REVISTA PORTIFร LIO DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DA UNIVERSIDADE DE FORTALEZA - Nยบ 2
A maioria dos processos acabam em pizza. O nosso, comeรงa.
A nova edição da Revista Sacada chegou, mas para que isso fosse possível ela precisou passar por algumas etapas, ou melhor dizendo: processos. E processo é o que não vai faltar por aqui. Em sua reformulação, acompanhando as mudanças do Curso de Publicidade e Propaganda, a Sacada agora tem como conceito principal o processo criativo. Algo que pensamos ser exclusivamente do universo publicitário, mas que também está presente em outras áreas, como poderemos ver nas páginas desta deliciosa edição cujo tema é “pizza”.
> editorial
Tão gostoso como pizza A Revista Sacada não é um projeto novo do curso de Publicidade e Propaganda – foram quatro anos desde a primeira reunião de concepção. A primeira edição, publicada em 2013, mostrou o crème de la crème da produção do período. Como todo bom prato principal, ficou o gostinho na boca. Em 2014, uma nova equipe ficou responsável por dar uma nova cara, cheiro e cor à publicação. Mas, como todo bom vinho, foi preciso um bom tempo de maturação para que de pudessemos degustar a nova Sacada. Em 2015, reuniu-se os ingredientes certos: novo currículo do curso, o surgimento do grupo de pesquisa e extensão Labotipo e o engajamento de alguns alunos dedicados aos mais fino tratamento do design gráfico. A produção ocorreu em curto prazo – como todo bom job, o prazo era para ontem –, mas o resultado não ficou com gostinho de fast food, mas com a consistência das melhores receitas. E, já que estamos no meio publicitário, tudo acabou em pizza. Saboreie cada uma das páginas da nossa revista-portfólio. Bon Appétit.
Fundação Edson Queiroz
DIRETOR DE CRIAÇÃO
UNIFOR | Universidade de Fortaleza
Tarcísio Bezerra
CHANCELER
PROJETO GRÁFICO
Airton José Vidal Queiroz
Júlio Rodrigues
REITOR
DIAGRAMAÇÃO
Fátima Veras
Tarcísio Bezerra, Jéssica Sousa, Júlio
DIRETORA DE COMUNICAÇÃO E
Rodrigues e Daltro Holanda
MARKETING
PRODUÇÃO
Ana Quezado
Larissa Pelosi e Yan Gurgel
DIRETORA DO CENTRO DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO E GESTÃO Candice Graziane COORDENADORA DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
CONTATO
Alessandra Oliveira
Av. Washington Soares, 1321, Edson Queiroz
IMPRESSÃO
CEP 60.811-905, Fortaleza-CE, Brasil
Gráfica UNIFOR
www.unifor.br
Sacada #2
Para a segunda edição da revista Sacada, nos inspiramos no prato favorito dos publicitários e designers: a pizza. Em cada seção da revista, parte do processo: da receita à preparação . Até, finalmente, o gostinho saboroso da mozzarela escorrendo.
6
receita
6
mão na massa
6
bon appétit
> Candice Graziane Diretora do Centro de Comunicação e Gestão (CCG)
Um curso premiado que nos deixa com água na boca A Revista Sacada é nossa vitrine, mostramos aqui, nesta segunda edição, os produtos desenvolvidos pelos estudantes do Curso de Publicidade e Propaganda da Unifor, muitos deles, premiados ao longo do ano de 2015. Foi um ano de conquistas importantes, fomos o único curso de Publicidade e Propaganda do estado a ganhar cinco estrelas do Guia do Estudante da Editora Abril. Somos o melhor do Norte, Nordeste e Centro-Oeste entre as particulares segundo o Ranking de Universidades da Folha. Também ganhamos o melhor spot e jingle no Prêmio Aboio de Comunicação, melhor edição de livro, design gráfico, portfólio da agência de publicidade e revista customizada no Expocom Regional e melhor edição de livro no Expocom Nacional. Espaço de descobertas, de ousadia, de produzir o novo e de reinventar, lhe convidamos a degustar nossa Sacada, saborear nossas páginas e conhecer produções temperadas com inovação e criatividade, palavras que estão na gênese do Curso de Publicidade e Propaganda e que se tornam fundamentais para todo o Centro de Comunicação e Gestão, sobretudo em tempo de mudança, como o que
6 Sacada
estamos vivendo.
> Alessandra Oliveira Coordenadora do Curso de Publicidade e Propaganda
À nossa mesa, um banquete. E sempre cabe mais um É tempo de sentir novos sabores! Dá para sentir o gostinho dos nossos trabalhos mais queridos, ingredientes do sucesso do nosso curso. Cada um, à sua maneira, formam um tempero especial: o nosso ingrediente secreto. Num período em que estamos implementando uma nova proposta para o curso de Publicidade e Propaganda da Unifor é importante fazer uma geral, ver o que produzimos e também mostrar ao mercado os nossos sabores. E quanta produção! Esses últimos anos foram recheados com muitos prêmios e trabalhos inspiradores – alguns reconhecidos internacionalmente. É com muita satisfação que temos esse banquete à mesa. Sabemos o quão laborioso é o processo de cozimento de cada prato. Então, é claro, não poderíamos de deixar de agradecer a cada um que faz parte da nossa receita de sucesso. Alunos, professores e técnicos do curso: são vocês que todo dia, nas ações mais cotidianas, dão a cereja do bolo ao nosso trabalho. Nas páginas a seguir, veremos as produções das diversas disciplinas do curso, dos projetos de extensão e do Núcleo Integrado de Comunicação. Além de conhecer
7 Sacada
ex-alunos que estão construindo novos caminhos para a comunicação no mercado.
8 Sacada
> receita
9 Sacada
Demos uma mexidinha aqui, outra ali, e assim o curso de Publicidade e Propaganda ganhou uma nova forma, com ingredientes especiais para aproximar universidade e mercado, através de uma grade curricular que dá água na boca. Essas mudanças possibilitam aos nossos alunos terem uma graduação mais consistente e próxima da realidade profissional. Assim também como vem acontecendo com o Núcleo Integrado de Comunicação, o NIC. Setor responsável por apresentar aos estudantes as várias áreas da comunicação em que eles poderão atuar, através de estágios supervisionados por professores com experiência tanto na academia quanto no mercado.
Na verdade, a gente só quer
mudar o mundo
O novo currículo do curso de Publicidade e os segredos de uma formação por competências > Por Alessandra Oliveira e Tarcísio Bezerra
Ser moinho de vento, contribuir para criar novos caminhos para o campo comunicade um profissional crítico, que entenda a potência transformadora da comunicação e a use para atuar na construção de um mundo melhor, é a proposta do curso de Publicidade e Propaganda da Unifor com a reforma curricular aprovada em 2015.
Já em 1997, quando foi criado, o curso foi vetor de mudança por ser o primeiro do Ceará e por contribuir fortemente com a profissionalização do mercado publicitário no Estado. Durante os seus quase 20 anos, consolidou sua atuação nas áreas do ensino, pesquisa e extensão. Mas novamente os ventos da mudança sopram, um novo cenário comunicacional instaura-se, surgem de novas tecnologias e os estudantes mudaram a forma como leem o mundo. Acompanhar a rajada seria a primeira opção, entretanto, se o novo currículo atendesse às demandas do mercado, rapidamente ficaria defasado. O desafio foi aproveitar a demanda por um novo curso para formar egressos capazes de criar novos caminhos para a publicidade e a propaganda por meio da realização de produções que contribuam para a efetivação dos direitos humanos, para a sustentabilidade, inclusão social e
11 Sacada
cional, por meio da formação
12 Sacada
implementação de tecnologias
interferência dessas mudanças,
comunicacionais.
pois os meios de comunicação,
Um novo cenário
muitas vezes, transmitem um
O campo da comunicação pas-
conhecimento mais atual, de
sa por transformações significa-
forma mais atrativa e com uma
tivas e em processo de aceler-
possibilidade maior de inter-
ação, o que trouxe um desafio
ação.
constante aos profissionais e
Neste cenário, também é pos-
aos cursos de comunicação.
sível perceber o crescimento do
Por outro lado, segundo Citelli
que Canclini (2008) chamou de
(2010), os processos educacio-
“consumidores cidadãos”, ou
nais também sofreram grande
seja, pessoas mais atentas aos
impactos ambientais de suas práticas de consumo, aos processos de produção e aos seus direitos. A publicidade, em muitos casos, passa a atu-
Os produtos publicitário poderiam, assim, contribuir para mudanças sociais significativas, mas, para isto, é fundamental formar profissionais atuem de forma ética, que entendam a potência transformadora de sua prática
ar como uma propagadora de boas práticas, o que pode gerar um círculo virtuoso em que as empresas sentem-se pressionadas pelos consumidores a mudar seu processo de produção e sua linguagem de disseminação. Por sua vez, os consumidores, ao serem expostos a esses conteúdos, ficam ainda mais atentos aos processos
13 Sacada
e passam a exigir uma postura ética das marcas e
14 Sacada
dos produtos publicitários.
potência transformadora de sua
Os produtos publicitários pode-
prática e que estejam prepa-
riam, assim, contribuir para
rados para propor soluções
mudanças sociais significativas,
inovadoras ao mercado, con-
mas, para isto, é fundamental
tribuindo para a sua mudança e
formar profissionais que atuem
não simplesmente atendendo
de forma ética, que entendam a
às suas demandas.
Os novos ciclos de aprendizagem do novo Currículo O novo currículo do curso de Publicidade e Propaganda da Unifor apresenta importantes inovações. > Por Tarcísio Bezerra
Você sabia? Ao final de cada ciclo, o aluno participa da disciplina integrativa “Estágio Supervisionado”.
1 1º e 2º semestre
Conhecimento
Momento para que o aluno conheça todo o processo global do Sistema Publicitário, bem como se engaje nas divasas atividades do curso.
2
Aprofundamento Os semestres seguintes são referentes ao processo de amadurecimento e aprofundamento do conteúdo.
Você sabia? Novos laboratórios e salas de aulas foram elaborados a fim de contemplar uma integração horizontal e vertical da matriz.
3º e 4º semestre
3 Aplicação No terceiro ciclo, o aprendizado se volta para a preparação ainda mais prática do discente, trazendo questões e disciplinas cada vez mais assossiadas aos mercados de trabalho do Sistema Publicitário.
4
Reflexão No último ciclo, o discente é quem toma as rédeas da sua formação a partir da escolha das optativas e do Trabalho de Conclusão. É hora de focar no que gosta e mudar o mercado.
7º e 8º semestre
15 Sacada
Você sabia? Os professores que compõem o novo currículo estão passando por módulos de formação docente para, não só compreender o processo, mas também trazer novas metodologias.
Você sabia? Os projetos de ensino reformulados receberam uma atenção maior a fim de contemplar uma formação por competências.
AGÊNCIA NIC
TODA GRANDE IDEIA
PASSA 16 Sacada
POR AQUI
Tarcísio Bezerra Professor orientador da Agência NIC
Mal entrei no curso, percebi que tinha muita gente boa nesse negócio de publicidade na Agência NIC. Sabia nem direito o que era aquilo, mas parecia
pronto! Notei que a galerinha mais afim de mer-
que era o canto certo para es-
cado, a galera mais interessada mesmo, tava por
tar. Não demorou muito, foi no
ali. Era uma gama de gente do terceiro, quinto,
meu segundo semestre, eu fui
sexto, sétimo semestre. E eu, do segundo. Foi
um feliz estagiário de direção
um aprendizado e tanto na minha vida. Passei
de arte no Núcleo Integrado de
três semestres no NIC e fiz por lá os meus me-
Comunicação. Na época, 2006,
lhores amigos, muitos deles publicitários conhe-
não era Agência NIC, era NIC e
cidos e ativos no meio. Uma coisa foi fazendo
A
I
sentido na minha cabeça: não somente eu fazia parte da agência experimental, muita gente – lá no “temível mercado” – também já tinha passado por lá. De dono de agência a fotógrafo famoso – tudo filho do NIC. E o maluco desse nosso mercado é que a gente acaba conhecendo muita gente para te dizer “o NIC foi um divisor de águas, mudou minha vida”. Hoje como professor e – olha que generosidade do destino – orientador do NIC, começo a entender melhor como as coisas funcionam por aqui. Vem sempre uma nova geração, ávida por coisas a aprender: são os rafes dos grandes publicitários que o mercado ainda nem sabe que existe. É um árduo trabalho lá dentro, parece que a cada dia você ensina umas vinte coisas diferentes – cada job é um caso diferente. Quando a equipe começa a mos-
17 Sacada
A E A
> Opinião
trar amadurecimento, e os jobs começam a ganhar um rítmo parecido com o mercado, o estagiário sai. Vai desbravar, com suas próprias pernas, o “temível mercado”. Da primeira vez foi um baque, parecia que todo o esforço fora em vão… Parecia que a gente não avançava, ficava estanque naquele sempre começo do começo… Passado alguns semestres eu entendi que era essa a vocação do NIC. É para isso que estamos lá: ficar indo e voltando, sempre maturando os primeiros rafes dos futuros grandes publicitários. É esse o nosso grande sucesso. Nesses 17 anos da agência, muita gente importante passou por aqui: falo dos professores
que tanto contribuiram para o desenvolvimento desse espaço: Marconi Bezerra, Carlos Bittencourt, Maria Helena, Gustavo Pinheiro, Daniela Alcântara, Majôi Ainar, Fernanda Henriques, Gal Kury, Juliana Lotif, Lia Parente, Linda Tavares, Alberto Gadanha e, claro, Alessandra Bouty. Aliás, sobre esse último nome, cabe um capítulo a parte: se a Agência é o que é hoje, certamente tem um dedo da Alê. Um dedo, uma mão, um braço… Tem gerações inteiras (a minha por exemplo), que quando lembram da Agência, lembram logo da Bouty. Todos esses professores deixaram suas contribuições na Agência, dedicação essa que faz a diferença não só por aqui, mas em todo o mercado. Em suma, eis aqui o meu relato. Que é menos físico, textual e muito mais prático, vivido diariamente com os meninos. É bem verdade que eu oriento muito, trabalho muito com essa galerinha boa de ideia. Mas, verdade seja dita, eu não poderia terminar esse texto sem dizer que eu
18 Sacada
também aprendo. E muito.
Agência NIC 17 anos depois É tanta história para contar que mal cabe em um infográfico
CAMPANHA UNICEF
> Por Jéssica Sousa
LOGO AGÊNCIA
FOLDER - CETRA
1ª LOGO - AGÊNCIA
CAMPANHA IPRED
MOSTRA DE PUBLICIDADE
PRÊMIO NOVOS TALENTOS CAMPANHA INTERCOM
PRÊMIO PRODUÇÃO GRÁFICA
PRÊMIO PRODUTOR GRÁFICO
CAMPANHA UNICEF
MOSTRA DE PUBLICIDADE
EVENTO - NO ATO
PRÊMIO AGÊNCIA JR.
LOGO AGÊNCIA
EVENTO NO ATO
MOSTRA DE PUBLICIDADE
MOSTRA DE PUBLICIDADE
PRÊMIO AGÊNCIA JR.
LOGO CURUMINS SELEÇÃO ESTAGIÁRIOS NIC
MOSTRA DE PUBLICIDADE
PRÊMIO AGÊNCIA JR.
MOSTRA DE PUBLICIDADE
PRÊMIO TURISMO
MOSTRA DE PUBLICIDADE
PRÊMIO AGÊNCIA JR.
LOGO VALE DO VINHO
MOSTRA DE PUBLICIDADE
SELEÇÃO NIC
PRÊMIO AGÊNCIA JR.
PRÊMIO AGÊNCIA JR.
SELEÇÃO NIC
IDENTIDADE VISUAL NIC
PRÊMIO CAMPANHA
ANÚNCIO EGES
CAPA DO LIVRO HOMOFOBIA
REVISTA SACADA
LOGO INTERCOM
CATÁLOGO MODA
19 Sacada
CAMPANHA AVANÇAR
> mã
ão na massa Confira o que os nossos alunos, ou melhor dizendo, “chefs”, produziram durante o último ano letivo. Selecionamos os melhores pratos para fazer um cardápio maravilhoso. Então deguste sem moderação.
19 22 Sacada
>Disciplina
Comunicação Visual 2
>Professor
Tarcísio Bezerra
>Equipe
23 Sacada 19
Daltro Holanda Kethyna Freitas Yago Bezerra Caio Moura
>Disciplina
Projeto Experimental
>Professor
24 Sacada
>>
As pessoas estão deixando de aproveitar a vida por estarem todo tempo nas redes sociais, se tornando, cativas daquilo que ‘em tese’ as aproxima do mundo, mas que na verdade as afasta. Profissionalmente, essa inserção foi muito importante para nós, a repercussão positiva foi uma forma de medir a qualidade do nosso trabalho > Jonathan Cruz
Cláudio Sena
>Equipe
Ícaro Augusto Jonathan Cruz
25 Sacada
>>
26 Sacada
Foi uma grande emoção quando ganhamos a Intercom Regional. E depois, ganhar o melhor livro do Brasil… Foi inesquecível! Eu aprendi muito durante o processo. Na primeira versão que eu entreguei, o professor disse “Tá ‘Ok!’”. Aquilo nos marcou muito. E resolvemos otimizar o trabalho para deixá-lo como ele realmente ficou: incrível. > Jéssica Sousa
27 Sacada
Douglas Joca Jéssica Sousa Reginaldo Azevedo Viviane Sampaio
>Equipe
Tarcísio Bezerra
>Professor
Comunicação Visual 2
>Disciplina
28 Sacada
29 Sacada
Carla Ramos Jéssica Sousa Júlio Rodrigues
>Equipe
Claudio Sena
>Professor
Redação Publicitária I
>Disciplina
Você está prestes a experimentar o verdadeiro sabor do encontro.
>Disciplina
Criação Publicitária
>Professor
30 Sacada
Alessandra Bouty
>Equipe
Felipe Costa Hanna Negrão Luciana Tavares Samuel Rodrigues
31 Sacada
Produção Gráfica Yan Gurgel
Ilustrção Marina Morena Viviane Sampaio
Direção de Arte Daltro Holanda
Redação Hayana Diniz
Atendimento Beatriz Muniz
Agência NIC
32 Sacada 1
33 Sacada
Júlio Rodrigues Thiago Gadelha
>Equipe
>Equipe
Daniel Brainner Thatiane Alencar
Tarcísio Bezerra
>Professor
>Professor
Tarcísio Bezerra
Comunicação Visual 2
Comunicação Visual 2
[2] >Disciplina
Jéssica Sousa Reginaldo Azevedo Viviane Sampaio
>Equipe
>Equipe
Douglas Jocas Felipe Procópio Bybyanne Lemos
Tarcísio Bezerra
>Professor
>Professor
Tarcísio Bezerra
Comunicação Visual 2
[4] >Disciplina
Comunicação Visual 2
[3] >Disciplina
4
[1] >Disciplina
2 3
Agência NIC Atendimento Larissa Maia
34 Sacada
Redação Hayana Diniz Direção de Arte Reginaldo Azevedo Produção Gráfica Kethyna Freitas
35 Sacada
Alessandra Bouty
>Professor
Criação Publicitária
>Disciplina
Caroline Névoa Gilvan Bento Magna Gomes
>Equipe
Viva as cores de Fortaleza.
36 Sacada
>Disciplina
Criação Publicitária
>Professor Claudio Sena
>Equipe
Ícaro Augusto Júlio Rodrigues
Atendimento Lara Morais Redação Hayana Diniz Ellen Mesquita
Direção de Arte Daltro Holanda Produção Gráfica Yan Gurgel
37 Sacada
Agência NIC
>Disciplina
Criação Publicitária
>Professor
38 Sacada
Claudio Sena
>Equipe
Mahamed Prata
>Disciplina
Criação Publicitária
>Professor Claudio Sena
>Equipe
Danilo Furtado Davi Ribeiro João Pedro Tavares
39 Sacada
Música para todos. Todos mesmo.
40 Sacada
Aplicações
GRID 2,5 1
1
1
3
19
>Disciplina
Comunicação Visual
>Professor
Tarcísio Bezerra
>Equipe
Lucas Esmeraldo
41 Sacada
Aplicações
3
>Disciplina
Criação Publicitária
>Professor
42 Sacada
Cláudio Sena
>Equipe
Ícaro Augusto Júlio Rodrigues
43 Sacada
PONT[ [
MOVIE ANDY
Coldplay lança novo clipe ao vivo! assista “u.f.o”!
destaques
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POR MAURÍCIO EM 29/09/2014 14:11 #CINEMA
OMG! rYAN MURPHY LIBERA NOVOS TEASERS DE AHS! vídeos
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44 Sacada
1
2
3
PONT[ [
MOVIE
4
+ > Youtube Séries HQ Cinema Games Música
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O PontoMovie é dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent egestas massa vel urna volutpat posuere. Proin id congue odio, eget lacinia mauris. Etiam aliquam, augue nec maximus placerat, est turpis varius est, sed vestibulum leo urna at justo. Integer quis pulvinar velit. In quis odio non diam consequat molestie. Nulla sollicitudin est eu dui blandit, a imperdiet justo pellentesque. Aliquam sed mi sit amet magna varius facilisis.
Agência NIC
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Atendimento Monisa Costa João Henrique Nogueira
vídeos categorias sobre contato
home
Direção de Arte Danilo Furtado Daltro Holanda
ANDY
45 Sacada
46 Sacada
Agência NIC Atendimento Lara Morais Redação Bárbara Gordiano Hayana Diniz
Direção de Arte Caio Moura Daltro Holanda Produção Gráfica Yan Gurgel
(tá parecendo até coisa de publicitário)
Brinca deiras à part queria e, tod mos n os nó s da A ão só gência pela s parab ua mu enizar NIC dança o Jorn mas d de vis al NIC eixar u a l, claro nossa a esse admir s que ação são n e parc ossos na art eria, e da c coleg as omun icação .
Atendimento Sarah Menezes Redação Lucas Goersch
Direção de Arte Pedro Huygens Produção Gráfica Yan Gurgel
47 Sacada
Agência NIC
>Disciplina
Projeto Experimental
>Professor
48 Sacada
Tarcísio Bezerra
>Equipe
Luiza Maropo Ícaro Augusto
49 Sacada
Agência NIC Atendimento Lara Morais
50 Sacada
Redação Nicácio Ramon
Direção de Arte Yago Bezerra Produção Gráfica Yan Gurgel
Atendimento Viviane Sampaio Redação Bybyanne Lemos
Direção de Arte Daniel Brainer Danilo Furtado Lucas Esmeraldo Produção Gráfica Walesca Castro Kethyna Freitas
51 Sacada
Agência NIC
52 Sacada
Agência NIC Atendimento Lara Morais Redação Hayana Diniz
Direção de Arte Lucas Emeraldo Produção Gráfica Yan Gurgel
Atendimento Beatriz Muniz Larissa Mota Sara Menezes
Redação Bárbara Gordiano Larissa Maia Hayana Diniz
Direção de Arte Daltro Holanda Danilo Furtado Hayana Diniz Lucas Esmeraldo Marcela Dália
53 Sacada
Agência NIC
Agência NIC
54 Sacada
Atendimento Henrique Vasconcelos
Direção de Arte Lucas Emeraldo Produção Gráfica Yan Gurgel
Atendimento Lara Morais Redação Bárbara Gordiano
Direção de Arte Daltro Holanda Produção Gráfica Yan Gurgel
55 Sacada
Agência NIC
56 Sacada
Agência NIC Atendimento Lara Morais Mídia Henrique Vasconcelos
Direção de Arte Marcella Dália Yago Bezerra Produção Gráfica Yan Gurgel
Atendimento João Henrique
Redação Bárbara Gordiano Felipe Magalhães Direção de Arte >Equipe
Danilo Furtado Mídia Bybyanne Lemos Esmeraldo Henrique Vasconcelos FelipyLucas Procópio Thais
Produção Gráfica Yan Gurgel
57 Sacada
Agência NIC
58 Sacada 1
2
59 Sacada
Avner Menezes
[2]
Eduardo Cunha
[1]
Jari Vieira
>Professor
Pau de Arara
Thiago Gadelha
[4]
Adailton Ă quila
[3]
3
4
60 Sacada 1
61 Sacada
NathĂĄlia Saraiva
[2]
Thais Mesquita
[1]
Jari Vieira
>Professor
Pau de Arara
DĂŠbora Tomasi
[3]
2
3
62 Sacada 1
2
Pau de Arara
3
>Professor Jari Vieira
[1]
Khalil Sobreira
[2] [3]
Thais Mesquita
63 Sacada
Nicholas Teixeira
64 Sacada 1
2
3
>Professor Jari Vieira
[1]
Iara Pereira
[2]
Matheus Câmara
[3]
Jari Vieira
65 Sacada
Pau de Arara
>b
bon appétit Talheres à mão, é hora de devorar tudo o que experts da cozinha têm para falar. Afinal, não é todo dia que a gente tem a oportunidade de experimentar da alta gastronomia. Bom apetite.
Oi,
68 Sacada
meu nome ĂŠ Kenzo Kimura, tenho 30 anos e estou hĂĄ 31 sem fumar.
Na real, eu sempre quis trabalhar com publicidade, mas não sabia que seria com redação. Isso eu descobri na UNIFOR. Logo nos primeiros semestres, consegui um estágio em Redação no NIC e menos
Já passei pelas agências Decifra Comunicação,
de um ano depois já estava no
333 Propaganda, Quintto Comunicação, Verve
mercado de trabalho, de onde
Comunicação, DM9Sul (Porto Alegre) e, at-
não saí desde então.
ualmente, estou na Morya (também de Porto Alegre). Mas posso confessar uma coisa pra vocês? O que eu faço no mercado é o mesmo que eu fazia no NIC. O processo criativo é exatamente o mesmo. Recebo briefing, faço brainstorm, apresento as ideias para o Diretor de Criação, ouço “não”, faço outro brainstorm, apresento mais ideias, ouço um “é por aí, mas ainda não é isso”, faço outro brainstorm, apr… Bom, vocês já entenderam. A diferença é só o número
69 Sacada
de loops.
O importante é que com o
>Mercado Publicitário Fortalezense
tempo você vai lapiando o seu
Uma vez, o Carlos Bittencourt disse: “A propa-
discernimento, aumentando o
ganda cearense é uma eterna adolescente
vocabulário criativo, aprenden-
com síndrome de Peter Pan”. Concordo. Como
do a observar o mundo como
qualquer outro mercado, o de Fortaleza tem seus
fonte inesgotável de inspiração,
altos e baixos, mas com peculiaridades próprias.
mudando a forma de pensar.
Veja só você: recentemente, vimos uma das
Só uma coisa não pode mudar:
maiores agências da história do Ceará fechar as
o seu tesão. Perdeu o tesão,
portas, a Mota Comunicação; perdemos grandes
fudeu. Muda de profissão, tira
clientes para agências de fora; sem falar em
um ano sabático, vai estudar pra
ótimos profissionais que também se mandaram.
concurso, abre um foodtruck,
E, ainda assim, seguimos ganhando Profissionais
sei lá.
do Ano, Prêmio Abril, colocando peça no CCSP, conquistando espaço em grandes sites de propaganda internacionais. Agora, imagina você o que não faríamos com o mercado em alta. Vou mais longe. Imagina o que não faríamos se tivéssemos um Sindicato dos Publicitários e um Clube de Criação. Se os donos de agência investissem em seus profissionais. Se sediássemos cursos, palestras, seminários sobre nosso ofício. Se nos reuníssemos para trocar conhecimento e discutir os rumos da nossa profissão, em vez de nos encontrar apenas em festa de veículo de comunicação. O mercado cearense tem tudo pra ser grande, só precisa de alguém para liderar.
70 Sacada
E algo me diz que esse alguém vai ser você.
>Rafiado Em 2008, consegui meu primeiro estágio no mercado de trabalho. Junto à alegria, veio um força tarefa: saber mais sobre o mercado em que acabara de entrar. Não conhecia nenhum profissional, não sabia quem eram os principais anunciantes locais, muito menos quais agências delas. Passei dias afinco procurando informações na internet, e nada. A partir dessa inquietação, veio a ideia de criar o Rafiado. Um site exclusivo para a Publicidade e Propaganda local, para integrar profissionais, estudantes, profissionais e afins. No começo, eu enchia o saco das agências e dos profissionais pedindo campanhas, até usava o dinheiro da bolsa do estágio para pagar os custos do site. Hoje, 7 anos depois, muita coisa mudou. O Rafiado cresceu (e muito!). Virou uma vitrine do mercado cearense. Muitos profissionais já foram contratados por agências de fora depois que de terem o trabalho publicado no site. Isso sem falar nas inúmeras vagas de emprego que o Rafiado oferta diariamente. Já perdi as contas de quantos estudantes mandaram e-mail agradecendo por ter conseguido o primeiro estágio ou o primeiro emprego. Falo tudo isso com o mesmo orgulho de um pai porque cuido dele
71 Sacada
como um filho.
72 Sacada
> Universidades O cenário é o seguinte: en-
muitos se desmotivam e até
quanto a publicidade cresce
desistem da profissão, prejudi-
em progressão geométrica, o
cando toda a cadeia: os alunos,
ensino cresce em progressão
as universidades e o mercado,
aritmética. Do tempo em que o
que não se renova. Mas não
aluno entra na universidade até
precisava ser assim. Instituições
o dia em que ele sai, muitas ver-
de ensino e mercado de tra-
dades já foram derrubadas, mui-
balho deveriam ser uma coisa
tos programas que ele apren-
só. Uma frente unida. Ambos
deu já estão obsoletos, muitas
têm tanto a ganhar com o
mídias já foram pro saco.
outro, então por quê raios não
Quando o cara entra no merca-
unir de vez as forças?
do, é como se tentasse pegar
Bom, sejamos mais objeti-
uma carona num carro em
vos. É muito legal quando as
movimento. Daí não dá outra,
faculdades fazem bate-papos
com profissionais e todo aquele negócio que a gente está cansado de ver. Mas acho pouco. Acho muito pouco. Precisamos de mais. Precisamos de parcerias concretas, programas de estágio, oficinas, workshops, Semanas da Comunicação, anuários, prêmios de publicidade para estudantes, programas de trainee. Precisamos dessa porra toda e mais e mais e mais. O mercado não tá de brincadeira, a não ser que você se contente em ser só mais um. Aí
73 Sacada
eu iria de food truck.
O que me marcou
74 Sacada
na formação? O melhor do curso foi o per-
Estatística? Não, aí já demais,
curso. Dizem que mais impor-
né?
tante que chegar lá é aproveitar
O importante é que cada uma
o caminho e assino embaixo.
delas contribuiu com minha
Durante 4 anos e meio, o blo-
formação. “Pra que eu preciso
co T foi minha segunda casa.
saber da Teoria das Ideias do
Sabe aquelas cadeiras que todo
Platão? Duvido que no merca-
mundo odiava? Eu adorava.
do eu vou precisar disso!”. Vai. E
Filosofia? Adorava. Ética? Adora-
como. Sua formação acadêmi-
va. História da Arte? Adorava.
ca é sua formação pessoal.
Quanto mais conteúdo você absorve, quanto mais conexões você gera, quanto mais dúvidas você tem, (...), melhor profissional você será. É como se cada aprendizado novo abrisse uma porta no seu cérebro. E, pra sair da mesmice, você precisa ter o máximo de chaves
75 Sacada
possível.
Fala, Professor!
Cláudio Sena
Katia Patrocínio Tia Julia e o Escrivinhador Mário Vargas Llosa
Vamos às compras
76 Sacada
Paco Underhill
Carlos Bittencourt
Bárbara de Alencar
Da cor à cor inexistente
Ariadne Araújo
Israel Pedrosa
77 Sacada
Alessandra Oliveira
E aĂ, aprovada?
Esperamos que você tenha aproveitado cada fatia, porque caprichamos no recheio. No entanto, esta foi apenas uma das nossas receitas. Ainda temos muitas outras para apresentar, mas por ora vamos te deixar com o gostinho de quero mais. Até a próxima edição.