Anotaciones

Disney & YouTube

Las marcas elegidas por niños y adolescentes en México.

Kids Corp, compañía kidtech en América Latina en 2023 comenzó sus operaciones en Estados Unidos presentando el Top Brands Reporte 2022. Exclusivo reporte acerca del segmento U18 y sus preferencias de marcas en México, el cual, fue realizado con datos e insights de Askids, plataforma que encuesta a más de 70.000 niños, adolescentes y sus padres anualmente en América.

“La influencia en los hogares y el poder de compra del segmento U18 es cada vez mayor. En categorías como juguetes, entretenimiento, indumentaria, calzado y fast food, la persuasión sobre los padres supera el 70% en LATAM.

En un mundo cada vez más conectado, el 86% de los kids & teens tiene acceso a un smartphone en América Latina, y están en constante contacto con las marcas, generando vínculos de preferencia y confianza. Las experiencias tanto funcionales como emocionales cobran relevancia y son clave al momento de construir dichos vínculos; se sienten atraídos por marcas que los diviertan, sean de calidad, y que los hagan felices”, destacó Gastón Stochyk, Chief Data Officer de Kids Corp.

Varias son las preguntas en torno a las marcas que niños y adolescentes en México prefieren:

• Marcas favoritas (general): Hot Wheels (13%) y YouTube (11%) son las favoritas de los varones más pequeños (3 a 5 años). Entre los niños de 6 a 12 años destacan LEGO (12%) y Minecraft (8%). En el segmento teen, Xbox (13%), Nike (9%) y Adidas (9%) fueron las marcas más elegidas. Entre las niñas de 3 a 5 años, Disney (29%) es el claro ganador, y Barbie (17%) ocupa el 2do lugar. Finalmente, las adolescentes en México tienen a Apple/Iphone (20%) como su marca favorita, seguida por Converse, Nike y Netflix, todas con el 8%.

Afrontar interrupciones en la cadena de suministro, prioridad

Existe un amplio abanico de factores interrelacionados y de efectos acumulativos que inciden en la cadena de suministro global. Es fundamental que las empresas cuenten con planes de contingencia y estrategias de mitigación de riesgos para hacer frente a estas interrupciones y minimizar su impacto.

El informe anual Supply Chain Risk Insights Report emitido por BSI Group, detalla avances y observaciones al respecto. Por ejemplo, que en 2022 ocurrió una reducción de robos por secuestro de transportes (barcos, trailers o aviones) en la cadena de suministro en proporción con los robos de carga del 24.4% al 17.0%. Éstos ocuparon el segundo lugar tras los robos en instalaciones, que representaron más de una cuarta parte del total de robos, habiendo aumentado del 24.2% al 26.0%.

Destaca que alimentos y bebidas han sido los productos más robados, según el estudio. Al respecto, en ese año ocurrió un incremento de la cuota del 2.8%. La proporción de robos de automóviles y combustible también aumentó, mientras que la de productos electrónicos, agroalimentarios y construcción disminuyó. Aunque el secuestro vehicular ha disminuido en proporción al robo de carga, se observó que sigue ejerciendo un impacto real en las cadenas de suministro mundiales, siendo los sectores de alimentos, productos farmacéuticos y materiales de construcción, los más afectados.

Jim Yarbrough, director del Programa de Inteligencia Global de BSI, declaró: "Las amenazas a las que se enfrentan las cadenas de suministro mundiales varían de una región a otra y se distribuyen de forma desigual, pero ante la galopante inflación mundial de los precios, todos los países acabaron en condiciones más precarias de lo que estaban antes”.

Es necesario, explicó, “discutir los problemas de la cadena de suministro a nivel de la alta dirección para ayudar a asegurar que las inversiones se canalicen hacia los proveedores, creando resiliencia a las amenazas y apoyando la sostenibilidad financiera".