Revista La Genciana #23 by Revista La Genciana

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COMUNICACIÓN CORPORATIVA

CULTURA, IDENTIDAD E IMAGEN

COMUNICACIÓN EXTERNA

DISEÑO GRAFICO Y EDITORIAL

ACTIVACIONES BTL/TTL

MERCHANDISING

DISEÑO WEB

s.a.c

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DE LA EDITORA

¿Voto de confianza? Cerramos el mes de septiembre, en el que se celebró el día de la primavera en la costa peruana y en todo el país el día de la juventud, una celebración en la que seguro más de un joven se preguntó por quién votará el próximo cinco de octubre, sobre todo si se trata de su primera vez. En ediciones previas a ésta comentábamos y reclamábamos la estrategia muda de gran parte de los candidatos que no querían hablar, pero, gracias a eventos organizados por instituciones que buscan promover la participación ciudadana, se vieron obligados a exponer sus planes (de algunos plagiados) y hasta a debatir sobre sus propuestas de desarrollo para Cajamarca. Para los oídos atentos que recibimos todo tipo de promesas y propuestas, ha sido necesario el análisis al respecto, conversando con los amigos o con los familiares en casa sobre quién o quiénes hablan con fundamento, después de escuchar también las entrevistas a las que finalmente accedían los diferentes medios de comunicación, y es así que en Cajamarca se va decidiendo el voto. Ante esto nos preguntamos si el voto será realmente de confianza. Pues los resultados de la gestiones de las autoridades que finalizan su mandato, que para nada significaron pasos hacia el desarrollo, ¿harán reaccionar al pueblo? ¿Las diferentes opciones llevarán a optar por quien sabremos “robará, pero al menos hará obras”? ¿Es normal que la población muestre resignación ante la corrupción? Reflexionemos sobre esto de manera personal y asumamos la responsabilidad de dar un voto de confianza, esperando (como algo natural) honestidad, transparencia, honradez y una buena gestión que Cajamarca sí merece.

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HOVA SAC Pasaje Cumulca 150 Email: holedesigne@gmail.com

RADIO SAN FRANCISCO Jr. Dos de Mayo 271 Telf: 076 362434

GRIFOS ROYAL Av. Via de Evitamiento Sur 2590 Cel: 980 372 222

GOBIERNO REGIONAL DE CAJAMARCA Sta. Teresa de Journet s/n

DAVY COLLEGE Av. Hoyos Rubio 2684 Telf: 076 367501

MAMA PASTELLO Cel: 976 363332 PIXEL Cel: 976 386 629

HABITAD Jr. El Batán # 180 076 368500

QUILLA ESTRATEGAS Y COMUNICADORES Jr. Dos de Mayo # 271

Homero Bazán Zurita Jorge G. León Zevallos Rafael Rodríguez Campos Juan Carlos Pérez Chávez Willy Miranda Quiroz Miguel Garnett J. Verónica Valarezo Flores Gabriel Tejada Rafael Hoyos Estela Rosie Hoyos Estela

Carátula de poemario “Manual de Instrucciones y otro poemas” de Milton Gonzales Ilustración: Patricia Hoyos Estela

Edición Septiembre 2014

DE VILLA A METROPÓLI

MÚSICA Y LETRAS

LA HERENCIA DE LA ACTUAL GESTION MUNICIPAL

AVANCES TECNOLÓGICOS

PROCESO DE REVOCATORIA EN EL PERÚ

INFORMACIÓN PÚBLICA Y COMUNICACIÓN EN CASO DE DESASTRES

LA ÉTICA EN EL CORAZÓN DE LA POLÍTICA

ANTIBIÓTICO

MARKETING PARA OTORONGOS

IMAGEN PERSONAL

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COSAS DE MI BELLA

Escribe: Homero Bazán Zurita Vicerrector de Investigación y Posgrado - UPAGU

CAJAMARCA:

PARTE 5

Todavía he visto alguna calle empedrada, y hasta recuerdo vagamente alguna acequia - ya no usada como desagüe como años antes, sino para que “corran” las aguas pluviales - al centro de tal vía. La basura se recogía por la mal llamada baja policía, en camiones pequeños y desvencijados, y se la arrojaba en algún botadero en los extramuros de la ciudad, cuando no al río Racra o San Lucas. No todas las casas tenían agua potable, ni servicios de baño o “wáter closet”; se arrojaban las deposiciones del cuerpo, de las bacinicas al desaguadero de esos armatostes pesados de fierro forjado que eran los caños familiares o vecinales, casi siempre ubicados en un patio.

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Los servicios urbanos y domésticos de ayer Los focos de luz eléctrica eran considerados “mechones” (como aquellos de los lamparines de kerosene), por la poca luminiscencia que ofrecían; mejor se veía con velas o lámparas de kerosene, perfeccionadas, más tarde, con las Petromax, que iluminaban y además calentaban el ambiente. Los focos de los postes públicos eran más claros y, por eso, madrugábamos a estudiar debajo o alrededor de ellos, porque tampoco había luz eléctrica domiciliaria a esas horas. No había artefactos eléctricos, tantos como hoy, a lo sumo una radio, cuyos programas de noticias, deportes o radionovelas (viene a mi memoria “El derecho de nacer”), nos convocaban familiar o amicalmente; como no había este aparato en mi casa iba a escuchar algún programa a la casa de mi vecina tía.

Plancha eléctrica, creo que había visto sólo en las películas; pero recuerdo la plancha de fierro de mi abuela y la más pesada plancha de carbón, con su tapa dentada y su gallito de bronce encima y adelante, que usaba mi madre, a la que, con un abanico de “matara” ayudaba a soplar, para avivar el fuego y calentar el cacharro, comprobando si ya estaba a “punto” con el dedo índice mojado en saliva: si rechinaba, ya, y si no a seguir soplando. La televisión en la ciudad se inicia allá por el año 74, en blanco y negro, siendo todo un acontecimiento local, con trajines hasta el cerro Cumbe Mayo para probar antenas y leyendas urbanas de quiénes eran los técnicos -casi genios por entonces- para probar la recepción, muy artesanalmente, antes de la instalación oficial de esta “maravilla” moderna.

La televisión en la ciudad se inicia allá por el año 74, en blanco y negro, siendo todo un acontecimiento local, con trajines hasta el cerro Cumbe Mayo para probar antenas y leyendas urbanas de quiénes eran los técnicos -casi genios por entonces- para probar la recepción, muy artesanalmente, antes de la instalación oficial de esta “maravilla” moderna.

Para las llamadas de telefonía, estaban el receptor y el auricular, negros, y los números se pedían a la “central” a través de una manizuela o se marcaban haciendo girar un disco. Los que no teníamos el aparato en el domicilio, si queríamos hacer o recibir una llamada, teníamos que ir al local de la “central”, y solicitar el servicio con asistencia de la operadora.

Antiguos y modernos servicios Casi todos los hogares cajamarquinos, más de veinticinco mil, disfrutan actualmente del servicio de agua potable, así como del de alcantarillado (aún cuando en ambos no se cubre al 100%); pero todavía se sigue utilizando al San Lucas como basurero y letrina. Hay electricidad suficiente para todo uso y en la mayor parte de las casas no falta una plancha eléctrica y una “tele” LED, y en las más acomodadas “refri”, “equipo” (cuanto más “salida”, mejor) y PC o laptop con internet, “guai-fai” (wi-fi: wide fidelity) de banda anchísima, y “guairles” (wireless: comunicaciones inalámbricas o sin cable) para usar estas TICs (nuevas tecnologías de información y comunicación) casi en cualquier lugar y sin cables. O los más novedosos “aipas” (iPADS) o “aifons” (I-phone). No todos tienen acceso a estos adelantos.

Uno que otro sastre, de antaño o discípulo del papá en el oficio, usa todavía su pesada plancha de carbón para “asentar” las ropas. La telefonía fija, y todavía más, ahora, la celular, es lo común, con artefactos livianos y de diversos colores, formas y marcas, con radio, televisión, servicio de mensajes, cámara fotográfica, filmadora, skype, servicios de mensajes e internet. Los servicios televisivos son varios y te ofrecen cientos de canales, lo que me parece extraordinario pero incomprensible, ya que solo ves unos pocos para entretenimiento o por necesidad y no creo que nadie, salvo algún ocioso (que debe de haber), tenga tiempo de ver 600 canales diferentes cada día.

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ACTUA LIDAD

Escribe: Jorge G. León Zevallos

Los días avanzan y la proximidad del proceso electoral regional y municipal, y su agitada dinámica publicitaria, nos ubican en un escenario donde es fácil correr el riesgo de ahorrarnos el tener una mirada de evaluación y vigilancia de los resultados que la actual gestión municipal están dejando como herencia al conjunto de la colectividad cajamarquina.

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ada proceso electoral nos ofrece una disímil y folklórica carta de ofrecimientos y promesas, unas más irracionales e irresponsables que otras. También en su momento lo hicieron quienes han llevado las riendas de la municipalidad provincial en este periodo que está por fenecer. Como ciudadano de a pie, más allá de mediciones institucionales, vale la pena recoger la percepción que la población tiene de la herencia que las autoridades en funciones dejan para el bienestar personal y social de los cajamarquinos. Una primera mirada que sugerimos realizar es alrededor del capital intangible, la reputación o fama, que la actuación municipal ha configurado a lo largo de todo su mandato edil y que está presente de manera maciza y generalizada en la colectividad: corrupción e ineficiencia. Estas son las notas características que la opinión pública tiene sobre el actuar de quienes han llevado las riendas de nuestro gobierno local durante los últimos años. No son aspectos nuevos en la gestión pública ni sólo en la actual administración municipal (que no

justifican en absoluto la actuación no ética e ineficaz que se ha verificado), pero si hay un consenso innegable que las dimensiones que se han tenido en esta ocasión son mayores y vergonzosas. [Hace pocos minutos, en una importante emisora de alcance nacional y programas locales, acabo de escuchar una entrevista radial al Alcalde Provincial en funciones. A propósito: hay periodistas que tratan de presentarse como “amables o diplomáticos” y no es otra cosa que una fácil excusa para ser condescendientes o buscar de “limpiar” la imagen de autoridades o políticos cuestionados. En una intervención digna de parodias humorísticas, el mencionado periodista, pregunta al Alcalde si está de acuerdo con las acusaciones de corrupción que existen a su gestión. EXTRAORDINARIO….! ¿Hay alguien que piensa que alguna persona aceptaría o se autoinculparía de tamaña acusación?... Sin prisas, la autoridad lo negó, haciendo ver que, “si era verdad, que presenten pruebas”. MAJESTUOSO…! Ya sabemos: la corrupción deja huellas, pruebas, comprobantes…! Más aún, haciendo gala de

A esta dimensión intangible tendríamos que añadirle la manera irresponsable como se ha hecho de la Municipalidad Provincial una inmensa y torpe agencia de empleos. No se ha tenido la visión y la capacidad técnica de generar empleo local, en asocio con el sector privado y otros actores económicos, sino de hacer de la administración edil, una megalómana, innecesaria e ineficiente multitud de profesionales y técnicos que serán el primer gran escollo de futuras gestiones.

su capacidad incisiva para indagar e informar, el periodista “pregunta” a la autoridad, si a pesar del tiempo que ha transcurrido de su gestión municipal, podrá “hacer algo para resolver el problema de los mototaxistas en el centro histórico”. La respuesta fue más memorable que la pregunta: “ciertamente… aunque no se podrá solucionar en su totalidad, algo haremos antes de terminar la gestión”. GENIAL: los cajamarquinos somos tan ingenuos (y nos siguen creyendo tontos útiles) que al final ambos, entrevistador y entrevistado, seguro que soñaban que afuera los esperaba una multitud para agradecerles su honestidad, verdad y respeto a la ciudadanía, en medio de vítores y aplausos. DE PELÍCULA]. A esta dimensión intangible tendríamos que añadirle la manera irresponsable como se ha hecho de la Municipalidad Provincial una inmensa y torpe agencia de empleos. No se ha tenido la visión y la capacidad técnica de generar empleo local, en asocio con el sector privado y otros actores económicos, sino de hacer de la administración edil, una megalómana, innecesaria e ineficiente sede de una multitud de profesionales y técnicos que serán el primer gran escollo de futuras gestiones. Otra mirada podría permitirnos preguntarnos cuáles son las obras o proyectos emblemáticos que para suerte de los cajamarquinos nos dejan: existen?. El agua y su gestión. Tema fundamental en las necesidades y expectativas de la población, no ha tenido la atención y resultados esperados. Amplios sectores en la ciudad siguen contando con escasas horas de disponibilidad de agua potable. Por otro lado, sigue en pie el problema del tratamiento de aguas servidas. Y, por si fuera poco, la Presa del Chonta, más allá de los problemas suscitados con el Ministerio de Agricultura y Riego, acaso no es una muestra de la total ineficiencia en gestionar una proyecto de envergadura que no sólo tiene componentes financieros y técnicos, sino también sociales y de capacidad de comunicarse con los actores involucrados?

El coliseo, obra recibida de la anterior gestión, faraónica y lejana de criterios de planificación urbana y reales necesidades y prioridades en el equipamiento de la ciudad, sigue sin terminarse. Ubicado en un lugar inadecuado por las condiciones del terreno y su falta de capacidad para prevenir los problemas de congestionamiento en una vía como la carretera a Baños del Inca, y el necesario espacio para estacionamiento para eventos de envergadura, sólo ha respondido a caprichos patológicos de autoridades embriagadas por el poder y lejanas de una responsabilidad técnica y ética en el manejo de recursos públicos. Ahora, con cada vez más escandalosos desembolsos, luce una cubierta más cercana a una carpa de circo de fiesta pueblerina, que a una obra de calidad urbanística. La supuesta “Estación Turística de Pasajeros”, etiqueta barnizada para un Terminal Terrestre, técnicamente mal ubicado por el congestionamiento vehicular e impacto ambiental que supondría la circulación de la cantidad de buses y vehículos en una zona, ya abarrotada hoy por el parque automotor alrededor del “óvalo musical”. No se puede negar la necesidad que tiene la ciudad de un “sistema de terminales terrestres” ubicados estratégicamente y vinculados entre sí, pero no con el concepto urbanístico diseñado ni en el lugar escogido, respecto a su ubicación en la red vial urbana e interurbana, ni su relación con el valle. Pues bien, no se ha tenido la capacidad técnica ni legal, para negociar con la empresa ganadora del contrato de Concesión, para una potencial reubicación y/o replanteamiento del proyecto. Otra expresión de la vocación por “decorar” equivocadas decisiones técnicas por la anterior gestión fue la denominación de “Centro de Atención Municipal” o la equívoca etiqueta de “Complejo Qhapac Ñan” a la nueva sede municipal. ¿Acaso no estamos ante un diseño ajeno a la identidad arquitectónica cajamarquina y a las condiciones climatológicas de nuestro valle interandino, como por ejemplo la necesidad de aleros y cubiertas, para la temporada de lluvias?. Y, ¿se ha verificado las condiciones en que ahora se encuentra esta “moderna infraestructura”? Veredas en pésimo estado, jardines totalmente descuidados, zonas peatonales convertidas en estacionamiento de motocicletas, “áreas verdes” funcionando como estacionamiento para el local que el Poder Judicial alquila en las proximidades, y por si fuera poco, basura por doquier, hacinamiento y temprano deterioro de los ambientes y oficinas de esta costosa infraestructura. Y mientras esta es la realidad de la nueva sede municipal que se “justificó” asegurando que así se resolvería la congestión en el Centro Histórico, el añejo e histórico casco urbano, sigue soportando una contaminante y costo-

sa congestión vehicular. Siguen sin resolverse dramáticos temas como: el transporte público, zonas y espacios para estacionamiento vehicular, y la invasión irreversible de la “mancha de aceite de mototaxis”. Personalmente he podido constatar que en horas punta, en el jirón Junín, fácilmente hay más de dos cuadras sólo de mototaxis: con el desorden y riesgo peatonal que supone. La falta de solución, real y técnica a estos problemas, se justifica como “apoyo a quienes hoy enfrentan el desempleo”, como empleo para amplios sectores de la población migrante y los problemas sociales que originan. Sin embargo, el mensaje real es uno solo: el capital electoral que representan, y el potencial nivel de conflictividad social existente, los hace intocables. En conclusión, se ha condenado a Cajamarca a dejar de ser Patrimonio Cultural Nacional y Patrimonio Histórico y Cultural de las Américas, para convertirse en la “ciudad mototaxi”: violenta, caótica, sin autoridad. La incapacidad para generar proyectos de impacto en el rubro turístico ha terminado priorizando el cambio de iluminación de la Plaza Mayor. Un insulto a las necesidades de sectores populares sin alumbrado público. Y el proyecto del Centro Cultural en el antiguo local municipal? Y el problema del Mercado Central? Y el Camal Municipal? La incapacidad para gestionar el Centro Histórico, en una necesaria articulación técnica, legal y operativa con el Ministerio de Cultura, se evidencia en la falta de identidad arquitectónica y la pésima calidad en la ejecución de la peatonalización de los jirones El Comercio y Belén. Si a este ícono de la mediocridad se añade el desbarajuste de la chillona y multicolor publicidad comercial, la pérdida de inmuebles históricos o de contexto, la suciedad generalizada –basura y uso de espacios públicos como hediondas letrinas-, la asfixiante invasión de ambulantes y la falta de seguridad ciudadana, qué difícil resulta creer que nuestra ciudad será destino turístico. ¿Y el asfaltado de la carretera a Cumbe Mayo? Por último, no podemos dejar de señalar el escaso o nulo impacto del Plan de Desarrollo Concertado Provincial en las propuestas en las diferentes dependencias municipales, en los presupuestos priorizados y en los Planes de Gobierno de los candidatos al sillón municipal. Y, dónde quedarán los instrumentos de planificación estratégica como el Plan del Centro Histórico y el Plan de Desarrollo Urbano (¿existe?)?. Nada baratos en su costo y sin ser tomados en cuenta para la gestión de la ciudad y la priorización de proyectos. No nos queda sino comprometernos para la tan necesaria vigilancia ciudadana de las próximas gestiones del gobierno local.

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ACTUA LIDAD

Escribe: Rafael Rodríguez Campos Abogado Pucp. Investiga temas de Derecho Constitucional y Derechos Humanos. Es maestrista en Ciencia Política en la Escuela de Gobierno y Políticas Públicas de la PUCP. Es Jefe de Prácticas en el curso de Teoría Política en la Escuela de Gobierno y Políticas Públicas de la Pucp. Es asesor legal en temas de Derecho Público (Constitucional-Electoral) en la Gerencia de Registro Electoral del RENIEC. Escribe en diversos medios sobre temas de actualidad constitucional y política. Es columnista en www.lamula.pe

EL PROCESO DE REVOCATORIA EN EL PERÚ ANÁLISIS DE LA PROPUESTA DE REFORMA PRESENTADA POR EL JNE, ONPE Y RENIEC

En el Perú, tan importante como las Elecciones Regionales y Municipales, son las Consultas Populares de Revocatoria de Autoridades (CPR). La experiencia reciente nos demuestra cómo los perdedores de un proceso electoral, muchas veces se convierten en los impulsores de las CPR de autoridades. Por tal motivo, en esta oportunidad, analizaremos el contenido del Proyecto de Ley presentado por los organismos electorales (JNE, ONPE y RENIEC) que busca mejorar el marco normativo de la CPR en nuestro país.

sí, en abril del año pasado (28/05), luego de un trabajo conjunto, los organismos electorales -JNE, ONPE y RENIEC-, presentaron una iniciativa legislativa (Proyecto de Ley N° 2274/2012) que tiene por objetivo fundamental incidir en los temas centrales referidos a la Consulta Popular de Revocatoria (CPR). Del mismo modo, se advierte en la propuesta, que lo que se busca con este Proyecto es la formulación de una legislación que sea capaz de hacer compatibles dos valores fundamentales del sistema democrático: el principio de participación política y el de gobernabilidad democrática. Para ello, los organismos electorales han llevado adelante un estudio minucioso acerca del efecto que el proceso de consulta popular de revocatoria de autoridades ha tenido en nuestro sistema político durante los últimos 16 años (1997-2013). 1. Datos Pero antes de dar a conocer el contenido de este Proyecto, creemos importante presentar algunos datos que nos permiten apreciar la magnitud de la problemática que en esta opor-

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tunidad se busca corregir con la presentación de esta iniciativa legislativa: - En nuestro país han sido sometidos a CPR 4712 autoridades municipales. Esta cifra convierte al Perú en el país con más CPR en el mundo (y con mayor número de autoridades revocadas). - En nuestro país se han revocado a 1552 autoridades municipales, ninguna regional, de ellas 279 son alcaldes y 1273 regidores. - De un total de 757 de circunscripciones en donde se han realizado CPR, son distritos 748 y solo 6 provincias. - Del total de esas circunscripciones, casi el 92% tienen menos de cinco mil electores. - De los 5800 kits electorales vendidos fueron aprobadas 1159 solicitudes. Es decir, el 20% de kits electorales vendidos terminan dando lugar a CPR en nuestro país. - El motivo que con mayor frecuencia suelen exponer quienes impulsan la CPR es el “incumplimiento de procesos electorales y plan de trabajo (16.3%), seguido de la “incapacidad de la gestión municipal” (10.7%) y la malversación de fondos (10.5%), entre otros. - El porcentaje mayor de circunscripciones en donde se han llevado a cabo las CPR se encuentra en la Sierra (60.5%), seguida de la Costa (30.4%) y el menor número en la Selva

(9.1%). - El 20% de los promotores que impulsan las CPR, habían sido candidatos (dato registrado en el 2012), en las elecciones que perdieron. Es difícil conocer el número exacto de promotores que actúan bajo las órdenes o influencias de terceros, otros ex candidatos o ex alcaldes. - Existen distritos (San Silvestre de Cochán en Cajamarca o Curimaná en Ucayali, por ejemplo) en los que se han realizado CPR en todos los mandatos posibles. Desde 1995 entonces, en estas circunscripciones, no ha habido alcalde electo que no haya pasado por un proceso de este tipo. 2. El Proyecto Ahora bien, luego de exponer algunos de los datos recogidos durante este periodo de implementación de este mecanismo, pasaremos a analizar el contenido del Proyecto. Formalmente, este Proyecto de una Nueva Ley de los Derechos de Participación y Control Ciudadanos, consta de la respectiva Exposición de Motivos y de un cuerpo legal compuesto por cuarenta y dos (42) artículos y cuatro (4) Disposiciones Modificatorias, Derogatorias y Finales. A continuación, resumiremos brevemente las partes más importantes del Proyecto: i) El diagnóstico (problemas del diseño normativo actual); y ii) Las soluciones que el Proyecto recoge.

ESPACIO CONTRATADO

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ACTUA LIDAD

i) El diagnóstico (problemas del diseño normativo actual) a) Primer Problema: el número de firmas que se requiere para convocar a una CPR La actual legislación dispone que para solicitar la CPR se requiere la adhesión del 25% del padrón electoral de la circunscripción, con un límite de 400 mil firmas. Sin embargo, este umbral del 25% no opera para Lima Metropolitana, ya que para esta se requiere únicamente la firma de 400 mil ciudadanos. Esto quiere decir que para Lima Metropolitana basta con que el 6.7% de los electores firme la lista de adherentes para que la convocatoria proceda. b) Segundo Problema: el momento en el que se puede llevar a cabo una CPR Actualmente, la revocatoria puede ser convocada en el segundo y tercer año del mandato. Ahora bien, si la finalidad de este mecanismo es evaluar el desempeño de las autoridades municipales, y ese desempeño debe ser merituado en función al programa de gobierno municipal propuesto durante la 12 |La Genciana| Edición Septiembre

campaña electoral, ¿Qué evaluación objetiva puede llevarse a cabo a la mitad del periodo? Recordemos que muchos kits electorales son comprados el primer día útil del segundo año de gestión; es decir, cuando es casi imposible saber si la gestión será o no exitosa. c) Tercer Problema: el número de votos necesarios para revocar a una autoridad Ahora, se requiere la mitad más uno de los votos válidos. Pero además se señala que para que la revocatoria proceda se necesita la participación del 50% de los electores. Como podemos darnos cuenta, esta lógica es absolutamente irracional pues puede conducirnos a un escenario totalmente absurdo en cual la autoridad democráticamente elegida termina siendo revocada con un número de votos inferior al que obtuvo para ganar las elecciones. d) Cuarto Problema: la convocatoria a Nuevas Elecciones Municipales (NEM) El actual diseño señala que si se revoca a un tercio del concejo municipal o regional, se debe convocar a NEM. Como se ha podido

constatar a lo largo de los años, esta posibilidad de convocar a NEM se ha convertido en un incentivo pernicioso para solicitar la revocatoria. Pareciera que lo único que les interesa a quienes promueven la revocatoria (que son básicamente los que perdieron en la elección pasada o los enemigos políticos de la autoridad) es abrirse un nuevo camino para llegar al gobierno municipal o regional.

e) Quinto Problema: la fiscalización del financiamiento invertido por las agrupaciones política en los procesos de revocatoria Actualmente, no existe una norma expresa que obligue a las organizaciones políticas (oficialistas y opositores) que participan en la CPR a rendir cuentas sobre sus fuentes de financiamiento ante la autoridad electoral competente. Esta situación genera dudas en torno al origen del dinero, público y privado, con el que se financian estas campañas.

ii) Las soluciones que el Proyecto recoge La propuesta presentada por los organismos electorales presenta 5 soluciones para la problemática antes descrita. Estas son: a. Sobre el número de firmas que se requiere para convocar a una CPR La propuesta busca establecer un único criterio aplicable a todos los casos (25%), teniendo en cuenta que ese porcentaje está en función del aumento o disminución de la población electoral. Esto evitará que el fundamento mismo del principio democrático se vea vulnerado, pensemos: ¿Por qué sólo el 6.7% de la población electoral en Lima puede obligar al 93,3% restante a acudir a las urnas? Este es el problema puntual que se pretende corregir con esta propuesta. b. Sobre el periodo en el que se puede llevar a cabo una CPR La propuesta establece que la CPR proceda una vez en el periodo, y siempre el tercer domingo del mes de noviembre del tercer año (así los ciudadanos tendrán un mayor tiempo para evaluar a la gestión). Eso además permitirá que las entidades estatales calendaricen y programen de mejor manera los procesos electorales en nuestro país. c. Sobre el número de votos necesarios para revocar a una autoridad La propuesta señala que la cantidad de votos para la revocación nunca puede ser menor a la cantidad de votos con los que la autoridad en consulta fue elegida. Además, la opinión del JNE, la misma que compartimos, señala que para revocar a las autoridades se requiere el voto aprobatorio de la mitad más uno de los electores hábiles del padrón de la circunscripción, y no de tan sólo el 50% de los votos válidos, como ocurre ahora.

d. Sobre la convocatoria a Nuevas Elecciones Municipales (NEM) La propuesta busca eliminar las NEM y pasar a un sistema de sucesión. Es decir, si se revoca a una autoridad quien lo remplaza es el suplente de esa lista. Con lo cual, lograríamos eliminar la transitoriedad que actualmente padecemos, con autoridades cuyo periodo de mandato es bastante efímero, situación que genera inestabilidad e ingobernabilidad para nuestro sistema político. e. Sobre la fiscalización del financiamiento invertido por las agrupaciones política en las CPR La propuesta plantea dotar a la ONPE de las competencias necesarias para efectuar dicha labor de fiscalización. En un país con índices de corrupción tan altos como el nuestro, resulta fundamental identificar el origen de los fondos y la identidad de los aportantes privados, pues ello nos permitirá conocer a las personas, empresas, gremios y movimientos que respaldan el proceso y sus posibles intereses. 3. Un pesimismo justificado En la academia existe un consenso, más o menos general y estable, en torno al diagnóstico de la problemática hecha por los organismos electorales sobre esta materia y a las soluciones propuestas en el Proyecto. Sin embargo, -esa es la pregunta que me hacen alumnos y colegas- ¿Es posible que este Proyecto sea aprobado por el Congreso de la República? Leo la columna de Carlos Meléndez (25/08/2014), y debo confesar que la misma me ayuda a responder la pregunta que acá planteamos. Este politólogo dice lo siguiente: “En el Perú, disculpen la crueldad, el intelectual está condenado a ser pesimista. Existe una división natural entre intelectuales (pesimistas por naturaleza) y políticos y tecnócratas (optimistas por obligación)”. No obstante ello, espero que los políticos hagan que me coma mi pesimismo, y aprueben este Proyecto que es –por muchas razones- mejor que la actual Ley de Derechos de Participación y Control Ciudadanos.

Nota: Resulta necesario reconocer el esfuerzo hecho por los tres organismos electorales -JNE, ONPE y RENIEC- en el diseño, elaboración y presentación de este Proyecto de Ley. Los interesados en el tema, pueden revisar el artículo del profesor Fernando Tuesta Soldevilla titulado: “Las revocatorias en el Perú: entre la participación y la gobernabilidad en el Perú”.

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ACTUA LIDAD

Escribe: Pbro. Juan Carlos Pérez Chávez

Estimados lectores de La Genciana, en esta oportunidad reproduzco casi literalmente la opinión de la Conferencia Episcopal Peruana a través de la Comisión Episcopal de Acción Social (CEAS). Cuando hablamos de ética nos referimos a reflexiones, decisiones y acciones que nos permiten vivir la vida con valores.

LA ÉTICA EN EL CORAZÓN DE LA POLÍTICA

ara mucha gente, la política es “naturalmente corrupta”. Se piensa que solo sirve para favorecer intereses particulares o grupales, antes que los de la comunidad y el país. Algunos asumen inclusive que para obtener el poder y mantenerlo se puede hacer de todo, que “el fin justifica los medios”. Este entendimiento revela una total y falsa separación entre ética y política. El error de fondo es que el medio -el poder- se convierte en un fin en sí mismo. La persona humana, que es el verdadero fin de la política, queda en un segundo plano, y, peor aún, se usa a la gente para conseguir apoyo político. Así percibida, la política es totalmente lo opuesto de la ética. La consecuencia de este pensamiento es la indiferencia, que hace que los ciudadanos “no nos comprometamos en política”, y que busquemos mantenernos alejados de ella. Entonces, será importante preguntarnos ¿qué entendemos por política?

En forma sencilla, podemos decir que la política es el servicio al “bien común”, es decir, al bien de todos y todas, en armonía con la creación. Para nosotros, desde la doctrina social de la iglesia, la participación en política es necesaria e irrenunciable. ¿Por qué para un (a) cristiano (a) es irrenunciable participar en la política de su comunidad? La doctrina social de la iglesia nos enseña que la política tiene por finalidad el servicio del bien común; la persona humana es su fundamento y fin (Cf. Compendio de la doctrina social de la iglesia, Cdsi). Esto la hace una práctica necesaria. También nos enseña que la participación en política es un derecho irrenunciable, y que es un instrumento para lograr el verdadero desarrollo humano (Christifideles laici nº 42). 14 |La Genciana| Edición Septiembre

La iglesia basa sus enseñanzas en la centralidad de la persona humana. Nos recuerda que la política está al servicio del ser humano y no el ser humano al servicio de la política. Concretamente, en nuestra amada Cajamarca, ¿qué debemos hacer para rehabilitar la política? Escuchemos al Papa Francisco: “Dije que la política es la primera de las actividades civiles y tiene un campo propio de acción que no es el de la religión. Las instituciones políticas son laicas por definición y actúan en esferas independientes. Esto lo han dicho todos mis predecesores al menos desde hace muchos años hasta aquí, siguen con acento diverso. Yo creo que los católicos comprometidos en la política tienen dentro de ellos los valores de la religión, pero una conciencia madura y competencia para actuarlos. La iglesia no irá jamás más allá de la tarea de expresar y difundir sur valores, al menos mientras yo esté aquí” [Entrevista del Papa Francisco con Eugenio Scalfari, director del diario italiano La Reppublica, 1 Octubre 2013] En un país como el nuestro, donde partidos e instituciones del Estado están desacreditados, urge que aportemos a reordenar la política desde los principios y valores del Evangelio. Las elecciones municipales y regionales son una valiosa oportunidad para la reorientación ética de la política. En estas elecciones buscamos como iglesia promover la adopción de criterios y compromisos éticos de buen gobierno, con la participación del electorado y de los candidatos. De esta manera, con una sana vigilancia ciudadana, podemos contribuir a que la ética guíe la práctica del ejercicio del poder, y se traduzca en políticas públicas que favorezcan un desarrollo humano integral.

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MÚSICA Y LETRAS

Escribe: Willy Miranda Quiroz Melómano empedernido

Para vivir el día a día se debe tomar el trabajo como una bendición. Debemos de cuidar nuestras fuentes laborales, estemos contentos o no, estemos felices por lapsos y en otros no tanto. Tratando en lo posible de que la rutina de levantarse todos los días sea con la predisposición de que se debe ir a trabajar y cuya motivación es algo que debe estar como un chip instalado en nuestras mentes. La mayor razón para trabajar y tratar de hacerlo es por necesidad. Así a veces no estemos en el mejor lugar para hacerlo, porque generalmente estamos laborando en lugares donde no hemos soñado estar.

or eso, es tan importante sentirse feliz con lo que uno hace. Dónde y cómo trabajar significa un compromiso con la conducción de la propia vida. Y en ese sentido el trabajo es una de las expresiones más genuinas de voluntad, una actividad alrededor de la cual se construyen los demás ámbitos de la identidad de la gente. ¿Quién no ha estado en medio de un lugar tan aversivo que siente que todo el dinero del mundo no alcanza para compensar del sufrimiento de estar allí? Imaginemos que los personajes reseñados a continuación también se sintieron en las mismas circunstancias. Al final las cosas dieron un giro, forjaron su propia leyenda en la música. Porque al final con nuestro trabajo todos construimos nuestra propia historia… ˫ Elvis Presley mientras trabajaba como camionero de una empresa de electricidad, decidió grabar dos canciones para regalárselas a su madre. Pagó 4 dólares en Sun Studios de Memphis para los grabar los primigenios temas My happiness y That is where your heartache begins. ˫ Bon Scott (1er. vocalista AC/DC) Dejó la escuela con 15 años a cuestas para trabajar de cartero y después en barcos pesqueros. ˫ Brian Johnson (reemplazo de Bon Scott) Trabajó de aprendiz en la fábrica de turbinas Parson (Newcastle), fue paracaidista de reserva, obrero de construcción y cantó en grupos que actuaban en clubs de trabajadores. 16 |La Genciana| Edición Septiembre

˫ Ozzy Osbourne (vocalista de Black Sabbath) En su natal Birmingham, Ozzy saltaba entre trabajos a cada cual más anodino. No estaba hecho para la gasfitería, ni para afinar claxons, ni para trabajar en una obra, ni para la restante media docena de trabajos de los que lo habían despedido. Terminó trabajando en un matadero a las afueras de Birmingham. ˫ Tony Iommi (guitarra Black Sabbath) Trabajó como aprendiz de obrero metalúrgico, manejando una soldadora eléctrica. Durante las noches ya tocaba con el grupo local de Birminham los Rocking Chevrolets. Un día antes de dejar su trabajo para dedicarse por completo a la música- al cortar metal para soldarlouna máquina le arrancó la punta de los dedos medio y anular de la mano derecha. Unas prótesis lo salvaron de la depresión crónica de nunca más pulsar una viola y las mismas le facilitaron el sonido preciso de sus inconfundibles power chords. ˫ Gene Simmons (bajista KISS) Ganó su primer sueldo de 1,75 dólares, en una carnicería a los 12 años. Desde ese momento aprendió el sentido de la responsabilidad y el orgullo de ganar tu propio dinero: “Desde el bloque de grasa del carnicero hasta el imperio de Kiss, siempre he estado orgulloso. Estar orgulloso de lo que haces, haciéndolo bien, y sabiendo quien eres”.

Presley

Bon Scott

Mi trabajo es un juego. Un juego muy serio M.C Escher

˫ Johnny Cash fue decodificador de claves militares. Johnny estaba asignado a la unidad de información criptográfica del ejército de los Estados Unidos, interceptaba conversaciones del ejército soviético hechas con código Morse. Era tan bueno que su fuerte eran los trabajos más difíciles. Transmitió la muerte de Stalin. Su trabajo era ultra secreto, nadie supo de él. Y la leyenda de su destreza como decodificador se lo debía a su agudo oído musical. ˫Eddie Vedder (vocalista Pearl Jam) Cuando grabó su voz para la primera maqueta de Pearl Jam dobleteaba como encargado de una gasolinera y guardia de seguridad. “Ese empleo me permitió comprar las guitarras, grabadora y micrófonos que necesitaba para permitirme continuar trabajando en la música”, recuerda el frontman grunge. ˫ Saul Hudson (guitarrista Guns and Roses, Snakepit, Velvet Revolver) Slash trabajó siempre con la intención de ganar unos dólares para solventar su pasión musical: “Todavía en el colegio repartía periódicos por diversos barrios de Los Angeles. Después pasé por el Cine Fairfax, y como ensamblador en una pequeña fábrica de relojes por encargo. Llegarían luego trabajos en la tienda de instrumentos y partituras Hollywood Music Store, ayudante en los Cherokee Studios, e ingeniero de luces y sonido”. El resto es historia.

Jack White

˫ Noel Gallagher (guitarrista Oasis) Cuando Noel trabajaba en una constructora, un acople de un tubo de gas cayó sobre su pie derecho. Cuando sanó de la lesión, lo reubicaron en un almacén donde tuvo todo el tiempo de practicar con la guitarra y componer canciones como Live Forever o Columbia, ambas incluidas en el primer disco de Oasis, Definitely Maybe (’94) .También fue roadie (plomo) de la banda Inspiral Carpets. ˫ Sting (vocalista/bajista The Police) Cuando aún era Gordon Summers, Sting se recurseó llegando a ser recaudador de impuestos, conductor de autobús, trabajador de la construcción y maestro. ˫ Mark Knopfler (vocalista y guitarrista de Dire Straits) Empezó una carrera como reportero de tribunales. “Eso me permitió tener un contacto muy directo con historias humanas. Aprendí a ser conciso y organizado, imagino que todo eso me vino bien luego, al componer. Pero me faltaba el deseo que debe ser parte integral del oficio de periodista. Mi deseo lo encontré en la música”, declaró alguna vez Knopfler.

Sting

Johnny Cash

Roger Daltrey

˫ Roger Daltrey (vocalista The Who) Trabajó de los 15 hasta los 19 años, el último trabajo que tuvo fue de aprendiz en una fábrica de láminas de metal en el sur de Acton. “En aquella época había que tener un trabajo, aunque tocaras en un grupo. No había subsidio de desempleo y había que vivir. Entonces aprendí a cantar. No había radio, así que estábamos en aquella enorme y vieja nave golpeando láminas de metal hasta que cogíamos un ritmo y entonces empezábamos a cantar desde las diez de la mañana hasta las cinco de la tarde. Volvimos loco al director. Me fui justo después de que los Who sacáramos nuestro primer single, I can’t explain”, relata. ˫ Jack White (guitarrista White Stripes, The Raconteurs, The Dead Weather) Fue tapizador de muebles. Remodelaba muebles para clientes solventes. White invirtió tiempo en aprender las técnicas de tapicería y viajó a varios lugares para perfeccionarse. Se independizó y puso su negocio propio llamado Third Man Upholstery. Su primer grupo se llamó The Upholsterers (Los Tapizadores).

Edición Septiembre |La Genciana|17

ACTUA LIDAD

Escribe: Miguel Garnett

--Buenos días estimado cliente y bienvenido a ROPA DE MODA. Si quieres información sobre nuestros productos, marque uno. Si quieres saber sobre nuestras últimas líneas para bebés, marque dos. Si quieres saber sobre nuestros últimos líneas para niños de tres a diez años, marque tres. Si quieres saber sobre nuestras últimas líneas para adolescentes, marque cuatro. Si quieres saber sobre nuestras últimas líneas para damas, marque cinco.

así vamos hasta “marque veinte”. En mi caso, quiero comprar ropa interior para mi primo que es muy gordo, pero entre todas las opciones que se mencionan no se distingue entre gordos y flacos; solo me dicen que si tengo cualquier problema que marque cero, cero, cero. Lo hago, y viene otra lista de posibilidades, pero no hay nada sobre gordos y flacos. Hago más intentos. Siempre me contesta una máquina y no puedo hablar con nadie de carne y hueso. Estoy perdiendo la paciencia. Ya mando a ROPA DE MODA a donde no debería mandar a nadie. Mi presión está subiendo. ¡Siembro una chacra de ajos y cebollas! ¡Siento stress! ¡Voy a tener un infarto! Claro está que mi problema es que soy de la tercera edad y con estas maravillas de los avances tecnológicos estoy fuera de onda; soy virtualmente un analfabeto y parece que tengo que robotizarme para ponerme al tanto del mundo de la comunicación contemporánea. ¿Robotizarme? Esto pone en tela de juicio todo lo que concierne la relación entre la tecnología y las relaciones humanas. 18 |La Genciana| Edición Septiembre

En teoría el avance de la tecnología favorece la intercomunicación humana, pero esto no es tan obvio en la práctica. A través del celular, Facebook, Skype, Twitter, etc. se puede entrar en contacto con miles de personas en cualquier parte del mundo. Sin embargo, se nota que muchas veces la gente adicta a la tecnología avanzada no logra una conversación con la persona sentada a su lado. Los grandes mercados como Metro y Plaza Vea ofrecen a sus clientes un abanico enorme de productos, y es mucho más fácil hacer compras bajo un solo techo que andar de tienda en tienda. Pero el contacto humano se reduce a tres o cuatro palabras con el cajero. Entonces, ¿cómo se puede gozar de las ventajas obvias de los avances tecnológicos sin perder el contacto real y humano entre persona y persona? Otra pregunta se presenta en relación de la cantidad y la calidad de la información a nuestra disposición. Gracias al Internet y a la televisión tenemos a nuestro alcance una cantidad y una variedad de información que es impresionante, sin embargo hay bastante evidencia de que lejos de promover más co-

nocimientos sucede lo contrario y campea la ignorancia. Se conoce los pormenores del lío matrimonial entre dos estrellas del cine, pero no se sabe casi nada de la inmensa tragedia humana que ha ocurrido en el Medio Oriente y Ucrania. Entonces, ¿qué está pasando? El tema ha sido tratado extensivamente por el Dr. Nicolás Carr en su libro “Los Superficiales”, publicado inicialmente en inglés en los Estados Unidos en 2010. El libro es de especial interés porque el Dr. Carr es un profesor de lengua y literatura y le llegó un momento en que no pudo leer, ni tampoco tenía ganas de hacerlo. Entonces, otra vez, ¿qué ha pasado? Para analizar su propio caso, Carr se retiró a un lugar donde no tenía acceso al Internet u otros avances de la tecnología para poder así pasar por una especie de desintoxicación y gastar tiempo en una reflexión calmada. En su libro que es el fruto de este proceso, Carr hace un resumen histórico de las etapas del avance tecnológico de la comunicación entre los seres humanos, desde la invención de la escritura hasta la computadora. Carr indica como en casi todos los pasos se amplía el

abanico del acceso a información y al conocimiento, y se estrechan los lazos humanos. Inicialmente se usó el alfabeto para hacer impresiones en tabletas de arcilla, sobre todo para guardar información con respecto a transacciones económicas. Cuando se pasó al papiro, y más tarde al papel, se amplió notablemente la información escrita y se creó un gran cuerpo de literatura: sagas, poesía, obras teatrales y filosóficas. Cuando Gutenberg introdujo la imprenta, cerca del año de 1440, hubo un gran paso adelante y ya se ponían libros de toda laya en las manos de mucha gente, impulsando que poco a poco el analfabetismo se redujera, mientras la producción de libros, periódicos, panfletos, etc. aumentaba continuamente. Esto permitía que la gente que leía gozara de una gran cantidad y calidad de información. Cuando la computadora entró en escena, contradictoriamente, parece que el proceso de aprender y saber más y más se iba en retroceso. Sí, el Internet nos ofrece una cantidad de información que es impresionante, pero es como la comida que se compra en el supermercado: empaquetada y lista para comer sin más preparación que colocarla en el microondas. Ya sabemos que esta comida no es la mejor para alimentarnos y hasta puede enfermarnos, y, de igual forma, la información del Internet tiene sus severas limitaciones y hasta puede promover la ignorancia. Una limitación es que en muchísimos casos la información es relativamente superficial ––y he allí el título del libro escrito por el Dr. Carr––. Por ejemplo, el Internet nos puede ofrecer una biografía de cualquier político, escritor, filósofo, o sea quien sea, pero lo hace en una cuantas páginas. Un libro que toca el mismo tema tendrá varios cientos de páginas, y así hay una gran diferencia en la calidad de la información ofrecida. Sí, yo sé que se puede pasar un libro al tablet pero personalmente encuentro difícil leer esto durante un tiempo extendido. Entonces, seamos honestos, lo que está sucediendo es que en general la gente lee muchísimo menos. Con respecto a esto, Carr ofrece un ejemplo interesante: hay tres personas, una es analfabeta, otra sabe leer y la tercera es adicta al Internet, ¿cuál de las tres tiene la mejor memoria? La respuesta es el analfabeto. Lo que no tiene en su memoria, no lo tiene, y, en mi experiencia, personas analfabetas tiene memorias extraordinarias. La persona que sabe leer retiene bastante en su memoria, sin embargo, una gran cantidad de la información ofrecida por los libros se queda allí y el lector tiene que recurrir frecuentemente a ellos. Pero

cuando se llega a la información ofrecida por Internet puede suceder que la mayoría de la información que se busca se queda en la CPU y no en la memoria del usuario ––sobre todo en el caso del alumno que baja información y lo entrega así no más al profesor como si fuera trabajo suyo (copia y pega)––. Lo que está sucediendo es que la CPU viene a ser una especie de sustituto de la memoria humana. Dicho escuetamente, se llena la CPU y se vacía la mente. Claro está que no se puede detener el avance tecnológico de la comunicación, y ni siquiera sería sensato intentar hacerlo porque sería tan ridículo como la leyenda del Rey Canuto y las olas del mar. El Rey Canuto ––995–1035 d.C.––, señor de Dinamarca, Noruega, Inglaterra y Escocia, fue considerado un nuevo Salomón por su sabiduría y buen gobierno, tal que se cantaba en su honor: “Gran Rey Canuto, a quien el sol, la luna y las estrellas obedecen…”. Para mostrar la estupidez de estas alabanzas aduladoras, el rey ordenó a un criado que llevara una silla y que la colocara en la orilla del mar. Se sentó el rey y delante de sus cortesanos le dijo al mar: “Te ordeno que no avances y que tus olas no invaden mi tierra”. Como es de suponer, el mar no le hizo caso al rey y las olas avanzaron como siempre lo habían hecho. Así es con la tecnología. Va a seguir avanzando, nos guste o no. Entonces, ¿qué hacer? ¿Cómo podemos disfrutar de todo lo que nos brinda la tecnología de la comunicación sin perder nuestra humanidad y sin ser zombis con la mente vacía? La respuesta inmediata a esta pregunta es que tenemos que aprender a usar la tecnología sensatamente, pero, por lo pronto, no hay mucha evidencia de que esto se está sucediendo. Escucho con frecuencia la queja de que la programación de la televisión nacional es pésima y que se ofrece programas nocivos como “Esta es Guerra”, “Combate” y un sinfín de telenovelas cuyas protagonistas tiene valores éticos muy cuestionables. Luego, cuando entro en cualquier casa y veo que el televisor está prendido, ¿cuáles son los programas que los moradores están mirando? Precisamente “Esta es Guerra”, etc. Si uno camina por la calle y observa a otros transeúntes, da la impresión de que medio mundo sufre de dolor del oído porque tiene la mano pegado a él ––están hablando por celular, y ya está comprobado que el celular es una nueva adicción; mientras cuando se trata del Face, ni que se diga. ¡Cuántas horas gastadas y cuántos líos provocados!

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ESPACIO CONTRATADO Escribe: Tulio Edgar Guillén Sheen

Ingeniero Civil, con Perfeccionamiento Profesional en la República Federal de Alemania, Inspector Técnico de Seguridad en Edificaciones, Especialista en Gestión del Riesgo de Desastres, actualmente laborando en la Oficina de Defensa Nacional del Gobierno Regional de Cajamarca.

a gestión de la información y las labores de comunicación deben ser parte de un proceso planificado de diseño y ejecución, insertado con los planes que las organizaciones tienen para la gestión del riesgo y el manejo de desastres. La improvisación tiene costos y resultados demasiado frustrantes. Esas actividades requieren además de una formación especializada, actitudes y comportamientos abiertos y pro-activos. Las habilidades para generar e intercambiar información no son propiedad exclusiva de los que estudian comunicación, son la consecuencia de una actitud pro-activa y de un buen trabajo en equipo, responsabilidad directa de las Autoridades Locales, Regionales y

Nacionales, teniendo a su alcance los medios de comunicación radial, televisivos, escritos y hoy en día de las redes sociales. La planificación de la comunicación y de la gestión de la información es el punto de partida para decidir qué y cómo se va a comunicar, hacia quiénes se dirigen los mensajes, a través de qué medios y en qué contexto. Es por ello que las Autoridades conformantes de las Plataformas de Defensa Civil, dentro del marco de la Gestión del Riesgo de Desastres deben estar preparadas en todo momento para poder dirigirse por cualquier medio de comunicación hacia la población en caso de una crisis por efecto de un desastre.

Preparación de la Organización • Prepárense para las conferencias de prensa. • Elaboren comunicados por escrito pre-establecidos. • Planteen directivas y directrices. • Trabajen con organismos y funcionarios provinciales, locales y nacionales. • Lleven a cabo capacitaciones / ejercicios. • Monitoreen los medios de información. • ¡Coordinen, coordinen, coordinen!

La planificación de los medios de comunicación deberá: • Establecer que existen medios de comunicación muy muy capaces. • Establecer el potencial de los medios en un desastre. • Desarrollar de manera cooperativa una planificación sobre los medios de comunicación con medios apropiados y entidades de respuesta. • Identificar al personal capacitado para realizar la planificación. • Ser probada. • Evaluar y revisar los resultados para incluir las críticas de los medios. • Garantizar que la planificación sea compartida entre todos los organismos de respuesta y el público. • Asegurar que la planificación siga siendo importante ante condiciones variables, pruebas estándar y lecciones aprendidas.

“Los anuncios tempranos a menudo se basan en información incompleta y a veces errónea. Es fundamental reconocer públicamente que la información inicial puede cambiar a medida que se comprueba o se obtiene más información. Los beneficios del aviso temprano superan los riesgos, e incluso estos riesgos (por ejemplo, proporcionar información inexacta) pueden reducirse al mínimo con mensajes apropiados de comunicación sobre riesgos”.

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MENSAJES INICIALES: Mitos sobre los mensajes: • Dar noticias malas incrementará la alarma y el pánico. • No hay que “hacerlo público” hasta que exista una solución. • Es mejor estar tranquilos hasta que todos tengamos la información. • El público no va a comprender. • La comunicación no es importante cuando existe una crisis que enfrentar. • La comunicación en casos de crisis es trabajo de personal experimentado.

“Debes hacer X, deberías hacer Y, puedes hacer Z”

Los mensajes iniciales no deben: - Usar jerga. - Ser críticos. - Hacer promesas que no pueda cumplir. - Incluir sentido del humor.

La primera respuesta a los medios de comunicación durante un incidente es muy importante: • Ser cortos. • Ser importantes. • Ofrecer paso a paso acciones positivas. • Ser repetitivos. • Acciones que tienden a tranquilizarnos y a hacernos bien. • Acciones de contingencia “si, entonces” • Plan de acción en tres partes.

Los mensajes iniciales no deben:

“Durante un desastre o emergencia los comunicadores que forman parte del Equipo deben contar con la experiencia y competencias necesarias que les permitan tener un desempeño eficiente”.

- La presión de todos los sectores será enorme. - Los mensajes deben ser rápidos y exactos. - Si no se concluye con la información, expliquen el proceso.

MENSAJES INICIALES: Mitos sobre los mensajes:

“Durante el desarrollo de las entrevistas por parte de los comunicadores, nos quieren emboscar, pero es necesario tener en cuenta algunas referencias”.

• Qué o quién causó el incidente. • Número de víctimas, condición y tratamiento. • Daños materiales. • Actividades de asistencia y respuesta. • Consecuencias (ansiedad o estrés). • Las preguntas son previsibles. • Las pruebas indican que, en forma sustancial, la cobertura se basa más en los hechos cuando los reporteros tienen más información. • Los reporteros tienden a ser más interpretativos cuando poseen menos información.

MENSAJES INICIALES: Mitos sobre los mensajes: El mayor desafío durante las primeras horas del desastre es garantizar que la información que circula sea clara y que refleje las necesidades prioritarias de la población afectada.

• Puedes sentirte temporalmente fuera de control. • A pesar de todo… el reportero necesita TU información • A pesar de todo… tienes el poder – no dejes que el reportero defina los términos de la entrevista. • Los reporteros quieren estar siempre frente a la acción y tener toda la información AHORA. • La preparación resguardará las relaciones. • Si no cuentas con los hechos, explica el proceso • Los medios de comunicación cubren las noticias las 24 horas del día.

Buenas Prácticas: Los mensajes iniciales deben: • Expresar empatía (por ejemplo: comprender que estás herido, confundido, ansioso, asustado) • Aclarar los hechos (sólo los hechos VERIFICADOS: quién, qué, dónde, cuándo • Explicar lo que no se sabe. • Explicar el proceso para obtener respuestas. • Proporcionar una Declaración de Compromiso. • Ofrecer referencias. • Hacer una lista con quién hay que ponerse en contacto para mayor información. • Programar la siguiente actualización. • Ofrecer acciones positivas paso a paso. • Tener un tono honesto/abierto. • Decir “nosotros” y no “yo”. • Tener mucho cuidado de no dar promesas anticipadas (¿puedes realmente hacerlo?). • Evitar jergas. • Evitar frases críticas. • Evitar el sentido del humor. • Evitar la especulación extrema.

En una emergencia la recopilación, producción y divulgación de información es clave tanto interna como externamente. Si la información se produce y se circula a tiempo serán mayores las probabilidades de que las decisiones sean oportunas y efectivas. Esa información se convertirá, a su vez, en la base de los mensajes que se dirijan a la población afectada y a la opinión pública en general.

Comunicados por Escrito: • Unir los hechos en dos o tres oraciones. Responder: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo. • Hacer una lista de los hechos faltantes en orden descendente según su importancia (es decir, al estilo de periodismo de la Pirámide Invertida) • Revisar la ortografía y editar los comunicados. • Buscar a un líder de Asuntos Organizacionales para la revisión y aprobación. • Proporcionar copias de los comunicados aprobados a todos los miembros del personal de Asuntos del Gobierno. • Enviar por correo electrónico, fax o divulgarlos a los medios de comunicación y a otros grupos de interés externos/internos.

“La ansiedad se ve aminorada por la acción y por la recuperación de un sentimiento de control”

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ANTIBIÓTICO

Escribe: Psc. Cl. Verónica Valarezo Flores

El amor en pareja cuando se ha cultivado con tolerancia, afecto e interacción puede florecer. Es primavera en el amor cada vez que se nace y se florece después de un conflicto, los mismos que pueden ser una oportunidad para crecer, o también un motivo para vivir inconforme.

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uchas son las frases que aparecen cuando se habla de parejas: “¿Dónde está la media naranja?”, “El amor de la vida”, “el príncipe azul”. Cada uno de ellas habla de un estado de la pareja que va cambiando con el tiempo, pues todo lo que tiene que ver con el ser humano es dinámico. Todo comienza con la ilusión, la etapa en la que todo parece bajado de un cuento de hadas, es el primer enamoramiento, un sentimiento intenso, apresurado y muchas veces muy irracional, es la imagen de quien esperamos toda la vida. Es así que nos parece que aquella persona tiene todo lindo, sin ningún defecto. Es el amor a primera vista, literalmente hablando se trata de imágenes y visiones. Cuando viene la etapa del conocimiento en donde se produce la interacción, es cuando realmente se siembra el amor que será más real y verdadero. Esto implica algunos pasos, el primero es cuando das a comprender a la pareja que te gusta y que deseas seguir saliendo con él o ella; algunas cosas pueden decirse en estos momentos y el apego y la continuidad en verse permite un conocimiento básico de intereses de ambos. Muchos durante la adolescencia o en la soltería adulta no pasan de esta etapa, puede ser que algo de lo que se llegó a conocer, rompió el encantamiento e impide que la pareja continúe la relación. Luego pasan de estar saliendo a tener un nombre, este nombre da un lugar y marca un rol y un status en la vida de la otra persona que conforma la pareja. Ya bajo este nombre el proceso de conocerse sigue y la vida se va compartiendo mientras más espacios de convivencia se le otorguen a las relaciones. En estas etapas el conocerse es el presente que permite la decisión para el futuro, muchas parejas no toman en cuenta esto y terminan tomando decisiones apresuradas, lo cual puede o no ser trascendental. El desarrollo y crecimiento de la pareja Los años no garantizan la madurez de nada, cuando las personas que están dentro de una relación no interaccionan entre sí con una comunicación que permita siempre escuchar y expresar tanto los pensamientos o sentimientos podrían estar llevando su relación al fracaso. Desarrollo y crecimiento en todo lo que hacemos es señal de que estamos viviendo. Así todas las relaciones que llegan al matrimonio deben continuar evolucionando para ser verdaderos compañeros de vida. Pero toda rosa también tiene espinas, y aquellas espinas como el desacuerdo, las discusiones y las diferencias deben ser tratadas de manera adecuada. El famoso “dejar pasar o evitar un problema” no es una solución a los problemas. Las emociones acumuladas crean una intensidad que estallan con las ideas que las producen. Las famosas interpretaciones basadas en una sola percepción son monólogos con preguntas

y respuestas hechas por nosotros mismos. Esto en una pareja no se puede dar, puesto que la pareja es de dos y las interpretaciones personales deben siempre ser discutidas con los protagonistas de las historias que nos hacemos en nuestra cabeza. Las discusiones en pareja: hablar o querer tener la razón Discutir con ideas pre fabricadas es una pelea por la razón, y no por llegar a una conciliación. Quien pelea por la razón y quiere imponer al otro qué sentir, pensar o creer, sólo puede conseguir de la otra parte necedad, orgullo, y sentimientos del momento que solo generan resentimiento. En una conversación de pareja debe tenerse clara la intención que al hablar reunimos para expresarnos, para explicarnos o para resolver un problema. Cuando hablamos para expresarnos no debemos de caer en la idea de que si se genera un sentimiento negativo como la cólera o la molestia, no es en contra del amor o de la pareja. Es bueno expresar de manera sincera cómo uno se va sintiendo cuando escuchamos a la pareja, así evitaremos que los resentimientos crezcan o que hayan pasado 10 o más años y la pareja siga recordando palabras que la hirieron. Tal vez eso demuestre que no hemos escuchado con la debida atención o que no dimos una respuesta que valida o reconoce el sentir de la otra persona. Alguien dijo alguna vez que en el corazón no se manda, y tenía mucha razón al comprender la frase como que nadie puede decirnos qué sentir. Pero conocer alguna vez la intención del otro en eso que dijo o hizo puede resultar muy aliviador y solo es posible enterarse de eso a través de la pregunta. Expresar lo que sientes, aprender a validar los sentimientos de los demás no significa que sintamos o pensemos igual, simplemente es otorgarle un lugar a sus sentimientos por ser suyos, no estamos en condición de condenar o determinar a la persona por lo que siente. Es así como al otorgar un espacio a su palabra, validamos su afecto sin que necesariamente estemos de acuerdo. Una rosa con un hermoso aroma también tiene espinas. Podemos comparar al amor con una hermosa rosa que nos puede mostrar su belleza y que incluye espinas. Si las espinas no hincaran, no tendríamos que pensar en qué hacer para que nuestras manos no se lastimen. Así son los sentimientos en una pareja, cuando hay amor siempre será una hermosa rosa pero con ella también vendrán las espinas como aquellos momentos en que gracias a que el ser humano no es estático, sus sentimientos tampoco lo son y mucho más si estos se producen por la dinámica de la interacción.

rancia, la molestia, el fastidio entre otros (“Tus sentimientos me duelen, es lo que siento, entonces es que no me quieres…”) Interpretar como desamor la aparición de estos sentimientos es errado. Herirse con ello es tomar los sentimientos como un estado permanente del ser amado hacia uno. La pareja tiene una dinámica de amor y otros sentimientos que son fluctuantes. La primera decisión de formar una pareja con alguien tiene como base el amor, cuando eres consciente de esta decisión entonces comprenderás que los otros sentimientos son emergentes de situaciones de mal entendidos donde prima la falta de comunicación de ida y vuelta. La media naranja La idea del amor como la media naranja es de lo más oportuna para ejemplificar que cuando los objetivos de dos personas se vuelven comunes, ambos aportan a crear un ambiente de conciliación y turnos, podría decirse que no existe razón de ser de la pareja sino es para complementarse. Un dúo se divide los tonos de una misma canción y en sus diferencias está la complementariedad de una hermosa melodía cantada al mismo tiempo y a veces por turnos. Esto es lo que le corresponde a la pareja en la solución de un problema y en el desarrollo laboral y personal de cada uno. Siempre que uno avanza en su carrera debe haber otro que trabaje en el desarrollo personal de los hijos y el hogar. No es una marcación de territorio, es un constante intercambio de colaboración que requiere de la consideración de ambas partes. Una flor que me de alegría Las flores ayudan a expresar sentimientos, una casa con flores siempre será una casa con un cartel de bienvenida. Cultivar la alegría en la pareja, es cultivar a través de la dimensión de los intereses compartidos, el regalo del placer mutuo y el respeto del espacio para ser feliz. Divertirse en pareja es aprender a divertirse para toda la vida con otro. Muchas parejas fracasan porque permiten que las diferencias en los gustos los separen, esto sucede porque cada uno quiere llevar al terreno del otro como una exigencia y el otro reacciona negándose porque perdería la característica de su sello personal. Podrían pasarse la vida usando las diferencias de los intereses como una forma de aislarse y mantenerse en su territorio. Convocar o invitar a nuestra zona de diversión es como invitar al otro a una fiesta que nos resulta divertida. Para ello la mejor disposición es tener la actitud de conocer y acompañar, porque ahora ya no es el gusto de cualquier persona sino el de la pareja con la que también se debe compartir la alegría y el placer. Finalmente después de conocer aquella forma con la que tal vez nunca te divertiste, dentro de una pareja creas tu participación, esperando y pidiendo de la misma manera acepten luego la invitación a tu propia fiesta.

El amor no es el único sentimiento que existe en una pareja. Muchas veces pensamos que la pareja sólo está unida por el amor y desunida cuando asoman otros sentimientos, como la intole

Edición Septiembre |La Genciana|23

FOTO REPORTAJE

Fotografías // Escribe: Gabriel Tejada

Sueño con ver autoridades que entiendan que un político tiene que tener vocación de servicio, buscando el bien común y no el propio…

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Sueño con creer en los candidatos, en que ellos no vean en los electores un puñado de tontos que votarán por ellos solo porque de llegar al poder “UTC será campeón”, “lucharán contra la corrupción” (así postulen por el partido más corrupto en la historia de nuestro país), “defenderán el agua y la vida”…

Sueño con no tener que elegir entre la opción menos mala, en no escuchar el cada vez más conocido “Que robe pero que haga obras”, en no sentir que los candidatos tienen tanta ambición de poder que asusta…

Y mientras no sueño, camino por las calles de Cajamarca y me doy cuenta de que los candidatos con sus millonarias campañas políticas no quieren el BIEN de nuestra región, y prefieren ENSUCIARLA para poder llegar al poder.

Edición Septiembre |La Genciana|25

Manuel Becerra Candidato a la Alcaldía de Cajamarca

Vision de Gobierno Eje de desarrollo social “Cajamarca ordenada, limpia y segura”

Eje de desarrollo económico “Cajamarca emprendedora y competitiva”

“CAJAMARCA SEGURA, ORDENADA, CON SERVICIOS BÁSICOS DE CALIDAD Y PROGRAMAS Y PROYECTOS SOCIALES QUE FOMENTEN LAS CAPACIDADES DE LAS PERSONAS CON UNA POBLACIÓN QUE RECONOCE Y VALORA SU CULTURA E IDENTIDAD TERRITORIAL Y GOZA DE MAYORES NIVELES DE BIENESTAR. EN LO ECONÓMICO SE DESARROLLAN ACTIVIDADES ECONÓMICAS COMPETITIVAS, CON MEJORES NIVELES DE PRODUCTIVIDAD QUE GENERAN EMPLEO DIGNO. EN LO AMBIENTAL SE CUENTA CON RECURSOS NATURALES Y BIODIVERSIDAD PROTEGIDOS, APROVECHADOS DE MANERA RACIONAL Y SOSTENIBLE UTILIZANDO TECNOLOGÍAS LIMPIAS Y REDUCIENDO LA CONTAMINACIÓN AMBIENTAL. INSTITUCIONALIDAD PROVINCIAL FORTALECIDA CON MEJOR CAPACIDAD DE GOBIERNO, LOS ESPACIOS DE DIÁLOGO Y CONCERTACIÓN FAVORECEN LA GOBERNANZA DE LA PROVINCIA QUE GENERA UN CLIMA DE SEGURIDAD Y PAZ SOCIAL”

Eje de desarrollo Ambiental “Cajamarca sustentable”

Problema económico En la provincia hay problemas estructurales, que no permiten el desarrollo de las actividades económicas competitivas, ya que hay un bajo nivel del capital humano en las Mypes y unidades investigación y desarrollo de las Mypes, un bajo nivel educativo de los conductores de las Mypes, escasa capacitación y adiestramiento para el trabajo, escasa asociatividad de Mypes y unidades productoras rurales, existe una desconocimiento del mercado local, nacional y extranjero donde comercializar el producto, se evidencia una escasa participación en ferias nacionales e en el desarrollo de nuevos productos y por último un bajo nivel de inversión en investigación y desarrollo de las Mypes

Problema ambiental Es alarmante que haya una gestión inadecuada de los recursos naturales. Esto se debe, como se ha dicho a que existe una creciente minifundización de las unidades agropecuarias, una escasa preocupación política sobre el cuidado ambiental, también hay una baja sensibilidad antrópica que muchas veces no quieren ver las autoridades competentes este importante punto.

Nacio en Celendín el 24 de agosto de 1970, actualmente tiene 44 años

Sus padres son Don Eliceo Becerra y Doña Aurora Vilchez

Fundador de la Universidad Privada Antonio Guillermo Urrelo en año 1998

Tiene tres hijos menores y esta casado con la Sra. Yuri Estrada Saucedo

Eje de desarrollo institucional “Cajamarca democrática, plural y tolerante”

Fuerza Popular, inicialmente conocido como Fuerza 2011, es un partido político, formado principalmente por fujimoristas. Su lideresa Keiko Fujimori postuló a la Presidencia de la República en las elecciones generales del Perú de 2011 obteniendo el segundo lugar,2 llevando como candidatos vicepresidenciales a Rafael Rey y Jaime Yoshiyama. En julio de 2012 el partido cambió de nombre de Fuerza 2011 a Fuerza Popular para consolidar el fujimorismo en un partido político único y con visión a largo plazo.4 5

Estudios Profesionales UNIVERSIDAD NACIONAL DE CAJAMARCA. FACULTAD DE CIENCIAS VETERINARIAS. UNIVERSIDAD PRIVADA ANTONIO GUILLERMO U. FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES. UNIVERSIDAD ESAN PEE – GERENCIA ESTRATÉGICA.

PRODUCIDO POR HOLES DESIGN FUENTE: PLAN DE GOBIERNO MUNICIPALIDAD PROVINCIAL MANUEL BECERRA AÑO 2014 CUALQUIER COPIA O ADULTERACIÓN ESTA PENADO POR LEY. 26 |La Genciana| Edición Septiembre

UNIVERSIDAD PRIVADA ANTONIO GUILLERMO U. ESCUELA DE POSGRADO. MAESTRÍA EN PROJECT MANAGEMENT

ESPACIO CONTRATADO Problema pobreza

Aporte al Desarrollo Regional de la Minería

que concierna a tener un alto índice de pobreza extrema y pobreza general, tienen como base el incremento del asistencialismo, el incremento de la pobres.

Las competencias y funciones, de lado de la inversión, de estas entidades están ligadas a los procesos de desarrollo local y regional y las universidades a la generación de conocimiento por tanto estos procesos deben responder a las necesidades de la ciudadanía...cada ejercicio presupuestario, por lo que requieren de nuestra participación y compromiso en su gestión para que dichos recursos contribuyan a sustentable.

PROPUESTAS

Aprovechamiento de la disponibilidad hídrica en Cajamarca

La política hídrica del ESTADO es garantizar el acceso al agua en cantidad, calidad y oportunidad. Para GARANTIZAR EL ACCESO AL AGUA A TODOS, se necesita construir INFRAESTRUCTURA HIDRAULICA: Reservorios, Canales, Bocatomas y otros, preferentemente para el uso poblacional y agrícola. La descarga del agua regulada de los RESERVORIOS, permitirá obtener dos cosechas al año, incrementando sus áreas de cultivo y mejorando sus ingresos económicos y calidad de vida.

Desarrollar un programa de gestión de riesgos y adaptación al cambio climático Establecer acuerdos inter distritales entre usuarios y ofertantes de servicios ambientales para invertir en cuencas medias y altas Fomentar la educación, la conciencia, la cultura ambiental y el acceso a la información ambiental

“Para implementar esta propuesta de desarrollo Cajamarca necesita de un nuevo liderazgo democrático, concertador, participativo y facilitador del desarrollo que con el soporte experiencia en gestión del el Desarrollo del territorio y con la participación de la ciudadanía organizada se asegure la paz social, se promuevan nuevas inversiones, se genere más trabajo y se reduzca la pobreza” Manuel Becerra Vilchez

Candidato a la Alcaldía de Cajamarca

Implementará un nuevo sistema de recojo de basura e instalará contenedores en puntos estrategicos en toda la ciudad. Implementar los Planes Integrales de Gestión de Residuos Sólidos (PIGARS) en cada gobierno local, Adaptación al cambio climático y Fortalecer los mecanismos de autorización, vigilancia y control en el ciclo de vida de las sustancias químicas y materiales peligrosos.

Implementará el programa municipal “mi primer negocio” para aquellos apoyar a los emprendedores co el sueño del negocio propio.

Fomentar el emprendimiento juvenil Creación de un observatorio de mercado en la provincia de Cajamarca Incubadoras empresariales en la provincia de Cajamarca Implementación de la mesa de diálogo y concertación sobre el empleo Reubicación y construcción del nuevo del Camal Municipal Productivas (Planes de Negocios) presentados por pequeños productores de manera asociada (PROCOMPITE) Se promoverá la participación de pequeños y medianos productores agrarios, pecuarios y forestales en el Fondo concursable de AGROIDEAS programa AGROIDEAS, actuando como socio estratégico el fomento de la agricultura, ganadería, artesanía y turismo.

Para cubrir la demanda insatisfecha se necesitan 300 lts/seg;

25 años, interesándose por el cuidado de animales vacunos.

De acuerdo a los informes de SEDACAJ presentados a la MPC, se requiere ampliar a 100 lts/seg más, la capacidad de tratamiento de agua de la Planta El Milagro. Contruirá una nueva planta de tratamientos de agua potable.

En la ciudad de Cajamarca hay 114 paraderos para el transporte público, pero no se respetan tanto por los transportistas como por los usuarios. En la ciudad circulan 4 200 mototaxis formales y se estima que hay más de 200 unidades; los especialistas mencionan que lo óptimo para la ciudad es de 3 000 unidades.

El Alto índice de inseguridad ciudadana, ocasiona en primer lugar una percepción de inseguridad en la población y así mismo afecta al desarrollo económico elevando los costos en la toma de decisiones; generando en la sociedad una disminución de la inversión privada, que repercute en el bienestar de la ciudadanía.

Edición Septiembre |La Genciana|27

Escribe: Prof. Marco Diaz Departamento de deportes

DAVY COLLEGE ORGANIZÓ TORNEO DE FÚTBOL SUB 17 – DAMAS Como parte del impulso al deporte en Cajamarca, se realizó el Torneo de Fútbol Damas en la categoría 17 años en las instalaciones del Davy College, con la participación de importantes colegios de nuestra ciudad, tales como La Merced, Pre UCT, Jesús de Nazaret, Miguel Carducci, Juan XXIII y el Davy College como institución organizadora. El evento se realizó los días sábado 13 y domingo 14 de septiembre del presente, estableciéndose dos grupos:

GRUPO A

GRUPO B

Davy College

Juan XXIII

Jesús de Nazareth

La Merced

Pre UCT

Miguel Carducci

s así que el Davy College terminó primero en su grupo, en forma invicta, ganando en su primer partido al colegio Jesús de Nazaret por 9 goles a 0 y en el segundo al Pre UCT por 5 goles a 0.

El colegio Juan XXIII quedó en primer lugar de su grupo, ganando al colegio La Merced por 4 a 0 y al Miguel Carducci, en un reñido encuentro por 3 goles a 0. En la etapa semifinal los colegios que clasificaron en forma invicta dieron cuenta de sus rivales; es decir, el Davy College ganó con un claro 4 a 1 al colegio Miguel Carducci; mientras que en la otra semifinal, el Colegio Juan XXIII ganó sin problemas al colegio Jesús de Nazaret por 4 goles a 0. Es así que, al igual que otros años, los colegios que llegaron a la final fueron Davy College y el Colegio Juan XXIII. Ambos equipos demostraron trabajo, esfuerzo y muchas ganas, pero este último, por mayor experiencia y por individualidades, obtuvo un resultado de 2 a 0 a favor. Agradecemos a las instituciones que participaron este 2014 en el Torneo de Fútbol Damas en la categoría 17 años. Es así como el Colegio Davy fomenta el deporte organizando torneos donde se involucra a la comunidad de Cajamarca.

28 |La Genciana| Edición Septiembre

El Davy College busca fomentar el deporte participativo en los jóvenes de Cajamarca mediante la organización de este tipo de campeonatos. Agradecemos a las instituciones que participaron en el Torneo de Futbol Damas 2014, en la categoría 17 años y esperamos contar con ellas y muchas más en el 2015, pues todos los colegios debemos apostar por el crecimiento positivo de nuestros jóvenes. PRÓXIMOS Los próximos eventos a desarrollarse en el Davy College serán el 18 y 19 de octubre Torneo de Fútbol Varones en la categoría 17 años; el 25 de octubre, Torneo de Menores Categoría 11 y 12 años; y terminando su año deportivo académico, el 08 y 09 de noviembre con el Vóley damas y varones.

Escribe: Prof. Elias Coba Mori Departamento de Arte

PRIMER FESTIVAL DE MÚSICA Y DANZAS 5 SENTIDOS

Davy College

El Davy College, auténtico hijo cajamarquino, valora las costumbres de los suyos, su historia, su cultura, su folklore y sus vivencias; retratándolas con firmeza y emulando la tradición de los grandes maestros de las artes, la música y la danza.

s por ello que el viernes 19 de septiembre realizamos nuestro “Primer Festival Inter Escolar de Música y Danzas”, donde contamos con la participación de diversas Instituciones Educativas locales como: I.E. Cuna Jardín “Juana Alarco de Dammert”, I.E.P. “Pre-UCT”, I.E.P “Jesús de Nazaret”, I.E.P. “Isaac Newton”, TAP “Taller de Arte Popular, I.E. “Rafael Loayza Guevara” y nuestro “Davy College”.

Es en este tipo de eventos en donde podemos apreciar la creatividad, sensibilidad, perseverancia, elegancia y la magia de la música y danza de nuestra comunidad Cajamarquina, las cuales son algunas de las más importantes expresiones culturales que tenemos. En esta ocasión también reconocimos como persona meritoria de la cultura Cajamarquina a nuestro ilustre profesor Juan Jave Huangal por su trabajo en el quehacer cultural de Cajamarca. Somos conscientes de que el apoyo constante a nuestra cultura es el alimento que impulsa a cada artista, músico y danzante a seguir adelante, fomentando la riqueza cultural de nuestra Cajamarca.

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ACTUA LIDAD

Escribe: Rafael Hoyos Estracto Prof. Jaime Baylon Autor Libro “Chicha Power” Blog: http://www.tactica3.com

Lección 1 Si tu candidato carece de una extraordinaria capacidad de oratoria, no te alarmes. No es necesario ir corriendo a comprar una copia pirata del libro del doctor Alan García sobre “cómo hablar en público en tres semanas”. Candidatos con problemas casi clínicos de expresión verbal la han hecho linda en política, algunos ejemplos: Alberto Fujimori, presidente del Perú con rererelección incluida, Castañeda Lossio, alcalde de Lima y al parecer accionista mayoritario de una empresa de comunicación (Comunicore) y Ollanta Humala, actual presidente del Perú. Para ver más ejemplos basta con sintonizar el canal del Congreso de la República y escuchar cinco minutos a nuestros parlamentarios. Osea, para tener suerte en política no necesitas ser un emulo de Javier Valle Riestra, ni siquiera intentar copiar a Cantinflas, puedes permanecer callado o inclusive hacerte el muertito. Pero si es importante POSICIONAR tu producto. ¿Qué es eso? Encontrar un concepto que te diferencie de tus competidores y que resulte creíble para tu público. Tu candidato tiene ascendencia oriental, entonces lo vendes como honrado y líder en el campo de la tecnología (siempre y cuando no haya otro hijo del sol naciente en campaña). Si tiene antecedentes militares, lo puedes colocar como el hombre que va poner mano firme y va solucionar los problemas de seguridad. Tenemos que tratar de encontrar alguna virtud en nuestro producto que resulte atractivo y creíble para el electorado.

Lección 2 Hace un buen tiempo recordaba las clases filosóficas magistrales de uno de los profesores mas brillantes de mi facultad, Jaime Baylon, escritor del famoso libro “chicha power” y la capacidad para ubicarnos dentro de una escenario distinto a lo real, ahora en su blog en Táctica 3.0 nos habla del marketing para otorongos, nada mas que un cumulo de lecciones sobre el marketing comercial que candidatos y electores deberían aprender.

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Una vez que has podido elaborar el posicionamiento de tu candidato construyes todas las piezas de comunicación en torno a ese concepto. Empezando por el nombre, símbolo y eslogan de tu agrupación. Si el concepto es la seguridad, tu símbolo puede ser un silbato o si eres amigo de los animales un perro. Si el posicionamiento de tu candidato son las obras públicas, entonces puedes elegir el ladrillo o la señal de hombres trabajando. El nombre de la agrupación también debe ir en consonancia con nuestra propuesta. Para el de seguridad: Movimiento Independiente Seguridad Total. Y para los fans de las obras: Movimiento independiente Obras y no Palabras, y de paso te ganas el voto de la tercera edad que sin lugar a dudas recordarán al presidente Odría el general de la alegría.

Lección 3 Si piensas invertir en carteles, en lugar de tu foto carnet, más fotoshopeada que el poto de Tilsa; ¿por qué no piensas en contratar a un fotógrafo profesional? Quien en lugar de sacarte una foto para que se la regales a tu mamá o para colgarla en el face, lo que este fotógrafo va intentar hacer es que exista una correspondencia entre la imagen de tu cara y el concepto de posicionamiento que quieres transmitir.

Lección 4 En lugar de ensuciar las calles con volantes que nadie va leer, ¿por qué no colocas información que a tus electores les pueda resultar relevante? A los votantes no les interesa tu hoja de vida, que eres un marido ejemplar y que comulgas con el Padre Pablo. En lugar de eso ¿por qué no pones información sobre cuáles son las esquinas más peligrosas del distrito o dónde se ubican los grifos que venden gasolina o gas al precio más económico? Y si piensas hacer una visita, trata de transformar tu aparición en una acción; por ejemplo, limpieza de parques o reúnete con los chicos de “un techo para mi país” y ayúdalos a terminar una jato en algún lugar pobre de Caja.

Foto: Gabriel Tejada

Lección 6 Foto: Gabriel Tejada

Por favor difunde estas lecciones y por ningún motivo trates de imitar al señor Cacha.

Lección 5 En la web coloca información que puede ayudar en algo a tu comunidad y olvídate de las secciones Ideario, quiénes somos, qué hacemos. Y trata por todos los medios de que la gente participe, por ejemplo, ayudándote a identificar los sitios donde venden droga (además de la policía, los fumones van a aumentar el tráfico de tu web), los sitios seguros para llevar a los niños, espacios de reunión para los adultos mayores.

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IMAGEN PERSONAL

Escribe: Rosie Hoyos Estela Asesora de imagen integral & personal shopper

De: Silvia Citrullo

En nuestra sociedad, y para el logro del crecimiento profesional dentro de las organizaciones, el cuidado de la imagen personal posee suma importancia, pues implica el conocimiento y perfeccionamiento del aspecto exterior, a través del porte, la vestimenta, el habla y las mejores formas para interactuar con nuestro interlocutor. El término etiqueta se relaciona con la vestimenta, modales (lenguaje gestual, comunicación oral) y aspectos de comportamiento que conforman la vida social y profesional. En estos días es usual que las ejecutivas requieran de los servicios profesionales de especialistas en Protocolo e Imagen, a fin de mejorar el estilo en el vestir, la forma de comunicación gestual y algunas pautas de liderazgo que hacen al ejercicio del management, a través del conocimiento y la aplicación, con criterio, de la normativa protocolar. En relación al aspecto físico, nacemos con una determinada altura, rasgos faciales, o color de cabello, los cuales se pueden cambiar o mejorar, haciendo todo lo posible por mantener 32 |La Genciana| Edición Septiembre

una figura estilizada. Se pueden conocer y aplicar las técnicas adecuadas de maquillaje para cada tipo de rostro, utilizar los colores y diseños apropiados en la vestimenta profesional, pues la indumentaria tiene el poder de mejorar decididamente la percepción positiva de la imagen ejecutiva. El conocimiento de los aspectos fundamentales de las técnicas de la oratoria, enseña a tomar conciencia de que el manejo apropiado de las cualidades de la voz, puede ser considerado uno de los instrumentos más poderosos que permiten el logro de una comunicación oral, fluida y creíble. La voz se puede educar para transformarla en más suave, pausada y agradable, logrando que los modos de expresar una idea causen una impresión positiva.

Con respecto a la selección de la vestimenta, una profesional debería elegir con esmero y especial dedicación la etiqueta más apropiada para diversas ocasiones o reuniones en las cuales sea invitada o desempeñe un rol especialmente relevante (anfitriona, invitada de honor, invitada VIP, etc). Imagen ejecutiva: La vestimenta más adecuada • Un vestido negro, de líneas sencillas, puede ser considerado “un básico” para asistir a diversas reuniones. Los accesorios le darán un aspecto más “formal o más casual”. • Los colores oscuros y monocromáticos tienden a adelgazar y estilizar la figura. • Las faldas levemente entalladas hasta la rodilla sientan mejor que las plisadas o rectas. • Los trajes que más favorecen: pantalones rectos y chaquetas sastre largas con hombreras discretas, levemente entalladas en la cintura en colores negro, azul, beige, gris o pasteles. • Evitar las telas con adornos muy elaborados y colores muy estridentes durante el día. • Los zapatos, la cartera y el cinturón, combinarán en color, tamaño y diseño con el resto de la indumentaria. • El calzado resulta un accesorio de fundamental importancia en la percepción del conjunto de la indumentaria. El taco más favorecedor para la postura, es el de cinco centímetros, aportando altura y equilibrio. • Para una reunión de trabajo, evitar los estampados llamativos, los tejidos gruesos y las telas satinadas o con brillos. • Las piernas se estilizan cuando se usan las medias y los zapatos en la misma tonalidad. • Seleccionar en tonos neutros el color de los abrigos o tapados: (negro, azul o camel). • Los accesorios (pañuelos, guantes, carteras, lentes, joyas), deberán ser elegidos con un criterio discreto y sutil, a fin de realzar y complementar aportando distinción, sin proyectar un aspecto recargado. Selección de la vestimenta más apropiada para cada reunión: otros aspectos a considerar: • El tipo de reunión (cocktail, acto de apertura, almuerzo de trabajo, conferencia, etc.). • El horario estipulado para la ejecución del evento. • Lugar del evento (salón de un hotel, restaurante, quinta o residencia para fiestas, embajada, sala de reuniones de la empresa)

• La estación del año. • Perfil de los invitados a la reunión (empresarios, autoridades oficiales, artistas, etc.). • Si la ejecutiva asiste a un evento en calidad de invitada de honor, invitada VIP, o desempeñará alguna función (locutora, disertante, etc). El aspecto exterior debe proporcionar sensación de agrado y de bienestar. En general, vestir de forma discreta pero favorecedora, siguiendo las líneas clásicas con un toque de moda puede resultar la elección más conveniente para proyectar una imagen femenina y profesional. La calidad de las prendas se relaciona de manera directa con la duración y aspecto, ya que un traje de corte impecable aporta elegancia y seguridad. La mirada interior y exterior: algunas preguntas para reflexionar ¿Utilizo la vestimenta adecuada para cada ocasión? Accesorios atractivos, armónicos, sobrios? ¿Mis modales y conducta hacia mi familia, amigos y grupo de trabajo transmiten y proyectan cortesía, confianza y credibilidad? ¿Puede interpretarse mi lenguaje corporal como expansivo y amable, interesado en mejorar y crear las condiciones para una comunicación positiva? Puedo interpretar el lenguaje gestual de mi interlocutor? ¿Manejo con fluidez mi capacidad de hablar en público? ¿Mi comportamiento y personalidad se estructuran en valores y virtudes morales?

La construcción de una imagen profesional equilibrada y armónica, resulta de la sumatoria de aspectos exteriores, y una personalidad educada, expansiva y naturalmente cordial, construida sólidamente en valores y virtudes morales.

¿Me comprometo a trabajar compartiendo experiencias y aportando calidad profesional en mi ámbito laboral? ¿Decido trabajar en un ámbito que sea coherente con mis valores personales, en donde se perciba respeto, compromiso y motivación? Como conclusión de lo expuesto, se puede deducir que la construcción de una imagen profesional equilibrada y armónica, resulta de la sumatoria de aspectos exteriores, y una personalidad educada, expansiva y naturalmente cordial, construida sólidamente en valores y virtudes morales. Los profesionales del Ceremonial y Protocolo, estamos en condiciones de poder asesorar acerca de los aspectos fundamentales que hacen a la proyección de una imagen ejecutiva creíble y armónica, estructurada sobre sólidos comportamientos éticos. Rosie Hoyos Estela Asesora de Imagen Integral & Personal Shopper Contacto: 993 890 558

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Staff de Real Plaza y el Quinde promocionando El Día del Shopping con descuentos de hasta el 70% en sus tiendas. Excelente iniciativa para el beneficio de Cajamarca

Buenos Amigos: Ursula Monteverde, Mariano Silva, Julio, Milagros y Pilar Hoyos, Inés Huarcaya y Claudia Zevallos

Mario Merino, Pepe Delgado, Jaime Soto, Mijail Alva y Orietta Escalante en su reciente visita al Cuzco. Regresaron recargados con la energía de Machu Picchu :)

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Esposos: Inés Huarcaya y Julio Hoyos

Carol Aliaga y Jaime Soto compartiendo en segundo añito de su amada Galia.

Linda y unida familia de Temis Noriega y Nelsa López, acompañados de sus hijitos: Ana Paula, Andrea, Claudia y Temis Andrés.

Javier Hoyos y Claudio Vergara, coordinadores de RHE Empresa. ¡Felicidades nipys!

Jekaterina Razina Estamos felices de presentar a Jekaterina Razina y dar a conocer su obra de arte. Asimismo agradecer su deseo de compartir su arte desde Letonia hasta estos lugares del mundo y ser una colaboradora de La Genciana. Compartimos parte de la charla que La Genciana tuvo con ella Traducción del inglés: “No puedo imaginarme en otra dirección, dibujo y pinto desde la infancia y mi futuro fue determinado desde que fui una niña. Prefiero ver la vida de colores. Hay mucha maldad en el mundo, por eso no quiero dar depresión y oscuridad en mi arte. Mi objetivo es ofrecer emociones positivas. Obtengo inspiración de todo lo que veo a mi alrededor, desde un arreglo floral hasta la forma de sentarse de mis amigos y voy componiendo en mi mente mi próxima obra de arte. Cuando empiezo a pintar no se cuál será el producto final porque el diseño es gradualmente impredecible. El diseño de la piel de mis obras está en conexión con la naturaleza. ¿Qué puede ser más hermoso que la naturaleza? Para más información pueden visitar mi web site: www.jekaterinarazina.com

Portada de la edición #22 de La Genciana “Portrait with apple”

Saludos desde Riga (Letonia) hasta Cajamarca (Perú)”

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Matri Vanessa Ugarte y Alejandro Sanchez Flores

Cajamarca en Cuzco: Paola Cassana, Paul Pezo, Orietta Escalante, Mario Merino, Mijail Alva, Ver贸nica Novoa, Eduardo Soto, Judith Padilla, Pepe Delgado, Cristhian Diaz Star Edinson Alvites y Martin Zarate.

Jaime Soto, Paul Pezo, Mario Merino y Eduardo Soto.

Felicitamos a los reci茅n casados Vanessa y Alejandro, quienes tuvieron un linda ceremonia en la ciudad imperial del Cuzco, donde amigos y familiares compartieron un gran momento de felicidad.

Que ese nuevo camino que empiezan se inicie con los mejores recuerdos del d铆a de su boda. 36 |La Genciana| Edici贸n Septiembre

foto y video

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¿Quién gana? De la propuesta a la realidad. La maqueta del coliseo del Qhapac Ñan mostraba un techo sobrio, la realidad lo asemeja a un techo de carpa de circo que busca llamar la atención para atraer al espectáculo, ¿ese es el objetivo de los colores del techo del nuevo coliseo? ¿qué opina la población al respecto?

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