PM Fåglarna by kellybacklof

FÅGLARNA A HITCHCOCK BACKLÖF PRODUCTION

VAD ÄR DET Jag har skapat en hyllning till en fiktiv marknadskampanj för Alfred Hitchcocks ”Fåglarna” från 1963. Det är en modern tappning av de klassiska filmaffischerna som kom i samband med premiären. I klartext innebär detta att det är en kampanj som är avsedd för att attrahera nutiden, år 2015, och påminna den om Hitchcocks filmiska arv. Man kan se det som en typ av ”återlansering” i jubileumsutgåva med syfte att belysa filmkonstens uttryck och störste skapare - i grafiskt utsnitt.

VEM KOLLAR Min främsta målgrupp och de som jag vänder mig till är den kulturellt intresserade personen som hyllar innovation och minimalism. Konsten är viktigare än kommersialismen och ”det säljande”. Det ska vara vackert och inspirerande att titta på. Det ger ett lugnt och nytt sätt att se på reklam. På grund av filmens, och regissörens, kännedom och välrenommérade rykte är det möjligt att generera konstnärlig tillfredsställelse hos mottagaren hellre än säljinriktade budskap.

TIDSPRESS För detta fiktiva projekt är produktionsstart satt till den 4 december 2014 och den färdiga produkten skall finnas tillgänglig och producerad den 18 december 2014. Se produktionsplan för fler detaljer.

START

MÅL

TÄNK! Redan från början så hade jag en stark känsla för att vilja förena de två utbildningar som jag har; film och grafisk design. Hitchcock är en personlig favorit och det fanns många idéer som kretsade kring ett tjugotal av hans filmverk. Tillslut tog jag ett beslut att syssla med fåglar eftersom det passar min geometriska och minimalistiska stil. En förening av både nytta och nöje.

Processmässigt tog jag hjälp av labbtillfällena i kursen för att strukturera upp mina interna deadlines inom projektet. Vid det sista labbtillfället skulle originalen till det som skulle bli slutinlämningen att vara 80% klara med ett extra tidsspann för revidering och grafisk omtanke. Eftersom mitt projekt består av två olika beståndsdelar kommer jag att redogöra processerna för dessa separat.

PLEXIGLASET Redan i det första tankestadiet var det viktigt för mig att hitta ett nytt sätt att uttrycka grafisk förmåga. Någonting som jag aldrig hade provat förr. Med inspiratoriska inslag från Liljevalchs vårsalong (2014) tyckte jag att det var intressant att låta okonventionella material samverka med varandra för att uttrycka konstnärlig kontrast. Fåglar, som konventionellt är täckta i mjuka dun och fjädrar, kunde få ett alldeles nytt uttryck med hjälp av hårda och metalliska materialval. Efter grundlig research bland plåt, stenskivor, plywood och glas hittade jag det mest appellerande och tankesvindlande materialet för mig – plexiglaset. Det var även viktigt att materialet skiljde sig så pass mycket i både

utförande och kulör så att det inte skulle kunna gå att relatera till en helt vanlig fågel förutom av formen att döma. Rustikt och industriellt – på det sättet skulle mina fåglar återspegla, och utmana, Hitchcocks traditionellt nattsvarta fåglar. Kulörmässigt har jag arbetat med en matt vit kulör. Symboliskt är detta designval baserat på att jag ville skänka fåglarna ett förmildrande uttryck. Att de inte behöver vara onda i sitt yttersta väsen, utan att detta snarare kan porträtteras med hjälp av poser, utförande och ljussättning. Kontrasterna mellan det vita, det oskyldiga och rena, med den geometriskt utformade kroppsformen och ståltrådsbenen – det hårda, industriella och utmanande.

AFFISCHERNA För att komplettera upp plexiglasfågelns utförande och ge kampanjen ytterligare en dimension har jag illustrerat en serie om fyra olika fåglar. Pappersvalet är matt vit, 300g och jakar den matta yta på plexifågelns kropp. Svärta spelar en stor roll i illustrationerna. Mitt mål var aldrig att ompersonifiera fåglarna från sin onda natur – utan snarare att differentiera uttrycket och bevisa att det, genom minimalistisk konstgrepp, går att revitalisera en marknadsföringskampanj; en filmposterkampanj.

Dessa utvecklades sedan efter en tid framför skärmen och antog ett mer attitydsbetingat utseende med stark och synlig typografi med missionen att ge affischerna ett mer ”konstnärligt” uttryck som kan användas i såväl kommersiella printsammanhang som i mer konstnärliga rum.

The Birds Alfred Hitchcock

The Birds Alfred Hitchcock 1963

1963

Rod Taylor Jessica Tandy Suzanne pleshette Tippi Hedren Veronica Cartwright

A Universal studios production Screenplay by Evan Hunter Directed by Alfred Hitchcock Based on the novel by Daphne Du Maurier

The Birds Alfred Hitchcock

The Birds Alfred Hitchcock 1963

1963

Rod Taylor Jessica Tandy Suzanne pleshette Tippi Hedren Veronica Cartwright

A Universal studios production Screenplay by Evan Hunter Directed by Alfred Hitchcock Based on the novel by Daphne Du Maurier

STOPP & BELÄGG

AVGRÄNSN. Givetvis har det funnits punkter under detta projekt som har inneburit att jag har varit tvungen att göra avkall på vissa beslut. Från början var min vision att bygga 3-4 life size kråkfåglar i plexiglas och göra en installation av dessa i olika utomhusmiljöer. Där de kunde interagera med det naturliga ljuset och bilda prismbrytningar. Så fort jag började bekanta mig med materialet plexiglas insåg jag fort att det inte skulle gå att bygga fler fåglar än en eftersom produktionstiden (sågning, slipning, limning och skärning) tog väldigt mycket längre tid än jag förväntat mig. Omrevideringen innebar att fågeln istället flyttade in i affischformatet och utgjorde det sista motivet i serien.

INSPIRATUR Eller; inspiration och litteratur. Det mest självklara inspiratoriska momentet var Liljevalchs årliga utställning för unga artister och konstnärer; Vårsalongen 2014. Sedan dess har jag haft en törst efter att arbeta mer hantverksmässigt med min grafiska förmåga. Länk till deras hemsida hittar du i källförteckningen längst bak. Även, så deltog jag i ett workshopseminarium på Konstfack i Stockholm där eleverna sysslade med materiell framställning med bland annat plåt, trä och glas-material. Det var skönt för mig att kunna ta del av vilka verktyg som behövdes samt en inblick i hur tidskrävande det är att syssla med hantverksmässiga projekt. För att skaffa

mig en inblick i hur grafiken förhåller sig till minimalism och linjesegment använde jag mig av Graphic Design – the new basics. Det var ett bra sätt att fräscha upp kunskaperna om linjesegment, punktuation och hur element harmoniserar med varandra. För den typografiska nyttan visste jag redan från början att jag ville använda en sans-serif på grund av dess geometriska och moderna form. Men för att dubbelkolla positionering och textblockslängder använde jag mig av Typografisk Handbok för att få vägledning i hur typografi beter sig i layouter.

DESIGNBESLUT 1. Less is more Mina layouter är luftiga och utnyttjar affischens vita ytor. Svärtan i fågelns konturer mot det matta pappersvalet gör att motivet får stor uppmärksamhet. Det var viktigt för mig eftersom enkelheten i minimalistisk illustration annars kan te sig ”i underkant” eller ”för svårt”. 2. Vitt mot vitt I den sista affischen leker jag med vita nyanser för att skapa en estetisk och intressant dimension av fågeln. Kråkans svärta är helt och hållet förbytt mot vitt och uttrycket eftersträvar listighet och oberäknelighet – precis som fågeln i sig.

3. Typografiskt Arbetar jag med skarpa och korta textblock. De är medvetet placerade i en lägre hierarki än illustrationen, som utgör huvudmotiv. Även för att jaka de texter som vanligtvis brukar stå finstilt på dagens filmaffischer. 4. Lekfullhet I både typografi och layoutarbete. Efter att noga ha tagit hänsyn till designlagarna ville jag bryta ner dessa och arbeta i systematiskt assymetriska arbetsmönster. Detta syns extra tydligt i de utvecklade affischidéerna.

ARKETYP, TYP Meningen med allting då. Detta är ju som synligt inte en arketypisk hjältedröm. Jag har snarare fokuserat på att ta formen till en ny nivå, så att trycksakerna kan nå ett helt nytt uttryck. Med detta sagt så är det formen du ska leta efter, för här finns det inga konverterade superhjältar eller transsexuella sagofigurer att finna. Här är det formen som spelar huvudrollen. Och när vi ändå talar i teatraliska former så tillskriver jag minimalismen den största av biroller. En vis man sa en gång att ”minimalismen är inte avsaknaden av någonting. Utan den perfekta volymen av någonting”. Detta har jag minst sagt tagit åt mig av under utformningen av detta projekt.

Ibland kan det kännas som att det inte är tillräckligt bara för att det innehåller en stor mängd vita ytor. Ett tankesätt som jag brottats med under åtskilliga timmar. Och lika många till för att lära mig att strunta i dem. För även om mitt uttryckssätt är minimalistisk, så är det en perfekt volym av det jag vill förmedla. Såhär ser Fåglarna ut år 2015.

063

Kร LLOR http://www.liljevalchs.se/utstallningar/varsalongen-2015/ http://issuu.com/kellybacklof/docs/produktionsplan_fa__glarna http://www.konstfack.se/sv/Utbildning/Kandidatprogram/Keramik--Glas-180-hp/ Christer Hellmark, Typografisk Handbok, Stockholm: Ordfront Fรถrlag, 2004-5. Ellen Lupton, Jennifer Cole Phillips, Graphic Design: The New Basics, Princeton: Princeton Architectural Press, 2008.