WALLYFY kundrapport kampanjmanual
välkommen du har just öppnat den hemliga boken om wallyfy. vi är snart bäst i världen på sociala medier.
Wallyfy är världens nästkommande hjälte. Ett socialt medium vars innovativa känsla och kvalitativa innehåll kommer ta världen med storm. För att lyckas med detta och kunna erbjuda sina användare allt det som saknas på internet idag är det viktigt att nå ut i världen och finnas tillgängliga på en internationell marknad. För att locka användare måste budskapet vara tydligt och enkelt, kommunikationen kommer åter-
spegla Wallyfy:s vision och samtidigt visa varför just detta sociala medium är bättre än alla andra. Wallyfy skapas för och av användarna, det är de som kommer både skapa och ta del av innehållet, detta ger dem en otrolig möjlighet att skapa ett socialt medium som är värt deras tid. Wallyfy är till för de som tröttnat på skräp och spam, med andra ord
sammanfattning för dig som inte orkar läsa hela
För att Wallyfy ska kunna genomföra en lyckad lansering på den internationella marknaden krävs en väl genomtänkt strategi. Denna strategi ska inte bara kommunicera namnet Wallyfy, utan kommer med ett tydligt visuellt budskap förmedla precis vilka fördelar användaren får ut av tjänsten och varför den är bäst. I ett första steg ska detta visualiseras i form av internetstereotyper som representerar allt skräp som finns på internet idag, Wallyfy ska framställas
som en oas av lugn i jämförelse. Nästa steg är en kampanj baserad på träffsäker textuell kommunikation. Den kommer framhäva bland annat att det är användarna som styr Wallyfy men även att den erbjuder avkoppling från stressen på internet. Även förslag till vidare kampanjer som kan vara användbara, till ett senare skede då Wallyfy redan är relativt väletablerat, finns antecknade på konceptnivå.
var är vi nu Wallyfy är ett Svenskt nystartat företag med bas i Norrköping som har en planerad produktlansering under våren 2015. Sökandet efter läsvärda ting är inte kort, Wallyfy är i insamlingsfasen och utnyttjar sitt kontaktnät för att hitta intressant utbud och innehåll bara för dig. Wallyfy är en social medieplattform där användarna tar del av kvalitativ information utefter sina egna intressen.
Tjänsten som Wallyfy erbjuder är till för dig som diggar kvalitetsläsningen på internet och som gärna tar sig tid att uppslukas av den enskilda historien eller den banbrytande artikeln. Det är en plats att dela samt ta del av kvalitativ information på ett kreativt sätt. Klockan går och för var sekund ökar spänningen inför releasen av denna nyskapande tjänst.
var ska vi Målet är att revolutionera marknaden för sociala medier med denna nya tjänst. För att kunna göra detta måste Wallyfy bli globalt, det vill säga sträcka sig utanför Sveriges gränser och in på den internationella marknaden. Ett naturligt steg är då att ta sig in på en marknad som ofta ligger i framkant och som har stor inverkan på resterande marknader. Ett exempel på en sådan är den Amerikanska marknaden, USA sätter ofta tonen för vad som blir populärt inom branschen och är därför viktigt att vinna.
Det finns ett enkelt svar på denna fråga. För att nå den amerikanska marknaden måste Wallyfy utnyttja europeiska landvinningar innan de kan ta sig över Atlanten. Det är viktigt att välja marknader som jakar den svenska standarden när det kommer till internetanvändning och de vanor som råder på nätet. Så tillvida är den Nederländska och den Engelska marknaden utmärkta alternativ för
lansering av Wallyfy utanför Sverige. Detta är ett naturligt steg för att, på en relativt likasinnad marknad, skapa kännedom om företaget och samtidigt anförskaffa sig högre trafik och användarregistreringar till sidan. Detta förser företaget med pengar och förankrar dess position på den rådande markanden för sociala medier. Ju fler vi är - desto bättre kan vi bli.
ungefär såhär
Vägen till framgång är sällan rak. I Wallyfys fall leder denna direkt genom Europa som en höghastighetsmotorväg. Genom lekfullt intelligenta marknadsföringskampanjer som täcker allt ifrån trycksaker och affischer till bannerkampnajer, interaktiva spelplattformar och click-and-go-lösningar. Wallyfy har ett brett kompetensområde inom vitt skilda ämnesområden. Detta påvisas i marknads-
kommunikativa grepp som är minst lika högkreativa som företagets egna väsen. Ledordet transparens genomsyrar varje led i organisationen och därmed även det marknadskommunikativa arbetet. En blandning av redaktionellt bestämda kampanjer samsas med användarbaserat material som distribueras via högvirala mediekanaler och, givetvis, via Wallyfys egna sajt.
wallyfy ambassadör För att skapa en första “snackis” om Wallyfy ska ambassadörer användas för att marknadsföra och göra tjänsten attraktiv. Dessa personer skall dels skriva om Wallyfy men även bidra med innehåll såsom artiklar, videos och så vidare. Ambassadörerna kan vara kända personer, men de ska framförallt vara välansedda inom ett nischat kulturellt område för att kunna locka sina följare med kvalitetsinnehåll.
STEG 1 - SKRÄPET Denna kampanj belyser problemen med dagens sociala medier. Det som man stör sig på när man enbart vill socialisera sig med sina vänner på nätet, belyses med en visuell presentation av skräp uppbyggt av internetstereotyper. Stereotyperna består av alla personer som man stör sig på under surfandet på sociala medier. Budskapet vi förmedlar med detta är att när man vill vara utan spammeddelanden och ha lite kvalitetsläsning skall man rikta sig till Wallyfy. Detta är en ide som kan sträcka sig allt från en poster till en reklamfilm till en montering på en mässa. Vid mässor eller andra liknande stora
sammankomster ser vi att arbetet med samma metafor för Wallyfys funktion i sociala medier fortsätter. Där de bygger upp en monter, inredd som ett behagligt vardagsrum gjort för intressanta diskussioner där alla deltagande ges utrymme att tala till punkt. Karaktärer som skall övervälva den ovetande surfaren är bland annat: Like-personen Kattfanatikern Snapchattsjunkien Träningsfanatikern Selfiemissbrukaren Hashtagsberoende
STEG 2 - INFO Det är lätt att vara visuell. För att öka den generella förståelsen för vad Wallyfy innebär har vi skalat av, tagit bort det onödiga och fokuserat på kärnfulla budskap. Mikrocopy i sin renaste form deklarerar precis vad du ser - med hjälp av en gnutta fantasi.
På plakaten ser du påståenden. Dessa beskriver en situation eller ett kunskapsområde som är populärkulturellt attraktivt i samhället just nu. Dessa används därför som attention grabbers så att fler får upp ögonen för namnet Wallyfy och får fler att surfa in på webbplatsen. Plakaten skall strategiskt placeras på platser där folk slösurfar. De tillfällen då du står uttråkad i tunnelbanan, väntar på bussen eller står i bilkö. Då används dessa plakat för att väcka nyfikenhet och öka lusten att kolla in det nya innovativa sociala mediet som är Wallyfy.
vidareutveckling Förutom ovan nämnda kampanjförslag har vi även tagit fram ytterligare idéer som någon gång under lanseringsperioden kan plockas fram, förfinas, anpassas eller helt enkelt användas precis som de är. Som en del av en kampanj eller som enskilt marknadsföringsgrepp.
lila boxen På event, mässa eller på ett torg skall denna placeras. Utformningen är en fyrkantig låda som är lila. Den har dörr och ett riktigt bra wifi. Inuti lådan finns ett litet vardagsrum bestående av en soffa, fåtöljer, bord och lite mysbelysning. Rummet är ämnat för sociala samtal och lugn och kvalitativ social tid. Boxen verkar metaforiskt för Wallyfy och deras position bland rådande mediebrus på marknaden för sociala medier. Den ska väcka nyfikenhet, informera och öka kundens medvetenhet om företaget Wallyfy. Detta grepp är avsett för eventmarknadsföring vid publika tillfällen som kan generera mediapublicitet. Exempelvis Almedalsveckan.
purple rain Purple rain är en reklamfilm vars syfte är att belysa glädjen i att använda tjänsten Wallyfy. En mörk och trist stad porträtteras. Ett regnmoln drar hastigt över staden och för varje regndroppe som faller förvandlas staden till något fint och livfullt - ikoniserat med hjälp av den lila kulören. Människor glädjs av Wallyfymolnet som sprider lycka och kunskap i staden. Denna lösning är kompatibel med föregående ikonisering av internetanvändarstereotyperna, som tillåts återkomma för att skapa igenkänning och stärker bandet mellan konsumenten och Wallyfy.
woses Woses är en påhittad karaktär som Wallyfy kan använda sig av i marknadsföringssyfte på flera fronter. Woses är Wallyfys egen Moses. Han är här för att belysa folket och leda vägen till ett bättre, mer kvalitativt och moderniserat surfande. Woses skingrar skräphavet av oönskat brus och leder befolkningen till en lugn plats för intellektuellt utbyte - Wallyfy. Denna lösning av gränsöverskridande och fungerar i alla kampanjled. Dock måste bakgrundsundersökningar ske för vilka religiösa normer som råder i det land och marknad som Wallyfy avser att lansera sig på.