MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA
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CONTENIDO INTRODUCCIÓN 3 LOGOSÍMBOLO 5 Tipografía y Logotipo Gama de Colores Proporción Espacio de Uso Aplicaciones de Color Aplicaciones Correctas Aplicaciones Incorrectas MARCA 16 Uso del Eslogan Lenguaje de Comunicación Marcas Lenguaje Fotográfico Tipografía Primaria y Secundaria Colores PAPELERÍA 23 Membrete Facturas Tarjetas de Presentación Brochure RECURSOS DIGITALES Firmas de Correo Electrónico Plantillas para Presentación PPT
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INTRODUCCIÓN
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UNIDOS PARA TODOS GCU, Grupo Constructores Unidos, es una empresa creada bajo modelos de negocio que pretenden posicionarla como una compañía conformada por otras que incorporan sus experiencias para sumar en todo sentido. Por ende, este manual tiene un objetivo claro: proveer las herramientas necesarias para que GCU no sólo mantenga esa imagen como empresa, sino para que construya su identidad como marca. A partir de sus pilares de construcción, Unión, Liderazgo y Eficiencia, este manual ofrece de manera detallada el manejo que debe tener GCU en contextos estratégicos, publicitarios y de comunicación.
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LOGOSÍMBOLO
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TIPOGRAFÍA Y LOGOTIPO El logosímbolo de GCU tienen una clara intención de comunicación: establecer a la unión como pilar fundamental de la marca. Por eso, su composición es exclusivamente tipográfica, enlazando a las iniciales G, C y U para resaltar el valor de la alianza. Por otro lado, Grupo Constructores Unidos tiene una tipografía que apoya el tema de la legibilidad con la fuente Segoe Semibold.
SEGOE SEMIBOLD
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GAMA DE COLORES El logosímbolo de GCU contempla una gama de dos colores esenciales que estarán presente de manera recurrente en la comunicación. Naranja: Elegido por potenciar el valor del liderazgo y de la eficiencia, valores estandartes de la marca desde su creación. Rojo: Elegido por representar la pasión de un equipo unido en pro de un bien común.
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PROPORCIÓN Sin un espacio de uso adecuado, GCU no podrá sobresalir en la categoría. Por eso, este ítem es de vital importancia en reservas para comunicación publicitaria. A partir de la letra (U), de GCU, en la mitad de su tamaño, se deberá reservar un espacio de uso por todos sus lados con el fin de conservar la composición original sin intervenciones o invasiones de otros elementos en el diseño.
21 x
10 x
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ESPACIO DE USO Sin un espacio de uso adecuado, GCU no podrá sobresalir en la categoría. Por eso, este ítem es de vital importancia en reservas para comunicación publicitaria. A partir de la letra (U), de GCU, en la mitad de su tamaño, se deberá reservar un espacio de uso por todos sus lados con el fin de conservar la composición original sin intervenciones o invasiones de otros elementos en el diseño.
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APLICACIONES DE COLOR De acuerdo a posibilidades de impresión, las aplicaciones del logosímbolo variarán sistemáticamente. Para comprender este ítem con claridad, por favor, remítase a la gráfica para conocer las aplicaciones pertinentes, según la pertinencia del caso.
FULL COLOR DEGRADADO
Degradado de Naranja A a Naranja B
Degradado de Rojo A a Rojo B
A
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 30 R: 175 G: 9 B: 23 Web #b11116
A
C: 0 M: 70 Y: 100 K: 0 R: 235 G: 105 B: 11 Web #f37021
B
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 R: 226 G: 0 B: 26 Web #ed1c24
B
C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0 R: 242 G: 148 B: 0 Web #f7941d
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APLICACIONES DE COLOR
D
B C A
FULL COLOR
A
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 30 R: 175 G: 9 B: 23 Web #b11116
C
C: 0 M: 70 Y: 100 K: 0 R: 235 G: 105 B: 11 Web #f37021
B
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 10 R: 209 G: 0 B: 25 Web #d71920
D
C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0 R: 242 G: 148 B: 0 Web #f7941d
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APLICACIONES DE COLOR
DOS TINTAS (PANTONE)
B
Pantone 1797 C
B
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Pantone 152 C
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APLICACIONES DE COLOR
BLANCO Y NEGRO
K: 100 R: 26 G: 23 B: 27
K: 90 R: 62 G: 61 B: 64
K: 75 R: 100 G: 101 B: 103
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APLICACIONES CORRECTAS Debido a su uniformidad, el manejo del logosímbolo de GCU será muy sencillo para cualquier tipo de comunicación. Sin embargo, para evitar malformaciones, evite realizar acciones tales como estirarlo, alargarlo, descomponerlo o cambiarle de color. Esto atenta contra el manejo adecuado de la imagen de la marca y es un riesgo potencial para la imagen de la empresa. Por favor, revise en detalle la gráfica para aplicar correctamente el logo y evitar los usos inadecuados.
APLICACIÓN ÚNICA INSTITUCIONAL Y COMERCIAL
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APLICACIONES INCORRECTAS Debido a su uniformidad, el manejo del logosímbolo de GCU será muy sencillo para cualquier tipo de comunicación. Sin embargo, para evitar malformaciones, evite realizar acciones tales como estirarlo, alargarlo, descomponerlo o cambiarle de color. Esto atenta contra el manejo adecuado de la imagen de la marca y es un riesgo potencial para la imagen de la empresa. Por favor, revise en detalle la gráfica para aplicar correctamente el logo y evitar los usos inadecuados.
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MARCA
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USO DEL ESLOGAN El uso del eslogan de GCU, Todos para uno, está construído con la tipografía Segoe (Bold Italic) y con el color Rojo B, perteneciente a la paleta de colores de la marca. Su proporción debe ser del 60% del ancho del logotipo que esté aplicado en la pieza, exceptuando diseños de tamaño mínimo como tarjetas de presentación en donde se deja a criterio del diseñador el tamaño óptimo para lectura. Si el eslogan va atado al logotipo, la distancia que separa a los dos elementos lo marca la T del Todos para uno, como lo muestra la imagen.
Unidos construímos un mejor país. APLICACIÓN HORIZONTAL
Unidos construímos un mejor país.
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APLICACIÓN VERTICAL
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LENGUAJE DE COMUNICACIÓN Un valor fundamental debe estar presente en la comunicación de GCU: la unión. Esto quiere decir que siempre que se realice una campaña de tipo publicitario, la marca deberá estar enmarcada en los valores del trabajo en equipo, la solidaridad, el respaldo y la fuerza, consecuencia de esta alianza de empresas. Ejemplos: • Sumamos de a cuatro: multiplicamos. • Nos une un sueño. • Unidos somos más.
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MARCAS La aplicación de las marcas pereteneciente al Grupo de Contrucciones Unidos GCU deben tener un órden específico bien si se aplican de forma vertical u horizontal. Empezando de izquierda a derecha o de arriba hacia abajo, la primera marca debe ser GCU Zonas Francas, seguida por Hedaga S.A., luego RSD Eléctricos y Electrónicos, luego HCB Construcciones y finalmente JR Acabados y Arquitectura.
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LENGUAJE FOTOGRÁFICO Las fotografías que se elijan para GCU deben tener en cuenta exactamente el mismo parámetro que se enunció en el lenguaje de comunicación. Es decir, siempre debe verse equipo, conjunto, fraternidad.
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TIPOGRAFÍA PRIMARIA
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
GCU es la alianza de múltiples fuerzas que representan una sola. Por eso, el manejo en términos tipográficos, cada vez que se escriba, puede ser vital a la hora de la comunicación. Para títulos, subtítulos y textos importantes, se debe emplear la fuente Segoe Semibold y Bold.
Para textos regulares o cuerpos de texto extensos, las tipografías que se debe emplear son la Segoe Light y Regular, y la Helvética LT Std Light y Roman. Su razón de ser está sustentada en la legibilidad que debe proveer una empresa que se comunica desde el liderazgo.
TIPOGRAFÍAS PRIMARIAS
TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS
Segoe - Book QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
Segoe - Light QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
Segoe - Bold QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
Helvética Neue LT Com - Light QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
Helvética Neue LT Com - Roman QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
Arial - Regular QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890’¡+`Ç´-..,<!”·$%&/()=?¿
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COLORES Institucional: En la mayoría de los casos, GCU realizará campañas de tipo corporativo. Por favor, remítase a la gráfica para ver la gama elegida para la publicidad institucional. Producto: Aunque no será lo más frecuente debido a su intención empresarial, GCU también podrá realizar campañas de producto, para dar a conocer un producto o lanzar uno nuevo. Para conocer la aplicación que se debe emplear en este contexto, remítase a la gráfica.
PALETA PRIMARIA
PALETA SECUNDARIA
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PAPELERÍA
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MEMBRETE
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FACTURA
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BROCHURE
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RECURSOS DIGITALES
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PLANTILLAS PARA PPT DIAPOSITIVA DE PORTADA
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PLANTILLAS PARA PPT DIAPOSITIVA DE TÍTULO
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PLANTILLAS PARA PPT DIAPOSITIVA DE TEXTO
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PLANTILLAS PARA PPT DIAPOSITIVA DE CIERRE
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