MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
ÍNDICE
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INTRODUCCIÓN
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MARCA Personalidad Concepto de Marca
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LOGOTIPO Tipografía Colores Isotipo Aplicaciones Proporción Espacio de Uso Aplicaciones de Color Usos Correctos
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GRÁFICA Tipografías Paletas de Colores Recursos Gráficos Fotografía
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MATERIAL INSTITUCIONAL IMPRESO Membrete Factura Sobre Sobre CD + CD Tarjetas de Presentación
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MATERIAL INSTITUCIONAL DIGITAL Página Web Firmas de Correo Plantillas PPT
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INTRODUCCIÓN
UNA MARCA QUE ACOGE
Una marca exitosa, no solo es una marca que se contruye con base a su propósito o razón de una compañía, un producto o un servicio, sino que también se contruye con principios emocionales extraídos de sus compradores o consumidores, lo que le otorga a la misma unos atributos únicos y distintivos ante su competencia al comprender de forma única qué es lo que sus clientes esperan en términos que van más allá de la razón. De este manera, GLS Health & Biotechnology, se reinventa en una marca que no solo ofrece el respaldo, solidez y seguridad que deben estar implícitos en los productos médicos; sino que también se lanza como una propuesta humana, cálida, protectora y acogedora para las personas que giran en torno a ella. Desde sus clientes internos, colaboradores y demás; hasta sus públicos consumidores y compradores.
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MARCA
PERSONALIDAD
SÓLIDA SEGURA PROTECTORA
GLS Health & Biotechnology es una marca construída bajo tres pilares. El primero se extrae de lo que es la compañía, es decir, GLS Health & Biotechnology en una empresa dedicada a la solución integral de insumos médicos lo cual la posiciona en la categoría médica. Al comunicarse en esta categoría, es preciso presentar una imagen sólida que muestre corporatividad y grandeza, acudiendo a una necesidad de respaldo requerida por su público objetivo. En segunda instancia y también encasillado en la categoría médica, la marca toma como base lo que hace la compañía: productos, servicios y soluciones médicas. Es preciso que la marca denote que sus productos o servicios son seguros, ergo, se puede confiar en ellos. Por tal motivo es claro que la marca debe comunicarse como segura o confiable. Finalmente, intentanto alejarse de argumentos racionales se busca una base en la estructura de la marca que soporte necesidades emocionales del comprador o consumidor, y por eso, se piensa en el objetivo médico en general: las personas. Sabiendo que las personas son las que mueven todo el medio médico, era preciso que la marca tuviera en su escencia un contenido que la acercara a las mismas. Así, tratando de hallar una figura emocional que las personas buscaran en el ámbito médico, GLS Health & Biotechnology se presenta como una marca protectora. Esto argumentado, bien por que las marcas competidoras se presentan como frías y distantes, y bien porque las personas buscan en la parte médica una figura de protección que les brinde tranquilidad.
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CONCEPTO DE MARCA
NOTA: Imagen tomada de Getty Images. Su uso en este manual es solo ilustrativa. No represente título de propiedad, derecho de uso o derecho de comercialización.
“GLS te acoge”
El objetivo de comunicación GLS Health & Biotechnology tiene la intención de sobrepasar límites emocionales existentes con consumidores o compradores. Dichos límites pueden estar dados por una comunicación demasiado racional hecha por los competidores de la categoría. La marca GLS Health & Biotechnology rompe esa barrera y se comunica bajo una cercanía que le permita a sus cliente identificarse con ella. La marca parte de un concepto que brinda más alla de protección, GLS Health & Biotechnology otorga acogimiento, “GLS te acoge”.
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LOGOTIPO
TIPOGRAFÍA
El estilo tipográfico utilizado para el logotipo de GLS Health & Biotechnology sustenta la personalidad sólida de la marca. En las letras - GLS - utiliza una tipografía de cuerpo pesado, creada únicamente para la marca GLS Health & Biotechnology. En las palabras - Health & Biotechnology - utiliza la fuente DIN, una tipografía de estilo palo seco que permite plena legibilidad tanto en grandes como pequeños espacios de diseño o pauta. Las tipografías utilizadas en el logotipo, son inmodificables. Su cambio, se considera un violación a los lineamientos de este manual de imagen corporativa, así como una violación a la marca.
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COLORES
Los colores de GLS Health & Biotechnology atajan la categoría comercial en la que se encuentra la compañía, la categoría médica, ya que su uso connota limpieza o asepsia que es uno de los requerimientos de los escenarios clínicos. Por otra parte también soporta la personalidad segura de la marca, ya que el azul es un significante de tranquilidad y confianza en la cultura occidental. El logotipo utiliza una gama de tonos azules que aplican en distinta composición en la tipografía y en el isotipo. Es más oscuro en las tipografías para ganar legibilidad en las palabras mientras que en el isotipo, al ser más grande, es más claro para generar equilibrio. Sus composiciones cromáticas, descritas más adelante, son inmodificables. Su cambio, se considera un violación a los lineamientos de este manual de imagen corporativa, así como una violación a la marca.
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ISOTIPO
El isotipo comunica el concepto de la marca: “GLS te acoge”. De la misma forma en que en las relaciones humanas al dar un abrazo se tiene una sensación de protección, de seguridad o de acogida; el isotipo de GLS Health & Biotechnology busca comunicar esta experiencia, que soporta su personalidad y concepto de marca, ubicando un arco o escudo en la parte superior de la tipografía acogiendo las letras bajo él. En segundo plano el arco tiene un recorrido que parte desde la esquina inferior izquierda del logo hasta la esquina superior derecha, trazando una diagonal ascendente que significa crecimiento. Esta misma perspectiva de crecimiento se aplica en la letras GLS, que se ubican escalonadas una tras otra, con el mismo fin comunicativo. La composición gráfica del arco como de sus letras es inmodificable. Su cambio, se considera un violación a los lineamientos de este manual de imagen corporativa, así como una violación a la marca.
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APLICACIONES
Logotipo Vertical
Logotipo de Aplicación Mínima
Logotipo Horizontal
Las aplicaciones del logotipo de GLS Health & Biotechnology pueden variar dependiendo a el formato del diseño en que se trabaje, es decir, si este es horizontal o vertical. Para cualquiera de los dos casos exite un aplicativo correcto de logo, aplicando en logotipo vertical a formatos verticales y el horizontal a formatos de diseño horizantales. Exite un tercero, el logotipo de alicación mínima, que servirá para formatos de diseño cuyo tamaño es muy pequeño. La utilización de cualquier de estos tres aplicativos del logotipo está a criterio del diseñador gráfico.
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PROPORCIÓN
15x
11x
3x
x
La proporción del logotipo de GLS Health & Biotechnology es de 15x de ancho por 11x de alto en el logotipo vertical, y del 3x de ancho por 1x de alto en el logotipo horizontal. Es importante que se verifique dicha proporción del logotipo antes de aplicarlo en el diseño, para evitar deformación de tamaño del mismo.
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ESPACIO DE USO
El espacio de uso es una reserva al rededor del logotipo de GLS Health & Biotechnology que asegura que ningún otro objeto en el diseño va a sobreponerse sobre él, obstaculizando su vista o legibilidad. Se calcula tomando la - S - de - GLS - y ubicándola desde el límite extremo de cada lado (superior, inferior, izquierdo y derecho) hacia la parte externa del logotipo. El recuadro que se genere a partir de dicho cálculo es lo que será el espacio de uso del logotipo y ningún otro elemento gráfico o de diseño podrá violar este perímetro.
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APLICACIONES DE COLOR Las aplicaciones de color del logotipo se ajustan a el sistema de salida que va a tener el diseño, como por ejemplo avisos de prensa, bordados, piezas promocionales, etc. El uso adecuado de estos dependerá del criterio del diseñador o del director de producción publicitaria.
FULL COLOR
C: 78 M: 28 Y: 0 K: 0 R: 1 G: 148 B: 211 Pantone Process Cyan C
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C: 100 M: 88 Y: 0 K: 15 R: 25 G: 56 B: 136 Pantone 273 C
C: 100 M: 88 Y: 20 K: 15 R: 31 G: 57 B: 118
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APLICACIONES DE COLOR BLANCO Y NEGRO
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 R: 167 G: 169 B: 172 Pantone Cool Gray 7C
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C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70 R: 109 G: 110 B: 113 Pantone 425 C
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 90 R: 65 G: 64 B: 66 Pantone Process Black C
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APLICACIONES DE COLOR UNA TINTA
Pantone 273 C
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APLICACIONES DE COLOR UNA TINTA
Pantone Process Cyan C
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USOS INCORRECTOS
El manejo del logotipo de GLS Health & Biotechnology es simple, bien por su manejo en espacios de diseño horizontales, verticales o de tamaño pequeño; tanto como por sus aplicaciones de color que se ajustan a distintos formatos de impresión. No obstante para evitar deformaciones del logotipo, no se permiten acciones tales como estirarlo, alargarlo, descomponerlo o cambiarle de color. Esto atenta contra el manejo adecuado de la imagen de la marca y es un riesgo potencial para la imagen de la compañía. La omisión de cualquiera de estos, se considera un violación a los lineamientos de este manual de imagen corporativa, así como una violación a la marca.
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GRÁFICA
TIPOGRAFÍAS TIPOGRAFÍAS PRIMARIAS
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS
DIN - Light
Myriad Pro - Regular
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DIN - Regular
Myriad Pro - Bold
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DIN - Regular
Helvetica Neue LT Com - Light
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DIN - Bold
Helvetica Neue LT Com - Roman
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Las tipografías de GLS Health & Biotechnology fueron seleccionadas para seguir sustentando la personalidad sólida y segura de la compañía. Es importante que sean únicamente estas las utilizadas en cualquier pieza de comunicación de la compañía, para mantener unanimidad comunicativa en todas las piezas. En el entendido de que gráficamente se hace uso de una varierdad de opciones tipográficas, se destinaron dos caminos a elegir. Las tipografías primarias que serán utilizadas en títulos y subtítulos de piezas de influencia directa, o en titulares o textos regulares de avisos o anuncios; mientras que las secundarias se utilizarán como una alternativa para textos regulares como párrafos o públicaciones y textos de gran volúmen.
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PALETA DE COLORES
PALETA PRIMARIA
PALETA SECUNDARIA
La paleta de colores para uso grรกfico mantendrรก las mismas composiciones cromรกticas descritas en las aplicaciones de color del logotipo GLS Health & Biotechnology, manteniendo siempre el azul como color primario junto con todas sus variaciones tonales, mientras que el verde claro se mantiene como una segunda opciรณn a utilizar.
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RECURSOS GRÁFICOS
Aunque siempre sea de mera creatividad e ingenio del diseñador crear gráficas para aplicar en el diseño, es permitido el uso del arco o la ola (aplicada en este manual) para la composición o diseño de piezas publicitarias de GLS Health & Biotechnology. Su proporción o forma son de juicio del diseñador, exceptuando el hacer giro o deformación desproporcionada de los mismo elementos.
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FOTOGRAFÍA
La fotografía de GLS Health & Biotechnology conserva toda el concepto de la marca “GLS te acoge”. Su contenido debe ser meramente humano conteniendo siempre a una enfermera y su(s) paciente(s). A excepción de catálogos o fichas técnicas, se debe tratar de no darle relevancia a la foto de producto. Dirección Fotográfica • Las expresiones en el rostro de los sujetos debe ser completamente positiva, alegre, segura y tranquila. • En la puesta en escena debe sentirse una expresión de cercanía entre los sujetos. • Los planos serán medios para captar el detalle de las expresiones • La iluminación debe ser fuerte, blanco. Que dennote pureza y tranquilidad. • El vestuario debe estar en conexto con lo clínico, pero debe atajar a colores azules. • Los modelos, en lo posible, deben ser latinos. • La composición de la imagen deberá tener siempre una diagonal hacia arriba.
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MATERIAL INSTITUCIONAL IMPRESO
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NIT:
Dirección:
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Ciudad y fecha: DESCRIPCIÓN
VALOR
FORMA DE PAGO:
Sub-total IVA TOTAL
Esta factura se asimila en todos sus efectos a la letra de cambio (artículo 774 de código de comercio). La mora en el pago ocasionará intereses a la tasa más alta que autorice la ley (artículo 884 de C.C.)
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