CONTENIDO
INTRODUCCIÓN 3 MARCA 5 Personalidad LOGOTIPO 7 Tipografía Colores Proporción Espacio de Uso Aplicaciones Usos Incorrectos GRÁFICA 18 Tipografías Paleta de Colores Fotografía Fotografía de Producto
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MATERIAL INSTITUCIONAL IMPRESO Membrete Factura Sobre Tarjetas de Presentación Carpeta
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MATERIAL DIGITAL Página Web Firmas de Correo Plantillas PPT
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INTRODUCCIÓN
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INTRODUCCIÓN
Una marca con ideales es una marca que se contruye día tras día desde su interior, es decir, desde su valores, desde sus principios, desde sus procesos, desde su gente, desde sus colaboradores, desde la calidad de sus productos o servicios, etc. Una marca con ideales es una marca que se construye día a día desde su grandeza. Duquesa, siendo una compañía dedicada a la producción y comercialización de aceites y margarinas comestibles, ha sido una empresa que se ha dedicado al mejoramiento y crecimiento interno que la ha llevado a ser competitiva en su categoría y a buscar el liderazgo del mercado. Ha sido una empresa fundada en las bases de la grandeza al interior de ella. El trabajo de marca en este manual se inspiró en la grandeza de la compañía creando criterios y lineamientos que muestren a Duquesa como una marca superior, una marca con músculo competitivo, una marca que busca un posicionamiento nacional e internacional. La inspiración en este manual muestra a Duquesa como una marca con una filosofía, la expone como una marca con ideales.
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MARCA
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PERSONALIDAD
SÓLIDA
CERCANA
APETITOSA
Duquesa es una marca construída bajo tres pilares. El primero se extrae de la pregunta ¿qué es la marca? o ¿qué es Duquesa?. Duquesa es una empresa, es una compañía o es una corporación, que para comunicarse es precisa una imagen sólida y fuerte que muestre corporatividad, grandeza y poderío, en respuesta a una necesidad de respaldo requerida por sus clientes tanto internos como externos. El segundo pilar se postula desde la pregunta ¿qué hace la marca?. Duquesa es una productora y comercializadora de aceites y margarinas comestibles, lo que la pone en la categoría de alimentos. En esta categoría es necesario utilizar un lenguaje de cercanía buscando que su consumidor final se identifique con ella. Finalmente, el tercer pilar se plantea desde la pregunta ¿qué promete la marca?. Duquesa tiene una promesa simple y objetiva: ser una marca apetitosa, lo cual es indispensable a la hora de comunicar eficientemente servicios o productos alimenticios.
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LOGOTIPO
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TIPOGRAFÍA
Tipografía: OPIFICIO (Modificada)
El estilo tipográfico utilizado para el logotipo de Duquesa sustenta la personalidad sólida de la marca utilizando un grosor ancho aplicado en cada letra que le da peso al diseño, la personalidad cercana al ser en minúsculas y al utlizar un estilo redondo como atajando a las vocales de colegio que todos aprendimos en la infancia, y finalmente, a la personalidad apetitosa utilizando terminaciones suaves. Las tipografías utilizadas en el logotipo, son inmodificables. Su cambio, se considera un violación a los lineamientos de este manual de imagen corporativa, así como una violación a la marca.
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COLORES
Los colores de Duquesa atajan tanto a la categoría comercial en la que se encuentra la compañía como al carácter fuerte y sólido de la marca. En la categoría de alimentos el rojo es un color que despierta el apetito dependiendo de la cantidad del tono que se utilice en un espacio determinado. Mientras que a la hora de hablar del carácter y personalidad, el rojo demuestra vigor, fuerza y templanza. El logotipo utiliza una gama de tonos rojos que aplican en distinta composición en la tipografía y en el borde que lo rodea. Es más oscuro en el contorno que en la tipografía con el objetivo de ganar equilibrio entre las dos partes. Sus composiciones cromáticas, descritas más adelante, son inmodificables. Su cambio, se considera un violación a los lineamientos de este manual de imagen corporativa, así como una violación a la marca.
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PROPORCIÓN
La proporción del logotipo de Duquesa es de 45x de ancho por 23x de alto. Es importante que se verifique dicha proporción del logotipo antes de aplicarlo en el diseño para evitar deformación de tamaño del mismo.
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ESPACIO DE USO
El espacio de uso es una reserva al rededor del logotipo de Duquesa que asegura que ningún otro objeto en el diseño vaya a sobreponerse sobre él, obstaculizando su vista o legibilidad. Se calcula tomando la - D - de - Duquesa - y ubicándola desde el límite extremo de cada lado (superior, inferior, izquierdo y derecho) hacia la parte externa del logotipo. El recuadro que se genere a partir de dicho cálculo es lo que será el espacio de uso del logotipo y ningún otro elemento gráfico o de diseño podrá violar este perímetro.
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APLICACIONES
LOGOTIPO DUQUESA - FULL COLOR
Las aplicaciones del logotipo de Duquesa pueden variar dependiendo al formato o finalidad del diseño en que se trabaje, por ejemplo, este puede variar si va para un formato en blanco y negro en prensa, o en un solo tono para bordar o marcar piezas de merchandising, o en aplicación invertida por si el fondo del diseño es muy oscuro como para que el logo se vea. Aunque la aplicación prioritaria del logotipo es la versión full color degradada, la utilización de cualquiera de estos aplicativos del logotipo está a criterio del diseñador gráfico.
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APLICACIONES
LOGOTIPO DUQUESA - FULL COLOR DEGRADADO
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APLICACIONES
LOGOTIPO DUQUESA - UNA TINTA
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APLICACIONES
LOGOTIPO DUQUESA - BLANCO Y NEGRO
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APLICACIONES
LOGOTIPO DUQUESA - INVERTIDO
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USOS INCORRECTOS
El manejo del logotipo de Duquesa es simple, bien por su manejo en espacios de diseño horizontales, verticales o de tamaño pequeño; tanto como por sus aplicaciones de color que se ajustan a distintos formatos de impresión. No obstante para evitar deformaciones del logotipo, no se permiten acciones tales como estirarlo, alargarlo, descomponerlo o cambiarle de color. Esto atenta contra el manejo adecuado de la imagen de la marca y es un riesgo potencial para la imagen de la compañía. La omisión de cualquiera de estos, se considera un violación a los lineamientos de este manual de imagen corporativa, así como una violación a la marca.
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GRﾃ：ICA
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TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍAS PRIMARIAS
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS
OPIFICIO (Bold)
Myriad Pro (Regular)
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Champagne & Limousines (Bold)
Myriad Pro (Bold)
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Champagne & Limousines (Regular)
Calibri (Regular)
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Calibri (Bold)
Arial (Regular)
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Las tipografías de Duquesa fueron seleccionadas para seguir sustentando la personalidad sólida y segura de la compañía. Es importante que sean únicamente estas las utilizadas en cualquier pieza de comunicación de la compañía, para mantener unanimidad en todas las piezas de comunicación. En el entendido de que gráficamente se hace uso de una varierdad de opciones tipográficas, se destinaron dos caminos a elegir. Las tipografías primarias que serán utilizadas en títulos y subtítulos de piezas de influencia directa, o en titulares o textos regulares de avisos o anuncios; mientras que las secundarias se utilizarán como una alternativa para textos regulares como párrafos o públicaciones y textos de gran volúmen.
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PALETA DE COLORES COLORES PRIMARIOS C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 0 B: 0
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 12 R: 211 G: 25 B: 32
COLORES SECUNDARIOS C: 0 M: 100 Y: 100 K: 25
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 40
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
La paleta de colores para uso grรกfico mantendrรก las mismas composiciones cromรกticas descritas en las aplicaciones de color del logotipo de Duquesa, manteniendo siempre el rojo como color primario junto con todas sus variaciones tonales.
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FOTOGRAFÍA
La fotografía de Duquesa debe proyectar grandeza desde la infraestructura mostrando procesos, plantas de procesamiento, recurso humano, recurso tecnológico, etc.
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FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO
Al tratarse de una categoría de alimentos la fotografía de los productos de Duquesa debe conservar el concepto de asepsia, de limpieza. Los productos físicos deberán estar en perfectas condiciones, no podrán tener golpes o abolladuras.
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MATERIAL INSTITUCIONAL
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MEMBRETE
Tama単o: 215 x 280 mm. / Sustrato: Bond 75 gr.
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FACTURA
Tama単o: 215 x 280 mm. / Sustrato: Bond 75 gr.
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SOBRE
Tama単o: 225 x 290 mm. (Cerrado)
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SOBRE
Tama単o: 225 x 110 mm. (Cerrado)
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
Tamaño: 80 x 50 mm. Sustrato: Propalcote 200 gr. Plastificado: Mate
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CARPETA
VISTA EXTERNA FRONTAL
Tama単o: 225 x 290 mm. (Cerrada)
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CARPETA
VISTA INTERNA
Tama単o: 450 x 290 mm. (Abierta) Especiales: Bolsillo para hojas + Ranura para tarjetas
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CARPETA
VISTA EXTERNA POSTERIOR
Tama単o: 225 x 290 mm. (Cerrada)
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MATERIAL DIGITAL
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PÁGINA WEB
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PÁGINA WEB
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FIRMA DE CORREO
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PLANTILLA PPT
Plantilla PowerPoint - Portada
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PLANTILLA PPT
Plantilla PowerPoint - Título
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PLANTILLA PPT
Plantilla PowerPoint - Regular
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PLANTILLA PPT
Plantilla PowerPoint - Cierre
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