EDWARD BRAND BOOK
Эдвард Бьюти Клаб Руководство по использованию фирменного стиля
2015
СОДЕРЖАНИЕ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Логотип Построение Варианты использования Фирменные цвета Эмблема Шрифтовая гарнитура
4
Фирменный паттерн ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ Визитные карточки Конверты Фирменный бланк Подарочный сертификат Клубная карта Шаблон меню ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ Наклейки Ценник Скидка Чашка Стакан Бумажные пакеты Полиэтиленовый пакет Костер Форма Полотенца Салфетки под чашку Плакат Вывеска на фасад
19
35
ЛОГОТИП 4
В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвет и шрифт. Данное руководство является инструкцией по эксплуатации логотипа и фирменного стиля, которое позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов. Изложенные здесь правила помогут дизайнерам и полиграфистам сделать работу корректно и качественно. Основная идея фирменного стиля компании Edward Beauty Club — использование стилизованной буквы W. Логотип включает в себя два элемента: графическая часть в форме стилизованной буквы и название компании. Текстовая часть логотипа объединена с графическим символом в единый фирменный блок.
5
ПОСТРОЕНИЕ
6
Свободное поле вокруг фирменного блока традиционно обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие. За единицу измерения была взята величина равная высоте буквы «u» из слова «beauty». Размер свободного поля, как в вертикальном, так и в горизонтальном варианте логотипа соответствует 5 «u». Высота логотипа вместе с графическим элементом равна 19 «u», ширина 46 «u», а ширина надписи “beauty club” равна 35 “u”. Размещение объектов в пределах свободной зоны запрещено. Наряду с минимальным расстоянием, для улучшения идентификации и восприятия логотипа, предусмотрен минимальный размер — 10мм.
7,5 u
7u
19 u
4,5 u
46 u 35 u
7
5u
5u
5u
шрифт Proxima Nova (Regular) величина трекинга 75 шрифт Proxima Nova (Thin) величина трекинга 1070
5u
ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
8
Функциональность и применимость в конкретных условиях логотипа — одно из важных условий в айдентике. Логотип должен быть красив не только в теории, но и на практике, отлично воспроизводиться и не терять свои свойства в самых разнообразных условиях: от передачи в черно-белом варианте до размещения на рекламных щитах или ручках. Предполагается, что разработка включает в себя правила его воспроизведения на фирменном бланке, визитке, основных рекламных материалах, на сайте в интернете, а также сувенирной продукции. Логотип компании Edward Beauty Club может быть использован как в цельном варианте, так и отдельно графический элемент. Так же допускается отдельное использование эмблемы. Любые варианты во спроизведения помимо вышеописанных недопустимы. Логотип может воспроизводиться в черно-белой гамме в прямом и в инверсном изображении, а так же в серебре.
9
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА Использование цветов
10
В фирменном стиле используется три цвета: черный, серебро и белый. Все цвета сочетаются друг с другом в контрастных вариантах. Основным фоновым цветом является белый.
BLACK
SILVER
PANTONE P 179-16 C
PANTONE 877 C
FOR WEB USE #1D1D1B FOR PRINTING USE C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
FOR WEB USE #8E9090 FOR PRINTING USE C: 45 M: 35 Y: 35 K: 14
WHITE
FOR WEB USE #FFFFFF FOR PRINTING USE C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
20
%
80
%
20
%
80
%
100%
100%
%
%
60 50%
50%
%
60
%
70%
30%
40
70%
30%
40
90%
90%
10%
10%
Разрешено использование логотипа в различных уровнях прозрачности и на других поверхностях в рекламных кампаниях. Запрещается вносить изменения в цветовое решение фирменного цветового тона. Все макеты для презентаций, деловых документаций создаются на основе фирменных цветов. Чтобы гарантировать точное совпадение цветов, рекомендуется делать цветопробы на выбранном материале, поскольку различные печатные процессы и материалы имеют свои особенности цветопередачи.
11
ЭМБЛЕМА
12
Фирменным стилем, помимо логотипа, предусмотрен дополнительный декоративный элемент – эмблема. Она служит в качестве элемента имиджевой продукции. Изменения цветовой гаммы в рекламных целях не допускается. Для оформления отдельных рекламных материалов, допускается размещение декоративного элемента на каком-либо сюжетном фоне. Декоративный элемент может воспроизводиться в черно-белой гамме в прямом и в инверсном изображении, а также в серебре.
13
ШРИФТОВАЯ ГАРНИТУРА Шрифт добавляет индивидуальность фирменному стилю. Все материалы, относящиеся к фирменному стилю, оформляются с использованием шрифта Clear Sans. Его следует использовать в оформлении элементов печатной продукции. 14
Clear Sans « — Доктор, я не могу больше! Куда бы я ни посмотрел, о чём бы ни подумал, мне везде мерещится одно — шрифты, шрифты, шрифты! — Да не переживайте вы так. Сядьте, успокойтесь, выпейте чаю, съешьте ещё этих мягких французских булок…» Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъ Ы Ь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*©
15
ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН В качестве стилеобразующих элементов для большей узнаваемости бренда, в оформлении рекламной и печатной продукции используется графическая часть из логотипа и дополнительный элемент. В соответствии с фирменными стилем разработано 2 различных паттерна. 16
Представленные здесь графические стилеобразующие элементы используются на всех элементах рекламной и имиджевой продукции. Не запрещается использовать паттерны в других цветовых гаммах в рекламных целях.
17
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ 19
КОРПОРАТИВНЫЕ ВИЗИТКИ
20
Фирменным стилем предусмотрены двусторонние визитки, выполненные следующим образом: визитка склеивается из трех слоев, наподобие сендвича, на внешних слоях производится тиснение фирменного паттерна и места под информацию, средний слой черный, на лицевой стороне размещается логотип, а на обороте контактная информация на русском либо английском языке. Должна использоваться бумага весом не менее 300 г.
21
КОРПОРАТИВНЫЕ ВИЗИТКИ
22
Фирменным стилем также предусмотрены двусторонние визитки, выполненные следующим образом: на лицевой стороне размещается логотип на черном либо белом фоне с контрастной рамкой, а на обороте контактная информация на русском либо английском языке. Должна использоваться бумага весом не менее 300 г.
23
ЛИЧНЫЕ ВИЗИТКИ
24
Фирменным стилем предусмотрены двусторонние визитки, выполненные следующим образом: визитка склеивается из трех слоев, наподобие сендвича, на внешних слоях производится тиснение фирменного паттерна и места под информацию, средний слой черный, на лицевой стороне размещается логотип, а на обороте контактная информация на русском либо английском языке.
25
КОНВЕРТЫ
26
Для компании предусмотрен формат конвертов С4 (324х229 мм) и DL (220x110 мм). Конверт C4 выполнен на черной бумаге, на лицевой стороне находится логотип, а на обороте контактная информация. Конверт DL выполнен на белой бумаге, на лицевой стороне находится логотип, а на обороте контактная информация.
27
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК
28
Бланк является неотъемлемым атрибутом фирменного стиля. Он подчеркивает престиж компании и выделяет ее деловую документацию из множества других бумаг. В качестве обрамления бланка используется черная рамка, вверху бланка размещен логотип, а контактная размещена внизу.
29
ПОДАРОЧНЫЙ СЕРТИФИКАТ
30
Для подарочного сертификата предусмотрен черный глянцевый конверт, который заклеивается серебряной наклейкой в виде эмблемы. В конверт вкладывается лист дизайнерского картона с фирменным паттерном, логотипом, текстом и местом для подписи. Должна использоваться бумага весом не менее 400 г.
31
ПРИГЛАСИТЕЛЬНЫЙ НА ОТКРЫТИЕ
32
Для пригласительного предусмотрен черный глянцевый конверт, который заклеивается серебряной наклейкой в виде эмблемы. В конверт вкладывается лист дизайнерского картона с фирменным паттерном, логотипом, текстом и местом для подписи. Должна использоваться бумага весом не менее 400 г.
33
КЛУБНАЯ КАРТА Для клубной карты предусмотрена пластиковая карта с магнитной лентой.
34
35
ШАБЛОН МЕНЮ Меню (прайс лист) рекомендуется сделать в виде книги с плотной обложкой, прошитой черной веревкой либо лентой. Должна использоваться бумага весом не менее 300 г. 36
37
ШАБЛОН МЕНЮ Меню (прайс лист) рекомендуется сделать в виде нескольких плотных листов с паттерном, прошитых черной веревкой либо лентой. Должна использоваться бумага весом не менее 300 г. 38
39
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ 41
НАКЛЕЙКИ Наклейка-ценник, этикетка и скидка квадратной формы. Используется фирменный паттерн и эмблема. Размер 50х50 мм. Допускается использование только фирменных цветов. 42
43
ЦЕННИК Ценник в виде круглой бирки с логотипом на лицевой стороне и штрих-кодом на обороте. Диаметр 70 мм. Допустимо тинение фирменного паттерна.
44
45
СКИДКА Ценник-скидка в виде круглой бирки с логотипом на лицевой стороне и размером скидки на обороте. Диаметр 70 мм. Допустимо тинение фирменного паттерна.
46
47
ЧАШКА Рекомендуется использование логотипа в черном цвете для размещения на светлой посуде, а в белом на темной.
48
49
ЧАШКА Рекомендуется использование эмблемы в черном цвете для размещения на белых чашках, логотипа в черном цвете для размещения на белых блюдцах, а также в инверсивном сочетании. 50
51
СТАКАН Рекомендуется использование логотипа в темном цвете для размещения на светлой посуде.
52
53
БУМАЖНЫЕ ПАКЕТЫ Бумажные пакеты в двух размерах в бело-черном и черно-белом цветах с логотипом.
54
55
ПОЛИЭТИЛЕНОВЫЙ ПАКЕТ Рекомендуется использование белых пакетов, допускается печать черным и серебряным цветом. Размер 200х300 мм.
56
57
КОСТЕР Костер под стаканы и чашки, диаметр 100 мм. Рекомендуется использование плотного картона.
58
59
ФОРМА В качестве формы для сотрудников допускается использование серых или серебристых футболок с эмблемой и черных либо белых фартуков с логотипом одновременно, либо по отдельности. 60
61
ПОЛОТЕНЦА Рекомендуется использование белых полотенец с черным логотипом.
62
63
ПОЛОТЕНЦА Рекомендуется использование черных полотенец с белым логотипом.
64
65
САЛФЕТКИ ПОД ЧАШКУ Салфетки допускается использовать белые и черные с контрастным кантом с логотипом, а также черные с фирменным паттерном. Диаметр 100 мм.
66
67
ПЛАКАТ Предусмотрен плакат с черным обрамлением, вверху логотип, внизу эмблема и контактная информация. В середине оставлено место под рекламную информацию.
68
69
ВЫВЕСКА Предлагается для вывески использовать объемный логотип из черного стекла.
70
71
СОЗДАЕМ С ДУШОЙ! kontora.co hello@kontora.co