FÅGLARNA A HITCHCOCK BACKLÖF PRODUCTION
vad är fåglarna Jag har skapat en hyllning till marknadskampanjen för Alfred Hitchcocks ”Fåglarna” från 1963. Det är en modern tappning av de klassiska filmaffischerna som kom i samband med premiären. I klartext innebär detta att det är en kampanj som är avsedd för att attrahera nutiden, år 2014, och påminna den om Hitchcocks filmiska arv. Man kan se det som en typ av ”återlansering” i jubileumsutgåva med syfte att belysa filmkonstens uttryck och störste skapare - i grafiskt utsnitt.
VEM KOLLAR Min främsta målgrupp och de som jag vänder mig till är den kulturellt intresserade personen som hyllar innovation och minimalism. Konsten är viktigare än kommersialismen och ”det säljande”. Det ska vara vackert och inspirerande att titta på. Det ger ett lugnt och nytt sätt att se på reklam. På grund av filmens, och regissörens, kännedom och välrenommérade rykte är det möjligt att generera konstnärlig tillfredsställelse hos mottagaren hellre än säljinriktade budskap.
TIDSPRESS Produktionsstart är den 4 december 2014 och den färdiga produkten skall finnas tillgänglig och on-display den 22 december 2014. Två dagar innan den stora dopparedagen. På så sätt täcker vi upp det sista uppmärksamheten i julhandeln och DVD-utgåvan kan få en extra säljpush.
START
MÅL
04.12 05.12 06.12 07.12 08.12 09.12 10.12 11.12 12.12 13.12 14.12 15.12 16.12 17.12 18.12 19.12 20.12 21.12 22.12 23.12 24.12
Produktion enligt befintliga skisser Produktion Produkton Återkoppling och feedback Utvärdering och revidering Installationsbygge Installationsbygge (ljussättning, fotografering) Produktion Produktion Produktion Originalarbete Originalarbete Intern deadline - tryck, installation klart Original färdigställs Tryck Tryck Leverans från tryckeriet Leverans till underleverantörer Lansering. Affischer och utställning monteras Synlig i alla delar av Stockholm, DVD-utgåva släpps i butik Försäljning
SYNLIGHET Produkten är avsedd för en lansering i Stockholms innerstad. Affischserien kommer att visas som en del av en kontemporär konstutställning på Magasin 3. Där kommer även installationen att visas. Två av motiven ur affischserien kommer även att tryckas för kommersiellt syfte för att marknadsföra DVD-utgåvan. Dessa kommer att tryckas i 50x70-format och placeras på Stockholms ”kulturstolpar” i innerstaden, med fokus på områdena kring de befintliga konstmuseer som finns, ex. Moderna Museet eller Nationalmuseum. För att marknadsföra DVD-utgåvan kommer detta att ske genom en förhandsvisning
av filmen på Biograf Rigoletto den 21 december (dagen innan resterande kampanj släpps). Detta är ett röda mattan-evenemang där svenska kändisar bjudits in för att hylla filmen. Alla på plats får ett exklusivt exemplar av DVD-utgåvan tillsammans med liknande sponsrade goodiebagartiklar som passar temat. Media rapporterar händelsen via sociala medier och klassisk dagspress. Filmrecensenter hyrs in för att ha ett 30 min långt Face-to-face seminarium om Hitchcocks filmskapande innan filmen börjar. En komprimerad utställningsyta med motiven finns tillgängliga i biografen under kvällen.
BUDGET Med tanke på att detta är en tidsbegränsad kampanj med få trycksaker är det, med rätt hjälpmedel och tryckkontaker, lätt att hålla kostnaderna nere. På nästa sida följer ett exempel på vilka kostnader som tillkommer detta projekt. Kostnaderna är typexempel för att anskaffa en bild över det potentiella värdet av denna kampanj. Sedan utvärderas detta enligt nyttoprinciper och element kan antingen läggas till eller plockas bort. I budgeten finns medräknat att samtliga som är dealtiga i projektet äger både kunskapen och de programvaror som krävs för att framtälla det grafiska materialet.
Trycksaker Kulturstolpeaffischer 700 * 1000 mm 4-färgstryck CMYK Startkostnad 125 / pc x 300 Affischer A1 700 * 1000 mm 4-färgstryck CMYK Silk 250g Startkostnad 125 / pc x 50 DVD-omslag 276 * 185 mm Cartonsleeve, 200 gsm 4-färgstryck CMYK Startkostnad € 0,12 / pc x 1000
Kr
600 37500
360 6250
360 1200
Hyra Salong Rigoletto Filmevent inkl. personal inkl. dryck
Kr
Hyra av kulturstolpe Områden: 4 Provtryck
5000 20000 300
Leveranser Budning Post-leverans
5000 900
Konstnärsmaterial Plexiglas Hyra av ljus inkl. installation Kontorsmaterial Summa
63700 9447
1000 3495 946 156059