O`De Sharm by Mykola Romanov

руководство по фирменному стилю

Любовь – лучшая косметика! Но косметику купить легче... Ив Сен Лоран

содержание Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04 Логотип . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08 Цвета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Шрифты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Айдентика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Корпоративная одежда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Брендирование магазина . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Социальные сети . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54

Введение о компании целевая аудитория позиционирование

руководство по фирменному стилю

О компании О де Шарм ведёт свою деятельность на территории Российской Федерации, в городе Чита. Компания занимается розничной торговлей, средствами по уходу за собой, косметическими продуктами и парфюмерией. Компания реализует свою продукцию через офлайн магазин, который находится на центральной улице города. Он представляет собой красивый демо-стенд тех услуг, которые предоставляет сервис. Так же инструментами продажи являются интернет-магазин (который содержит гораздо больший ассортимент, нежели тот который представлен офлайн и мобильное приложение (с функцией прогнозирования).

Позиционирование это сервис по обеспечению домохозяйств продуктами парфюмерии и косметики. Прогнозирование - это ключевая особенность, которую мы внедряем в компанию. Его суть заключается в том, чтобы предлагать клиенту косметику и парфюмерию на основе того, что он уже покупал у нас раньше и предсказывать потребность клиента в косметике / парфюмерии.

руководство по фирменному стилю

Целевая аудитория Потенциально, нашей аудиторией являются не просто женщины, а целые домохозяйства.  Ведь каждая женщина покупает косметику и предметы гигиены не только для себя, но и для всей семьи. Но ядром целевой аудитории всё же являются женщины, от 20 до 35 лет, с активной жизненной позицией, которые заботятся не только о себе, но и о семье в целом. Они замужем, у них могут быть дети. Наше приложение - помощник в их жизни.

Логотип описание цветовые решения правила использования

руководство по фирменному стилю

Концепция В основе идеи логотипа о де шар м лежит графическое представление сущности компании. Он состоит из символа - стилизованного изображения флакона духов, а также текстовой составляющей. Изображение флакона скомпоновано из различных цветочных элементов, символизирующих разнообразную палитру продукции компании. В целом, логотип прост, ясен и привлекателен для покупателей. Он производит положительное впечатление, своим позитивным и весенне-цветущим настроением. Выражает правильный имидж компании, привлекает и удерживает внимание, легко запоминается, повышает доверие и усиливает приверженность потенциального клиента.

Основной логотип

руководство по фирменному стилю

Основной логотип

Допустимые цветовые комбинации

руководство по фирменному стилю

Допустимые цветовые комбинации

Правила использования Предпочтительное графическое изображение - это основной логотип, в котором эмблема объединена с текстовой составляющей. Однако в определенных средах, например, на некоторых видах наружной рекламы (билборды, ситилайты), на некоторых видах полиграфической продукции (флаеры, постеры), на определённой сувенирной продукции и одежде (майки, кепки) допустимо раздельное использование этих двух составляющих логотипа. В частности, использование изображения одной эмблемы в виде флакона, обязательно на ценниках. Так же значок без названия может использоваться в приложениях или в интернет-маркетинге.

руководство по фирменному стилю

Так же допустимое изображение логотипа вместе со слоганом, который пишется прописными буквами под логотипом и отделяется от него небольшой чертой:

парфюмерия для всей семьи Не изменяйте самостоятельно цвет логотипа, используйте его только в тех цветовых комбинациях с фоном, которые представлены в этом бренд-буке. Не изменяйте пропорции логотипа, не используйте какие-либо теневые или градиентные эффекты. Не поворачивайте и не наклоняйте весь логотип или эмблему. Не используйте эффекты, такие как вдавливание, выдавливание или багетная рамка. Не создавайте новый логотип, эмблему или текстовую надпись. Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при использовании логотипа. Они не должны изменяться или перерисовываться ни при каких-либо обстоятельствах.

руководство по фирменному стилю

Фирменные цвета описание правила использования

Фирменные цвета - один из главных и важнейших аспектов фирменного стиля. Цвет имеет очень сильное воздействие на подсознание любого человека. Он может пробудить в глубине души необходимые эмоции - доверие, привязанность, умиротворенность. Основными цветами корпоративной айдентики о де шарм. являются пастельный сиренево-розовый цвет, известный как «Розовый Кварц» (Rose Quartz) или «миллениальный» розовый, и пастельный жёлтый цвет закатного золота. В дополнение к ним используются коричневый, нежный светло-розовый, а также золотой цвет.

руководство по фирменному стилю

Психология цвета

Розовый цвет считается одним из самых женственных, чувственных цветов, хотя благодаря феминизму розовый сейчас почти такой же гендерно-нейтральный, как желтый или серый. Однако, он символизирует нежность, ласку и любовь, «провоцирует» приветливость, а также снижает уровень агрессии, как внешней, так и внутренней. В фирменном стиле он выбран не зря, так как его основной «эвфемизм» - материнство и материнская забота. И это в первую очередь проявление любви и заботы, что напрямую конкретизирует основную концепцию позиционирования наших магазинов косметики. Цвет закатного золота с характерной ему оптимистичностью всегда был светлым, солнечным и струящимся цветом. Он является одним из самых легко воспринимаемых зрением цветов. Он излучает тепло, которое стимулирует вдохновение и воображение.

Основные цвета CMYK: 15:40:20:0 RGB: 213.162.172 web #d5a1ac

Rose Quartz

0:0 0:25:7 CMYK: .196.101 54 RGB: 2 fdc364 web #

Sunset Gold

руководство по фирменному стилю

0 70: 25: .101 : 0 96 K: CMY 254.1 c364 : d RGB eb #f w

CMY K: RGB 60:65:6 : web 67.54 0:55 #42 .55 363 6

Taupe

Blus

руководство по фирменному стилю

В корпоративном стиле ававававава используются основные цвета, указанные в бренд-буке в соответствии с правилами контраста и цветовых сочетаний. Допустимы так же небольшие оттенки розового и жёлтого цветов. Любые кардинальные изменения в палитре фирменных цветовых решений недопустимы. Используйте по возможности, только те цветовые комбинации, которые представлены в примерах фирменной айдентики.

Парфюм —

ваша визитная карточка...

руководство по фирменному стилю

Шрифты описание образцы

Наравне с логотипом и фирменными цветами, шрифты играют не маловажную роль в фирменном стиле. От их сочетания и уместности зависит возможность привлечения внимания, актуальность зрительного восприятия логотипа и его способности быть запоминающимся.

руководство по фирменному стилю

Типографика

В нежном и весеннем стиле о `д е а р м используется оригинальный бесплатный шрифт без засечек Yanone Kaffeesatz. Он довольно прост, игрив, аккуратен и легко читается. Его современное начертание открывает широкие возможности для передачи позитивных настроений и благоприятных ощущений независимо от значений слов. В названии логотипа и в заголовках наполняемого контента используется дополнительный шрифт - Frenchpress, который лаконично сочетается с основным шрифтом. Кроме того, для «выделения» некоторых слоганов или цитат, мы внедрили ещё один каллиграфический шрифт Madelyn. Семейства шрифтов Yanone Kaffeesatz и Frenchpress способствуют созданию определённого образа фирменной стилистики - у неё появляется неординарность и уникальность. Шрифты хорошо гармонируют со всеми элементами айдентики, повышая уровень запоминаемости. Они формируют единую стилевую концепцию всего имиджа компании, её статуса и репутации.

Основной шрифт

yanone

kaffeesatz

руководство по фирменному стилю

Удивительный шрифт Yanone Kaffeesatz был впервые опубликован в 2004 году и является первым выпущенным шрифтом немецкого дизайнера Yanone. Его Bold начертание напоминает «кофейные» шрифты 20-х годов прошлого столетия, в то же время тонкие начертания Thin и Light, связывают этот промежуток времени из прошлого в современность. Не совсем тогда уверенный в себе и в своих знаниях о шрифтовой специфике, Yanone решил опубликовать шрифт бесплатно под лицензией Creative Commons, не подозревая о том, что подобное решение, в будущем станет для него одним из лучших, что он когда-либо делал.

Bold Regular Light Thin

На данный момент шрифт был загружен более 100 000 раз. Сегодня его можно наблюдать в айдентики различных немецких провинциальных тренажёрных залах,

на posm-материалах различных промо-акций в Дубае и даже в новозеландской рекламе McDonalds. И конечно же, на упаковке кофе и пищевых продуктов, и кафе по всему миру. В 2009 году Yanone переработал большую часть шрифта и опубликовал его в FontFont Library FontShop под новым именем FF Kava. Сам же шрифт Yanone Kaffeesatz публикуется до сих пор, под лицензией SIL Open Font License (OFL), которая позволяет неограниченное коммерческое использование, за исключением перепродажи.

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890!@#$%^&*()/?.:|}{<>

Frenchpress

Содержит символы верхнего и нижнего регистра с приятными низкими высотами. Кроме этого отрисованы все цифры и большой диапазон символов и знаков препинания. Шрифт идеально подходит для цитат и теглайнов. Разработано Jacklina Jekova.

Шрифт Frenchpress был создан студенткой-дизайнером Ярославой Садомовой. Основная тема — французский шрифт. Это простой и неприхотливый гротеск строгий в прописных знаках и достаточно фривольный в строчных. Усики Пуаро, а также модельная вытянутость Шанель придает шрифту особый шарм.

Madelyn

руководство по фирменному стилю

Заголовочный шрифт

Madelyn - это рукописный шрифт, основанный на визуализации реального почерка. Удобный и органичный.

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890!”№;%:?*()@#$^&*

Фирменный стиль описание наглядные примеры

Фирменный стиль — это основа всей коммуникационной политики. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, в деловых бумагах, в технической и деловой документации, в упаковке продукции и прочем. Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

руководство по фирменному стилю

Концепция

Единый фирменный стиль о`де рм сочетает в себе пастельные тёплые цвета, свежие решения, ласковую и добрую энергетику, а также много чувственных эмоций. Мы не ставим никаких ограничений. Мы оригинальны и полны энтузиазма. Мы заботимся и любим. Мы дарим возможности для самосовершенствования. Разработанный на профессиональном уровне фирменный стиль создаёт благоприятный имидж и делает акцент на положительных сторонах косметической сферы. Отличительные черты: лёгкость в запоминании, безукоризненная узнаваемость, наличие единой стилистической направленности всех компонентов, оригинальная идея и тонкий подход.

Идея Одним из ярчайших образов семьи, является дерево. Такие понятия как «родовое дерево» или «дерево любви» восходят именно из-за сравнения связей родовых уз с ветвями или корнями могучего древа. Само по себе, дерево - один из наиболее мощных символов, которым издавна пользуется человечество. Это сакральный архетип - горизонталь и вертикаль мира, символ мудрости жизни и преемственности поколений. Он означает рост, развитие, прогресс, движение вверх. Дерево символизирует семью, построенную на доверии, любви и уважении, с одним или двумя детьми и равной степенью участия в ведении домашнего хозяйства и воспитании детей. Ведь сплочённая семья подобна сильному дереву, прочно вросшему корнями в землю, и никакие непогоды, ветры и морозы, ей не страшны.

руководство по фирменному стилю

Мы создали образ цветущего дерева, как доминантный элемент фирменной концепции, который обыгрывает женский образ, как основную движущую силу в заботливом уходе и гигиене всей семьи.

Семья крепка, если миг счастья повторяется многократно. В. Гавеля

руководство по фирменному стилю

Блокнот, эко-сумка, тетрадь и сувенирная продукция

руководство по фирменному стилю

Бумажный пакет, упаковки и картонный стаканчик

Корпоративная одежда описание наглядные примеры

Общая фирменная стилистика соблюдается и в брендировании одежды работников магазина. Корпоративная одежда – одна из важнейших составляющих имиджа преуспевающей компании. Модная, удобная, позволяющая сформировывать благополучную репутацию в глазах клиентов и партнеров. Фирменная одежда подчёркивает единство сотрудников и всей организации в целом. Кроме этого, корпоративная одежда создаёт всем работникам хорошее настроение, придаёт ощущение единства и повышает чувство уверенности в себе.

руководство по фирменному стилю

Узнаваемость

В фирменной одежде сотрудников магазинов о`де арм. широко используются недлинные фартуки с логотипом, а так же деловые костюмы для администраторов и менеджеров. Одежда с нанесённой фирменной символикой – это мощный рекламный инструмент, который обеспечивает узнаваемость всего бренда.

Брендированные фартуки, горизонтальный бейдж, значки

руководство по фирменному стилю

Деловой костюм мендежра и администратора 44

руководство по фирменному стилю

Брендирование магазина описание визуализация

Для многих торговых точек существует проблема привлечения покупателей. В настоящее время на рынке представлено большое количество продавцов одной и той же категории товаров, поэтому для успешного ведения бизнеса необходимо использовать отдельные инструменты маркетинга. Чтобы обеспечить высокий уровень продаж, необходимо не только предлагать потребителям качественный продукт, но и привлекать их посредством яркого и стильного оформления торговой точки. Важно, чтобы её внешний вид отражал суть предлагаемых продуктов и был направлен, прежде всего, на вашу целевую аудиторию. Именно такую задачу решает брендирование магазина.

руководство по фирменному стилю

Единый стиль

Фирменный стиль магазина – это не только эстетическая составляющая магазина, но в первую очередь, залог его успеха на рынке, особенно в условиях растущей конкуренции, и сегодня создание особенного, своего собственного стиля для каждого магазина, вне зависимости от его размеров, является одной из важных маркетинговых составляющих. Фирменный стиль магазина косметики о`д е ша рм соответствует всем важным критериям: он повышает конкурентоспособность, выгодно выделяя магазин; создаёт благоприятную атмосферу и укрепляет доверие к бренду; минимизирует траты на рекламу, выполненный в гармоничном фирменном стиле, он является визитной карточкой бренда и служит его рекламой; создаёт запоминающийся и узнаваемый бренд; связывает все точки сети магазинов.

Оформление интерьера

руководство по фирменному стилю

Оформление кофейного уголка

руководство по фирменному стилю

Экстерьер магазина

руководство по фирменному стилю

Социальные сети описание визуализация

До недавних пор, социальные сети были всего лишь интернет площадками, где миллионы пользователей просто общались друг с другом он-лайн. Сегодня же, социальная сеть стала намного большим, теперь это ещё и рекламная интернет площадка, где люди не только общаются, но и рекламируют и продают товары и услуги, размещают рекламную, ознакомительную и иную информацию...

руководство по фирменному стилю

Цель

При оформлении страницы сообщества р как для коммерческой организации в социальных сетях, учитываются многие аспекты: фирменный стиль компании, наполнение стильного и красочного контента для визуального привлечения внимания, поддержка имиджа компании или организации, как один из способов привлечения и удержания целевой аудитории.

Примеры оформления страниц социальных сетей

руководство по фирменному стилю

Все графические элементы должны сочетаться друг с другом. Ставьте акценты привлекая внимание пользователей с помощью заголовка или с помощью изображения, но лучше, посредством их комбинации. Не забывайте структурировать всю информацию. Она должна легко восприниматься слева направо и сверху вниз.

руководство по фирменному стилю

Не забывайте, дизайн любой страницы в социальной сети — это реклама, он должен обращать на себя внимание, привлекать, вызывать интерес, зарождать доверие к продукту и желание приобрести его. При создание любого «поста» никогда не отступайте от единого стиля оформления. Это нужно для того, чтобы качественно позиционировать свой бренд и продукт.

Косметика это наука о космосе женщины... Карл Краус

Брендбук разработан компанией "BRAVE BRANDING". CEO: Ден Поступной Дизайн: Ксения Милютина и Николай Романов.