Manual de Imagen Corporativa
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN 3 LOGOSÍMBOLO 4 5 Tipografía 6 Isotipo 7 Gama de Colores 8 Uso del espacio 9 Aplicaciones de Color 11 Aplicaciones Incorrectas
MARCA 12 13 Tipografias 14 Colores 15 Lenguaje de Comunicación 16 Lenguaje Fotográfico
USO INSTITUCIONAL
17 18 19 20 21 22
Papelería - Membrete Papelería - Factura Papelería - Tarjeta de Presentación Plantilla PPT Firmas para Correo Electrónico
INTRODUCCIÓN
Lo que usted encontrará en este manual, a continuación, son los parámetros bajo los que se construye la marca RSD. Es una construcción basada en una arquitectura corporativa a nivel publicitario que brinda luces con respecto al uso de la marca en contextos estratégicos de comunicación, teniendo en cuenta que la marca se regirá bajo tres principios fundamentales: la energía, la integralidad y la experiencia. Este documento representa el estandarte principal para que RSD sea una marca consistente con su comunicación, coherente en el tiempo y contundente con sus públicos. Le pedimos que lo observe y lea en detalle para conocer cómo se debe comportar de ahora en adelante la marca RSD para conservar sus valores corporativos intactos en el contexto que exige el branding de hoy. Bienvenido al mundo RSD. 3
LOGOSÍMBOLO
LOGOSÍMBOLO
TIPOGRAFÍA
Nombre de la fuente
Space AGE - REGULAR
Nombre de la fuente
Futura - Medium
RSD se comunica a través de dos fuentes esenciales en su tipografía. La primera de ellas está representada bajo el dinamismo y flexibilidad que requiere la marca en una categoría como la de la energía. Esta fuente es Space Age. La segunda tipografía, elegida para Eléctricos y Electrónicos, se fundamenta en la experiencia que tiene RSD como empresa. Por eso, se encuentra en altas y extendida a lo largo del isotipo, para dar a entender su trayectoria empresarial. Esta fuente es Futura. 5
LOGOSÍMBOLO
ISOTIPO
Como característica diferencial, RSD cuenta con dos isotipos en su composición. Uno de ellos es el rayo horizontal, basado en el distintivo que representa la energía y que contextualiza a la marca dentro de su categoría. El otro es una incorporación alineada con la integralidad como diferencial de marca, representado en el trabajo conjunto a 360 grados con el que trabaja RSD. Este isotipo contempla el diferencial como valor fundamental: la turbina circular que confluye desde diferentes frentes hacia un punto en común. 6
LOGOSÍMBOLO
GAMA DE COLORES
1
2 2 1
1
2
C 0 M 0 Y 0 K100 R 35 G 31 B 32 PANTONE 426 C Degradado de tipo radial de colorA a color B A C 0 M 100 Y 100 K10 R 215 G 25 B 32 PANTONE 1797 C
B
C 0 M 100 Y 100 K40 R 158 G 11 B 15 PANTONE 188 C
Como marca, RSD se representa en dos colores esenciales. En esta página, es posible observar la elección de cada uno de ellos y su fundamento estratégico. Rojo Claro: Fundamental en un categoría como la energética. Atrae desde su composición al evocar la creatividad requerida a la hora de ser una marca integral. Rojo: Al ser un color de energía pura, refuerza activos de la marca como la calidez, el dinamismo y la acción efectiva. 7
LOGOSร MBOLO
USO DEL ESPACIO
Para conservar los estรกndares de creaciรณn corporativos, el espacio de uso de RSD debe contar con una reserva en cualquier contexto de comunicaciรณn. Sencillo, pero vital, el referente debe ser la D, vista de manera imaginaria hacia todos sus lados, tal cual como se muestra en la grรกfica. 8
LOGOSÍMBOLO
APLICACIONES DE COLOR
Full color plano
Full color degradado
RSD� ELÉCTRICOS Y ELECTRÓNICOS� ESPIRAL� RAYO�
C 0 M 0 Y 0 K100 C 0 M 0 Y 0 K100 C 0 M 100 Y 100 K40 C 0 M 100 Y 100 K40
PANTONE 1797 C RSD� ELÉCTRICOS Y ELECTRÓNICOS� ESPIRAL� RAYO�
100% 100% 70% 70%
9
LOGOSÍMBOLO
APLICACIONES DE COLOR
Negro RSD� ELÉCTRICOS Y ELECTRÓNICOS� ESPIRAL� RAYO�
100% 100% 70% 70%
La aplicación de colores puede variar sistemáticamente de acuerdo con los medios empleados o con los parámetros de impresión o de visualización digital. La gráfica de este ítem muestra de manera clara el tono y el pantone que debe ser elegido según las opciones que se tengan. Cabe destacar que la sugerencia en términos de impresión es la primera, Full Color. Sin embargo, si existe alguna limitante de color para impresión, la gráfica sugiere las otras tres opciones que pueden ser usadas en caso de tener sólo dos tintas o en caso de que se realice una impresión en blanco y negro. 10
LOGOSÍMBOLO
APLICACIONES INCORRECTAS
Debido a la composición del logosímbolo y a su condición de isotipo doble, el manejo debe ser muy riguroso, tal cual como muestra la gráfica. Es de vital importancia seguir esta instrucción y no descomponer el logo de manera arbitraria. Para conocer mejor qué es lo que se debe evitar en el momento de aplicar el logosímbolo de RSD, por favor, vea detenidamente los ejemplos de la sección Aplicaciones incorrectas. 11
MARCA
MARCA
TIPOGRAFÍAS
TIPOGRAFÍAS PRIMARIA
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Futura (Medium) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuio pasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/ ()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª
Arial Narrow (Regular) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNMqwertyuio pasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/ ()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª
Tipografía primaria Para títulos, subtítulos o textos clave, la tipografía empleada debe ser la Futura - Medium. Esta fuente refuerza el valor de RSD de marca con experiencia por su solidez y conformación estética. Tipografía secundaria Para textos regulares (lo que no es título, subtítulo o texto clave) la tipografía elegida es la Arial Narrow - Regular Su elección está basada en la legibilidad y en la amabilidad que debe sostener en términos de comunicación al momento de entablar una conversación escrita con el lector.
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MARCA
COLORES
GAMA DE COLOR PRIMARIA
1
2
C 0 M 0 Y 0 K100 R 35 G 31 B 32 PANTONE 426 C
Degradado de tipo radial de colorA a color B AB C 0 M 100 Y 100 K10 R 215 G 25 B 32 PANTONE 1797 C
C 0 M 100 Y 100 K40 R 158 G 11 B 15 PANTONE 188 C
Institucional: Referentes a comunicación de tipo corporativo, alineado con lo que significa la construcción de RSD a lo largo del tiempo, destacando la energía, la integralidad y la experiencia. Ver gráfica. Producto: Elegidos en el caso de que se requiera comunicación de un producto específico de RSD, ya sea para hacer publicidad de uno que se tiene actualmente o para el lanzamiento de uno nuevo. Ver gráfica.
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MARCA
LENGUAJE DE COMUNICACIÓN
S O Ñ 10A A
D O T ÍA. CON G R E AEN
L
Como marca, RSD también se debe diferenciar de su competencia desde el modo en el que habla. Por eso, teniendo en cuenta los tres valores de la marca, cada vez que se comunique RSD debe existir, sin excepción, un componente distintivo: Optimismo: A través de mensajes publicitarios que transmitan energía, dinamismo y entusiasmo. Ejemplo: 10 años con toda la energía.
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MARCA
LENGUAJE FOTOGRÁFICO
Fotografía de referencia tomada de www.gettyimages.com
Del mismo modo, cada fotografía que se elija para la comunicación de RSD debe contener el componente humano que refuerce la idea de optimismo, pero sobre todo, del trabajo en equipo que tiene una marca que trabaja de forma integral. 16
USO INSTITUCIONAL
USO INSTITUCIONAL
PAPELERÍA
Membrete
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USO INSTITUCIONAL
PAPELERÍA
FACTURA
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USO INSTITUCIONAL
PAPELERÍA
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
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USO INSTITUCIONAL
PLANTILLA PPT
PORTADA PRESENTACIÓN
TÍTULO PRESENTACIÓN
DIAPOSITIVA PRESENTACIÓN
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USO INSTITUCIONAL
FIRMAS PARA CORREO ELECTRÓNICO
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