IHTIS CAFE BRAND BOOK ИХТИС КАФЕ Руководство по использованию фирменного стиля
2015
СОДЕРЖАНИЕ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Логотип Построение Фирменные цвета Дополнительный элемент Шрифтовая гарнитура Фирменные паттерны ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ Визитные карточки Фирменный бланк и конверт ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ Упаковочная бумага Упаковка для продуктов Упаковка для книг Наклейки-ценники Наклейки-этикетки Ценник Скидка Стакан и чашка Бумажный стакан Фартук для стаканов Бумажный пакет Полиэтиленовый пакет Костер Форма Табличка резервации Салфетки Кофесеты Наклейки на баночки Шаблон меню
4
21
33
ЛОГОТИП В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвет и шрифт. Данное руководство является инструкцией по эксплуатации логотипа и фирменного стиля, которое позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов. 4
Изложенные здесь правила помогут дизайнерам и полиграфистам сделать работу корректно и качественно. Основная идея фирменного стиля компании IHTIS — использование образа рыбы. Логотип включает в себя два элемента: графическая часть в форме стилизованной рыбы и название компании, которое находится под ней. Текстовая часть логотипа объединена с графическим символом в единый фирменный блок.
5
ПОСТРОЕНИЕ
6
Свободное поле вокруг фирменного блока традиционно обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие. За единицу измерения была взята величина равная высоте буквы «S» из слова «ihtis». Размер свободного поля, как в вертикальном, так и в горизонтальном варианте логотипа соответствует 2 «S». Графический элемент в логотипе имеет форму рыбы, высота которого равна 5,3 «S», а ширина 9,5 «S». Размещение объектов в пределах свободной зоны запрещено. Наряду с минимальным расстоянием, для улучшения идентификации и восприятия логотипа, предусмотрен минимальный размер — 25мм.
шрифт Round (Regular) величина трекинга 50
2S
5,3S 8,3S
2S
2S
2S
2S
7
ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
8
Функциональность и применимость в конкретных условиях логотипа — одно из важных условий в айдентике. Логотип должен быть красив не только в теории, но и на практике, отлично воспроизводиться и не терять свои свойства в самых разнообразных условиях: от передачи в черно-белом варианте до размещения на рекламных щитах или ручках. Предполагается, что разработка включает в себя правила его воспроизведения на фирменном бланке, визитке, основных рекламных материалах, на сайте в интернете, а также сувенирной продукции. Логотип компании IHTIS может быть использован как в цельном варианте, так и отдельно графический элемент либо шрифтовое исполнение. Любые варианты во спроизведения помимо вышеописанных недопустимы. В случае отсутствия цветной печати логотип может во спроизводиться в черно-белой гамме в прямом и в инверсном изображении.
9
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА Использование цветов
10
В фирменном стиле используется два цвета: темный цвет морской волны и сепия. Темный цвет морской волны — природный цвет океана, морских глубин. Сепия — цвет песка и древесины, символ здоровья, природы, гармонии. Оба цвета сочетаются друг с другом в контрастных вариантах. Основным фоновым цветом является цвет морской волны. Также допускается использование черного и белого цветов. BLACK
DARK AQUA
SEPIA
PANTONE P 179-16 C
PANTONE P 120-16 C
PANTONE P 12-2 C
FOR WEB USE #1D1D1B FOR PRINTING USE C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
FOR WEB USE #00546C FOR PRINTING USE C: 100 M: 0 Y: 15 K: 60
FOR WEB USE #DFCDA3 FOR PRINTING USE C: 0 M: 9 Y: 34 K: 17
WHITE
FOR WEB USE #FFFFFF FOR PRINTING USE C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
20
20
%
80
%
%
80
%
100%
100% 70%
30%
% 40 90%
50%
10%
20
%
80
%
100% 70%
30%
%
%
60 50%
40
%
60
%
%
70%
30%
60 50%
40
90%
90%
10%
10%
Рекомендуется наносить цвет морской волны на крафт бумагу. Не допускается использование цвета сепии на крафте. Разрешено использование логотипа в различных уровнях прозрачности и на других поверхностях в рекламных кампаниях. Запрещается вносить изменения в цветовое решение фирменного цветового тона. Все макеты для презентаций, деловых документаций создаются на основе фирменных цветов. Чтобы гарантировать точное совпадение цветов, рекомендуется делать цветопробы на выбранном материале, поскольку различные печатные процессы и материалы имеют свои особенности цветопередачи.
11
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ
12
Фирменным стилем, помимо логотипа, предусмотрен дополнительный декоративный элемент. Он служит в качестве элемента фирменного паттерна и имиджевой продукции. Изменения цветовой гаммы в рекламных целях не допускается. Для оформления отдельных рекламных материалов, допускается размещение декоративного элемента на каком-либо сюжетном фоне. В случае отсутствия цветной печати декоративный элемент может воспроизводиться в черно-белой гамме в прямом и в инверсном изображении.
13
ШРИФТОВАЯ ГАРНИТУРА
14
Шрифт добавляет индивидуальность фирменному стилю. Все материалы, относящиеся к фирменному стилю, оформляются с использованием шрифта Lato. Его следует использовать в оформлении элементов печатной продукции.
Lato « — Доктор, я не могу больше! Куда бы я ни посмотрел, о чём бы ни подумал, мне везде мерещится одно — шрифты, шрифты, шрифты! — Да не переживайте вы так. Сядьте, успокойтесь, выпейте чаю, съешьте ещё этих мягких французских булок…» Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъ Ы Ь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*©
15
ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН
16
В качестве стилеобразующих элементов для большей узнаваемости бренда, в оформлении рекламной и печатной продукции используется графическая часть из логотипа и дополнительный элемент. В соответствии с фирменными стилем разработано 2 различных паттерна . Представленные здесь графические стилеобразующие элементы используются на всех элементах рекламной и имиджевой продукции. Не запрещается использовать паттерны в других цветовых гаммах в рекламных целях.
17
ФИРМЕННЫЙ ПАТТЕРН
18
В качестве стилеобразующих элементов для большей узнаваемости бренда, в оформлении рекламной и печатной продукции используется графическая часть из логотипа и дополнительный элемент. В соответствии с фирменными стилем разработано 2 различных паттерна . Представленные здесь графические стилеобразующие элементы используются на всех элементах рекламной и имиджевой продукции. Не запрещается использовать паттерны в других цветовых гаммах в рекламных целях.
19
20
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
21
КОРПОРАТИВНЫЕ ВИЗИТКИ
22
Фирменным стилем предусмотрены двусторонние визитки, выполненные следующим образом: на лицевой стороне размещается логотип и контактная информация на русском либо английском языке, а на обороте фирменный паттерн. В качестве бумаги рекомендуется использовать крафт картон либо переработанную бумагу.
23
КОРПОРАТИВНЫЕ ВИЗИТКИ
24
Фирменным стилем предусмотрены двусторонние визитки, выполненные следующим образом: на лицевой стороне размещается логотип и контактная информация на русском либо английском языке, а на обороте фирменный паттерн, так же прокрашиваются края. В качестве бумаги рекомендуется использовать дизайнерскую бумагу.
25
ЛИЧНЫЕ ВИЗИТКИ
26
Фирменным стилем предусмотрены двусторонние визитки, выполненные следующим образом: на лицевой стороне размещается логотип и контактная информация на русском либо английском языке, а на обороте фирменный паттерн. В качестве бумаги рекомендуется использовать крафт картон либо переработанную бумагу.
27
ЛИЧНЫЕ ВИЗИТКИ
28
Фирменным стилем предусмотрены двусторонние визитки, выполненные следующим образом: на лицевой стороне размещается логотип и контактная информация на русском либо английском языке, а на обороте фирменный паттерн, так же прокрашиваются края. В качестве бумаги рекомендуется использовать дизайнерскую бумагу.
29
КОНВЕРТ, ФИРМЕННЫЙ БЛАНК Бланк является неотъемлемым атрибутом фирменного стиля. Он подчеркивает престиж компании и выделяет ее деловую документацию из множества других бумаг. В качестве обрамления бланка используется фирменный паттерн на светлом фоне, вверху бланка размещен логотип, а контактная информация выделена фоном цвета морской волны и размещена сбоку. 30
Для компании предусмотрен формат конвертов С4 (324х229 мм). Конверт выполнен на крафтовой бумаге, а контактная информация и логотип размещены на специальной наклейке.
31
32
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ
33
УПАКОВОЧНАЯ БУМАГА
34
Упаковочная бумага используется для еды на вынос и покупок. Допускается использование белой и крафт бумаги. В качестве принта используется любой из фирменных паттернов. Размер 600х600 мм.
35
УПАКОВКА ДЛЯ ПРОДУКТОВ
36
Вакуумная упаковка для кофе в зернах, бумажная упаковка для еды на вынос и покупок. Допускается использование белой и крафт бумаги для бумажной упаковки, для кофе используется упаковка из многослойных материалов на основе алюминия и металлизированного лавсана, которые обладают необходимыми барьерными свойствами для сохранения всех свойств продукта, пакеты для фасовки кофе могут быть с внешним слоем из крафт бумаги. В качестве принта для бумажного пакета используется фирменный паттерн с крупными рыбами и логотип на темном фоне, допускается использование наклейки-этикетки для запечатывания пакета, размер 200х250х140 мм.
37
УПАКОВКА ДЛЯ КНИГ
38
Для упаковки рекомендуется использование глянцевой бумаги. Используется фирменный паттерн на темном фоне и треугольный светлый элемент, на котором размещен логотип. Допускается использование данного дизайна в качестве суперобложки для книг.
39
НАКЛЕЙКИ ЦЕННИКИ
40
Наклейка-ценник в виде рыбке. В качестве форме используется дополнительный элемент, допускается использование только фирменных цветов. Размер 50х27 мм.
45,90 грн
45,90 грн
41
НАКЛЕЙКИ ЭТИКЕТКИ
42
Прямоугольные наклейки-этикетки с логотипом. Размер 70х55 мм. Допускается использование только фирменных цветов.
43
44
45
ЦЕННИК
46
Ценник в виде бирки с логотипом. Размер 50х100 мм. В качестве материала рекомендуется использовать крафт картон.
47
СКИДКА
48
Ценник-скидка в виде бирки с логотипом. Размер 50х100 мм. В качестве материала рекомендуется использовать крафт картон.
49
ЧАШКА, СТАКАН
50
Рекомендуется использование логотипа в темном цвете для размещения на светлой посуде.
51
БУМАЖНЫЙ СТАКАН
52
Для бумажных стаканов возможно использование как паттерна на темном фоне, так и на светлом. Рекомендуется использование крафтовых стаканов с темным фартуком, а стаканов цвета морской волны с крафтовым фартуком.
53
ФАРТУК ДЛЯ СТАКАНА
54
Для фартуков рекомендуется использовать крафтовую бумагу.
55
БУМАЖНЫЙ ПАКЕТ
56
Бумажный пакет для еды на вынос и покупок. Для бумажных пакетов рекомендуется использовать паттерн из мелких рыб и крафтовую бумагу. Не допускается печать сепией. Размер 270х400х200 мм.
57
ПОЛИЭТИЛЕНОВЫЙ ПАКЕТ
58
Полиэтиленовый пакет для еды на вынос и покупок. Рекомендуется использование белых пакетов, допускается печать темным и светлым цветом.
59
КОСТЕР
60
Костер под стаканы и чашки, диаметр 100 мм. Рекомендуется использование среза дерева с выжиганием паттерна, либо крафтового картона с печатью темным цветом.
61
ФОРМА
62
В качестве формы для сотрудников допускается использование футболок и фартуков с логотипом одновременно, либо по отдельности. Рекомендуется использование футболок цвета морской волны и льняных фартуков.
63
ФОРМА
64
В качестве формы для сотрудников допускается использование футболок и фартуков с логотипом одновременно, либо по отдельности. Рекомендуется использование футболок цвета морской волны и льняных фартуков.
65
ТАБЛИЧКА РЕЗЕРВАЦИИ
66
Знак резервации в виде чашки. Рекомендуется использование черного и белого цветов.
67
ТАБЛИЧКА РЕЗЕРВАЦИИ
68
Табличка резервации в виде рыбки. Допускается использование светлого и темного дерева.
69
САЛФЕТКИ
70
Салфетки допускается использовать как белые, так и крафтовые, возможно использование любого из фирменных паттернов.
71
КОФЕСЕТ
72
Для кофесета рекомендуется использовать белую бумагу, паттерн с малкими рыбками на темном фоне.
73
НАКЛЕЙКИ НА БАНОЧКИ
74
Для наклеек на баночки рекомендуется использование глянцевого материала. Рекомендованым паттерном является паттерн с крупными рыбками.
75
ШАБЛОН МЕНЮ
76
Для меню рекомендуется использование паттерна с мелкими рыбками на темном фоне, в печати рекомендуется использование крафтовой бумаги.
77
СОЗДАЕМ С ДУШОЙ! kontora.co hello@kontora.co