Kronika BM_2009 by Katarzyna Ciemny

01_KronikaBM2009#cover.qxd:Layout 1

KALENDARIUM

1.12.2009

ART. PROMOCYJNE

11:37

Page 1

POINT OF SALE

EVENTY

OUT-OF-HOME

MIEJSCA

Kronika „BUSINESS MEDIA”

M I E S I Ę C Z N I K

K O M U N I K A C J I

2 0 0 9

M A R K E T I N G O W E J

BizTrendy

Najlepsze ﬁrmy roku

SZYMON

MAJEWSKI Człowiek Roku

02_KronikaBM2009#slowo.qxd:Layout 1

30.11.2009

16:45

Page 2

2009: Kronika

Kobieta

Business MEDIA

z parytetu

Rok założenia: 2002

Juliusz Donajski, prezes bm_wydawca@media.com.pl

Sławomir Lange, redaktor naczelny slawomir.lange@media.com.pl

Redakcja: bm@media.com.pl Kinga Czub, Anna Gołasa, Alicja Lesiakowska, Aleksandra Pilich Współpraca: Lena Bogołębska, Daria Malicka, Maria Pawluś

Sekretariat redakcji: Renata Modzelewska, Agnieszka Trzeszkowska-Bereza Korekta: Agnieszka Chwiłka-Florek, Emilia Grochala-Chmiel Dział reklamy: bm_reklama@media.com.pl Magdalena Adamowicz, kierownik działu reklamy magdalena.adamowicz@media.com.pl

Anna Kawczyńska

anna.kawczynska@media.com.pl

Dział marketingu: marketing@media.com.pl Katarzyna Włostowska, kierownik działu marketingu

katarzyna.wlostowska@media.com.pl juliusz.labecki@media.com.pl piotr.lukowski@media.com.pl katarzyna.marchel@media.com.pl anna.pastor@media.com.pl malgorzata.zawadzka@media.com.pl

Prenumerata:

www.prenumerata.media.com.pl katarzyna.marchel@media.com.pl tel.: 022 514 65 14

Robert Biskup, art director robert.biskup@media.com.pl

Produkcja: produkcja@media.com.pl Kierownictwo produkcji: Katarzyna Ciemny DTP: Krzysztof Ciężkowski, Wojciech Mikołajewski Rada nadzorcza: Kehrt C. Reyher, przewodniczący; Rolf Grisebach, Thomas Berner Dział finansowy: Beata Grzesiak, analityk; Katarzyna Kubalska, gł. księgowy; Monika Masztalerczyk, Magdalena Szczepaniak Dyrektor finansowy: Piotr Jentkiewicz Administracja: Bożena Dybicz, Piotr Szymański SPROSTOWANIA: Polityka redakcyjna „Business Media” zakłada, że każdy błędnie opublikowany fakt powinien zostać sprostowany. Osoby indywidualne bądź firmy mogą w każdej chwili przesłać prośbę o sprostowanie w magazynie na adres bm_wydawca@media.com.pl © VFP Communications Sp. z o.o. ul. Wał Miedzeszyński 630 03-994 Warszawa tel.: 022 514 65 00 faks: 022 740 50 55 www.media.com.pl Projekt graficzny pisma: Robert Biskup ZDJĘCIE NA OKŁADCE: TVN/STUDIO69 – KONRAD KORGUL

członek:

Kronika 2009 – Business Media

SŁAWOMIR LANGE redaktor naczelny „Business Media”

ongres Kobiet Polskich przygotował projekt ustawy o systemie parytetowym. Zakłada on zmianę ordynacji wyborczej – do sejmu, Parlamentu Europejskiego oraz rad gmin, powiatów i sejmików wojewódzkich – która zapewni nie mniejszą niż 50-procentową obecność kobiet na listach kandydatów. W ten demokratyczny sposób Polską będą rządzić sprawiedliwie – po połowie – kobiety i mężczyźni. Dlaczego? Kongres Kobiet Polskich przekonuje, że parytet na listach wyborczych pozwoli na zwrócenie uwagi na kwestie dotychczas marginalizowane, które bezpośrednio wpływają na sytuację kobiet w Polsce. – Problemy takie jak zdrowie reprodukcyjne, opieka okołoporodowa, przemoc, polityka prorodzinna, alimenty – obecnie spychane na dalszy plan – dzięki reprezentacji kobiet w strukturach rządowych i samorządowych stanowią główny nurt problemów politycznych – mówi Henryka Bochniarz, jedna ze współorganizatorek Kongresu Kobiet Polskich. Dla mnie to fantastyczny pomysł. Rola kobiet w życiu kraju od dawna jest niedoceniana. Ale czy w Polsce kobiety są dyskryminowane? Czy nie mają równych praw, by trzeba je było nadawać ustawą przypominającą bolszewickie dekrety? „Proszę państwa, 4 czerwca 1989 r. skończył się w Polsce komunizm” – te pamiętne słowa 28 października 1989 r. wygłosiła Joanna Szczepkowska. I od tego czasu zarówno kobiety, jak i mężczyźni mogą głosować, zakładać dowolne partie i oddawać swoje głosy, na kogo im przyjdzie ochota. Nie ma zakazu głosowania na kobiety, co pokazał start w ostatnich wyborach Partii Kobiet. Poza tym uważam, że proponowana ustawa jest obraźliwa dla kobiet. Dla tych aktywnych, mądrych i wspaniałych, które codziennie udowadniają swoją pracą na różnych stanowiskach, że są najlepsze. Kierują wielkimi tytułami prasowymi, zarządzają ﬁrmami, działają w polityce i organizacjach społecznych. Co mają powiedzieć panie Senyszyn, Mucha czy Kempa, kiedy słyszą, że potrzebują parytetowego wsparcia, bo za słabo walczą o prawa kobiet? Zresztą prezentowana przez panią Bochniarz teza jest nie do końca prawdziwa. W 2007 r. europarlament przyjął ustawę przywracającą Fundusz Alimentacyjny, napisaną przez samotne matki. Wcześniej zebrały one 300 tys. podpisów. W 1992 r. na czele polskiego rządu stanęła Hanna Suchocka, pierwsza kobieta premier w historii Polski. Czy był jej do tego potrzebny parytetowy sejm? Jedną z głównych inicjatorek czerwcowego Kongresu Kobiet Polskich była Jolanta Kwaśniewska. Według wszelkich sondaży pani Jolanta, która tak dzielnie walczy o prawa kobiet, jeśli wystartuje w wyborach prezydenckich, pokona wszystkich facetów i zostanie prezydentem/prezydentką RP. Ale pani Kwaśniewska nie chce startować i woli walczyć o parytet. I zrozum tu kobiety...

Czy w Polsce kobiety nie mają równych praw, by trzeba je było nadawać ustawą przypominającą bolszewickie dekrety?

03_KronikaBM2009#reklama.qxd:Layout 1

30.11.2009

16:46

Page 3

04_KronikaBM2009#spis_tresci_2.qxd:Layout 1

Spis treści

Biznes

TRENDY

30.11.2009

16:50

Page 4

Spis 46-47, 58-59

14 Człowiek

Gadżet

buduje relacje

Roku

Rozmowa z Wojciechem Bolanowskim, dyrektorem marketingu MultiBanku.

Rozmowa z Szymonem Majewskim, Człowiekiem Roku 2009 według miesięcznika „Business Media”.

38. Gadżety walczą z kryzysem

44. Top gadżetowcy 46. BiznesTrendy

Artykuły promocyjne

6. Uodporniłem się na reklamy

Rozmowa z prof. Jerzym Bralczykiem. 8. Gadżetowisko 9. Cytaty 10. Dookoła globu 11. Licznik 16. Kalendarium

BizTrendy 2009

Konkurs redakcji „Business Media”

str. 24

25. Nagrodzeni w kategorii artykuły promocyjne

30. Nagrodzeni w kategorii POS 32. Nagrodzeni w kategorii eventy 34. Nominowani

Ewolucja

outdooru

Rozmowa z Lechem Kaczoniem, prezesem Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

w kategorii artykuły promocyjne 36. Nominowani w kategorii BizTrendy POS

Gwiazdy mówią

52i zEkologicznie wizją 56. Top POS-owcy 58. BiznesTrendy POS 4

Kronika 2009 – Business Media

Kryzys

nie jest zabawny

Top eventowcy Top eventy

Muzyka

z sieci

Rozmowa z Robertem Cieślukiem, dyrektorem marketingu MTV Network Polska.

05_KronikaBM2009#reklama.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:11

Page 5

06-07_KronikaBM2009#akt_Bralczyk.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:12

Page 6

Wywiad Kroniki

Uodporniłem Rozmowa z prof. Jerzym Bralczykiem

Imię i nazwisko: Jerzy Bralczyk Data urodzenia: 23 maja 1947 Miejsce urodzenia: Ciechanów Zawód: językoznawca, specjalista w zakresie języka mediów, reklamy i polityki

„Business Media”: Jak Pan Profesor ocenia współczesny język polskiej reklamy? Profesor Jerzy Bralczyk: Jest to pytanie niezmiernie trudne i ogólne, bo nie można mówić o jednej reklamie, każda ma swoją specyﬁkę. Kiedyś można było mówić o pewnych tendencjach, dziś reklama wykorzystuje wszystkie kody i subkody językowe. Na pewno jest manipulacyjna, korzysta z pseudouwiarygodnienia, czyli udaje informację, ale w istocie nakłania. Na szczęście dzisiejszy odbiorca reklamy jest mniej podatny na manipulację. W pewnym sensie akceptuje sytuację, w której reklama go do czegoś namawia, ale jednocześnie widzi pozorność tego całego procederu informacyjnego. Można powiedzieć, że przyzwyczailiśmy się już do reklamy niemal w takim samym stopniu jak inne społeczeństwa. Jak język reklamy zmieniał się na przestrzeni lat? Kiedyś reklama odwoływała się do naszej kultury, w większym stopniu także do literatury. Frazy reklamowe często były cytatami, czasem parafrazami, w każdym razie łączyły się z innymi tekstami. Dziś uczestniczymy w globalnym podziale języka. Często reklamy są tłumaczone żywcem z angielskiego, bez uwzględnienia naszej specyﬁki. Ale mamy też do czynienia z dążeniem do oryginalności, kreatywności, co w sumie można uznać za zjawisko pozytywne, bo twórcy reklam, szukając ciągle czegoś nowego, prześcigają się w pomysłowości. O ile marketing, PR, inne sfery kreowania wizerunku odwołują się do ogólnych reguł, o tyle w reklamie widać dużo więcej oryginalności. To, co było chyba od zawsze w reklamie, a dziś w jeszcze większym stopniu jest obecne, to język absurdalny, który wielu cieszy. Czy jest skuteczny? Trudno powiedzieć. Niektórzy uważają, że humor reklamie wcale nie pomaga, ale z drugiej strony ludzie też uodparniają się na pewne żarty absurdalne, na przykład w wykonaniu kabaretu Mumio. Ale to jest widoczny trend. Slogany reklamowe to coraz częściej zabawa językowa. Przykładem tego jest chociażby ostatnia reklama sieci Plus i Rarka Plusa. Jak Pan Profesor ocenia takie słowotwórstwo reklamowe? W tym konkretnym przypadku nie wydaje mi się to szczególnie dowcipne, ale spoty reklamowe powinny bawić się grą słów, bez oceniania, czy to jest dobre, czy nie. Trzeba przyznać, że takie hasła na

Kronika 2009 – Business Media

FOT. MONIKA JURKOWLANIEC

06-07_KronikaBM2009#akt_Bralczyk.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:12

Page 7

Rozmowa z Jerzym Bralczykiem

się na reklamy pewno zwracają uwagę. Czasem nie chodzi o to, by zwrócić uwagę pozytywnie, tylko żeby w ogóle ją zwrócić. W każdej reklamie można wyliczyć dwa aspekty. Pierwszy to jej atrakcyjność, ściągnięcie uwagi, a drugi – uwiarygadnianie. Chodzi o to, by po ściągnięciu uwagi odbiorcy zrobić coś jeszcze, żeby nam uwierzono. Niektóre reklamy koncentrują się tylko na tym pierwszym aspekcie, a etap wiarygodności porzucają. Tak stało się chociażby w przypadku spotów z kabaretem Mumio. W reklamach na przykład farmaceutyków silniejszy jest natomiast ten drugi element – uwiarygodnienie. Takie reklamy odwołują się w dużej mierze do osób, które mają problemy ze zdrowiem, dlatego powinny budzić zaufanie, ale już niekoniecznie bawić. Czy jest jakiś slogan reklamowy, który Pana Profesora wyjątkowo irytuje bądź irytował? Przez pewien czas irytowały mnie reklamy Media Markt, które były jak dla mnie nadmiernie bezpośrednie. Niemniej jednak uważam, że dla pewnego typu odbiorców są one do zaakceptowania. Uodporniłem się już na reklamy, dlatego nie reaguję na nie tak emocjonalnie jak na początku. Nawet jeżeli pojawiają się tam słowa, które mnie okazjonalnie drażnią, to nie dostrzegam już w takich reklamach epatowania na przykład brutalnością. No, poza małymi wyjątkami.

Nie chodzi o to, by zwrócić uwagę pozytywnie, tylko żeby w ogóle ją zwrócić

A jakie hasło reklamowe przypadło Panu Profesorowi wyjątkowo do gustu? W najnowszych reklamach nie pojawiło się nic takiego, co postrzegałbym jako wyjątkowo atrakcyjne. Pamiętam raczej dawne slogany. Bardzo lubiłem hasło: „To nieprawda, że mężczyźni myślą tylko o jednym”. W połączeniu z obrazem, na którym widniały dwie butelki piwa, dawało to niezwykle zabawny efekt. Ponieważ bardzo lubię piwo, to ten rodzaj żartu wyjątkowo na mnie działał. Lubię także długie historyjki, w które reklama mnie wciąga. Np. historia o świstaku, który zawijał czekolady w sreberka, była dla mnie urocza. Wszystkie reklamy, które budują rzeczywistość, są dla mnie bardziej atrakcyjne i zauważalne. Wyjątkowo przypadły mi do gustu reklamy Żubra, które tworzą pewną zwartą opowieść, całość. Mam wtedy poczucie, że reklama traktuje mnie jak kogoś znajomego, dobrego kompana, z którym komunikuje się w podobnym stylu. Mam wówczas wrażenie, że możemy dojść do porozumienia. Rozmawiała Alicja Lesiakowska Kronika 2009 – Business Media 7

08_KronikaBM2009#gadzetowisko.qxd:Layout 1

1.12.2009

15:25

Page 8

GADŻETOWISKO Bez komentarza: Max Skorwider

Upominki wyjątkowe Budzik z tarczą Idealny prezent dla mających problem ze wstawaniem. Zmusi do szybszego zerwania się z łóżka nawet największego śpiocha. Budzik z tarczą wystarczy postawić w pewnej odległości od łóżka. W momencie gdy rozlegnie się dźwięk sygnalizujący godzinę pobudki, należy traﬁć dołączonym do gadżetu pistoletem laserowym w środek tarczy. Dopóki tego nie zrobisz, dopóty budzik będzie grał.

Kubek chuligana Standardowe ucho kubka chuligana przybrało formę... kastetu. Od teraz, trzymając kubek w ręce, masz szansę poczuć moc większą niż kiedykolwiek.

Nietopniejące kieliszki lodowe Lodowe kieliszki sprawią, że wódka lub inny napój pozostaną krystalicznie zimne przez bardzo długi czas. W zestawie znajdują się 4 kieliszki o pojemności 50 ml. Między ich akrylowymi ściankami znajduje się płyn, który po krótkim pobycie w zamrażalniku zmienia się w lód. Dzięki tej konstrukcji kieliszek nie roztapia się, a woda nie kapie na podłogę.

Kubek z wirem Kubek z wirem to doskonały upominek dla leniwych. Przy jego użyciu można mieszać nie tylko kawę z mlekiem, lecz także koktajle czy drinki. Gadżet nie zajmuje zbyt dużo miejsca. Można go więc nosić ze sobą np. do pracy.

Zasłyszane

Gadżety są kluczowym elementem każdej roli społecznej, w jaką człowiek się wciela

Czasoodmierzacz Czasoodmierzacz jest zegarem z funkcją odmierzania czasu pozostałego do ważnych wydarzeń w życiu jego użytkownika, takich jak np.: rocznice, urodziny czy urlop. W normalnym trybie urządzenie pokazuje datę i godzinę w systemie anglojęzycznym. Wystarczy jednak jedno wciśnięcie odpowiedniego guzika, aby zobaczyć czas upływający od (lub do) zaprogramowanego momentu. 8

Kronika 2009 – Business Media

Marek Bańczyk

z Konsorcjum Metropolia współtworzącego strategię promocji miasta Poznania

Gadżety to rzeczy, które dawniej często miały funkcję użytkową, tak jak dzisiejsze wyroby cepeliowskie, czy też magiczną lub artystyczną, jak posążki różnych bóstw czy rzeźby zwierząt

Erving Goffman,

autor książki „Człowiek w teatrze życia codziennego”

Mini-Flip Flap Flip Flap to roślinka, której do pełni szczęścia wystarczy jedynie światło. Będzie wówczas kiwała listkami w górę i w dół. Doskonały prezent dla alergików.

Gadżet promujący Poznań powinien być jak wyciskarka do cytrusów Starcka, ikona designu o randze rzeźby. Niósłby za sobą ideę, że powstał w mieście, które stawia na dobre wzornictwo przemysłowe

prof. Roch Sulima,

antropolog kultury

KOMENTARZ BRANŻOWY Parytet 50/50 Mamy doła, miły rynku, Ty od pięknych upominków! Tutaj jest jak w GPW-u: Budżet był, a potem fruuu, Spadki i kolejne wzloty. Są redukcje, są odloty. I bankructwa się zdarzają, Choć tak pięknie zaczynają. Fura, skóra, dżinsy, trendy, Inni popełniają błędy. Chcesz agencję mieć,

To pstryczek: Trzy okienka bez potyczek. Potem Ci opowiadają, Że się na tym świetnie znają. Gdy się spytasz, co to RAL, To udają femme fatale. Złapał rynek jednak doła I choć nie jestem pierdoła, Chcę powiedzieć dzisiaj Wam: Optymizmu mnóstwo mam. Czeka nas wszak jeszcze roczek,

Gdy będziemy pić przez smoczek. Wprawdzie kwaśna będzie mina, W jedenastym – trampolina. Znów wyniki będą super, Znów kaczorom damy w kuper, Wszyscy będą chcieli nowe Upominki reklamowe!

Zbigniew Grzeszczuk 16.11.2009

09_KronikaBM09_body#Cytaty.qxd:Layout 1

1.12.2009

15:26

Page 9

2009: Cytaty „Dosyć powszechne jest przekonanie, że »PR jest tylko dla dużych«, bo tylko duzi mają co komunikować dziennikarzom” – Marcin Grządka, współwłaściciel agencji ŁubuDubu PR

„Moment załamania gospodarczego to wyścig zbrojeń marketerów” – Jacek Rogoziński, właściciel ﬁrmy Rodan, prezes POPAI Poland

„Rynek wszystko zweryﬁkuje, wyjdą na światło dzienne małe kłamstewka i duże przekręty” – Dominik Markocki, właściciel ﬁrmy Domar

„Kryzys zajął w moim świecie miejsce, które wcześniej należało do Dody”

„Dbajmy wszyscy o rozwój naszej branży, a animozje zostawmy innym” – Dariusz Płaczkiewicz, właściciel agencji reklamowej Elwira

– Maciej Sobkowiak, właściciel ﬁrmy Sound of Music

„Wiek eventów dopiero nadchodzi, proszę państwa!”

– Krzysztof Gawrych, dyrektor zarządzający agencji eventowej Jet Events

„W ostatnich latach polski rynek POS przeszedł wiele zmian. Klienci mają większe ukierunkowania na jakość, a nie na ilość”

– Artur Owczarski, właściciel ﬁrmy Citron

„Im jest trudniej na rynku, tym ﬁrmy więcej inwestują w integrację. Branża eventowa czy spa nie musi obawiać się kryzysu”

– Eric Zanders, prezes Alrec Sign & Display R E K L A M A

– Piort Płochocki, właściciel ﬁrmy MPM Product Kronika 2009 – Business Media

10_KronikaBM2009#globus.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:15

Page 10

2009: Dookoła globu

Zagranica Informujemy o najciekawszych wydarzeniach w branży na świecie. Ameryka Kulinarne ABC na sklepowym ekranie

[USA]

Amerykański dostawca rozwiązań typu digital signage Premier Retail Networks zawarł porozumienie z Rouxbe Video Technologies, internetową szkołą gotowania. Kulinarne treści autorstwa RVT pojawią się na monitorach ﬁrmy PRN w wybranych punktach sprzedażowych.

Muzyka z T-shirtu [USA]

Amerykański dystrybutor gadżetów ThinkGeek startuje z interaktywnymi T-shirtami. Katalog nowości reprezentują tzw. Personal Soundtrack T-shirts z pilotem. Po naciśnięciu któregoś z guzików wtopiony w koszulkę głośnik odtwarza jedną z 20 melodii. Firma proponuje też T-shirty reagujące dźwiękiem na dotyk zamieszczonej na nich graﬁki oraz wykrywające sygnał sieci Wi-Fi.

Europa Olimpijskie ekogadżety [WLK. BRYT.]

Everything Environmental, brytyjski dostawca ekologicznych artykułów promocyjnych, przygotuje gadżety na London 2012 Olympic Games. Wśród zaproponowanych przez ﬁrmę produktów znajdują się m.in.: długopisy, ołówki, frisbee, jo-jo, smycze reklamowe, skakanki.

Gadżety w czarnych barwach [NIEMCY] Stowarzyszenie EPPA ogłosiło wyniki badania „Quarterly EPPA Business Survey”. Wzięło w nim udział prawie 300 dostawców art. promocyjnych z: Belgii, Francji, Niemiec, Wlk. Brytanii i Holandii. Uczestnicy ocenili stan rozwoju swoich ﬁrm w obecnej sytuacji gospodarczej. 44 proc. niemieckich dostawców uznało swoją obecną sytuację biznesową za złą, 41 proc. – za satysfakcjonującą, a tylko 15 proc. – za dobrą. Wyniki były odmiennie w Wlk. Brytanii.

Ekoprodukcja [SZWAJCARIA]

Szwajcarska ﬁrma tekstylna Switcher wprowadziła do oferty produkty wykonane z przetworzonych butelek PET. Nowa kolekcja jest wyrażeniem ekologicznego podejścia ﬁrmy do procesu produkcji. Wcześniej wykorzystywano bawełnę ekologiczną. W kolekcji są kamizelki i lekkie kurtki.

Interaktywne oblicze Disneya [USA]

The Walt Disney Company planuje reorganizację 340 sklepów w USA i Europie. Powstaną też nowe punkty Disney Store. Celem działania jest przyciągnięcie do sklepów jak największej liczby małych klientów i zapewnienie im atrakcji. Placówki Disneya będą wzbogacone o elementy interaktywne. Dzieci będą mogły oglądać ulubione klipy, uczestniczyć w konkursach karaoke, a także rozmawiać z gwiazdami Disney Channel.

Słodki ekspozytor Sconzy [USA]

Amerykański producent słodyczy Sconza Candy rozpoczyna promocję produktów w punkcie sprzedaży za pomocą transformer displaya. Wśród reklamowanych słodkości znalazły się m.in.: oblane czekoladą wiśnie, żurawina i migdały oraz karmelizowane orzechy. Transformer display może służyć jako ekspozytor podłogowy bądź naladowy.

Cennik na ekranie LCD [USA]

Amerykańska sieć marketów PCC Natural Markets planuje wymianę papierowych etykietek z informacją o cenie produktu na innowacyjne ekrany LCD. Technologia e-paper rozwinięta przez brytyjską ﬁrmę ZBD Solutions pozwala sprzedawcom na zmianę informacji m.in. o cenie produktu bez konieczności drukowania nowej etykiety.

Wielofunkcyjny display Valleya [USA]

Na zlecenie firmy Mattel, amerykańskiego producenta zabawek, The Valley Group stworzyło display promujący artykuły pięciu marek: Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Polly Pocket oraz 20 Questions and Cars. Jak twierdzą przedstawiciele firmy Mattel, w ciągu dwóch tygodni od zainstalowania ekspozytorów odnotowano wzrost sprzedaży produktów firmy o 263 proc. Displaye zostały zamontowane w 100 placówkach sieci Tesco.

Kronika 2009 – Business Media

Azja Biznes po hongkońsku [HONGKONG]

30 kwietnia zakończyła się XXIV edycja HKTDC Hong Kong Gifts & Premium Fairs uznawanych za jedne z największych targów gadżetów reklamowych na świecie. Event odbył się w Hong Kong Convention and Exhibition Centre (HKCEC) i zgromadził rekordową liczbę prawie 4 tys. wystawców z 38 krajów. Pojawiło się na nim także ponad 7 tys. kupujących. Organizatorem imprezy jest Hong Kong Trade Development Council (HKTDC).

FOT. © CHRISTOS GEORGHIOU – FOTOLIA.COM

11_KronikaBM09_body#Liczby.qxd:Layout 1

1.12.2009

15:51

Page 11

140

krajów europejskich objęła ogólnoeuropejska kampania frekwencyjna pod hasłem: "Can you hear me Europe?" zachęcająca młodych Europejczyków do udziału w wyborach do Parlamentu Europejskiego.

460 4

2009: Licznik

29 dolarów kosztuje nowy system operacyjny Apple – Mac OS X Snow Leopard.

taksówek z naklejką informacyjną na tylnej szybie pojawiło się we Wrocławiu i w Gdańsku w związku z kampanią reklamową hotelu Scandic.

Ponad

903

wystawców pojawiło się na targach HKTDC Hong Kong Gifts & Premium Fairs 2009.

3 1,2 tys.

wystawców uczestniczyło w targach RemaDays 2009.

urodziny świętowało w tym roku centrum handlowe Arkadia.

15.

urodziny obchodziła w tym roku ﬁrma Dan Vision, zajmująca się sprzedażą i obsługą systemów wystawienniczych produkcji Skyline Displays Inc.

euro kosztował zwiedzających trzydniowy bilet wstępu na targi PSI 2009.

euro kosztuje najdroższy zegarek marki Aguatimer.

kupujących wzięło udział w targach HKTDC Hong Kong Gifts & Premium Fairs 2009.

tys.

100

wystawców pojawiło się na targach IFA 2009 w Berlinie.

tys.

osób uczestniczyło w evencie Heineken Open’er Festival 2009.

osób odwiedziło targi PSI 2009 w Düsseldorﬁe.

34.

niemieckie stowarzyszenie Aktion Plagiarius przyzna negatywne nagrody producentom i dystrybutorom, którzy wykreowali bądź wypuścili na rynek „najbardziej rażące podróbki”. (Wyniki zostaną ogłoszone 12 lutego 2010 roku).

Po raz

188

swoich punktów dystrybucyjnych Canal Pus Cyfrowy wyposażył na początku br. w system digital signage.

R E K L A M A

tys.

zwiedzających pojawiło się na targach RemaDays 2009.

osób obejrzało koncert „Zaczęło się w Polsce”, zorganizowany przez STX Jamboree. tys.

godziny trwała „Pierwsza warszawska Pomponiada, czyli protest przeciwko zimie”, zorganizowana przez Rafała Betlejewskiego, dyrektora kreatywnego agencji reklamowej Koledzy.

70 18 260

10 7 tys.

wystawców pojawiło się na targach PSI 2009.

urodziny obchodziła w tym roku ﬁrma Reda Polska.

Kronika 2009 – Business Media

12-13_KronikaBM2009#gwiazdy_cytaty:Layout 1

30.11.2009

17:17

Page 12

2009: Gwiazdozbiór

Gwiazdy mówią W Gwiazdozbiorze prezentujemy najciekawsze wypowiedzi gwiazd goszczących na naszych łamach w ubiegłym roku.

Telewizja mnie trochę stresuje. Wyłączyłam ją jakiś czas temu i czuję się z tym dobrze Marieta Żukowska,

aktorka

Była kiedyś moda na charakterystyczne, niektórzy mówią, że wręcz na brzydkie modelki. Trend ten szybko minął, bo ludzie lubią oglądać piękne twarze Ilona Felicjańska,

modelka, założycielka Fundacji Niezapominajka

Polacy mają pewną skłonność do powtarzania zasłyszanych poglądów, myślenia stereotypowego Michał Piróg,

tancerz, choreograf

Człowiekiem się jest, a aktorem się bywa Mateusz Damięcki,

aktor

Załamanie gospodarcze to czas, kiedy możemy zwiększyć obroty i poszerzyć ofertę. Dać ludziom to, czego od nas oczekują. I to jest recepta na sukces Agustin Egurrola,

tancerz, nauczyciel, biznesmen

Mamy świadomość, że sponsorzy każdą złotówkę zamiast z dwóch oglądają teraz z trzech stron Krzysztof Hołowczyc,

kierowca rajdowy

Mam dużo propozycji reklamowych, ale szczerze mówiąc, większości ﬁrm na mnie nie stać. Jestem znaną osobą i nie muszę dorabiać na reklamie Dariusz Michalczewski,

bokser

Kronika 2009 – Business Media

12-13_KronikaBM2009#gwiazdy_cytaty:Layout 1

30.11.2009

17:17

Page 13

R E K L A M A

ą 2009 Sport wyzwala emocje. To najlepsza metoda dotarcia do potencjalnych klientów. Coraz więcej ﬁrm to dostrzega Mariusz Czerkawski,

były hokeista, współwłaściciel sieci ﬁtness Gymnasion

Czuję się niezręcznie w roli gwiazdy. Ci paparazzi, wywiady… Nie lubię mówić o sobie Dorota Gardias-Skóra,

prezenterka TV

Nawet problematyczna estetycznie reklama szamponu przeciwłupieżowego może być atrakcyjnie zrobiona Grażyna Wolszczak,

aktorka

W trudnych czasach możemy właśnie najbardziej liczyć na osoby, które dla nas pracują – że zacisną pasa, godzinkę dłużej posiedzą w pracy i nie pojadą na wakacje Monika Richardson,

dziennikarka Kronika 2009 – Business Media

14-15_KronikaBM2009#Man of the year_3:Layout 1

1.12.2009

11:55

Page 14

2009: Człowiek Roku

Człowiek

Roku Imię i nazwisko: Szymon Majewski

Data i miejsce urodzenia: 1 czerwca 1967 r. w Warszawie Zawód: dziennikarz, showman, prezenter radiowy i telewizyjny Stan cywilny: żona Magdalena, dwoje dzieci – Zoﬁa i Antoni Nie lubi: jak coś musi Ceni: starszych ludzi z młodym umysłem Ulubiony gadżet: zegarek i brzydki samochód

Kronika 2009 – Business Media

FOT. TVN/STUDIO69 – KONRAD KORGUL

14-15_KronikaBM2009#Man of the year_3:Layout 1

12/1/09

10:58 AM

Page 15

Człowiek Roku: Szymon Majewski

Szymon

Majewski Rozmowa z Szymonem Majewskim, Człowiekiem Roku 2009 według miesięcznika „Business Media”. „Business Media”: Chodziliśmy kiedyś do tego samego liceum, z którego mnie wyrzucili, a Ty nie zdałeś matury. Dlaczego nie chciałeś być grzecznym uczniem? Szymon Majewski: Najlepiej z nauką szło mi w podstawówce. W liceum na początku wybrali mnie na gospodarza klasy, bo dobrze się prezentowałem. Potem mi trochę odwaliło. Karierę wielkiego prześmiewcy zacząłeś w Radiu Zet. Jak tam traﬁłeś? Pamiętam, że wtedy chodził taki dowcip, że przyjmują tam tylko osoby z wadą wymowy, aby się odróżnić od państwowego radia, gdzie jeszcze obowiązywała karta mikrofonowa. Do Zetki na początku przyjmowali wszystkich tych, którzy przyszli. Tam było 15 czy 16 osób, z czego 90 proc. miało wadę wymowy. Niektórzy zresztą mają ją do tej pory, np. ja. Co Cię kręci w dowcipie? Uwielbiam parodie, oryginalne pomysły i niezamierzony humor. Ostatnio w jednym z tabloidów przeczytałem, że złapano „kurczakożercę”, którego „zgubiło mlaskanie”. Uściskałbym gościa, który to wymyślił. W innym artykule przeczytałem o mężczyźnie, który męczył psa. Obok pojawiło się jego zdjęcie z podpisem „Ten bydlak męczył psa”, a poniżej fotograﬁa jego rodziny z podpisami: „Żona bydlaka”, „Syn bydlaka”, „Teść bydlaka”. To jest piękne. Program „Szymon Majewski show” jest na antenie od 2005 roku. Czy po tych czterech latach nie zastanawiasz się, czy możesz jeszcze czymś zaskoczyć widzów? Ten, kto ogląda nas w tym sezonie, może zauważyć, że do programu wprowadziliśmy dużo rzeczy nowych, odświeżonych. Program jest nawet inaczej montowany. Ma inną energię.

W czasie programu Wojewódzkiego TVP nadaje rozmowy Wildsteina, w trakcie emisji „Szymon Majewski show” TVP2 nadaje program Tomasza Lisa. Przyjemnie rywalizować z nim o widownię? Jest to na pewno wyzwanie. Poniedziałki są ogólnie ostre. W Polsacie emitowany jest ﬁlm z rodzaju kina akcji. W TVP2 jest Tomek Lis. On ma trochę starszą widownię, prowadzi poważniejszy program o polityce. Fajnie jest walczyć z największymi. Jak się uda z nimi wygrać, to na pewno można mieć niemały powód do dumy. W swoim programie parodiujesz polityków, częściej chyba tych z PiS. Nie lubisz ich? Problem w tym, że ci, którzy chcą być poważni, są łatwiejszym „obiektem do rechotu”. Sami się o to proszą. Kiedy nastają rządy osób, które zaczynają nas ograniczać, kontrolować, to dla satyryków jest to idealny moment do działania. Śmiech staje się wtedy lekarstwem na każde zło. Nie obawiasz się, że posądzą Cię o stronniczość, prezentowanie własnych sympatii politycznych? Tak naprawdę myślę, że jestem mniej antypisowski niż Kuba Wojewódzki. Prowadziłem w tym roku 20-lecie ZHR, który jest organizacją prawicową. Spotkałem się z młodymi ludźmi będącymi bliżej Kościoła. Wszyscy świetnie się bawiliśmy.

Szanuję wierzące starsze osoby. Wzruszają mnie, ale jednocześnie nie lubię dewocji

Lubisz żartować z ojca Rydzyka? To niezupełnie tak. Często, kiedy ojciec Rydzyk zrobi coś śmiesznego, nim zacznę z niego żartować, walczę sam ze sobą. Parodiowanie go to wkraczanie na ścieżkę wojny religijnej z Kościołem. Szanuję wierzące starsze osoby. Wzruszają mnie, ale jednocześnie nie lubię dewocji. Zdarzyło się, że zadzwonił do Ciebie oburzony słuchacz Radia Maryja? Nie. Mam wujka, który słucha Radia Maryja i ogląda mój program. Nie zawsze wszystko mu się podoba. Jesteśmy blisko ze sobą, mimo że jest on bardzo konserwatywny. Mój dziadek i jego ojciec walczyli w jednym oddziale podczas powstania. Od lat prowadzimy dyskusje na temat Piłsudskiego i Dmowskiego. Często w programie mówisz o swojej żonie. Chcesz, by kiedyś zaczęła występować razem z Tobą? Zamierzasz ją wypromować? Chcę wypromować dwie najważniejsze wartości – miłość i wierność. Te słowa urzekły nawet członka LPR Wojciecha Wierzejskiego. Napisał, że jestem prorodzinny. I jest to prawda. Żona jest najważniejszym elementem mojego życia. Z tego, co mówisz, politycznie bliżej Ci do Romana Giertycha niż do Donalda Tuska? Żona mówi mi, że jestem konserwatywny. 1 sierpnia, Zaduszki, Szare Szeregi, batalion „Zośka”, mogiła mojego dziadka – superrzeczy. Jeśli są one ważne dla ciebie, to nie znaczy od razu, że jesteś moherem. Co chciałbyś zmienić w swoim życiu? Chciałbym nauczyć się śpiewać. Moja mama zawsze mówiła, że „melodie mi huczą w głowie, ale nie wychodzą na zewnątrz”. Byłoby fajnie, gdyby wreszcie wyszły. Rozmawiał Sławomir Lange, współpraca Maria Pawluś Kronika 2009 – Business Media 15

16-23_KronikaBM2009#kalendarium:Layout 1

30.11.2009

17:25

Page 16

2009

2009: Kalendarium

Kalendarium

LUTY

430 wystawców na RemaDays

Polmos Lublin zdobywa rynek

Już w styczniu było wiadomo, że 10-12 lutego 2009 r. na powierzchni 11 tys. mkw. w hali Expo w Warszawie zaprezentuje się blisko 430 wystawców z kraju i zagranicy w ramach V edycji targów reklamy RemaDays. Jubileuszowa impreza utwierdziła w przekonaniu, że to największe i najbardziej prestiżowe wydarzenie w Europie Środkowej. Najliczniejszym sektorem były GiftsDays – targi upominków i akcesoriów reklamowych. TechnologyDays to prezentacja ﬁrm z branży druku. Nie zabrakło sektora dla branży out & indoor. Wśród osób zwiedzających rozlosowano nagrody. Były to dwa zestawy ekskluzywnych zegarków Armani oraz kosmetyków Armani. Organizatorem RemaDays jest poznańska ﬁrma GJC Inter Media. (SL)

Polmos Lublin zakończył rok znaczącym wzrostem udziału w rynku. – To owoc dobrej polityki marketingowej i wprowadzenia Czystej de Luxe – uważa Wojciech Czuk, doradca zarządu ds. marketingu w Polmosie Lublin. Wprowadzenie Czystej de Luxe to największe wydarzenie w branży alkoholowej lat 2007 i 2008, a jednocześnie niespotykany sukces. Po niespełna roku obecności udział w rynku tej wódki wyniósł ok. 6 proc. To m.in. dzięki Czystej de Luxe Polmos Lublin zwiększył swój udział w rynku. W listopadzie ub.r. zbliżył się on do 20 proc. wobec 13 proc. w listopadzie 2007 r. (wg Nielsena). Specjaliści z branży zgodnie twierdzą, że wprowadzenie na rynek Czystej de Luxe było odważnym i ryzykownym krokiem, ale okazało się strzałem w dziesiątkę. W wielkim ﬁnale Żołądkowej Akademii Barmańskiej wystartowało siedem dwuosobowych zespołów barmańskich z Warszawy, Gdańska, Krakowa, Opola, Poznania i Bydgoszczy. Finał zmagań zespołów obserwowali goście i miłośnicy Żołądkowej Gorzkiej. Nie zabrakło znanych twarzy. Byli m.in.: Vito Cassetti, Marek Włodarczyk i Żora Korolyov. Imprezę prowadził Krzysztof Skiba. W loży sędziowskiej zasiedli: Grzegorz Zięba, dyr. World Flair Association, Marcin Osypiński z Monin Flair Competition i Marcin Dąbek z Impresive Flair Bar. Zwycięzcą pierwszej edycji Żołądkowej Akademii Barmańskiej okazał się zespół reprezentujący poznański klub Cuba Libre w składzie Paweł Stępień i Tomasz Śleziak. (SL)

Plakativ Poland, ogólnopolski operator wielkiego formatu, z początkiem br. poszerzył ofertę o olbrzymi mobilny nośnik reklamowy. The Skyboard to opatentowane urządzenie zbudowane na platformie naczepy umożliwiające ekspozycję reklam wielkoformatowych. Imponuje rozmiarami – wysokość całkowita 17 m, szerokość 13 m, masa własna 26 t. Ma dwa ramiona podnoszone hydraulicznie, po ich rozłożeniu jest możliwość eksponowania jednej lub dwóch różnych reklam w formacie 12x15 m (łącznie 360 mkw.). Plakat reklamowy jest drukowany cyfrowo na materiale PCW typu frontlit. The Skyboard jest produktem niemieckim, ma certyﬁkat bezpieczeństwa TÜV, jest wyposażony m.in. w czujniki prędkości wiatru, ma własny agregat prądotwórczy oraz stacjonarne oświetlenie metahalogenowe. Ustawienie urządzenia zajmuje 30 minut. Na świecie pracuje pięć takich urządzeń w: USA, Niemczech, Belgii, Holandii, Włoszech. Plakativ wyselekcjonowało ponad 50 lokalizacji na ekspozycję reklam, m.in.: miejsca przy głównych szlakach komunikacyjnych, przejściach granicznych, lotniskach, byłych miastach wojewódzkich. Nowy nośnik można wykorzystać podczas eventów, imprez sportowych, targów, koncertów, może służyć za mobilny ekran do prezentacji wideo i animacji laserowych. Ekspozycje reklamowe można wzbogacać o elementy przestrzenne 3D o masie do 50 kg. (PN)

Cyfra Plus w sieci Canal Plus Cyfrowy wyposażył 188 swoich punktów dystrybucyjnych w digital signage. Centralnie i zdalnie zarządzaną sieć cyfrowych ekranów wdrożył Narrowcasting, dywizja ﬁrmy KCSP, na bazie rozwiązań, które dostarczył dystrybutor IT Veracomp. W punktach sprzedaży Cyfry Plus na terenie całej Polski w jedną multimedialną sieć zostanie połączonych 300 ekranów LCD. Dzięki digital signage równocześnie na wszystkich lub podzielonych na grupy (np. według regionów) nośnikach wyświetlane są dowolne, błyskawicznie edytowane przez internet multimedialne treści. Każdy wyświetlacz podzielono na kilka stref – prezentuje materiały wideo, banner oraz najnowsze informacje na przewijającym się pasku tekstu. Treść do cyfrowych ekranów jest dostarczana i zarządzana przez Canal Plus Cyfrowy. W pierwszym etapie system wprowadzono do 188 najchętniej odwiedzanych reprezentatywnych punktów dystrybucyjnych, następnie Canal Plus Cyfrowy chce zainstalować DSw kolejnych 122 lokalizacjach. (PN)

Pierwsza odsłona Alior Banku Pod hasłem „Wyższa kultura bankowości” ruszyła kampania wprowadzająca Alior Bank na rynek. Spoty TV, reklamy prasowe i internetowe oraz materiały POS przedstawiają bankowców w melonikach symbolizujących wysoką jakość i najlepsze tradycje bankowości. Bank rozpoczyna budowanie świadomości i rozpoznawalności marki oraz prezentację swojej oferty. Głównym medium w kampanii jest TV. Za kreację odpowiada PZL. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się Maxus, a działaniami w internecie Artegence. (PN) 16

Kronika 2009 – Business Media

Smarty w Trójmieście FOT. ALIOR BANK

FOT. PLAKATIV POLAND

Gigantyczny nośnik od Plakativ

Be-Smart to nowa ﬁrma zajmująca się reklamą mobilną na samochodach marki Smart. Firma prowadzi działania na terenie Trójmiasta. Celem działalności agencji jest ambient marketing i nowatorskie, przyciągające uwagę odbiorcy formy reklamy. Kampanie opierają się na tym, iż ściśle zintegrowany szyk kolumnowy aut porusza się po określonych trasach, reklamując klienta.

FOT. POLMOS LUBLIN

STYCZEŃ

30.11.2009

17:27

Page 17

Targi jako wydarzenie sprzedażowe

konomiczne pod względem nakładów modele biznesowe wpłynęły w ostatnim czasie na ożywienie w wielu gałęziach gospodarki, m.in. takich jak: gastronomia (np. McDonald’s), handel detaliczny (np. Lidl i Aldi), usługi lotnicze (np. Ryanair). Międzynarodowa firma easyFairs działa w branży organizacji targów w oparciu o taki właśnie, opłacalny pod względem ekonomicznym model biznesowy. Obecnie coraz dynamiczniej rozwija swoją działalność także w Polsce. Na polskim rynku targowym firma easyFairs pojawiła się w kwietniu 2009 roku, kiedy to zorganizowała w Warszawie, będące jej kluczowym produktem, Targi easyFairs® PACKAGING INNOVATIONS. Kolejne targi odbyły się w Krakowie już w czerwcu 2009 roku i były to Targi easyFairs® FOOD-to-GO (targi dla małej gastronomii i systemów „jedzenia na wynos”), a kolejne Targi easyFairs® SyMas (polska edycja targów poświęconych materiałom sypkim i masowym) zaplanowano na początek grudnia br. Zadowoleni z tego iż działalność firmy spotkała się z bardzo dobrym przyjęciem na polskim rynku, w kolejnym roku planujemy zorganizowanie czterech wydarzeń targowych,

PROMOCJA

17_KronikaBM2009#reklama_easy fairs.qxd:Layout 1

w tym Targów Utrzymania Ruchu, Eksploatacji Terenów i Obiektów Przemysłowych – easyFairs® MAINTENANCE w Katowicach. Pomimo, iż działamy w bardzo różnych branżach, każde przedsięwzięcie realizowane jest według jednej, niskonakładowej koncepcji skupionej na sprzedaży. Mówiąc najprościej targi easyFairs® są „dla tych, którzy po prostu chcą robić dobre interesy”. Jak sugeruje nasza nazwa „easy” (łatwy), jesteśmy po to, aby ułatwiać udział w targach i upraszczać wszystkie czynności z tym związane. Tak więc na naszych targach wystarczy, aby wystawca pojawił się z chęcią do działania, a my zapewnimy mu w pełni przygotowane do prowadzenia rozmów z Klientem stoisko oraz szereg dodatkowych narzędzi promocyjnych. Zachęcamy naszych Klientów, aby korzystali z tych możliwości. Wierzymy, że takie podejście może poprawić efektywność sektora targów branżowych poprzez otwarcie dużego, niewykorzystanego dotychczas rynku ﬁrm, które nigdy wcześniej nie brały udziału w targach bądź postrzegały uczestnictwo w nich jako zbyt drogie, skomplikowane i czasochłonne. Eric Everard, Prezes i Założyciel, easyFairs Group

Więcej informacji na stronie: www.easyfairs.com

16-23_KronikaBM2009#kalendarium:Layout 1

12/1/09

11:01 AM

Page 18

2009: Kalendarium

Bracia Sieger w ramach współpracy z Manufakturą Porcelany „Fürstenberg” stworzyli kubek do szampana. Szampan zazwyczaj podawany jest w tradycyjnych wąskich kieliszkach. Dlaczego nie pozwolić sobie na odrobinę awangardy, jaką proponuje Manufaktura Fürstenberg? Owocem współpracy manufaktury z marką Sieger jest kolekcja Sip of Gold. Bracia Sieger własnym nazwiskiem ﬁrmują nie tylko kolekcje porcelany, lecz także wkraczają w świat mody męskiej z awangardowymi krawatami i ekskluzywnymi spinkami do mankietów. Dla Książęcej Manufaktury Porcelany „Fürstenberg” tworzą kolekcje porcelany użytkowej: najpierw powstała turkusowa linia My China, kolekcja dekoracyjnych kubków Liebestrank, w końcu luksusowa linia złoconych kubków do szampana Sip of Gold. Nowatorskie spojrzenie na kulturę picia szampana bracia zamknęli właśnie w eleganckim przedmiocie wykonanym z najwyższej jakości porcelany i 24-karatowego złota. Cena zależy od modelu kubka i wynosi od 410 do 735 zł. Kubek dostępny jest w czterech wzorach: Plan, Woven, Circus oraz Cu(SL) shion.

Cointreau według Przybylskiego Mariusz Przybylski, projektant mody, został zaproszony do współpracy z francuską marką Cointreau. Polski twórca kreacji wielu gwiazd ze świata show-biznesu i autor kolekcji męskich strojów wieczorowych został poproszony o stworzenie specjalnego projektu inspirowanego charakterystyczną kwadratową butelką Cointreau. Ujrzał on światło dzienne w lutym br. i będzie znakiem rozpoznawczym limitowanej serii butelek Cointreau sygnowanej przez polskiego projektanta. W 2007 r. twarzą Cointreau została Dita von Teese, najsłynniejsza na świecie tancerka erotyczna, ikona współczesnej popkultury, muza największych stylistów słynąca z wyjątkowej elegancji, wyczucia stylu i zmysłowości, porównywana często z tancerkami burleski z lat 30. i 40. Cointreau chętnie współpracuje z projektantami mody. W Paryżu znana projektantka mody i biżuterii Irina Volkonskii zaprojektowała dla marki pełną przepychu butelkę pokrytą złotem. Z kolei Catherine Malandrino, projektantka francuskiego pochodzenia pracująca w Nowym Jorku, została poproszona o stworzenie projektu oryginalnego opakowania. Znana z ubierania takich gwiazd, jak: Angelina Jolie, Madonna, Demi Moore czy Sarah Jessica Parker, stworzyła kreację dla specjalnej międzynarodowej limitowanej edycji likieru. (SL) 18

Kronika 2009 – Business Media

MAJ

Inspirion podbija Warszawę

Rockwoll Top Marką 2009

Na początku kwietnia w stolicy rozpoczęło działalność biuro regionalne Inspirion Polska. – Otwierając biuro regionalne, chcemy być bliżej naszych klientów – mówi Jolanta Kempa, wiceprezes Inspirion Polska. Nowe biuro mieści się na Saskiej Kępie przy ul. Walecznych 41/1. W lokalu znajduje się niewielka wzorcownia oraz wypożyczalnia wzorów produktowych. Według przedstawicieli ﬁrmy pozwoli to na jeszcze lepszą i szybszą obsługę agencji reklamowych w regionie. Koncern Inspirion to jeden z największych dostawców hurtowych artykułów promocyjnych na rynku europejskim z siedzibą w Bremie (Niemcy). Spółka-córka koncernu – Inspirion Polska – operuje na polskim rynku od 4 lat z Trzebnicy pod Wrocławiem, gdzie zlokalizowane są magazyny i drukarnia. (SL)

W ogólnopolskim konkursie konsumenckim Laur Konsumenta/Laur Klienta najwyżej cenioną marką zestawienia Top Marka 2009 okazał się Rockwool Polska. Firma zajęła pierwsze miejsce w kategorii budownictwo, zdobywając tym samym złote godło i tytuł Top Marki 2009. Rockwool Polska jest producentem wyrobów do kompleksowej izolacji budynków ze skalnej wełny mineralnej. Produkty ﬁrmy zdobyły dotychczas wiele prestiżowych nagród, m.in. zostały trzykrotnie nagrodzone ogólnopolskim godłem Laur Klienta w kategorii izolacji budowlanych w latach 2005, 2007 i 2008. (SL)

„TV-Sat-Magazyn” rozdaje patenty

Capitol w rękach !BuzzPR !Buzz PR wygrał przetarg na obsługę warszawskiego kluboteatru Capitol, który po raz pierwszy podejmuje współpracę z agencją public relations. Realizacja zadań powierzonych !Buzz PR rozpoczęła się w marcu br. i potrwa 12 miesięcy. Agencja odpowiedzialna będzie za koordynowanie działań wizerunkowych w zakresie kompleksowej obsługi PR. Współpraca polegać będzie na stworzeniu biura prasowego, budowaniu relacji klienta z mediami oraz grupami otoczenia, a także udzielaniu wsparcia przy pozyskiwaniu unikatowych klientów. Za projekt odpowiadać będą dyrektor zarządzający !Buzz PR Magdalena Janowska oraz account executive Anna Pochylska. (MC)

FOT. „TV-SAT-MAGAZYN”

Kubek ze złota

KWIECIEŃ

Z okazji jubileuszu swojego 20-lecia redakcja „TV-Sat-Magazyn” (Łódź-Sat) nagrodziła osoby najbardziej zasłużone w rozwoju polskiego rynku satelitarno-kablowego, wręczając im Patenty Satelitarne. Uroczystość odbyła się 5 maja br. podczas Gali Kablowej zorganizowanej na XXXIV Konferencji Polskiej Izby Komunikacji Elektronicznej w hotelu Ossa w Rawie Mazowieckiej. (MC)

Scandic na taksówkach Z początkiem marca br. ruszyła kampania reklamowa hotelu Scandic, dotychczas znanego pod nazwą Holiday Inn. Z tej okazji we Wrocławiu i w Gdańsku pojawiło się 140 taksówek z naklejką na tylnej szybie (WinAD) informującą, iż najpopularniejszy skandynawski hotel przeniósł się do Gdańska i Wrocławia. Hotel Scandic oferuje klientom nie tylko nocleg, lecz także możliwość korzystania z Centrum Biznesu i Rekreacji. Za realizację kampanii odpowiada Taxi-Ad Polska Sp. z o.o., natomiast media zaplanował Maxus. (SL)

Bezpieczna jazda z Texetem

FOT. TAXI-AD

MARZEC

Firma Texet Poland, wyłączny dystrybutor marki Harvest w Polsce, rozpoczęła współpracę z Akademią Bezpiecznej Jazdy (ABJ) Tomasza Kuchara. W ramach współpracy Texet ubiera team Akademii Bezpiecznej Jazdy w odzież Harvestu oraz wyposaża w akcesoria marki Projob. Podczas tegorocznych targów RemaDays na stoisku Texetu odbył się konkurs. Wśród uczestników, którzy zostawili swoją wizytówkę, rozlosowano jednodniowe kursy w ABJ. Na pierwszy kurs pojadą także wybrane osoby z agencji reklamowych współpracujących z Texet Poland. Firma Texet sponsoruje Tomasza Kuchara od 2008 r. W ramach współpracy dostarcza ubrania marki Harvest oraz specjalistyczne ubrania robocze Projob dla mechaników teamu. W 2008 r. Texet zorganizował spotkania integracyjne dla wybranych klientów, w trakcie których uczestnicy mogli obserwować zmagania na trasach rajdowych, osobiście poznać Tomasza Kuchara i zobaczyć jego team w czasie pracy. (SL)

19_KronikaBM2009#reklama.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:27

Page 19

16-23_KronikaBM2009#kalendarium:Layout 1

12/1/09

11:01 AM

Page 20

2009: Kalendarium

Digital signage w Alior Banku Uruchomiona przez DDS Poland w Alior Banku platforma digital signage jest oparta na aplikacji Scala. Umożliwia ona zdalne zarządzanie emitowanym kontentem we wszystkich objętych systemem lokalizacjach za pośrednictwem internetu. Zastosowanie aplikacji Scala umożliwiło wykorzystanie do budowy sieci różnego rodzaju wyświetlaczy, m.in.: ekranów LCD o zróżnicowanej wielkości, ekranów dotykowych oraz projektorów. Stworzone przez DDS Poland rozwiązanie umożliwia integrację platformy z systemami zewnętrznymi. Na ekranach oprócz informacji o ofercie Alior Banku pojawią się także m.in. prognoza pogody oraz wiadomości gospodar(SL) czo-ﬁnansowe.

Słodkie Upominki dla Fundacji Centrum Solidarności Firma Słodkie Upominki specjalizująca się w projektowaniu i produkcji słodyczy reklamowych przygotowała lizaki dla Fundacji Centrum Solidarności. Lizaki 3-Box charakteryzują się możliwością umieszczenia logotypu na czterech ściankach opakowania. To jedyny tego typu lizak reklamowy nie tylko na polskim rynku, lecz także na europejskim. W przypadku projektu zrealizowanego dla Fundacji na opakowaniu znalazł się oczywiście logotyp Solidarności. Lizaki będą wykorzystywane jako słodki gadżet podczas realizacji projektów edukacyjnych dla dzie(AG) ci ze szkół podstawowych (klasy od I do III).

LIPIEC Konferencja z widokiem 18 lipca zostało otwarte Centrum Haffnera będące największą sopocką inwestycją PPP (partnerstwo publiczno-prywatne). Inwestycja kosztowała 100 mln euro, budowa trwała trzy lata. Centrum Haffnera zbudowała spółka o tej samej nazwie utworzona przez: PKO BP (49,5 proc. udziałów, bank udzielił kredytu na inwestycję), miasto Sopot (32 proc. udziałów, samorząd wniósł w aporcie grunty o wartości 28 mln zł) oraz spółkę NDI SA (18 proc. udziałów, deweloper Centrum Haffnera). Obiekt o łącznej powierzchni 51 tys. mkw. położony jest obok wejścia na sopockie molo. W skład Centrum Haffnera wchodzą m.in. pięciogwiazdkowy hotel Sheraton, największe centrum konferencyjne w Trójmieście z wielofunkcyjną salą na 624 osoby oraz centrum handlowe z Multikinem i sześcioma salami na ponad 1050 miejsc. W dniu otwarcia centrum zarówno turyści, jak i mieszkańcy Sopotu mieli szansę uczestniczyć w paradzie retro, uczyć się tańca z New Boogie Down School czy też przyglądać się wyczynom tanecznym uczestników programu „You can dance”. Imprezę przygotował Kombinat Artystyczny (SL) – Agencja Strategii Eventowych.

MTV w nowej szacie

MTP Ambasadorem Gospodarki Międzynarodowe Targi Poznańskie otrzymały tytuł Ambasadora Polskiej Gospodarki w konkursie, który honorowym patronatem objął minister spraw zagranicznych Radosław Sikorski. Jury konkursu organizowanego przez Business Centre Club wyłoniło laureatów w czterech kategoriach: eksporter, partner ﬁrm zagranicznych, marka europejska, kreator rozwiązań XXI w. Międzynarodowe Targi Poznańskie otrzymały tytuł w kategorii marka europejska za promowanie marki polskiej na arenie międzynarodowej. Cel konkursu to wzmocnienie wizerunku przedsiębiorców i ich promocja poprzez nagradzanie najlepszych przykładów dobrych praktyk biznesowych w kontaktach zagranicznych. Ambasador Polskiej Gospodarki ma także wesprzeć promocję Polski i polskich przedsiębiorców na arenie międzynarodowej oraz służyć zacieśnianiu współpracy przedsiębiorców z przedstawicielami polskich placówek zagranicznych odpowiedzialnych za promowanie Polski i polskiej gospodarki. Laureaci będą szczególnie promowani przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych oraz Bu(AL) siness Centre Club. 20

Kronika 2009 – Business Media

Począwszy od 1 lipca, oddziały MTV w 64 krajach rozpoczęły wprowadzanie nowej, wspólnej oprawy graficznej. Wśród nich znalazły się dwie stacje z portfolio firmy – MTV Polska oraz MTV European. Odświeżono logo MTV – obecnie jest czarne. Nawigacja po kanale została zmieniona tak, aby widz mógł otrzymać porcję informacji o wszystkich programach. Najnowsza grafika jest efektem pracy ośmiu teamów kreatywnych, w tym jej mediolańskiego oddziału oraz brytyjskiej agencji Universal Everything, która w przeszłości współpracowała z MTV m.in. przy produkcji MTV Europe Music (AL) Awards 2007.

SIERPIEŃ Kolory świata na ulicach 14 sierpnia barwne postaci znane z reklamy telewizyjnej Duluksa „Wiemy, jak łączyć kolory” pojawiły się na ulicach Warszawy. Mglisty Poranek, Oliwkowy Szyk, Śliwka Węgierka i Niewinny Róż w towarzystwie ikony marki Dulux – owczarka staroangielskiego – wręczali przechodniom kolorowe balony. W kolejne weekendy bohaterowie marki pojawią się w Krakowie, Trójmieście, Warszawie, we Wrocławiu, w Poznaniu i Katowicach. Przygotowaniem koncepcji oraz realizacją działań ambientowych dla marki Dulux zajął się dom mediowy MediaCom. (AG)

Eskadra wybiera markowe W sierpniu ruszyła ogólnopolska kampania reklamowa na rzecz promocji produktów markowych. To już czwarta edycja społeczno-edukacyjnej akcji „Wybierz markowe!” zainicjowanej przez Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych „ProMarka”. Odpowiedzialność za jej najnowszą kreację oddano w ręce Eskadry. Agencję wyłoniono w drodze przetargu.

Janosik jeździł Nissanem

FOT. ARCHIWUM

CZERWIEC

Kolejna odsłona Fresza 6 lipca wystartowała kolejna odsłona kampanii reklamowej napojów marki Fresz pod hasłem „Fresz. Zaskakująco orzeźwiający”, której autorem jest agencja Euro RSCG Warsaw. 15-sekundowy spot promuje odświeżony wizerunek marki. Komunikacja opiera się na wariancie smakowym napoju jabłko-mięta, który wraz z dwoma innymi dołączył w tym sezonie do oferty marki. Spoty pojawią się m.in. w stacjach telewizyjnych, tj.: TVP, TVN, Polsat, 4fun.TV, Discovery. Zakupem mediów zajął się (AL) dom mediowy Mediaedge:cia.

26 sierpnia br. w Nowym Sączu odbyła się premiera „Janosika. Prawdziwej historii”. Nissan Sales Central & Eastern Europe wspierał ekipę filmową podczas produkcji filmu. Producent zapewnił również flotę samochodów do obsługi polskiej, czeskiej i słowackiej premiery. Terenówki Nissana przydały się zwłaszcza podczas zdjęć realizowanych w trudnych, górskich warunkach. Samochody z napędem na cztery koła przewoziły ekipę techniczną, aktorów, a także (SL) setki kilogramów sprzętu.

21_KronikaBM2009#reklama.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:28

Page 21

16-23_KronikaBM2009#kalendarium:Layout 1

12/1/09

11:01 AM

Page 22

2009: Kalendarium

Redd’s promuje kobiecą kreatywność Wyjazd do Mediolanu i unikatowe nagrody zaprojektowane przez designerkę Dorotę Koziarę, projektantkę mody Olgę Nieścier oraz popartową rysowniczkę Olkę Osadzińską to tylko niektóre atrakcje w promocji „Kreacje Redd’sa”. Kampania trwała do końca wakacji. Jednocześnie na rynek weszła limitowana edycja designerskich puszek Redd’sa: Kaleidoscope, Malindala i Lemongirl. W ramach promocji konsumentki tak jak trzy znane artystki, przygotowując swój projekt, miały szansę pokazać, jak widzą świat Redd’sa. Najlepsze projekty co tydzień były nagradzane lampami Kaleidoscope Doroty Koziary, sukienkami-tunikami Olgi Nieścier i obrazami Olki Osadzińskiej. Spośród autorów wszystkich projektów jury wybrało trzech laureatów, którzy we wrześniu wybrali się w podróż do Mediolanu na spotkanie z artystkami Redd’sa. Akcję wspierały kampania w internecie, telewizyjny spot promocyjny Redd’sa i materiały POS w sklepach. Prowadzono także działania reklamowe w mediach. Strategię działań PR przygotowała Q&A Consulting, za działania w internecie odpowiadała OS3 Multimedia, a za opracowanie mechanizmu promocji i kreacji – VA. Zakupem mediów zajął się Starcom. (HW)

PAŹDZIERNIK

LISTOPAD

Zegarki Aquatimer w Polsce

Fiat wyprzedaje rocznik 2009

6 października w warszawskim salonie odCzasu doCzasu w Złotych Tarasach firma IWC zaprezentowała nową kolekcję zegarków Aquatimer. Najdroższy model z różowego złota kosztuje ok. 18 tys. euro, najtańszy – 3,7 tys. Wśród prezentowanych nowości dominowały trójwskazówkowe wzory z białego i różowego złota wyposażone w stopery i wymienne metalowe lub kauczukowe paski. Czarny Galapagos, którego wskazówki i obrotowy pierścień pokryte luminescencyjną substancją świecą w ciemności, można mieć już za 4,8 tys. euro. Aquatimer Deep Two stworzony z myślą o miłośnikach nurkowania wyposażono w mechanizm mierzący maksymalną i aktualną głębokość nurka. – Nasza firma, w Polsce znana jako Schaffhausen, wcześniej wprowadziła te modele w USA i Japonii – powiedział Martijn Oremus, przedstawiciel firmy na Europę Środkową. Częścią europejskiej kampanii reklamowej Schaffhausena jest film obrazujący bogactwo natury wysp Galapagos i informacja, że część dochodu ze sprzedaży zegarków zostanie przeznaczona na dofinansowanie Fundacji Karola Darwina. (SL)

FOT. FIAT AUTO POLAND

WRZESIEŃ

Fiat Auto Poland rozpoczął wyprzedaż samochodów osobowych marki Fiat. Oferta wyprzedażowa dotyczy wszystkich modeli marki i obejmuje: rabaty gotówkowe, kredyt i leasing. W przypadku modeli: Grande Punto, Linea oraz Bravo, klient uzyska rabat do 6 tys. zł. Decydując się na zakup Pandy, oszczędzi 4 tys. zł. Model Croma objęty jest promocją do 20 tys. zł, a Doblo jest tańszy nawet o 8 tys. zł. (SL)

Słodka inwestycja Cadbury

Nowa wersja serwisu PAP Life

FOT. CADBURY

Idź na jakość z McDonald’s

McDonald’s Polska startuje z nową kampanią wizerunkową „Idź na jakość”. Jest to kolejny po zmianie opakowań etap działań służących przedstawieniu wysokiej jakości produktów McDonald’s. Kampanię zaplanowano w prasie, na billboardach i w internecie. Jej głównym bohaterem jest ﬂagowy produkt McDonald’s – kanapka Big Mac. W kampanii outdoorowej obok produktu pojawia się hasło „100% wołowiny”. Reklamy w prasie oraz komunikacja w restauracjach kładą nacisk na to, że mięso jest grillowane w restauracjach beztłuszczowo i nie zawiera konserwantów ani sztucznych dodatków. (AG)

Laureaci Samsung Art Master 11 września w Centrum Sztuki Współczesnej w Zamku Ujazdowskim w Warszawie została otwarta wystawa laureatów 6. edycji konkursu młodych artystów Samsung Art Master. W tym roku w konkursie udział wzięło ok. 500 uczestników. Jury 6. edycji Samsung Art Master zdecydowało o nieprzyznawaniu pierwszej nagrody. Przyznano jedną drugą nagrodę, którą otrzymała Anna Senkara (ASP Warszawa) za wideo pt. „Teraz”, oraz cztery równo(SL) rzędne trzecie nagrody. 22

Kronika 2009 – Business Media

Cadbury zakończyło rozbudowę fabryki czekolady w Bielanach Wrocławskich. Dzięki temu zwiększyło blisko o połowę możliwości produkcyjne. Powierzchnia fabryki powiększyła się z 13 do 30 tys. mkw. W nowych halach produkcyjnych produkowane są zarówno wyroby Cadbury na rynki Europy, takie jak bombonierka Milk Tray oraz Mini Eggs, jak i wyroby Wedla. Oprócz fabryki czekolady w Bielanach Wrocławskich Cadbury w 2008 r. wybudowało fabrykę gum do żucia w Skarbimierzu, a teraz na tym samym terenie powstaje kolejna fabryka czekolady. Nowa fabryka w Skarbimierzu stworzy blisko 300 nowych miejsc pracy, co oznacza, że do 2011 r. Cadbury w Polsce będzie zatrudniać ok. 2,3 tys. pracowników. Obecnie fabryka w Bielanach Wrocławskich zatrudnia 650 pracowników. Cadbury działa w Polsce od 1993 r. W 1999 r. zakupiło markę Wedel wraz z warszawską fabryką przy ul. Zamoyskiego. Cadbury z blisko 200-letnią historią jest jedną z największych na świecie ﬁrm w branży słodyczy. W Polsce najwyżej cenioną marką Cadbury jest oczywiście Wedel. (KW)

Polska Agencja Prasowa przygotowała nową wersję serwisu PAP Life wzbogaconą o nagrania dźwiękowe oraz ﬁlmy wideo. Każdego dnia w serwisie zamieszczany jest zestaw ok. 50 w większości autorskich tekstów ilustrowanych zdjęciami, dźwiękiem i ﬁlmami wideo. Tworzy go zespół 10 reporterów i edytorów wspomagany przez dziennikarzy oraz korespondentów krajowych i zagranicznych PAP. – PAP Life jest serwisem, w którym wszystkie informacje są rzetelne i sprawdzone, a jednocześnie atrakcyjne. Nie chcemy powielać informacji, które dostępne są w innych mediach. Stawiamy na własne teksty autorskie, wśród których są także ekskluzywne wywiady z celebrytami – podkreśla Mirosław Harasim, p.o. redaktor naczelny PAP. (AG)

Nagrody Biznesu Sportowego rozdane 5 listopada w Centrum Olimpijskim w Warszawie odbyła się uroczysta ceremonia wręczenia Nagród Biznesu Sportowego – VI Gala Sportu i Biznesu. W gali wzięło udział ponad 200 przedstawicieli instytucji działających w obszarze sportu, w tym: sponsorów, mediów, jednostek samorządowych czy organizacji sportowych. Pierwszą nagrodę w imieniu TVP za relacje z mistrzostw świata w Berlinie 2009 odebrał dyrektor redakcji TVP Sport Robert Korzeniowski. Telewizja publiczna zyskała jeszcze jedno wyróżnienie – dla Dariusza Szpakowskiego, którego uhonorowano tytułem Osobowość Mediów 2009. Nagroda specjalna – Demes Honorowy – przyznana została Plusowi (Polkomtel), sponsorowi siatkówki. Odebrał ją – biorąc udział w telekonferencji – będący wówczas w Katarze dyrektor biura komunikacji korporacyjnej Plusa Dariusz Matuszak. (AG)

16-23_KronikaBM2009#kalendarium:Layout 1

30.11.2009

17:26

Page 23

GRUDZIEŃ Kasia Cichopek w reklamie Barbie

staną w spocie reklamowym piosenkę zatytułowaną „Razem tak” pochodzącą z ﬁlmu animowanego „Barbie i Trzy Muszkieterki”. Kampania reklamowa z udziałem serialowej gwiazdki miała trwać do połowy grudnia. Spotom TV towarzyszyć będzie kampania reklamowa w prasie dziecięcej i sklepach z zabawkami, gdzie pojawią się wystawy okienne i ekspozytory. (AG)

FOT. MEDIA EVOLUTIONS

Muszkieterowie w Tarnobrzegu

Katarzyna Cichopek została twarzą tegorocznej kampanii reklamowej zabawek z serii „Barbie i Trzy Muszkieterki”. Aktorka wzięła udział w nagraniu reklamy zabawek i zaśpiewała wykorzy-

Grupa Muszkieterów rozszerza obecność we wschodniej Polsce. Nowo otwarty Intermarché w Tarnobrzegu jest już szóstym sklepem sieci w województwie podkarpackim. W nowym supermarkecie grupa testuje kompletną zmianę wyglądu sklepu – począwszy od fasady, skończywszy na wystroju i dodatkowych elementach wizualnych. Klienci mają do wyboru ok. 15 tys. produktów na powierzchni sprzedaży liczącej 900 mkw. i za swoje zakupy mogą zapłacić w jednej z sześciu kas. Obok supermarketu znajduje się bezpłatny parking na 48 samochodów. Otwarciu nowej placówki towarzyszyły liczne promocje i konkursy, o których klienci dowiedzieli się z gazetek handlowych oraz billboardów. Dodatkowo w TV emitowana jest nowa reklama Intermarché, dzięki której klienci do-

wiadują się, że trwa specjalna Urodzinowa Kumulacja w Intermarché, w której do wygrania jest ponad 500 tys. zł. (AG)

Porcelana Goebla w ofercie Asgardu Firma Asgard nawiązała współpracę z ﬁrmą Goebel – producentem porcelany zdobionej motywami malarskimi. Dotychczas porcelana Goebla dostępna była na rynku polskim tylko w obrocie detalicznym. Wyroby Goebla ozdabiane są motywami z dzieł znanych artystów i cenione za wysoką jakość porcelany. (AG)

R E K L A M A

Kronika 2009 – Business Media

24_KronikaBM2009#biz-trendy_intro:Layout 1

BizTrendy 2009

1.12.2009

15:53

Page 24

BizTrendy 2009

BizTrendy

Konkurs redakcji „Business Media”

tym roku redakcja miesięcznika „Business Media” po raz trzeci wyróżniła najlepsze firmy w branżach, o których piszemy na naszych łamach. To przede wszystkim uhonorowanie najlepszych, lecz także wskazówka dla tych, którzy szukają sprawdzonych dostawców i partnerów w biznesie. Cieszymy się, że w naszym konkursie, choć nie ma w nim cennych nagród, już drugi raz wzięło udział kilkadziesiąt firm z całej, szeroko rozumianej branży reklamowej. W zeszłym roku przyznano wyróżnienia w czterech kategoriach: artykuły promocyjne, POS, eventy, OOH. Tegoroczna edycja wyłoniła 11 nagrodzonych firm w branży artykuły promocyjne i po 4 w działach: POS i eventy.

Nagrodzeni w tej edycji otrzymują tytuł BizTrendy 2009. Zdobywcy nagród uzyskują prawa do posługiwania się tym tytułem oraz logo konkursu. Zwycięzcy zostaną obdarowani także specjalnymi dyplomami. Wyboru dokonał zespół redakcyjny. Najlepsze firmy zostały wyłonione na podstawie całorocznych obserwacji i informacji, które otrzymujemy od naszych Czytelników. Najpierw w każdej kategorii wybrano firmy nominowane do tytułu, następnie po burzliwych obradach wyłoniono spośród nich zwycięzców. Wybrano firmy wyróżniające się w swojej branży, powszechnie znane i uznane. Wszystkie firmy dostały prawo głosu i mogły pochwalić się swoimi sukcesami. Już teraz chcemy Państwa zaprosić do kolejnej edycji naszego konkursu. BizTrendy 2010 już za rok!

W 2009 roku nagrodę BizTrendy miesięcznika „Business Media” otrzymują: agencja:

AUH Elwira „Taste” Agencja Reklamowa dystrybutor/importer:

Addesign Inspirion Polska Macma Polska Texet Poland producent:

„Cookie” Słodycze Reklamowe Inga International Jaguar Senator Polska nagroda specjalna:

B&B Produkt

Kronika 2009 – Business Media

ﬁrmy nagrodzone:

Alrec Sign & Display Arteo Call2Action NEC Display Solutions Europe GmbH

ﬁrmy nagrodzone:

Alter Art Euro RSCG 4D Event More STX Jamboree

25-29_KronikaBM2009#art_nagrodzeni:Layout 1

1.12.2009

15:28

Page 25

Artykuły promocyjne 2009

BizTrendy

BizTrendy2009 nagrodzeni: agencje

AUH Elwira Właściciel: Dariusz Płaczkiewicz Rok założenia: 1990

FOT. „TASTE” AGENCJA REKLAMOWA

AUH Elwira świadczy usługi projektowe, graficzne i poligraficzne. Jest dystrybutorem firmy Schwarzwolf na terenie Polski oraz partnerem handlowym: Fruit of The Loom, Senatora, Maxima i Jaguara.

Wyjazd integracyjny zespołu Agencji Reklamowej „Taste”

„Taste” Agencja Reklamowa Właściciel: Magdalena Świerlikowska Rok założenia: 1999

FOT. ARCHIWUM

Taste jest agencją reklamową BTL specjalizującą się w obsłudze programów lojalnościowych oraz produkcji i imporcie upominków reklamowych. Posiada własną markę słodyczy – Sweet Taste.

Dwa pokolenia Elwiry

Kronika 2009 – Business Media 25

25-29_KronikaBM2009#art_nagrodzeni:Layout 1

30.11.2009

17:36

Page 26

2009: Artykuły promocyjne

BizTrendy

BizTrendy2009

nagrodzeni: dystrybutor/importer

Addesign Zarząd: Artur Urbaniak i Magdalena Cerba-Urbaniak Rok założenia: 2009

FOT. ADDESIGN

Pierwszy katalog ﬁrmy Addesign ujrzał światło dzienne podczas targów RemaDays 2009. Oferta ﬁrmy skierowana jest do agencji reklamowych. Addesign ma na wyłączność w Polsce takie marki, jak: Erik Bagger, Pierotucci i Booq.

Marcin Patas, dyr. marketingu i sprzedaży w ﬁrmie Addesign

Inspirion Polska Wiceprezes: Jolanta Kempa Rok założenia: 2005

FOT. INSPIRION POLSKA

Oferta Inspirion Polska jest skierowana wyłącznie do agencji reklamowych oraz pośredników hurtowych. W katalogu ﬁrmy znajdują się m.in.: tekstylia, czapki, parasole, torby, artykuły biurowe, elektroniczne, turystyczne i ogrodowe.

Firma Inspirion Polska powstała w 2005 roku 26

Kronika 2009 – Business Media

25-29_KronikaBM2009#art_nagrodzeni:Layout 1

30.11.2009

17:37

Page 27

Macma Polska Współwłaściciele: Mirosław Wiszniewski, Paweł Rydzewski

Macma Polska jest ﬁrmą zajmującą się importem artykułów reklamowych oraz ich znakowaniem. Należy do międzynarodowej grupy mającej oddziały w wielu krajach europejskich, w tym w Niemczech, Hiszpanii, Holandii, Szwecji, na Węgrzech, we Włoszech, w Wielkiej Brytanii, Irlandii oraz we Francji.

FOT. MACMA POLSKA

Rok założenia: 2003

Macma Polska zajmuje się importem artykułów promocyjnych i ich znakowaniem

Texet Poland Dyrektor zarządzający: Tomasz Barudin Rok założenia: 1995

FOT. TEXET POLAND

Texet Poland Sp. z o.o. to członek szwedzkiego koncernu NWG. Firma zajmuje się dystrybucją odzieży promocyjnej i reklamowej – Harvest Printer, roboczej – ProJob Jobman, gadżetów elektronicznych – D-Vice, akcesoriów wyposażenia domu i przydatnych przy wypoczynku Sagaform i Lord Nelson & Queen Anne.

Zespół ﬁrmy Texet Poland

Kronika 2009 – Business Media 27

25-29_KronikaBM2009#art_nagrodzeni:Layout 1

30.11.2009

17:37

Page 28

2009: Artykuły promocyjne

BizTrendy2009 nagrodzeni: producent

BizTrendy

„Cookie” Słodycze Reklamowe Właściciel: Katarzyna Zakrzewska

FOT. COOKIE

Rok założenia: 2005 Firma „Cookie” Słodycze Reklamowe to producent słodkich artykułów promocyjnych. W jej ofercie znajdują się m.in.: różnego typu cukierki, dropsy, drażetki, ciastka, żelki, czekoladki w oryginalnych opakowaniach, przygotowanych zgodnie z preferencjami klienta.

Załoga ﬁrmy „Cookie” Słodycze Reklamowe

Inga International Zarząd: Richard Kammerer, Joachim Wurz Rok założenia: 1990 Firma Inga International zajmuje się produkcją opakowań oraz poligraﬁcznych artykułów reklamowych z indywidualnym nadrukiem. Znajdują się wśród nich różnego typu notesy samoprzylepne, bloczki kartkowe, pudełka z kartkami, podkłady na biurko, podkładki pod mysz, notatniki, tablice samoprzylepne oraz przyborniki.

Zespół pracowników ﬁrmy Inga 28

Kronika 2009 – Business Media

FOT. INGA

25-29_KronikaBM2009#art_nagrodzeni:Layout 1

30.11.2009

17:37

Page 29

Jaguar Właściciel: Tomasz Chwiłowicz Rok założenia: 1933

FOT. JAGUAR

Jaguar funkcjonuje na rynku od trzech pokoleń jako ﬁrma rodzinna, założona w 1933 r. przez Stefana Chwiłowicza. Początkowo zajmowała się produkcją uprzęży konnych. Obecnie jest producentem i dystrybutorem eleganckich upominków skórzanych.

Firma Jaguar istnieje na rynku od 1933 roku

Senator Polska

Dyrektor zarządzający: Szczepan Siatecki Rok założenia: 1999

FOT. ARCHIWUM

Senator jest producentem artykułów piśmienniczych. Jego oferta obejmuje: długopisy plastikowe i eleganckie, wysokogatunkowe komplety piśmiennicze, a także szklane oraz porcelanowe kubki i zestawy deserowe. Do swojego katalogu ﬁrma wprowadziła także kolekcję Writing Accessories: organizery, teczki, notesy i kartki samoprzylepne w gustownej oprawie.

Szczepan Siatecki – dyr. zarządzający w ﬁrmie Senator Polska

NAGRODA SPECJALNA za 27 lat działalności na rynku

„B&B Produkt” Słodycze Reklamowe Właściciele: Andrzej Błaszczak, Krystyna Błaszczak

Firma B&B Produkt jest przedsiębiorstwem rodzinnym należącym do Andrzeja i Krystyny Błaszczaków. Istnieje od czerwca 1982 r. W latach 1982-1996 w branży poligraﬁczno-reklamowej, od początku 1997 r. zaś zajmuje się już wyłącznie produkcją i dystrybucją słodyczy reklamowych.

FOT. B&B PRODUKT

Rok założenia: 1982

Kronika 2009 – Business Media 29

30-31_KronikaBM2009#POS_nagrodzeni:Layout 1

12/1/09

11:51 AM

Page 30

2009: POS

BizTrendy

BizTrendy2009 nagrodzeni

Eric Zanders, prezes ﬁrmy Alrec Sign & Display

FOT. ALREC SIGN & DISPLAY

Alrec Sign & Display Alrec to międzynarodowa firma z oddziałami we Francji, w Wielkiej Brytanii, Holandii i Polsce. Firma istnieje od 1958 roku i skupia się na realizacji nośników reklamowych umieszczanych w miejscu sprzedaży. W mijającym roku została wyróżniona tytułem Solidna Firma. Certyfikat otrzymują tylko te firmy, które przejdą skomplikowaną weryfikację i zostaną docenione za terminowe regulowanie wszystkich zobowiązań oraz poszanowanie ekologii i praw konsumenta. Warto dodać, że Alrec Sign & Display jest jedyną firmą z branży POS uhonorowaną tym tytułem. W 2009 roku firma znacznie zwiększyła liczbę produkowanych displayów interaktywnych. Rozbudowała również park maszynowy oraz zwiększyła inwestycje w software. Do klientów firmy Alrec należą m.in. Nivea i Eucerin. Rok założenia: 1958 Management: Eric Zanders, prezes Profil działalności: materiały POS, elementy interaktywne

Arteo

Rynek materiałów wspierających sprzedaż w Polsce rozwija się prężnie. Wynika to z tego, iż zdecydowana większość decyzji o zakupie danego produktu podejmowana jest przez konsumenta w miejscu sprzedaży. Mając ponad 10-letnie doświadczenie, Arteo Design & Production zajmuje wiodącą pozycję. Kompleksową ofertę projektowania oraz wykonania materiałów wspierających sprzedaż produktów dla klienta zapewniają różni producenci. Arteo Design & Production na rynku producentów POS wyróżnia najwyższy standard obsługi klienta od etapu rozmów z klientem, opracowania indywidualnego projektu, poprzez optymaliFOT. ARTEO zującą koszta wycenę, po wdrożenie projektu do realizacji przy wsparciu najnowszych technologii na bazie najwyższej klasy materiałów. 2009 POPAI Poland Award [międzynarodowy konkurs najlepszych rozwiązań POP/POS] na30

Kronika 2009 – Business Media

Firma Arteo działa na rynku od 1998 roku groda w kategorii Dom i Ogród – Brita stojak; nagroda w kategorii żywność – Dolce Gusto display promocyjny; nagroda 3. miejsce w kategorii głównej – Dolce Gusto display promocyjny.

Rok założenia: 1998 Management: Tomasz Kacprzak, prezes zarządu Proﬁl działalności: ekspozytory, stojaki, instalacje z modułami elektronicznymi, druk

30-31_KronikaBM2009#POS_nagrodzeni:Layout 1

30.11.2009

17:38

Page 31

Call2Action

FOT. CALL2 ACTION

Call2Action jest spółką akcyjną, która powstała w 2008 roku, specjalizuje się w dostarczaniu nowoczesnych rozwiązań technologicznych dla rynku reklamy. Firma oferuje reklamę na własnych nośnikach elektronicznych wykorzystujących technologię digital signage – Call2Action TV. Oprócz sprzedaży czasu reklamowego Call2Action oferuje pełen zakres usług, pozwalając zaprojektować, zbudować, utrzymać i rozwinąć sieć digital signage. Firma świadczy usługi doradcze pozwalające znaleźć optymalne rozwiązanie dla indywidualnych wymagań. Swoim klientom oferuje przeszkolenie, co zapewnia pełne wykorzystanie potencjału systemu. Oprócz usług instalacyjnych zarządza usługą, kontentem, terminalami i oprogramowaniem. Rok założenia: 2008 Management: Szymon Pikula, prezes zarządu Proﬁl działalności: rozwiązania digital signage Call2Action specjalizuje się w dostarczaniu nowoczesnych rozwiązań technologicznych dla rynku reklamy

NEC Display Solutions Europe GmbH z europejską siedzibą w Monachium jest odpowiedzialne za działania ﬁrmy w obszarze EMEA podzielonym na cztery regiony sprzedaży: Europę Północną, Europę Zachodnią oraz Europę Wschodnią wraz z Bliskim Wschodem i Afryką. Firma jest jednym z największych światowych dostawców oferującym szerokie na rynku portfolio produktów wyświetlania obrazu. Jedną z tegorocznych realizacji był projekt sieci digital signage w Alior Banku oraz wprowadzanie na rynek innowacyjnych produktów NEC – bezszwowych monitorów LCD do konstrukcji ścian wideo (monitory LCD z najcieńszą na świecie ramką ekranu) oraz monitorów LCD o podwyższonej jasności do wykorzystania w miejscach o dużej jasności otoczenia. Innowacyjną realizacją opartą na naszych produktach jest system digital signage drogerii Rossmann wykorzystany do promocji road show po Polsce, zbudowany wewnątrz ciężarówki – mobilna platforma promocyjna z systemem digital signage. Rok założenia: 2007 Management: Mariusz Orzechowski, dyrektor przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce Proﬁl działalności: dostawcy technologii wyświetlania obrazu w zakresie monitorów LCD, monitorów plazmowych oraz projektorów

FOT. NEC DISPLAY SOLUTIONS

NEC Display Solutions Europe GmbH

Załoga ﬁrmy NEC Display Solutions Europe GmbH Kronika 2009 – Business Media 31

32-33_KronikaBM2009#Eventy_nagrodzeni:Layout 1

30.11.2009

17:39

Page 32

2009: Eventy

BizTrendy

BizTrendy2009 nagrodzeni

Alter Art

Alter Art oprócz dużych festiwali organizuje także widowiska dla dzieci i wiele innych imprez kulturalnych

FOT. ARCHIWUM

Na rynku eventowym istnieją od 12 lat. Są liderem organizacji wielkich masowych koncertów na światowym poziomie. Ich dwa ﬂagowe letnie festiwale – Open’er Heineken w Gdyni oraz krakowski Coke Live Music Festival – co roku biją kolejne rekordy popularności. Publiczność przyjeżdża nie tylko z różnych zakątków Polski, lecz także z zagranicy. Tegoroczna edycja Open’era przyciągnęła aż 70 tys. festiwalowiczów, którzy mieli okazję zobaczyć światowej sławy artystów na czterech scenach ustawionych na lotnisku Babie Doły w Gdyni. Nie mniejszym wydarzeniem był Coke Live Music Festival, który odbył się w Krakowie. W tym roku publiczność bawiła się przy muzyce takich gwiazd, jak: The Killers, 50 Cent czy Shaggy. Najnowszym projektem Alter Art jest krakowski festiwal Selector stworzony specjalnie dla fanów elektroniki i tanecznych rytmów. Oprócz dużych festiwali organizują także widowiska dla dzieci oraz wiele innych wydarzeń, które na stałe wpisały się w kulturalny kalendarz Polaków. Rok założenia: 1997 Management: Mikołaj Ziółkowski, właściciel Proﬁl działalności: organizacja dużych koncertów, eventów i widowisk

FOT. ARCHIWUM

Euro RSCG 4D

Euro RSCG 4D to agencja oferująca zintegrowane usługi komunikacji marketingowej 360 stopni

Kronika 2009 – Business Media

Grupa Euro RSCG Poland to pięć specjalistycznych spółek: Euro RSCG Warsaw, Euro RSCG 4D, Euro RSCG Marketing House, Euro RSCG Sensors, Euro RSCG Digital, oraz dwie samodzielne struktury biznesowe – Euro RSCG Life i Dream Studios. W jej skład wchodzi ponad 300 specjalistów z dziedziny reklamy. Grupa Euro RSCG Poland należy do międzynarodowej sieci Euro RSCG Worldwide, a tym samym do Havasa, jednego z największych na świecie holdingów reklamowych. Euro RSCG 4D to agencja oferująca zintegrowane usługi komunikacji marketingowej 360 stopni. Agencja realizuje dla klientów kampanie komunikacyjne w obszarze experimental marketingu oraz shopper marketingu. Jest wielokrotnym zdobywcą nagród w konkursach branżowych. Dyrektor zarządzający Euro RSCG 4D Antoine Kolendowski ma kilkunastoletnie doświadczenie w branży marketing services. W 1997 roku dołączył do Dialog Galicja (obecnie Euro RSCG 4D) na stanowisko dyrektora działu obsługi klienta. W 2001 roku awansował w strukturach Grupy Euro RSCG Poland na stanowisko dyrektora zarządzającego agencji. Do klientów agencji należą: Akademia Leona Koźmińskiego, Francuska Izba Przemysłowo-Handlowa w Polsce, wcześniej pracowała również m.in. dla: Coca-Coli, Nestlé i Danone. Rok założenia: 2001 Management: Antoine Kolendowski, dyrektor zarządzający Proﬁl działalności: kampanie komunikacyjne w obszarze experimental marketingu, shopper marketingu, organizacja konferencji, dużych wydarzeń, eventów

32-33_KronikaBM2009#Eventy_nagrodzeni:Layout 1

12/1/09

11:55 AM

Page 33

Agencja Event More jest integralną częścią Grupy Motive funkcjonującej na rynku reklamowym od 14 lat. Struktury firmy wywodzą się z agencji reklamowej, a ich naczelną dewizą jest idea „event & more”, czyli „więcej niż event”. W skład zespołu wchodzą osoby specjalizujące się w tworzeniu oryginalnych scenariuszy na potrzeby wydarzeń specjalnych i akcji promocyjnych oraz kompleksowej obsłudze imprez firmowych. Event More w tym roku skupił się na tworzeniu autorskich imprez i programów, jak: Event Race – samochody rajdowe, szutrowy odcinek specjalny, klienci jako piloci rajdowi; Mongolia Off-road 2009 – ekstremalny wyjazd sześciu zapaleńców na motorach krosowych z supportem Kamaz Team Poland, czy Winter Challange 2010 – pierwsza z cyku imprez zimowych, gdzie 5 tys. osób w aktywny sposób ma spędzić dzień pełen wrażeń – wyścig na ośnieżonym stoku między snowboardzistą a samochodem rajdowym, najdłuższy kulig w Polsce (175 m), a także bicie rekordu prędkości w zjeździe rowerem ze stoku narciarskiego. W tym roku agencja zorganizowała również Event Race Golf Trophy – turniej golfowy połączony z co-drive’em samochodami rajdowymi na specjalnym OS-ie. Rok założenia: 1995 Management: Marek Pisarik, dyrektor zarządzający Profil działalności: kompleksowa organizacja wydarzeń, koncertów, wyjazdów integracyjnych

FOT. EVENT MORE

Event More

Agencja Event More jest integralną częścią Grupy Motive funkcjonującej na rynku reklamowym od 14 lat

FOT. MONIKA JURKOWLANIEC

STX Jamboree

STX Jamboree to organizator i producent eventów klasy premium oraz wydawca płytowy

Grupa STX Jamboree to połączone w 2006 roku struktury dwóch firm – Agencji Jamboree obecnej na rynku od roku 1991 oraz istniejącej od 1997 roku STX Records. STX Jamboree to organizator i producent eventów klasy premium oraz wydawca płytowy. Należy do najszybciej rozwijających się firm w branży marketingu muzycznego, jest pionierem we wprowadzaniu nowych, strategicznych rozwiązań dla klientów. Ważną częścią działalności jest organizacja spektakularnych wydarzeń w Polsce i za granicą, takich jak: festiwal PKO BP London Live, Dzień Polski podczas Prix De Dianne Hermes czy tegoroczny koncert w Stoczni Gdańskiej z udziałem Kylie i Scorpions. Import gwiazd zagranicznych to specjalizacja, z której STX Jamboree jest znane od lat. Natalie Cole, Macy Gray, Diana Krall, Ray Charles, James Brown, Jamie Cullum, Woody Allen – lista nazwisk artystów sprowadzonych do Polski przez STX Jamboree przekracza setkę. Własne kompilacje muzyczne, takie jak: Pozytywne Wibracje, Pieprz i Wanilia, Pinacolada czy Sygnowano Fabryka Trzciny, stały się seriami kultowymi. STX Jamboree jest też organizatorem uroczystej gali rozdania nagród polskiego przemysłu fonograficznego Fryderyki. Rok założenia: 1991 Management: Paweł Kwiatkowski – dyrektor zarządzający Agencji Jamboree/STX Jamboree; Stanisław Trzciński – dyrektor zarządzający STX Records/STX Jamboree Profil działalności: organizacja eventów muzycznych – masowych i zamkniętych

Kronika 2009 – Business Media 33

34-35_KronikaBM09#body_ART-Nominowani.qxd:Layout 1

1.12.2009

15:29

Page 34

2009: Artykuły promocyjne Nominowani

Ceramski

Anna Roszak, dyrektor marketingu

Michał Skiba, właściciel

FOT. ASGARD

FOT. CERAMSKI

Asgard

Rok 2009 był dla nas rokiem intensywnej pracy zakończonej wieloma sukcesami. Po raz pierwszy otrzymaliśmy tytuł Gazeli Biznesu. Jest to nagroda przyznawana corocznie najdynamiczniej rozwijającym się firmom w Polsce. Otrzymaliśmy także, już po raz drugi, nagrodę Gifts of the Year za zestaw siedmiu gier z autorskiej kolekcji premium. Po spełnieniu wymogów formalnych zostaliśmy wyróżnieni certyfikatem Firma Przyjazna Naturze jako przedsiębiorstwo świadome i podejmujące odpowiedzialne działania z zakresu ochrony środowiska. Wydaliśmy dwie edycje katalogu „Blue Collection” – wiosenno-letnią i jesienno-zimową. Nawiązaliśmy współpracę z niemieckim producentem wysokiej jakości porcelany Goebel. W tym roku oddaliśmy do dyspozycji klientów nowe strony internetowe.

Domar

Artur Owczarski, właściciel

Dominik Markocki, właściciel

FOT. DOMAR

FOT. ARCHIWUM

Citron

Okres hamowania gospodarki to egzamin, który zdają tylko najlepsi. Szybko weryfikuje prawdziwą wartość firmy, jej zaplecze finansowe, zasób klientów i atrakcyjność oferty. My zdaliśmy ten egzamin bardzo dobrze w przeciwieństwie do wielu firm, które wpadły w tarapaty. Trudne momenty zawsze motywują do zdwojonego działania. Nam udało się obniżyć ceny pendrive’ów przy zachowaniu tej samej jakości, dzięki czemu – jak oceniamy – jeszcze bardziej zwiększyliśmy swój udział w rynku. Stale powiększaliśmy ofertę USB, nadal najbogatszą w Polsce, i realizowaliśmy coraz więcej niestandardowych projektów, których efekt był nierzadko zachwycający. Mam na myśli kilka dużych realizacji z pendrive’ami zaprojektowanymi na zamówienie, które stanowiły jedno z narzędzi wielkich kampanii reklamowych widocznych na terenie całego kraju.

Rok 2009 okazał się bardzo ciekawy dla branży gadżetów reklamowych, na pewno był rokiem większego wysiłku i zaangażowania. Strategia sprzedaży opierająca się na budżetach państwowych, jak również na podmiotach korzystających z dotacji unijnych przyniosła niewielki spadek sprzedaży na poziomie 8-10 proc., ale jednocześnie nie zachwiała płynności finansowej firmy. Stali klienci nas nie zawiedli. W roku 2009 powiększyliśmy zespół o dodatkowego handlowca oraz osobę odpowiedzialną za kontrolę jakości sprzedawanych gadżetów. Firma Domar została również uhonorowana nagrodą Przedsiębiorstwo Fair Play 2009. Rok 2010 przyniesie kolejne wyzwania, a dla nas najważniejszym będzie katalog gadżetów 2010. Zamierzamy również jeszcze bardziej powiększyć wzorcownie gadżetów. W roku 2010 planujemy również otwarcie oddziału w Warszawie.

Grzegorz Fajerski, właściciel

Marcin Szulc, managing director

Kronika 2009 – Business Media

FOT. ARCHIWUM

Easy Gifts

FOT. GADZETYISPORT.PL

Gadzetyisport.pl

Miniony rok był początkowym okresem działalności firmy, stąd brak oceny w kategorii lepszy/gorszy. O takie porównanie będzie można pokusić się w roku przyszłym. To, co pozytywnego wydarzyło się w tym roku, to wzrost świadomości klubów i organizacji sportowych w zakresie merchandisingu. Oczywiście jest jeszcze wiele do zrobienia, lecz pojedyncze działania pokazują, że rozwój będzie przyspieszał. Przyszły rok z pewnością pokaże, jak szybki będzie to rozwój.

Miniony rok w branży ceramiki reklamowej oceniamy jako bardzo dobry. Pojawiło się wiele zapytań ofertowych oraz docelowo sfinalizowanych zleceń na produkcję artykułów ceramicznych ściśle związanych z branżą klienta lub nawiązujących tematycznie do danej branży. Najwięcej produkowaliśmy artykułów ceramicznych o charakterze użytkowym, jak: kubki, kufle, talerze. Poszerzyliśmy także możliwości projektowe o współpracę ze studentami ASP, co dało bardzo dobre wyniki w projektowaniu oryginalnych rozwiązań użytkowych. Większość wyrobów była jednak produkowana ściśle według projektów zleceniodawcy. Jeśli chodzi o nowe produkty reklamowe w 2009 roku, to możemy pochwalić się produkcją m.in. dla: Nikon Polska Sp. z o.o., BRE Banku SA, delikatesów K&M.

Rok 2009 był dla Easy Gifts kolejnym rokiem odkrywania rynku, dla rynku zaś kolejnym rokiem odkrywania Easy Gifts. Rokiem nawiązywania nowych kontaktów handlowych i rozwijania starych znajomości. Jedno wiemy: nasi klienci byli pod wrażeniem naszego dynamicznego i entuzjastycznego zespołu, dla którego nie liczą się żadne obiektywne trudności w realizacji postawionych celów. Mogę powiedzieć, iż nie przystawaliśmy do raczej pesymistycznej atmosfery w branży – byliśmy jak kolorowy kwiat na rumowisku skalnym. W przyszłym roku niczym czerwony bolid Ferrari wystartujemy z targów w Düsseldorfie na podbój rynku. Na RemaDays w Warszawie podwajamy powierzchnię stoiska – aby móc przyjąć na nim wszystkich klientów. Przedstawimy nowy katalog, w którym pojawią się trzy nowe, kręcące klientów linie produktów.

34-35_KronikaBM09#body_ART-Nominowani.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:40

Page 35

Gift Star i Pro-USB

Ivory Edyta Pękala, dyrektor marketingu

FOT. IVORY

FOT. GIFT STAR

Piotr Zieliński, właściciel

Rok 2009 był dla nas pracowity. Gościliśmy na trzech imprezach targowych. Podczas Gift-Expo w Poznaniu zdobyliśmy nagrodę w konkursie na najbardziej niekonwencjonalny upominek, a nasze produkty zostały nominowane do Złotego Medalu MTP. Odpowiedzią i reakcją na kryzys były natychmiastowe inwestycje i praca nad poprawą jakości, szybkości realizacji oraz obniżeniem cen. Za największy sukces uznajemy uruchomienie kolejnej nowoczesnej linii produkcyjnej do sublimacji smyczy reklamowych. Nasze maszyny pracują dwuzmianowo, dzięki czemu szybko podnieśliśmy sprzedaż. Mamy nadzieję, że rok 2010 będzie równie udany jak miniony. Powiększamy systematycznie zespół oraz park maszynowy. Będziemy obecni na wszystkich najważniejszych imprezach targowych.

Rok 2009 to dla Ivory czas dynamicznych zmian i rozwoju. Do najważniejszych sukcesów zaliczamy: wprowadzenie kolekcji ceramiki chronionej prawem autorskim na terenie Unii Europejskiej, profesjonalnego serwisu obsługi klienta opartego na systemie ERP, który jest nowatorskim rozwiązaniem w branży artykułów reklamowych. Powodem do dumy są także nowoczesny park maszynowy dający pełną kontrolę jakościową produkcji i ogromne moce przerobowe oraz platforma komunikacyjna Ivory oparta na stronie WWW, która wyposaża klientów w wiele pożytecznych narzędzi. Plany na przyszły rok to: rozszerzenie oferty produktowej o nowe modele, katalog no name na 2010 rok i nowość w branży – stworzenie programu lojalnościowego. Ale to na razie tajemnica…

Nobilia Anna Garmada-Miś, dyrektor marki

Zbigniew Grzeszczuk, członek zarządu FOT. ARCHIWUM

FOT. MID OCEAN BRANDS

Mid Ocean Brands

2009 rok był rokiem globalnego kryzysu w większości krajów świata. Dotknął on także naszą branżę. Wypowiedzi przedstawicieli środowiska o kilkuprocentowym spadku można włożyć między bajki. Był on dwucyfrowy. Zawsze podczas kryzysu przedmioty reklamowe są pierwsze do skreślenia na liście ograniczającej wydatki na reklamę, ale też pierwsze na nią wracają. Mid Ocean Brands umocnił pozycję pomimo kryzysu. Powiększyliśmy kapitał akcyjny spółki, zatrudniono nowego prezesa zarządu z doświadczeniem w zarządzaniu. Dwie duże instytucje finansowe zaufały strategii naszej firmy. Nasze plany na 2010 rok to udział w targach PSI w Düsseldorfie oraz Rema Days w Warszawie, poprawa komunikacji wewnątrzfirmowej, podwyższenie poziomu obsługi klienta oraz udostępnienie szerszemu gronu klientów naszej wzorcowni w Warszawie.

Za niewątpliwy sukces Nobilii – pomimo kryzysu – uważam zrealizowanie wszystkich planów założonych pod koniec 2008 roku. Pierwszym z nich było uruchomienie nowego kanału dystrybucji dla kilku naszych marek. Na początku października pod adresem www.slodkie-prezenty.pl wystartował sklep internetowy, w którym klienci detaliczni mogą zakupić delikatesowe kosze upominkowe marki Nobilia, linię produktów czekoladowych, kawowych Choco Maya, teksty wylane w czekoladzie Choco Text oraz kolekcję produktów z linii Wedding & Baby Collection. Rozbudowaliśmy także linię produktów sygnowanych marką Choco Maya. W tegorocznej ofercie pojawiło się aż kilkanaście nowości, w tym: czekoladowe płatki w tubach, czekoladowe fondue, tabliczki pitnej czekolady i czekoladowe mieszadła. Ofertę wzbogaciły kawy i herbaty Choco Maya.

Tuls SC

Rok 2009 był i nadal jest bardzo trudny dla naszej branży. W związku ze światowym kryzysem finansowym wszyscy nasi klienci zredukowali swoje wydatki marketingowe, a wiele firm całkowicie zamroziło budżety przeznaczone na artykuły promocyjne i odzież reklamową. Dodatkowymi bodźcami, które wpłynęły niekorzystnie na rynek, były niski i bardzo zmienny kurs złotówki oraz wysoki na początku roku kurs dolara w stosunku do euro. Obecnie ceny zaczynają powoli wracać do normy. Euro umocniło się wobec dolara i dzięki temu nasi europejscy dostawcy mogli zaoferować promocyjne ceny na wiele artykułów. W związku z pogarszającą się sytuacją rynkową my także zajęliśmy się cięciem kosztów Ograniczyliśmy nasze własne wydatki marketingowe do niezbędnego minimum – dzięki temu mogliśmy pozostać konkurencyjni cenowo.

FOT. WYJATKOWYPREZENT.PL

FOT. TULS SC

Tomasz Górecki, wspólnik

WyjatkowyPrezent.pl Paweł Luberadzki, dyrektor finansowy

Co prawda w 2009 roku zaobserwowaliśmy łagodniejsze tempo wzrostu sprzedaży prezentów w formie przeżyć dla klientów indywidualnych, ale za to wzrosło zainteresowanie tego typu pomysłami wśród firm. Na wyjazdch integracyjnych popularnością cieszą się głównie: jazda quadem, jazda amfibią, jazda 4x4. Bardzo nas cieszy, że prawdziwym hitem wśród firm jest także jazda Lamborghini. Nasz flagowy prezent wybierany jest zwykle dla kluczowych partnerów biznesowych. W 2009 r. kilka tysięcy pracowników i klientów kilkudziesięciu firm zostało obdarowanych różnymi prezentami w formie przeżyć. Z ciekawych wydarzeń można wymienić nawiązanie współpracy z Multikinem, serwisem Sympatia.pl i firmą Loyalty Partner. Ponadto w związku z rozwojem firmy do naszego zespołu dołączyły nowe osoby oraz przenieśliśmy się do większego biura na Mokotowie. Kronika 2009 – Business Media 35

36-37_KronikaBM09#body_POS-Nominowani.qxd:Layout 1

1.12.2009

15:29

Page 36

2009: POS Nominowani

Ergo

Adam Felberg, prezes zarządu

Jacek Marecki, key account manager

FOT. ERGO

FOT. BŁYSK

Błysk

Sukcesem dla naszej firmy było przetrwanie załamania się rynku. Kilku naszych klientów zagranicznych upadło, co wiązało się ze stratami finansowymi, lecz także stratą dotychczasowych dobrych odbiorców. Czuję, że nasza branża stała się bardziej konkurencyjna, a nasi klienci są coraz bardziej wymagający. Obecnie wiele firm naszej branży bije się o zlecenia, dlatego też nasi klienci mogą wymagać bardzo wysokiej (często za wysokiej) jakości za śmiesznie małe pieniądze. Wiele firm, aby przetrwać, stosuje ceny dumpingowe. Cóż, przez 18 lat spotkałem się już z takim głodem na rynku i wiem, że najlepszym rozwiązaniem jest szukanie oszczędności w swojej firmie i praca nad poprawieniem jakości naszych produktów. Tak więc plany, jakie mamy na przyszły rok, to inwestycje związane ze zwiększeniem wydajności pracy, obniżenie kosztów własnych oraz dalsza praca nad poprawą jakością naszych wyrobów.

Folplex Zacisze

Krzysztof Kuś, właściciel Europosu

Paweł Szewczyk, kierownik ds. sprzedaży FOT. FOLPLEX

FOT. EUROPOS

Europos

Okres hamowania gospodarki to egzamin, który zdają tylko najlepsi. Szybko weryfikuje prawdziwą wartość firmy, jej zaplecze finansowe, zasób klientów i atrakcyjność oferty. My zdaliśmy ten egzamin bardzo dobrze w przeciwieństwie do wielu firm, które wpadły w tarapaty. Trudne momenty zawsze motywują do zdwojonego działania. Nam udało się obniżyć ceny pendrive’ów przy zachowaniu tej samej jakości, dzięki czemu – jak oceniamy – jeszcze bardziej zwiększyliśmy udział w rynku. Stale powiększaliśmy ofertę USB, nadal najbogatszą w Polsce, i realizowaliśmy coraz więcej niestandardowych projektów, których efekt był nierzadko zachwycający. Mam na myśli kilka dużych realizacji z pendrive’ami zaprojektowanymi na zamówienie, które stanowiły jedno z narzędzi wielkich kampanii reklamowych widocznych na terenie całego kraju.

2009 r. był dla Folpleksu przełomowy ze względu na zmiany, których dokonaliśmy w naszej firmie – począwszy od połączenia oddziałów Bródno i Zacisze w jeden flagowy oddział z siedzibą w naszym nowym budynku przy ul. Radzymińskiej, a skończywszy na zmianie struktury handlowej wewnątrz firmy. Dzięki wprowadzonym zmianom usprawniliśmy pracę działu handlowego oraz podwyższyliśmy standard obsługi. Odnotowaliśmy wzrost sprzedaży reklam świetlnych ze szczególnym akcentem na przestrzenne litery świetlne oraz tablice diodowe. Dzięki rozwojowi technologicznemu i spadkowi cen podzespołów te niegdyś elitarne formy reklamy wizualnej są dostępne również dla firm dysponujących mniejszym budżetem. Kończący się rok pokazał nam, że nie taki kryzys straszny, jak go malują, dlatego śmiało spoglądamy w przyszłość, a 2010 r. mamy zamiar rozpocząć od powiększenia działu sprzedaży i wprowadzenia zmian, które pozwolą nam wyróżnić na rynku jeszcze większą liczbę klientów.

Jakub Kigina, specjalista ds. marketingu

Jacek Małka, product manager oraz kierownik działu rozwoju

Kronika 2009 – Business Media

FOT. MCX SYSTTEMS

MCX Systems

FOT. MAGIT

Magit

Najważniejszym krokiem było wyodrębnienie w firmie nowego działu – digital signage. Stworzenie działu umożliwiło skupienie się na planach marketingowych i wprowadzaniu na rynek nowych produktów i usług (m.in. digiSTAND – multimedialny mobilny kiosk, digiPOS – POS multimedialny, JobViewer). Jedną z ciekawszych realizacji była instalacja Cyfrowego Systemu Publikacji Ofert Pracy – JobViewer – w jednym z dolnośląskich urzędów pracy. System umożliwia wyświetlanie ofert pracy i jest przystosowany do importu danych z systemu Syriusz. W najbliższym czasie chcielibyśmy skupić się na realizacjach Dsnet wykorzystujących możliwości, jakie dają nam technologie interaktywne.

Sporym sukcesem była nagroda dla Ergo Design w kategorii Designer Roku 2009 przyznana przez Instytut Wzornictwa Przemysłowego. Postanowiliśmy rozszerzyć swoją ofertę o nową usługę – Ergo: Deployment. Wiedza specjalistów i koordynacja prac wszystkich działów firmy: projektowego, wdrożenia i produkcji, umożliwia realizację rozwoju nowego produktu na każdym etapie – od opracowania założeń, poprzez koncepcję, dobór technologii, projekt wzorniczy, opracowanie rozwiązań technicznych i prototyp, aż po zarządzanie produkcją w systemie outsourcingu. Przyczyną powstania Ergo: Deployment był dynamicznie zmieniający się polski rynek, który skłania rodzimych producentów do inwestowania w innowacje i kreatywne pomysły. Uczestniczyliśmy w przygotowaniu linii materiałów POS wspierających wprowadzenie nowej marki dla jednego ze swoich klientów. Pozyskaliśmy również kilku nowych zagranicznych klientów.

MCX Systems ma w portfolio produktów rozwiązanie digital signage – system AdLive służący do zdalnego zarządzania treścią na nośnikach multimedialnych. Jest to nasze autorskie rozwiązanie, na które dostaliśmy dofinansowanie z Unii Europejskiej. Głównym założeniem było stworzenie elastycznego systemu DS pozwalającego na pełne dostosowanie do indywidualnych potrzeb klienta. System wprowadziliśmy do sprzedaży na początku 2009 r. Przeprowadziliśmy pilotażowe wdrożenia na różnych nośnikach DS. Dla jednego z klientów zaprojektowaliśmy nowe funkcjonalności systemu AdLive pozwalające w łatwy sposób planować kampanię reklamową i nią zarządzać. Zaprojektowaliśmy także integrację naszego rozwiązania z funkcjonującym u klienta systemem automatyki.

36-37_KronikaBM09#body_POS-Nominowani.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:41

Page 37

WFHUP Contra

Jacek Rogoziński, prezes

Joanna Pawłowska, specjalista ds. marketingu i sprzedaży

FOT. ARCHIWUM

FOT. WFHUP CONTRA

Rodan

2009 r. był dla firmy Rodan rokiem stabilnego wzrostu. Konsekwentnie realizowaliśmy strategię najwyższych kompetencji i standardu oferowanych usług oraz produktów. Nawet w dobie kryzysu przynosi to zamierzone rezultaty i z tego się bardzo cieszę. Ciekawym doświadczeniem była podróż do Las Vegas na targi Global Shop i międzynarodowy kongres POPAI. Dało nam to dużo nowych inspiracji, kilku nowych dostawców, możliwość szerszego spojrzenia na biznes, którym zajmujemy się na co dzień. Drugim ważnym wydarzeniem w mijającym roku był zlot Intercreatora w Rydze. Wymiana doświadczeń z osobami działającymi w tej samej branży na innych rynkach to możliwość unikatowych spotkań – zawsze chętnie z nich korzystam. Do tego dochodzi możliwość bezpośrednich spotkań z dostawcami z całego świata, z którymi współpracujemy – zawsze jest to bardzo interesujące, a w czasach kryzysu wprost bezcenne.

Obserwując na rynku wyraźne zwiększenie zainteresowania klientów końcowych producentami wyrobów POS, zdecydowaliśmy o rozbudowie działu zajmującego się projektowaniem oraz doradztwem technicznym. Wychodząc naprzeciw potrzebom rynku, zaczęliśmy opracowywać, katalogować i rozbudowywać oferty skierowane do poszczególnych branż – i tę pracę będziemy kontynuowali w 2010 r. Wprowadziliśmy również do oferty nowy nośnik reklamy. LightOne – najmniejszy billboard świata – jest on skierowany do firm z sektora HoReCa, ale sprawdza się również jako gadżet reklamowy. W kolejnym roku planujemy kontynuowanie obranego kierunku pracy oraz położenie większego nacisku na nowoczesność i design produkowanych przez nas wyrobów. Jestem przekonana, że będzie to rok sukcesów zarówno dla naszej firmy, jak i dla naszych kontrahentów.

R E K L A M A

Z okazji świąt Bożego Narodzenia pragniemy złożyć Naszym Klientom i Przyjaciołom serdeczne życzenia radości, optymizmu, energii oraz samych sukcesów w nowym 2010 roku!

Zespół „Business Media”

Kronika 2009 – Business Media 37

38-41_KronikaBM09#body_ART_podsumowanie:Layout 1

30.11.2009

17:42

Page 38

2009: Artykuły promocyjne Podsumowanie

Gadżety

Mniej zamówień, problemy z płatnościami i drastyczne cięcia budżetów reklamowych. Początek roku nie był dobry dla branży gadżetowej.

iejący panikę kryzys gospodarczy nie ominął rynku artykułów promocyjnych. Jak przyznają dostawcy gadżetów, początek roku był dla branży bardzo trudny. Dla części ﬁrm, których dalsza obecność na rynku stanęła pod znakiem zapytania, stanowił początek walki o przetrwanie.

Być albo nie być Jak przyznają dostawcy artykułów reklamowych, choć branża odczuwała obecność kryzysu przez cały rok, zmia-

Kronika 2009 – Business Media

FOT. PRESSMASTER – FOTOLIA.COM

walczą z kryzysem

nie ulegało jego natężenie. Za najgorszy uznano okres od stycznia do marca. – W I kwartale wszyscy czekali na to, co będzie. Zastanawiali się, czy czeka nas totalna katastrofa, czy tylko mały wstrząs – mówi Artur Owczarski, właściciel ﬁrmy Citron. Załamanie gospodarcze bardzo szybko stało się tematem numer jeden dla większości mediów. Ich pesymistyczne prognozy skutecznie rozsiewały panikę po całym rynku. – W świetle niepokojących informacji o wszechobecnym kryzysie więk-

30.11.2009

17:43

Page 28

PROMOCJA

39_KronikaBM2009#reklama.qxd:Layout 1

irma COOKIE Słodycze Reklamowe istnieje na rynku od 2005 roku. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu wyspecjalizowała się w produkcji oraz dystrybucji słodyczy z nadrukiem reklamowym. Swoimi działania-

mi obejmuje nie tylko teren kraju, lecz także rynki zagraniczne, m.in.: Niemcy, Litwę, Łotwę oraz Wielką Brytanię. Największymi odbiorcami produktów ﬁrmy COOKIE Słodycze Reklamowe są obecnie przedsiębiorstwa z branży farmaceu-

COOKIE Słodycze reklamowe ul. Notecka 39, 02-427 Warszawa tel./fax 022 863 38 30 tel./fax 022 863 38 31 cookie@cookie.com.pl, www.cookie.com.pl

tycznej, następnie z telekomunikacyjnej oraz RTV, a także instytucje ﬁnansowe. Produkty wykonane przez COOKIE wspierały akcje promocyjne m.in. ta-

w wielu ﬁrmach zdecydowanie niższe niż w czasach wzrostu gospodar-

kich ﬁrm i instytucji, jak: Narodowy Bank Polski, Plus GSM, Totalizator Sporto-

czego. „Przygotowując nową ofertę, skupiamy się na tworzeniu produk-

wy, GlaxoSmithKline czy Telewizja Polska.

tów, biorąc pod uwagę mniej zasobne portfele naszych klientów – mówi

Mijający rok był dla ﬁrmy COOKIE Słodycze Reklamowe pomyślny. Oprócz

Katarzyna Zakrzewska, general manager. – Stawiamy na produkty dobrej

odnotowanego wzrostu sprzedaży oraz wzrostu eksportu ﬁrma zatrudniła

jakości, w ciekawych opakowaniach, a przy tym w przystępnej cenie. Po-

kolejnych specjalistów w dziale sprzedaży oraz marketingu. Główne ob-

nadto w związku ze zbliżającym się pięcioleciem działalności ﬁrmy przy-

szary, które będą rozwijane w ciągu najbliższych miesięcy, są ściśle zwią-

gotowujemy wiele ciekawych promocji, które będą towarzyszyły obcho-

zane z sytuacją na rynku i tym, iż budżety przeznaczane na marketing są

dom naszego jubileuszu”.

38-41_KronikaBM09#body_ART_podsumowanie:Layout 1

12/1/09

11:04 AM

Page 40

szość firm wstrzymała bądź ograniczyła wydatki – mówi Beata Dykiel, kierownik marketingu i sprzedaży w firmie Kulik. – Pojawiły się duże problemy z płatnościami za zrealizowane transakcje. Jak przyznają dostawcy artykułów reklamowych, budżet na działania marketingowe obcinali nie tylko klienci, lecz także oni sami. – W związku z pogarszającą się sytuacją rynkową my również zajęliśmy się cięciem kosztów. Ograniczyliśmy wydatki marketingowe do minimum. Dzięki temu mogliśmy pozostać konkurencyjni cenowo – mówi Tomasz Górecki, wspólnik w firmie Tuls SC. Prognozy nie były optymistyczne. Niepewna sytuacja rynkowa uniemożliwiała prowadzenie sprawnej działalności przede wszystkim importerom. – Szalejące kursy walut nie pozwalały im na racjonalne konstruowanie i gwarantowanie cen klientom – dodaje Artur Owczarski. Początek roku wystawił na próbę także agencje reklamowe. W szczególnie trudnej sytuacji znajdowały się te najmniejsze, uzależnione od zamówień jednego czy dwóch klientów. Niełatwo było również większym podmiotom.

FOT. DOMAR

2009: Artykuły promocyjne Podsumowanie

R E K L A M A

– Większe agencje z bagażem doświadczeń, zatrudniające powyżej 10 osób, musiały zweryﬁkować koszty stałe, ograniczyć najmniej dochodową działalność i skupić się na rozwoju najbardziej zyskownych przedsięwzięć – mówi Magdalena Świerlikowska, prezes „Taste” Agencji Reklamowej.

Nuta optymizmu Jak przyznają dostawcy artykułów reklamowych, sytuacja na rynku nieco poprawiła się w połowie roku. Część ﬁrm odmroziła budżety. Pojawiło się więcej zamówień, klienci chętniej podejmowali rozmowy biznesowe, zamawiali katalogi. Stali się jednak znacznie ostrożniejsi. Jak przyznają dostawcy, na podjęcie ostatecznej decyzji o zamówieniu potrzebowali dwa razy więcej czasu niż w roku ubiegłym. Delikatne ożywienie na rynku napełniło branżę optymizmem. Zdaniem dostawców wiele ﬁrm doceniło skuteczność gadżetu w działaniach marketingowych. Zarządzający zdali sobie sprawę z tego, że kryzys jest idealnym momentem, aby walczyć o klienta poprzez inwestowanie w skuteczne formy reklamy. – Firmy mają pełną świadomość tego, że budowanie relacji z partnerami biznesowymi i klientami jest konieczne, zwłaszcza w okresie spowolnienia 40

Kronika 2009 – Business Media

gospodarczego – mówi Anna Garmada-Miś, dyrektor marki Nobilia.

Nowości kontra kryzys Załamanie w branży gadżetowej nie przełożyło się jednak na liczbę nowych produktów wypuszczanych na rynek. Zdaniem większości dostawców liczba tegorocznych nowości była porównywalna do tej z zeszłego roku. Wychodząc z założenia, że spowolnienie gospodarcze nie jest powodem do tego, by stać z założonymi rękami, ﬁrmy rozbudowywały swoje katalogi o przyciągające uwagę oryginalne produkty. – W marcu zostaliśmy jednym z czterech dystrybutorów marki Schwarzwolf w Polsce – mówi Magdalena Kucharzewska, prezes zarządu Gemini Media. Nowe produkty wprowadził także Axpol. – Wydaliśmy drugą edycję katalogu „Voyager WineClub” z pełną ofertą win i alkoholi oraz szeroką gamą akcesoriów i opakowań – tłumaczy Jan Siekierski, key account manager w Axpolu. Nowością Argosu była natomiast seria koszulek polo o kroju typu ﬁt. Firmy startowały także ze swoimi artykułami w konkursach branżowych.

38-41_KronikaBM09#body_ART_podsumowanie:Layout 1

12/1/09

11:04 AM

Page 41

R E K L A M A

Ocena roku 2009 w branży: bardzo dobrze 5% dobrze 10% satysfakcjonująco 25% źle 50% bardzo źle 10%

Rok 2009 był dla ﬁrmy: o wiele lepszy niż poprzedni 5% lepszy niż poprzedni 5% porównywalny z poprzednim 20% gorszy od poprzedniego 60% o wiele gorszy od poprzedniego 10%

Jaki Państwa zdaniem będzie rok 2010 dla branży? o wiele lepszy niż 2009 5% lepszy niż 2009 65% porównywalny z 2009 20% gorszy niż 2009 5% o wiele gorszy niż 2009 5%

Nowości w 2009 roku było: dużo więcej niż w poprzednim roku 5% więcej niż w poprzednim roku 5% porównywalnie do poprzedniego roku 80% mniej niż w poprzednim roku 5% dużo mniej niż w poprzednim roku 5% Źródło: Ankiety

– Jedna z naszych nowości – etui wykonane z metalu chromowanego, oprawione w skórę – otrzymała I miejsce w konkursie Gifts of the Year 2009 – mówi Tomasz Chwiłowicz, właściciel ﬁrmy Jaguar. Dostawcy chętnie realizowali także nowe projekty. – W tym roku poszerzyliśmy nasze możliwości o współpracę ze studentami ASP, co dało bardzo dobre wyniki projektowe w postaci oryginalnych rozwiązań użytkowych – mówi Michał Skiba, właściciel ﬁrmy Ceramski.

Co cię nie zabije... Początek roku przestraszył nie na żarty większość ﬁrm gadżetowych. Obecnie zaniepokojenie na rynku zaczyna powoli spadać, a dostawcy artykułów promocyjnych spokojnie snują plany na najbliższe miesiące. – Chcemy wprowadzić katalog no name na rok 2010 oraz stworzyć program lojalnościowy – mówi Edyta Pękala, specjalista ds. marketingu w ﬁrmie Ivory.

By pokazać swoje artykuły szerszemu gronu konsumentów, część firm deklaruje także udział w targach branżowych. – W przyszłym roku niczym czerwony bolid wystartujemy na podbój rynku z targów w Düsseldorfie. Na RemaDays podwajamy powierzchnię stoiska, aby móc na nim przyjąć wszystkich klientów – mówi Marcin Szulc, managing director w firmie Easy Gifts. Jak prognozują przedstawiciele firm gadżetowych, będzie już tylko lepiej. – Rynek okrzepł w tym roku, a to zgodnie z powiedzeniem „Co cię nie zabije, to cię wzmocni” pozwoli na dalszy rozwój branży – mówi Kazimierz Śniadek, marketing manager w firmie Inspirion. Początek roku wystawił firmy gadżetowe na próbę, ale jednocześnie wzbogacił ich przedstawicieli o dodatkowe doświadczenie. Obecnie ich zdecydowana większość twierdzi, że najgorsze już za nami, i z optymizmem patrzy w przyszłość. Anna Gołasa Kronika 2009 – Business Media 41

42-43_KronikaBM2009#art_marketer:Layout 1

30.11.2009

17:44

Page 42

2009: Artykuły promocyjne Okiem marketera

Gadżet Rozmowa z Wojciechem Bolanowskim, d „Business Media”: Nie od dziś wiadomo, że rozpoznawalność marki jest kluczem do sukcesu. W jaki sposób promują Państwo MultiBank? Wojciech Bolanowski: Jak większość firm na polskim rynku funkcjonujemy na dwóch poziomach operacyjnych. Pierwszy obejmuje standardowe działania marketingowe, drugi – kampanijne, czyli komunikację z całym rynkiem i regularną obecność w tzw. dużych mediach. Tą drugą drogą dopiero zaczęliśmy podążać. Jesienią ub.r. wystartowała pierwsza telewizyjna kampania reklamowa MultiBanku. Obecnie jesteśmy w trakcie prowadzenia drugiej. MultiBank do tej pory był marką skierowaną do osób zamożnych, z segmentu mass affluent. Wszelkie działania promocyjne były więc skierowane do skonkretyzowanej grupy osób. Trafialiśmy do nich przede wszystkim poprzez różnego rodzaju eventy, działania PR-owe czy tzw. corporate publishing. Pojawialiśmy się m.in. w tygodnikach opinii, magazynach lifestyle’owych. Obecnie marka jest na tyle duża i silna, że zdaliśmy sobie sprawę z tego, że musimy zadecydować, co dalej: zostajemy z niszą czy stawiamy na dalszy rozwój i ambitnie poszerzamy grono naszych klientów? Wybraliśmy drugą opcję. Tworzymy kampanie reklamowe. Wykorzystujemy nośniki internetowe i telewizyjne, prasę i outdoor. Grupa naszych odbiorców staje się coraz szersza.

Do innych celów służy artykuł promocyjny, a do innych ulotka

FOT. MULTIBANK

Kronika 2009 – Business Media

Jak ważne w promocji marki są artykuły promocyjne? Obrandowane gratisy wpisują się w codzienną działalność większości sieci sprzedaży. Zwykle firmy nie są w stanie się bez nich obejść. Najważniejsze jest jednak to, by efektywnie dopasować rodzaj takiego gadżetu do konkretnego odbiorcy oraz komunikatu, który chcemy przekazać. Również MultiBank korzysta ze stosunkowo dużej liczby artykułów reklamowych. Promujemy markę m.in. za pomocą różnego typu artykułów piśmienniczych, pamięci USB, gadżetów sportowych, magnesów reklamowych. Pod koniec roku wydajemy kalendarz wyposażony w unikatowe fotografie z galerii MultiBanku. Zdjęcia wykonali zarówno nasi pracownicy, jak i zaufani klienci. Czasami pozwalamy sobie na odrobinę szaleństwa. W jesiennej kampanii „Zysk wyższej klasy” stosowaliśmy korzenne belgijskie ciasteczka w opakowaniach z firmowym logo. Idealnie wpisywały się one w okres świąteczny. Czy klienci zwracają uwagę na firmowe gadżety? Jaki jest ich stosunek do produktów reklamowych? W 2008 r. promowaliśmy rachunek dostępny w dwóch taryfach. Odróżniała je m.in. opłata za prowadzenie konta, jednak w praktyce oba rachunki mogły być dla posiadacza bezpłatne. Do promocji użyliśmy wtedy dwóch gatunków jabłek. Jedne były czerwone, drugie zielone. Na produktach umieszczone zostały nalepki z nazwą MultiBanku, stroną WWW oraz numerem multilinii. Jabłka umieściliśmy w drewnianych skrzynkach przed placówką. Były swoistym nośnikiem brandu i kontaktu. Muszę przyznać, że cieszyły się bardzo dużym zainteresowaniem konsumentów. Ludzie chętnie zatrzymywali się i brali owoce. Oryginalność tej formy promocji sprawiła, że

42-43_KronikaBM2009#art_marketer:Layout 1

30.11.2009

17:44

Page 43

Rozmowa z Wojciechem Bolanowskim

et buduje relacje , dyrektorem marketingu MultiBanku. chcieli się dowiedzieć, co reklamujemy i na czym polega różnica między rachunkami. Które gadżety MultiBanku trafiają do kogo? Czy jest jakieś rozgraniczenie? Dla posiadaczy MultiKonta Aquarius przygotowujemy zestawy z winem wysokiej jakości. Przy współpracy z partnerami organizujemy też specjalne atrakcje: degustacje, wizyty w salonach kosmetycznych czy szkolenia florystyczne. Do naszych klientów trafiają także prezenty świąteczne, słodycze oraz kalendarze. Produkty związane z lifestyle’em, czyli: gadżety sportowe, plecaki, torby, kubki termiczne i termosy, dystrybuujemy natomiast podczas różnego typu eventów bądź bezpośrednich spotkań z klientem.

Coraz częściej słyszy się o tym, że w czasie kryzysu gospodarczego w znacznym stopniu ogranicza się wydatki na reklamę… Istnieje teoria, że w okresie załamania ekonomicznego obcina się dwa budżety – reklamowy i HR. Jednak w naszym przypadku tak się nie stało. Mimo trudnych czasów wyniki mamy naprawdę dobre. Budżet na działania reklamowe w 2009 r. wcale nie był mniejszy od ubiegłorocznego. Uczestnik dyskusji jednego z forów internetowych stwierdził kiedyś, że „gadżety są zbędne. Lepiej wszystko załatwiać ulotkami”. Można w ogóle te dwie rzeczy ze sobą porównywać?

Uważam, że do innych celów służy artykuł promocyjny, a do innych ulotka. Ulotka jest źródłem informacji o produkcie, materiałem promocyjnym służącym krótkoterminowej akcji. Gadżety natomiast wspomagają relacje. Są dopełnieniem konkretnego eventu. Miło jest przywieźć oprócz wspomnień także rzecz z logo. Sztuką jest jedynie dobranie odpowiedniego nośnika do konkretnej grupy osób. Nasze efekty sprzedażowe są dobre. Jest to zasługa zarówno ekipy, jak i narzędzi promocyjnych, w tym gadżetów. Po 8 latach pracy mamy wypracowane sposoby, by dobrze dopasować artykuły reklamowe. Rozmawiała Anna Gołasa

R E K L A M A

Kronika 2009 – Business Media 43

44-45_KronikaBM2009#ART_top-gadzetowcy:Layout 1

12/1/09

11:12 AM

Page 44

2009: Artykuły promocyjne Kwestionariusz

TOP GADŻETOWCY

Tomasz Barudin

Jarosław Błaszczak

Tomasz Chwiłowicz

Jolanta Kempa

Marcin Patas

FOT. ARCHIWUM

FOT. ADDESIGN

dyrektor zarządzający asystent zarządu Texet Poland B&B Produkt

właściciel Jaguar

wiceprezes Inspirion Polska

dyrektor marketingu i sprzedaży Addesign

Jak byłam małą dziewczynką/małym chłopcem, to chciałam/chciałem zostać...

...marynarzem.

...nauczycielem.

...dorosłym.

...chłopcem.

...sportowcem.

Największym autorytetem jest dla mnie...

...Ole Lama.

...tata.

...Wojciech Mann.

...mój ojciec.

...jest ich wiele – to zależy od dziedziny.

Podstawowa różnica między ukochaną ﬁrmą a ukochanym ...nie ma żadnej mężczyzną/ukochaną kobietą różnicy. to...

...to, że kobieta wymaga więcej czasu.

...to, że ukochana ﬁrma nie siada mi na kolanach.

...to, że z ﬁrmą nie można robić wszystkiego.

...w ﬁrmie nie mam aż tak dużo obowiązków.

W partnerach biznesowych najbardziej irytuje mnie...

...brak zaufania.

...brak elastyczności.

...małostkowość.

...niesłowność i brak ikry.

...niesłowność.

Kobieta prezes jest jak...

...facet.

...mężczyzna prezes.

...mężczyzna prezes, tylko ma większe piersi.

...mężczyzna prezes, tylko lepsza.

...jak każdy inny.

Jestem w stanie zrezygnować z kariery w momencie...

...kiedy zbiorę 1 mln dol.

...kiedy zajdzie taka potrzeba.

...gdy znajdę kamień ﬁlozoﬁczny.

...nie ma takiego momentu.

...w każdym momencie – jeśli sytuacja życiowa by tego wymagała. ...nie jestem gadżeciarzem, nie przywiązuję się do przedmiotów.

Ulubiony gadżet biznesowy to...

...gramofon.

...laptop.

...banknot 100 zł.

...aparat fotograﬁczny.

W przerwie na lunch zazwyczaj jem...

...ciastka.

...bułki i (co jest już mniej chwalebne) pączki.

...śniadanie.

...małe co nieco przygotowane przez mojego męża.

...co popadnie.

Na biurku zawsze mam...

...komputer.

...dużą wodę mineralną.

...czarną herbatę.

...kalendarz i karafkę z wodą.

...bałagan.

Jako fototapetę zamówiłabym/zamówiłbym zdjęcie...

...Buddy.

...ogrodu mojego domu.

...Pic du Midi d’Ossau.

...zdjęcie zrobione przez siebie.

...mojej córki.

Kronika 2009 – Business Media

44-45_KronikaBM2009#ART_top-gadzetowcy:Layout 1

30.11.2009

17:45

Page 45

Dariusz Płaczkiewicz

Paweł Rydzewski

Szczepan Siatecki

Magdalena Mirosław Świerlikowska Wiszniewski prezes „Taste” Agencji Reklamowej

współwłaściciel Macma Polska

Dominik Witkowski

Katarzyna Zakrzewska

FOT. ARCHIWUM

FOT. COOKIE

właściciel AUH Elwira

...kierowcą rajdowym.

współwłaściciel Macma Polska

...ojcem.

dyrektor zarządzający Senator Polska

...weterynarzem.

...policjantem.

...koszykarką.

...to moja tajemnica.

...papież.

...to za duże słowo, ale podziwiam inteligentnych ludzi z pasją.

...jest ich wiele.

...wiek.

...to, że do ﬁrmy trudno się przytulić.

...mój wspólnik.

...ﬁrma nie zdradza.

...to, że nie śpię w ﬁrmie.

...ﬁzyczność.

...bezczelność.

...pociąganie nosem.

...niesłowność.

...brak kompetencji i nieuczciwość.

...pycha.

...arogancja.

...owijanie w bawełnę.

...człowiek z defektem.

...każdy inny prezes.

...kot ze „Shreka”. Podejmuje trafne i szybkie decyzje, używając uroku osobistego.

...prezes w spódnicy.

...każdy inny prezes.

...czekolada.

...przejścia na islam.

...będzie tego wymagało życie.

...gdy potrzebuje mnie moja rodzina.

...wrogiego przejęcia.

...wygranej 6.

...nie widzę czynników, które wpłynęłyby na zakończenie mojej działalności.

...mój samochód.

...długopis.

...eleganckie buty, torba, zegarek – to, co pomaga zrobić dobre pierwsze wrażenie.

...Audi A6.

...BlueBarry.

...słodycze reklamowe.

...czekoladę.

...nie mam przerwy na lunch.

...niestety, pizzę z ulubionej Pizzerii na Winklu na Saskiej Kępie.

...słodycze.

...zapiekanki na stacji BP.

...piję kawę z mlekiem bez cukru.

...porządek.

...wzornik Pantone i metalowego smoka – strażnika powodzenia w biznesie.

...bałagan.

...porządek.

...twórczy niepokój.

...rodziny.

...z kolekcji „Reality” Wojtka Wieteski.

...landszaft „Jelenie na rykowisku”.

...moich dzieci.

...górskiego widoku lub czarno-białą abstrakcję.

...ja nie robię kariery.

...pióro.

...obiad.

...pióro wieczne.

...z ostatnich wakacji.

...słonia.

...swoich dzieci.

...mama i tata.

...strażakiem.

właściciel „Cookie” Słodycze Reklamowe

...żona.

...jest jak prezes.

...Dalajlama.

...pianistką.

kierownik grupy sprzedaży Inga

...że ukochany mężczyzna pozostaje wielką miłością, dopóki jest tylko twój.

Kronika 2009 – Business Media

46-47_KronikaBM2009#art_prom:Layout 1

12/1/09

11:56 AM

Page 46

2009: Artykuły promocyjne

Biznestrendy 01

01 Zegar. Asgard 02 Zestaw piśmienniczy. Axpol

03 Zestaw kuchenny. Axpol 04 Cycle Computer. Texet Poland 05 Myszka komputerowa w skórze. Jaguar Gifts

06 Zegarek i ramka na zdjęcie. Kulik 07 Zegar na biurko. Topico 08 Zen. MOB 09 Zastawa stołowa. Addesign 10 Podręczny alkomat. Inspirion 11 Stojak na przyprawy. Easy Gifts

Kronika 2009 – Business Media

46-47_KronikaBM2009#art_prom:Layout 1

1.12.2009

15:31

Page 47

R E K L A M A

Przewodnik po branży: MATERIAŁY PROMOCYJNE LOGO

FIRMA

ADRES

Ad Service Sp.j.

ul. Bolkowicka 16a 60-301 Poznań

tel.: 61 862 09 30-40 www.adservice.pl faks: 61 862 15 12 biuro@adservice.pl

TELEFON, FAKS

INTERNET, KONTAKT

Zajmujemy się importem i dystrybucją upominków oraz gadżetów reklamowych. W naszej ofercie klienci znajdą wiele autorskich, a także tradycyjnych gadżetów. Gama produktów jest nieograniczona. Kładziemy szczególny nacisk na wysoką jakość produktów oraz terminowe dostawy.

ZAKRES USŁUG

Cookie Słodycze Reklamowe

ul. Notecka 39 02-427 Warszawa

tel.:

22 863 38 30 22 863 38 31 faks: 22 398 71 69

www.cookie.com.pl k.zakrzewska@cookie.com.pl

Zajmujemy się produkcją oraz dystrybucją słodyczy z indywidualnym nadrukiem firmowym. Szeroka gama produktów pozwala na dobór odpowiedniego nośnika reklamy. Realizujemy również zamówienia w niewielkich nakładach.

Falk & Ross Group Polska Sp. z o.o.

al. 3 Maja 9 30-062 Kraków

tel.: 12 632 21 20 faks: 12 632 83 17

www.falk-ross.pl www.textileurope.pl info@falk-ross.pl Anna Śliwińska

Falk & Ross to jeden z największych dystrybutorów odzieży promocyjnej w Europie, od 2004 r. obecny również w Polsce. Firma współpracuje wyłącznie z agencjami reklamowymi, zakładami sitodruku, haftu oraz dystrybutorami gadżetów reklamowych. Oferta Falk & Ross to 29 marek największych światowych producentów tekstyliów i ponad 900 różnych produktów.

SENATOR POLSKA Sp. z o.o.

ul. Zachodnia 1 66-100 Sulechów

tel.:

68 45 14 500-505, 512 faks: 39 139 65 45

www.senatorpolska.pl biuro@senatorpolska.pl

Firma Senator Polska Sp. z o.o istnieje od 1999 roku jako ceniony w branży reklamowej producent artykułów piśmienniczych, porcelany i akcesoriów biznesowych. Poza wysokiej jakości produktami oferuje usługi ich indywidualizowania oraz atrakcyjnego i trwałego znakowania.

Texet Poland Sp. z o.o.

ul. Lutycka 11 60-415 Poznań

tel.: 61 868 56 71 faks: 61 868 56 92

www.texet.pl texet@texet.pl

Texet Poland (wcześniej Seika) istnieje od 1995 roku i należy do szwedzkiej grupy kapitałowej New Wave Group. Na rynku polskim jest wyłącznym dystrybutorem odzieży promocyjnej i biznesowej Harvest & Printer, szwedzkiej odzieży roboczej Projob, innowacyjnych gadżetów elektronicznych D-vice i szkła użytkowego Sagaform. Dystrybucja kierowana jest do agencji reklamowych oraz pośredników.

Przewodnik po branży: POS I SYSTEMY WYSTAWIENNICZE LOGO

FIRMA

ADRES

TELEFON, FAKS

INTERNET, KONTAKT

ZAKRES USŁUG

Alrec Sign & Display Sp z o.o.

ul. Krzemieniecka 2 94-030 Łódź

tel.: 042 680 31 00 faks: 042 680 31 07

www.alrec.pl info@alrec.pl

Projektowanie i produkcja: dispensery, prezentery, gabloty, standy, hangery, listwy napółkowe, packholdery, podajniki, podstawki, potykacze, kasetony wewnętrzne; patent Promosign®, neony; patent Neox®, interaktywne POS, systemy Shop in Shop.

Rodan Agencja Reklamowa Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością Spółka komandytowa

ul. Opłotki 21 60-012 Poznań

tel.: 61 893 22 01 faks: 61 893 22 05

www.rodantv.pl rodan@rodantv.pl

W ofercie firmy RODAN znajdziecie Państwo największy i najlepszy na rynku wybór akcesoriów POS oraz systemów prezentacyjnych. Oferujemy również usługi cięcia i grawerowania laserem.

Kronika 2009 – Business Media

48_KronikaBM09#body_TOP slodycze.qxd:Layout 1

1.12.2009

15:33

Page 48

2009: Artykuły promocyjne Top słodycze

Biznestrendy 01

04 06

01 Bombonierka w drewnianym pudełku. B&B Produkt 02 Lizaki 3-Box dla Fundacji Centrum Solidarności. Słodkie Upominki

03 Kalendarz adwentowy z czekoladkami. Cookie

04 Tabliczki czekoladowe dla Banku Pekao SA. B&B Produkt 05 Kosz wielkanocny z czekoladowymi przysmakami marki Choco-Maya. Nobilia 06 Kalendarz z czekoladkami dla Mercedesa. Słodkie Upominki 07 Pudełko z czekoladkami, które po otwarciu staje się talerzykiem. Sweet Taste 08 Zygmuntówka. Cukiernia Witolda Teledzińskiego

Kronika 2009 – Business Media

09 Logo – ciasteczka. Cookie

49_KronikaBM2009#reklama.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:48

Page 49

50_KronikaBM09#body_TOP odziez.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:49

Page 50

2009: Artykuły promocyjne Top odzież

Biznestrendy 02

06 07

05 01 Biała koszulka polo. Texet Poland 02 Szara bluza. Seisan & Senden

03 Czarny polar. IMi Partner 04 Czerwona bluza. Texet Poland 05 Czarny komplet sportowy. Body & Soul 06 Wełniano-polarowa wersja pilotki. Texet Poland 07 Damski polar z kapturem. Argos 08 Kurtka polarowa. IMi Partner 09 Ocieplana kamizelka. Argos

Kronika 2009 – Business Media

10 T-shirt i sportowe spodnie. Seisan & Senden

51_KronikaBM2009#reklama.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:50

Page 51

52-54_KronikaBM2009#POS_podsumowanie:Layout 1

12/1/09

11:15 AM

Page 52

2009: POS Podsumowanie

Ekologicznie

i z wizją

Wśród producentów materiałów POS czuć optymizm. Wielu z nich nie tylko dobrze ocenia mijający rok, lecz także uważa, że przyszły będzie dla ich branży jeszcze lepszy. To zaskakujące wyniki wobec panującego kryzysu.

FOT. ART & CRAFT BRAND SOLUTIONS

a pytanie zawarte w ankiecie: „Jak oceniają Państwo obecną sytuację na rynku?”, 45 proc. respondentów odpowiedziało, że satysfakcjonująco. Tyle samo ﬁrm twierdzi, że dobrze, a 5 proc. – że bardzo dobrze. Biorąc pod uwagę przewidywany spadek dochodów z reklam, jest to bardzo dobry wynik. Co więcej, połowa ankietowanych ocenia, że cały rok 2009 był dla branży POS lepszy niż poprzedni. Jedynie 34 proc. twierdzi, że niewiele się zmieniło, a tylko 16 proc. uważa, że obecny rok jest gorszy. Optymizm jest szczególnie widoczny w prognozach na przyszłość. Aż 72 proc. Duża konkurencja na pytanych jest zdania, rynku spowodowała że rok 2010 będzie obniżki cen POS-ów jeszcze lepszy niż obecny. 10 proc. twierdzi nawet, że będzie on o wiele lepszy. 18 proc. nie spodziewa się większych zmian. To, czy branża reklamy w punkcie sprzedaży rozwija się dynamicznie, mierzyć można liczbą nowości pojawiających się na rynku. 9,5 proc. ankietowanych twierdzi, że w 2009 roku tych nowości było dużo więcej niż w poprzednim roku. 36 proc. twierdzi, że było ich po prostu więcej. 45 proc. nie widzi różnicy w liczbie nowych materiałów POS w porównaniu z ubiegłym rokiem, a 9,5 proc. uważa, że jest ich mniej. Choć zdania w tej kwestii są mocno podzielone, można powiedzieć, że bilans i w tym wypadku wychodzi na plus.

Modny recykling Jakie nowości przyniósł rok 2009 branży POS? Przede wszystkim większą uwagę za52

Kronika 2009 – Business Media

częto zwracać na materiały, z których wykonane są stojaki. Tendencje są dwie. Wiele ﬁrm przy produkcji materiałów POS chętniej sięga po coraz droższe i trwalsze materiały, jak: pleksi, szkło i metal. Z drugiej strony wielu producentów, idąc z duchem czasu, stawia na ekologię. Wybierając materiały, z których będzie zrobiony stojak, zwraca się uwagę na możliwości przetworzenia go. Tak więc obok ekologicznych toreb i gadżetów możemy coraz częściej spotkać również ekologiczny POS. Poza tym, że jest tańszy, doskonale wpisuje się w proekologiczną politykę niektórych marek. Przetworzony karton nie wygląda jednak już tak dobrze przy prezentowaniu ekskluzywnych produktów. – Stopniowo swój udział w konstrukcjach POS zwiększają bardziej szlachetne materiały, takie jak: pleksi, szkło czy aluminium. Te ekskluzywne rozwiązania wykorzystywane są przede wszystkim w przypadku drogich kosmetyków, zwłaszcza perfum – mówi Filip Nagalewski, specjalista ds. PR Willson & Brown. Nowością są również niespotykane dotychczas formy materiałów POS. Wynika to z nowych możliwości łączenia ze sobą różnych materiałów. Tradycyjne stojaki są wszechobecne, dlatego mało kto zwraca na nie uwagę. Tworzenie nietypowych POS-ów będących odwzorowaniem kształtów produktów, które prezentują, jest o wiele ciekawsze i bardziej zachęca do kupna. – Coraz częściej w materiałach POS spotyka się połączenia surowców, które dotychczas nie występowały wspólnie w displayach. Zaliczyć do nich można zastosowanie tektury i tworzywa, które z uwagi

53_KronikaBM2009#reklama.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:52

Page 53

52-54_KronikaBM2009#POS_podsumowanie:Layout 1

12/1/09

11:16 AM

Page 54

2009: POS Podsumowanie

bardzo dobrze 5% dobrze 45% satysfakcjonująco 45% źle 2% bardzo źle 3%

Czy rok 2009 był dla branży: o wiele lepszy niż poprzedni 0% lepszy niż poprzedni 50% porównywalny z poprzednim 34% gorszy od poprzedniego 16% o wiele gorszy od poprzedniego 0%

Czy uważają Państwo, że przyszły rok będzie dla branży: gorszy od 2009 0% o wiele lepszy niż 2009 10% lepszy niż 2009 72% porównywalny z 2009 18% o wiele gorszy od 2009 0%

Czy w branży w 2009 roku pojawiło się: dużo więcej nowości niż w poprzednim 9% więcej nowości niż w poprzednim 36% porównywalnie dużo nowości jak w poprzednim 45% mniej nowości niż w poprzednim 10% dużo mniej nowości niż w poprzednim 0%

Źródło: Ankiety

Kronika 2009 – Business Media

Świetlana przyszłość Choć nośniki digital signage nie są już nowością na naszym rynku, wciąż wzbudzają sporo emocji i traktowane są z lekką rezerwą. Dla wielu przedsiębiorstw jest to nadal zbyt drogie rozwiązanie. Badania i analizy pokazują jednak, że wpływ ekranów na sprzedaż jest nieoceniony. W badaniu zleconym przez sieć Tesco okazało się, że reklama umieszczona na elektronicznych ekranach spowodowała średnio 35-procentowy wzrost poziomu znajomości spontanicznej reklamowanych marek (porównując poziom znajomości przed wejściem do marketu i po wyjściu z niego). Marki reklamowane na ekranach w Tesco zanotowały wzrost zakupu średnio o 68 proc. (stosunek kupujących markę reklamowaną do planujących zakup tego brandu). Stwierdzono również, że badany system najsilniej działa na decyzje zakupowe osób, które nie są zdecydowane odnośnie do tego, jakiej marki produkt kupić. Z przeprowadzonego przez Pentor RI badania wynika również, iż w przestrzeni oddziaływania systemu digital signage znalazło się 100 proc. klientów sklepu. Jeden kupujący wchodził w zasięg działania ekranów średnio 11 razy. Natomiast połowa badanych klientów zadeklarowała, że pamięta przynajmniej jedną z reklam emitowanych za pośrednictwem tego systemu. To wszystko sprawia, że coraz więcej ﬁrm inwestuje w takie rozwiązania, wierząc, że przyniesie to korzyści w niedługim czasie. Dzięki temu rynek ﬁrm proponujących rozwiązania digital signage rozwija się coraz dynamiczniej. – Oceniamy miniony rok jako bardzo ważny dla branży digital signage. Przede wszystkim dlatego, że powstały stowarzyszenia konsolidujące rynek i dbające o jego edukację (Polish Digital Signage As-

FOT. WILLSON & BROWN

Jak oceniają Państwo obecną sytuację na rynku?

Wymagania klientów z roku na rok są coraz wyższe

na wykorzystywanie innowacyjnych sposobów łączenia pozwala na tworzenie niespotykanych dotychczas form i rozwiązań – dodaje Nagalewski. Innym nowym i ciekawym rozwiązaniem jest wykorzystywanie przetworzonego tworzywa, które, będąc wyłącznie plastikiem, daje wrażenie dużo szlachetniejszego materiału. Dzięki temu dużo niższym kosztem można uzyskać wrażenie, jakby w displayu zastosowane były aluminium lub stal, która jest jednym z najdroższych surowców.

sociation oraz POPAI Poland). Udało się z sukcesem zorganizować międzynarodową konferencję Digital Signage Trends 2009, która stała się platformą do poruszenia nurtujących branżę tematów, wysłuchania polskich i zagranicznych ekspertów, edukacji rynku i pomysłów na nowe projekty – mówi Mariusz Orzechowski, dyrektor przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce, wiceprezes zarządu Polish Digital Signage Association oraz członek-założyciel POPAI Poland. Nie wszyscy podzielają ten entuzjazm, zwracając uwagę na pewne przeszkody w rozwoju tej branży w Polsce. – W mojej ocenie jest zbyt dużo chaosu na tym rynku, szczególnie jeśli chodzi o zewnętrzne ekrany LED. Obawiam się, iż wkrótce będziemy świadkami sytuacji, w której liczba nośników, na których wyświetlany jest mierny i nieciekawy kontent sprawi, że ten naprawdę fajny i dający duże pole do popisu nośnik przestanie kogokolwiek interesować – mówi Piotr Błażyński, intermedia coordinator & analyst z Horseﬁeld Intermedia.

Może być tylko lepiej Duża konkurencja na rynku spowodowała znaczne obniżki w cenach POS-ów. W dobie walki o klienta producenci kuszą niskimi, wręcz dumpingowymi cenami, co z pewnością nie wyjdzie branży na dobre. Ale z pewnością nie można mówić o stagnacji na tym rynku. Choć część firm zauważyła pewne spowolnienie w porównaniu z poprzednimi latami, nie oznacza to, że klienci rezygnują z tej formy promocji. Ich wymagania z roku na rok są coraz wyższe. Dlatego większość firm w swoich planach zakłada inwestycje mające na celu obniżenie kosztów produkcji i jej przyspieszenie. Puentą niech będzie wypowiedź jednego z producentów, który przyszłość widzi wyjątkowo różowo. – Kończący się rok pokazał nam, że nie taki kryzys straszny, dlatego śmiało spoglądamy w przyszłość, a rok 2010 mamy zamiar rozpocząć od powiększenia działu sprzedaży i wprowadzenia zmian, które pozwolą nam wyróżnić się na rynku jeszcze większą liczbą klientów – mówi Paweł Szewczyk, kierownik ds. sprzedaży w Folplex Zacisze. I tego życzymy wszystkim firmom. Alicja Lesiakowska

55_KronikaBM2009#reklama.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:52

Page 55

56-57_KronikaBM2009#POS_top-posowcy:Layout 1

1.12.2009

15:34

Page 56

2009: POS Kwestionariusz

TOP POS-OWCY

Adam Felberg

Tomasz Kacprzak

Joanna Kigina

FOT. BŁYSK

FOT. ARTEO

FOT. MAGIT

prezes Błysk

prezes Arteo

specjalista ds. marketingu Magit

...oj, tyle tego było:

Jak byłem małym chłopcem/byłam małą bokserem, dyrektorem zoo, dziewczynką, to chciałem/chciałam zostać... kosmonautą, czołgistą.

...architektem.

...stewardesą.

Największym autorytetem jest dla mnie...

...Leszek Balcerowicz.

...charyzmatyczni Polacy naszych czasów.

...moi rodzice.

Podstawowa różnica między ukochaną ﬁrmą a ukochaną kobietą/ukochanym mężczyzną to...

...moja ﬁrma zabiera mi mój czas, a moja ukochana kobieta serce i pieniądze.

...nie ma różnicy – obie często nie dają zasnąć.

...mężczyzna odwzajemnia uczucie.

W partnerach biznesowych najbardziej irytuje mnie, kiedy...

...nic mnie nie irytuje, no może trochę brak zdecydowania i nieuczciwość.

...niesolidność.

...absolutnie nic.

Kobieta prezes jest jak...

...kwiat w butonierce – a tak poważnie, mam bardzo pozytywne doświadczenia z ﬁrmami kierowanymi przez kobiety.

...jak Ferrari – wszyscy podziwiają i tylko odważni mogą się zmierzyć z wyzwaniem obcowania.

...niekończąca się opowieść.

Jestem w stanie zrezygnować z kariery w momencie, kiedy...

...gdy choć jeden z moich synów okaże się zdolny do przejęcia po mnie obowiązków w ﬁrmie.

...spełnienia.

...gdy zostanę mamą.

Ulubiony gadżet biznesowy to...

...zegar, który odmierza czas w drugą stronę.

...laptop Sony VAIO.

...kalendarz.

W przerwie na lunch jem...

...owoc i jogurt.

...sushi.

...coś czekoladowego i popijam zieloną herbatą.

Na biurku zawsze mam...

...mnóstwo projektów i dokumentów.

...zdjęcie synka Filipa.

...telefony.

Jako fototapetę zamówiłbym/zamówiłabym zdjęcie...

...własne, wykonane podczas ostatniego urlopu, miło powspominać.

...Malediwy z lotu ptaka.

...Marilyn Monroe.

Kronika 2009 – Business Media

56-57_KronikaBM2009#POS_top-posowcy:Layout 1

1.12.2009

15:34

Page 57

Bogdan Olech

Mariusz Orzechowski

Kamila Pawlikowska

Joanna Pawłowska

Jacek Rogoziński

FOT. SŁAWOMIR LANGE

FOT. NEC DISPLAY SOLUTIONS

FOT. MCX SYSTEMS

FOT. CONTRA

FOT. RODAN

właściciel Forma

director sales & marketing NEC Display Solutions Europe GmbH

starszy specjalista ds. marketingu MCX Systems

specjalista ds. marketingu i sprzedaży WFHUP Contra

prezes Rodan

...artystą.

...członkiem załogi czołgu „Rudy”.

...detektywem.

...Bruce’em Lee.

...pilotem.

...autorytety już się skończyły.

...papież Jan Paweł II.

...moja mama.

...mąż.

...moja teściowa.

...nie da się tego porównać.

...spędzany razem czas – dzień lub noc.

...nie ma, bo jedno i drugie trudno znaleźć.

...to okres wypowiedzenia.

...do ukochanej ﬁrmy jeżdżę codziennie rano, a do ukochanej kobiety codziennie wieczorem

...niedouczenie.

...brak lojalności i niedotrzymywanie słowa.

...procedury i brak zaangażowania.

...odbieganie od tematu.

...składają zamówienia 3 razy w tygodniu – skandal, powinni to robić co najmniej 5 razy.

...meteor.

...nieodkryta jeszcze tajemnica (nie miałem przyjemności tego jeszcze doświadczyć).

...lew – 375 kg, gdyż ciągle chodzi na lunche biznesowe.

...puma.

...wino – im starsza, tym lepsza.

...kiedy będę miał nową wizję.

...ważnym dla mojej rodziny.

...jak wygram w Lotto.

...podróży dookoła świata.

...w Poznaniu codziennie będzie wiał silny wiatr i wtedy będę mógł poświęcić się windsurﬁngowi.

...nie mam.

...ultralekki, mały, ergonomiczny i wydajny notebook, zawsze gotowy do pracy.

...samochód.

...notes.

...iPhone.

...warzywa i owoce – zawsze z inspirującymi ludźmi.

...gorący posiłek.

...penne z pesto i suszonymi pomidorami.

...za mało.

...zupę hiszpańską i sałatkę z krewetek.

...porządek.

...monitory NEC.

...bałagan i kubek z aromatyczną kawą.

...za dużo dokumentów.

...idealny ład i porządek.

...gdybym miał guru, to jego zdjęcie.

...z dzikiej plaży z Karaibów.

...wszystkich moich przyjaciół.

...mojego kota.

...moich kochanych dzieci.

Kronika 2009 – Business Media

58-59_KronikaBM09#body_POS-Polecamy_2.qxd:Biznes trendy

12/1/09

11:17 AM

Page 58

2009: POS

Biznestrendy 01

01 Ścianka reklamowa Ego Exhibit. Scandinavia 02 Stand multibrandowy Nestlé. ATS Display 03 Display Hennessy dla Moët Hennessy. Ergo 04 Custom Skyy Vodka. ATS Display 05 Display Nescafé Dolce Gusto. Willson & Brown 06 Ekspozytor jubilerski. WFHUP Contra 07 Floor Display Lenovo. „Alrec” Sign & Display

Kronika 2009 – Business Media

58-59_KronikaBM09#body_POS-Polecamy_2.qxd:Biznes trendy

1.12.2009

15:36

Page 59

Kronika 2009 â&#x20AC;&#x201C; Business Media

60-61_KronikaBM09#Eventy_podsumowanie_2:Layout 1

30.11.2009

17:55

Page 60

2009: Eventy Podsumowanie

Kryzys nie jest Branża eventowa dotkliwie odczuła kryzys. Zleceniodawcy rozpoczęli cięcia od rezygnacji z kosztownych imprez. Obronną ręką wyszły wielkie, masowe koncerty, które po raz kolejny ściągnęły rekordową widownię.

Dużych imprez w 2009 r. było zdecydowanie mniej niż w roku ubiegłym

FOT. TRIAS

atrząc na prężnie rozwijającą się branżę eventową, można mieć nadzieję, że 2009 rok będzie jeszcze lepszy od mijającego” – tak rozpoczęliśmy w zeszłym roku podobny tekst podsumowujący sytuację na rynku reklamowym. Niestety, nasze przewidywania się nie sprawdziły. Kryzys mocno dał się we znaki agencjom eventowym, które otwarcie o tym mówią. Wydawało się, że żadna większa akcja marketingowa nie może się obejść bez towarzyszącego jej eventu. Rzeczywistość zweryﬁkowała ten pogląd. Firmy postanowiły zrezygnować w tym roku z wystawnych imprez lub w najlepszym przypadku zorganizować je skromniej. Nic dziwnego, że przeprowadzona przez nas ankieta wśród przedstawicieli ﬁrm branży eventowej nie nastraja optymistycznie.

Jak oceniają Państwo obecną sytuację na rynku eventowym? bardzo dobrze 1% dobrze 7% satysfakcjonująco 20,5% źle 43% bardzo źle 28,5%

Jest źle Tylko 7 proc. ﬁrm ocenia obecną sytuację na rynku eventowym jako dobrą. Za satysfakcjonującą uważa ją 20,5 proc. ankietowanych, ale aż 40 proc. twierdzi, że jest źle, a 14,5 proc. – że bardzo źle. To obrazuje powagę sytuacji, w jakiej znalazły się agencje eventowe. Ponad 70 proc. respondentów twierdzi, że kończący się rok był gorszy od 2008 r. Tylko niecałe 30 proc. jest zdania, że był on porównywalny. Nikt nie pokusił się o stwierdzenie, że było lepiej. Wszyscy czekają końca tego feralnego dla branży roku, wypatrując z nadzieją roku 2010. Bo gorzej być już nie może. Dlatego 84,5 proc. ﬁrm ma nadzieję, że przyszły rok będzie dla branży lepszy. Niecałe 15 proc. nie podziela już tego optymizmu i chłodno kalkuluje, że sytuacja niewiele się zmieni. O spowolnieniu w marketingu eventowym świadczy jeszcze jedno

Rok 2009 był dla branży: o wiele lepszy niż poprzedni 0% porównywalny z poprzednim 28,5% gorszy od poprzedniego 57% o wiele gorszy od poprzedniego 14,5% lepszy niż poprzedni 0%

Czy uważają Państwo, że przyszły rok będzie dla branży: o wiele lepszy niż 2009 0% lepszy niż 2009 84,5% porównywalny z 2009 14,5% gorszy niż 2009 1% o wiele gorszy niż 2009 0%

Źródło: Ankiety

Kronika 2009 – Business Media

– wszyscy ankietowani stwierdzili, że kończący się sezon nie przyniósł branży zbyt wielu nowości i innowacyjnych rozwiązań, a w dziale eventowym chodzi przecież głównie o to, aby wciąż zaskakiwać odbiorców.

Największe spadki Szacuje się, że event marketing stracił nawet 60 proc. wartości w tym roku. To jedne z największych spadków na polskim rynku marketingowym, który według danych EMLab oceniany jest na 7 mld zł. Raport „Media & Marketing Polska” również potwierdza te dane. Wydatki w segmencie event marketingu po III kwartale roku spadły aż o 50 proc. Choć wszystkie dziedziny reklamy zanotowały spadki, to jednak eventy straciły rekordowo dużo. Obecnie większość zleceń została zamrożona. – Odczuliśmy znaczne obniżenie nakładów na wszelkiego rodzaju eventy. Klienci zmniejszyli budżety na tego typu aktywność, czekając na to, co przyniesie przyszłość i jakie będą rokowania ekonomistów – mówi Marek Pisarik, dyrektor zarządzający Event More.

60-61_KronikaBM09#Eventy_podsumowanie_2:Layout 1

30.11.2009

17:55

Page 61

zabawny wodu złego stanu zdrowia wokalisty. Ale zespół przyjedzie już na początku 2010 roku i w ramach przeprosin zagra aż dwa koncerty dla polskich fanów. Sukcesem okazał się za to koncert w Stoczni Gdańskiej z okazji 20-lecia upadku komunizmu. Na scenie wystąpiła po raz pierwszy w Polsce Kylie Minogue. – W 6-godzinnym koncercie wzięło udział blisko 100 tys. fanów. To największa liczba osób na biletowanej imprezie w Polsce w 2009 roku – mówi Paweł Kwiatkowski, prezes agencji artystycznej STX Jamboree, która była organizatorem wydarzenia. Kolejnym sukcesem okazał się się kultowy już Heineken Open’er Festival, który w tym roku w ciągu czterech dni na lotnisku Babie Doły zgromadził ponad 70 tys. festiwalowiczów. Na siedmiu scenach znów wystąpiły wielkie gwiazdy i znów pisano, że nie mamy się czego wstydzić, bo dorównujemy czołowym, światowym festiwalom.

Eventy postrzegane są przez ﬁrmy jako działania dodatkowe

O eventach na targach FOT. ALTER ART

Z obserwacji i badań wynika, że większość przetargów jest odwoływana lub ich rozstrzygnięcie zostaje przesunięte. Na tym mocno podzielonym rynku sporo firm notuje spadki przychodów w porównaniu z ubiegłym rokiem rzędu nawet 60 proc. Te złe dane wynikają ze specyfiki rynku marketingowego. Wiele firm wciąż najwięcej wydaje na reklamę telewizyjną, wierząc w jej dużą skuteczność. Eventy postrzegane są jako działania dodatkowe, które nie wspierają bezpośrednio sprzedaży. Częściowo jest to prawda, ale jak dowodzą badania, regularne imprezy ściągające rzesze odbiorców wpływają na bardziej emocjonalne postrzeganie marki i przywiązanie do niej. Na dłuższą metę taka lojalność bardziej się opłaca. – Nasi klienci często rezygnowali ze stałych, cyklicznych imprez, które były ich wizytówką od lat albo starali się utrzymać niektóre z nich, znacznie obniżając koszty ich realizacji – dodaje Marek Pisarik.

Wielu twierdzi, że przedsiębiorstwa, które poczyniły oszczędności w tej dziedzinie, już niedługo boleśnie to odczują. W tym roku oprócz okresu sylwestra niemal nie będzie żadnego dużego wydarzenia eventowego. Wyjątkiem mogą być jedynie wydarzenia skierowane bezpośrednio na wsparcie sprzedaży w ﬁrmach. Sytuacja powoli wraca do normy, choć większość ﬁrm spodziewa się poprawy wyników dopiero w 2010 r.

W tym roku w Centrum Targowo-Kongresowym „MT Polska” odbyły się I Targi Technologii i Usług dla Koncertów, Eventów i Kongresów. To pierwsza w Polsce tego typu impreza w całości poświęcona organizacji eventów. Wystawcy zaprezentowali najnowsze produkty, technologie i kompleksowe rozwiązania dla organizacji wszelkie-

go typu imprez. Kompleksowość to zasada, która przyświecała organizatorom, którzy postarali się, aby zwiedzający w jednym miejscu znaleźli wszystkie informacje niezbędne do organizacji eventu. Od pomysłu poczynając, na kwestiach technicznych kończąc. Targi Event stworzono dla tych, którzy organizują wydarzenia, bezpośrednio lub pośrednio przy nich współpracują, potrzebują sprzętu, pomysłów oraz wiedzy – i takich przedstawicieli branży pojawiło się najwięcej. Ogółem w targach wzięło udział 2665 branżowych zwiedzających. Wystawców było 85, co jak na pierwszą edycję, i to w trudnych czasach, jest niezłym wynikiem. Data przyszłorocznych targów jest już ustalona i miejmy nadzieję, że wówczas będziemy mówić, że kryzys jest już za nami. A przemawiają za tym dowody. – Koniec roku przynosi pewną nadzieję na przyszłość. Zaobserwowaliśmy większą aktywność klientów i więcej zapytań ofertowych – zdradza Marek Pisarik. Inne ﬁrmy także przeczuwają zmiany, choć na razie mówią o tym nieśmiało, zapewne nie chcąc zapeszać. – Naszym celem i sposobem na kryzys jest ucieczka do przodu. Ale nie chcę na razie zdradzać szczegółów – mówi Sebastian Pawłowski, executive director w SHA Creative. Obyśmy w przyszłym roku nie musieli już uciekać przed kryzysem. Alicja Lesiakowska

REKLAMA

Kryzysowe festiwale Na wielkich letnich festiwalach muzycznych nie dało się jednak odczuć kryzysu. Do Polski znów zawitały światowej sławy gwiazdy, a publiczność dopisała jak nigdy. Rok 2009 upłynął pod znakiem Open’er, Coke Festiwal i koncertu Madonny. Porażką było odwołanie występu Britney Spears, choć wina leży w dużej mierze po stronie organizatorów, którzy nie zadbali o odpowiednie nagłośnienie imprezy. Depeche Mode odwołało koncert z poKronika 2009 – Business Media 61

62-63_KronikaBM2009#eve_marketer.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:56

Page 62

2009: Eventy Okiem marketera

Muzyka

z sieci

Rozmowa z Robertem Cieślukiem, dyrektorem marketingu MTV Networks Polska. „Business Media”: MTV łączy muzykę i rozrywkę, co doskonale koresponduje z promowaniem się poprzez eventy. Można jednak zapytać: jesteście jeszcze telewizją muzyczną czy już rozrywkową? Robert Cieśluk: Nie będę bawił się w dokładne statystyki: czasem w 55 proc. muzyczną, a kiedy indziej w 45 proc. Te zmiany zaczęły się już parę lat temu. Obecnie ludzie słuchają muzyki głównie w internecie, a nie w telewizji. Jednak, jak pokazują badania, najbardziej atrakcyjną formą jej odbioru jest muzyka na żywo, dlatego atrakcyjne staje się organizowanie eventów. Stawiamy pierwsze kroki w tej dziedzinie. Jak organizacja eventu wygląda od strony logistycznej? Mamy stały trzon produkcyjny, choć nie jest to wewnętrzny organ MTV. Impact Productions jest niezależnym domem produkcyjnym, który realizuje też projekty na zewnątrz, dla innych instytucji czy nawet stacji. Ale wszystko to, co wymyślimy i zaplanujemy, jest możliwe do zrealizowania w Polsce przez Impact Productions. Czyli nie ma najmniejszych problemów z organizacją eventów na rynku polskim? 62

Kronika 2009 – Business Media

W Polsce funkcjonuje sporo ﬁrm eventowych świadczących usługi na bardzo wysokim poziomie, nie ma z tym żadnych kłopotów. Ale jest druga strona medalu – artyści, czytaj: 95 proc. budżetu. Ze względu na nich ten rynek jest ciężki i wysokobudżetowy. Ale przecież to Wy produkujecie nowe gwiazdy, celebrytów, którzy często wchodzą później do show-biznesu. I w żaden sposób to Wam nie procentuje? Jasne, że nasi artyści, których wypromowaliśmy, pamiętają o tym – współpraca z nimi zawsze układa się milej. Poza tym jest to dla nas potwierdzenie, że to, co robimy, robimy dobrze. Osoby, które zaczynały u nas i są teraz znane szerokiej publiczności, są żywym dowodem na to, co potraﬁmy, także na to, że tworzymy trendy. Czy podczas imprez masowych wykorzystujecie swoje „twarze”, żeby przyciągnąć widzów? To zależy od konceptu eventu i od pomysłu na promowanie, jeżeli potrzebujemy „twarzy”, jest ona obecna w reklamach. Jeśli celebryci pojawiają się jako goście, dobrą opcją jest nawiązanie do danego eventu i wykorzystanie tego, że gwiazda daje nam swoje błogosławieństwo.

Jako MTV nie narzekamy na brak celebrytów podczas wydarzeń, także jako widzów. Wiadomo, że im więcej gwiazd pojawia się na imprezie, tym lepiej. Dla nas jako organizatorów oznacza to, że nasze imprezy są atrakcyjne i reprezentują wysoką jakość. Poza tym każdy celebryta reprezentuje siebie, a nie nas. Czasem zresztą pojawiają się osoby, które chcą zaistnieć, pokazać się medialnie – przychodzą, mimo że nie dostały od nas zaproszenia, ale na ogół jest to miłe zaskoczenie. Nie kusi Was wizja megagwiazdy na Waszym evencie? Temat, choć kuszący, jest trudny. Istnieją ﬁrmy, które się w tym specjalizują – my ciągle ocieramy się o duże nazwiska, ale mimo zaplecza, kontaktów, dobrej promocji, nie jest to tak proste, jak by się wydawało. Megagwiazda chce mieć zorganizowaną od razu całą trasę koncertową. I mimo że na rodzimym rynku eventowym czujemy się mocni, skala trasy światowej to zupełnie coś innego niż Polska. Może wobec tego łatwiejszą opcją marketingu eventowego byłoby podłączenie się pod duży festiwal i objęcie patronatu nad nim?

Patronaty nie dają wielkich szans na promowanie marki. Festiwal zwraca się do nas i to my go promujemy. Jeśli chodzi o budowanie wizerunku, będąc patronem, nie mamy wpływu na to, kto wystąpi. Inną opcją jest współorganizacja, która nigdy nie wydawała nam się atrakcyjna ze względu na częstą rozbieżność celów. Mamy swoje aktywności, które są satysfakcjonujące, i nie widzimy konieczności wchodzenia w czyjeś projekty. Przy Heineken Open’er Festival próbowaliśmy się zbliżyć, realizując programy na żywo. Niestety, nie spotkało się to z dużym zainteresowaniem naszych widzów. Natomiast nigdy nie konkurowaliśmy z Heinekenem, chociaż media ciągle nas porównują – nasz festiwal Gdańsk Dźwiga Muzę ma inną formułę i rozwija się w zupełnie innym kierunku. Na czym jeszcze koncentrujecie się w działaniach marketingowych? Na luty szykujemy w Warszawie wielką, fajną akcję. W dużym stopniu włączymy w nią naszych telewidzów, ale na tym etapie nie możemy zdradzać szczegółów. Rozmawiała Marta Przywara

62-63_KronikaBM2009#eve_marketer.qxd:Layout 1

30.11.2009

17:57

Page 63

Rozmowa z Robertem Cieślukiem

Osoby, które zaczynały u nas i są teraz znane szerokiej publiczności, są żywym dowodem na to, co potraﬁmy

FOT. MTV NETWORKS POLSKA

Kronika 2009 – Business Media 63

64-65_KronikaBM2009#Eve_top-eventocy.qxd:Layout 1

1.12.2009

15:38

Page 64

2009: EVENTY Kwestionariusz

TOP EVENTOWCY

Rafał Bartkowiak

Wojciech Cłapiński

Anna Gogacz

FOT. LOCCO EVENT

FOT. ESKADRA EVENTS

FOT. ALLEGRO AGENCY

dyrektor zarządzający Locco Event

...prezesem banku – kojarzyło mi się to z wielkim biurem, wydawaniem poleceń i dostępem do dużych pieniędzy. ...staram się nie naśladować innych, chcę żyć w zgodzie z własnym sumieniem i wyznaczać własne ścieżki postępowania.

dyrektor Eskadra Events

general manager Allegro Agency

...strażakiem, jak na rasowego małego Wojtusia przystało.

...lekarzem.

...warszawscy powstańcy.

...każdy, kto może mnie zainspirować.

...ups, pora przemilczeć pytanie. Łączy je jedno – w obie trzeba inwestować całe życie.

...wyrazu „ukochana“ mógłbym użyć tylko wobec kobiety.

...mężczyzna jest bardziej wyrozumiały.

W partnerach biznesowych najbardziej irytuje mnie...

...narzekanie za kryzys.

...niewiele rzeczy, bo z osobami, które są irytujące, nie prowadzę działań biznesowych.

...bylejakość.

Kobieta prezes jest jak...

...Bugatti Veyron.

...mężczyzna, bo w biznesie ważne są kompetencje i perspektywy, a nie płeć.

...wisienka na torcie.

Jestem w stanie zrezygnować z kariery w momencie, kiedy...

...gdyby moja rodzina życzyła sobie tego lub zdrowie tego wymagało.

...gdy stanęłaby na drodze do szczęścia mojej rodziny.

...spełnienia.

Ulubiony gadżet biznesowy to...

...nie przywiązuję się do rzeczy, dlatego nie mam ulubionego gadżetu.

...telefon.

...pióro.

W przerwie na lunch jem...

...niestety, muszę się przyznać, że obrzydliwe fast foody lub batonika mojego ulubionego brandu.

...w Balsamie.

...śniadanie.

...bałagan, bajzel i nieład, ale całość jest bardzo twórcza.

...porządek.

...przedstawiające sztorm pokonywany przez mały żaglowiec – dawałoby mi to dodatkową motywację.

...w wysokiej rozdzielczości.

Jak byłem małym chłopcem/byłam małą dziewczynką, to chciałem/chciałam zostać...

Największym autorytetem jest dla mnie...

Podstawowa różnica między ukochaną ﬁrmą a ukochaną kobietą/ukochanym mężczyzną to...

Na biurku zawsze mam...

Jako fototapetę zamówiłbym/zamówiłabym zdjęcie...

Kronika 2009 – Business Media

...i tu pewnie powinienem się przyznać do bałaganu, ale na przekór powiem, że na biurku mam zawsze dużo dokumentów. ...animowanego Boba Budowniczego. W świecie Boba jest miejsce na kooperację, poszanowanie innych i jasne zasady.

64-65_KronikaBM2009#Eve_top-eventocy.qxd:Layout 1

1.12.2009

15:43

Page 65

Paweł Kwiatkowski

Agnieszka Nadstawny

Sebastian Pawłowski

Marek Pisarik

Sylwia Ziemacka

FOT. STX JAMBOREE

FOT. ARCHIWUM

FOT. SHA CREATIVE

FOT. EVENT MORE

FOT. EURO RSCG 4D

dyrektor zarządzający agencji Jamboree/STX Jamboree

...najpierw Jankiem z „Czterech pancernych”, potem Klossem. Na szczęście chęć bycia czołgistą i asem wywiadu przechodzi... ...zależy w jakiej dziedzinie, ale przychodzi mi na myśl kilka niezwykłych osób. Chyba wciąż poszukuję tego największego…

współzałożycielka i partner executive director zarządzający Latawiec Group SHA Creative

...gospodynią z kurami, kaczkami, gęsiami i fotelem bujanym.

...motorniczym.

dyrektor zarządzający Event More

event director Euro RSCG 4D

...Zorro, później Jankiem Kosem, ale na szczęście przeszło mi.

...łyżwiarką ﬁgurową.

...prof. Wiesław Karolak (arteterapeuta).

...Jezus Chrystus.

...moja żona.

...wiele różnych osób – zależy od tego, którą rolę życiową aktualnie odgrywam.

...można porzucić ukochaną ﬁrmę dla ukochanej kobiety, nigdy na odwrót…

...to moje dwie połowy życia, które muszą istnieć w symbiozie.

...to, że ﬁrmy nie można kochać.

...słowo następujące po „ukochana”.

...to, że dla ukochanego mężczyzny zrobię wszystko, a dla ukochanej ﬁrmy zrobię wiele.

...brak wyobraźni.

...braku odwagi i rozmachu w działaniu.

...nierzetelność.

...niekompetencja.

...nieprecyzyjność.

...mężczyzna prezes, tylko dużo ładniejszy.

...połowa mózgu mojej ﬁrmy, którą uzupełnia prezes mężczyzna.

...złoto.

...stokrotka w trawie.

...w każdym momencie, jeśli tylko stanęłaby na przeszkodzie w realizacji moich marzeń, ale na razie stanowi ich realną podstawę.

...gdy wymyślę nową ścieżkę kariery.

...trudnej sytuacji życiowej.

...wojny nuklearnej lub gdy wzywa rodzina.

...w którym przeszkadzałaby ona moim bliskim.

...zegar w dowolnej formie, może być nawet słoneczny, byleby odmierzał czas…

...notes.

...telefon.

...długopis – zawsze je gubię.

...pióro.

...i czytam.

...najchętniej posiłki przygotowywane w biurze.

...kanapki.

...pierogi ruskie.

...co jakiś czas coś nowego.

...wzorowy porządek.

...stertę rzeczy do zrobienia na wczoraj.

...laptopa.

...bałagan – mam nadzieję, że twórczy.

...wodę niegazowaną.

...nie lubię fototapet, ale jeśli już, to któreś z moich ulubionych zdjęć z wakacyjnych podróży, może z Prowansji, Toskanii lub Dalmacji...

...przestrzeni z horyzontem lub ikony kobiecości – Hanny Banaszak.

...Wielkiego Kanionu.

...moich dzieci.

...z tygrysem bengalskim.

...szef ambitny i rzeczowy.

Kronika 2009 – Business Media

66-67_KronikaBM2009#Eve_top:Layout 1

1.12.2009

11:58

Page 66

2009: Kronika

Top eventy

1-3.05 Impreza promocyjna Adidas

9.05 Wielki dzień Dobierania

Adventure Extreme zorganizowała imprezę promującą nową kolekcję odzieży outdoorowej ﬁrmy Adidas. Jej partnerem była ﬁrma Gore-Tex, której membrany zostały zastosowane w najnowszej linii produktowej Adidasa. Impreza miała charakter otwartego miasteczka outdoorowego. Każdy z uczestników miał okazję przetestować właściwości odzieży na własnej skórze. Oprócz deszczowej komory oraz specjalnego pomieszczenia o nazwie Strom Cubes, sprowadzonego na tę okazję do Polski, uczestnicy testowali walory produktów na torze quadowym, ściance wspinaczkowej, parku linowym. Organizacja: Adventure Extreme Miejsce: Równia Krupowa, Zakopane 66

Kronika 2009 – Business Media

FOT. ARCHIWUM

21.05 75-lecie Portu Lotniczego im. Fryderyka Chopina w Warszawie

FOT. ARCHIWUM

Biustonoszy

FOT. ARCHIWUM

Outdoor Gore-Tex

Uroczystość zorganizowana w najnowszej inwestycji Grupy – znajdującym się w Warszawie przy ul. Stawki 2a apartamentowcu Trio – odbyła się w iście hollywoodzkim stylu. Czerwony dywan rozwinięty aż do samego wejścia prowadził gości do wnętrza wciąż budowanego apartamentowca. Organizator: Grupa Eco Miejsce: Trio Apartamenty Warszawa Obsługa eventowa: MediaTouch Obsługa PR: RPR Group Prowadzenie: Waldemar Malicki Liczba uczestników: 300 osób

Impreza pod hasłem „Piersi do przodu” spotkała się z dużym zainteresowaniem pań. Uczestniczki miały okazję poddać się bezpłatnemu ﬁttingowi, czyli dobraniu właściwego rozmiaru i modelu biustonosza, a także wysłuchać porad ekspertów dotyczących pielęgnacji biustu oraz prawidłowego odżywiania. Organizator: Chantelle Paris, miesięcznik „Claudia” Miejsce: CH Złote Tarasy, Warszawa Prowadzenie: Dorota Wellman, Marzena Rogalska Goście: Katarzyna Zielińska, Joanna Racewicz, Monika Mrozowska, Anna Maruszeczko, Viola Śpiechowicz, Agnieszka Cegielska, Małgorzata Socha, Katarzyna Lengren, Justyna Sieńczyłło, Ewa Kuklińska, Katarzyna Żak oraz Katarzyna Walter Przygotowanie: agencja Garden of Words

FOT. ARCHIWUM

Nagrody dla największych gwiazd telewizyjnych przyznają czytelnicy „Tele Tygodnia”, ich wręczenie odbywa się co roku w Teatrze Polskim. Ceremonia jest wyjątkowym wydarzeniem dla polskich gwiazd, można na niej spotkać osobowości znane ze szklanego ekranu. Gala transmitowana była przez TVP2. Organizator: „Tele Tydzień” (Wydawnictwo Bauer) Miejsce: Teatr Polski Produkcja i scenografia: W.W. Sp. z o.o. (w tym: światło, dźwięk, multimedia) Projekt scenografii: Jorgos Stylianou Obsługa eventowa i PR: Primum Public Relations Projekt zaproszenia: Bauer Catering: hotel Sofitel Victoria Warsaw Liczba osób: 800

Osnową dla ceremonii uhonorowania laureatów była historia człowieka poszukującego miejsca, w którym rodzą się gwiazdy. Kolejne etapy jego wędrówki służyły przedstawieniu siedmiu cech charakteru, które umożliwiają sięgnięcie do gwiazd. Ilustracją do historii były układy choreograﬁczne – od baletu klasycznego do tańca nowoczesnego. Pod koniec podróży wszystkie cechy połączyły się, a z pierwszych liter nazw utworzone zostało słowo „gwiazda”. Część wieczorną wydarzenia uświetnił koncert zespołu Lady Pank. Organizator: Jet Events Miejsce: Instytut Energetyki, Warszawa Liczba uczestników: 500 osób

18.04 Gala 25-lecia Grupy Eco

FOT. ARCHIWUM

6.03 Gala Biznesu Grupy TP

FOT. ARCHIWUM

2.02 Telekamery „Tele Tygodnia”

Event wzbogaciły nietypowe rozwiązania multimedialne. Goście przechodzili przez tunel LED-owy z animacją chmur, spośród których wyłaniał się pas startowy. Równie zaskakującym elementem była interaktywna podłoga diodowa. Przejście po niej dawało nietypowe wrażenie podniebnej przechadzki. Wieczór swoją obecnością uświetniło wiele znamienitych osobistości, m.in.: Danuta Hübner, Krzysztof Hołowczyc, Czesław Lang, Jurek Owsiak, Anna Popek, Robert Sowa, Krzysztof Zanussi. Miejsce: terminal (strefa T2) Portu Lotniczego im. Fryderyka Chopina w Warszawie Prowadzenie: Paulina Chylewska Muzyka: Tomasz Stańko wraz z zespołem Organizacja: Eskadra Events

11:21 AM

4.06 Rocznica upadku komunizmu

Page 67

4.06 Premiera nowej butelki

4.06 Cava Dinner

22.08 3. urodziny restauracji

FOT. ARCHIWUM

6-godzinny koncert w Stoczni Gdańskiej, który odbył się 4 czerwca z okazji 20. rocznicy upadku komunizmu i odzyskania wolności, zgromadził blisko 100 tys. fanów (to największa liczba osób na biletowanej imprezie w Polsce w 2009 r.). Za koordynację i produkcję koncertu odpowiadała agencja marketingu muzycznego STX Jamboree. Na ponad 60-metrowej scenie wystąpili po raz pierwszy w Polsce Kylie Minogue oraz grupa Scorpions, zagrały również cztery polskie gwiazdy: Lombard, KombII, Tomek Lipiński & Tilt i Kora. W wydarzeniu wziął udział prezydent Lech Wałęsa. Organizator: STX Jamboree Miejsce: Stocznia Gdańska Liczba uczestników: 100 tys. osób

Agencja marketingu zintegrowanego Great Open House na zlecenie Moët Hennessy Polska przygotowała imprezę inaugurującą na polskim rynku najnowszy wariant wódki Belvedere – Belvedere IX. Premiera nowego produktu odbyła się 4 czerwca br. w warszawskim klubie The Eve. Do projektu zaproszono André Saravivę, francuskiego przedstawiciela nurtu grafﬁciarskiego. Andre odpowiada za kreację butelki Belvedere IX. Produkt będzie dostępny wyłącznie w wybranych klubach nocnych i barach na świecie, w Polsce m.in. w warszawskich: Eve, Platinium oraz Utopia. Miejsce: klub The Eve, Warszawa Organizacja: Great Open House, Partner of Promotion, Moët Hennessy

FOT. ARCHIWUM

Belvedere IX oraz jej zawartości

FOT. RAFAŁ NOWAKOWSKI/AGENCJA STX JAMBOREE

i odzyskania wolności

4-5.09 Orange Warsaw Festiwal 2009

You & Me Bar

FOT. ARCHIWUM

Atrakcją wieczoru był Człowiek Kula, który tańczył razem z tłumem zgromadzonym w lokalu. Przeboje oldschoolowe, a także współczesne hity grał DJ Gregor. Przez cały wieczór można było wziąć udział w licznych losowaniach, w których do wygrania były m.in.: czarter łodzią Navia One, przejażdżki motorami marki BMW, skok na bungee, butelki limitowanych alkoholi, kolacje w Y&M oraz wiele innych. Nad całością imprezy czuwał Robert Wilk, właściciel agencji eventowo-PR-owej Celebration Event. Miejsce: restauracja You & Me Bar, Warszawa Organizacja: Celebration Event/You & Me Bar Zaproszenia agencja S4 Liczba osób: ok. 1000

Tegoroczny Orange Warsaw Festiwal otworzyła Maria Sadowska, która wraz z towarzyszącym zespołem rozruszała publiczność. Na scenie pojawili się ponadto m.in.: duńska formacja Ja Confetti, zespół Afromental, Anna Patrini, Mika Urbaniak, Victor Davies, Gaba Kulka. Podczas festiwalu podjęto także wiele inicjatyw kulturalnych mających na celu wypromowanie stolicy jako kandydata do tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016. Miejsce: pl. Deﬁlad, Warszawa Organizacja: Snap Event

W ramach 3-letniej kampanii promocyjnej win musujących Cava w letnim ogrodzie Agnieszki Kręglickiej – Fortecy odbyła się ekskluzywna kolacja połączona z degustacją win. Na zaproszenie Institut del Cava do dawnego fortu legionów przybyły gwiazdy polskiego show-biznesu, które winem Cava wzniosły toast za 20-lecie wolności. Wśród gości oprócz gospodarzy wieczoru przedstawicieli Instytutu del Cava i ambasady Hiszpanii znaleźli się m.in.: Dorota Wellman z mężem, Andrzej Polan, Maciej Miecznikowski z żoną, Paweł Pawlikowski, Grażyna Wolszczak i Cezary Harasimowicz oraz Monika Niemczyk z mężem. Nie zabrakło również najbardziej polskiego Hiszpana na świecie Conrada Morena. Degustację poprowadził Krzysztof Dobryłko, ekspert Collegium Vini. Organizator: Multi Communications Miejsce: Forteca – letni ogród Agnieszki Kręglickiej

3.10 Urodziny Arkadii

FOT. ARCHIWUM

12/1/09

FOT. ARCHIWUM

66-67_KronikaBM2009#Eve_top:Layout 1

Tegoroczne, piąte urodziny Arkadii zostały utrzymane w klimacie science ﬁction. Gospodarzem wieczoru był Cezary Pazura. Swoją obecnością imprezę uświetniły takie gwiazdy jak Sasha czy Boney M. Podczas eventu nie zabrakło atrakcji zarówno dla dzieci, jak i dorosłych. Jedną z nich był pokaz sztucznych ogni. Dla klientów zorganizowano także Noc Zakupów z atrakcyjnymi rabatami obowiązującymi w godz. 22.00-1.00. Miejsce: centrum handlowe Arkadia, Warszawa Organizacja: MediaDem

Kronika 2009 – Business Media

68-69_KronikaBM09_body#OOH.qxd:Layout 1

12/1/09

12:00 PM

Page 68

2009: OUT-OF-HOME

Ewolucja outdooru Na pytania „Business Media” odpowiada Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. „Business Media”: Jak kryzys wpłynął na branżę OOH? Lech Kaczoń: Kryzys z pewnością dał się odczuć w całej branży reklamowej. W naszym segmencie mówi się raczej o spowolnieniu niż o recesji. Tak naprawdę moment kryzysowej sytuacji, który miał miejsce w latach 2001-2002, był o wiele bardziej dotkliwy. Obecnie, kiedy po trzech kwartałach znamy wpływy z reklamy zewnętrznej, które są co prawda o 13 proc. niższe niż w roku 2008, ale jednocześnie wyższe niż w roku 2007, trudno mówić o ogromnym wpływie kryzysu. Faktem jest, że część klientów zrezygnowała z reklamy zewnętrznej w 2009 roku, i jest to przyczyna spowolnienia. Pojawia się jednak pytanie, jak kryzys wpłynie na rynek reklamowy w kolejnych latach. Zaobserwowaliśmy, że ﬁrmy poczyniły znaczne oszczędności w wielu strefach, zmniejszając liczbę pracowników, wstrzymując inwestycje, rezygnując z części nośników. Z samych danych dotyczących wpływów ze sprzedaży nie da się jeszcze wyciągnąć wniosków. Uważamy, że rok 2009 był dla branży niezły. Ale zobaczymy, jak będzie później, bo to nie jest tak, że kryzys się już skończył i że będzie już tylko lepiej. Czy można już mówić o prognozach na przyszły rok? Mamy za mało informacji, aby wnioskować czy 2010 rok będzie lepszy, czy gorszy od poprzedniego. Na pewno zamierzeniem rynku reklamy zewnętrznej jest utrzymanie sprzedaży na podobnym poziomie jak w 2009 roku, zakładając, że nie wzrosną ceny sprzedaży, że nie będzie znaczących inwestycji i że nie będzie pogłębiającej się kryzysowej sytuacji w polskiej ekonomii. To wpływa bezpośrednio na rynek reklamowy. Moim zdaniem część ﬁrm (reklamodawców), które zrezygnowały z reklam, nie wyszła na tym dobrze, ale to pokażą podsumowania. Jakie branże najczęściej korzystają z reklamy zewnętrznej? Od kilku lat są to cztery sektory: sprzedaż, telekomunikacja, rozrywka/kultura i branża spożywcza. Wpływy z reklamy zewnętrznej tych 68

Kronika 2009 – Business Media

branż sięgają okresowo blisko 80 proc. Taki trend utrzymuje się od 6 lat. Trudno powiedzieć, czy coś dla tych sektorów zmieni się w przyszłych latach. Wydaje się, że nie. Inaczej jest z pozostałą częścią ﬁrm, które korzystały z reklamy zewnętrznej, między innymi z branży motoryzacyjnej, turystycznej czy odzieżowej. Trudno przewidzieć, jak zachowają się w przyszłym roku. Obecnie pokutuje przekonanie, że ludzie zaczęli oszczędzać na samochodach, kosmetykach, ale na pewno nie na żywności. I to widać – reklamy produktów i usług, z których nie rezygnujemy mimo trudnej sytuacji, są nadal widoczne na ulicach naszych miast. Nie oznacza to jednak, że żadne zmiany nie będą widoczne. W Austrii rynek reklamy zewnętrznej znacznie się zmniejszył w wyniku stabilizacji na rynku telekomunikacyjnym. W naszym kraju dynamika tej branży jest jeszcze bardzo duża. Wydatki w Austrii skierowane zostały raczej w stronę reklamy w punktach sprzedaży. W Polsce podob-

W przyszłości pojawi się z pewnością podział nośników reklamy w obrębie każdego miasta – od mniejszych w formacie mebli miejskich po duże wokół centrum

na sytuacja była np. z piwem. W wyniku różnych regulacji branża piwna zmniejszyła wydatki na outdoor, obecnie jest on na poziomie 4-6 proc. Na ulicach coraz częściej widzimy puste tablice billboardowe, co nie zdarzało się jeszcze kilka lat temu. Czy wpływ na to miał kryzys? A może tych tablic jest po prostu za dużo? Z punktu widzenia klientów prawdopodobnie np. w Warszawie mamy nadpodaż nośników. Jest ich za dużo w stosunku do potrzeb rynku – nawet jeśli rynek w stolicy jest najsilniejszy, także lokalny. Jeśli chodzi o pozostałe regiony, nie jest to takie proste. Zmierzamy w kierunku wykorzystania potencjału 10-12 największych miast w Polsce. Zaczynamy pozycjonować kampanie outdoorowe przede wszystkim w tych miastach. Dlatego widoczny jest trend zmiany standardowych tablic billboardowych na większe w formacie 6x3 m. To one stają się podstawowym nośnikiem do prowadzenia kampanii wizerunkowych. W przyszłości pojawi się z pewnością podział nośników reklamy w obrębie każdego miasta – od mniejszych w formacie mebli miejskich po duże wokół centrum. Nie sądzę jednak, aby zabrakło klientów korzystających także z nośników w mniejszych miastach i ośrodkach. Pamięta Pan pierwsze nośniki reklamy zewnętrznej w Polsce? Jeśli mówimy o nowych czasach, to pierwsze tablice wielkoformatowe pojawiły się w 1991 roku w formacie 12 mkw. Pierwszymi ﬁrmami, które zaczęły je wykorzystywać, były przedsiębiorstwa związane z kapitałem austriackim i niemieckim. Pierwszy plakat szerokoformatowy został wykorzystany w prezydenckiej kampanii wyborczej Tadeusza Mazowieckiego. Był klejony w Łodzi i Poznaniu bezpośrednio na ścianie budynku. To były zupełnie inne czasy, a reklama outdoorowa przeszła od tamtego okresu wielką ewolucję. Rozmawiała Alicja Lesiakowska

68-69_KronikaBM09_body#OOH.qxd:Layout 1

30.11.2009

18:00

Page 69

FOT. IZBA GOSPODARCZA REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ

Rozmowa z Lechem Kaczoniem

Kronika 2009 – Business Media 69

70_KronikaBM09#indeks:Layout 1

30.11.2009

18:01

Page 70

INDEKS

230 FIRM, 184 OSOBY Indeks firm ABJ, 18 Addesign, 24, 26, 44, 46 Adidas, 66 Adventure Extreme, 66 Agencja Jamboree, 33 Akademia Leona Koźmińskiego, 32 Aktion Plagiarius, 11 Alior Bank, 16, 20, 31 Allegro Agency, 64 Alrec Sign & Display, 9, 24, 30, 58 Alter Art, 24, 32 Apple, 11 Aqutimer, 11 Argos, 40, 50 Armani, 16 Artegence, 16 Arteo Design & Production, 24, 30, 56 Asgard, 23, 34, 46 ATS Display, 58 AUH Elwira, 24, 25, 45 Axpol, 40, 46 B&B Produkt, 29, 48 B&B Słodycze Reklamowe, 24, 44 Be-Smart, 16 Błysk, 36, 56 BMW, 67 Body & Soul, 50 Booq, 26 BRE Bank SA, 34 Business Centre Club, 20 „Business Media”, 15, 24, 68 !Buzz PR, 18 Cadbury, 22 Call2Action, 11, 24, 31 Canal Plus Cyfrowy, 11, 16 Centrum Targowo-Konferencyjne „MT Polska”, 61 Ceramski, 34, 41 Chantelle Paris, 66 Citron, 8, 34, 38

„Claudia”, 66 Coca-Cola, 32 Cointreau, 18 Collegium Vini, 67 „Cookie” Słodycze Reklamowe, 24, 29, 45, 48 Cukiernia Witolda Teledzińskiego, 48 D-Vice, 26 Dan Vision, 11 Danone, 32 DDS Poland, 20 Dialog Galicja, 32 Discovery, 20 Domar, 9, 34 Dream Studios, 32 Dulux, 20 Easy Gifts, 34, 41, 46 EMLab, 60 EPPA, 10 Ergo, 36, 58 Erik Bagger, 26 Eskadra, 20 Eskadra Events, 64, 66 Eucerin, 30 Euro RSCG 4D, 24, 32, 65 Euro RSCG Digital, 32 Euro RSCG Life, 32 Euro RSCG Marketing House, 32 Euro RSCG Sensors, 32 Euro RSCG Warsaw, 20, 32 Euro RSCG Worldwide, 32 Europos, 36 Event More, 24, 33, 65 Everything Enviromental, 10 Fiat Auto Poland, 22 Folplex Zacisze, 36, 54 Forma, 57 Francuska Izba Przemysłowo-Handlowa w Polsce, 32 Fruit of The Loom, 25

Fundacja Centrum Solidarności, 20 Fundacja Karola Darwina, 22 Fundacja Niezapominajka, 12 4fun.TV, 20 Gadzetyisport.pl, 34 Garden of Words, 66 Gemini Media, 40 Gift Star i Pro-USB, 35 GJC Inter Media, 16 Goebel, 23 Gore-Tex, 66 Great Open House, 67 Grupa Eco, 66 Grupa Euro RSCG Poland, 32 Grupa Motive, 33 Grupa Muszkieterów, 23 Grupa TP, 66 Harvest Pinter, 26 Havas, 32 Heineken, 62 HKTDC, 10 Horseﬁeld Intermedia, 54 IGRZ, 68 Imi Partner, 50 Impact Productions, 62 Impresive Flair Black, 16 Inga, 24, 29, 45 Inspirion Polska, 18, 24, 27, 41, 44, 46 Intermarché, 23 Ivory, 35, 41 Jaguar, 24, 25, 28, 41, 44, 46 Jet Events, 9, 66 K&M, 34 KCSP, 16 Koledzy, 11 Kombinat Artystyczny – Agencja Startegii Eventowych, 20 Kongres Kobiet Polskich, 2 Konsorcjum Metropolia, 8 Kulik, 40, 46

Latawiec Group, 65 Lenovo, 58 Locco Event, 64 Lord Nelson & Queen Anne, 26 Łódź-Sat, 18 ŁubuDubu PR, 9 Macma, 24 Macma Polska, 27, 45 Magit, 36, 56 Manufaktura Porcelany „Furstenberg”, 18 Mattel, 10 Maxim, 25 Maxus, 16, 18 McDonald’s Polska, 22 MCX Systems, 36, 57 MediaCom, 20 MediaDem, 67 Mediaedge:cia, 20 „Media & Marketing Polska”, 60 Media Markt, 6 MediaTouch, 66 Mid Ocean Brands, 35 MOB, 46 Moet Hennessy, 58, 67 Monin Flair Competition, 16 MPM Product, 9 MTV, 20 MTV European, 20 MTV Network Polska, 62 MTV Polska, 20 MultiBank, 42 Multi Communications, 67 Multikino, 20 Narrowcasting, 16 NDI SA, 20 NEC Display Solutions Europe GmbH, 24, 31, 54, 57 Nestlé, 32, 58 New Boogie Down School, 20 Nikon Polska, 34

Nissan Sales Central & Eastern Europe, 20 Nivea, 30 Nobilia, 35, 40, 48 odCzasu doCzasu, 22 OS3 Multimedia, 22 PAP, 22 Partner of Promotion, 67 Pentor RI, 54 Pierotucci, 26 Piotr i Paweł, 11 PKO BP, 20, 33 Plaktiv Poland, 16 Plus, 6 Polish Digital Signage Association, 54 Polkomtel, 22 Polmos Lublin, 16 Polsat, 15, 20 Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Produktów Markowych „ProMarka”, 20 POPAI Poland, 9, 54 Primum Public Relations, 66 PRN, 10 ProJob Jobman, 18, 26 PZL, 16 Q&A Consulting, 22 Radio Maryja, 15 Radio Zet,15 Reda Polska, 11 Rockwool Polska, 18 Rodan, 9, 37 RPR Group, 66 RVT, 10 S4, 67 Sagaform, 26 Scandic, 11 Scandinavia, 58 Schaffhausen, 22 Schwarzwolf, 25

Felicjańska Ilona, 12 Gardias-Skóra Dorota, 13 Garmada-Miś Anna, 35, 40 Gawrych Krzysztof, 9 Goffman Erving, 8 Gogacz Anna, 64 Górecki Tomasz, 35, 40 Gray Macy, 33 Grządka Marcin, 9 Grzeszczuk Zbigniew, 35 Harasim Mirosław, 22 Harasimowicz Cezary, 67 Hołowczyc Krzysztof, 12, 66 Hübner Danuta, 66 Janowska Magdalena, 18 Jolie Angelina, 18 Kacprzak Tomasz, 30, 56 Kaczoń Lech, 68 Kammerer Richard, 29 Karolak Wiesław prof., 65 Kempa Beata, 2 Kempa Jolanta, 18, 27, 44 Kigina Jakub, 36 Kigina Joanna, 56 Kolendowski Antoine, 32 Korolyov Żora, 16 Korzeniowski Robert, 22 Koziara Dorota, 22 Krall Diana, 33 Kręglicka Agnieszka, 67 Kuchar Tomasz, 18 Kucharzewska Magdalena, 40 Kuklińska Ewa, 66 Kulka Gaba, 67 Kuś Krzysztof, 36 Kwaśniewska Jolanta, 2 Kwiatkowski Paweł, 33, 61, 65

Lama Ole, 44 Lang Czesław, 66 Lengren Katarzyna, 66 Lipiński Tomasz, 67 Lis Tomasz, 15 Luberadzki Paweł, 35 Majewski Szymon, 15 Malandrino Catherine, 18 Malicki Waldemar, 66 Małka Jacek, 36 Marecki Jacek, 36 Markocki Dominik, 9, 34 Maruszeczko Anna, 66 Matuszak Dariusz, 22 Michalczewski Dariusz, 12 Mieczniowski Maciej, 67 Minogue Kylie, 61, 67 Monroe Marilyn, 56 Moore Demi, 18 Moreno Conrado, 67 Mrozowska Monika, 66 Mucha Joanna, 2 Nadstawny Agnieszka, 65 Naglewski Filip, 52 Niemczyk Monika, 67 Nieścier Olga, 22 Olech Bogdan, 57 Oremus Martijn, 22 Orzechowski Mariusz, 31, 54, 57 Osadzińska Aleksandra, 22 Osypiński Marcin, 16 Owczarski Artur, 34, 38 Owczarski Jacek, 9 Owsiak Jerzy, 66 Parker Sarah Jessica, 18 Patas Marcin, 44 Patrini Anna, 67

Pawlikowska Kamila, 57 Pawlikowski Paweł, 67 Pawłowska Joanna, 37, 57 Pawłowski Sebastian, 61, 65 Pazura Cezary, 67 Pękala Edyta, 35, 41 Pikula Szymon, 31 Piłsudski Józef, 15 Pisarik Marek, 33, 65 Płaczkiewicz Dariusz, 9, 25, 45 Płochocki Piotr, 9 Pochylska Anna, 18 Polan Andrzej, 67 Popek Anna, 66 Próg Michał, 12 Przybylski Mariusz, 18 Racewicz Joanna, 66 Richardson Monika, 13 Rogalska Marzena, 66 Rogoziński Jacek, 9, 37, 57 Roszak Anna, 34 Rydzewski Paweł, 27, 45 Rydzyk Tadeusz o., 15 Saraviva André, 67 Senkara Anna, 22 Senyszyn Joanna, 2 Siatecki Szczepan, 28, 45 Siekierski Jan, 40 Sieńczyłło Justyna, 66 Sikorski Radosław, 20 Skiba Krzysztof, 16 Skiba Michał, 34, 41 Sobkowiak Maciej, 9 Socha Małgorzata, 66 Sowa Robert, 66 Spears Britney, 61 Stańko Tomasz, 66

Stępień Paweł, 16 Stylianou Jorgos, 66 Suchocka Hanna, 2 Sulima Roch, 8 Szewczyk Paweł, 36, 54 Szulc Marcin, 34, 41 Śleziak Tomasz, 16 Śniadek Kazimierz, 41 Śpiechowicz Viola, 66 Świerlikowska Magdalena, 25, 40, 45 Trzciński Stanisław, 33 Urbaniak Artur, 26 Urbaniak Mika, 67 von Teese Dita, 18 Walter Katarzyna, 66 Wałęsa Lech, 67 Wellman Dorota, 66, 67 Wierzejski Wojciech, 15 Wildstein Bronisław, 15 Wilko Robert, 67 Wiszniewski Mirosław, 27, 45 Witkowski Dominik, 45 Włodarczyk Marek, 16 Wojewódzki Kuba, 15 Wolszczak Grażyna, 13, 67 Wurz Joachim, 29 Zakrzewska Katarzyna, 29, 45 Zanders Erik, 9, 30 Zanussi Krzysztof, 66 Zielińska Katarzyna, 66 Zieliński Piotr, 35 Ziemacka Sylwia, 65 Zięba Grzegorz, 16 Ziółkowski Mikołaj, 32 Żak Katarzyna, 66 Żukowska Marieta, 12

Indeks osób Allen Woody, 33 Balcerowicz Leszek, 56 Banaszak Hanna, 65 Bańczyk Marek, 8 Bartkowiak Rafał, 64 Barudin Tomasz, 25, 44 Betlejewski Rafał, 11 Błaszczak Andrzej, 29 Błaszczak Jarosław, 44 Błaszczak Krystyna, 29 Błażyński Piotr, 54 Bochniarz Henryka, 2 Bolanowski Wojciech, 42 Bralczyk Jerzy, 6 Brown James, 33 Cassetti Vito, 16 Cegielska Agnieszka, 66 Cerba-Urbaniak Magdalena, 25 Charles Ray, 33 Chwiłowicz Tomasz, 28, 41, 44 Chylewska Paulina, 66 Cichopek Katarzyna, 23 Cieśluk Robert, 62 Cłapiński Wojciech, 64 Cole Natalie, 33 Cullum Jamie, 33 Czerkawski Mariusz, 13 Czuk Wojciech, 16 Damięcki Mateusz, 12 Davies Victor, 67 Dąbek Marcin, 16 Dmowski Roman, 15 Dobryłko Krzysztof, 67 Dykiel Beata, 40 Egurrola Augustin, 12 Fajerski Grzegorz, 3 Felberg Adam, 36, 56

Sconza Candy, 10 Seisan & Sendan, 50 Senator Polska, 24, 25, 28, 45 SHA Creative, 61, 65 Słodkie Upominki, 20, 48 Snap Event, 67 Sony, 56 Sound of Music, 9 Starcom, 22 STX Jamboree, 24, 33, 61, 65, 67 STX Records, 33 Sweet Taste, 48 Switcher, 10 Taxi-Ad Polska, 18 „Tele Tydzień”, 66 Tesco, 10, 54 „Taste” Agencja Reklamowa, 24, 25, 40, 45 Texet Poland, 18, 24, 26, 44, 46, 50 The Valley Group, 10 The Walt Disney Company, 10 ThinkGeek, 10 Topico, 46 Tuls SC, 35, 48 TVN, 20 TVP, 15, 20, 22 TVP2, 15, 66 TVP Sport, 22 „TV-Sat-Magazyn”, 18 Universal Everything, 20 VA, 22 Veracomp, 16 W.W. Sp. z o.o., 66 Wedel, 22 WFHUP Contra, 37, 57, 58 Willson & Brown, 52, 58 World Flair Association, 16 Wyjatkowyprezent.pl, 35 ZBD Solutions, 10

Indeks reklamodawców Ad Service, 5, 47 Agencja Jamboree, 61 Alrec Sign & Display, 47, 55 Avant Import Export, 21 Citron Artur Owczarski, 41 „Cookie” Słodycze Reklamowe, 39, 47 DCN Direct, 13 Dragon & Eagle, 71 easyFairs Poland, 17 Falk & Ross Group Polska 47, IV okładka Gifts4you.pl, 43 GJC Intermedia, 19 Kaufmann, 53 3Line Promotion, 3 PPH Jawo, 40 „Rodan” Agencja Reklamowa, 9, 47 Senator Polska, 23, 47 Texet Poland, 47, 51 The Sign, 11

61 057tekstów w archiwum 23 805 firm 10 309 marek 9586 osób 3397 zarejestrowanych firm w bazie 98 kategorii produktów i usług www.destylator.media.com.pl

Kronika 2009 – Business Media

71_KronikaBM2009#reklama.qxd:Layout 1

30.11.2009

18:02

Page 71

72_KronikaBM2009#kronika.qxd:Layout 1

30.11.2009

18:03

Page 72