KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
SPIS TREŚCI
1. Elementy bazowe Logo...................................................................................................................04 Sygnet...............................................................................................................05 Logo - wersja pionowa.................................................................................06 Pole ochronne logotypu............................................................................... 07 Pole ochronne sygnetu.................................................................................08 Pole ochronne wersji pionowej..................................................................09 Geneza logo..................................................................................................... 10 Forma podstawowa........................................................................ 10 Sygnet................................................................................................11 Wersja pionowa.............................................................................. 12 Stosowanie tła................................................................................................ 13 Niedozwolone modyfkacje logo.................................................................. 14 Krój podstawowy............................................................................................ 15 Krój uzupełniający identyfikację wizualną............................................. 16 Kolorystyka.......................................................................................................17 2. Akcydensy
Wzór pieczątki firmowej.............................................................................. 19 Wzory wizytówek...........................................................................................20 Wzór papieru frmowego...............................................................................24 Wzór koperty firmowej.................................................................................25 Wzór naklejki serwisowej............................................................................26 Wzór plomby firmowej................................................................................. 27 Szablon oferty firmowej...............................................................................28
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
|2
RODZIAŁ 1
LOGO | ZNAK PODSTAWOWY
| GŁÓWNE ELEMENTY Znak podstawowy NEW RADIO SERVICE składa się z dwóch elementów bazowych: logotypu oraz sygnetu. Na jego podstawie określono wszystkie pozostałe znaki i elementy uzupełniające oraz reguły ich stosowania. Inspiracją do ostatecznej formy logo było połączenie nowoczesnego mechanicznego fontu z ikoną nawiązującą do wykresu Smith'a, ze względu na prowadzoną działalność oraz wykonywane zabiegi serwisowe przez firmę.
LOGOTYP
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
SYGNET
|4
SYGNET | WERSJA PODSTAWOWA
| GŁÓWNE ELEMENTY Inspiracją do ostatecznej formy sygnetu był nomogram wykresu Smith'a, będący dogodnym narzędziem do analizy własności transformacyjnych dowolnej linii długiej, ściśle wiąże się on z techniką radiową i elektroniką czyli tym co jest głównym kierunkiem firmy. Wykres Smith'a , wynaleziony przez Phillip'a H. Smith'a (1905-1987), oraz T. Mizuhashi, to graficzny kalkulator zaprojektowany dla inżynierów elektryków i elektroników specjalizujących się w częstotliwości radiowej (RF).
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
|5
LOGO | WERSJA PIONOWA
| GŁÓWNE ELEMENTY
SYGNET
Wersja pionowa NEW RADIO SERVICE składa się z dwóch elementów bazowych: logotypu oraz sygnetu. W części typograficznej zastosowano skróconą nazwę firmy od pierwszych liter, natomiast sygnet pozostał niezmieniony w wersji podstawowej. Znak pionowy może być alternatywą w przypadku braku możliwości zastosowania poprawnie znaku podstawowego ze względu na wykorzystanie możliwego obszaru zadruku - np. długopis, flaga pionowa, baner, pieczątka, naklejka, itd.
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
LOGOTYP
|6
POLE OCHRONNE | LOGO
| Pole ochronne znaku jest obszarem wokół znaku graficznego, na którym nie może wystąpić żadna inna forma graficzna z wyjątkiem form zaprojektowanych w tym opracowaniu. Wolna przestrzeń dookoła logo i konsekwencja w jej stosowaniu jest niezbędna dla czytelności znaku. Należy zawsze upewnić się, że w zaznaczonym obok polu nie występują żadne inne elementy wizualne, które mogłyby go zakłócić. Pole ochronne logo musi wynosić conajmniej tyle samo z każdej strony, co połowa szerokości sygnetu. Należy to uwzględnić w przypadku każorazowego wykorzystania przy wszystkich możliwych użytych rozmiarach.
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
|7
POLE OCHRONNE | SYGNET
| Pole ochronne sygnetu jest obszarem wokół znaku graficznego, na którym nie może wystąpić żadna inna forma graficzna z wyjątkiem form zaprojektowanych w tym opracowaniu. Ponieważ sygnet ma zachowany nieregularny kształt po lewej stronie, należy pamiętać o stosowaniu pola ochronnego w odległości równej średnicy pełnego koła. Zarys odbicia lustrzanego ukazującego pełny zakres bryły przedstawiony obok. Wolna przestrzeń dookoła sygnetu i konsekwencja w jej stosowaniu jest niezbędna dla czytelności znaku. Należy zawsze upewnić się, że w zaznaczonym obok polu nie występują żadne inne elementy wizualne, które mogłyby go zakłócić. Pole ochronne sygnetu musi wynosić conajmniej tyle samo z każdej strony, co połowa szerokości sygnetu. Należy to uwzględnić w przypadku każorazowego wykorzystania przy wszystkich możliwych użytych rozmiarach.
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
|8
POLE OCHRONNE | WERSJA PIONOWA
| Pole ochronne logo w wersji pionowej jest obszarem wokół znaku, na którym nie może wystąpić żadna inna forma graficzna z wyjątkiem form zaprojektowanych w tym opracowaniu. Ponieważ sygnet ma zachowany nieregularny kształt po lewej stronie, należy pamiętać o stosowaniu pola ochronnego w odległości równej średnicy pełnego koła. Zarys odbicia lustrzanego ukazującego pełny zakres bryły przedstawiony obok. Wolna przestrzeń dookoła wersji pionowej logo jest niezbędna dla czytelności znaku. Należy zawsze upewnić się, że w zaznaczonym obok polu nie występują żadne inne elementy wizualne, które mogłyby go zakłócić. Pole ochronne wersji pionowej logo musi wynosić conajmniej tyle samo z każdej strony, co połowa szerokości sygnetu. Należy to uwzględnić w przypadku każorazowego wykorzystania przy wszystkich możliwych użytych rozmiarach.
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
|9
GENEZA LOGO | FORMA PODSTAWOWA | KOMPOZYCJA Logo NEW RADIO SERVICE zostało opracowane kompozycyjnie na podstawie spirali Fibonnaciego oraz na zasadach złotego podziału. Jak widzimy po prawej stronie część typograficzna wraz z sygnetem zamykają się w prostokącie o proporcjach 4x2. | ŚWIATŁA MIĘDZYLITEROWE I MIĘDZYWYRAZOWE Światła międzyliterowe zostały dostosowane do ⅓ szerokości X w słowach RADIO i SERVICE, natomiast w wyrazie NEW zastosowano ⅔ szerokości X, gdzie X wykreślono z trzonu liter logotypu. Podczas projektowania skupiono uwagę głównie na kerning optyczny, co widać w zastosowaniu mniejszej powiechni światła między ramieniami liter E↔W oraz większy między literami D↔I↔O. 4X
⅔X
Światła międzywyrazowe wynoszą 4 krotności X pomiędzy linią wydłużenia dolnego wyrazu NEW a linią wydłużenia górnego wyrazu RADIO, i analogicznie pomiędzy linią wydłużenia górnego wyrazu
4X
⅓X
SERVICE a linią wydłużenia dolnego wyrazu RADIO. Wysokość liter określono na 4 i ⅓ wysokości X.
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
| 10
GENEZA LOGO | SYGNET | Sygnet NEW RADIO SERVICE został opracowany na siatce modułowej o modułach w kształcie kwadratu o wartości X, gdzie X wykreślono z trzonu liter logotypu. Siatce modułowej podporządkowano wszystkie elementy sygnetu. Sygnet inspirowany wykresem Smith'a jest wykreślony na polu pełnego koła, a promienie bezpośrednio nawiązują do tych z nomogramu. Dla nadania osobistego wyrazu kształtu ostatecznego, sygnet przeszedł przez dwa etapy ingerencji wektorowej, znacząco zmieniąc swoj wygląd pozostawiając jednak czytelną geometrię z pierworodnego kształtu.
27 X
0˚
20˚
Sygnet zajmuje obszar 27 modułów poziomo i 30 modułów pionowo. Promienie naszego sygnetu mają zastosowane wartości kątów
50˚
90˚
odowiednio względem osi pionowej znaku 0°, 20°, 50°, 90°, 125°. Nadany im nieregularny zwężający się na końcu kszałt wprowadza odrobinę dynamiki względem całego znaku.
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
125˚
| 11
GENEZA LOGO | WERSJA PIONOWA 27 X
| Logo pionowe NEW RADIO SERVICE w skróconej wersji od pierwszych liter NRS zostało opracowane na siatce modułowej o modułach w kształcie kwadratu o wartości X, gdzie X wykreślono z trzonu liter logotypu. Siatce modułowej podporządkowano wszystkie elementy wersji pionowej logo. Wersja pionowa logo składająca się z dwóch elementów zajmuje obszar 27 modułów poziomo i 36 i ⅓ X modułów pionowo.
3X
Pomiędzy częścią typograficzną a graficzną zastosowano światło o wysokości 3X co metrycznie nawiązuje do 1/10 części wysokości godła. Kerning pomiędzy literami N↔R↔S wynosi ½ szerokości modułu X. ½X
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
½X
| 12
STOSOWANIE TŁA | DOZWOLONE I NIEDOZWOLONE TŁA | DOZWOLONE TŁA Stosowanie logo na odpowiednim tle jest ważnym aspektem pozytywnie wpływającym na odbiór firmy oraz sprzyja spójności całej idenyfikacji wizualnej. | WERJSA PODSTAWOWA Logo może występować na apli białej i w odcieniach jasnych szarości, nasycenie szarości nie powinno przekraczać 30% koloru czarnego dla odpowiedniej czytelności znaków. | WERJSA MONOCHROMATYCZNA Logo monochromatyczne powinno być stosowane na tłach o odcieniach szarości 30%K i może być stosowane na niejdnolitych jasnych tłach, jednakże należy pamiętać o możliwie jak największej czytelności znaku, w przypadku teł niejednolitych ciemnych zaleca się stosowanie wersji białej.
wersja monochromatyczna wersja podstawowa
wersja biała
| NIEDOZWOLONE TŁA Nie zaleca się stosowania logo na tłach agresywnych i zaburzających czytelność znaku.
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
| 13
NIEDOZWOLONE MODYFIKACJE LOGO |
Należy unikać zniekształceń logo, sygnetu oraz wersji pionowej logo dla utrzymania spójnej identyfikacji wizualnej.
okazja!
|
Należy zwracać uwagę, czy w polu ochronnym znaku nie znajdują się obce elementy wizualne.
|
Nie wolno zmieniać wielkości poszczególnych elementów logo.
|
Nie wolno zmieniać wielkości bez zachowania oryginalnych proporcji logo.
|
Nie wolno stosować innej kolorystyki logo niż przypisanej w aktualnej księdze identyfikacji wizualnej.
|
Nie wolno zmieniać części typograficznej logo.
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
| 14
KRÓJ PODSTAWOWY | PIRULEN REGULAR
| LOGOTYP
Pirulen jest szerokim, nowoczesnym i graficznym fontem. Litera a w stylu lambda nadaje fontowi surowy wygląd. Z 12 odmian kroju Pirulen w logotypie zastosowano wersję regular ze względu na jej optymalne szerokości trzonów, które nadały metrykę całemu logo.
PIRULEN REGULAR
1234567890 aąbcćdefghijklłmnńoóprstuwxyz !@#$%^&*(),./<>?~`[]\{}|
Autor fontu: Raymond Larabie zasoby Adobe Fonts
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
| 15
KRÓJ PISMA UZUPEŁNIAJĄCY | OSWALD
| LOGOTYP
Oswald to krój pisma opracowany na podstawie klasycznego stylu historycznie reprezentowanego przez bezszeryfowe kroje pisma „Alternate Gothic”. Kroje Oswalda zostały początkowo ponownie narysowane i zreformowane, aby lepiej pasowały do siatki pikseli standardowych ekranów cyfrowych. Jest to krój wąski, wysoki i bezszeryfowy co nadaje mu nowoczesnej formy wizualnej. Do rodziny fontów zaliczamy grupę 6 krojów zaprojektowanych tak, aby harmonizowały ze sobą w całej identyfikacji wizualnej. Odmiany kroju znajdą swoje zastosowanie w stopniowaniu przekazu informacji. Autor fontu: Vernon Adams. zasoby Google Fonts font dostępny na licencji Open Font License. (na dzień wydania księgi identyfikacji wizualnej)
OSWALD EXTRA LIGHT AĄBCČĆDĐEFGHIJKLŁMNOÓPQRSŠŚTUVWXYZŽŹabcčćdđefghijklłmnopqrsšśtuvwxyzžźАБВГҐДЂЕЁЄЖЗЅИІЇЙЈ КЛЉМНЊОПРСТЋУЎФХЦЧЏШЩЪЫЬЭЮЯабвгґдђеёєжзѕиіїйјклљмнњопрстћуўфхцчџшщъыьэюяĂÂÊÔƠƯăâ êôơư1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.* OSWALD LIGHT AĄBCČĆDĐEFGHIJKLŁMNOÓPQRSŠŚTUVWXYZŽŹabcčćdđefghijklłmnopqrsšśtuvwxyzžźАБВГҐДЂЕЁЄЖЗЅИІЇ ЙЈКЛЉМНЊОПРСТЋУЎФХЦЧЏШЩЪЫЬЭЮЯабвгґдђеёєжзѕиіїйјклљмнњопрстћуўфхцчџшщъыьэюяĂÂÊÔ ƠƯăâêôơư1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.* OSWALD REGULAR AĄBCČĆDĐEFGHIJKLŁMNOÓPQRSŠŚTUVWXYZŽŹabcčćdđefghijklłmnopqrsšśtuvwxyzžźАБВГҐДЂЕЁЄЖЗ ЅИІЇЙЈКЛЉМНЊОПРСТЋУЎФХЦЧЏШЩЪЫЬЭЮЯабвгґдђеёєжзѕиіїйјклљмнњопрстћуўфхцчџшщъыь эюяĂÂÊÔƠƯăâêôơư1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.* OSWALD MEDIUM AĄBCČĆDĐEFGHIJKLŁMNOÓPQRSŠŚTUVWXYZŽŹabcčćdđefghijklłmnopqrsšśtuvwxyzžźАБВГҐДЂЕ ЁЄЖЗЅИІЇЙЈКЛЉМНЊОПРСТЋУЎФХЦЧЏШЩЪЫЬЭЮЯабвгґдђеёєжзѕиіїйјклљмнњопрстћуўф хцчџшщъыьэюяĂÂÊÔƠƯăâêôơư1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.* OSWALD SEMI BOLD AĄBCČĆDĐEFGHIJKLŁMNOÓPQRSŠŚTUVWXYZŽŹabcčćdđefghijklłmnopqrsšśtuvwxyzžźАБВГҐД ЂЕЁЄЖЗЅИІЇЙЈКЛЉМНЊОПРСТЋУЎФХЦЧЏШЩЪЫЬЭЮЯабвгґдђеёєжзѕиіїйјклљмнњопрс тћуўфхцчџшщъыьэюяĂÂÊÔƠƯăâêôơư1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.* OSWALD BOLD AĄBCČĆDĐEFGHIJKLŁMNOÓPQRSŠŚTUVWXYZŽŹabcčćdđefghijklłmnopqrsšśtuvwxyzžźА БВГҐДЂЕЁЄЖЗЅИІЇЙЈКЛЉМНЊОПРСТЋУЎФХЦЧЏШЩЪЫЬЭЮЯабвгґдђеёєжзѕиіїйјк лљмнњопрстћуўфхцчџшщъыьэюяĂÂÊÔƠƯăâêôơư1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
| 16
KOLORYSTYKA
| KOLORY PODSTAWOWE
80% K
C-0 M-0 Y-0 K-80 R-78 G-78 B-77 PANTONE P 173-15 C RAL 7043 ORACAL ORC 073 HEX #4e4e4d
68% C 18% M
C-68 M-18 Y-0 K-0 R-98 G-173 B-217 PANTONE P 115-13 C RAL 5024 ORACAL ORC 053 HEX 62add9
KSIĘGA IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ | NEW RADIO SERVICE
| 17
RODZIAŁ 1
