IHTIS BROW BAR BRAND BOOK ИХТИС БРОУ БАР Руководство по использованию фирменного стиля
2015
СОДЕРЖАНИЕ
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Логотип Построение Фирменные цвета Шрифтовая гарнитура Фирменные паттерны
4
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ Визитные карточки Шаблон прайс листа
21
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ Вывеска
33
Наклейки Полиэтиленовый пакет Костер Форма
ЛОГОТИП В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвет и шрифт. Данное руководство является инструкцией по эксплуатации логотипа и фирменного стиля, которое позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов. 4
Изложенные здесь правила помогут дизайнерам и полиграфистам сделать работу корректно и качественно. Основная идея фирменного стиля компании IHTIS — использование образа рыбы. Логотип включает в себя два элемента: графическая часть в форме стилизованной рыбы и название компании, которое находится под ней. Текстовая часть логотипа объединена с графическим символом в единый фирменный блок.
5
ПОСТРОЕНИЕ
6
Свободное поле вокруг фирменного блока традиционно обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие. За единицу измерения была взята величина равная высоте буквы «B» из слова «bar». Размер свободного поля, как в вертикальном, так и в горизонтальном варианте логотипа соответствует 3 «B». Графический элемент в логотипе имеет форму рыбы, высота которого равна 12,5 «B», а ширина 16,5 «B». Размещение объектов в пределах свободной зоны запрещено. Наряду с минимальным расстоянием, для улучшения идентификации и восприятия логотипа, предусмотрен минимальный размер — 25мм.
шрифт Round (Regular) величина трекинга 50
3B
10,5B
3B
3B
12,5B
2B
3B
7
ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
8
Функциональность и применимость в конкретных условиях логотипа — одно из важных условий в айдентике. Логотип должен быть красив не только в теории, но и на практике, отлично воспроизводиться и не терять свои свойства в самых разнообразных условиях: от передачи в черно-белом варианте до размещения на рекламных щитах или ручках. Предполагается, что разработка включает в себя правила его воспроизведения на фирменном бланке, визитке, основных рекламных материалах, на сайте в интернете, а также сувенирной продукции. Логотип компании IHTIS может быть использован либо в цельном варианте, либо в шрифтовом исполнении. Любые варианты воспроизведения помимо вышеописанных недопустимы. В случае отсутствия цветной печати логотип может во спроизводиться в черно-белой гамме в прямом и в инверсном изображении.
9
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА Использование цветов В фирменном стиле используется два цвета: черный и белый, а так же текстура темного либо светлого дерева. Текстура дерева символизирует рост, здоровье, природу, гармонию. Оба цвета и текстуры сочетаются друг с другом в контрастных вариантах. Основным фоновым цветом является текстура дерева. 10
BLACK
WHITE
PANTONE P 179-16 C FOR WEB USE #1D1D1B FOR PRINTING USE C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
FOR WEB USE #FFFFFF FOR PRINTING USE C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
DARK WOOD
LIGHT WOOD
90%
10%
20
%
80
% 100%
70%
40
% 60
%
30%
50%
Рекомендуется использовать черный цвет на светлом дереве, белый цвет на темном. Не допускается использование цветом равных по светлоте одновременно. Разрешено использование логотипа в различных уровнях прозрачности и на других поверхностях в рекламных кампаниях. Запрещается вносить изменения в цветовое решение фирменного цветового тона. Все макеты для презентаций, деловых документаций создаются на основе фирменных цветов. Чтобы гарантировать точное совпадение цветов, рекомендуется делать цветопробы на выбранном материале, поскольку различные печатные процессы и материалы имеют свои особенности цветопередачи.
11
ШРИФТОВАЯ ГАРНИТУРА
12
Шрифт добавляет индивидуальность фирменному стилю. Все материалы, относящиеся к фирменному стилю, оформляются с использованием шрифта Lato. Его следует использовать в оформлении элементов печатной продукции.
Lato « — Доктор, я не могу больше! Куда бы я ни посмотрел, о чём бы ни подумал, мне везде мерещится одно — шрифты, шрифты, шрифты! — Да не переживайте вы так. Сядьте, успокойтесь, выпейте чаю, съешьте ещё этих мягких французских булок…» Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъ Ы Ь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*©
13
14
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
15
ВИЗИТКИ
16
Фирменным стилем предусмотрены двусторонние визитки, выполненные следующим образом: на лицевой стороне размещается контактная информация на русском либо английском языке, а на обороте логотип, в качестве фона предусмотрена текстура дерева. В качестве бумаги рекомендуется использовать дизайнерский картон.
17
ШАБЛОН ПРАЙС ЛИСТА
18
Шаблон прайс листа размера А4. В качестве обрамления рекомендуется использовать текстуру дерева, фон черный. В качестве бумаги рекомендуется использовать дизайнерский картон.
19
20
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКЦИЯ
21
ВЫВЕСКА
22
В качестве вывески предлагается использовать логотип с названием, вырезанный из дерева. Также допускается использование круглого знака с подсветкой либо выжигания на деревянной пластине.
23
НАКЛЕЙКИ
26
Прямоугольная наклейка с логотипом. Возможно использование белого и черного цветов, а так же тиснения золотом. Размер 50х50 мм.
27
ПОЛИЭТИЛЕНОВЫЙ ПАКЕТ
28
Прозрачный матовый полиэтиленовый пакет. Рекомендуется наносить логотип черного цвета.
29
КОСТЕР
30
Костер под стаканы и чашки, диаметр 100 мм. Рекомендуется использование среза дерева с выжиганием логотипа, либо крафтового картона с печатью черным цветом.
31
ФОРМА
32
В качестве формы для сотрудников допускается использование футболок и фартуков с логотипом одновременно, либо по отдельности. Рекомендуется использование белых футболок и черных фартуков.
33
СОЗДАЕМ С ДУШОЙ! kontora.co hello@kontora.co