Название и логотип бренда «BeeMom» являются зарегистрированным товарным знаком и защищены законодательством в сфере авторского права
2017
СОДЕРЖАНИЕ
3
стр.
О БРЕНДЕ ЦЕННОСТИ НАЗВАНИЕ СЛОГАН
05 07 09 11
ЛОГОТИП ГЕОМЕТРИЯ КОМПОНОВКА ИЗОЛЯЦИЯ ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
13 15 17 19 21
ШРИФТ СТАНДАРТЫ НАЧЕРТАНИЙ
25 27
стр. ПАЛИТРА ЦВЕТОВЫЕ КОДИРОВКИ ОПИСАНИЕ ЦВЕТОВ
29 31 33
ПАТТЕРНЫ ОБРАЗОВАНИЕ ПАТТЕРНОВ
35 37
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
41
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
45
4
О БРЕНДЕ BeeMom – это мультибрендовые магазины детского текстиля, игрушек, мебели и декора для детских комнат, а также других товаров для детей и будущих мам. Дети – самое ценное в нашей жизни. Каждый родитель безгранично любит своего ребенка и следит за тем, чтобы малыш находился в окружении красивых, удобных и безопасных вещей. Разделяя это стремление мам и пап, мы предлагаем только лучшие товары для детей всех возрастов, помогая заботиться о них, создавать комфорт и приносить счастье в каждый дом. Мы прислушиваемся ко всем потребностям родителей и детей. Наша цель – удовлетворить эти потребности наилучшим образом и
5
6 избавить родителей от излишних хлопот. BeeMom предоставляет мамам и папам возможность выбрать всевозможные детские товары в одном магазине и посвятить больше времени заботам о самом дорогом – своих детях.
ЦЕННОСТИ БРЕНДА Ответственность BeeMom – это не просто магазины детских товаров. Мы также помогаем родителям узнать больше о том, как правильно подготовиться к рождению и ухаживать за малышом. Качество Мы сами родители и понимаем, чего ожидают папы и мамы от товаров для детей. Мы тщательно следим и сами проверяем удобство, надежность и качество товаров, которые предлагаем в своих магазинах. BeeMom выдвигает на первый план предметы из натуральных и высокотехнологичных материалов, которые отвечают всем требованиям безопасности.
7
8
Практичность Дети растут очень быстро, и родителям приходится снова и снова возвращаться в детский магазин за очередной покупкой. BeeMom делает упор на практичные вещи, которые будут удовлетворять потребности ребенка в течение нескольких лет.
НАЗВАНИЕ Никто не может заботиться и любить малыша больше, чем мама. Она посвящает себя ребенку и делает все для того, чтобы дать ему только самое лучшее. Материнская самоотверженность очень напоминает то, как относятся к своему потомству пчелы. Для них уход за подрастающим поколением – это смысл жизни. В пчелиной семье даже существуют пчелы-кормилицы, которые тратят все свое время на кормление маленьких пчелок и создание благоприятных условий для их роста. Вдохновившись сходством между беззаветной любовью матери и пчелиной заботой о своем потомстве, мы назвали свой бренд BeeMom, что в переводе с английского дословно означает «пчелиная мама».
9
10 Также в основе названия BeeMom - словосочетание «be mom», которое переводится на русский язык как «будь мамой». Этим мы хотим подчеркнуть, что все, что нужно ребенку, можно найти в наших магазинах. Мы предлагаем только лучшие товары, поэтому нет необходимости тратить свое время и силы на их поиск. Мы даем возможность женщинам сосредоточиться на главном – быть мамой.
СЛОГАН Мы знаем, с каким вниманием и трепетом относятся к своим детям родители. Для мамы и папы нет ценнее сокровища, чем их малыш. BeeMom – это чуткий бренд, который прислушивается к чувствам и эмоциям своих клиентов. Стремясь помочь родителям создать наилучшие условия для взросления и развития их детей, мы выбрали своим слоганом фразу «с заботой о самом дорогом». Это означает, что дети – основной приоритет и ценность для BeeMom.
11
12
ЛОГОТИП Логотип сети магазинов товаров для счасливых родителей и малышей «BeeMom» состоит из двух графических элементов, интегрированных с типографикой. Крылья пчел повторяют форму первой и последней букв названия бренда («B» и «m»). Логотип выполнен в мультипликационном/иллюстративном стиле во flat технике (минимализм). Логотип как нельзя лучше передает название и философию бренда. Большая и маленькая пчелки ассоциируются с мамой и ее ребенком. Название BeeMom является неотъемлемой частью самих пчелок, а также объединяет их воедино. Такая компоновка отражает основную идею бренда – помогать родителям заботиться и проводить больше времени вместе со своими детьми.
13
14
основная версия логотипа
ГЕОМЕТРИЯ В логотип внедрены два графических изображения пчелок. В угоду сохранения узнаваемости были выбраны простые геометрические формы. Чтобы изображение не походило на иллюстрацию, была сокращена детализация. В качестве отправной фигуры используется круг, что придает логотипу геометрическую гармонию и сохраненяет единые пропорции.
15
16 35 кругов логотипа
КОМПОНОВКА В зависимости от применения логотипа следует использовать его правильную компоновку. Приоритетным является использование основной компоновки (горизонтальной), а также дополнительной (вертикальной). Использование остальных видов следует свести к минимуму и ограничить только исключительными случаями.
основная компоновка
17
крылышки пчел имеют прозрачность 55%
дополнительная компоновка образование контрастных версий на умеренно темном фоне
18
обе монохромные версии логотипа применяются, если невозможно использовать цветное нанесение или на многоцветных, темных, градиентных фонах, затрудняющих чтение логотипа
ИЗОЛЯЦИЯ Для улучшения восприятия символики следует правильно подходить к вопросу организации пространства, на котором размещается логотип. Зона изоляции логотипа отделяет его от любых других элементов, будь то изображение или текст. Это чистое пространство необходимо для правильного восприятия и идентификации логотипа.
19
20
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ На следующих трех страницах приведены примеры визуализации логотипа в основной, дополнительной, а также монохромных версиях. Любые дизайнерские интерпритаци логотипа, кроме обозначенных на страницах 17 и 18, недопустимы. К примеру, запрещены такие манипуляции с логотипом, как перекраска основного и дополнительного логотипов, любые геометрические искажения, «перевод в 3D», изменение шрифта, удаление элементов логотипа, добавление каких-либо эфектов (тень), конвертация изображения в иные форматы, кроме тех, что прилагаются на диске.
21
22
23
24
ШРИФТЫ В качестве основного шрифта, а также шрифта логотипа используется ENYO. ENYO является современным декоративным, рукописным шрифтом с засечками. Он отлично подходит к открытому стилю бренда. Шрифт разработан в 2014 году дизайнером Julia Martínez Diana и опубликован агентством Antipixel . Шрифт приобретен по стандартной лицензии для коммерческого использования. С текстом лицензионного соглашения можно ознакомиться в приложении на диске.
25
26
ENYO SLAB MEDIUM ENYO SLAB REGULAR ENYO LIGHT
В качестве дополнительного шрифта используется простой ARIAL. Дополнительный шрифт следует применять для основного текста (а также в больших объемах текста) документов, не предназначенных для взаимодействия с клиентами (в официальной переписке с поставщиками и партнерами, государственными органами и т.д.).
СТАНДАРТЫ НАЧЕРТАНИЙ Для сохранения целостности восприятия текста и бренда следует использовать стандарты в начертаниях. Схема (справа) призвана регулировать эти стандарты. Данных правил нужно придерживаться во всех случаях использования текста: от разработки сайта до создания рекламных и печатных материалов. Если невозможно следовать установленным стандартам иерархии начертаний, допускается её пропорциональное масштабирование. Однако такие манипуляции должны производиться профессионалами (квалифицированными специалистами в области типографики и айдентики).
27
ENYO SLAB Light 49-71 pt ENYO SLAB Medium 35-49 pt ENYO SLAB Light 25-35 pt ENYO SLAB Regular 11-17pt ENYO SLAB Regular 11-17 pt Arial 10-16 pt ENYO SLAB Light 9-11 pt
28
ПАЛИТРА Цветовая палитра бренда включает 5 основных цветов и расширяется за счет дополнительных оттенков и цветов. Дополнительные цвета и оттенки применяются в тех случаях, когда основные цвета не могут передать какую-либо информацию (небо не может быть зеленым, поэтому добавлен мягкий оттенок голубого), либо в случае наличия большого количества элементов на объекте (например, в иллюстрации). Все выбранные цвета имеют природное происхождение (существуют в природе и производятся из натуральных пигментов), что подчеркивает ценности бренда. Цвета палитры обеспечивают максимальную сочетаемость в различных комбинациях.
29
30 Основные цвета
Цвета логотипа Дополнительные цвета и оттенки
ЦВЕТОВЫЕ КОДИРОВКИ
31
Основная палитра
CMYK
RGB
HEX
0, 0, 15, 0
255, 253, 222
#FFFDDE
0, 17, 100, 0
246, 204, 69
#F6CC45
63, 32, 100, 12
106, 125, 79
#6A7D4F
35, 63, 100, 33
101, 76, 52
#654C34
44, 66, 64, 65
52, 37, 31
#34251F
32 Дополнительная палитра CMYK
RGB
HEX
32, 56, 64, 11 15, 22, 28, 0 6, 11, 17, 0 49, 30, 77, 6 64, 42, 94, 40 0, 100, 100, 0 0, 45, 22, 0 5, 43, 100, 0 7, 7, 100, 0 21, 0, 10, 0 63, 11, 31, 0
142, 110, 97 206, 188, 173 232, 219, 204 132, 141, 100 67, 77, 52 210, 74, 67 228, 156, 163 216, 150, 70 235, 218, 72 205, 230, 229 125, 176, 176
#8E6E61 #CEBCAD #E8DBCC #848D64 #434D34 #D24A43 #E49CA3 #D89646 #EBDA48 #CDE6E5 #7DB0B0
ОПИСАНИЕ ЦВЕТОВ К выбору цветов следует подходить крайне взвешенно. Это далеко не дело одного только вкуса. Существует наука, изучающая цвет, колористика. Целое направление психологии изучает восприятие и воздействие цвета на человека. Далее приведены краткие описания цветов бренда с точки зрения психологии цвета. Бежевый символизирует тепло, уют, умиротворение, размеренность, гармонию. Это классический цвет, который ассоциируется со стабильностью и комфортом. Для палитры был выбран молочный оттенок.
33
Желтый - цвет радости, энергии, оптимизма, свободы и открытости. От схожих по воздействию оттенков других цветов отличается отсутствием агрессии. Вызывает положительные ассоциации в рекламе. Побуждает к быстрому принятию решений.
34 Зеленый - цвет жизни, природы, новых начинаний. Все цвета имеют положительные и отрицательные аспекты восприятия. Замечательное свойство зеленого заключается в том, что он нейтрализует любой потенциальный негатив других цветов. Был выбран как символ спокойствия, природы и экологичности. Светло-коричневый - цвет практичности и натуральности. Данный оттенок также символизирует здоровье и тепло, заботу и ласку. Успокаивающий цвет. Он консервативен и аристократичен. Вызывает чувсто защищенности. В брендинге используется, чтобы вызывать доверие потребителя. Темно-коричневый - цвет изысканности, успеха, уверенности. Один из премиальных цветов, который при этом не является вычурным. Ассоциируется с хорошим вкусом.
ПАТТЕРНЫ Паттерны - это набор повторяющихся элементов, обычно служащий фоном. Правильные паттерны крайне эффективны. Они задают настроение, смотрятся свежо. Они узнаваемы, открывают огромное поле для творчества. С ними легко работать, их можно нанести почти на что угодно (от футболки и открытки, до сайта и даже обоев в детскую комнату или магазин).
35
36
37
ОБРАЗОВАНИЕ ПАТТЕРНОВ Желательно, чтобы в паттерне всегда присутствовали графические элементы бренда (персонажи/элементы природы), однако допускается и использование иной графики при условии сохранения стилистики и цветовой идентичности (как на странице слева). Не стоит ограничиваться существующими паттернами. Всегда можно разработать что-то новое. К примеру, паттерн из елочек, снеговиков и пчелок в новогодних шапочках и шарфах украсит как витрину магазина, так и новогодние посты в Instagram. Главное, чтобы паттерны были выполнены в одной стилистике с брендом и в его корпоративной палитре.
38
39
40 Также можно создавать паттерны под какие-либо онлайн и офлайн мероприятия, события, праздники. К примеру, поступление новой линейки товаров для купания малыша может сопровождаться материалами с паттерном на морскую тематику.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ Дополнительные графические элементы бренда могут быть использованы при брендировании любой продукции, а также при создании новых паттернов. Существует безграничное количество вариантов комбинирования самих элементов и их цветовых решений. Допускается изменение цвета графических элементов, но в рамках палитры бренда. Само руководство, которое вы держите в руках, декорировано с использованием дополнительных графических элементов бренда. Это было сделано с той целью, чтобы пособие не являлось сухим сводом правил, а было проводником в бренд и его ценности. Поэтому лого-бук стилизован под детскую книжку.
41
42 Элементы были разделены на три группы: 1). Элементы природы; 2) Пчелки; 3) Друзья пчелки. Элементы окружения (предметы) не входят в отдельную группу, так как они многочисленны и могут часто меняться. Каждая из групп может пополняться новыми объектами и персонажами. Однако все они должны быть выполнены в стилистике и цветовой палитре бренда. Персонажам могут быть присвоены имена, если это необходимо для продвижения бренда.
Группа 1. ЭЛЕМЕНТЫ ПРИРОДЫ
43
Группа 2. ПЧЕЛКИ
Группа 3. ДРУЗЬЯ ПЧЕЛКИ
44
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Фирменный стиль (айдентика) призван отражать дух компании во всех визуальных средствах коммуникации с целевой аудиторией. В данном руководстве описан лишь ряд элементов корпоративного стиля. В случае, если возникнет необходимость расширить круг элементов, следует обращаться к квалифицированным специалистам в сфере айдентики для разработки дизайна, чтобы брендированная продукция соответствовала стандартам корпоративного стиля. При заказе производства каких-либо элементов фирменного стиля, поставщик должен руководствоваться данным лого-буком.
45
46 Форма продавца Вариант №1 Вышито имя сотрудника Два удобных кармана Корпоративные цвета Крупный логотип
Форма продавца Вариант №2
47
48
Визитная карта Вариант №1
Вариант №2
Вариант №3
-10% НОВОГОДНИЕ СКИДКИ
49
50
Карты лояльности №0001
5%
Карта постоянного клиента дает право на получение скидки во всех объектах торговой сети BeeMom. Под скидкой понимается снижение розничной цены на товар при условии предъявления покупателем Карты постоянного клиента определённого образца. Размеры скидок устанавливаются в процентном отношении от цены товара, указанной в прейскуранте розничных цен. Исключения могут составлять акционнные товары, на которые скидка по программе лояльности не распространяется.
КАРТА ПОСТОЯННОГО КЛИЕНТА №0002
Приобретая или используя подарочный сертификат при оплате товаров в магазинах «BeeMom», вы соглашаетесь с правилами использования и приобретения подарочных сертификатов. С правилами можно ознакомиться на сайте, также они были приложены к конверту, в котором вы получили данный сертификат.
ПОДАРОЧНЫЙ СЕРТИФИКАТ №0003
10% бонусов
Действителен по 21 апреля 2018 года
Пользуясь данной картой, вы принимаете правила использования накопительных бонусных карт. С текстом правил Вы можете ознакомиться на сайте сети магазинов.
от каждой покупки!
НАКОПИТЕЛЬНАЯ КАРТА
51
Действителена по 25 апреля 2019 года
52
Набор руководителя
53
54 Фирменный бланк Директору контент-агентства «BuzzWord» г-же Кузьменко И.О. Уважаемая Инна Олеговна! BeeMom – это мультибрендовые магазины детского текстиля, игрушек, мебели и декора для детских комнат, а также других товаров для детей и будущих мам. Дети – самое ценное в нашей жизни. Каждый родитель безгранично любит своего ребенка и следит за тем, чтобы малыш находился в окружении красивых, удобных и безопасных вещей. Разделяя это стремление мам и пап, мы предлагаем только лучшие товары для детей всех возрастов, помогая заботиться о них, создавать комфорт и приносить счастье в каждый дом.
исх. № 023 от 15 мая 2017 г.
Мы прислушиваемся ко всем потребностям родителей и детей. Наша цель – удовлетворить эти потребности наилучшим образом и избавить родителей от излишних хлопот. BeeMom предоставляет мамам и папам возможность выбрать всевозможные детские товары в одном магазине и посвятить больше времени заботам о самом дорогом – своих детях. BeeMom – это не просто магазины детских товаров. Мы также помогаем родителям узнать больше о том, как правильно подготовиться к рождению и ухаживать за малышом.
С уважением, основатель бренда «BeeMom» Мы сами родители и понимаем, чего ожидают папы и мамы от Сандугаш Жарас товаров для детей. Мы тщательно следим и сами проверяем удобство, надежность и качество товаров, которые предлагаем в своих магазинах.
Набор продавца
55
56
Пакет из крафтовой бумаги
57
58 Пакет из плотной бумаги
Наклейки на «сумки в роддом», на коробки, пакеты, заднее стекло автомобилей
59
60
Этикетки
хлопок 100%
61
62
Одежда малышей с логотипом (можно использовать в качестве подарков для клиентов)
63
64
Tri-fold буклет
65
66 Баннер
ДИСК ВНУТРИ
Инна Кузьменко директор контент-агентства BuzzWord
Разработано контент-агентством «BuzzWord» в 2017 году
info@buzzword.kz buzzword.kz