MANUAL DE MANEJO CORPORATIVO
ÍNDICE 3 INTRODUCCIÓN 5 MARCA Personalidad Emoción de la Marca Raacionalidad de la Marca 9 LOGOTIPO Tipografía Paleta de Color Isotipo Proporción Espacio de Uso Aplicaciones Usos Correctos Usos Incorrectos 22 GRÁFICA Tipografías Paletas de Colores Imagenes
26 INSTITUCIONAL Membrete Tarjetas de Presentación Bolsa Bono Regalo
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INTRODUCCIÓN
La Revelación de Hairtech Las necesidades humanas son una cadena de cambio continua, en donde la evolución se debe al inconformismo generado una vez se obtiene lo deseado. Así, una vez satisfacemos la necesidad de alimentación, esta evoluciona a algo más detallado, por ejemplo exigiendo un mejor sabor en la comida o un sitio que proporcione un estátus social más alto mientras se asiste a una cena. Es decir, la necesidad de alimento transpasó a limites en donde queremos no solo que la comida nos alimente sino que nos proporcione una gran experiencia en sabor, en comodidad o en reconocimiento social. Así mismo, otra necesidad básica colectiva como el corte de cabello ha evolucionado desde el requisito básico de un peinado que nos permita vernos bien, pasando por la exigencia de un atuendo adecuado para una época en especial como el matrimonio, llegando a puntos en donde se exige no solo el corte de cabello sino una asesoría completa en donde se evalua el modo de vestir, el maquillaje, la postura, la actitud, la salud corporal, etc. Dado esto, Hairtech Peluquería, conceptualiza su marca con el objetivo de brindarle a sus clientes una satisfacción que transpase sus espectativas, otorgándoles una marca que más allá de ser una peluquería o un spa de belleza, es una marca que les brinda una experiencia en asesoría de imagen. Este manual de marca será la base a la construcción de dicho camino que revelará a Hairtech Peluquería como Hairtech Asesores de Imagen.
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MARCA
PERSONALIDAD
CREATIVA
PROFESIONAL
DISTINGUIDA
Llevar a Hairtech en el camino de construcción de una marca que proporcione más de lo que sus clientes esperan, es un camino que requiere de una estrategia conceptual. Por ello, a través de su propósito empresarial se extrae una personalidad de marca que se alinea con la personalidad de su perfil de clientes. Creativa por su equipo laboral que propone innovación desde cada área, profesional por sus conocimientos a la hora asesorar en imagen y belleza personal, finalmente, distiguida como el glamour de la belleza. A partir de esta personalidad se ejecta la primera parte de este manual marca que es el isologo.
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EMOCIÓNDELAMARCA
“Con Hairtech, belleza eres tú” Emoción = Distinción La emocionalidad de la marca, para satisfacer necesidades del consumidor como: “Necesito que se fijen en mi por mi nuevo look”, se encuentra en la personalidad distinguida de Hairtech que se propone en un pensamiento conceptual que genera una promesa de valor para sus clientes y un diferencial frente a su competencia: “Con Hairtech, belleza eres tú”. Con este pensamiento en las comunicacionas publicitarias se genera, primero, el otorgarle al consumidor el deseo emocional de “ser el centro de las miradas”. Segundo, le otorga la importancia que el cliente desea al ponerlo en el pedestal de la belleza, es decir, dándole distición. Y finalmente, desvirtúa el cliché de la publicidad de la competencia en donde hacen la analogía de belleza con modelos únicamente.
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RACIONALIDADDEMARCA
Razón = Creatividad + Profesionalismo La racionalidad de la marca que el consumidor exige, con base a necesidades como “quien maneje mi imagen personal debe ser profesional en lo que hace e innovador en su propuesta”, se encuentra en la personalidad creativa y profesional de Hairtech que se plasma en la forma de hacer las comunicaciones así: Creatividad: esta se comunica una vez que toda la publicidad este pensanda en razón a ese criterio, es decir, que ninguna pieza sea imitación o copia de algo que ya esté hecho. En lo posible la comunicación de Hairtech siempre debe estar hecha con base a un concepto único construído para la marca. Profesionalismo: esta se plasma en la publicidad de Hairtech cuando se cumplen todas las normas de uso impuestas en este manual, las cuáles están estrategicamente diseñadas para construír la marca.
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LOGOTIPO
TIPOGRAFÍA
SANFORD BOOK MODIFICADA Helvética Neue LT Com - Medium Condensed
La selección de las tipografías soporta la personalidad de la marca Hairtech al denotar creatividad, profesionalismo y distinción. Por ello la tipografía principal (1) es del tipo serif con la fuente Sanford Book, ya que su estilo es ideal para comunicar clase, distinción y finura. A la hora de comunicar el concepto de innovación la tipografía Sanford Book es modificada añadiéndole terminados mucho más estilizados, lo que convierte a la fuente en un tipo único y exclusivo de Hairtech. Ya por parte del concepto de profesionalismo la tipografía secundaria (2), cuyo estilo es de palo seco y cuyo nombre es Helvética Neue LT Com - Medium Condensed; se une con la tipografía principal para formar un grupo que demuestre solidez, grandeza y corporatividad.
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PALETADECOLOR
Los colores al igual que la tipografía, también soportan la personalidad de Hairtech, atajando estos a tonalidades como el negro a la hora de comunicar clase y distinción, y al naranja-rojo para denotar innovación y creatividad. Ya por parte del profesionalismo, se utiliza el recurso del contraste entre dos colores que se relacionen, uno con la emocionalidad (naranja-rojo) y el otro con la racionalidad (negro), que son carácteristicas propias de un profesional por excelencia que combina la pasión con la razón.
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Foto de referencias tomada de gettyimages.com
ISOTIPO
El isotipo de Hairtech es abstraido de un elemento que es común al nombre como a la razón de ser del negocio y que es el cabello. De la misma forma en que el cabello lacio tiene fluidez y suavidad, el isotipo de Hairtech incluye en su tipografía la misma sensación, que convina la unión entre las tipografías con curvas así como las terminaciones en las serifas a modo de mechón.
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PROPORCIÓN
El isologo de Hairtech está diseñado en su composición bajo una proporción exacta de relación de 1x en el alto a 4x en el ancho aplicado en su forma principal, que es la que lleva el Asesores de Imagen en la parte inferior. La segunda forma, que solo lleva el nombre de la marca, tiene una relación de 7x en el alto a 36 x en el ancho. Esto asegura que en su composión el isologo de Hairtech no tenga deformidades o distorciones, y que en lugar de eso tenga el equilibrio gráfico adecuado.
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ESPACIODEUSO
Con el fin de no obstaculizar el isologo de Hairtech con algún otro elemento dentro de una pieza gráfica o que el isologo vaya a ser mutilado con el refilado, este tiene una reserva de uso que se calcula tomando la H inicial y colocándola del borde del isologo hacia afuera. El espacio que se genere de este calculo, será la reserva mínima del isologo en dónde ningún otro elemento puede ser colocado o en donde ninguna guía de corte puede ser ubicada. Esto garantizará la limpieza y legibilidad del isologo en toda comunicación.
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APLICACIONES
1
2
3 4
FULL COLOR DEGRADADO
Degrade -90ยบ Color A + B A
C: 0 M: 90 Y: 100 K: 0 R: 239 G: 65 B: 35 Pantone 1795 C
B
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 R: 237 G: 28 B: 36 Pantone 1797 C
A
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 90 R: 65 G: 64 B: 66 Pantone Process Black C 90%
B
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 Pantone Process Black C
Degrade -90ยบ Color A + B
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80 R: 88 G: 89 B: 91 Pantone Process Black C 80% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60 R: 128 G: 130 B: 133 Pantone Process Black C 60%
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APLICACIONES
1
2
3 4
FULL COLOR
C: 0 M: 90 Y: 100 K: 0 R: 239 G: 65 B: 35 Pantone 1795 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 95 R: 51 G: 49 B: 50 Pantone Process Black C 95% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80 R: 88 G: 89 B: 91 Pantone Process Black C 80% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60 R: 128 G: 130 B: 133 Pantone Process Black C 60%
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APLICACIONES
1
2
3 4
BLANCO Y NEGRO
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 75 R: 99 G: 100 B: 102 Pantone Process Black C 75% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 95 R: 51 G: 49 B: 50 Pantone Process Black C 95% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80 R: 88 G: 89 B: 91 Pantone Process Black C 80% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60 R: 128 G: 130 B: 133 Pantone Process Black C 60%
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APLICACIONES
1
2
3 4
INVERTIDO
C: 0 M: 90 Y: 100 K: 0 R: 239 G: 65 B: 35 Pantone 1795 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 20 R: 209 G: 211 B: 212 Pantone Process Black C 20% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 30 R: 188 G: 190 B: 192 Pantone Process Black C 30% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 R: 167 G: 169 B: 172 Pantone Process Black C 40%
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APLICACIONES
1
2
3 4
BLANCO
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 255 B: 255
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 20 R: 209 G: 211 B: 212 Pantone Process Black C 20% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 30 R: 188 G: 190 B: 192 Pantone Process Black C 30% C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40 R: 167 G: 169 B: 172 Pantone Process Black C 40%
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USOSCORRECTOS
APLICACIÓN PRINCIPAL Tamaños superiores a media carta
APLICACIÓN TAMAÑO MÍNIMO Tamaños inferiores a media carta
Teniendo en cuenta que todos los formatos de comunicación difieren en forma, tamaño y sustrato; este manual contempla dos formas adecuadas al logotipo que se usarán dependiendo al tamaño de la pieza, teniendo como aplicación principal aquella que muestra el Asesores de Imagen, para usos de un tamaño media carta como mínimo, y la aplicación en donde solo va el nombre de la marca para formatos de tamaño menor a media carta. Ya por parte de los colores, el sustrato y fondo utlizado en el diseño determinará cuál de las opciones expuestas en el item anterior es la de uso ideal
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USOSINCORRECTOS
Con la finalidad de mantener la integridad del isologo, cualquier otra modificaciรณn que no se disponga en este manual es considerada como una violaciรณn al mismo. Esto incluye girar, torcer, cambiar, quitar, modificar o estirar cualquier elemento del isologo.
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GRÁFICA
TIPOGRAFÍAS
TIPOGRAFÍAS PRIMARIAS
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS
Sanford - Book
Helvética Neue LT Com - Light Condensed
QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
Optimus Princeps - Regular
Helvética Neue LT Com - Condensed
QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
Helvética Neue LT Com - Bold Condensed
Helvética Neue LT Com - Medium Condensed
QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
Futura - Condensed Medium QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
Con la idea de que el diseñador tenga opciones de herramientas tipográficas se proponen unas tipografías primarias extraídas del logotipo y unas secundarías seleccionadas bajo criterios de marca.
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PALETADECOLORES
PALETA PRIMARIA
PALETA SECUNDARIA
De igual manera que con las tipografías, hay una selección cromática que le permitirá al diseñador o fotógrafo tener una predominante de color en las comunicaciones. Esto asegura que no hallan variables de color que lleven a no identificar la marca o a relacionarla con otra.
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IMÁGENES
Alineado al principio de creatividad de la marca, las imágenes o fotografías utilizadas para la misma deben proponer desde todo punto un estilo nuevo e innovador.
Su forma, dirección fotográfica, de arte o estilo, serán libre propuesta del diseñador o fotógrafo, siempre y cuando su producción sea hecha bajo el equipo de trabajo de la marca.
Por ello, la fotografía debe ser producida bajo maquillaje, peinados o autendos propuestos y producidos por Hairtech, aplicados en modelos que encajen dentro del grupo objetivo.
Nunca deben usarse fotografías o ilustraciones provenientes de bancos de imágenes, o inspiradas en algo previamente realizado por otros profesionales de la publicidad.
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INSTITUCIONAL
MEMBRETE
Av. Cl. 3 No. 29 A - 25 Santa Isabel / contacto@hairtech.co / Tel: 752 60 04
www.hairtech.co
Tamaño: 215 x 280 mm.
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TARJETADEPRESENTACIÓN
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Av. Cl. 3 No. 29 A - 25 Santa Isabel contacto@hairtech.co / Tel: 752 60 04
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BOLSA
Tamaño: 215 x 215 mm.
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BONOREGALO
BONO REGALO
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