Блажен король, но кружка с пивом, любого сделает счастливым! Роберт Бернс
руководство по фирменному стилю
4
Самое главное в пивоварении, это человек и его душа!
вступление
Пивовара можно сравнить с художником. Он чётко понимает, какого результата хочет достичь, какой вкус, аромат и цвет должен быть присущ сваренному им пиву. Душа и желание сделать нечто новое и качественное должны подключаться на самой первой стадии пивоварения — создании рецепта.
ДИЗАЙН БРЕНДА концепция и смысловые аспекты фирменного стиля
6
ЛОГОТИП
20
ШРИФТЫ
36
ЦВЕТА
44
АЙДЕНТИКА
52
компановка, размещение и цветовые решения основные и дополнительные шрифты основные фирменные цвета и их сочетания фирменный стиль, упаковка, сувенирная продукция и одежда
руководство по фирменному стилю
6
концепция фирменого стиля • смысловые аспекты дизайна • отражение цельной картины компании • брендовая архитектура • влияние и объективность использования
дизайн бренда
является орудием завоевания лояльности покупателей. Для того чтобы ваш продукт стал востребованной торговой маркой он должен иметь ряд присущих только ему атрибутов. К таким относятся дизайн бренда, его упаковки и этикетки, фирменный стиль и уникальный логотип, и даже дизайн брендбука. Работу над каждым из этих атрибутов включает в себя бренд-дизайн.
Благодаря атрибутам бренда, которые обязательно входят в информационное поле бренда, потребитель воспринимает, заостряет внимание, классифицирует и узнает торговую марку.
В понятие бренд-дизайна входит разработка грамотной визуальной составляющей всего бренда, позволяющей правильно идентифицировать ваш бренд от товаров других компаний, за счёт создания визуальных особенностей.
дизайн бренда
7
Грамотный дизайн
Ведь бренд, это не просто товар, а образ, созданный товаром в сознании потребителей, набор идей и посылов, психологических характеристик, имидж товара. Узнаваемость и позитивное ассоциирование товара или услуги с конкретной торговой маркой крайне важны. Добиться высокого уровня узнаваемости возможно лишь за счёт атрибутов бренда, именно их воспринимает и запоминает потребитель.
руководство по фирменному стилю
Бренд-дизайн имеет огромное значение в жизни любой компании. Он учитывает целый комплекс знаний о потребителе и его потребностях, реализует его в дизайне бренда, символике, цветовой гамме, фирменных шрифтах компании и тем самым мотивирует неосознанный потребительский выбор.
руководство по фирменному стилю
Создание концепции дизайна
для фамильной пивоварни «Hoppy Hog», являлось самостоятельным процессом проектной деятельности, который заключался в определении основных критериев, задач и целей визуализации с учётом смысловой (идейно-тематической) составляющей. Главной доминантой здесь являлось обеспечение коррекции имиджа пивоварни.
8 дизайн бренда
На этапе креативной реализации стояла задача воплотить уже сформированное позиционирование с новыми образами, отразить сочетание одесского происхождения, ощущения морских, исторических мест и атмосферу семейных традиций пивоварения.
Важно было передать крафтовость напитка как уникальность, а также ощущение того, что пиво сварено там, где к качеству продукта относятся с большим трепетом.
уникальность и крафтовость как двигатель продаж.
Мир крафтового пива — еще одна ниша на рынке, где распространена подлинность. Для миллениалов пивовары производят множество уникальных сортов хмельного напитка, используя традиционные методы пивоварения, местные ингредиенты, при этом сохраняя экологичность. «Hoppy Hog» — должен стать одним из брендов с неподдельной страстью к крафтовому пиву.
дизайн бренда
9
руководство по фирменному стилю
Аутентичность:
Людей всегда привлекают бренды, которые верны своему происхождению и ценностям. Потребители видят три измерения подлинности бренда: наследие, искренность и приверженность качеству. Да, их непросто измерить, но сегодня покупателям по душе нечто большее, нежели просто логотип. Они хотят, чтобы их покупка рассказывала историю, производилась вручную или представляла собой экологическую или социальную ценность, и они готовы за это больше платить.
руководство по фирменному стилю
10 дизайн бренда
В дизайне пивоварни «Hoppy Hog» отражена концепция, доносящая до потребителя главные идеи бренда - аутентичность. Это достоверная подлинность, искренность, оригинальность, приверженность корням и глубинным ценностям. В этом бизнесе — это производство уникального продукта с устойчивыми ассоциациями, со всеми тонкостями и особенностями пивоварения. Такая подлинность в бизнес-семантике предполагает традиционность, использование старых технологий и рецептур, «крафтовость», приверженность к локальным ингредиентам и деталям, экологичность, уникальность, качество на уровне лучших крафтовых марок, и то, что пиво сварено у нас - в Одессе! В этом проекте сложилось всё.
Продукция фамильной пивоварни «Hoppy Hog» должна восприниматься как отличный продукт, выделяющийся на пивной полке не только дизайном, но, что не менее важно, качеством самого пива.
Это переход с пивоварения в «дремучем лесу» на пивоварение с использование древних и средневековых рецептов с современным переосмыслением. Идея вдохновления старинными рецептами с самоотверженной тягой к экспериментам легла в основополагающие элементы идентификации для всего фирменного стиля в целом.
дизайн бренда
11 руководство по фирменному стилю
В идее отражены ценности свободы и дух приключений, эмоции похожие на те, что мы испытываем, когда достигаем наших самых заветных целей. Это метафора – впечатление от хорошего пива по яркости сравнимым с воспоминаниями о далёких и когда-то незнакомых местах, с чувствами от первого покорения вершины, ощущения власти дикой природы, выхода на лодке в открытое море. Не так часто можно собраться и отправиться в горы, но собраться с друзьями и выпить вкусного и интересного пива – можно гораздо чаще.
руководство по фирменному стилю
12
В силу того, что отличительной чертой старины являются мифы и легенды, мы невольно погружаемся в древнюю историю и в средневековые хроники, в которых описывалась борьба добра и зла и в которых очень многие события были связаны так или иначе с животными, олицетворявшими дикую неизведанную природу. Во многих мифологиях символом боевой мощи и плодородия, являлся кабан. Символика вепря противоречива, но имеет преобладающее позитивное значение.
дизайн бренда
Кабан как символ жизни и изобилия. В гомеровском и древнегерманском эпосе имеется описание боевого знака — «головы вепря» на шлеме воина; этот знак известен также по многим другим археологическим памятникам.
дизайн бренда
13 руководство по фирменному стилю
Кабаны в фольклоре, сказаниях, легендах встречаются очень часто. Они были источником поклонения и обожания. Об этом свидетельствуют многочисленные легенды. Этому способствовало тесное соседство с человеком и невольное копирование привычек и особенностей животного в повседневной речи. Оригинальные моменты можно найти в эпосах южной Швеции, Якутии, Греции, Японии, во многих славянских сказках и фольклорных эпосах всего мира. В те далёкие времена кабанам отдавалась особая дань уважения. Их наделяли удивительным интеллектом, силой, выносливостью, умением править мудро и справедливо. В скандинавских преданиях дикий вепрь по имени Гуллинбурсти, упоминается в качестве священного животного бога плодородия Фрейра и богини любви и войны Фрейи. В мифологии балтийских славян огромный вепрь, сверкая белыми клыками, показывается из вод моря всякий раз, когда беда грозит священному городу Ретра.
руководство по фирменному стилю
14
Образ кабана, которого мы используем в фирменном стиле, а так же в логотипе, основан именно на этой исторической аутентичности и является аллегорией смелости, упрямства и рвения, с которым работники пивоварни «Hoppy Hog» стремятся к качеству производимого им продукта, не боясь смелых экспериментов. «Кабан» - это философия и собирательный характер увлечённого пивовара, где-то слегка дикого и безумного, но при этом сильного до безрассудства, решительного и упрямо занятого своим делом.
дизайн бренда
Создавая оптимальную коммуникацию потребителя с брендом, наш образ выполняет, с одной стороны, информативную функцию, а с другой — функцию эмоциональной зрелищности. Он имеет чёткую эффективную вербальную и визуальную привязку.
В результате проделанной работы над созданием нового дизайна и полным ребрендингом для пивоварни «Hoppy Hog» была осуществлена коррекция старого логотипа, которая позволила сохранить прежний стиль эмблемы и её узнаваемость, а так же разработка новой концепции единого визуального образа. Полученный результат позволил выдержать необходимый баланс между подч ёркнутой верностью мировым традициям пивоварения и свежим современным стилем.
дизайн бренда
15
как инструмента для выработки ассоциативных связей между потребителем и производителем продукта, в дизайне фирменной стилистики семейной пивоварни «Hoppy Hog», служит важным фактором в создании идейного посыла, так как в нём отражён характер и сущность нашего бренда. Использование такого подхода позволяет достичь эффективности эмоционального воздействия. Визуальный образ воспринимается зрителем быстрее, чем текстовая информация, и кроме того, наш «кабан» понятен любой социальной группе и не требует перевода на другие языки.
Разработанная концепция чётко выделяет бренд среди прочих украинских крафтовых пивоварен, как и обновлённым логотипом, так и своей стилистикой и иллюстративным образом, использованными в ней. По своей сути, этот дизайн разрывает клаттер, формировавшийся многими годами на крафтовом рынке. Во многом подобные бренды пива повторяют дизайн друг друга, мы же, насколько это возможно, постарались выйти за эти рамки.
руководство по фирменному стилю
Внедрение визуального образа
руководство по фирменному стилю
Дополнительные персонажи
16
так же выступают в качестве посредников в коммуникациях с целевой аудиторией, но уже в роли «рекламных героев». Причём они могут быть как и внутри рекламного пространства, так и покидать его, становясь независимой ожившей сущностью товара. В них присутствует обязательная привязка к бренду, они наделены положительными характеристиками, проецирующимися в сознании потребителей на бренд.
дизайн бренда
руководство по фирменному стилю
17
дизайн бренда
руководство по фирменному стилю
18
Созданные образы в фирменном стиле семейной пивоварни «Hoppy Hog», так или иначе персонифицирующие товар, являются одним из наиболее эффективных способов формирования положительного имиджа бренда. Все персонажи неотделимы от бренда и помогают связывать воедино все те представления о пивоварне, которые накапливаются в сознании каждого потребителя.
дизайн бренда
В работе над дизайном бренда «Hoppy Hog» учитывалась по возможности каждая деталь и напрямую применялись основные требования, выдвигаемые к бренд-дизайну. Это в первую очередь запоминаемость, адекватность и привлекательность. Все элементы грамотно подобраны, запоминающиеся и легки для восприятия. Это яркий, оригинальный и в тоже время понятный и логичный концепт. Эстетика всего дизайна, его универсальность и адаптивность помогают бренду быть востребованной торговой маркой.
дизайн бренда
19 руководство по фирменному стилю
Уста совершенно счастливого человека наполнены пивом...
руководство по фирменному стилю
20
основной логотип и его производные • цветовые и композиционные решения • визуальная коммуникация • специфика и концепция позиционирования
логотип
Если логотип лаконичен, то он будет качественно смотреться даже на чистой странице бланка. Логотип является не просто знаком, а целой философией. Качественный товарный знак будет помогать увеличивать продажи компании на протяжении долгих лет.
Когда компания постоянно держит планку эстетики и функционального качества, дизайн становится брендом. Он превращается в средство эмоциональной связи с клиентами. Клиенты связывают себя с определенными характеристиками бренда. Под успешным дизайном подразумевается создание для клиентов запоминающихся моментов, воспоминания о которых – то есть “опыт использования” – становятся частью продукта. Эффективный логотип – это сбалансированность креативности и простоты композиции.
логотип
21
От успеха и узнаваемости логотипа зависит успех всей дизайн-концепции в целом.
Удачный логотип вызывает большое доверие потребителей. В нём должны сочетаться эксклюзивность и оригинальность, лёгкость и лаконичность, ассоциации и эмоциональное влияние, простота и привлекательность, грамотность композиции и цвет. Он должен хорошо смотреться на всех носителях и брендируемых элементах.
руководство по фирменному стилю
Логотип – это лицо компании. Это квинтэссенция названия, профиля деятельности и миссии, грамотно оформленная графически. Это основной товарный знак компании, цель которого кратко и наглядно описать её суть и вызвать нужные ассоциативные эмоции.
руководство по фирменному стилю
Чистота и простота дизайна
22
становится воплощением ценностей и принципов . Любое творческое усилие — это выражение человеческого духа. Простота — это достижение. Это итог глубокого самоанализа относительно того, что действительно важно — в результате такого процесса появляется ясность и чёткий фокус. В основе простоты лежат такие принципы, как умеренность, отсутствие чрезмерной привязанности и преодоление страха.
логотип
Компактный значок с маленьким набором текста порой может рассказать о деятельности компании больше, чем рекламный проспект. Потребительская аудитория реагирует на логотип компании и заложенный в нём посыл интуитивно, на уровне эмоций. На основе только одного визуального образа потребитель получает представление о масштабах деятельности той или иной компании и её ключевых целях.
Необходимость в новом качественном логотипе возникает, когда компания достигает следующего уровня развития и масштаба. Чтобы сохранить узнаваемость бренда, а также повысить его актуальность и привлекательность, редизайн логотипа должен быть своевременным и идеально продуманным, но главное обоснованным. Взрослея, компании меняют первоначальные логотипы, которые во многих случаях непрофессионально исполнены и выглядят инфантильно. Классика — это конечно превосходно, но в большинстве случаев ей место в музее. Существуют лишь единичные примеры компаний, чьи логотипы не устаревают. Даже очень профессионально сделанные фирменные знаки со временем перестают отображать современные тенденции в дизайне или соответствовать новому позиционированию компаний.
логотип
23
на, терялся в общей композиции. Сам силуэт животного смущал своим направлением движения справа налево. В психологии восприятия движение слево направо - это движение вперед, движение справа налево - назад. Мы привыкли к такому понимаю во многом благодаря чтению. В западных культурах движение слева направо показывает течение времени. Движение же с права налево показывает ненормальность, деструктивизм и регрессию. Это борьба и противостояние.
руководство по фирменному стилю
Для решения первостепенной задачи по созданию фирменного стиля для пивоварни «Hoppy Hog» была произведена работа над модернизацией прежнего логотипа, поскольку на данный момент он выглядел аматорским и устаревшим. Несмотря на то, что эмблема была выполнена довольно лаконично, в глаза бросаются ряд недостатков, которые мы попытались исправить. В первую очередь смущал скучный и несостыкующийся с общей стилистикой шрифт. Он никак не «играл» с изображением каба-
руководство по фирменному стилю
Решением всех этих недочётов стала замена всей текстовой составляющей логотипа и модернизация изображения самого кабана. Это нужно для того, чтобы «кабанчик» выглядел более интересно и живее. Укрупнение силуэта позволит акцентировать внимание именно на нём.
24 логотип
Оригинальный шрифт был чересчур скромный и консервативный для подобной эмблемы, поэтому был заменён на более крупный, брусковой, где всё название пишется заглавными буквами и выносится за грань визуального круга. Это позволило логотипу иметь законченную форму с доминирующими элементами, взаимодополняющих друг друга. Нижняя подпись была сделана слегка жирнее, для лучшей читаемости. Изображение кабана было зеркально перевёрнуто, для лучшего визуального восприятия движения слева на право, подсознательно воспринимаемого как движение вперёд, развитие, улучшение, прогресс.
руководство по фирменному стилю
25
логотип
основной логотип
руководство по фирменному стилю
основной логотип
26
логотип
малый основной логотип
является главным и доминирующим в общем фирменном стиле
логотип
ему досталась второстепенная роль упрощённого варианта
вертикальный логотип
используется как заменитель основного в местах вертикального расположения
горизонтальный логотип
используется для диджитальных и некоторых печатных материалов
руководство по фирменному стилю
HOPPY HOG Born to brew!
27
логотип
вариации компоновки
руководство по фирменному стилю
основной логотип является основополагающим элементом всего фирменного стиля. Используется повсеместно в большинстве случаев, если позволяет месторасположение и дизайн макета. Он является лицом фирмы и элементом идентификации.
28 логотип
Месторасположение: любые части макета, фирменные стаканы, вывески, сувенирная продукция, совершенно любые рекламные носители и элементы, где логотип будет смотреться уместно и эстетично, не нарушая правил расположения и компоновки.
Основной логотип особенно важен для бутылочных этикеток, деловой документации, официальных писем, юридических договоров и упаковочной продукции. Особое внимание обратите на правила компоновки и размещения, описанные в брендбуке дальше.
29
Месторасположение: идеальным будет место в правом нижнем углу макета, бланка или баннера, по центру малых площадей, например, крон-крышка, горлышко или верхняя часть бутылки, сувенирный значок, и т.д. Основным критерием расположения является эстетическая привлекательность окончательного рекламного макета, в связи с чем, такой вариант можно располагать и в других частях макета, с учётом правил компоновки и размещения, описанных в брендбуке дальше.
руководство по фирменному стилю
является второстепенным и используется там где основной вариант будет смотреться неуместно из-за размера и формы рекламного носителя или элемента брендинга. Круглая форма и отсутствие текста позволяют его располагать в любой части рекламного макета, которая требует малой площади покрытия.
логотип
малый логотип
руководство по фирменному стилю
вертикальный логотип
30
в фирменном стиле занимает такую же главную роль, как и основной логотип. Он используется в большинстве случаев, если уместнее использовать вертикальную компоновку, в отличии от круглой основной, или в целях неповторения или разнообразия композиционных структур, в зависимости от месторасположения и дизайна макета.
логотип
Месторасположение: любые части макета с вертикальной компановкой, где логотип будет смотреться уместно и эстетично, не нарушая правил компоновки и размещения, описанных в брендбуке дальше. Например, фирменный бланк, визитные карточки, конверты и т.д. Так же на брендируемых элементах может использоваться только текстовая часть, в зависимости от концептуального посыла или совмещаться с малым изображением кабана.
Месторасположение: рекламные носители, некоторая сувенирная продукция, пивная карта или другое меню. Основным критерием расположения является смысловая составляющая слогана. Он имеет некоторые критерии композиционного расположения, описанных дальше в правилах компоновки и размещения.
31 руководство по фирменному стилю
используется реже всего, там где наиболее уместно горизонтальное размещение в зависимости от контекста брендируемого элемента. Он совмещает в себе текстовую часть логотипа как главную доминанту и слоган пивоварни, тем самым несёт коммерческий подтекст. Слоган так же может использоваться отдельно от логотипа в различных шрифтовых вариациях. Это привлекает продуктовостью и игривой динамикой, помогающей улучшить коммуникацию с потенциальным потребителем.
логотип
горизонтальный логотип
руководство по фирменному стилю
варианты допустимой текстовой компоновки
32
Отдельного внимания заслуживают композиционные вариации текстовой части логотипа и слогана. Их универсальность, в зависимости от местораположения на элементе, позволяет выбирать некоторый спектр вариативности. Так же, в редких случаях, текстовая часть может иметь такую же круглую форму, как и у основного логотипа, где вместо изображения кабана, располагается слово «hog» или полностью всё название.
логотип
P P O Y H
HOG Fa m
il y B r e w e r y
HOPPY HOG Fa m
il y B r e w e r y
HOPPY HOG Family Brewery
HOPPY HOG Family Brewery
Family Brewery
HOPPY HOG
33
HOPPY HOG
логотип
Family Brewery
руководство по фирменному стилю
Пример применения одной из разновидностей слогана в рекламе
руководство по фирменному стилю
34
логотип
Предпочтительное графическое изображение пивоварни «Hoppy Hog» — это основной и вертикальный логотип, в которых эмблема объединена с названием.
35 руководство по фирменному стилю
a2
Логотип «Hoppy Hog» используется только в тех цветовых вариациях, которые представлены в этом руководстве. Чаще всего это белый цвет или бежевый «цвет дрожжей». В цветовой среде с ограниченным набором цветов логотип может отображаться черным или тёмно-серым цветом. Не изменяйте цвет эмблемы, используйте только те цвета, которые описаны ниже. Не изменяйте пропорции логотипа, не используйте тени. Не поворачивайте логотип или значок, не используйте эффекты, такие как выдавливание или багетная рамка. Не создавайте новый логотип или значок.
логотип
правила компоновки и размещения логотипа
руководство по фирменному стилю
36
основные шрифты и их описание • визуальное влияние • эстетическая концепция • дополнительные шрифты
Ф И Р М Е Н Н Ы Е Ш Р И ФТ Ы
Фирменный шрифт - это выражение общей концепции компании.
Ф И Р М Е Н Н Ы Е Ш Р И ФТ Ы
От их сочетания и уместности зависит возможность привлечения внимания, актуальность зрительного восприятия логотипа и его способности быть запоминающимся. Выбор фирменного шрифта в латинском сегменте гораздо шире, нежели в кириллическом, где всё несколько сложнее. Не все шрифты адаптированы к кириллице, а создание оригинального шрифта стоит денег.
Для того чтобы шрифт был узнаваемым и «работал» на благо бизнеса, ему необходимо отвечать ряду требований. Например, обладать достаточной «удобочитаемостью», быть актуальным и соответствовать тому направлению рекламного продвижения, которое выбрано компанией в качестве основного. То есть иметь некую специфическую ассоциацию. Он должен быть «правильным» и обладать гармонией, связностью с общей концепцией фирменного стиля компании. Быть достаточно узнаваемым, акцентирующим внимание потребителя.
каждый шрифт уникален и должен использоваться в зависимости от специфики деятельности компании и вида рекламы.
37
Простота чтения шрифта и ненавязчивость цвета – ключевые моменты, которые позволят дать большой объём информации и уложить его в не перегруженной листовке или на плакате.
руководство по фирменному стилю
Фирменный шрифт - такой же элемент фирменного стиля компании, как логотип или слоган. Он позволяет выделить бренд из общей массы, делает его узнаваемым на бессознательном для потребителя уровне.
руководство по фирменному стилю
основной шрифт
для общего контента фирменного стиля пивоварни «Hoppy Hog» был подобран основываясь на идеи концепт-дизайна, которая позиционировалась с характерным историческим окрасом старины. Выбор пал на довольно интересный и бесплатный шрифт Cambria, который относится к классу шрифтов «антиква» с засечками.
38 Ф И Р М Е Н Н Ы Е Ш Р И ФТ Ы
Cambria — антиквенная гарнитура, созданная в 2004 году голландскими дизайнерами Jelle Bosma, Steve Matteson и Robin Nicholas. Отличительной особенностью этого шрифта является некоторая вытянутость по вертикали и характерные засечки. Сам шрифт геометрически довольно прост и даже несколько архаичен при беглом осмотре, но в действительности оказывается довольно любопытной реализацией, отлично проявляя себя в различных областях. Изначально его применение планировалось в области печати мелкого текста
(например, на упаковках), но Cambria оказалась хороша и для характерных казуальных шрифтов в полиграфии и веб-типографике. Шрифт компактен и строг, подходит как и для массивных обьёмов текста, так и для небольших подзаголовков. Читается легко и зрительно воспринимается лучше, чем в случае гротескных шрифтов.
Cambria входит в часть коллекции шрифтов ClearType Font Collection - набор шрифтов от различных дизайнеров. Современный, благодаря ширине и оси буквы, он всё же классифицируется как шрифт «oldstyle». Однако этот термин может быть неоднозначным, потому что «старинными» называют все шрифты, созданные на протяжении всего 18-го века. По мнению многих дизайнеров, этот шрифт хорошо подходит для деловых документов, электронной почты, веб-дизайна. Многие специалисты характеризуют его как «прочный» шрифт для бизнеса.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
01234 56789 !@#$%^&*)( Шрифт подходит как для массивных объёмов текста, так и для небольших подзаголовков и абзацев.
Ф И Р М Е Н Н Ы Е Ш Р И ФТ Ы
39
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Regular Italic Bold Bold Italic
руководство по фирменному стилю
Cambria ClearType Font
был подобран специально для заголовков. Он похож на шрифт логотипа, поэтому хорошо сочетается с общей фирменной стилистикой.
40 Ф И Р М Е Н Н Ы Е Ш Р И ФТ Ы
Gobold - это потрясающий элегантный шрифт из разряда Sans Serif. Разработан дизайнером Situjuh Nazara в 2013 году. Это универсальное семейство без засечек, состоящее из 28 вариаций. Каждая вариация соответствует остальной части семьи, что делает Gobold полезным для любого проекта, в том числе и для полиграфии. Отлично подходит для заголовков и цитатных фраз. Российский дизайнер Дмитрий Астахов в 2016 году адаптировал вариацию Regular под кириллицу, с поддержкой украинского языка. На данный момент этот вариант шрифта распространяется бесплатно.
Gobold Regular
руководство по фирменному стилю
дополнительный шрифт
АБВГДЕЁЖЗ ИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШ ЩЪЫЬЭЮЯ
01234 56789 !@#$%^&*)(
Ф И Р М Е Н Н Ы Е Ш Р И ФТ Ы
41
Bluefish - это удивительный гротескный шрифт, выполненный в гранжевом стиле, используется в текстовой части всего логотипа. Само название «Hoppy Hog» написано разновидностью Bluefish Eroded. Семейство шрифтов Bluefish было разработано брендом StudioTypo в начале 2018 года. Несмотря на то, что в нём нет кириллицы, он идеально подходит для логотипа.
руководство по фирменному стилю
шрифт логотипа
42
Besom free brush font - первый шрифт, созданный художником Krisjanis Mezulis. Он был разработан и написан от руки в его маленькой мастерской в Латвии. Это был огромный успех лично для художника и большая популярность для Type Foundry Wildtype.design. Шрифт был скачан более 100 000 раз. Большинство величайших дизайнеров мира имеют этот шрифт на своих компьютерах. Шрифт был новаторским с его уникальным стилем, буквы нарисованы толстой кистью на бумаге.
Ф И Р М Е Н Н Ы Е Ш Р И ФТ Ы
Besom
regular
руководство по фирменному стилю
шрифт слогана
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
руководство по фирменному стилю
43
Ф И Р М Е Н Н Ы Е Ш Р И ФТ Ы
руководство по фирменному стилю
44
основные цвета • цветовые сочетания • визуальная специфика • психология восприятия цвета
ФИРМЕННЫЕ цвета
Он может пробудить в глубине души необходимые эмоции - доверие, привязанность, умиротворённость или наоборот, ощущение тревоги, желание срочно мобилизоваться и начать действовать. Однако истина заключается в том, что восприятие цвета слишком сильно зависит от личного опыта. Его невозможно
Продуманное цветовое решение при подборе фирменных цветов — это одно из условий создания хорошего фирменного стиля, они помогают усилить его эмоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма — это залог успешного продвижения товара или услуги. Психологами давно установлено, что цвета несут в себе ассоциации и создают настроение. Маркетологи давно взяли это себе на заметку и активно пользуются, как мощным психологическим оружием.
ФИРМЕННЫЕ цвета
45
ЦВЕТ ИМЕЕТ ОЧЕНЬ СИЛЬНОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПОДСОЗНАНИЕ ЛЮБОГО ЧЕЛОВЕКА.
достоверно связать с теми или иными эмоциями. Тем не менее, здесь можно обнаружить более широкий контекст. В 90% случаев общее впечатление о продукте формируется под влиянием цветов, используемых при оформлении брендинговой продукции, а также упаковки. Соответствие бренда и цвета субъективно и зависит от того, какому оттенку принадлежит логотип того или иного бренда.
руководство по фирменному стилю
Образ компании всегда подчёркивают фирменные цвета, которые наравне с логотипом являются одним из доминирующих элементов общего фирменного стиля. Цвет конечного продукта является частью целевого образа и коммуникации, и правильный выбор цветового решения для бренда может, несомненно, помочь в формировании правильного имиджа и эмоций.
руководство по фирменному стилю
основные цвета
46
Основными цветами фирменного стиля пивоварни «Hoppy Hog» были выбраны пастельные коричневые оттенки и мощный тёмно-голубой цвет в балансе с тёмно-серым в качестве фона и основного цвета текста. Это позволяет обеспечить заметность и чёткое дифференцирование пивного бренда на рынке, кроме того, это усиливает осознанную коммуникацию с потенциальным потребителем.
ФИРМЕННЫЕ цвета
Цвета выбраны на основе ассоциации вызванных концепт-дизайном. Бежевые и коричневые цвета были навеяны «старинностью» и основной темой пивоварения. Фоновые и белый цвет появились благодаря морской тематике, из-за географического расположения пивоварни на Чёрном море. Эти цвета вызывают определённые эмоции и чувства и чётко представляют индивидуальность бренда.
CMYK 0:0:0:0 RGB 255.255.255 web #ffffff
ФИРМЕННЫЕ цвета
47 CMYK 55:50:60:30
CMYK 45:55:70:40
RGB 212.189.164
RGB 107.92.76
RGB 110.78.52
web #d3bda3
web #6b5c4c
web #6e4d33
руководство по фирменному стилю
CMYK 20:25:35:0
руководство по фирменному стилю
48 ФИРМЕННЫЕ цвета
CMYK 85:70:60:65
CMYK 95:60:50:75
RGB 31.30.34
RGB 0.24.33
web #1f1e22
web #001821
YEAST
— бежевый цвет дрожжей. Это воплощение уверенности. Его рациональное использование в брендинге несёт в себе подсознательный посыл - «золотая середина», «оптимальный выбор». Он олицетворяет умеренность и целесообразность. Это цвет надёжности и стабильности. Ассоциируется с душевным спокойствием, с качеством и практичностью, с притягательностью и смелостью. Бежевый цвет часто соотносят с понятием классики.
— крафтовый цвет. Однозначно ассоциируется с понятием «искусная работа» или «ремесло». Как мы знаем, «крафтовым» часто называют товары, сделанные не на заводе, а в мастерской, маленькими партиями по индивидуальным рецептам. Они отличаются от ширпотреба гораздо более высоким качеством, насыщенным вкусом и натуральными ингредиентами. Этот цвет - знак стабильности. Ассоциируется с респектабельностью и добротностью.
ФИРМЕННЫЕ цвета
CRAFT
49
— цвет пивной пены. Это цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Он не несет никаких неприятных ощущений. Использование данного цвета в фирменном стиле создаёт нейтральный эффект, когда потребителю просто конкретизированно сообщается информация, без акцентов и приоритетов. Белый – символ чистоты. Это цвет-дополнение.
BARLEY
— цвет коричневых зёрен ячменя. В брендинге применяется как позиционирование «традиционного выбора», тесно связан с понятием солидности и доверия. Однако слишком большое количество коричневого цвета может воздействовать на человека угнетающе, а потому коричневый следует дополнять тёмно-голубым.
руководство по фирменному стилю
BEER FOAM
руководство по фирменному стилю
OLD WOOD
— цвет старой древесины. Это один из наиболее недооценённых оттенков в цветовой гамме. Для большинства он считается символом скуки и посредственности. Но немногие в курсе, что до начала 19 века знать предпочитала носить одежду именно серых или темно-синих оттенков, а более броские цвета считались пошлостью.
50 ФИРМЕННЫЕ цвета
Тёмно-серый цвет означает власть. Психологи считают, что он помогает не идти на поводу у собственных эмоций, а взглянуть на проблему с ясной головой. Успокаивая чувства, он усиливает интеллект. Это цвет прагматичности и уравновешенности. Он олицетворяет уверенность и защищённость.
BLACK SEA
— цвет морской волны в пасмурную погоду. Как никто другой, подобный оттенок ассоциируется с уверенностью в себе, решительностью и целеустремленностью. Это настоящий дипломатический
подход для решения конфликтов. В брендинге его чаще применяют для показателя непреклонности, твёрдого стержня, а так же качества позиционируемых услуг.
В фирменном стиле пивоварни этот цвет больше говорит о перфекционизме, организованности и ответственности. Это способ, чтобы передать потенциальному потребителю подсознательный подтекст стабильности и надёжности бренда, о неком чувстве долга и приверженности к традициям.
Таким образом мы видим, что в фирменном стиле у каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологические воздействия. Работа по подбору цветов осуществлялась максимально тщательно. Это именно те цвета, которые наиболее эффективно представляют семейную пивоварню «Hoppy Hog» на крафтовом рынке Украины.
10 % BEER FOAM 20 % YEAST
5 % CRAFT
3 % BARLEY
15% OLD WOOD
40 % BLACK SEA 7 % GOLD
светлая
цветовая гамма 3 % BEER FOAM
70 % YEAST
23% OLD WOOD 4 % GOLD
Цвет Gold - формальный. Так как под ним подразумевается конгревное тиснение золотой фольгой. В некоторых случаях, когда невозможно сделать конгревное тиснение, можно использовать золотую краску (PANTONE Golden Olive 160639 TCX) c лаком.
51
цветовая гамма
В фирменном стиле пивоварни «Hoppy Hog» используется ряд различных цветовых вариаций. Однако наиболее частое использование цветов имеет две гаммы. Основная гамма включает всю палитру цвета, где преобладают цвета Yeast, Black Sea, Old Wood и Beer Foam. Вторая гамма неполная по своему набору цветов, так как наносится на крафтовый картон, поэтому называется светлой. В ней преобладают цвета Yeast и Old Wood.
руководство по фирменному стилю
основная
ФИРМЕННЫЕ цвета
вариации цветовых решений
руководство по фирменному стилю
52
специфика и концепция дизайна • деловая документация • брендинг торговых элементов • сувенирная продукция • дизайн упаковки • рекламная продукция
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
Создание этого доверия не происходит само по себе. Бренд должен довольно долгое время прожить среди нас, чтобы
Основа ФИРМЕННОГО СТИЛЯ -
ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ. Прежде всего, это относится к возможности выделить и узнать бренд во всех медиаресурсах и средствах коммуникации. И здесь важно, чтобы постоянство не шло вместе с однообразием. Как компания управляется, какие цели преследует, как они достигаются – все это определяет её характер, то есть её фирменный стиль.
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
53
заслужить своё доверие. На рынке имя компании должно быть узнаваемым и постоянным. Только тогда бренд будет восприниматься по-настоящему объективно и в целом благоприятно. Основа этой стратегии – фирменный стиль. Фирменный стиль имеет значение, несмотря на размер и положение компании.
руководство по фирменному стилю
Каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством информации. Постоянно ощущая её воздействие на наши чувства, мы вынуждены воспринимать эти информационные раздражители, располагать их в определенном порядке (сортировать) и реагировать на них. Но в памяти у нас остаются лишь наиболее важные стимулы. Большинство этих стимулов – это спектр различных выводов и предпочтений. Нельзя сказать, что один из информационных раздражителей понравился из-за цвета, другой изза слогана. Наш выбор той или иной компании строится исходя из сформированного доверия к этой компании, доверия к качеству предоставляемых услуг и продукции – проще говоря, к бренду.
руководство по фирменному стилю
ДИЗАЙН ФИРМЕННОГО СТИЛЯ Крафтовая пивоварня - это место, где можно попробовать уникальные сорта пивных напитков, и создание такого бренда сопряжено с уникальностью этого места. В фирменном стиле должно быть подчеркнуто, что такая пивоварня совершенно неповторима.
54 ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
Стилистика дизайна бренда «Hoppy Hog» выдержана в стиле культуры крафтового пивоварения: контрастно, увлекательно и нестандартно. Лёгкие винтажные мотивы, внимание к деталям, немного агрессивный, но достаточно аккуратный и выддержанный в строгом ключе, показывающий, что за всем этим, скрываются люди, знающие толк в пенном напитке. В фирменном стиле есть единый визуальный образ, который символизирует преемственность традициям крафтового пивоварения.
Для визуального решения фирменного стиля бренда был создан запоминающийся персонаж – дикий хмельной кабан, объединивший весь концепт дизайна в логичную историю. Мы создали оригинальный образ, который стал частью визуальной идентификации бренда. Иллюстрация силуэта кабана, как неотъемлемый элемент стиля, применяется во всей айдентике, упаковке, рекламных материалах, используется в брендинге одежды и естественно будет вписываться в оформление интерьеров. Мы постарались предусмотреть все возможные ситуации применения и сохранить единство образа.
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
55
главный образ пивоварни.
руководство по фирменному стилю
хмельной кабан-
руководство по фирменному стилю
56
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
57
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
58
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
61
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
62
BREWING ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
CRAFT
руководство по фирменному стилю
Когда хочется чего-то особенного...
64
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
65
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
66
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
67
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
68
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
69
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
70
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
71
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
руководство по фирменному стилю
72
ФИРМЕННыЙ СТИЛЬ
Ничто не сравнится с пивом, которое разливаешь сам. Руководство по фирменному стилю для семейной пивоварни “Hoppy Hog”. Координатор проекта: Андрей Филончук andriy.filonchuk@gmail.com Концепция и разработка дизайна: Николай Романов koreshovich@gmail.com 2018
Hoppy Hog Family Brewery 2018
