KAAA’s Letter
정 영 수┃그룹엠 코리아 대표
“우리는 변화에 어떻게 대응하고 있나요?”
제가 새로운 대표이사 겸 CEO로 부임한 이래 저는 저희 그룹엠이 경험해온 빠른 성장과 변화에 대한 파악은 물론, 지난 자산을 밑거름 삼아 앞으로 나아가야 할 방향에 모든 초점을 맞추고 있 습니다. 이를 통해 저는 물론, 저희 매니지먼트들의 리더십을 끌어낼 수 있을 것으로 생각하며, 그러한 리더십은 마케팅의 변화가 그 어느 때보다 빠른 이 시기에 성공적인 조직 성장과 변화에 기여할 것으로 판단하고 있습니다. 2011년 몇 명의 미디어 전문가로 시작한 저희 그룹엠은, 6년이 지난 지금 5개의 미디어, 2개의 디지털 전문 대행사가 함께 하는 멀티-테넌트(Multi-tenant) 미디어 그룹으로 성장했습니다. 각각의 에이전시들은 저마다의 고유한 브랜드와 리더십 및 다국적 네트워크를 가지고 있으며, 이 특별함은 바로 그룹엠의 특징적인 문화이면서도 미래를 만들어가는 특색입니다. 이러한 독 특함은 저희 그룹엠이 모바일·태블릿·노트북 등과 같은 디지털 미디어로의 마케팅 환경 변화 에 빠르게 대응하고 적응할 수 있는 능력을 가져다 줄 것으로 생각합니다. 브랜드들은 모든 다양한 기기를 실시간으로 연결하고 소셜미디어, 디스플레이 광고 및 전자 상 거래 전반에 연동되는 캠페인을 만들어야 하는 도전에 직면하고 있습니다. 저는 마케팅이나 테 크놀로지가 무엇을 필요로 하는지, 또한 어떤 변화가 필요한지 자문함으로써 그것을 더 잘 이해 해 나갈 수 있으리라 생각합니다. 마케팅이 사람들의 동기를 이해하고 그러한 통찰력을 통해 브 랜드를 알리며, 더 나아가 상품을 구매하도록 하는 캠페인을 만드는 것이라면, 테크놀로지는 이 를 성취하도록 도와주기 위해 다양한 계산·통계 및 컴퓨터 등을 필요로 합니다. 우리는 이를 통 해 속도와 접근성 및 관련 분야에서 마케팅을 혁신할 수 있었습니다. 이 모든 것은 디지털 덕분 입니다. 디지털 방식으로 더욱 신속하고 연관성이 높은 캠페인을 수행하기 위해서는 조직 내에 데이터 분석, 웹 개발, 사용자 경험 지식 및 소셜미디어 전문 지식과 같은 다양한 부분을 추가해 나가야 합니다. 저는 이렇듯 변화하는 시장에 적응해 나가는 것이 곧 광고인이 지닌 재능을 한층 더 계 발하고, 광고산업을 한 단계 더 발전시킬 수 있는 디딤돌이 될 것이라 생각합니다.