuviese un mismo punto de inflexión. Nuestro producto es fruta y verdura deforme y la irregularidad es una de las principales características de éstas. La irregularidad es diferente, al igual que nosotros, por lo tanto nuestra tienda no tenía por qué ser convencional. Empezamos a realizar una nueva búsqueda de referentes, de materiales y de ideas para que nuestro proyecto fuera cogiendo forma y peso. Cambiamos cosas dentro de cada una de las disciplinas, unas más sutiles y otras más drásticas, pero siempre desde un mismo punto de vista.
espacio
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
DEFRENTE / DIFERENTE
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El primer espacio diseñado no nos transmitía confianza. Por lo tanto, creímos acertado que, con el giro, el nuevo espacio respondiera a la idea de exaltar la deformidad, irregularidad, rugosidad y apostar por esta como algo que no debía esconderse, sino explotarse.
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO / REFERENTES
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO / REFERENTES
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO / ESBOZOS
DEFRENTE / DIFERENTE
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Estos son los primeros esbozos para la creaci贸n de un espacio m谩s singular.
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO / ESBOZOS
DEFRENTE / DIFERENTE
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DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
El esqueleto del espacio surgi贸 de la descomposici贸n del interior y la forma de una pi帽a. A partir de este proceso se desenvolvieron todos los espacios siguientes.
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
DEFRENTE / DIFERENTE
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La venta de frutas y el proyecto en si se desenvuelve en tres ambientes diferentes. Éstos son: un local-tienda, que es el punto de venta y de distribución; una estructura-pop-up-mercado de carácter efímero que es el segundo punto de venta, con un objetivo promocional además de dar a conocer nuestra filosofía de trabajo, la medicina integrativa y la popularización de las frutas y verduras deformes; y, por último, un(os) carro(s) ambulante(s) que son el objeto que contiene las frutas y el punto de conexión entre los dos puntos de venta.
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
Tienda DEFRENTE / DIFERENTE
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La tienda es el primer espacio donde se desenvuelve nuestra acci贸n. All铆 el especialista en nutrici贸n atiende a los clientes de forma personalizada. El cliente es informado del proyecto y, si lo cree necesario, el profesional cualificado lo ayudar谩 a resolver sus problemas.
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
DEFRENTE / DIFERENTE
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Nuestra propuesta va mas allá de p nible para buscar una salud a largo como de noche: durante el día se ve y por la noche seguimos con la cam de una sutil iluminación. Esta enfoc que variara día a día situada en el ce museización de las frutas pretende clientes. Ser principalmente un recl nuestro negocio.
proponer un modelo de venta sosteo plazo. Es espacio vivo tanto de día enden las frutas que se iban a tirar mpaña de concienciación a través cará una pieza de fruta deforme entro del establecimiento. Esta llamar la atención y captar nuevos lamo para quienes no conocen
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
Pop-Up
DEFRENTE / DIFERENTE
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DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
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DEFRENTE / DIFERENTE
Hemos creado un espacio itinerante que permita hospedarnos en lugares interesantes donde vender las frutas y verduras de forma puntual. Con este tipo de espacio de venta podemos acercarnos al público que nos interese acudiendo a mercados, ferias del sector de la alimentación o conciertos y festivales. La pop-up nos permite ampliar nuestra presencia en el mercado, con la posibilidad de descubrir nuevos mercados y así tener experiencias de posibles nuevos canales de venta.
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
DEFRENTE / DIFERENTE
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Ambulante DEFRENTE / DIFERENTE
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Inspirándonos en la vida de mercado, en la venta am sinos que venden sus cosechas en las callejuelas de este cálido ambiente y creyéndolo necesario para u decidimos que la venta ambulante era un punto fue permite poder transitar la ciudad con los alimentos con el marketing directo.
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
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DEFRENTE / DIFERENTE
mbulante, en los butaneros, en los campee los pueblos… impregnándonos de todo una buena consolidación del proyecto, erte que explotar. El stand ambulante nos s encima, acercarnos al consumidor i seguir
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / ESPACIO
Para ello, como ya se ha podido observar, presentamos tres espacios de venta que acerquen estos vegetales al consumidor, una tienda, una pop-up y un stand ambulante. Los espacios diseñados transmiten la idea de irregularidad y diversidad que tienen los alimentos que vendemos en sus estructuras para llamar la atención de nuestro público objetivo. Los tres espacios siguen la misma estructura y están construidos con los mismos materiales. Éstos son madera para el esqueleto y malla metálica para la estructura “techo”.
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DEFRENTE / DIFERENTE
Nuestro objetivo es que el consumidor compre los excedentes de frutas y verduras que no cumplen los cánones estéticos y que automáticamente quedan descartados del circuito comercial.
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / GRÁFICO
Al realizar el cambio de espacio intentamos realizar una versión del logo más dinámica e irregular, pero el resultado se alejaba completamente de la estética del proyecto y perdía singularidad. Por tanto retrocedimos hacia lo que ya habíamos creado desde un buen principio.
De este modo, seguimos utilizando el mismo logotipo pero con una variante que hacía referencia al espacio. El principal objetivo fue trabajar la irregularidad sin abusar de ella. Escogimos la letra R, el baricentro de las palabras de frente y diferente y el punto de giro y cambio de ambas. De esta manera, quisimos representar la estructura del espacio de forma que las astas de la letra simulan los puntos de apoyo de madera de la construcción. Por otro lado, la panza de la R representa la estructura superior ondular y metálica del espacio.
DEFRENTE / DIFERENTE
gráfico
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DEFRENTE / DIFERENTE
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En segundo lugar, decidimos que la revista-publicaci贸n se encontrar铆a en la tienda para dar a conocer todo el proceso de creaci贸n del proyecto. Por este motivo, decidimos realizar una gr谩fica neutra para que la revista encajara plenamente con el espacio.
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / GRﾃ：ICO
DEFRENTE / DIFERENTE
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Dado que el concepto del proyecto es la doble lectura también queríamos que este concepto apareciera en la publicación. Por este motivo, la revista puede ser leída por ambos lados. Por un lado, hablamos de la problemática de las frutas y verduras deformes, y por el otro, de la problemática sobre el abuso de medicamentos. En el punto que terminan estos dos apartados se encuentra el apartado donde se explica el proyecto “de frente diferente”.
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / GRﾃ：ICO
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / GRﾃ：ICO
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / GRﾃ：ICO
DEFRENTE / DIFERENTE
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Aplicaciﾃｳn del logotipo en el espacio.
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL / GRﾃ：ICO
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Aplicaciﾃｳn del logotipo en el espacio.
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / MODA
moda Al cambiar el espacio, creímos conveniente modificar también la bolsa y el uniforme de venta, para seguir un diseño totalmente homogéneo.
DEFRENTE / DIFERENTE
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PROYECTO / PROPUESTA FINAL
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / MODA
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La bolsa de la tienda está hecha con tela de mosquitera, un material semitransparente que deja ver aquello que se lleva en el interior y sigue con la estética de la tienda. Es un material moldeable, y por ello, cuando se llena de las frutas y verduras, adopta la forma de éstas y muestra la deformidad. La bolsa está diseñada para ser reutilizada todas las veces que se desee, siguiendo con la idea de la tienda de evitar residuos.
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El uniforme de la tienda es una bata de laboratorio que no llega a ser delantal.
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / MODA
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La prenda tiene un bolsillo central hecho con el mismo material que el de la bolsa.
PROYECTO / PROPUESTA FINAL / MODA
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CONCLUSIÓN PROYECTO
“No hay traba
atajo sin ajo�
“El cambio es u adelante” Gemma
“Los puntos de discusión hacen que el proyecto madure” Raquel Pallejà “La diversidad suma”
Mariona Marquès
“Salir de la zona de confort del proyecto lo enriquece y evoluciona” Júlia Barberan “Para impactar tienes que ser diferente” Marina Morón
CONCLUSIÓN Y AVALUACIÓN
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DEFRENTE / DIFERENTE
un paso
a Peña
n
A veces tendemos a seguir con una idea fija aunque veamos que nos lleva hacia una dirección que quizás no es la más apropiada. Esto nos sucedió a nosotras, sin embargo, supimos reconducir nuestros pasos y cambiamos nuestro rumbo. “El giro”, nos ha permitido evolucionar y dar más consolidación a nuestro proyecto. Todas las disciplinas que han participado en el trabajo han ido durante todo el camino al mismo tempo. Al terminar el proyecto nos dimos cuenta de que no hay atajo sin trabajo, es decir, que se ha trabajado mucho para llegar al punto donde las ideas fluyen solas. Esto también ha sido posible gracias a un buen ambiente de trabajo, responsable y cuidadoso por parte de cada una de las integrantes, viéndose reflejado en sus respectivas disciplinas. La ayuda mutua ha sido de especial importancia durante todas las semanas.
BIBLIOGRAFĂ?A
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DEFRENTE / DIFERENTE
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Xevi Verdaguer http://www.xeviverdaguer.com/
Encuestas Google https://docs.google.com/spreadsheets/d/12b0ihjzb8ahSpRJ7YTgeYFBUEv2gJAFZlRbu3OaZon0/edit
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