szakdolgozat

Konf谩r Ram贸na Krisztina

Szakdolgozat 2011

Konfár Ramóna Krisztina

Dohányzás ellenes gyógynövényes termékcsalád tervezése

Konfár Ramóna Krisztina

Dohányzás ellenes gyógynövényes termékcsalád tervezése Témavezető: Kassai Ferenc Konzulensek: Gosztom András és Szurcsik János

Nyugat-magyarországi Egyetem Faipari Mérnöki Kar Alkalmazott Művészeti Intézet Tervezőgrafika BA

Tartalomjegyzék Bevezető A dohányzás tényei Gyűjtés Inspiráció Névválasztás Logotípia Színválasztás Grafika választása Termékcsalád tagjai Csomagolások Kisarculat A népszerűsítés Utószó Forrás Köszönet

Bevezetés Mindig is szerettem a csomagolásokat. Szeretek kezembe venni egy terméket, vagy tárgyat, és széjjelcincálni azt, hogy hogyan készült, mi rejti azt, boncolgatni a megol­dásokat, hogy esetleg mit is lehetne másképpen megoldani a csomagoláson… és ami­óta ilyen óráim is voltak, még jobban bele tudok menni a részletekbe, értékelni, elismerni, hogy mi a szép, esetleg keresni más munkájában a szálkát. Szeretem a kreatív megoldásokat, főleg a lapra szerelhető csomagolásokat, és természetesen, ha nem kell ragasztóanyagot használni… éppen ezért próbáltam mindezt visszaadni diplomamunkámban is.

Mivel a magyar piacon a dohányzás ellenes termékek többnyire nem is ismertek, így egy ilyen termékcsalád tervezését választottam. A termékek nem tartalmaznak semmilyen függőséget kialakító anyagot, nikotin- és do­hánymentesek. A gyógynövény-keverékek célja, hogy megkönnyítsék a cigarettáról való leszokást, anél­kül, hogy az elvonási tünetek fellépnének. A tervezés során célomul egy olyan arculati és csomagolásrend­szer kialakítását választottam, amely nem bélyegzi meg fogyasztóját, hanem kinézetre azonosulni próbál a már piacon levő hagyományos termékekkel, ezáltal rokonszenvet ébreszt azok használatára, ugyanakkor megtartja gyógyhatású, visszafogott jellegét.

9

10

A dohányzás tényei A dohányzás ma Magyarországon a cigarettázást jelenti. A pipázás, a szivarozás olyan alacsony gyakorisággal fordul elő, hogy ezeket a szokásokat kuriózumként értékelhetjük.

A népesség körében - beleértve a dohányosokat is - gyakorlatilag ismertek a dohányzás egészségre gyakorolt káros következményei (keringési, légzőszervi megbetegedések, a fizikai teljesítőképesség romlása, stb.), mégis a dohányzásra való rászokás egyre fiatalabb életkorban válik jellemzővé. A cigarettát a népesség mintegy 70%-a kipróbálta. Ennek oka elsősorban valószínűleg a kíváncsiság. A fel­nőtt népesség 3639%-a, a felső tagozatos általános iskolai, illetve középiskolai tanu­lók 18-22 %-a rendszeresen dohányzik. A dohányzás elterjedtsége az ország egyes régióiban nem azonos. Ebből az következik, hogy a szokáshoz való viszonyulás - részben - kulturálisan meghatározott. [1] Készítettem egy kérdőívet, amelyet közel 60 ember töltött ki név nélkül, dohányzási szokásaikkal kapcsolatban. A kitöltők 66%-a dohányzik rendszeresen, 18%-a alkalmanként, a maradék 16% nem dohányzónak vallja magát. A legtöbben kíváncsiságból, vagy menőségből próbálták ki milyen dohányozni, majd megma­radtak mellette, mert jól esik nekik, vagy a többiek miatt döntöttek emellett a szokás mellett. Akadnak néhányak, akiket a dohányzással járó rituálé vonz, a vele történő gesztikulálás, a füsttel való játék, és mindezek élvezete tart még most is cigaretta mellett, azonban ha úgy adódik, napokig, hetekig abba tudják hagyni könnyedén, tehát nem vallják magukat nikotinfüggőnek. Az ő esetükben nem fizikai, hanem pszichológiai függésről beszélünk.

A döntő többség a leszokással kapcsolatban nemmel válaszolt, illetve többek a „ha gyereket szeretnék”, „ha muszáj” választ adták. Sokak próbálták már letenni a ci­garettát, azonban csak egy rövid ideig sikerült nekik. Vannak, akik rendszeresen próbálják letenni, de mindig rájönnek, hogyha már kialakult a függőség, akkor az közel sem olyan egyszerű, mint azt hitték.

11

12

Gyüjtés Mivel egy dohányzásról való leszokásban segítő gyógynövényes termékcsaládról beszélünk, ami egy eléggé összetett dolog, így gyűjtésem több kategóriára osztottam: először megvizsgáltam a piacon levő termékeket ebben a kategóriában, majd a hagyományos leszoktató termékeket, a piacon előforduló gyógynövényes termékeket, végül egyéb hasonló termékek csomagolását inspirálódás céljából.

Gyógynövényes leszoktató termékeket nem igazán találunk.

Főleg nem az országon belül. Vannak elvileg gyógynövényes cigaretták (NTB, Arkopharma, Smoke-Free), de ezeket nem hozhatják be az országon belülre, ugyanis 2009-ben adójegy nélküli dohánygyártmánynak minősülő terméknek nyilvánították ezeket, a valójában kizárólag egészségügyi célra javasolt készítményeket. Bár országon belül nem megtalálhatók, de léteznek.

Vannak dohányzásról leszoktató teakeverékek. Elő­fordulásuk kétféle formában található, filteres (Nico-Tea) és gyógynövény-keverékként teafű formájában, azonban utóbbi eléggé ritka, mert a kényelmesség miatt már a gyógynövényszakértők is inkább az előre gyártott, filterezett adagot veszik.

Vannak gyógynövény-tabletták, kapszulák, amelyek szárított kudzu-gyö­keret tartalmaznak. Ezek a legelterjedtebbek, ami nem csoda, mert ezek nem csak dohányzásra jók.

Mindegyik dohányzásról való leszokásban segítő gyógynövényes termék lényege ugyanaz. Nem tartalmaznak semmilyen függőséget okozó anyagot, nikotin- és dohánymentesek. Tartalmaznak azonban olyan anyagokat, amelyek lekötik a szervezetben a nikotin-receptorokat, így azok nem maradnak szabadon, nem érzékelik a nikotin hiányát, ezáltal nem lépnek fel az elvonási tünetek, tehát megkönnyítik a leszokást a fizikailag függők számára. Ugyanakkor, például a gyógynövényes cigaretta jó hatással van a pszichikailag függőkre is, mert tovább élvez­hetik a dohányzás kultúráját és rituáléját anélkül, hogy függőséget kialakító káros anyagokat vinnének szervezetükbe.

13

14

A hagyományos leszoktató termékeknél ezt nem mondhatjuk el.

Vannak ta­paszok, mentolos rágógumik, tabletták ebben a kategóriában is, azonban mind-mind tartalmaz valamilyen mértékben nikotint. Az efféle termékek azért csábítóak a leszokni vágyók számára, mert fokozatosan vonják el a szervezettől a nikotint úgy, hogy mindig egyre kevesebbet juttatnak a szervezetbe. Ezt nevezzük lépcsős leszokásnak. Azonban ennek a módszernek meg van az a hátránya, hogy a ni­kotinfüggő alanyunk nem képes letenni végleg ezeket a termékeket, mert szer­vezete a legkisebb dózisú nikotinadagot folyamatosan igényli.

15

16

A csomagolásról elmondható itt is, és az előző csoportnál is, hogy legtöbb efféle terméknél fontosnak találják a dohányzás ellenesség feltüntetését valamilyen módon, például egy áthúzott cigaretta megjelenítésével, ami szerintem azért nem a legkorszerűbb megoldás, mert ezáltal folyamatosan emlékeztetem a fogyasztót arra, hogy „na, látod, ez az amiről le akarsz szokni, ez az, amihez most nem nyúlhatsz, ezt veszem el Tőled”, ezáltal talán megnehezítve a leszokást. Kevés kivétel van ez alól.

Néhány gyógynövényes cigaretta csomagolásánál megfigyelhető, hogy inkább arra törekednek, hogy egy elegánsabb vonalat képviseljen, vagy hasonuljon a hagyományos cigaretták kinézetére, ezáltal ne bélyegezze meg már messziről használóját, hogy az ne érezze magát hátrányosabb helyzetben egy társaságban, ha épp számára fontos az, hogyan vélekednek társai, illetve talán miattuk kezdett dohányozni.

Termékcsaládom kialakításánál hasonlókra törekedtem, éppen ezért megvizsgáltam a hagyományos gyógynövényes termékek csomagolását, megjelenését is, illetve inspirálódás céljából egyéb termékeket is.

hagyományos cigaretták csomagolására hasonlító gyógynövényes cigaretta

17

18

Inspirálódás Amint a gyűjtésem végén említettem, inspirálódás céljából megvizsgáltam néhány a témámhoz kevésbé kapcsolódó termékek csomagolását is, mint például ci­garetták, teák, vagy egyéb teljesen más kategóriájú termékek, amelyek egyáltalán nem kapcsolódnak a témámhoz, csak úgy gondoltam, hogy valami megfog mégis bennük.

A klasszikus cigarettacsomagolásokat nem véletlenül kezdtem tanulmányozni, elvégre említettem már, hogy célom, egy olyan termékcsalád létrehozása, amely nem bélyegzi meg használóját, hanem hasonulni próbál a már piacon levő, hagyományos termékekhez. Ha nem is fog teljesen beleilleni a képbe, mindenesetre számos dolgot próbáltam átvenni, az elrendezéstől kezdve, a feltüntetendő információkig. Éppen ezért megvizsgáltam a cigarettacsomagolások fel­épí­té­sét, a feliratok elhelyezkedését, az egész formai és grafikai megjelenést, és próbáltam egy rendszert létrehozni, amely alkalmazható lesz az én esetemben is.

Kerestem teacsomagolásokat is, illetve egyéb termékek (olajok, szappanok) csomagolását is megnéztem, hogy inspirálódjak mind színhasználat, mind grafikai és formai dolgokban.

19

további inspirálódás céljából­ vizsgált csomagolások

20

Névválasztás Mivel egy teljesen új termékcsaládot kellett létrehoznom, így­ egy új márkanevet is ki kellett találnom, amivel összefoglalom a csalá­dom tagjait.

A márkanév és a logó az a látható kód, egy teljesen egyedi jel, melyet egy cég választ saját megjelenésének, arculatának, illetve az imázsának kialakításához, hogy mindig, minden helyzetben felismerjék és emlékezzenek rá. A márkanév a márka verbális része.

Először megvizsgáltam az előforduló cégneveket, és azoknak a típusait. Az öt így kialakított fô csoport: személynév (a felfedezô, márkaalapító, vagy rokonának neve); leíró név (egy hely, vagy valamilyen tulajdonság, összetevő, cél, funkció, külső megjelenés a márkanévben); ráutaló név (a termékre, szolgáltatásra, cégre, illetve annak legfontosabb elônyére utal, metaforát, kulturális referenciákat használ); új keletű, mesterséges név (nincs semmiféle kapcsolat a termék és a márka közt); betűszó (rövidítés nagybetűvel). [2] Ezek után, beszélnék kicsit saját ese­temben is a névválasztásnál figyelembe vett szempontokról. Mindenképpen egy beszélő- vagy ráutaló nevet szerettem volna létrehozni, főleg, ha már kinézetre nem szerettem volna azonosulni a klasszikus leszoktató termékekhez.

Először végig gondoltam, hogy mi a termék családom legfőbb előnye: nem tartalmaz nikotint, csupán gyógynövények keverékéből áll, ezekkel segíti elő a leszokást.

Elsőre próbálkoztam olyan nevet adni, amiben a nikotinmentességre utalok. Számos ilyen verzió keletkezett (NoNico, NicoStop, NicoQuit, AntiNico), de egyiket sem találtam eléggé kifejezőnek és különlegesnek, illetve hozzá kell tennem, hogy a legtöbbje megtalálható a piacon. Ezekután próbáltam a gyógynövények szempontjából megközelíteni a dolgot. Itt is rengeteg olyan verzió született, amelyet nem találtam eléggé találónak (HerbHelp, HerbaLife), illetve itt is elmondható volt, hogy amelyek már közelebb álltak szívemhez, és elképzeléseimhez, már foglaltak (HerbaStop, HerbAid).

. „A márkanév a leg­rö­videbb irodalmi alkotás.”

(Volker Bughdal, marketing­szakértő)

„A frappáns márka­név legyen rövid, egyedi, találó, könnyen kiejt­hető, rokonszenves, egysze­rű­en kiegészíthető és le­védhető.”

(Marty Neumeier)

21

Végül két névváltozat maradt meg: HerbalAid, és HerbaQuit. Az elsővel annyi gondom volt, hogy az angol „aid” segítség szót, leginkább egészségügyi dolgokra használjuk, többnyire egészséges dolgokra, ezek a termékek meg nem teljesen ártalmatlanok. Attól függetlenül, hogy nikotin- és dohánymentesek, a gyógynövényes cigaretták füstje épp úgy tartalmaz kátrányt, és szénmonoxidot, mint a hagyományos dohányból készült cigarettáké. Így, ezt a szempontot figyelembe véve, elvetettem a HerbalAid-ot is, maradt a HerbaQuit.

Egyszerű, rövid, könnyű kiejteni, kifejező. Benne van, az angol „herb, her­bal” szó, amely gyógynövényt, gyógynövényeset jelent, illetve az angol „quit” szó, amely valaminek a végét, vagy valamiből való kilépést jelent. A kiejtés megkönnyítése céljából, ha úgy tetszik, mondhatom azt, hogy a „herbal” szóból elhagytam az „L” betűt, vagy a „herb” szót kiegészítettem egy „A”-val, mindkét gondolat igaz. A lé­nyegen, amit mondani szeretnék a márkanevemmel, egyik sem változtat.

Megalapítottam a dohányzás ellenes gyógynövényes termékcsaládomat, HERBAQUIT néven.

23

Logotípia Miután a megfelelő nevet kiválasztottam, fontosnak tartottam, hogy először a logotípia megjelenésével foglalkozzak.

A logó egy cég, szervezet, vagy szolgáltatás egyedi, jól felismerhető, azonosításra szolgáló jele. A logó elsődleges célja a megkülönböztetés, az egyértelmű jelölés megkönnyítve a tájékozódást a piac szereplői között.

Fontos szerepet játszik egy áru, szolgáltatás megkülönböztetésében a versenytársaktól. A logó szó eredete az ősi görög időkig nyúlik vissza, amikor is a „logos” „szó” vagy „beszéd” jelentéssel bírt. [3] A logotípiát más néven nevezhetnénk egyfajta formába öntött márkanévnek, vagy annak vizuális megjelenésének. Egy jellegzetes, jól felismerhető logó segít a fogyasztónak feleleveníteni az esetleges korábbi élményeit a márkával kapcsolatban, ezáltal biztosítva a következő találkozást a termékkel, vagy akár meg is nyerheti az ügyfelet kinézetével és hatásával, a termék használatára bíztathatja azt, ha még azelőtt nem tette.

Szerettem volna egy egyszerűen megjegyezhető logotípiát ter­vezni,­ amely könnyedén beépül a köztudatba, így nem kell feltüntetnem a termékek fő oldalán, hogy miről szól ez a termékcsalád, hiszen nem tartanám „jó politikának” azt reklámozni, hogy ez a cigaretta, tea, vagy tabletta, valami ellen van. Célom, hogy a ráutaló vagy beszélőnévvel, illetve az egyszerűen megjegyezhető logotípiával érjem el, hogy az emberek, ha ránéznek a termékek csomagolására egyből tudják, hogy az miről is szól.

Először a „herba” felirat miatt a tradicionáli­sabb megoldásokban gondolkoztam, így antikvát (Trajan Pro) alkalmazva szerettem volna megalkotni a logómat. Amíg egysoros megoldásokat kerestem, addig sokan félreértették szándékomat a beszélő névvel, és nem a dohányzásra vonatkozóan értelmezték a „quit”-et, hanem a természet, és a gyógynövények végét értették a HERBAQUIT alatt, ezért ezek után mindenképp kétsoros szedésben gondolkoztam. Próbálkoztam átkötő lénia alkalmazásával, azonban a talpak, és a szár vastagságokon kívül, egyes betűk találkozásánál is akadtak problémák, amelyeket nem­ si­került sehogyan sem kiküszöbölni.

24

Ezután következett egy kettős megoldás, hogy a „herba” maradjon továbbra is antikvával szedve, megőrizve a tradíciót, a „quit” fel­ iratom pedig groteszkkel. Ez a megoldás sem járt számomra elsöprő sikerrel, nem illett össze a kétféle stílusú betű, szóval maradt a végső, amikor mindkét soromat groteszkkel szedtem.

Elsőre a teljes groteszkes megoldás kissé idegennek tűnt a hagyományos gyógynövényes termékekhez képest, azonban úgy gondoltam, hogyha a magyar piacon még úgysincs ilyen termékcsalád (csak különkülön álló termékek), ennyi újítást megengedhetek magamnak, hogy eltérjek némileg a „hagyományoktól”.

Semmiképp sem szerettem volna bonyolult logotípiát létrehozni, ezért valami egyszerű, de ennek ellenére szép betűtípust kerestem, így találtam rá a Neutra Text nevű fontra, amelyet Richárd Neutra tervei alapján, és Christian Schwartz átdolgozása után, a House Industries publikált 2002-ben.

Richard Neutra a lakóépületeiről ismert leginkább. A kereskedelmi projektjei pedig egy ökológiai egységet képeztek az azokat körülvevő tájjal. A legapróbb részletekig kidolgozta a terveit, még az épületinek a feliratát is megtervezte. nem csoda hát, hogy ezek a betűk ennyire diszkrétek és ugyan azokat a formai jegyeket hordozzák, mint az általa képviselt progresszív építészet. A House Industries u­gyanezt a lineáris geometriát hozta vissza a Neutraface betűbe anélkül, hogy kiölte volna belőle a melegséget és az emberiességet.

House Industries kezdte el a feliratokat Dion segítségével tipográfiává alakítani. Végül Christian Schwaartz kialakított egy ABC-t és megtervezte a kisbetűket is, ami előtt nem létezett. A betűcsalád építészeti eredete miatt címbetűnek lett teremtve. Azonban Richard Neutra szellemében a Neutraface egy szöveges verzióját is megalkották. Eltérve a display verzió szokatlan arányaitól, a Neutraface Text nagyobb X magasságot kapott, és megnövelték a vonalvastagságok különbségét a hosszabb szövegek olvashatósága érdekében. [4]

25

teljes groteszkkel, Neutra Text nevű fonttal szedett logotípia

színben és formában is végleges logotípia

Neutra Text betűtípus

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z abcdefghijklm nopqrstuvwxyz

26

Mivel az egyszerűségre törekedtem, ezért mindenféle átkötést, összekötést, feleslegesen beletett léniát, elemet elhagytam, és csak a fontot alkalmazva próbáltam létrehozni azt, amit akartam. A két sorba rendezett tipográfia mellett, sze­rettem volna valami „különlegeset” bele vinni a márkanevem megjelenésébe, hogy le­gyen valami konkrét dolog, amiről könnyebb felismerni, amitől még könnyebben és még jobban beleivódik a köztudatba, hogy ne csak egy egyszerű, szépen egalizált betűkompozíció legyen, hanem egy egyedi, ám egyszerű logotípiáról beszélhessünk. Így alakult ki a végső megoldásom, amikor a Q betűn végeztem alakításokat: a szárát zöldszínűre változtattam, ezáltal is utalva a természetességre, és a gyógynövényes jellegre, illetve a szár alatti résznél megszüntettem a csatlakozást, és kivágtam egy kis darabot a betű testéből. Az első színváltozatot – feketén fehér és világoszöld - túl vibrálónak találtam, legfőképp a szár és a test csat­lakozását, ezért is tettem közéjük egy kis „szünetet”, így már a kontrasztosabb verzió is elviselhetőbbé vált. Még mindig nem volt megfelelő számomra ezért is próbálkoztam a színek lecsendesítésével, és egy konszolidáltabb megjelenés létrehozásával, így alakult ki folyamatosan a végleges logotípia, melyet alkalmazok a csomagolásaimon, és a kisarculatomban is.

27

Színválasztás

az első színváltozat

C=20 M=20 Y=20 K=25 C=30 M=0 Y=95 K=0

28

Színválasztásomban figyelembe vettem a manapság elterjedt „hiedelem-trendet” is, illetve az előbb említett visszafogottság volt az elsődleges szempont.

A csomagolások a fogyasztók megnyerése érdekében készülnek.

Manapság a dohánytermékek csomagolását és a termék jellemzőit mindinkább a fogyasztók figyelmének felkeltésére, a termékek és a márkaarculat népszerűsítése használják fel. Az egyik legújabb, 2010 májusában közzétett, Eurobarométer felmérés szerint, a világos csomagolásról a fogyasztók alacsonyabb kátránytartalomra, finomabb ízre, és egyes esetekben kisebb egészségügyi kockázatra asszociálnak – és figyelembe sem veszik a feltüntetett adatokat. [5] Emiatt a közhiedelem miatt is vetettem el első ötletemet, a fekete alapú csomagolást, mert azonkívül, hogy az elegáns hangnem helyett, sajnos gyászosat sugallt, pont az ellenkezőjét fejezte volna ki, mint amit szeretnék. Még ha a gyászos hangulatot sikerült is volna megszüntetnem, a sötét alap miatt nehezen, vagy egyáltalán nem úgy épült volna be a köztudatba, mint ahogyan szeretném. A sötét alap rengeteg káros anyag tartalomra utal, legalább is az emberekben ezt az érzetet kelti, hiába is beszélünk csak gyógynövényekből álló termékekről.

Az eredeti színválasztásommal sem igazán harmonizált, amikor a logotípiám fehér volt, a Q szára pedig zöld; mindezek nagyon vibrálóak voltak, és közel sem nyugtatóan hatottak, ha ránéztünk a csomagolásra.

Mindezeket figyelembe véve, apró változtatásokat eszközölve negatívba fordítottam a csomagolásom színeit: fehér alapot választottam, a logotípia pedig a vibrálás elkerülése miatt, fekete helyett egy középszürke (C=20 M=20 Y=20 K=25) szín kapott, a Q szárának zöldjét (C=30 M=0 Y=95 K=0) pedig megtartottam továbbra is, hogy utaljak a gyógynövényes jellegre. Visszafogott, szolid, kissé egészségügyi, akár egy kicsit a gyógyszertárakban kapható termékre is emlékeztethető kinézetet kaptam, de semmiképp nem az jut eszembe, ha ránézek, hogy ez a „valami”, ez káros. Úgy érzem, ez jó.

Természetesen egy logónak működnie kell színesen, és fekete fehéren is, ezért újabb gondot okozott, hogy „lebutítva” hogyan érzékeltessem ezt a finom, visszafogott jelleget, és hogyan tartsam meg a zöld szárat, utalva a gyógynövényes jellegre – ami persze fekete-fehér változatban nem igazán lehetséges -, vagy hogyan keltsem azt a hatást, hogy a szárnak, annak világoszöldnek kellene lennie. Így készült el végleg 3 színváltozatban a logotípiám, egy amikor feketefehérrel lenyomható (szürkének megfelelő K=45, zöldnek megfelelő K=20), egy amikor sötétebb alapra szánom, fehér és zöld (C=30 M=0 Y=95 K=0) színeket alkalmazva, és egy amikor fehér alapon jelenik meg, szürke (C=20 M=20 Y=20 K=25) és zöld színekben.

C=0 M=0 Y=0 K=45 C=0 M=0 Y=0 K=20

29

ceruzával készített vázlatrajzok, stilizált lótuszok

tussal készített stilizált lótusz rajza, mellette pedig ennek füstszerű változata

30

Grafika választása Az arculatban és a csomagolásokon sze­replő grafikám kiválasztásában nagy szerepet kaptak az összetevők. Szerettem volna, ha mindegyik termékemhez kötődik a grafika, ezért megvizsgáltam a kiválasztott termékek összetevőit, és egy közös pontot találtam: lótusz. Valamilyen formában, csíra, levél, bármi, de megtalálható bennük. Innentől kezdve adott volt a grafikám alapja.

Véletlen, vagy sem, de a lótusz és a vízi­liliom az, ami szívemhez a legközelebb áll. Rajongok értük. Rengeteget tanulmányoztam már mindkettőből, bár a lótuszokról elmondható, hogy sajnos csak képről, testi közelségbe még nem kerültünk, de a vízililiomokkal nyaranta napi kapcsolatot ápolok, szóval volt időm megfigyelni a jellegzetességüket.

Először elkezdtem stilizált lótuszokat raj­zol­gatni, egy vonalas tusrajzokat készíteni, vizs­gálni a kialakult formáimat, mennyire fel­ ismerhető bennük a lótusz. Ezekből a formákból szerettem volna létrehozni a grafikámat. Az egyvonalas rajzolással az volt a célom, hogy a füst keletkezését, áramlását szimbolizáljam. Tussal nem tudtam ezt igazán egyértelműen visszaadni, ezért gépbevittem rajzaimat, és próbálkoztam füstszerű effekt létrehozásával. Az elején inkább kevesebb, mint több sikerrel. A tökéletes füstöt nehezebb volt létrehoznom, mint gondoltam.

Legnagyobb probléma az volt, hogy amint megkapta a füstös kinézetét a formám, elvesztette a dinamikáját, és az áramlás közepette kialakuló rajzolat helyett, leginkább egy gomolygó, halálra emlékeztető füstfelhőt kaptam.

Végül egy Smoke nevű programmal, számos rajzolással, próbálgatással, és némi utólagos átdolgozással sikerült megtalálnom a számomra megfelelő példányt, ami a füstömet illeti. A megfelelő színbeállítások után, a program alapjaiban egy füstszerű dolgot hozott létre, tehát már csak a formámat kellett tudnom megrajzolnom a gépen, azonban a soksok próbálkozás, mind-mind hagyott maga után kivetni valót. A vonalak törtek, nem volt elég dinamikus, erőltetettnek tűnt.

a végleges füst

31

32

Végül kiválasztottam három rajzot, amelyet az előző tusrajzaimhoz mérten a legmegfelelőbbnek találtam, hogy szemléltesse szándékomat.

Hosszas utómunkálatoknak köszönhetően nagy nehezen elértem, amit szerettem volna: egy olyan füstrajzot, amelynek formája egy stilizált lótuszra emlékeztethet minket.

A füstös megjelenéssel az volt a szándékom - annak ellenére, hogy termék­családom dohányzás ellenes-, hogy megmutassam az érintett rétegnek, hogy ezzel a termékkel nem kell hirtelen megszabadulni a dohányzástól, hanem a füst, tovább­ra is megmaradhat életükben, tehát ezt kifejezőnek találtam, hogy valami közös szálat hozzak létre a dohányos és leendő nem dohányos életmód között.

Felmerülhet az a kérdés is, hogy bár igaz, hogy dohányzás ellenes termék­családról van szó, de mégis egy teának, vagy tablettának, mi köze van a füsthöz. A cigarettafüstjének gomolygása igazán egyedi és nagyon bonyolult megfogni azt rendesen. Ugyanúgy, mint a tea gőzölgése is.

Véleményem szerint, ha már két terméknél fellelhető ez az „áramló motívum”, gőz, vagy füst formájában, akkor a ter­mékcsaládban szereplő harmadik termékemet is díszíthetem ezzel, még ha egy kapszulának, vagy tablettának nincs is köze hozzá. A dohányzáshoz akkor is van, és itt léphet be a képbe megint a füst, dohányzás (vagy a dohányzás végét jelentő) miatti megjelenése.

33

Termékcsalád tagjai Miután kiválasztottam a márkanevet, elkészítettem a logotípiát, megtaláltam a megfelelő színeket, illetve grafikát, amely legjobban illik a termékcsaládomhoz, nem árt beszélni egy kicsit tagjairól sem.

A Herbaquit dohányzás ellenes gyógynövényes termékcsaládnak három tagja van: egy gyógynövényes cigaretta, egy filterezett gyógynövényes teakeverék, és végül egy gyógynövényes tabletta. Mindhárom termék megtalálható a boltok a polcain (bár a gyógynövényes cigarettákat, mint fentebb említettem, 2009-ben adójegy nélküli dohánygyártmánynak minősülő terméknek nyilvánították, ezért nem hozhatók át a határon), azonban mind-mind külön márkanév alá tartoznak, ezért tartottam fontosnak egy, ezeket a termékeket összefogó termék­család létrehozását.

A gyógynövény cigaretta olyan cigaretta, amely nem tartalmaz sem dohányt, sem nikotint. Előállításához természetes anyagokat: gyógynövényeket, mézet, szi­rupokat használnak fel, amelyek nem tartalmaznak függőséget, okozó anyagokat. Ennek ellenére a gyógynövény-cigaretták füstje is tartalmaz olyan káros anyagokat, mint a hagyományos cigarettáké, például kátrányt és szén-monoxidot.

A nyugati országokban számos gyógynövény cigaretta kapható. Ezek többsége olyan gyógynövényeket tartalmaz, amelyek a hörgőpanaszok kezelésére valók, ugyanakkor ezeket a cigarettákat kimondottan egy-egy aroma “jegyében” keverik, ezért nem biztos, hogy ugyanolyan hatásosak, mint egy gyógynövény készítmény, amit a kezelés céljára magunk állítunk össze. A legtöbb hasznuk, hogy lehetőséget adnak a dohányzás szenvedélyétől való lemondásnak. [6] A magyarországi forgalmazás megszüntetése előtt, itthon az NTB nikotinmentes cigarettát árusították. Előnye, hogy “becsapja” az érzékszerveket, így viszszaállítja a pszichológiai komfortérzést, anélkül, hogy nikotin kerülne a szervezetbe. Az NTB a függőséget fokozatosan, kevésbé megterhelően segít leépíteni: a volt dohányos a nikotint megvonja magától, ám a dohányzás rituáléját egy ideig még megtarthatja, úgy, hogy semmilyen függőséget okozó anyagot nem visz be a cigarettával,

34

illetve enyhíti az elvonási tüneteket. Az NTB gyógynövényes cigarettát két ízben forgalmazták, az egyik a hagyományos íz: NTB, a másik pedig mentolos íz: NTB Menthe.

Az NTB nikotinmentes cigaretta összetevői (cigarettánként): szárított növény­keverék (mogyoró, papaya, borsmenta, eucalyptus, lótusz): 95,5%, papír: 4,5%, nikotin: 0 mg, kátrány, 3,8 mg. [7] A gyógynövényes teakeverék a hagyományos orvoslás receptje és az aroma­terápia elve alapján különböző aromanövények felhasználásával készített tea, mely segít könnyebben leszokni a dohányzásról. Hozzájárul a dohányzástól való irtózás érzésének kialakulásához, semlegesíti a dohányzás okozta rossz szájízt, enyhíti a ni­kotinhiány kellemetlen tüneteit. Megtisztítja a tüdőt a mérgező anyagoktól, és támogatja a szervezetet a meghűléses betegségek leküzdésében.

Egy filterben (2g) megtalálható gyógynövények: borsmentalevél, ginseng gyökér, lótuszlevél, zöld tealevél. [8] A gyógynövényes tabletta szárított kudzu (Pueraria lobata) gyökeret tartalmaz por alakban. A tabletta hatóanyagai lekötik a testben lévő nikotin receptorokat, így jelentősen csökkentik a cigaretta után vágyat, tehát enyhíti az elvonási tüneteket. Nemcsak segít leszokni a dohányzásról, de nyugtatja és erősíti az idegrendszert is. Összetétel: kudzu gyökér, szárított lótuszlevél, maltodextróz. [9] A felsorolt termékeket a boltokban nem lehet egy márkanév alatt megkapni, éppen ezért gondoltam, hogy szeretnék egy összefogó termékcsaládot létrehozni ezekből. Családom legfőbb tagjaként a gyógynövé­nyes cigarettát említeném, ugyanis számomra ez tűnik a legkézenfekvőbbnek, legcélravezetőbbnek és minden­képpen a legeredményesebb megoldásnak mindközül, így a további termékeket csak, mintegy kiegészítő termékekként ajánlanám, így „mellékes” szerepet kapnak termékcsaládomban, és annak népszerűsítésekor – ugyanis egy teát nem tudok a város közepén előkapni, elfogyasztani, amikor rám tör a dohányzás ingere, illetve ugyanígy érzek a tablettával kapcsolatban is.

35

36

Csomagolások Termékeim csomagolásakor igyekeztem, a már korábban említett, manapság elterjedt „hiedelem-trendet”, illetve visszafogottságot az elsődleges szempontok közé helyezni, ugyanakkor mégis szerettem volna egy, már a piacon levő terméke­ken fellelhető rendszerhez hasonló grafikai rendszert létrehozni rajtuk.

Megfigyelhető a legtöbb csomagolásnál, hogy a márkanevet a felső egyharmadban, a kiegészítő információkat általában, közép, vagy az alsó részen, a termékeken feltüntetendő kötelező adatokat pedig vagy a csomagolás alján, vagy az oldalán helyezik el.

A teacsomagolásoknál nemcsak fekvő, hanem álló megoldásokat is találhatunk, ezeknél van egy perforált, kitéphető rész alul, ahol ki tudjuk szedni a filtert. Ugyanakkor, ezekenél is megtartották a hagyományos doboz felépítést, tehát ezek a fajták kétféleképpen is használhatók. A filtereknél pedig nem igazán elterjed zárható, bújtatható füles megoldás.

A cigarettacsomagolásoknál Magyarországon jelenleg puhapapír (80 g/m2 felülettömegű famentes offszet) és karton címjelzékeket alkalmaznak, melynek leggyakoribb alkalmazása a csuklófejes megoldás, ahol vagy a csuklófejen, vagy az alatt helyezik el a márkanevet. Utóbbi megoldás azért célszerűbb, mert a doboz kinyitása után is látható a logotípia. Ezek megfigyelése után, most már volt egy rendszerem, melyet alapul véve elkezdtem kialakítani a csomagolásaimat.

A csomagolások terítékében, és formai megjelenésében nem igazán szerettem volna eltérni a megszokott formáktól, így először elkészítettem mindet, ahogyan manapság a boltba találkozunk velük, majd néhány lekerekítéssel, ezáltal finomítva a csomagolás vonalain. Miután ez megvolt, ezekből kiindulva, kezdtem el a tervezést.

Elsődleges szempontként a lapra szerelhetőséget vettem, illetve, hogy megpróbáljak minél kevesebb anyagot felhasználni, és ne legyen sok hulladékom. Így alakult ki a teafilterek csomagolásánál a perforált filter fogórész, melyet egy egyszerű mozdulattal ki lehet tépni, és ezáltal is anyagot spórolok meg.

37

95 C

38 3-5 perc

csak természetes anyagokból nikotin- és dohánymentes csak természetes anyagokból nikotin- és dohánymentes

Miután a működőképes terítékekkel elkészültem, elkezdtem azon gondolkozni, hogy meg tudnám-e oldani mindezeket ragasztás nélkül, így már nem csak az anyagspórolás miatt, de ilyen szempontból nézve is öko lenne a csomagolásom.

Elsőre a filternél sikerült ezt a megoldást alkalmaznom. A fogórésznél kialakított perforálást alapul véve, annak alját teljesen kivágva, kaptam egy nyílást, mellyel egy „zárat” tudtam létrehozni.

Ezután már csak az oldalsó részeket kellett megoldanom. Egy kicsit több anyagot felhasználva mindkét oldalon a filterre viszszahajló füleket hoztam létre, melyeket alapkötéssel rögzítettem, és kész is volt a teafilterek papírtokjának terítéke. Ezután a teásdobozzal foglalkoztam. A hagyományostól eltérő, azonban a bol­tokban is kapható állított formájú dobozt készítettem, melynek az alján egy körbeperforált felületet ki lehet tépni, és annak helyén tudjuk kivenni a filtereket a dobozból. Nemcsak a formai megjelenés miatt, hanem a grafikám hosszanti orientáltsága miatt is emellett a megoldás mellett döntöttem, hiszen úgy véltem, hogy a hagyományos fektetett dobozon nem tudna élni a füstöm. Itt kétféle módszert alkalmaztam, ami összetartja a csomagolásom, egy hasonlót, mint a filternél, mikor füleket használok, amiket átdugva a csomagolás egy másik részén, összetartják a dobozom hosszanti oldalát, illetve az alján és a tetején a másik megoldást, amikor két középpontra tükrözött formát veszek, és azok összeakasztásából jön létre a kötés, mely le- és összezárja a terítéket.

a teafilter csomagolása

39

1 filter tartalma: borsmentalevél, ginsenggyökér, lótuszlevél, zöld tea levél Felhasználási javaslat: 1 teafiltert egy csészényi forrásban lévő vízzel leforrázunk és 8-10 percig állni hagyjuk.

gyógynövényes teakeverék

Naponta 2 x 1 csészényi tea elfogyasztása javasolt.

Vény nélkül kapható termék!

OGYI által bevizsgálva.

Gyermekek elől zárjuk el.

Ne lépje túl a javasolt adagolást.

Terhes és szoptató nők a készítmény alkalmazésa előtt kérjék ki orvosuk tanácsát Száraz, hűvös helyen tartantó. tartalma: 20 filter

40

csak természetes alapanyagokból nikotin- és dohánymentes

a teásdoboz 1:1-es méretű terítéke és látványa

A hagyományos orvoslás receptje és az aromaterápia elve alapján különböző aromanövények felhasználásával készített tea, mely segít Önnek könnyebben leszokni a dohányzásról.

Hozzájárul a dohányzástól való irtózás érzésének kialakulásához, semlegesíti a dohányzás okozta rossz szájízt, enyhíti a nikotinhiány kellemetlen tüneteit.

Megtisztítja a tüdőt a mérgező anyagoktól, támogatja a szervezetet a meghűléses betegségek leküzdésében.

Segíti az emésztést, fizikai jólétet egyensúlyba hozza a gyomor és bélrendszert.

Támogatja a szellemi nyugalmat és az egészséges alvást.

Hozzájárul az egészségre ártalmas mikroorganizmusok elleni védelemhez.

forgalmazza: HERBAQUIT Magyarország Kft. 1134 Budapest, Kamilla utca 2. +3614924921, +36 20/30/704924922 www.herbaquit.hu

41

gyógynövényes cigaretta

csak természetes anyagokból nikotin- és dohánymentes

0 mg nikotin 0 mg dohány 3,8 mg kátrány

(szárított mogyoró, papaya, borsmenta, eucalyptus, lótusz)

42

+3614924921, +3620/30/704924922 www.herbaquit.hu

HERBAQUIT Magyarország Kft.

Utoljára kezdtem foglalkozni a cigarettás dobozokkal, mert azokat véltem a leg­nehezebbnek, de végül annál is sikerült ragasztómentes megoldást létrehoznom. A megtartottam az eredeti terítéket, ugyanúgy a csomagolás oldalán rögzítettem össze, összetartó, bújtatható fülek segítségével.

A dobozok között háromféle méretet készítettem, 6-12-18 darabosat. Az összetevőket és erősséget tekintve nem találunk különbséget, csak egyfajta bíztató lépcsőként alkalmazható a leszokni vágyók számára, hogy már nem kell megvenniük a legnagyobb adagot, ezáltal felmérhető a leszokás mértéke.

Nemcsak a dobozzal, hanem a cigaretták szűrőjével is foglalkoztam. Négy használható verziót készítettem el, egy fehér, egy szürke, egy zöld, és egy zöld-fehér alapút. Az első kettőt azért vetettem el, mert túl átlagosnak találtam, illetve túl egyszerű, már-már unalmas volt a csomagolásba beilleszt­ve. Nem nyújtott semmi újat, nem éreztem semmi különleges késztetést, hogy belenyúljak a dobozba, és okvetlen el kelljen szívnom egy szálat. A kétféle zöldes változat közül végülis a teljesen zöldet is elvetettem, mert az nem igazán illet hozzá, túl hivalkodó volt, illetve a logotípiában található zöld szárat nem szerettem volna elhagyni.

Maradtam az osztott megoldásnál, így a logotípián sem kellett változtatni, illetve a dobozba illesztve is kellőképpen figyelemfelkeltő, ugyanakkor mégsem lógott ki teljesen a rendszerből.

43

változatok a cigarettafilterre

háromféle dobozméret: 6, 12, és 18 szálas kiszerelés

45

Gyermekek elől zárjuk el.

Ne lépje túl a javasolt adagolást.

Szorosan zárja le a dobozt.

Terhes és szoptató nők a készítmény alkalmazása előtt kérjék ki orvosuk tanácsát.

Száraz, hűvös helyen tárolja.

adagolás: igény szerint vagy étkezés közben kevés folyadékkal naponta 3×2 tabletta fogyasztása javasolt

gyógynövényes tabletta

tartalom: 100 tabletta tömeg: 100g forgalmazza: HERBAQUIT Magyarország Kft. 1134 Budapest, Kamilla utca 2. +36 1 492 492 1, +36 20/30/70 492 492 2 www.herbaquit.hu

címke3.indd 1

csak természetes alapanyagokból nikotin- és dohánymentes

1 tabletta hatóanyag tartalma: kudzu-babkivonat 300 mg, szorbit 297 mg, magnézium-sztearát

A kudzu hatóanyagai egyszerűen lekötik a nikotin receptorokat, így azok nem maradnak szabadon, így nem lépnek fel az elvonási tünetek.

2011.05.05. 23:24:37

46

Sajnos a tablettás doboznál, mivel az „üveg” megtervezését nem az én feladatkörömnek érzem, ezért a piacon található tablettás műanyag üvegekből választottam egyet, amelynek formáját a legmegfelelőbbnek gondoltam a termék­családomba. Így egy lekerekített sarkú téglatest formájú csomagolásra kezdtem el címkét tervezni, melynek sarkait szintén lekerekítettem.

Ez a fajta tablettatartó üveg, azért praktikus címketervezésnél, mert szögletesebb jellege miatt, oldalai jól elkülöníthetők, ezáltal a rajtuk levő grafikát, és adatokat is könnyebb kezelni.

Ennél az egy terméknél nem sikerült kiküszöbölnöm a ragasztóanyag használatát, ezért a címkét egy öntapadós fóliára nyomtatva, annak segítségével rögzítettem a hordozóra.

a tablettatartó üveg látványképe

47

48

A csomagolások grafikailag nem sokban térnek el a már korábban leírtaktól: fehér alapon középszürke logotípia, egy kis zöld kiegészítéssel, a kötelezően feltüntetendő adatok szintén ezeknek a színeknek valamelyikével találhatók meg rajta. A háttérben pedig a füstmotívum jelenik meg, csomagolásonként, különböző léptékben. Összegezve termékcsaládom csomagolásának grafikai és formai megjelenését annyit mondanék, hogy rendszerében hasonlít a hagyományos piacon található termékekre, viszont képi megjelenésében szerettem volna egy annál visszafogottabb, kissé gyógyszeres jelleget elérni, amely nem feltétlenül rí ki a hagyományos termékek, cigaretták közül, de nem is illik be azok közé tökéletesen

49

Kisarculat A kisarculat létrehozásánál sem szerettem volna túl bonyolítani a dolgot. A ki­választott színeimből, és a logotípiából indultam ki, tehát egy eléggé visszafogott kisarculatom született. A Q szárából származó világoszöld színemet, úgy gondoltam, valahol vissza kellene hozni mindenképpen itt is, mint ahogyan a csomagolásoknál is próbáltam.

Először pró­bál­­koztam, hogy betű­színként, azonban o­tt az olvashatóság veszélybe került, illetve számomra, hogyha zöld színnel szedtem néhány adatok, az hangsúlyosabbá vált, mint -szürke társai, azonban emiatt eléggé leugrott a papírról, így nem igazán illett sehova – így adottá vált, hogy a forgalmazóként megnevezett HERBAQUIT Magyarország Kft. adatait szürkével tüntessem fel.

Miután minden szükséges adatot felraktam, az összképet nézve nagyon üresnek, és unalmasnak éreztem a látványt, illetve még mindig hiányoltam valahol a világoszöldet, amelyet szerettem volna visszahozni, ha már a logotípiában is szerepel, hogy ne egy „véletlenül zöld lett a Q szára, és ez jól néz ki” cselekvésnek lehessen mondani ebben az esetben sem a logó és a kisarculat kapcsolatát. Így kerültek bele a léniák. Jelen esetben nemcsak elválasztó elem funkciót töltenek be, hanem megadják számomra azt a kellő pluszt, amitől nem lesz üres a kisarculatom, illetve visszahozzák a világoszöld színt is, még egyszer a látványban, így egy összefogó elemként tekintek rájuk.

51

levélpapír és boríték

névjegykártya 1:1-es méretben

Konfár Ramóna Krisztina HERBAQUIT Magyarország Kft. 1134 Budapest, Kamilla utca 2. +3614924921, +3620/30/704924922 www.herbaquit.hu

52

A léniák mellett gondolkoztam azon is, hogy a füst motívumot visszahozzam-e itt is, vagy csak koszként jelenne meg háttérben, vagy a levélpapíron a szöveg mögött, ezért készítettem egy olyan megoldást is, amikor a háttérbe behelyezem. A levélpapírnál valóban nem volt a megfelelő választás, azonban a boríték oldalon, illetve a névjegykártyán megtartottam.

Itt is szerettem volna elkerülni a felesleges anyaghasználatot, ugyanúgy, mint a csomagolásoknál. Éppen ezért a borítékot széthajtva, annak belső oldalát használom levélpapírként.

53

népszerűsítő kiadvány fed- és hátlapja

népszerűsítő kiadvány

54

A népszerüsítés Természetesen, mivel egy teljesen új termékcsaládról van szó, ezért kell neki a népszerűsítés. E célból terveztem egy népszerűsítő kiadványt, és egy, a gyógynövényes cigarettát bevezető plakát sorozatot, melyen utalást teszek a többi termékre is.

A kiadványom egy leporelló, amelyet kinyitva egy rövid tájékoztatót olvashatunk a dohányzásról való leszokásról, illetve teljesen széthajtva felsorolja a termékcsalád tagjait és azok rövid leírását találjuk.

A rendszerben itt is visszaköszön a már kisarculatban említett kiegészítő zöld lénia, amelyek díszítő és összefogó elemként szerepelnek, illetve a címoldalon megtalálhatjuk a már jól ismert füst, egy részletét.

Mivel mindenütt az egyszerűségre törekedtem, ezért semmilyen plusz dolgot nem szeretnék belerakni a kiadványom­ban sem, mint amiket fontosnak és kellőnek tartok.

55

Ha valakinek a szervezete már nikotinfüggő, és megpróbálja abbahagyni a dohányzást, akkor a szervezetben lévő nikotin receptorok szabadon maradnak, mert nem kötődik hozzájuk nikotin. Ez elvonási tünetekhez vezet: az egykori dohányzó nyugtalan, ingerlékeny lesz a megemelkedett nikotin-éhség miatt. Termékeink hozzáadott nikotin felhasználása nélkül, kizárólag gyógynövények keverékéből állnak, melynek hatóanyagai egyszerűen lekötik ezeket a receptorokat, így gyakorlatilag helyettesítik a nikotint, ezáltal megkönnyítik a leszokást.

A HERBAQUIT Magyarország Kft. ezennel szeretné bemutatni Önnek az első magyar dohányzásról való leszokásban segítő gyógynövényes termékcsaládját, melynek tagjai a következők: gyógynövényes cigaretta, gyógynövényes teakeverék, gyógynövényes tabletta.

HERBAQUIT Magyarország Kft. info: +3614924921, +3630/20/704924922 www.herbaquit.hu

A dohányzásról való leszokás annál nehezebb, minél régebben alakult ki a hozzászokás, de soha sem lehetetlen. Mindannyian tudjuk, hogy a dohányzás káros és egészségtelen a saját, család és környezete egészségére is. A dohányzás a leggyakoribb oka a tüdőráknak, de még számos rákos megbetegedésben is közre játszik, mint pl.: vese-, hasnyálmirigy-, méhnyakrák.

A legújabb kutatások bizonyítják, hogy a dohányzók 60%-a szeretne leszokni a dohányzásról, több, kevesebb sikerrel. A dohányzásról való leszokás viszont nehéz még akkor is, ha számos érv szól a cigaretta abbahagyása mellett, amiket minden dohányzó ismer.

A dohányzás nem más, mint a dohánynövény levelét használni a legkülönbözőbb formában. Legelterjedtebb talán a dohánylevél égésekkor keletkezett füst élvezette, mely a dohánynövény fő alkaloidájának a nikotinnak köszönhető, mely kellemes élénkítő, bódító hatású, ugyanakkor mérgező anyag. Általában az első szálat kíváncsiságból, társasági esemény alkalmával próbálják ki az emberek, de miután megtapasztalják élénkítő, felszabadító hatását nyúlnak a következő szál cigarettához. Sajnos a nikotinhoz gyorsan hozzászokik a szervezet, mely függőséget okoz. Termékeink segítenek Önnek a cigaretta letételében úgy, hogy mindeközben elvonási tünetektől szenvedne.

gyógynövény-cigaretta Olyan cigaretta, amely nem tartalmaz sem dohányt, sem nikotint. Előállításához természetes anyagokat: gyógynövényeket, mézet, szirupokat használnak fel, amelyek nem tartalmaznak függőséget okozó anyagokat. Felhasználásuk két fő területe a színészet és a dohányosok leszoktatása. Lehetővé teszi, hogy nem dohányzó színészek dohányzó szereplőket jelenítsenek meg. A leszoktatásban az jelent segítséget, hogy megőrzi a cigarettázás szertartását, miközben elvonja a nikotint.

gyógynövényes teakeverék A hagyományos orvoslás receptje és az aromaterápia elve alapján különböző aromanövények felhasználásával készített tea, mely segít Önnek könnyebben leszokni a dohányzásról.

Hozzájárul a dohányzástól való irtózás érzésének kialakulásához, semlegesíti a dohányzás okozta rossz szájízt, enyhíti a nikotinhiány kellemetlen tüneteit. Megtisztítja a tüdőt a mérgező anyagoktól, tá-

dohányzásról való leszokásban segítő gyógynövényes termékcsalád

csak természetes anyagokból nikotin- és dohánymentes

a népszerűsítő kiadvány mogatja a szervezetet a meghűléses betegségek leküzdésében. Segíti az emésztést, egyensúlyba hozza a bélrendszert.

Támogatja a szellemi nyugalmat, és az egészséges alvást.

Hozzájárul az egészségre ártalmas mikroorganizmusok elleni védelemhez.

külső és belső oldala

gyógynövény-tabletta A készítmény szárított kudzu (Pueraria lobata) gyökeret tartalmaz por alakban. A tabletta hatóanyaga leköti a testben lévő nikotin receptorokat, így azok nem maradnak szabadon. Jelentősen csökkenti a cigaretta után vágyat, tehát enyhíti az elvonási tüneteket.

Nemcsak segít leszokni a dohányzásról, de nyugtatja és erősíti az idegrendszert is.

57

„Leszokna Ön?

Nem viccel? Szokjon le a HERBAQUIT-tel!”

„Kávé, cigi? Reggelire?

Váltson inkább HERBAQUIT-re!”

„A HERBAQUIT mindent visz.”

„Dohányzik? HERBAQUIT!”

„Anyósomat sírba vitte, hogy nem volt neki HIEBAQUIT-je!”

58

A népszerűsítő plakátnál először is próbáltam egy szlogent, más néven jelmondatot létrehozni.

A szlogen egy verbális azonosító. Olyan szókapcsolat, amely egy reklámban használva a vállalkozás, a márka, a termék, a poltikai párt vagy a promóció lényegére, fő üzenetére koncentrálva kíván erős visszaidézési hatást elérni. Eredeti jelentése szerint „csatakiáltás”, amely a skót klánok csatába hívó szava volt, gael változatban írásmódja szerint „sluaghghairm”, amelyet számos nyelv „slogan”-ként vett át.

A jó szlogen megragad az emberek emlékezetében. Ezt kétféleképpen tudja elérni: rengeteg ismétléssel a különféle reklámokban - legyen az leírva vagy kimondva vagy mindkettő; egyedi, a népszerűsített cégre, termékre utaló szókapcsolattal.

A szlogenek java része kevés értékkel bír. Nem egyediek, könnyedén felcserélhetők bármely más cég, márka, termék vagy akár politikai párt szlogen­jé­vel. Értékük sokszor csak akkor lesz, ha hosszú éveken keresztül ismételgetik a fogyasztók számára. Hazai példaként említhető a Tchibo szlogen („A legtöbb, mi adható”), amelyet nagyjából egy évtizede használ a cég. Egyedisége vitatható, hiszen sok minden lenne, ami „a legtöbb” lehet, mégis az ismétlésszám miatt vésődött be az emberek tudatába.

A jó szlogen rövid, egyszerű, könnyen felidézhető, időtálló, le­ hetőleg tartalmazza a márkanevet, és/vagy a legfőbb kínált előnyt tolmácsolja. Ha rímel, a márkanévvel együtt jön ki a rím. [10] A szlogenírás nehezebb volt, mint gondoltam. Legelőször is az utolsó mondat fogott meg legjobban, ezt vettem kiinduló pontnak: „Ha rímel, a márkanévvel együtt jön ki a rím.” Itt kezdődtek a gondok, ugyanis ezek a verziók eléggé hasonlítanak a 60-as évekbeli társaikhoz.

Ezeket nem találtam eléggé célravezetőnek, illetve nem tudnám eléggé komolyan venni az efféle szlogeneket, ezért inkább elvetettem őket.

Ezek után próbálkoztam, hogyan lehetne egy állandó szókapcsolatot, vagy rövid mondatot, mondatokat hozzáilleszteni a termékcsaládhoz. Így sem jártam sikerrel, ezért gondoltam arra, amit már korábban is em-

lítettem, hogy mivel a termékcsaládom legfőbb tagjának a gyógynövényes cigarettát tekintem, a többit pedig kiegészítő termékként, éppen ezért csak a cigarettának csinálnék bevezető plakátot, vagy plakátsorozatot, és a további termékekre csak utalnék a plakátom alján, szöveggel.

Miután leszűkítettem csak a gyógynövényes cigarettára a szlogent, így már kicsit egyszerűbb volt a feladat. Olyan mondatot kellett kitalálnom, amely szintén, mint a logotípia is, szimpátiát kelt az emberekben, beleivódik a köztudatba, illetve kellőképp kifejezi azt, hogy mi a termékcsalád, vagy a gyógynövényes cigaretta lényege. Segít a leszokásban, megkönnyíti az, úgy, hogy nem kell szenvednie az alanynak. Ha ilyen cigarettát használ, nem kell lemondania teljesen a dohányzás élményéről sem, illetve amennyiben pszichikailag függő, függhet úgyis, és élvezheti a rituálét, a további gesztikulációt a cigarettával úgyis, hogy nem visz be semmilyen függőséget okozó anyagot, így fizikailag nem válik szervezete is függővé. Így alakult ki számos verzió, mint például a következő is, amikben már a rímfaragás volt a lényeg, hanem egy-két egyszerű, kifejező mondat.

„Egy egészségesebb meg­oldás – HERBAQUIT

„Dohánymentes élvezet – HERBAQUIT.”

„A mozdulat ugyanaz.

A HERBAQUIT más.”

59

A mozdulat ugyanaz.

Próbálja ki a termékcsalád további tagjait is! www.herbaquit.hu

Az érzés ugyanaz.

Próbálja ki a termékcsalád további tagjait is!

Próbálja ki a termékcsalád további tagjait is! www.herbaquit.hu www.herbaquit.hu

“A mozdulat ugyanaz.” Az alapvető koncepció az volt, hogy minden plakáton dohányzó egyéneket mutatok be, különféle környezetben, illetve különféle stílusban. Egyetlen különbség, hogy a rendes cigaretta helyett, ezt az általam csomagolt terméket, HERBAQUIT gyógynövényes cigarettát szívnak. A kiválasztott szlogenből több változatot is készítettem, hogy különféle érzéseket, függőségi típusokat, rétegeket szólíthassak meg vele, ugyanúgy, mint a képen szereplő egyénekkel is.

61

A feelin

Próbálja ki a termékcsalád további ta www.herbaquit.hu

ng ugyanaz.

agjait is!

Utószó Diplomamunkám elkészítése alatt rengeteg mindent tanultam.

Az egyik legfontosabb az, hogy megtanultam, hogyan kell beosztani az időmet. Megtanultam, hogy a szoros határidők mennyire motiválóan hatnak az emberekre.

Megtanultam, hogyan kell tudni szelektálni a rengeteg ötlet­kö­zül.

El kell engedi azokat, amelyekből nem lehet kiutat találni, és makacsul kell ragaszkodni ahhoz, amelyet bár néhányan elítélnek, de én igen is érzem, hogy annak mi a vége, még ha pontosan nem is látom.

Megtanultam, hogy a hirtelen felindulásból készített dolgok, közel sem olyan jók, mint ahogyan azt akkor, abban a pillanatban gondoljuk.

Mások véleményét, akármilyen nehéz is, de nemcsak meghallgatni kell, hanem el is kell fogadni azt, ha igazuk van.

Megtanultam, hogy a szorgalom nem elég egy jó munkához, ha nem végzi azt az ember teljes odaadással olyan, mintha nem is csinálna semmit. Nem elég csak csinálni valamit, hanem szeretni is kell azt.

65

Forrás [1] http://www.agraroldal.hu/ [2] Dr. Papp-Váry Árpád Ferenc - A márkanevek típusai és ­szerepük a fogyasztók befolyásolásában [3] http://www.szabadalom-vedjegy.hu/ [4] http://neutraface.com/ [5] http://fustolgok.eu/konzultacio/ [6] http://eletmod.lionelport.com/ [7] http://crenum.hu/ [8] Dr. Chen Patika – Egészségmegőrző termékek c. katalógusa [9] Vita-Norma termékleíró kiadvány [10] http://www.sikermarketing.hu/ http://wikipedia.org/

67

Köszönet Szüleimnek. Édesanyámnak, hogy nemcsak mint Anyukám, de mint barátnőm is mellettem volt végig, mindemellett kiemelném Őt második „Édesapámmal”, mint legfőbb szponzoromat. Édesapámnak, akinek munkahelyi sokszínűsége révén nyomdai kapcsolatokra, ezáltal némi nyomdai tudásra is szert tehettem.

Kassai Ferencnek, a témavezetőmnek, hogy kellő szigorral próbált dolgozásra bírni.

Gosztom Andrásnak és Szurcsik Jánosnak, akik tartották bennem a lelket akkor is, amikor már romba dőlni látszott minden, és segítettek kimászni a gödrökből.

A WS-ben dolgozóknak, hogy akkor adtak helyet Maguk mellett, amikor szük­ségem volt rá.

A LUK202 exlakóinak, akik most sajnos nem lehetnek velem, mert jelenleg különélünk, de Skype-on mindvégig támogattak, és az elmúlt két év alatt inspirálódhattam Mellettük.

A LUK202 mostani lakóinak, hogy elviselték a hullámaimat.

Galanics Endrének, azaz Yetinek, akihez elmenekülhettem, ha magasnak találtam az egy négyzetméterre jutó művészek számát, és aki, ha kellett - akár kegyetlenül - őszintén megmondta a véleményét, így megedződtem Mellette.

Végül, de nem utolsó sorban az AMI többi tanárának, hogy mindig volt hozzám egy-két bíztató szavuk, és megpróbáltak „jó útra téríteni”.

69