Dream Port by Mykola Romanov

руководство по фирменному стилю

Для нашего развивающегося ума весь мир - это лаборатория. Мартин Фишер

СОДЕРЖАНИЕ ИДЕОЛОГИЯ КОМПАНИИ........................................... 6 ФИЛОСОФИЯ ДИЗАЙНА БРЕНДА..........................10 ЛОГОТИП...............................................................................14 ЦВЕТА.......................................................................................24 ШРИФТЫ............................................................................... 30 АЙДЕНТИКА.........................................................................38

ИДЕОЛОГИЯ КОМПАНИИ Человеческая цивилизация выбрала технологический путь развития. Решая актуальные задачи общества, лучшие умы и технологи работают над созданием устройств и программных модулей, которые дадут человеку новые возможности. Мы усиливаем скорость обработки данных, увеличиваем производительность труда, ускоряем коммуникации и обостряем чувствительность наших органов чувств. Мы направили свое внимание вовне, пытаясь усилить человека, увеличив его количественные показатели.

Однако настоящий прогресс цивилизации зависит от качественной трансформации внутренних процессов каждой отдельной личности. Мы, создатели компании DREAM PORT, работая на пике высоких технологий, утверждаем важность развития внутренних способностей человека, который был, есть и будет главным и незаменимым элементом вот всех общественных и бизнес-процессах. Мы создаем продукты, которые развивают все виды интеллекта (включая эмоциональный), раскручивают когнитивный метаболизм, усиливают этическую составляющую и раскрывают духовный потенциал челевека. При помощи технологий VR, AR и Mixed Reality мы формируем будущее, в котором не машины и цифровой код формируют личность, а сама личность развивается, прежде всего раскрывая свой

безграничный внутренний интеллектуальный и духовный потенциал. ЧЕЛОВЕЧЕСКАЯ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ - НАША ГЛАВНАЯ ЦЕННОСТЬ. Мы считаем, что каждый житель планеты является ценой частью общества и цивилизации. Это несколько необычно для компании, которая работает в авангарде digital, однако наше отношение к бизнесу и обществу идеально выражает цитата: «Нашему уму свойственно считать малозначимые вещи значимыми. Ум создает искусственные потребности и убеждает нас, что без них невозможно жить. Но если мы научимся черпать радость внутри себя, то сможем вести простую жизнь, свободную от бесконечных проблем.» (Ричард Славин, Духовный лидер, философ)

Свет знаний - это то, что мы несем обществу. Это единственный способ поменять разум и качества человека, делающий возможным эволюцию сознания. В свои обучающие системы для бизнеса и цифровые продукты для потребительского сектора, мы закладываем технологии развития личности, а не только тренировки необходимых навыков. Любовь - это основа нашей деятельности. Все что мы создаем, предназначено для блага конкретных людей, а не безличного человечества. В каждый сервис, открытие, идею, систему обучения мы вкладываем свою любовь. Бренд DREAM PORT - это контейнер, который помогает создателю бизнеса донести свой посыл, свои позитивные чувства и эмоции каждому потребителю, одухотворяя на первый взгляд бездушный продукт.

«Вещи — это то, что мы должны использовать. Люди — это те, кого мы должны любить. Но к сожалению, часто так бывает, что введенные в заблуждение, мы любим вещи и используем людей.» (Ричард Славин, Духовный лидер, философ) Настоящее знание распространяется только от сердца к сердцу. Помогая нашим клиентам реализовывать свои мечты, мы запускаем мировую сеть обмена знаниями и новым удивительным опытом. Так мы формируем успешную и счастливую цивилизацию, прогресс которой будет строиться на принципах самопознания, сотрудничества и раскрытия безграничного внутреннего потенциала каждого человеческого существа.

START DREAMING BIGGER!

ФИЛОСОФИЯ ДИЗАЙНА БРЕНДА Компания DREAM PORT, которая предлагает инновационные прогрессивные методы обучения и уникальные сервисы по работе с конечным потребителем на основе AR и VR, которые делают обучение интересным, доступным, увлекательным и весьма эффективным. Для этого компания использует последние достижения в различных областях техники, открытия в области восприятия человеком информации, тщательно исследует и учитывает особенности целевой аудитории и желания заказчика.

Дизайн всего бренда DREAM PORT полностью соотсетствует сути всей компании, а так же решает статегические задачи: позиционирование прорывных и новаторских информационых и обучающих систем, а так же материалов для бизнеса, разработанных на базе новейших коммуникационных цифровых технологий (AR, VR, etc.). Концепт-дизайн состоит из ключевых аспектов: нейминг, логотип, цвета, шрифты, иконки, а так же технологии производства стиля. Он являет собой строгий бизнес-стиль, с лаконичной изящной конъюнктурой, выраженной в «цифровом» минимализме и технологичности. Тщательно продуманные цвета соотвесттвуют основным направлениям, принятым в UX/UI дизайне. Для этого в фирменной стилистике логотип, на некоторых носителях, будет печататься голографическим лаком. Так же в стиле присутствуют иконки, которые подчёркивают информативность и устойчивый тренд - визуализация

данных. Кроме этого иконками отражены технологии, которые используются для обучения, причём набор иконок может постоянно дополняться. Само наличие иконок в стиле позволяет нам сохранить лаконичность общего стиля и адаптировать его под каждое направление деятельности. Дизайн одновременно достаточно строг, чтобы восприниматься как «бизнес» и достаточно смел и современен, чтобы быть причисленным к направлению «инновации». При разработке использовались только те тенденции дизайна, которые стали «современной классикой». Связанный с обучением и информационными, а так же коммуникационными технологиями стиль «открытый» и дружественный для восприятия. Он несёт в себе идею интерфейс портала в новую реальность для бизнеса, раздвигающую границы восприятия и открывающую новые возможности.

Коммуникация внутри бизнеса широко применима для обучения специалистов, совместного проектирования или другого удаленного взаимодействия, ремонта и обслуживания оборудования и других задач. Это крайне перспективная область применения, ведь VR-проект должен решать реально существующую проблему или сильно облегчать существующий и работающий процесс! Применение VR-технологий в ATL-или digital-рекламе не только для демонстрации «инновационности» продукта или бизнеса, а так же для конверсии в офлайн - посещение офиса, привлечение потребителей для получения VR опыта. BTL-коммуникации и прямые продажи, широко применимы в различных бизнес-услугах для демонстрации продукта на выставках, в офисах продаж и других проходимых местах.

ПРОДУКТЫ ДЛЯ БИЗНЕС-ОБУЧЕНИЯ для консультационных компаний ПРОДУКТЫ ДЛЯ УПРАВЛЕНИЯ БИЗНЕСОМ для владельцев и топ-менеджмента ПРОДУКТЫ ДЛЯ РАБОТЫ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ VR-shop, VR-promo, VR-simulator, VR-tourism РЕКЛАМНЫЕ И ОБУЧАЮЩИЕ МАТЕРИАЛЫ с применением AR и VR

Л О ГОТ И П Это первый визуальный элемент, играющий важную роль в фирменном стиле, наглядно рассказывающий клиентам о компании. Удачно выбранный логотип значительно увеличивает эффективность рекламы и поднимает имидж фирмы. Он важен не только как визуализация названия, но и как торговая марка. Логотип – это индивидуальный графический знак (эмблема), шрифтовое написание марки или графический символ. Он информирует клиентов о направлении деятельности. Оценив качество и идею лого, потребитель может дать преждевременную оценку компании. Основная его цель – донести до целевой аудитории вложенный в него смысл и идею.

Графический логотип наиболее распространён и считается наиболее эффективным. Для достижения уникальности создание логотипа включает в себя несколько геометрических форм. Выбор цветов логотипа в первую очередь определяется видом деятельности компании. Логотип DREAM PORT был разработан такиv образом, чтобы выдержать современный уровень конкуренции, он компактен, минималистичен, лаконичен и прост. Однако чётко и понятно заключает в себе смысловую доминанту, правильно характеризующую деятельность компании. Ставя логотип на товар, мы, таким образом, гарантируем его высокое качество. Он является важной составляющей имиджа. Он уникален. Его смело можно назвать стильным, привлекательным, грамотно передающим верный образ компании. Он хорошо читаем и имеет изюминку, понимаемую потенциальными клиентами.

основной логотип

схема построения и типы композиционных решений

основной логотип

монохромный вариант

правила цветовых вариаций

Здесь представлены все цветовые вариации логотипа, которые допустимы для использования в фирменном стиле, в том числе печать логотипа с применением теснения голографической фольгой, где фольга наносится непосредственно на саму эмблему, а текстовая составляющая печатается голубым цветом. Во всех других случаях, наиболее частое изображение логотипа на тёмно-фиолетовом фоне - это градиент от голубого к розовому. На белом фоне, предпочтительное изображение голубой эмблемы и тёмно-фиолетового текстового блока. Все технические цветовые характеристики представлены дальше.

правила размещения

Предпочтительное графическое изображение — это логотип, в котором значок объединён с названием. Однако в определенных средах, например, на некоторых видах наружной рекламы (билборды, ситилайты), на некоторых видах полиграфической продукции (флаеры, постеры), на определённой сувенирной продукции и одежде (майки, кепки) допустимо использовать только эмблему. Так же значок без названия может использоваться в приложениях или в интернет-маркетинге. Не изменяйте цвет логотипа, используйте его только в тех цветовых комбинациях с фоном, которые представлены в этом бренд-буке. Не изменяйте пропорции логотипа, не используйте тени. Не поворачивайте логотип или значок, не используйте эффекты, такие как выдавливание или багетная рамка. Не создавайте новый логотип или значок. Всегда используйте оригинальные мастерфайлы при использовании логотипа, они не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах.

DREAMPORT

доставляет мечты туда, где Вы находитесь прямо сейчас!

ФИРМЕННЫЕ

Ц В Е ТА Образ компании всегда подчёркивают фирменные цвета, которые наравне с логотипом являются одним из доминирующих элементов общего фирменного стиля. Цвет конечного продукта является частью целевого образа и коммуникации, и правильный выбор цветового решения для бренда может, несомненно, помочь в формировании правильного имиджа и эмоций. Цвет имеет очень сильное воздействие на подсознание любого человека. Он может пробудить в глубине души необходимые эмоции - доверие, привязанность, умиротворённость или наоборот, ощущение тревоги, желание срочно мобилизоваться и начать немедленно действовать.

Основными цветами корпоративной айдентики компании DREAM PORT выбраны голубой оттенок синего в сочетании с тёмно-фиолетовым фоном, а так же доминирующий градиент от голубого к сиреневому. Это позволило обеспечить заметность и чёткое дифференцирование компании на рынке, кроме того, усилило коммуникацию с конечным потребителем. Голубой — это чистый и холодный цвет, который вызывает доверие и уважение. Голубые и сиреневые оттенки настраивают на область платонических чувств. Это цвета дружеской привязанности, родства душ. Цвета мира и всеобщей гармонии. Они придают предмету целостный вид, а вопросу или делу — глобальность и благоприятный исход. Продуманные и тщательно подобранные цвета компании DREAM PORT, придают бренду значительную весомость и важное ощущение надёжности, а так же неразрывно связаны с основной деятельностью компании.

основные цвета

BLUE color

CMYK

70.5.5.0

RGB

59.183.228

COLOR gradient Blue ciVil CMYK 70.5.5.0 RGB 59.183.228 web #3ab7e3

#3ab7e3

pinK

CMYK 20.90.0.0 RGB 201.47.142 web #c82f8d

CMYK 50.60.0.0 RGB 146.107.172 web #916bac

DARK PURPLE color background

web

CMYK

80.85.40.75

RGB

32.4.32

web

#1f041f

Так же в фирменной стилистике компании DREAM PORT присутствует тёмно-сиреневый (сливовый) цвет, использующийся в качестве подсветки (акцентирования) того или иного объекта на тёмном фоне.

CMYK 68.84.55.70 RGB 48.13.28 web #2f0d1c

Plum

color

Иногда голубой BLUE цвет (например, как на обратной стороне фирменной визитки) может использоваться как фоновый, тогда объекты помещённые на него должны быть цвета основного фона тёмно-фиолетового цвета DARK PURPLE и иметь прозрачность 60%. Так же в печати брендируемых элементов используется голографическая фольга, для придания эффекта «digital».

информационный центр компании

Интерьер информационного центра компании представлен в современном hi-tech стиле - прямые линии, чёткие формы, минимум аксессуаров, много света и пространства. Вместо привычной оргсхемы, мы предложили большой жк-экран, расположеный на фронтальной стене.

Ш Р И ФТ Ы Шрифты – неотъемлемые элеметы формирования фирменного стиля любой компании. От их сочетания и уместности зависит возможность привлечения внимания, актуальность зрительного восприятия логотипа и его способности быть запоминающимся. Образ компании всегда подчёркивает фирменный шрифт, который наравне с логотипом, фирменными цветами является одним из элементов общего фирменного стиля. Выбор фирменного шрифта в латинском сегменте гораздо шире. В кириллическом сегменте рынка всё несколько сложнее. Не все популярные шрифты адаптированы к кириллице, а создание оригинального шрифта стоит немалых денег и доступно лишь немногим действительно крупным компаниям.

Фирменный шрифт - такой же элемент фирменного стиля компании, как логотип или слоган. Он позволяет выделить бренд из общей массы, делает его узнаваемым на бессознательном для потребителя уровне. К примеру, фирменный шрифт, используемый компанией «Mercedes», узнают все автолюбители мира, независимо от того, на каком языке они говорят и думают. Фирменный шрифт - это всегда выражение общей концепции компании. Для того чтобы шрифт был узнаваемым и «работал» на благо бизнеса, он должен отвечать ряду требований. Например, обладать достаточной «удобочитаемостью». Шрифт должен быть актуальным и соответствовать тому направлению рекламного продвижения, которое выбрано компанией в качестве основного. Он должен быть «правильным» и обладать гармонией, связностью с общей концепцией фирменного стиля компании. Быть достаточно узнаваемым, акцентирующим для привлечения внимания потребителей.

В фирменном стиле DREAM PORT мы решили использовать несколько современных, геометрических, оригинальных шрифтов, без засечек: Museo Sans и шрифт логотипа Brandon Grotesque. При выборе этих гарнитур, были учтены факторы включаючие в себя размер, форму и ширину символов, визуальный веc, надстрочную и подстрочную длину, а так же контрастность штриха. Подобные шрифты более привычны глазу и их задача не привлекать внимание зрителей, а выполнять чисто информативную функцию. Они легко читаются и не утомляют глаз и грамотно вписываются в информативную среду фирменной айдентики, что позволяет описывать большое количество контента без затруднений в подаче материала.

основной и дополнительный шрифт

Museo sans

Museo Sans — минималистичный гротеск от Exljbris. Шрифт был разработан в такт тенденции «сухих» и сдержаных гротесков вроде Gotham Pro и Proxima Nova. Шрифт будет отличным выбором как для набора заголовков так и для сплошного набора. Шрифт укомплектован следующими весами:

100 (Thin) 300 (Light) 500 (Regular) 700 (Bold) 900 (Black)

AB CDEF G H I JK L M N O PQ RS TU V W XYZ 32

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ээ Юю Яя 1234567890 *# !@#$%^&*(){}?;

DREAM PORT BRANDON GROTESQUE Brandon Grotesque ™ - это семейство шрифтов без засечек, состоящее из шести весов, а также курсива. Он был разработан Ханнесом фон Дёрен в 2010 году. Под влиянием геометрических стилей без засечек, которые были популярны в 1920-х и 30-х годах, шрифт основывается на геометрических формах, которые были оптически исправлены для лучшей удобочитаемости.

сувенирная продукция

Один из наиболее эффективных методов рекламы является нанесение фирменного стиля компании на сувенирную продукцию, которая уже давно стала неотъемлемой частью жизни бизнес-сообществ. Ни одно корпоративное мероприятие, деловая встреча, выставка, промо-акция и т.п., не обходятся без раздачи «фирменных» сувениров. Это результативный и, в то же время, один из самых недорогих способов донести информацию о своей фирме до контрагентов или потребителей. Подобные корпоративные сувениры могут раздаваться на различных выставках, семинарах, симпозиумах, а так же дарятся сотрудникам компании. Сувенирная продукция с нанесением фирменного стиля действует на подсознание человека гораздо тоньше, но не менее эффективно, чем прямая реклама, поэтому используются те же цветовые решения и способы печати.

сувенирная продукция

упаковка и фирменные пакеты

ролл ап

ФИРМЕННЫЙ

СТИЛЬ Каждый день, практически постоянно, мы сталкиваемся с огромным количеством информации. Постоянно ощущая её воздействие на наши чувства, мы вынуждены воспринимать эти информационные раздражители, располагать их в определенном порядке (сортировать) и реагировать на них. Но в памяти у нас остаются лишь наиболее важные стимулы. Большинство этих стимулов – это спектр различных выводов и предпочтений. Нельзя сказать, что один из информационных раздражителей понравился из-за цвета, другой из-за слогана. Наш выбор в пользу той или иной компании строится исходя из сформированного доверия к этой компании, к качеству предоставляемых услуг и продукции – проще говоря, к бренду.

Создание этого доверия не происходит само по себе. Бренд должен довольно долгое время прожить среди нас, чтобы заслужить его. На рынке имя компании должно быть узнаваемым и постоянным. Только тогда бренд будет восприниматься по-настоящему объективно, благоприятно и в целом. Основа этой стратегии – фирменный стиль. Это, в первую очередь, индивидуальность, возможность выделить и узнать компанию во всех медиа-ресурсах и средствах коммуникации. И здесь важно, чтобы постоянство не шло вместе с однообразием.

целей, её сил, также как и на ожиданиях покупателей и партнёров. Для того чтобы стать эффективным, фирменный стиль должен быть донесён официально и ясно.

Сознательно или нет, но у каждой компании есть своя выраженная индивидуальность с самого начала. Как она управляется, какие цели преследует, как они достигаются – всё это определяет характер компании, который выражен в фирменной стилистике.

Абсолютно все использующиеся элементы создают графическое и смысловое единство, подчёркивающее индивидуальность и профессионализм. Это визуальная «аксиома», являющаяся гармоничным сочетанием графики и постоянных данных, объединённых общей философией, концепцией и стилистикой.

Для создания чёткой и убедительной картины, фирменный стиль компании строится на основе её стратегических

Для компании DREAM PORT дизайн фирменного стиля был выбран исходя из критериев бизнес-строгости, «диджитального» минимализма, и в тоже время доверительной простоты и понятливости. Мы взяли за основу цифровую среду и попытались её визуально обыграть, тем самым уходя в концепт внедрения инновационных технологий.

фирменный бланк и ручка

блокнот и записная книжка

Вся фирменная стилистика производит хорошее впечатление на аудиторию благодаря тому, что не перегружает её. Дизайн минималистичный, максимально компактный. В нём присутствует пространственная свобода, что характеризуется малым количеством графических элементов. Вариативная тёмная и светлая цветовая палитра, в основе которой лежит игра голубых полутонов, в сочетании с тёмно-фиолетовым фоном и градиентными цветами. Тонкие, чистые формы, простота и ясность композиции – главные достоинства этого строгого дизайна. Минимализм – самый яркий и спорный из стилей. Всё больше компаний идут по пути упрощения в процессе рибрендинга. За сто лет существования стиля он усовершенствовался и приобрёл новые очертания. Минимализм признаёт совершенные формы, замысловатые цвета и фактуры. В фирменном стиле, мы затронули такое важное для современного человека понятие, как эргономика.

идеология размещения иконок

Не менее важной составляющей всего фирменного стиля компании DREAM PORT, является вспомогательная инфографичность, выраженная в простейших символах - иконках, исполненных в стиле «flat». Кроме гармонично вписывающейся в общий стиль эстетической составляющей, они привносят смысловой акцент и помогают лучше воспринимать «цифровой» характер фирменной стилистики. Иконки так же используются на упаковках, бирках и промо-материалах в качестве пояснительного элемента, помогающих лучше понять функции того или иного продутка.

В самих иконках отображена сфера инновационных технологий, прогрессивных методов обучения на основе AR и VR, что позволяет объединить под одним общим брендом разные сферы, продукты и технологии. Использование иконок в фирменном стиле может быть вариативным и не имеет чётких правил. В бренд-буке изображены конкретные элементы брендинга, на которых допустимо использование иконок, например, фирменная папка. На ней расположены три иконки характеризующие цифровую виртуальную среду. В противовес этому, на обороте фирменного бланка, иконки представлены в виде паттерна. Подобные интерпретации допустимы так же и на обороте конвертов, бейджах, пакетах, сувенирной продукции. Обязательным условием использования иконок является их размещение на упаковках, бирках, а так же материалах, связанных напрямую с продуктом. В этом случае иконки имеют не визуальный, а конкретно информативный характер и обязательно размещаются с подписью.

фирменные визитки

деловая папка

Папки скоросшиватели 70мм (штатная и должностная), листы статистики (личный и подразделения)

элементы фирменного стиля

корпоративная одежда

digital-элементы

брендинг автомобилей

Логобук разработан компанией “BRAVE BRANDING”. CEO: Ден Поступной Дизайн: Николай Романов

bravebranding.ua

dreamport.com