LOGOBOOK
Фирменный стиль и логотип служат фундаментом для любого бизнеса. Они выделяют бренд среди сотен других компаний и делают его узнаваемым. Фирменный стиль также отражает принципы деятельности компании, выступает показателем ее зрелости и, следовательно, надежности.
СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ
4
ЛОГОТИП
06
СИМВОЛИКА
10
ГЕОМЕТРИЧЕСКАЯ ГАРМОНИЯ
15
НАЧЕРТАНИЕ И КОМПОНОВКА
16
ЦВЕТА ЛОГОТИПА
19
СОДЕРЖАНИЕ
КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ
20
ПАЛИТРА
22
ШРИФТ
27
БРЕНДИРОВАНИЕ
28
ДЛЯ ЗАМЕТОК
37
5
Логотип - это уникальное графическое изображение (символ, стилизованное начертание названия или их комбинация), созданное для повышения узнаваемости компании.
ЛОГОТИП
ЛОГОТИП
Логотип ТОО «Фирма BEST-SERVICE LTD» состоит из знака и подписи. Знак выполнен в классическом геометрическом стиле.
8
Для начертания знака выбрано направление «outline», которое является строгим и официальным. Данный стиль появился одним из первых в дизайне. Он прошел проверку временем, что гарантирует сохранение визуальной актуальности логотипа вне течения трендов и моды в дизайне. Сохраняя преемственность, новый логотип (справа) унаследовал от предыдущего логотипа концепцию центрального элемента, устремленного вверх.
ЛОГОТИП
9
СИМВОЛИКА ЗНАКА
В основу логотипа положена одна из основных геометрических фигур - треугольник Треугольник в геральдике является геометрическим воплощением цифры три, что соответствует трем фирмам, входящим в группу компаний и трем главным принципам деятельности компании. 10
Треугольник, стоящий гранью на горизонтальной плоскости, также является символом прочности, мудрости, долговечности и интеллекта. Равнобедренный треугольник, устремленный углом строго вертикально, символизирует непрерывное развитие, движение, превосходство, что отражено также и в названии организации.
СИМВОЛИКА ЗНАКА
Помимо геометрического и геральдического символизма, треугольник также несет в себе и глубокую национальную традицию.
орнамент «Жұлдыз»
Образец национального орнамента «Омыртқа»
Треугольник – одна из традиционных и наиболее распространенных форм казахского национального орнамента. С древних времен данная геометрическая форма рассматривалась казахами в качестве оберега, поэтому амулеты традиционно имели именно треугольную форму.
Образец национального орнамента «Тышқаніз»
Образец элемента национального орнамента «Тұмарша»
Образец национального орнамента «Құсқанаты»
11
СИМВОЛИКА ЗНАКА
При разработке логотипа в его основу также легли образы, приведенные далее.
Best-Service. «The best» - лучший. Согласно исследованию социологов, слово «the best» («лучший») чаще всего ассоциируется с горой/вершиной горы. 12
орнамент «Жұлдыз» орнамент «Омыртқа»
Три треугольника, пересекающиеся в стиле традиционного орнамента, символизируют три компании, входящие в группу, три принципа деятельности компании, а также уважение к национальной истории, традициям и казахстанской земле.
СИМВОЛИКА ЗНАКА
Схематичное изображение нефтяной вышки/вышки буровой платформы нашло отражение в центральном геометрическом элементе логотипа.
Ракета, летящая к звездам с космодрома Байконур, как и нефтяная вышка, изображены также на эмблеме области, что отдает дань уважению региону.
Компания была основана в 1997 году в Кызылординской области. Богатая история данного региона Казахстана нашла отражение в логотипе.
13
СИМВОЛИКА ЗНАКА
Образ тюльпана в контуре логотипа отражает экологическую ответственность компании. Кызылординская область (регион основания компании) является родиной и зоной произрастания нескольких уникальных видов тюльпанов. К примеру, дикорастущий тюльпан Грейга встречается в окрестностях города Кызылорда, а тюльпан Борщова произрастает даже на космодроме Байконур. Тюльпан Регеля в 2006 году был изображен на памятной монете Национального банка. 14
Легенда карты полезных ископаемых
Нефть
Природный газ
Марганец
Железо
Так как компания специализируется на обслуживании месторождений и промышленных объектов, при создании логотипа источником вдохновения послужила также карта полезных ископаемых. На легенде карты черный вытянутый равнобедренный треугольник обозначает месторождение нефти, такой же полый треугольник – месторождение газа и т.д.
ГЕОМЕТРИЧЕСКАЯ ГАРМОНИЯ
Логотип состоит из начертаний трех одинаковых равнобедренных треугольников, стыкующихся углами базовых граней под прямым углом. Линии вершин боковых треугольников за чертой пересечения граней центрального треугольника на логотипе удалены (светло-серый на изображении ниже).
15
НАЧЕРТАНИЕ ЛОГОТИПА
Знак используется исключительно в сочетании с надписью на английском языке. Знак в сочетании с надписью образуют логотип. 35xl.1 l.1
6xl.1
15xl.1
41xl.1 16
35xl.1
16xl.1
63xl.1 10xl.1 5xl.1 7xl.1 l.1
3xl.1 3xl.1 3xl.1
10xl.1 14xl.1
14xl.1 7xl.1
21xl.1 63xl.1
7xl.1
Пропорции и размеры при вертикальной компоновке логотипа.
НАЧЕРТАНИЕ ЛОГОТИПА l.1
Пропорции и размеры при горизонтальной компоновке логотипа.
20xl.1 82xl.1 8xl.1
21xl.1
4xl.1 4xl.1 4xl.1
l.1
17
28xl.1 4xl.1
Горизонтальная компоновка применяется при невозможности использования вертикальной. При расчете пропорций в качестве стандартной единицы берется ширина линии знака (l.1); остальные величины исчисляются путем умножения числа на стандартную единицу.
КОМПОНОВКА
Основной компоновкой логотипа является вертикальная.
Горизонтальная компоновка Минимальный допустимый размер логотипа в вертикальной компоновке составляет 10 мм.
18
Вертикальная компоновка
Минимальный допустимая высота логотипа в горизонтальной компоновке составляет 6 мм.
Использование знака без подписи допускается только в качестве фавикона сайта либо в исключительных случаях при производстве сувенирной и имиджевой продукции.
16xl.1
Охранная зона логотипа обозначена серым. Не допускается размещение каких бы то ни было объектов в пределах охранной зоны логотипа.
16xl.1
ЦВЕТА ЛОГОТИПА
В стандартном исполнении в логотипе используются два цвета корпоративной палитры. Pantone 7599 C Стандартный вид логотипа
Начертание на фоне или текстуре Pantone 663 C
Pantone 447 C
Pantone 447 C
19
Pantone 447 C
Контурное начертание (монохромная версия). Применяется, преимущественно, при печати на черно-белых принтерах.
Полупрозрачный логотип может применяться только при нанесении на изделия из стекла либо в качестве водяного знака на документах или электронных носителях.
КОРПОРАТИВНЫЙ Корпоративный стиль формируется из «мелочей». Он включает в себя множество элементов: логотип, корпоративные шрифты, палитру, правила использования и комбинирования всех элементов. Даже если глаз не видит ошибки, мозг подсознательно ее замечает, поэтому крайне важно строго придерживаться правил.
СТИЛЬ
ПАЛИТРА: ЦВЕТОВЫЕ КОДИРОВКИ
CMYK
Pantone Matching System
RGB
HEX
0, 85, 78, 36
7622 C
162, 24, 35
#a21823
0, 71, 79, 25
7599 C
190, 56, 39
#be3827
4, 0, 2, 81
447 C
46, 48, 47
#2e302f
0, 0, 0, 6
663 C
241, 241, 241
#f2f2f2
2, 0, 2, 52
424 C
119, 122, 120
#777a78
22
ПАЛИТРА
Выбор корпоративных цветов – один из важнейших шагов на пути к созданию уникального и органичного фирменного стиля. Цветовая палитра, выбранная для определенной компании, должна соответствовать сфере ее деятельности, гармонично сочетаться с формой логотипа, вызывать правильные эмоции у аудитории и служить достижению целей стратегического позиционирования. 23
Корпоративная палитра состоит из пяти цветов. В определенных случаях допускается использование их оттенков (за исключением применения в логотипе). На странице слева приведены значения цветов в четырех наиболее распространенных системах цветовой кодировки.
ПАЛИТРА
К выбору цвета следует подходить крайне взвешено. Это – далеко не дело одного только вкуса. Существует наука, изучающая цвет, – колористика. Целое направление психологии изучает восприятие и воздействие цвета на человека. Далее приведены описания корпоративных цветов с точки зрения психологии цвета. Красный цвет символизирует энергичность, упорство, стремление к победе и власть. 24
Темный оттенок красного, используемый в данной конкретной палитре, ассоциируется также с солидностью и надежностью.
Pantone 7622 C
ПАЛИТРА
Оранжево-красный цвет создает имидж благополучной и благородной компании. У смотрящих на него людей этот оттенок также вызывает положительные эмоции и способствует улучшению настроения.
Pantone 7599 C Черный цвет используется для того, чтобы подчеркнуть формальность и элегантность. Однако он также зачастую ассоциируется со страхом и печалью. Поэтому в палитре используется более светлый оттенок черного.
Pantone 447 C
25
ПАЛИТРА
Во многих культурах, в том числе и в казахской, белый цвет символизирует чистоту и духовность. Использование его в корпоративной палитре вызывает у аудитории доверие к бренду.
Pantone 663 C
26
Серый цвет – воплощение безопасности, рациональности и скромности. В данном конкретном случае светло-серый оттенок выбран, чтобы подчеркнуть стремление компании к развитию, ее готовность налаживать контакты и сотрудничать с новыми партнерами. Pantone 424 C
ШРИФТ
В надписи логотипа использован консервативный строгий шрифт с засечками
Baskerville. Образец: Lorem i psum dolor sit amet, consectetuer adi piscing elit. Для основного текста используется легкочитаемый классический элегантный шрифт без засечек
PF BeauSans Pro Regular. Образец: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Также возможно использование приведенных ниже вариаций шрифта PF BeauSans Pro (заголовки, пояснения и т.д.):
PF BeauSans Pro Light, PF BeauSans Pro Light Italic, PF BeauSans Black, PF BeauSans SemiBold.
27
БРЕНДИРОВАНИЕ
28
БРЕНДИРОВАНИЕ Образец брендирования стандартного набора имиджевой продукции. Важно придерживаться правил использования корпоративного стиля. Файлы, содержащиеся на диске, прилагаемом к данному logobook, следует передать дизайнеру.
29
БРЕНДИРОВАНИЕ
Логотип на льняной бумаге (применяется в грамотах, для важных бланков и т.д.).
30
БРЕНДИРОВАНИЕ
Брендированный бумажный пакет.
31
БРЕНДИРОВАНИЕ
Roll up.
32
БРЕНДИРОВАНИЕ
Billboard.
33
БРЕНДИРОВАНИЕ
Автомобиль доставки.
34
БРЕНДИРОВАНИЕ
Внутренние пособия/сборники компании.
35
БРЕНДИРОВАНИЕ
Визитная карта.
36
ДЛЯ ЗАМЕТОК
37
Данное руководство предназначено для использования сотрудниками компании Best-Service, ее партнерами, поставщиками, журналистами, полиграфическими и маркетинговыми фирмами, иными лицами, которые по роду своей деятельности сталкиваются с необходимостью использования корпоративного стиля компании Best-Service.
LOGOBOOK разработан контент-агентством BuzzWord в 2017 г. по заказу ТОО «Фирма BEST-SERVICE LTD» № проекта: 3JLB0317 Содержание проверено:_____________________
разработано buzzword.kz
Астана, 2017.