руководство по фирменному стилю
6
философия бренда
14 лого тип
28 36
фирменные
цвета и шрифты
фирменный
стиль
философия
6
бренда :)
руководство по фирменному стилю
Мы являемся крупнейшей сетью розничных продуктовых дискаунтеров в Хабаровске. Мы имеем свою миссию, которая определяет наши корпоративные ценности, является направляющей для наших сотрудников и отличает нас от конкурентов. Наша миссия определяет наш бренд, культуру и опыт работы с клиентами.
Мы - по настоящему новый (инновационный) и народный дискаунтер, в котором мы собрали все лучшее и самое необходимое для счастливой жизни и где сами люди выбирают: что для них будет лучше! Наша миссия - постоянно обеспечивать клиентов тем, что им нужно, давать всё самое необходимое, поддерживать качество их жизни, мотивировать трудовые ресурсы, а также обеспечивать долгосрочную профессиональную и финансовую жизнеспособность компании. Наше видение - быть супермаркетом выбора в регионе.
• Целостность и прозрачность
Наши действия и операции понятны и абсолютно прозрачны.
• Командная работа
Мы ценим командный дух, где все важны и их вклад ценится и признаётся.
• Качество обслуживания
Наши клиенты получают лучшее из нашего специализированного и эффективного обслуживания.
• Профессионализм
Мы стремимся к лучшему в том, что мы делаем, поддерживая профессиональную этику и деловую хватку.
• Социальная ответственность
Мы ценим наше сообщество и поэтому стараемся как можно больше отдать свои обязательства с помощью различных корпоративных социальных обязанностей.
МЫ ПО-НАСТОЯЩЕМУ НОВЫЙ МАГАЗИН НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ!
руководство по фирменному стилю
Народный выбор!
Во всём, что мы делаем, мы живем нашими ценностями:
7
руководство по фирменному стилю
Народный онлайн
Мы пользуемся трендами и делаем наши магазины по-настоящему народными. Теперь цены (на некоторые группы товаров) и ассортимент в каждом магазине устанавливаются путём онлайн-голосования на сайте сети или в специализированной группе Вконтакте. Голосовать могут посетители, которые получили скидочные карты.
Мы даём клиентам возможность формировать самим цены, таким образом они не только сопричастны с процессом шопинга, но и сами влияют на скидочные программы, акции и индивидуальные скидки. Это повышает лояльность к нашему бренду и максимально вовлекает в процесс покупок именно в наших магазинах.
Покупки
8
с удовольствием!
Мы создали
нового поколения!
руководство по фирменному стилю
НОВЫЙ МАГАЗИН
9
руководство по фирменному стилю
система
рейтингов Сами магазины мы наполняем большим количеством символов, которые будут подтверждать концепцию народности. Мы добьёмся того, чтобы производители нам компенсировали затраты на продвижение по тем товарным категориям, которые «мы держим в ТОПЕ». Мы ввели систему рейтингов товаров, покупателей и наших сотрудников. В зависимости от рейтинга мы будем выплачивать зарплату и премиальные. Лучшие получают больше! Благодаря потребителям у нас есть возможность получать данные о наиболее успешных действиях и принятых решениях (место, планировка, персонал). Так будет происходить естественный отбор: эволюционный путь к идеальному магазину.
10
плохо
неплохо
хороøо
отлично
супер
пекарня
сладости, чипСЫ, СНЕКИ
кулинария
фрукты и овощи
консервы и приправы
напитки
детское
для дома
для животных
мясо и рыба
бакалея
гигиена
Люди сами выбирают что для них будет лучше! Ритм современного города заставляет нас усердно работать 24/7, он определяет наш образ жизни, где порой сложно уделить время правильному питанию. Именно поэтому мы продвигаем идею доступного дискаунтера. Нам важно предоставить клиентам удобный сервис, формируя попростой и здоровый образ жизни абсолютно для всех людей и их семей. Стать главной сетью розничной продажи в городе.
руководство по фирменному стилю
морозилка
молочное и яйца
Мы ввели продуманную систему рейтинга для покупателей основанную на пяти позициях, которые обозначены соответствующими цветами. По итогу выбора рейтинг будет отображаться в виде «улыбающихся звёздочек» для покупателей, сотрудников и самих магазинов. Для продуктов рейтинг будет отображаться в специальных иконках (значках) расположенных в правой части ценника или другого носителя ценовой информации.
11
руководство по фирменному стилю
Мы собрали всё самое лучшее
12
для счастливой
!
жизни
руководство по фирменному стилю
13
14 руководство по фирменному стилю
логотип
Логотип «НОВЫЙ Дискаунтер» является комбинированным – в нём присутствуют текстовая и графическая составляющие. Текст представляет собой написание названия бренда мягким закруглённым шрифтом. Графическая часть - эмблема, изображающая смайл (улыбку), внешне напоминающую букву «О». Визуально эмблема сложена из двух точек (глаз) и изогнутой весёлой улыбки в виде дугообразной полосы. Цельная форма логотипа довольно легко отражает суть магазина и в первую очередь вызывает положитель-
ные эмоции, что не мало важно в психологическом контексте коммуникации с клиентом. Название является патентоспособным, кратким и звучный, что явно отражается на запоминающихся свойствах логотипа. Это яркий образ, который незамедлительно задерживается в памяти. Фактически мы заложили основу бренда, построили на нём всю философию и закрепили образ в сознании покупателей. Логотип выполнен во «flat» стилистике, отвечающей последним трендам в дизайне. «Плоский дизайн» подчёркивает эффект простоты и утончённости. Такая стилизация подчеркивает удобство использования, что в большей степени ориентировано на нашего конечного потребителя. В наш период переизбытка визуальной и текстовой информации, рекламного шума, подобные решения дизайна кажутся островком спокойствия, устойчивости и понятности. Несмотря на то, что он максимально упрощён - он дружелюбен. Он располагает к эмоциональному диалогу между нашим брендом и потенциальным потребителем.
руководство по фирменному стилю
Логотип покупатель видит на вывеске магазина. Значит, эмоциональная составляющая обязательно должна присутствовать в графическом отображении названия. При разработке логотипа мы в обязательном порядке тестировали логотип в различных ипостасях. Ведь он будет размещаться на различных рекламных и брендинговых носителях: пакетах, одежде персонала, ценниках, приложении для смартфоноа, постерах, и в других самых разных местах. Именно поэтому требования к логотипу бренда розничной сети несоизмеримо выше, чем к любому другому логотипу.
15
16 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
17
18 руководство по фирменному стилю
Не изменяйте цвет логотипа, испльзуйте его только в тех цветовых комбинациях с фоном, которые представлены в этом бренд-буке. Не изменяйте пропорции логотипа, не используйте тени. Не поворачивайте логотип или значок, не используйте эффекты, такие как выдавливание или багетная рамка. Не создавайте новый логотип или значок. Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при использовании логотипа, они не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах.
руководство по фирменному стилю
Предпочтительное графическое изображение — это логотип, в котором значок объединён с названием. Однако в определенных средах, например на некоторых видах наружной рекламы (билборды, ситилайты), на некоторых видах полигра- фической продукции (флаеры, постеры), на определённой сувенирной продукции и одежде (майки, кепки) гораздо эффективнее использовать стилизованную эмблему смайла или же комбинацию эмблема + лого. Так же значок без названия может использоваться в приложениях или в интернет-маркетинге.
19
руководство по фирменному стилю
Для подчёркивания позитивного фона в фирменной стилистике мы создали символ, использующийся нами в оформлении элементов айдентики и промо материалов. Нам важно чтобы ментальная оболочка нашего продукта или услуги ассоциировалась у потенциального клиента только с положительными эмоциями, настраивая его на уверенный лад. Тем самым мы его, как-бы, подталкиваем к правильному решению - взаимодействию с нашим брендом. Эмблема улыбающегося персонажа, логотип и совокупность фирменных шрифтов и цветов символизирует тепло, процветание, жизненную энергию и светлое будущее. Такие контрасты всегда привлекают внимание, они яркие и мощные, вызывают позитивные эмоции и легко запоминаются. Сама эмблема служит как второстепенный элемент оформления и совершенно не конкурирует с логотипом. Главное — это добрые эмоции и позитивная непредсказуемость. Мы современный бренд, а это прежде всего потребительский опыт, а он зависит в первую очередь от самого потребителя. Поэтому мы не хотим ему ничего навязывать. Наша задача — дать ему то, что он хочет и сделать его счастливым.
20
руководство по фирменному стилю
21
руководство по фирменному стилю
22
Мы не хотели, чтобы наши магазины были похожи на такие-себе склады с хорошей логистикой, указателями, в котором покупателю достаточно просто найти нужную полку на нужном складе. Потому как в таком подходе нет никаких эмоции и никакого счастья. Мы разбавили нашу стилистику игривым слоганом, который точно отражает саму суть и подход наших дискаунтеров.
руководство по фирменному стилю
Покупки с удовольствием!
23
24 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
25
26 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
27
28 руководство по фирменному стилю
фирменные
цвета и шрифты
Наши тщательно подобранные фирменные цвета и шрифты благотворно повышают узнаваемость и способствует созданию цельного образа. Гармония со всеми задействованными элементами фирменного стиля, в контексте рекламных сообщений, визуальных иллюстрации, продуктовых композиций и с концепцией позиционирования в целом. Это всё акцентирует внимание потенциального потребителя, а также является важным средством создания и укрепления имиджа.
Цвет имеет очень сильное воздействие на подсознание любого человека. Он может пробудить в глубине души необходимые эмоции - доверие, привязанность, умиротворенность или наоборот, ощущение тревоги, желание срочно мобилизоваться и начать действовать. Основными цветами корпоративной айдентики бренда «НОВЫЙ дискаунтер» являются жёлтый и серый, в сочетании с их тёмными и светлыми оттенками. Жёлтый – цвет лёгкости и радости, символ солнечного тепла и веселья. Он освобождает от забот, дарит надежду и ожидание счастья, он всегда направлен в будущее. Он стремится к новому и прогрессивному, освобождает от трудностей... Это перемены ради самих перемен, перманентный поиск альтернативных решений. Большинство людей оценивают желтый цвет как «пикантный» и «изменчивый». Серый же цвет лишен каких-либо особенных характеристик. Это – пограничная зона, ничья земля. Он служит разделителем и границей рациональности. Он утверждает и подчёркивает. Это идеальное сочетание жёлтого и серого - беззаботность, уверенность и здоровая рациональность.
руководство по фирменному стилю
Образ компании всегда подчеркивает фирменные цвета и шрифт, которые наравне с логотипом являются одним из доминирующих элементов общего фирменного стиля. В нашем ярком продуктовом стиле используется оригинальный бесплатный шрифт без засечек Roboto. Он легко читается и очень уместен в сфере розничной торговли. Его современное начертание открывает широкие возможности для передачи позитивных настроений и благоприятных ощущений независимо от значений слов. И это очень важно, особенно учитывая общую целевую аудиторию.
29
руководство по фирменному стилю
yellow
pantone 116 C
CMYK 0:20:100:0 RGB 255:203:5 web #ffcb05
основной цвет
основной цвет CMYK 0:0:0:85 RGB 77:77:79 web #4d4d4f
gray
pantone 7540 C
CMYK 2:9:81:0 RGB 246:222:90 web #f6de5a
white yellow
доролнительный цвет
dark gray 30
доролнительный цвет
CMYK 0:0:0:90 RGB 65:64:66 web #414042
руководство по фирменному стилю
31
руководство по фирменному стилю
Roboto Шрифт полностью разработан внутри компании Google дизайнером интерфейсов Кристианом Робертсоном (англ. Christian Robertson). Он был выпущен в первый раз в 2011. В 2014 году шрифт был значительно переработан и улучшен. Roboto — шрифтовая гарнитура без засечек. Google описывает шрифт как «современный, но доступный» и «волнующий». Гарнитура лицензирована под лицензией Apache. Весь набор шрифтов официально доступен для бесплатной загрузки. Гарнитура включает в себя прямое и наклонное начертания для шрифтов различной ширины (Thin, Light, Regular, Medium, Bold, Black, Condensed).
32
основной шрифт thin light medium bold black
Аа Бб Вв Гг Д д Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Л л Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
Roboto поддерживает латинские и кириллические знаки.
1234567890 !@#$?%&*/{?>
дополнительный шрифт
aMavick Abcdefg higlmn opqrstu vwxyz
Lemon Tuesday Новый бесплатный сверхакцидентный шрифт, основанный на экспрессивной авторской каллиграфии от Дарьи Квон. Шрифт был разработан в TypeTypeSchool в августе 2016 года. Lemon Tuesday ориентирован в первую очередь на короткие эмоциональные надписи, преимущественно для создания красивого контента.
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Её Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя
руководство по фирменному стилю
Шрифт без засечек, который к сожалению, доступен только в одном варианте Regular. Характеризуется скругленными краями и интересными выступающими элементами и создан для заголовков или выделения отдельных элементов, что достаточно для качественного оформления любого текста на странице.
шрифт для слогана
33
руководство по фирменному стилю
34
мы собрали
всё самое лучшее для счастливой жизни!
руководство по фирменному стилю
35
36 руководство по фирменному стилю
фирменный
стиль
Фирменный стиль бренда определяет это основу всей коммуникационной политики. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, в технической и деловой документации, в упаковке и прочем.
В него входит:
• Графическую коммуникация • Систему ценовой коммуникации • Рекламные системы • Макровизуальный мерчендайзинг; • Отражение конкурентных преимуществ • Выкладка товара и прочее...
Фирменный стиль «НОВЫЙ Дискаунтер» является успешным инструментом продаж, это механизм и рычаги влияния на грамотную структуру розничного маркетинга. Это продающий дизайн! Разработанный на профессиональном уровне фирменный стиль создаёт благоприятный имидж и делает акцент на положительных сторонах сферы. Отличительные черты: лёгкость в запоминании; узнаваемость; возможность масштабирования элементов; наличие единой стилистической направленности всех компонентов; оригинальная идея и броскость. Простое и понятное самому широкому кругу людей название в сочетании с фирменными цветами, создаёт тёплый эмоциональный образ. Это яркая, позитивная жизнь и многоцветие мира. Такое решение позволит создать логически завершённый образ «правильного» народного дискаунтера.
руководство по фирменному стилю
Это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Но фирменный стиль магазина - это далеко не то же самое, что фирменный стиль компании. Безусловно, такие атрибуты как визитка, бланк, конверт присутствуют в наших разработках. Но главное – это стиль самого магазина, то, что видит покупатель. А это уже элемент эмоциональной атмосферы, в которой происходят продажи.
Работая над фирменным стилем, мы затрагивали такие важные области, как ассортимент товаров и его философия. Мы собрали всё вышеперечисленное и создали прибыльный магазин!
37
38 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
39
40 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
41
42 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
43
44 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
45
руководство по фирменному стилю
46
Логически завершённый образ «правильного» народного дискаунтера.
руководство по фирменному стилю
47
48 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
49
50 руководство по фирменному стилю
руководство Йпо фирменному стилю
51
52 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
53
54 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
55
56 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
57
58 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
59
60 руководство по фирменному стилю
руководство по фирменному стилю
61
Логобук разработан компанией "BRAVE BRANDING". CEO: Ден Поступной Дизайн: Ксения Милютина и Николай Романов.
Copyright © 2017 Brave Branding bravebranding.ua
noviy.ru