Aquafarm by Mykola Romanov

U K R A I N E

Руководство по фирменному стилю

ь т я й о л д в ь о а р р ш и п и р У л п о ! н й ож сь е м няя и ч под

Фрэнсис Бэкон

Философия бренда

18 30 32 36 ЛОГОТИП

цвета

шрифты

фирменный стиль

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ AQUAFARM - это идеальная модель замкнутой самодостаточной экосистемы, построенная при помощи новейших технологий. Мы воссоздаем естественную природную среду для выращивания здоровой вкусной рыбы, а также экологически чистых зелени и овощей.

ИДЕОЛОГИЯ AQUAFARM производит рыбу, овощи и зелень, на которые не влияют такие вредоносные факторы, как загрязнение воды и почвы, выброс токсичных веществ в атмосферу и другие компоненты современной окружающей среды, сложно поддающиеся контролю. Создавая нашу компанию, мы поставили цель: дать людям настоящего и будущего настолько совершенные продукты, которые позволят им не просто получать удовольствие от вкусовых ощущений, но и наладить простым и естественным путем своё здоровое питание. Человек может получить шанс прожить долгую жизнь без болезней, питаясь экологогически чистой растительной пищей и рыбой, а также придерживаясь здорового образа жизни.

СТОРИТЕЛЛИНГ Попытки вырастить здоровые продукты в современной естественной среде чаще всего обречены на неудачу. В наши дни источники, негативно влияющие на продукты питания, присутствуют даже в самых отдаленных уголках планеты. Любые фермы, которые открыто заявляют о том, что выращивают овощи под солнцем, на грядках, без пестицидов – не могут гарантировать 100% экологичность продукции. Ведь её сложно оградить от вредных осадков и ещё более вредных подземных вод.

Мы создали замкнутую подконтрольную экосистему, в которой смодулированы все элементы, включая воду и её состав, питательную среду и температуру, что позволяет получить: экологически чистый продукт без примесей; продукт, который производится в условиях, существовавших на Земле ещё во времена древнейших высокоразвитых цивилизаций НАША СИСТЕМА НА 100% САМОДОСТАТОЧНА. Создавая её, мы ограждаем нашу продукцию от внешних факторов влияния, а также сводим к нулю отходы производства, ухудшающие экологический фон.

мы создали идеальный мир!

В AQUAFARM растения и рыба существуют в единой среде и поддерживают друг друга – так работает саморегуляция экосистемы.

НАША ЦЕЛЬ — использование новых технологий для создания автономной фабрики по производству полезного питания. Мы хотим стать мировым лидером производства экологических продуктов и доказать, что здоровое питание может быть максимально доступным для каждого человека, который хочет заботиться о своём здоровье. Это тот стиль жизни, который мы выбрали для себя

и хотели бы предложить современному обществу. Избавляя современную природу от факторов человеческого воздействия, мы даём ей возможность восстановиться и снимаем напряжение с планеты. Таким образом, через несколько сотен лет, вся Земля сможет восстановиться и полностью превратиться в большую единую акваферму.

Люди постоянно испытывают потребность в продуктах питания. Древняя модель предполагала их натуральный сбор без причинения вреда природе. В рамках современной модели, люди начали менять природу, максимально эксплуатируя её. Мы считаем, что природа в силах сама обеспечить человечество продуктами в необходимом количестве, но современная планета уже не готова к этому.

Мы разрабатываем эту модель, чтобы давать возможность растить экологически чистые продукты в тех уголках планеты, где исторически нет водоёмов и необходимого количества осадков. Это стратегически важный проект, который в будущем сможет решить продовольственную проблему как в масштабах нашей планеты, так и в случае колонизации открытого космоса.

Натурально во всём!

МЫ ЗАБОТИМСЯ О ПРИРОДЕ, ЛЮДЯХ И ОКРУЖАЮЩЕМ МИРЕ.

Мы - учёные, которые поставили своей целью не навязать природе свои условия, а начать новую игру по её правилам.

Чтобы создать что-то полезное, нужно много ответственности, самопожертвования и ресурсов. Но это именно то, что мы можем реально сделать, чтобы общество стало здоровее, крепче и Мы не пытаемся повторить природу, но обрело будущее. воссоздаём её идеальную модель. Человечество достигло того этапа, на Мы не пытаемся заменить природу, но котором каждый рождённый на Земле даём ей возможность отдохнуть. должен прежде всего думать о том, на какой планете будут жить его потомки. МЫ - ЛУЧШИЕ ДРУЗЬЯ ПРИРОДЫ. Кто-то должен культивировать эти ценности, и пусть это будем мы!

ОСНОВНАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Главной составляющей нашей целевой аудитории явлются семьи, женщины и мужчины, возрастом 28-45 лет, которые заботятся о своем здоровье, а самое главное — о здоровье своих детей. Второй весомой группой, потенциальных покупателей, является продвинутая молодёжь, которая в силу своего образования и современного подхода к жизненым ценностям, выбирают только лучшую, на их взгляд, пищу. Третяя, наименьшая, но не менее важная, группа - это сознательные мамы, которые тщательно подходят к выбору продуктов питания для своих детей. И все они выбирают свежую, экологически чистую, полез- ную еду. 1 группа (60%) «СЕМЬИ С ДЕТЬМИ» Возраст: 28-45+ лет Доход: средний, средний+ 2 группа «ПРОДВИНУТАЯ МОЛОДЕЖЬ» Возраст: 25-35 лет Доход: средний, средний+ 3 группа «СОЗНАТЕЛЬНЫЕ МАМЫ» Возраст: 25-45+ лет Доход: средний, средний+

Первая группа наших покупателей любят натуральные фермерские продукты с рынка, или с доверенного магазина натуральных продуктов, проживают в основном в «городах-миллионниках». Активные, современные, образованные, открытые миру, любят экспериментировать, путешествовать. Много работают и неплохо зарабатывают. Они привыкли рассчитывать только на себя, поэтому заботятся о своем здоровье, как о ценном ресурсе. Готовы переплачивать за дополнительные выгоды, в том числе и за продукты, которые принесут им пользу – но при этом они внимательно изучают информацию об этих продуктах. Эта категория людей очень сильно озабочена ухудшающейся экологической обстановкой в городах проживания и пытаются как-то противостоять этому отдавая предпочтение экологически безопасным продуктам питания.

Активные и амбициозные, любящие жизнь молодые люди, у которых есть хорошая работа - это вторая группа нашей целевой аудитории. Они следят за своей внешностью и фигурой (как женщины, так и мужчины). Многие из них занимаются спортом, некоторые вегетарианцы или веганы, есть также сыроеды (для них мы предлагаем свежие овощи и зелень). С высоким уровнем образования и амбиций, формирующие сейчас в Украине молодой средний класс будущего, не верящие в рекламу, рассчитанную на массовую аудиторию. Это взыскательные покупатели, с которыми не стоит заигрывать, а надо выстраивать прямые откровенные отношения. Наша третяя группа - осознанные мамы, понимающие значение правильного питания для гармоничного роста и развития своего ребенка. Сюда относятся также и беременные женщины, которые следят за своим питанием, тревожась о здоровье будущего малыша. Эти женщины трезво оценивают продовольственную ситуацию в мире – где большинство продуктов содержат вредные синтетические ингредиенты. Они пытаются найти органические продукты, чтобы кормить свою семью и себя только здоровой едой.

Первое впечатление о компании, успешность реализации её продуктов или услуг на рынке, во многом зависит от фирменного стиля. Главной составляющей стиля является логотип. Разработка логотипа компании AQUAFARM проводилась на основе изучения самой компании, ее целевой аудитории, а так же профессиональной деятельности. Он состоит из двух образов - рыбы и листа, замкнутых в круг, символизирующий цикличность естественного процесса аквапоники.

Логотип лаконичен и элегантен, Он уникален, имеет свой стиль, узнаваем и привлекателен для будущего потребителя. Прост и понятен, легко читаем, с абсолютно верной передачей образа.

Чтобы логотип выделялся на странице, необходимо оставить вокруг него определенную часть незаполненного пространства. Минимальный отступ сверху, снизу и по бокам логотипа, как показано на схеме, должен соответствовать его диаметру (a), отталкивающемуся от окружности на которой полукругом расположено название.

Предпочтительное графическое изображение AQUAFARM — это логотип, в котором эмблема объединена с названием. Однако в определенных средах, например на некоторых видах наружной рекламы, полиграфической продукции, а так же на определённой сувенирной продукции и одежде гораздо эффективнее использовать только эмблему. Так же значок без названия может использоваться в иконке приложения или в интернет-маркетинге.

Логотип AQUAFARM используется только в тех цветовых вариациях, которые представленны в этом руководстве. В цветовой среде с ограниченным набором цветов логотип может отображаться черным цветом. Не изменяйте цвет эмблемы, испльзуйте те цвета, которые описаны ниже. Не изменяйте пропорции логотипа, не используйте тени. Не поворачивайте логотип или значок, не используйте эффекты, такие как выдавливание или багетная рамка. Не создавайте новый логотип или значок.

Greens & Fish as it is

основные цвета

Blue CMYK: 100:0:30:0 RGB: 0.162.185 web: #00a2b9

Dark Blue

Green CMYK: 60:0:100:0 RGB: 125.183.19 web: #7db713

Dark Green

CMYK: 60:0:100:30 RGB: 95.142.11 web: #5f8e0b

CMYK: 100:0:30:30 RGB: 0.126.145 web: #007e91

Pastel CMYK: 60:30:60:5 RGB: 121.144.108 web: #79906c

Dark Pastel CMYK: 60:30:60:35 RGB: 89.108.82 web: #596c52

Цвет имеет очень сильное воздействие на подсознание любого человека. Он может пробудить в глубине души необходимые эмоции - доверие, привязанность, умиротворённость или, наоборот, ощущение тревоги, желание срочно мобилизоваться и начать действовать. Основными цветами корпоративной айдентики AQUAFARM являются салатовый и голубой. Салатовый цвет является одним из оттенков зеленого и желтого цветов. Это сочный и яркий цвет, который охватывает такие качества как - концентрация, спокойствие, инертность, умиротворенность, помогает совладать с негативными эмоциями. Этот цвет стремиться к созданию общественных связей, к познанию

Gray CMYK: 0:0:0:85 RGB: 69.67.71 web: #454347

дополнительные

цвета

неизведанного, к общению с внешним миром. Салатовый цвет выражает жизненную возможность достигнуть всего, что предлагает природа. Голубой цвет - это цвет комфорта, он утешает и успокаивает. Он вызывает чувство гармонии. Голубой цвет — выражение надёжности, целостности, доверия и лояльности. Голубой цвет — символ мира. Эти основные два цвета, в сочетании с дополнительными, помогают усилить эмоциональную составляющую логотипа и всего фирменного стиля. Это наиболее удачная цветовая гамма для компании AQUAFARM. Она способствует созданию благоприятного образа и оказывает эмоциональное воздействие на восприятие информации.

Dark Gray CMYK: 0:0:0:95 RGB: 31.30.32 web: #1f1e20

основной шрифт

pro

PROba Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

0123456789

!”№;%:?*()_+{}|?/[]<\>’

Extra Light Regular Medium Bold

Шрифт Proba Pro разработал и выпустил Андрей Константинов в студии Mint Type в 2014 году. Шрифт представляет из себя геометрический гротеск с пониженной высотой строчных, заметными выносными элементами и лёгким гуманистическим оттенком. Гарнитура содержит 5 вариантов насыщенности + соответствующие курсивные начертания. Каждое начертание поддерживает многочисленные языки, основанные на латинице и кириллице. Шрифт снабжён многими функциями OpenType: лигатуры, капитель, 4 набора цифр, 2 стилистических набора, дроби, нижние и верхние индексы, адаптивную пунктуацию.

Next art Шрифт разработан графическим дизайнером Александром Правдиным в 2017 году и выложен в сеть для бесплатного пользования. Геометрический гротеск NEXT ART имеет 5 начертаний и поддержку различных языковых пакетов, в том числе и кирилиеский. Наилучшим образом подходит для заголовков и небольших цитатных предложений.

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Её Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

В согласии с человеком и природой!

Фирменный стиль — это основа всей коммуникационной политики. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, в деловых бумагах, в технической и деловой документации, в упаковке продукции и прочем. Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Единый фирменный стиль AQUAFARM сочетает в себе сочные цвета, свежие решения и мощную позитивную энергетику.

Никаких ограничений, мы инновационны и оригинальны! Разработанный на профессиональном уровне фирменный стиль создаёт благоприятный имидж и делает акцент на положительных сторонах сферы. Отличительные черты: лёгкость в запоминании; узнаваемость; возможность масштабирования элементов; наличие единой стилистической направленности всех компонентов; оригинальная идея и броскость. Такое простое и понятное самому широкому кругу людей название AQUAFARM в сочетании с фирменными цветами, создаёт тёплый эмоциональный образ.

Мы не пытаемся повторить природу, но воссоздаём её идеальную модель!

Greens & Fish as it is

Логобук разработан компанией "BRAVE BRANDING". CEO: Ден Поступной Дизайн: Ксения Милютина и Николай Романов.