välkommen till smet* Med hjälp av denna grafiska manual får du chansen att lära känna oss lite bättre. Den finns till för att du inte ska behöva undra, för osäkerhet är i våra ögon bara till besvär.
s.05 s.06 s.10 s.12 s.13 s.14 s.16 s.18 s.22 s.24 s.28 s.30 s.31
Inledning Positionering Varumärkeslöfte och vision Målgrupp Kundlöfte Historia Grafiskt utförande: logotyp Användning av logotyp Typografi Färg Mönster Varumärkets röst Avslutande ord
SMET* är det nytänkande och innovativa bageriet som uppfyller dina våta bakdrömmar. Hos oss är du alltid välkommen in på en kaka to go eller bara en kladdig sked med smet. Vi gillar det enkelt.
om att det ska vara kul Sverige behöver inte fler kaffeshoppar - Vi behöver fler entusiaster. Hos oss på SMET* står entusiasm och bakprocessen i fokus. Vi producerar enkla underverk som ger dig möjlighet att ge ”baket” en lite större plats i din vardag. Du väljer själv om du vill låta oss
servera dig i ett av våra hemtrevliga bagerier. Eller om du hellre serverar våra bakverk ur egen ugn. Hos SMET* skräddarsyr du din egen fikaupplevelse efter behov och den tid du är beredd att lägga ner. För enligt oss ska det vara kul att baka.
TÄNK BAKLÄNGES Om man inte kan tänka åt rätt håll först, tänk baklänges. Vi har definierat de saker som vi varken vill stå för eller vara en del av. 01 02 03 04 05
Lågprisorientering Snabba kolhydrater Importerade råvaror Transportvägar Kvantitet
vAD Är VI DÅ? Om vi tänker framlänges en liten stund igen så definieras vår verksamhet av en kort lista av värdeord som vi tycker är viktiga för hela vår organisation, sättet vi ser på produktion och hur vi kommunicerar internt. 01 02 03 04 05
Pålitligt Hållbart Ekologiskt Trendkänsligt Enkelt
vision
Varumärkeslöfte
Vår vision är att skapa en bättre vardag för den vanliga människan. Vår affärsidé går ut på att erbjuda ett brett sortiment av fika som den borde vara år 2014. Vi satsar på flexibilitet och kvalitet till rätt prissättning.
Ibland kan det vara svårt att få timmarna i vardagen att räcka till. Vi vill, med vår värme och professionalism skänka helhetslösningar som får vardagen att bli lite bättre. Det ska vara enkelt att baka.
För att kunna erbjuda våra kunder prisvärd kvalitet arbetar vi hårt med att optimera hela vår värdekedja. Vi bygger upp långvariga relationer med leverantörer och satsar på lokala tillverkningsprocesser. Vår vision sträcker sig längre än till fikabordet. Vi vill skapa en drägligare vardag för alla som är i kontakt med vårt företag
Vi kan allt om deg och smet. SMET* är till för dig som alltid vill bjuda på hembakat, men inte riktigt har tid.
vem köperå? Du är oftast 20-60 år. Du är oftast mitt i karriären. Du har har oftast inte tid att baka till barnkalaset. Du har oftast inte mjöl ELLER socker hemma. Du vill gärna bjuda dina vänner på en god upplevelse.
Är det värt då? När allting kommer omkring så handlar det ju bara om att skapa någonting meningsfullt. Vår verksamhet lovar och svär att vi kommer att uppfylla samtliga av våra löften. Vi ger dig tid. Vi ger dig verktygen. Vi ger dig mums. Vi ger dig SMET*.
Historia
2003
2006
SMET* bildas. Arbetet med att skapa och registrera varumärke startar.
Konceptet pop-upstore föds och börjar utvecklas. SMET* vill sikta på att sälja in sig hos kaféverksamhet i Stockholm.
SMET* är ett projekt som ligger utanför arbetstid och är inte helt prioriterat.
2007
2008
2010
2014
Lyckade kontakter med distributörer gör att SMET* kan börja säljas på medvetna, miljökänsliga företag som värnar om en hållbar utveckling.
Ägarna för SMET* lägger verksamheten på is på grund av familjeskäl. Produkter fortsätter att säljas i lokala butiker.
Verksamheten är åter i produktion efter ett omfattande byte av organisativ styrelse. Företaget öppnar sin första fysiska butik och kafé i på Nygatan i Stockholm. SMET*konceptet blir bemött med stor entusiasm.
Filialer öppnas i både Malmö och Göteborg. Konceptutveckling och uppdatering av den grafiska profilen sker. SMET* startar nya avtal med lokala handlare för att satsa på en hållbar miljö och råvaruutveckling.
logotyp Vår logotyp är vår käraste tillgång i den grafiska familjen. Därför är det viktigt att behandla den väl och med respekt. SMET* kännetecknas av sin eleganta och avskalade design i samband med luftig layout. Låt logotypen andas för att uppnå mest fördelaktiga resultat. Se även upp med att klumpa ihop logotypen tillsammans med andra grafiska element eller texter. 01 Originallogotyp Denna logotyp används för alla trycksaker; publikationer, annonsering, affisch- och billboardtryck samt förpackningsdesign. Även för användning på skärm och webb. Detta innefattar hemsidor, banners och presentationsmaterial. 02 Inverterad logotyp Vid oundviklig användning av originallogotypen används den inverterade versionen. Denna appliceras på svarta färgblock eller fotografier.
01 Ge logotypen lite andrum från närliggande objekt eller texter. Den ser bäst ut när den får andas.
02 Om du ska använda den inverterade logotypen skall den placeras mot svart botten eller fotografi.
användning av logotyp Logotypen blir ledsen om den inte får sitt förtjänade uttryck. Med hjälp av guiden på nästa sida förevisar vi hur du på bästa sätt handskas med vår logotyp i olika sammanhang. Varesig det handlar om webb- eller printbaserade lösningar. 01
Logotypen används på korrekt manér. Svart logotyp placerad på vit tonplatta.
02
Använd den ej mot annan bakgrund än svart eller vit.
03
Använd ingen annan kulör än angivna färgkoder i svart eller vit.
04
Skeva eller rotera ej logotypen. Den är gjord för att se bra ut precis som den är.
05
Logotypen används korrekt. I inverterad version monterad på svart tonplatta.
06
Dra ej isär eller krymp logotypen.
07
Använd den inte i kombination med annan eller egenkomponerad text.
08
Använd inte effekter på logotypen. Då mister den sitt professionella och enkla uttryck.
01
02
03
04
05
06
07
08
Fotografiskt manér Logotypen används i inverterat läge vid användning av fotografier. Det är extra viktigt att lägga en varsam hand vid kompositionen, samt att bilden inte skall vara alltför kontrastrikt eller plottrig. Logotypen ska te sig vilsam mot det valda fotografiet och samverka med dess färgskala på ett behagligt sätt. Fotografier bör väljas med omsorg och se till att spegla de värdeord som SMET* står för. För oss ska det vara enkelt, avskalat och lättsamt. Precis som vår verksamhet. Logotypmontering på fotografier tillämpas vid tillverkning av annonser, posters, katalogmaterial och övriga trycksaker som primärt använder sig av bild för kommersiellt bruk. För att ytterligare kontrastera logotypen mot bildens budskap kan tonplatta i 40% opacitet monteras över bilden. Då framhävs vår fina logotyp på ett tydligare sätt.
typografi
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890 Vårt huvudsakliga typsnitt heter Alégre Sans och används i samtliga rubriker och underrubriker. Den finns endast i en viktgrad och uppgår högst till 24 punkter. Detta är även huvudteckensnitt för vår logotyp.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 Vårt sekundära typsnitt heter Helvetica Neue och är det typsnitt som används till all brödtext. Detta typsnitt används även på våra webbaserade plattformar och endast i skärningen Light. Vikten för brödtext uppgår till maximum 14 punkter och preferabelt i 10 punkter.
färg Färgen är vad som definierar och särskiljer oss i den grafiska världen. SMET* baserar sin färgskala på sobra grunder eftersom vi helst vill behålla produktens utförande utan att störa. Med hjälp av följande färger skapar vi vår identitet och personliga varumärke.
#99999 Eller kulören svart som de flesta känner igen den. Tvillingkulören vits onda tvilling som agerar sekundär dekorationsfärg i det grafiska utförandet. Primär kulör för användning av teckensnitt och logotyp. C=0 M=0 Y=0 K=100 R=0 G=0 B=0
#00000 Vit är vår huvudsakliga grundkulör som utgör basen för samtliga av våra designer. Tillsammans med komplementsfärgen svart och #66666 bildar de en dynamisk trio av färg som blir till det som SMET* står för. C=0 M=0 Y=0 K=0 R=255 G=255 B=255
#486ba4 Denna kulör kallar vi för blåbär och utgör den tredje och sista kulören i färgpaletten för vår verksamhet. Dess konnotative syfte är att skapa en behaglig ton som symboliserar en god blåbärspaj eller blåbärsmuffin. En färg som får våra kunder att känna sig behagliga och trygga hos oss. C=84 M=53 Y=10 K=1 R=71 G=108 B=165
Mönster När det kommer till användning av mönster i våra trycksaker används de sparsamt och med stor finess. Mönster är tillåtet att variera mellan sommar- och vintersäsong samt under speciella högtider om så önskas. Dock skall den utsatta färgpaletten följas vid samtliga av dessa tillfällen. SMET* har tre grundmönster som används i den dagliga produktionen. Samtliga är utformade efter en rutnätsbaserad design som uttrycker och förstärker bistrokänslan. Mönster används på våra trycksaker såsom smörgåspapper, förpackningar och papperspåsar. Dessa tillverkas av 100% återvinningsbara material i enlighet med SMET*s värdeord.
varumärkets röst SMET* arbetar för att skapa en god och lättsam kommunikation med både interna och externa kontaker för företaget. Det är viktigt att alla blir bemötta på samma trevliga och omtänksamma sätt oavsett om man är leverantör eller kund hos oss. I kommunikativa lösningar använder vi oss av ett enkelt och avslappnat språk med vardagliga formuleringar. I fall då facktermer måste användas bör dessa förklaras för att undvika att skapa förvirring. Det är också viktigt att vi som jobbar på SMET* upprätthåller en professionell ton gentemot varandra. Hos oss är vi snälla, uppmärksamma och enkla. Precis som vårt varumärke.
Avslutande ord SMET* är ett varumärke som kännetecknas av sin enkelhet och engagemang. Dessa väl valda värdeord genomsyrarsamtliga led i vår organisation från rötterna. Använd denna varumärkesmanual för att lyfta fram vår kommunikation, så att det kan skapa ett ömsesidigt förhållande mellan vår interna kommunikation och den image som vi upprätthåller för våra kunder. Ärligt och enkelt, precis så lätt som det låter.