Manual de identidad corporativa
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN 3 LOGOSÍMBOLO 4 Tipografía Isotipo Colores Espacio de Uso Aplicaciones de Color Aplicaciones Correctas e Incorrectas
5 6 7 8 9 10
USO INSTITUCIONAL
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12 13 14
Factura y Membrete Tarjeta de Presentación y Carpeta Firma para Mail
INTRODUCCIÓN Bienvenido al mundo Kastellcon, el universo de los castillos, de los sueños de hogar, de los espacios para vivir como debe ser. Este documento que usted tiene en sus manos es el manual de identidad corporativo que le brindará las herramientas necesarias para conocer más acerca de qué significa Kastellcon S.A y del manejo que se le debe dar dentro de los parámetros
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de comunicación que exige el branding actual. Este no es un manual común y corriente. Es un manual que se ha creado a partir de un sueño en común de todos aquellos que sueñan con vivienda, de todos aquellos que ven en su futuro hogar, más que un apartamento, todo un castillo.
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LOGOSÍMBOLO
Kastellcon S.A. - Frutiger Bold
INGENIEROS/ARQUITECTOS - Helvetica Neue REGULAR
TIPOGRAFÍA La tipografía de Kastellcon está precisamente creada con el fin de evocar dos aspectos fundamentales de la marca: la fortaleza que debe transmitir una empresa de construcción y la modernidad que debe contener una categoría tan competida en la actualidad, adaptable, igualmente, a los cambios de un mercado tan cambiante como el de la arquitectura.
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Por esto mismo, las dos fuentes elegidas en la marca han sido escogidas para establecer estos valores a partir de la lectura. Una de ellas, la de Kastellcon, es Frutiger Bold, fuerte, sólida y gruesa. La otra, la del texto que comunica la categoría de Kastellcon, Ingenieros / Arquitectos, es Helvética Neue, consistente, sin serifas y en altas. A continuación, se presenta cada una de las fuentes.
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ISOTIPO A la hora de crear el isotipo de Kastellcon, se tuvieron en cuenta distintos aspectos. El primero de ellos es que está directamente relacionado con el trazo arquitectónico, representado en los tres cubos. El siguiente es que evocara el valor de lo que significa vivir en una fortaleza (ver imagen). Y el último es que
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está en orden ascendente, de acuerdo con los valores elegidos para Kastellcon, de tal modo que, con trazos muy simples, se diera la visión de una construcción de calidad, no sólo en el sentido de las obras, sino en lo que significa vivir en un lugar adecuado.
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BLOQUE 2
TEXTOS
Degrado lineal de color A y B.
C: 10 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 243 G: 228 B: 0 Pantone 396 C
C: 28 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 185 G: 0 B: 124 Pantone 241 C
C: 40 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 177 G: 200 B: 0 Pantone 376 C (83%)
Degrado lineal de color A y B.
C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 255 G: 237 B: 0 Pantone Yellow C
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 Pantone Process Black C
BLOQUE 3
BLOQUE 1
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 Pantone Process Black C
Degrado lineal de color A y B.
C: 5 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 219 G: 0 B: 122 Pantone 236 C
C: 0 M: 24 Y: 100 K: 0 R: 253 G: 197 B: 0 Pantone 123 C
C: 40 M: 100 Y: 0 K: 0 R: 165 G: 2 B: 125 Pantone 253 C
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 Pantone Process Black C
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 Pantone Process Black C
COLORES La gama de colores, igualmente, se ha seleccionado de un modo preciso. Violeta: El color de la templanza, de la fuerza. En síntesis, de la solidez que requiere toda empresa para crecer. Por eso, también, es el primero de los cubos, porque es la base, la raíz de lo que significa el progreso de la empresa y del país. Verde: Estratégicamente elegido para transmitir el
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valor social de Kastellcon debido al compromiso que tiene la marca en pro de hacer viviendas de calidad para tener una mejor calidad de vida. Amarillo: Basado en la evocación que inteligencia. Este color es el más adecuado para representar el liderazgo que pretende Kastellcon en su visión de largo plazo. No es casualidad que este color y su cubo se ubiquen en la parte superior del logosímbolo.
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ESPACIO DE USO Debido a los múltiples usos que tendrá el logosímbolo de Kastellcon, es necesario tener en cuenta la K, claramente la letra más representativa de la marca, y los espacios de uso que se deben reservar a la hora
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de realizar piezas de comunicación. Para tener más claridad en este tema, es importante observar la gráfica y la distancia que tiene la K con respecto a todos sus lados.
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Full Color Degradado
Pantone 241 C
Negro
Invertido
APLICACIONES DE COLOR Para establecer los usos adecuados a la hora de la impresión, aquí se observa claramente cuáles son las aplicaciones pertinentes con respecto a posibles
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limitaciones de impresión para prensa o material POP. Cada uso enunciado aquí debe tenerse en cuenta, según el criterio de impresión requerido.
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APLICACIONES CORRECTAS E INCORRECTAS Con el fin de evitar posibles variaciones inadecuadas, es importante revisar detalladamente cuáles son las aplicaciones incorrectas del logosímbolo, con el fin de evitar ubicarlo en contextos que presenten limitaciones de espacio o usos inadecuados según un criterio de
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la dirección de arte. En esta página se ve claramente cuál debe ser el uso correcto del logosímbolo y es importante seguir con rigurosidad esta exigencia para mantener la identidad corporativa de Kastellcon al nivel que exige una marca.
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USO INSTITUCIONAL
FACTURA Y MEMBRETE
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN Y CARPETA
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FIRMAS PARA CORREO
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