Marostica Brand Manual

Brand Manual

Politecnico di Milano Corso di Design della Comunicazione Laboratorio di Progetto della Comunicazione Visiva

Simone Bernardi Pirini

Indice 01 Brand 1.1 Moodboard 1.2 Marchio ed IdentitĂ

02

Brand Elements 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10 2.11

Versione Orizzontale Colori B/N Positivo B/N Negativo Bicromatico Scala di Grigio Area di Rispetto Marchio e Payoff Area di Rispetto Dimensioni Minime Divieti

03

04

Tipografia

Applicazioni

3.1 Font istituzionale

4.1 Banner 4.2 Manifesto Istituzionale 4.3 T-shirt

1

1

Marchio

Il marchio è stato progettato tenendo come valori di riferimento un riammodernamento seppur con riferimenti alla tradizione ed alla cultura locale. La forma complessiva richiama uno scudo medievale, già immagine identificativa della città di Marostica.

La forma centrale, formata da un incrociarsi di linee ascensionali, rappresenta biunivocamente la celebre Piazza degli Scacchi ed altresì la cinta muraria che abbraccia la cittadina e ne denota una peculiarità sul piano morfolo-

gico. Esso funge pure da richiamo alle textures di denotazione medievale che compaiono sui costumi delle rappresentazioni della partita degli scacchi, ed è altresì richiamo alla tradizione manifatturiera dell’intreccio della paglia, tipica del luogo.

Il logotipo punta a denotare una modernità nuova dovuta ad un ammorbidimento dei caratteri seppur volendo sottolineare la stabilità delle costruzioni e dei valori degli abitanti.

2

Versione orizzontale

Del marchio vi sono due possibili versioni: la prima, più incisiva ed imponente, dà maggior risalto al marchio, di preferibile utilizzo per quanto riguarda i documenti istituzionali; la seconda, accosta i due elementi e dà più risalto alla scritta, da adoperarsi in casi in cui la prima non è di ottimale adozione, nella fattispecie ove lo spazio non ne permette una fusione armonica col supporto.

1

Colori

I colori istituzionali sono tre, entrambi derivanti da una sintesi degli ambienti: l’azzurro dal cielo, da alcuni costumi delle rappresentazioni, dalla forte identità veneta; le tue tonalità di marrone dai diversi gradienti dei materiali utilizzati per le costruzioni architettoniche e murarie e per materiali dei costumi come pelli e cuoio.

2 C 65% R 80% #52BCC2 M 0% G 185% Y 25% B 195% K 0%

PANTONE 311 C

#56C0D9

C 25% R 205% #CEB43D M 25% G 180% Y 85% B 60% K 0%

PANTONE 4505 C

#B89D3A

C 45% R 110% #6F4D1F M 60% G 75% Y 95% B 30% K 40%

PANTONE 7519 C

#5E4517

B/N positivo

É permesso la riproduzione in scala di grigi, limitato all’ambito delle documentazioni burocratiche, preferibilmente ad uso strettamente comunale. É sconsigliata l’adozione di questo metodo di raffigurazione, a favore invece dell’uso della variante bicromatica per quanto riguarda stampe a colori limitati.

3

B/N negativo

Proseguendo dal paragrafo precedente, è sconsigliata l’adozione di questo metodo di raffigurazione, in favore dell’adozione del bicromatico, che mantenendo una componente cromatica, favorisce la preservazione dell’identità, fortemente legata ai colori.

L’adozione del Bianco/Nero positivo e negativo comunque mantiene una chiara riconoscibilità del marchio e non interferisce sulla percezione delle forme.

4

Bicromatico

É stato progettato, per la stampa o l’utilizzo istituzionale, ove desiderabile, la variante del marchio con l’utilizzo di una sola componente cromatica. Tutte e tre con diverse tendenze cognitive: la prima è più giovane e dinamica, più fresca; la seconda è più elegante, più distinta e rassicurante: la terza è invece più seria, più pregna di cultura e di solidità.

5

Scala di grigio

Oltre il posizionamento della variante B/N del marchio su sfondo dei colori istituzionali è possizile posizionarlo su uno sfondo in scala di grigio.

A lato sono indicate le possibili soluzioni sia per quanto riguarda il marchio in versione a colori, che per quanto riguarda il marchio in versione b/n.

Oltre un gradiente di grigio superiore all’85%, adottare la variante del marchio prevista nel capitolo Positivo/Negativo.

6 10%

50%

20%

60%

30%

30%

70%

40%

85%

Area di rispetto

Per tracciare l’area di rispetto entro la quale è prevista totale assenza di altre componenti e le unità di distanza fra gli elementi del marchio, sono stati presi come parametri le componenti bidimensionali di una delle lettere del logotipo: altezza e larghezza. In entrambe le versioni del marchio permettono un equilibrio ed una buona percezione di pulizia, oltre che un certo rigore formale.

7

Marchio e payoff

Il Payoff, posto al di sotto del marchio, vuole concettualmente dare idea di comunità e di insieme, di storia comune, di tradizione collettiva, facendo riferimento alle mura della città, che la abbracciano e la proteggono dall’ambiente esterno ed alla leggenda che diede il via alla celebre manifestazione biennale della partita degli scacchi. Il font è chiaro, pulito, con elementi di solidità e di morbidezza. É di seguito descritto nel capitolo delle font istituzionali.

8

tutta una storia fra le sue mura

tutta una storia fra le sue mura

Area di rispetto

Utilizzando come parametro la lettera S del logotipo, il Payoff è stato integrato nella composizione formale cercando di conciliare precisione e coerenza percettiva. Per quanto riguarda la versione orizzontale del marchio la linea di base del Payoff coindice con la parte terminale del marchio, unendosi elegantemente e senza stonare nella composizione.

9

Dimensioni minime

10 15 mm

É ivi illustrato la possibile stampa o proiezione web del marchio nelle dimensioni minime di leggibilità .

Sotto tale soglia il marchio o parti di esso risulterebbero difďŹ cilmente o non leggibili, è pertanto consigliabile attenersi alla soglia indicata.

19 mm tutta una storia fra le sue mura

10 mm

10 mm

tutta una storia fra le sue mura

15 mm

11

Divieti

Sono ivi rappresentati tutti divieti assolutamente da evitare se non si desidera perdere coerenza e compostezza percettiva e/o l’identità del marchio stesso. É vivamente spronato l’accostamento alle semplici regole previste e studiate nei paragrafi precedenti per assicurare una buona percezione dell’insieme.

MAROSTICA

Font istituzionale

Helvetica Neue Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Helvetica Neue Light Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Helvetica Neue Roman

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Helvetica Neue Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Aa Aa Aa

1

Helvetica Neue Medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Helvetica Neue Medium Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Helvetica Neue Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Helvetica Neue Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Aa Aa Aa Aa

1

Font istituzionale

Flama Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Flama Book

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Flama Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Aa Aa Aa Aa Aa Flama Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Flama Medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Garamond Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Garamond Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Garamond Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

Garamond Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

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Banner web/ 1

A seguire, la riproduzione dei frames principali del banner web 128x60 px (in questa pagina) e 120x240 px (nella pagina dopo).

Entrambi hanno l’obiettivo formale della semplicità e della dinamicità.

I simboli grafici riprodotti sono riconducibili chiaramente al format distintivo legato al marchio.

1

09/10/11 Settembre

MOSTRA DELL’INTRECCIO 2011 1

Lavorazioni in paglia

MOSTRA DELL’INTRECCIO 2011 2

3

4

5

Piazza degli Scacchi, Marostica (Vi)

Banner web/ 2

1

2

1

09/10/11 Settembre

MOSTRA DELL’ INTRECCIO 2011 Lavorazioni in paglia

3

MOSTRA DELL’ INTRECCIO 2011

Piazza degli Scacchi

4

5