veinticuatro

VEINTICUATRO GLOBALIZACIÓN: CONSUMISMO EN DESCONTROL MARRUECOS TIENE

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COCA COLA UNA GRAN

CAMPAÑA MUNDIAL

POTENCIAL

5 MEJORES FRANQUICIAS

ÍNDICE EMPRESAS MULTINACIONALES Nestlé y sus estrategias 5 Microsoft: “Be what’s next”

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A lo largo de los años con: Nike

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FRANQUICIAS Y LICENCIAS 5 mejores franquicias 10

Licencias 12

EL MUNDO Marruecos tiene potencial 14

Asociaciones en Europa 17 Globalización: consumismo en descontrol

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GERENTES Y DERECHOS HUMANOS Los derechos del trabajador 21

La mente de un gerente 22 EL DINERO EN EL MUNDO Economía mexicana crecerá gracias a las exportaciones 24

PUBLICIDAD Coca Cola: una gran campaña mundial 26 Editorial Veinticuatro reúne lo mejor en cuanto a temas de empresas internacionales incluyendo su publicidad, estrategias de compra, postura que portan ante las adversidades, así como una breve descripción de algunos lugares del mundo y su economía. Nuestra inspiración proviene del deseo de que aprecies esta revista como lo hemos hecho nosotros al construirla., aprendas sobre la economía en diversas partes del mundo y entiendas un poco mas sobre las empresas multinacionales que existen hoy en día, cómo llegaron y cómo aun se mantienen en el éxito. Esperemos sea de tu agrado y disfrutes de cada artículo que te brindaremos a continuación.

Colaboradores Escritores: Andrea Pinales 24716, Kenya Medina 24767, Hector Castro 24898, Mario Arreola 24717. Edición: Andrea Pinales, Kenya Medina. Salón: 2410. Profesora: Georgina Villaba.

Escuela: Cetys Preparatoria.

Copyright all rights reserved.

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Nestlé y sus estrategias Escrito por: Andrea Pinales

A

ntes de comenzar a hablar de las estrategias que las empresas multinacionales tienen para maximizar sus ventas y aumentar la producción y todas esas cosas que las empresas hacen para crecer, mencionare primeramente que son las empresas multinacionales, las cuales son sociedades que están localizadas en muchos lugares del mundo y surgieron con inversiones hacia E.U.A en Europa como desde los años cincuenta y setenta de este siglo. Antes las empresas multinacionales no tenían un aspecto internacional, si no hasta que empresas europeas y japonesas se unieron a él.

Una de las ventajas de estas empresas es que se aprovechan los diferentes precios y diferentes salarios entre los países que se encuentran ubicadas y a los que se destinan los productos.

En este artículo se comentará acerca de una empresa multinacional llamada Nestlé, la cual cuenta con muchos productos tales como Nescafé, La lechera, leches en polvo Nido, cereales, y otros productos más.

Nestlé también tiene como estrategia adaptar los productos en diferentes regiones del mundo, para adaptarlos a los diferentes tipos de personas que los consumen, por ejemplo, en muchos países europeos la mayoría de los productos lácteos que fabrica Nestlé contiene de dos a tres veces la porción de grasas que los productos que vende en E.U.A

Nestlé como todas las empresas, tienen que tener cierto tipo de estrategias que hagan crecer su negocio de la manera más eficiente y eficaz: Una de las estrategias que tiene Nestlé propuestas recientemente, es hacer creer a las personas que Nestlé es la base de los alimentos porque cuenta con la nutrición necesaria y además es saludable. Y de esta manera motivan a las personas a que consuman sus productos Otra de las estrategias que tiene la empresa global Nestlé es concentrarse en inversiones extranjeras con lecherías y otros negocios de alimentos.

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MICROSOFT:

Escrito por: Mario Arreola

"BE WHAT’S NEXT" Es una empresa tan importante globalmente que el Microsoft Office tiene una cuota cercana al 90% para los ordenadores personales

U

na empresa multinacional muy importante en la actualidad es Microsoft, debido a que es una empresa que se dedica al sector de informática, es decir desarrolla, fabrica, licencia y produce software y sistemas o equipos electrónicos como claro ejemplo el sistema operativo “Microsoft Windows” o “Microsoft Office” que son de los productos más consumidos y utilizados por el

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mercado. Esta empresa es de origen estadounidense fundada el día 4 de abril del año 1975 por Bill Gates y Paul Allen.

Es una empresa tan importante globalmente que el Microsoft Office tiene una cuota cercana al 90% para los ordenadores personales, utilizando la estrategia de Bill Gates que dice “tener una estación de trabajo que funcione con nuestro software

en cada hogar”.

Simplemente se puede entender la capacidad y el poder que tiene Microsoft sobre esta área del mercado, debido a que es uno de los productos más reconocidos, más utilizados y de buena calidad desde software para comunicación como Skype y MSN, hasta consolas para videojuegos como la Xbox 360 y Kinect. Esta empresa tiene un lato puesto debido a sus productos tan consumidos por lo que la hace un fuerte competidor y es difícil llegar al nivel de esta empresa.

Pero como toda empresa exitosa, se plantearon, decisiones, planes y metas y para lograrlas Microsoft utiliza estas estrategias: 

Continuar nuestro compromiso y liderazgo en investigación sobre accesibilidad, concienciación e innovación.



Hacer que los ordenadores sean más fáciles de ver, oír y usar mediante la creación de características de accesibilidad en los productos Microsoft.



Garantizar a los fabricantes de tecnología accesible (AT) que Windows es la mejor plataforma para la innovación en accesibilidad.



Establecer sólidas relaciones de colaboración con agencias y organizaciones gubernamentales que defiendan los intereses de las personas con discapacidad.

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A lo largo de los años con:

NIKE Escrito por: Kenya Medina

L

a compañía, fue creada con bastante astucia por el fundador, ya que fue a Japón a persuadir en una compañía japonesa de zapatos en que decidiera venderlos en América con su compañía. Y así fue como Phil Knight consiguió Nike: Blue Ribbon Sports, una compañía aliada a la de los japoneses.

A lo largo de los años, ha contado con grandes avances en su trayectoria dejando huella en todo el mundo. En la década de los ochenta, Nike, con una agencia de publicidad que contrató, empezó a hacer anuncios publicitarios. Fue de gran impacto en la sociedad ya que en esos años se empezó a usar el zapato deportivo con ropa informal, no solo ropa deportiva. Esta moda hizo que Nike empezara el auge en su vida.

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“La sostenibilidad es clave para el crecimiento y la innovación de Nike”

Otro golpe que hicieron contra las demás marcas de zapatos deportivos fue que decidieron apostar por una promesa del baloncesto en 1985 con Michael Jordan. Pronto se dieron cuenta de que Jordan les iba a traer muchas remuneraciones e incluso le empezaron a diseñar lo que ahora es su línea de calzado llamado “zapatillas Air Jordan” o las Air Flight.

Por último, entre sus grandes triunfos, está el lema más famoso de la historia de la publicidad, que incluso hoy en día sigue vigente en la mente de las personas. Nada mas y nada menos que el lema de “Just do it”.

Cuenta con mas de 50 países de cobertura y en su pagina online tiene envíos para alrededor de unos 25 países.

Es una gran empresa que se ha dedicado a establecerse no solo físicamente, si no también de manera virtual.

La compañía de zapatos publicó un informe detallando la evolución de su estrategia Corporate Responsibility, (CR) indicó los riesgos filantrópicos que van a ocurrir en el transcurso del tiempo para la misma compañía así como una estrategia a largo plazo centrada en la innovación, la colaboración, la transparencia y el apoyo que prepara la empresa para prosperar en una economía sostenible.

Nike cree que debe enfocarse intensivamente en la innovación a fin de generar algo más sostenible, que a la larga proporcione mejores remuneraciones al negocio, comunidades, trabajadores de fábricas y consumidores.

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MEJORES

FRANQUICIAS Consecuentemente vemos alrededor de nosotros anuncios de nuevos proyectos de diversos tipos de empresas, pero, ¿Cuáles son las empresas más grandes del mundo? A continuación mostraremos las 5 empresas con mayor rango de publicidad en el mundo.

Escrito por: Kenya Medina

Subway

Quien diría que esta franquicia de emparedados se convertiría en una de las mas influyentes, reconocidas y apreciadas por el mundo. Cuenta con 26,197 establecimientos. Esta franquicia se fundó en 1965 pero desde 1974 decidió empezar a franquiciar en diversas partes del mundo ubicándose en lugares pocos inusuales.

Kentucky Fried Chicken

Una de las empresas con franquicias más antiguas en todo el mundo, tiene mas de 13,000 sucursales alrededor del mundo que le aseguran de manera rotunda su permanencia en el mercado.

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Seven Eleven

Otra gran tienda a la cual todos hemos acudido en algún momento. Ha sido aprobado en una multitud de países ya que tiene una diversidad de productos muy amplios y a buen costo para el consumidor. Cuenta con 27161 establecimientos alrededor del mundo. Se fundó en el año de 1927 y la historia de abrir más franquicias fue 37 años después.

Domino’s Pizza

Nació en Michigan en 1960 y tan solo 7 años después supieron que el verdadero negocio estaba en abrir más franquicias. Actualmente cuenta con 7,652. Sin duda alguna, esta pizza ha estado en la mesa de las familias por lo menos una vez.

Mc Donald’s

Hamburguesas y un payaso. Aunque se rumoren muchas cosas, esta franquicia ha logrado permanecer en el gusto de las personas y cuenta con más de 22554 locales alrededor del mundo. Incluso en Europa y Asia es tan aclamado que puedes encontrar uno cada 10 cuadras en ciertas ciudades. Desde el mismo año en que se fundó (1955) se empezó a dedicar a crear franquicias.

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Escrito por: Mario Arreola

LICENCIAS Las licencias, son contratos mediante los cuales una persona u organización recibe un derecho de poder, utilización, distribución, estudio, modificación e incluso de copia de algún producto, este no es un objeto tangible generalmente, sin embargo pueden llegar a tener un gran valor en el mercado.

Por ejemplo, las patentes de una marca o producto exitoso, que sea o pueda llegar a ser de gran comercialización será realmente caro, en el momento que se inventa un producto, se realiza una patente, es decir, una licencia, la cual te proporciona el poder y derecho de ser propietario de este, evitando así que cualquier otra persona lo posea, lo copie o lo ya mencionado.

Otro tipo de licencia es la licencia de software, ya que el software es un producto intangible y fácilmente modificable por profesionales en la computación, se necesitan muchas técnicas

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de seguridad para evitar la distribución o copia ilegal de este, para poder utilizar un software, se necesita comprar una licencia, en la cual generalmente te dan una contraseña y con esta lograras desbloquear el software y utilizarlo correctamente.

Así mismo uno de los más comunes es el derecho o licencia de marca, muchas veces se puede encontrar en un producto un sello que dice marca registrada, esto indica que esa marca es exclusiva para quien posee la patente y cualquier intento de utilizarla sin autorización podrá ser reportado ante las autoridades y entonces sancionado.

Entonces las licencias se puede clasificar como otro tipo de complementación a un producto el cual puede favorecer al negocio con ingresos, protección y seguridad, ya que evita la distribución y copias ilegales, pero también puede ser comercializado para generar ga-

Marruecos tiene potencial Escrito por: Andrea Pinales Marruecos se caracteriza por ser un lugar en el que predominan las sequías. Lo cual provoca que la mayor cantidad del dinero de Marruecos este destin ado para s olucionar ese problema.

Marruecos tiene una mano de obra muy abundante, lo que hace que países como E.U.A y España, por mencionar algunos, quieran invertir su mano de obra al querer realizar un nuevo producto ahí, por que los trabajadores tienen muy buena calidad y aprenden rápido.

El principal centro de negocios del país es la ciudad Casablanca, donde están las principales empresas y sedes financieras, siendo así la capital económica del país. Este puerto hace que la ciudad se convierta en la plataforma de producción de Marruecos, más que nada por la exportación a la Unión Europea y como un dato curioso más del noventa y cinco porciento del tráfico de mercancías pasa por puertos y líneas que unen a España con Marruecos, cuyo principal destino en Casablanca.

Marruecos tiene firmado un Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos, que firmó el 15 de junio del 2004y de esta misma manera tiene concluidos Tratados de Libre Comercio con diversos países de la misma región como, por ejemplo, T ú

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nez, Egipto y Jordania.

Los principales clientes con los que cuenta Marruecos son: Es paña, Francia, E.U.A y Bélgica.

Mientras que los principa les proveedores de Marruecos son: Francia, España, Italia y Arabia Saudita Marruecos es uno de los principales países en los que se destaca más la cooperación es pañola.

España adopto una serie de medidas que son para facili tar el financiamiento de empre sas que quieran invertir en Ma rruecos. Eso hizo que en el 2007 los intercambios co merciales entre España y Ma rruecos rebasaran los cinco mi llones de euros.

Asociaciones en Europa

Escrito por: Andrea Pinales

Veintisiete países democráticas europeos ro. Además, todos los nuevos países integran la Unión Europea, que es una miembros deben adoptar el euro; sólo a asociación económica y política. Tres paí- Dinamarca, el Reino Unido y Suecia se les ses más que fueron Croacia, Macedonia y permitió optar por no utilizarlo. Los intenTurquía ya han solicitado su membrecía. tos para desarrollar una constitución Cuando los doce miembros originales for- común no han tenido resultados. Sin emmaron la Unión Europa, la motivación bargo, en diciembre de 207, el Tratado de principal fue la de reposicionar la econom- Lisboa firmado por los veintisiete países ía de a región frente a Estados Unido y de estado de todos los países miembros, Japón.

parece se un primer paso.

Antes, cada país europeo tenía sus

Este tratado proporciona a la UE un

propios controles fronterizos, impuestos y marco legal común y las herramientas pasubsidios; políticas nacionales e industria ra cumplir las metas de los desafíos de un protegidas. Estas barreras para viajar, tra- mundo cambiante, incluidos los cambios bajar, invertir y comerciar evitaban que climáticos y demográficos, globalización, las empresas europeas desarrollaran su seguridad y energía. La UE continuará en eficiencia económica. Ahora esta barreras evolución y refirmará su poder económico se han eliminado y el poder económico como uno de los mercado más ricos, y los alrededor que representa la UE es consi- negocios europeos continuarán desempaderable. Su afiliación actual abarca una ñando un papel importante en la econompoblación de alrededor de quinientos mil ía global. millones de personas, y representa casi el treinta y uno por ciento de la economía mundial total.

Otro paso de la unificación ocurrió cuando los quince países miembros adoptaron una comenda común, que fue el eu-

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GLOBALIZACION: CONSUMISMO EN DESCONTROL Escrito por: Mario Arreola

L

a globalización es aquel proceso por el cual los países se desarrollan de manera mundial en las áreas tecnológicas, económicas, sociales y culturales en base a la creciente comunicación e interdependencia, de manera que unifican sus mercados, sociedades y culturas, mediante cambios políticos, económicos y sociales que forman un carácter global.

La globalización es un tema de gran discusión en la actualidad ya que esta, ha ido incrementando gracias a la tecnología y comunicación que facilita enormemente el comercio entre los países.

Un ejemplo claro es Irlanda: era uno de los países más pobres, su economía era similar a la de los países de tercer mundo, tenía una alta tasa de desempleo, su economía estaba totalmente estancada. Para recuperarse decidieron tomar una de las estrategias de mayor importancia, abrir las puertas a la inversión extranjera, facilitando la instalación de empresas multinacionales en el área mediante políticas, además realizando una fuerte inversión en educación, especialmente en el área de ciencia y tecnología.

Ahora Irlanda es uno de los mejores países para vivir, debido a la gran calidad de vida que se puede alcanzar y se ha convertido en una incubadora de las empresas multinacionales más importantes.

Es decir, con esto podemos entender, que la globalización ha favorecido la

economía enormemente de muchos países. Sin embargo, la competitividad va aumentando, haciendo cada vez más difícil entrar a este entorno, se necesita más especialización.

También ha afectado a la sociedad, convirtiéndola en una sociedad consumista, en la que compran, compran y compran, sin producir, ni verdaderamente aprovechar su tiempo, sino comprar y muchas de estas compras son innecesarias, así mismo afecta a nuestra salud, la producción excesiva de muchas industrias contamina el ambiente, tanto con el proceso como los gases liberados por las fábricas, como los mismos productos como un fijador para el cabello pero multiplicado por millones y millones de cifras que simplemente afectan a nuestro mundo y por ende, nuestro bienestar. Es entonces cuando se debe de tomar una decisión, entre bienestar ecológico y el futuro o simplemente dejarse llevar por la ambición.

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LOS DERECHOS DEL TRABAJADOR

Escrito por: Héctor Castro Los recursos humanos son

sin importar su nacionalidad.

indispensables para cualquier empresa. Con esto quiero

El enfoque regiocentrico que es cuando

decir que no importa de que país sea tu empresa, que tan el

personal se puede promocionar dentro de una

rico o pobre sea tu país sino que para poder llevar un

misma región pero nunca la sede central.

buen control del personal que tienes en tu trabajo necesitas de los recursos humanos para realizarlo.

Con estos 4 enfoques nos podemos dar cuenta de cómo es que el departamento de re

Las empresas internacionales enfrentan varias

cursos humanos es tan importante en las em

dificultades al actuar con una cultura diferente, con una

presas y como es que trabajan internacional

distinta lengua y sobre todo que los entornos de negocios

mente.

son muy distintos. Un claro ejemplo es el mexicano que

Un ejemplo claro de cómo es que traba

siempre dice en los negocios el “luego te avisamos” en

jan los recursos humanos en diferentes países

vez de aprender a decir el No a las cosas. Para poder

es china ya que las practicas de recursos huma

realizar negocios internacionales necesitas de habilidades

nos que realizan toman en cuenta la aceptación

y motivaciones del personal que vas a visitar, así como

del rendimiento del trabajador como criterio para

conocer las políticas de los estados receptores y necesi-

determinar los aumentos salariales.

tas formarte una responsabilidad social así como conocer la interacción con las autoridades públicas.

Existen 4 enfoques sobre la gestión internacional de los recursos humanos.

El enfoque etnocéntrico que es cuando la sede central controla las actividades de recursos humanos, y son los expatriados del país de origen quienes dirigen las filiales.

El enfoque policéntrico que es cuando cada país toman sus decisiones localmente y se trata como una entidad independiente.

El enfoque egocéntrico que es cuando se busca al personal con las mejores habilidades para ese trabajo

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Escrito por: Kenya Medina

LA MENTE DE UN GERENTE Así como las empresas llevan un ideal para formar de ella algo exitosa sucede algo parecido con los gerentes que la mantienen. Ellos deben llevar una postura con la cual basarse para construir sus objetivos, deben analizar detalladamente que tipo de postura utilizar para beneficiar de mejor manera a la compañía.

ETNOCENTRICA: Es aquella en la que los gerentes piensan que los trabajadores locales o bien, nacionales en su caso, son los que mejor trabajan e idean nuevas propuestas. No confían en los extranjeros ya que no creen que sean capaces de trabajar, de tener habilidades o de comprender lo que se hace y por ello mismo no les brindan rangos elevados en las compañías, más que solo a los trabajadores locales.

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POLICENTRICA Creen que los extranjeros conocen los mejores métodos de trabajado para sacar y mantener en el éxito a una compañía. Confían tanto en ellos que incluso los colocan en puestos elevados dejándolos tomar decisiones por si mismos.

Ernst & Young es el líder global en servicios de aseguramiento, impuestos, transacciones y asesoría.

Mantienen la postura policéntrica pues cuentan con más de 152,000 clientes alrededor del mundo y necesitan de diferentes personas con diferentes culturas para poder comprender a la sociedad.

GEOCENTRICA Es la más práctica pues es orientada al mundo, es decir, busca los mejores métodos para lograr su éxito, no importa si son personas extranjeras o locales las que cuentan con dichos métodos, solo les importa que la empresa se mantenga en el mercado. Los gerentes con esta postura aceptan trabajar con cualquier persona que tenga la capacidad, habilidad, y/o astucia para hacerlo.

Televisa Networks es Televisa en el extranjero. Todo México sabe con seguridad que es Televisa y que es lo que hace, pero conforme te vas alejando del país, van existiendo mas barreras para que la marca no se conozca igual que en lo que es el país de procedencia. Televisa Networks tiene canales de música, entretenimiento, cine, etcétera que se venden de manera independiente para lograr poco a poco el interés en las personas de otro país. La empresa cuenta con cualquier persona que decida trabajar en la compañía, y ahora que se ha expansionado será mucho mas útil que personas que hablen ingles, francés, o algún otro idioma sean requeridos, así pues si son de otra nacionalidad sería igual de importante pues se podrían entablar más negocios en un futuro.

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Economía mexicana crecerá gracias a las

exportaciones Escrito por: Héctor Castro

La economía crecerá este año 3.6% y cerca de 3.8% en el año 2013 gracias a las exportaciones y a la recuperación de las condiciones internas.

H

oy

en

día

México

encuentra

muy

hablando

sobre

se mal la

economía y pobreza del país. Para empezar a hablar sobre este tema se dice que como es posible que la economía en México no haya crecido en los últimos años ya que en las ultimas décadas se ha visto como varios países de

Europa

crecieron

increíblemente

gracias a la unión europea y el apoyo entre los mismo países. En cambio México, se ha gastado su dinero en cosas que no son tan importantes para el país y en vez de empezar a aumentar económicamente a disminuido y la tasa de desempleo y pobreza siguen siendo muy elevada.

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¿Pero que es lo que esta pasando en estos últimos días en México?

La economía crecerá este año 3.6% y cerca de 3.8% en el año 2013 gracias a las

exportaciones

recuperación

de

y

a

la las

condiciones internas.

En el informe semestral de la OCDE reiteraron que muchas de las perspectivas de la economía mexicana están en vínculos con Estados Unidos y es por eso que se espera el aumento del PIB 2.6% al 2012 que se encuentra en 2.4%.

En la junta de la OCDE se advirtieron los riesgos para el crecimiento de la economía mexicana proceden principalmente del exterior, debido a la incertidumbre que pesa sobre la crisis de las deudas en Europa y el riesgo de que la recuperación de la economía de Estados Unidos se descarrile.

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Escrito por: Héctor Castro

Coca Cola: una gran campaña mundial ¿Es importante la

pu-

blicidad?

Las campañas publicitarias son aquel grupo de ideas y creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio para llamar la atención a las personas.

Las

publicitarias juegan

campañas un papel

muy importante a la hora de sacar un producto nuevo ya que buscan la manera de llamar la atención a un

grupo

determinado

de

personas para así poder dar a conocer producto.

Coca Cola Coca-Cola es una de las marcas más persistentes y mas querida en la historia. Es una de las marcas más brevivientes,

y

por

lo

tanto

considerado

so-

como uno de

las empresas más exitosas de la historia. La razón en parte de esto, es su fuerte publicidad y marketing. Coca-Cola siempre ha confiado en la publicidad para promocionar y comercializar su marca, y es por eso que siempre están en la parte superior de su juego, después de haber estado en el mercado desde hace más de un siglo! la Publicidad de Coca-Cola de hecho ha afectado enormemente el mundo entero.

La empresa de bebidas gaseosas, Coca Cola, es

con-

siderada líder en el mundo de bebidas y en el mundo de publicidad también.

Esto es un claro ejemplo de cómo le ha ayudado la propaganda y publicidad para conservar a los clientes y que las competencias se encuentren lejos de alcanzarlo.

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y

vender

el

nuevo