UNA NUEVA ETAPA Edición Nº 331 - Precio de tapa $ 20 7 Diciembre de 2019
PERIÓDICO INDEPENDIENTE ECONÓMICO, FINANCIERO Y POLÍTICO PARA LA PLATA, BERISSO, ENSENADA, BRANDSEN, PUNTA INDIO Y MAGDALENA
LOS INTENDENTES DE LA REGIÓN COMENZARON UN NUEVO MANDATO Y ENFRENTAN GRANDES DESAFÍOS
ASUMIÓ CON UNA FIESTA AL AIRE LIBRE
LUEGO DE LAS ELECCIONES DE OCTUBRE
Con la Plaza repleta de vecinos y vecinas de todos los barrios, el Intendente Mario Secco asumió su quinto mandato. Tras la histórica elección, se comprometió a lograr 20 años de crecimiento consecutivos.
Frente a un Concejo Deliberante colmado y con el apoyo de todas las fuerzas que abrevan en Juntos por el Cambio, el intendente de La Plata, acompañado por su familia, asumió su segundo mandato.
Efusivo discurso de Secco durante su nueva asunción en Ensenada: “Hay que ponerle el cuerpo a las ideas, si lo hicimos cuando estaban los liberales de mierda, ¿por qué no lo vamos hacer ahora? En otro párrafo arengó «Miren compañeros, nos queda una gesta muy grande. Hay que bancar. Siempre a Cristina (Kirchner) le gusta cuando digo: ‘Hay que ponerle el cuerpo a las ideas´.» El intendente de Ensenada, Mario Secco (Frente de Todos), apostó a seguir “creciendo" tras asumir su quinto y último mandato al frente de esa comuna bonaerense, al tiempo que manifestó su compromiso de "dejar todo para cumplir 20 años de crecimiento consecutivo". "Ya llevamos 16 años de crecimiento y en estos próximos cuatro, seguiremos con el crecimiento de la ciudad", dijo Secco. Agregó que "es la primera vez en la historia que la ciudad CONTINUA EN PAG 2
En su discurso, Garro prometió que comienza "un nuevo capítulo" en la historia de la ciudad y "el más importante de su vida", repasó lo que consideró éxitos de su gestión, como la conclusión de las obras para prevenir inundaciones. También celebró el resultado de la elección que habilitó un nuevo mandato, y que entendió como una forma de superar la grieta, por cuanto fue favorecido por el corte de boleta que promovió durante la campaña y que lo consolidó como el intendente más votado de Cambiemos en todo el país. Garro valoró también la "lucha contra las mafias" y la busqueda de la transparencia mediante la presentación de Declaraciones Juradas patrimoniales, la ejecución del Fondo Educativo. De cara al futuro, Garro admitió que hay mucho por hacer. "A partir de hoy, les propongo comprometernos para cumplir con lo que todavía falta y asumir el desafío de resolver
Quinto mandato de Mario Secco
Julio Garro reelecto en La Plata
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PACTO SOCIAL PARA LEVANTAR LA CIUDAD
Fabián Cagliardi asumió en Berisso
Con un acto fuera de protocolo desde la Banderoteca de calle Génova, el intendente del Frente de Todos Fabián Cagliardi quedó formalmente a cargo de la localidad de Berisso y recuperó el mando del kilómetro cero del peronismo.
La encargada de tomarle juramento fue la flamante presidente del Concejo Deliberante, Vanesa Queyffer, en un acto al que asistieron entre otros el intendente ensenadense, Mario Secco; la diputada provincial, Susana González; autoridades del Consorcio del Puerto La Plata y TecPlata; la nueva presidente del Consejo Escolar, María Inés García; el presidente del PJ local, Ramón Garaza; el ex intendente Enrique Slezack; y las embajadoras culturales de la fiesta provincial de Inmigrante y el Provinciano, además de militantes y de quienes integrarán el equipo de gobierno de la nueva administración. Cagliardi advirtió que “nos encontramos con un municipio quebrado, pero armamos el mejor equipo para ponerle el pecho a esta ciudad”. Paso seguido, el peronista enumeró las dificultades que enfrentará su gestión ante “un sistema de salud y edu-
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2 / La Gran Capital
Quinto mandato de Mario Secco
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de Ensenada crece de manera consecutiva" y recordó que es su quinto mandato y que ganaron por el 70 por ciento de los votos. "Es muy fuerte que elección tras elección me vote más gente", reconoció. El jefe comunal juró ante vecinos de distintos barrios de Ensenada, en la Plaza Belgrano, "por los Santos Evangelios, por la Constitución, por el pueblo ensenadense y en memoria de Néstor Kirchner". El intendente atribuyó su gran caudal de sufragios a que es "un apasionado para gobernar", que trabaja aún los sábados y domingos, que no se toma vacaciones y que la gente lo ve "todos los días en la calle". "Hicimos mucha obra y servicios públicos, la ciudad está mejor que nunca: batimos récords en educación, salud y obras", apuntó. Destacó que pese a que la ex gobernadora María Eugenia Vidal "abandonó" al distrito por no pertenecer él a su mismo espacio político, hicieron "70 escuelas a nuevo", compraron "40 patrulleros", hicieron "destacamentos policiales" e inauguramos "centros de salud en cada barrio". "Tenemos un muy buen ritmo de gestión y todo en un contexto duro por la crisis", dijo. Sostuvo que el macrismo le "limitó recursos", le bajó la coparticipación por cuatro años "por no querer" disciplinarse y para condicionarlo, aunque, dijo, "no pudo". "Creo que el nivel de votos que tuve también responde a que pude gobernar pese a que el neoliberalismo hizo todo lo posible para voltearme pero no pudo", finalizó. (Télam) Durante el emotivo acto, Cristina Kirchner saludó al pueblo ensenadense con una transmisión en vivo. Ensenada fue una de las ciudades que resistió y no se movió ni un centímetro de las convicciones durante los 4 años de gobierno neoliberal. La gran fiesta abrió con el show del Conventillo Nacional, continuó con The Patraces, Luis Roca y San Andrés. Luego la Banda Ituizaingó entonó el himno nacional con abanderados de distintas instituciones.
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Regionales
Fabián Cagliardi asumió en Berisso DE TAPA
cativo destruido”. “Por eso, hemos pedido la emergencia educativa para el comienzo de clases”, adelantó. “Tenemos que trabajar entre todos, a los que no me votaron les pido que firmemos un pacto social para levantar está ciudad. Venimos a ponernos al frente para salir adelante y con la experiencia de Secco lo vamos hacer”, enfatizó entre lágrimas, Cagliardi. En rigor, la decisión de no realizar el acto en el edificio de calle Montevideo evidenció las intenciones de acercarse a los barrios, lo que será uno de los pilares del nuevo intendente. En la misma sintonía, Secco expresó que “habrá una hermandad de dos ciudades”. “La gente de Berisso acompañó muy fuertemente a Fabián y juntos vamos abrir un montón de puertas para que la región pueda crecer”, completó. Cagliardi advirtió que la primera medida de gestión va ser “conformar un gabinete muy austero, donde vamos ahorrar unos $7 millones mensuales”. El recorte en la planta política es la respuesta a una larga serie de críticas sobre la gestión de Jorge Nedela. Desde el peronismo se le reprochó haber nombrado, en diversas áreas poco más de 70 funcionarios, elevando de forma notable el gasto público. “Ese dinero lo vamos a destinar a la salud, educación, obra pública y para arrancar a funcionar, después nos vamos ocupar del saneamiento que hoy es un tema que preocupa por los basurales que tenemos”, aseguró el flamante intendente berissense. “Hay una esperanza muy grande, realmente está ilusionado el pueblo de Berisso. Les pido que me acompañen, esto no lo hace un intendente solo, lo hacemos entre todos y tengo un fuerte compromiso de sacar la ciudad adelante. Les pido que me ayuden y entre todos reconstruyamos esta ciudad para que pueda salir adelante con trabajo”, finalizó el Fabian Caagliardi
Diciembre 2019
Julio Garro asumió en La Plata
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las nuevas demandas que nos plantearon los platenses para los cuatro años que vienen", adelantó. Para eso dijo que promoverá la creación de oportunidades para los vecinos y reducirá las diferencias entre el centro y la periferia de la ciudad, continuará con el Consejo Consultivo para el Desarrollo Productivo, además de poner en marcha el Plan Estratégico 2030 y el nuevo Código de Ordenamiento Urbano Territorial que buscará "solucionar las nuevas demandas urbanísticas y poblacionales de La Plata, con un desarrollo mejor planeado, más ordenado y equilibrado de la ciudad". “Hagamos de esta nueva etapa y de este nuevo Concejo Deliberante un espacio de diálogo, y un ejemplo de convivencia que esté a la altura de las nuevas demandas que nos interpelan como dirigentes. Ese es nuestro compromiso para los próximos cuatro años, y estoy convencido que lo vamos a lograr”, concluyó de forma efusiva el intendente Julio Garro. Además de Garro, tomaron posesión de sus bancas 12 concejales electos en octubre. Por Juntos por el Cambio son Darío Ganduglia, Verónica Rivas, Claudio Frangul, Romina Cayón, Nelson Marino, Romina Marascio y Federico Molla. Por el Frente de Todos juraron Ariel Archanco, Yanina Lamberti, Facundo Albini, Sabrina Bastida y Guillermo ‘Nano’ Cara. El dato político del día es la confirmación de que el principal espacio opositor se rompió en tres, con bloques alineados con la diputada Florencia Saintout, Victoria Tolosa Paz y el Frente Renovador respectivamente.
Edición Nº 330 - Precio de tapa $ 20 9 de noviembre de 2019 Suplemento Informática
Desarrollan aplicación móvil para controlar la Diabetes
PERIÓDICO INDEPENDIENTE ECONÓMICO, FINANCIERO Y POLÍTICO PARA LA PLATA, BERISSO, ENSENADA, BRANDSEN, PUNTA INDIO Y MAGDALENA
Récord de inscriptos en informática
LA PLATA REFUERZA SU PERFIL TECNOLÓGICO
La matrícula de aspirantes para las carreras de la Facultad de Informática de la UNLP mostró un fuerte incremento con respecto al ciclo lectivo 2018.
El vertiginoso avance de las tecnologías y el interés de los jóvenes por ellas, fue uno de los motores que impulsó el incremento de la cantidad de inscriptos en la facultad de Informática. Un total de 1300 aspirantes se inclinaron por empezar a estudiar algunas de las carreras de la unidad académica de la UNLP. El año pasado, durante el mismo período de inscripción, se habían anotado un total 1010. Las autoridades de la Facultad entienden que este fenómeno se debe a la demanda del mercado laboral y la calidad de sus egresados. También destacaron las oportunidades que le brinda Informática para realizar estudios y desarrollos experimentales desde las primeras etapas de la carrera, como así también desarrollar sus propios emprendimientos en el sector. La inscripción para las carreras de Licenciatura en Sistemas, Licenciatura en Informática, Analista Programador Universitario, Analista en Tecnologías de la Información y la Comunicación se reiniciará el 15 de enero y permanecerá abierta hasta el 1 de fe-
brero. Por su parte, los interesados en estudiar Ingeniería en Computación, la cual se dicta junto a la facultad de Ingeniería, tienen tiempo hasta el 28 de diciembre. Los aspirantes deberán completar los pasos necesarios en el Sistema de Preinscripción a Carreras de la UNLP (SIPU), ingresando a www.info.unlp.edu.ar. El incremento de inscriptos se enmarca en el crecimiento que está viviendo La Plata en materia de empresas dedicadas al desarrollo de software y contenidos informáticos. La UNLP mantiene un rol importante dentro del Polo IT, el cual está compuesto por 65 firmas y sus directores están trabajando para comenzar a tener su propio espacio físico. Según el Indicador de Actividad Económica del Partido de La Plata (IELAP) de la facultad de Ciencias Económicas de la UNLP, en la Argentina unos 94 mil profesionales trabajan en el sector informático. A nivel local, el dato arrojó que hay un total 2500 personas en el área. Esto significa que la ciudad aporta un 2,7% de recursos humanos a nivel país.
GRAN AVANCE DE CIENTÍFICOS DE LA UNLP
La Diabetes Mellitus es una enfermedad crónica caracterizada por el aumento de glucosa (azúcar) en sangre por encima de valores normales, y “Diabetes Link”, es una aplicación multiplataforma gratuita para el control y tratamiento de la enfermedad.
Las personas que la padecen necesitan un tratamiento permanente y un automonitoreo regular de la glucemia (AMG). En la Universidad Nacional de La Plata se diseñó y desarrolló, “Diabetes Link”, una aplicación móvil multiplataforma gratuita que permite a las personas que padecen esta patología participar activa y eficazmente en el control y tratamiento de su enfermedad. Una persona que padece diabetes necesita controlar diariamente la glucemia, el peso corporal, la presión arterial, la actividad física, los carbohidratos ingeridos, la ingesta calórica, la estimación de la dosis de insulina a inyectar según valores de AMG, entre otros parámetros. El control inadecuado de la enfermedad y el incumplimiento de los tratamientos prescriptos pueden afectar severamente a la calidad de vida de las personas con diabetes (por ejemplo, causando complicaciones crónicas que perjudican a ojos, riñones, corazón, entre otros órganos; daños psicológicos y mentales).
De acuerdo a la cuarta encuesta de factores de riesgo relevada por el Ministerio de Salud de Argentina en población adulta, la prevalencia de diabetes alcanzó el 12,7% en el año 2018, un 51% mayor que la registrada en el año 2005. De las personas con diabetes, todas aquellas que padecen diabetes tipo I (DT1) y algunas con diabetes tipo II (DT2) deben inyectarse insulina diariamente. Para ello resulta clave realizar AMG para determinar la dosis a inyectar y optimizar el control de la glucemia en la búsqueda de reducir el impacto negativo en su calidad de vida. Enzo Rucci y Lisandro Delía, investigadores del Instituto de Investigación en Informática LIDI de la Facultad de Informática de la UNLP, coordinaron el desarrollo de esta aplicación innovadora que no sólo contempla funciones básicas como el registro de los valores del AMG diario, sino también características avanzadas como la conectividad entre la persona con diabetes y la persona a cargo (un profesional médico o adulto res-
ponsable). Si bien en la actualidad se puede encontrar una gran variedad de aplicaciones móviles orientadas a la diabetes, sólo una minoría de estas aplicaciones ofrece características más avanzadas, como una conexión médico-paciente, el ingreso de mayor variedad de datos a registrar, mejores análisis de los datos registrados, gráficos estadísticos de calidad superior, entre otros, y están disponibles exclusivamente en versiones aranceladas. Rucci explicó “el desarrollo gratuito de la UNLP contribuye a simplificar el día a día de la persona con diabetes para que esta pueda llevar su enfermedad de la forma más amena posible, aprovechando los beneficios que otorgan el uso de los dispositivos móviles y la tecnología”. Hasta el momento no se ha encontrado una cura para la diabetes, pero el seguimiento y tratamiento adecuado le puede permitir a quien la padece llevar una vida prácticamente normal. El tratamiento se apoya en cuatro pilares: educación, plan de alimenta-
ción saludable, práctica regular de actividad física y diversos medicamentos (comprimidos hipoglucemiantes orales e insulina). Es muy importante que las personas con diabetes lleven un control continuo de su estado, adhiriendo al tratamiento prescripto durante toda su vida. Lisandro Delia remarcó, “el equipo de investigación cuenta con la valiosa colaboración del Centro de Endocrinología Experimental y Aplicada ( CENEXA, UNLP-CONICET), quienes nos asesoran en múltiples aspectos de la enfermedad. La aplicación desarrollada por los investigadores de la UNLP, está dirigida a toda aquella persona que padezca la enfermedad Diabetes Mellitus y quiera realizar un seguimiento de su tratamiento y permitir, a su vez, que otras personas externas (supervisores) colaboren en ello.“Complementariamente, esta aplicación está destinada a aquellas personas que deseen supervisar a los individuos que padezcan esta afección”,
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4 / La Gran Capital
Desarrollan aplicación móvil para controlar la Diabetes
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detalló Rucci. Joaquín Pujol y Paula Erbino, integrantes del equipo de desarrollo, puntualizaron los pasos a seguir una vez que el usuario se registra en la aplicación, para inicializar las configuraciones de la misma en tres simples pasos. Primero, deberá indicar algunos datos personales, como su correo electrónico y su fecha de nacimiento. Segundo, deberá elegir las unidades de medida que usará en la aplicación: kilogramos o libras, para el peso, y, miligramo por decilitro o milimol por litro, para la glucemia. El tercer paso dependerá del rol del usuario. Si es un supervisor, podrá completar una descripción opcional de su persona que estará visible en su perfil. En cambio, si el usuario es un supervisado, tendrá que completar con datos específicos de su enfermedad (tipo de diabetes, fecha de diagnóstico y altura).Tanto la persona con diabetes (supervisado) como el supervisor, cuentan con acceso en todo momento a una sección de preguntas frecuentas acerca de la enfermedad Diabetes Mellitus. En la misma se pueden encontrar detalles sobre la enfermedad, cuáles son sus causas y consecuencias y especificaciones acerca de su tratamiento.Para poder asociarse con el supervisor, la persona con diabetes debe, en primer lugar, enviarle una solicitud. Luego, el supervisor podrá aceptar la solicitud la próxima vez que acceda a la aplicación. En cualquier momento, tanto supervisado como supervisor pueden desasociarse . Una de las funciones más des-
tacadas consiste en el acceso a gráficos y tablas estadísticas que permiten analizar los datos registrados. En particular, la aplicación permite evaluar la evolución y el estado de la glucemia, la presión arterial, el peso y el IMC (Índice de Masa Corporal). También es posible acceder a una tablaresumen semanal que combina toda la información ingresada, la cual resulta particularmente útil para los médicos al momento de ajustar el tratamiento Accediendo al perfil del supervisado, el supervisor tendrá cuatro solapas disponibles, en donde podrá ver el perfil con los datos de la persona con diabetes, sus estadísticas, la tabla del resumen semanal de sus registros, y además, una sección para configurar parámetros propios de su conexión. Esta última contiene un campo de texto libre para que el supervisor pueda tomar notas relevantes sobre el supervisado y, además, otros campos para editar los valores de referencia del usuario según crea adecuado (por ejemplo, los valores adecuados para la glucemia). Para finalizar Rucci mencionó: “el prototipo de la app ya se encuentra disponible en el PlayStore de Google, paralelamente el equipo continúa trabajando en mejorar la experiencia de usuario y extender la funcionalidad de la aplicación. Por ejemplo, incorporando un portal web para los supervisores de manera de ofrecer una mejor visualización de los gráficos estadísticos.
Informática
EL CALENDARIO DEL 2020 OFRECE MÚLTIPLES POSIBILIDADES
Noviembre 2019
Todo lo que un Community Manager debe saber
Entre los principales beneficios de un calendario está el poder preparar contenidos con anticipación. Por ejemplo aprovechar los días festivos, le permite conectar con nuevos consumidores. CÓMO CONVERTIR A UN COMMUNITY MANAGER EN ESTRATEGA DIGITAL
2020 está por comenzar y las distintas redes sociales, pese a todos los cambios que han experimentado (como el hecho de que ahora Instagram ya no cuenta con “likes” visibles en algunas regiones), siguen siendo de lo más relevantes para las marcas y empresas de todos los tamaños, por ejemplo, según lo comparte el blog de Neil Patel, se estima que actualmente los mercadólogos en negocios pequeños destinan cerca de un 10 por ciento de sus presupuestos a las redes sociales y se espera que estos números incrementen el próximo año. Por lo anterior, ya va siendo necesario que los profesionales de las redes sociales, los Community Managers, vayan planificando sus estrategias y contenidos para el próximo año. Para ello, nada mejor que trabajar de la mano de un calendario de contenidos, pero, ¿por qué es importante que cuenten con uno?
LOS BENEFICIOS DEL CALENDARIO DE CONTENIDOS Por si aún no lo sabes, existen al menos 4 aportes importantes que te puede dar un calendario si eres Community Manager, estos son,
a) No desviarse de la estrategia: Respecto a este primer beneficio de los calendarios se puede decir que dado que un buen plan de marketing para las redes sociales requiere estrategia y una buena estrategia requiere de contenidos, el calendario resulta ser de ayuda para mantener el enfoque y mantener el contenido en línea con la estrategia general. La información incluida ayuda a garantizar que los temas de contenido no solo estén en línea con los planes, sino a que también le hablen a su público objetivo. b) Organizar todos los elementos: En relación al segundo beneficio, debes saber que existen múltiples elementos que componen a una buena publicación en redes sociales, desde el copy hasta el llamado a la acción así como los artes que acompañaran al post. Cada uno de estos aspectos es
clave para mantener el enfoque y la organización, pero también permiten contemplar todo de una forma visual más fácil de procesar. c) Cumplir con horarios: En tercer lugar, y como podría entenderse con este tipo de materiales, un calendario permite mantenerse dentro de las fechas y horarios establecidos para la publicación de los contenidos. El calendario establece expectativas y ayuda a quien lo usa a mantener su enfoque y publicar contenidos de forma más consistente, y d) Planificar con anticipación: Finalmente, dado que gran parte del tiempo del profesional de las redes sociales se puede ir en actividades como la publicación de contenidos, la realización de reportes o el monitoreo de la conversación digital en torno a la marca, con la ayuda de un calendario es posible adelantarse a la
creación de contenidos antes de que llegue la fecha en la que deben publicarse. Si las fechas están establecidas es posible trabajar en una buena cantidad de materiales durante un periodo designado de tiempo con el fin de liberar la carga de trabajo. Hablando de fechas establecidas, el calendario de contenidos no solo ayuda con lo anterior, también permite identificar momentos o días que pueden ser clave para la marca o empresa y sus contenidos de marca. La capitalización de los días festivos Como se sabe, cada año existen determinados días en los que se celebra algo, por ejemplo, el Día del Niño, Navidad, Año Nuevo o el Día del Padre, entre otros. Estos días pueden ser clave para las marcas o empresas, no solo para aprovecharlos con una promoción para lograr que la gente consuma más, también para hacer presente a la marca y que forme parte de la conversación digital que se genera. Además, con ellos es posible involucrar a la marca con personas influyentes y verdaderos fanáticos o entusiastas de estos días festivos, así como nuevos consumidores que posiblemente no sabían de la existencia de la compañía o su relación con ciertos eventos.
Consejos básicos de diseño para renovar tu sitio web CÓMO CONVERTIR A LOS VISITANTES DE UN SITIO WEB EN USUARIOS DE UNA APP
La vertiginosidad del mundo digital obliga a mantenerse siempre actualizados en la generación de sitios, redes sociales y otros desarrollos que habrán de visualizarse en el terreno web.
HAZ UN DISEÑO INTUITIVO Si implementas un diseño intuitivo en tu página web los usuarios emplearán un mínimo de tiempo en comprender cuál es el servicio que le ofreces. La finalidad es estructurar una página intuitiva, obvia, agradable y eficaz. El objetivo debe ser lograr una página intuitiva, obvia, atractiva y eficaz.
En el caso de un portal web, es importante que tomes en cuenta las siguientes recomendaciones que harán que obtengas los mejores resultados.
ELIMINA RECURSOS INNECESARIOS Nunca te olvides de que menos es más, para lograr un rediseño exitoso determina cuáles elementos del sitio entorpecen la experiencia de navegación o lo vuelven un proceso incómodo para el usuario.
PIENSA COMO TUS SEGUIDORES La navegación interna por tu sitio web es fundamental, pues debe brindar al usuario una experiencia virtual sencilla y complaciente. Por esta razón resulta crucial definir cuánto esfuerzo y tiempo los usuarios invierten en tu sitio para encontrar lo que buscan, a través de tests de usabilidad.
OJO EN LOS DETALLES Es muy importante que tengas en mente a tu audiencia: ¿quiénes son? ¿cuál es su edad promedio? ¿son la mayoría
hombres o mujeres? Los colores tienen una fuerte influencia psicológica en las personas.
EVITA LA CONTAMINACIÓN VISUAL Un error frecuente en el diseño web es presentar información irrelevante aglomerada. Lo más recomendable es crear una plantilla que solo contenga características funcionales y útiles para los usuarios.
QUE SEA COHERENTE Evita que exista incongruencia entre las diferentes secciones del sitio web, que las identidades visuales se contradigan y que el diseño carezca de una lógica común, asegurándote de seleccionar un objetivo concreto y encamina todo todos los esfuerzos hacia su cumplimiento.
NO EXIJAS DE MÁS A TUS USUARIOS Considera que entre menos requisitos sean necesarios para hacer uso de tu servicio, mayor será el número de personas que se animen a probarlo. Si es posible, evita los registros de información o trata de mantener los campos de llenado a un mínimo.
Noviembre 2019
Informática
COMO VENDERLE A LAS MUJERES EN ÉPOCAS DE REVOLUCIÓN FEMINISTA
¿Existe el Marketing Femenino?
¿Puede pensarse el marketing desde lo femenino, más allá de venderle productos a mujeres? Sí, ya lo hemos dicho mil veces: gran parte de la clave del éxito en una campaña de marketing consiste en la segmentación: a quién le hablamos, de qué forma, para conseguir qué cosa.
Por ello es un gran error suponer que todos los individuos son iguales, es necesario tener claridad sobre el perfil del consumidor, empezando por la identificación del género de los clientes potenciales. Ahora bien, ¿consiste entonces el marketing femenino simplemente en técnicas de mercadeo para venderle “cosas” o servicios a mujeres?, pues... viene haciendo carrera hace tiempo eso de que los hombres son de Marte y las mujeres de Venus, pero más allá del lugar común se puede decir que hay unas características de lo femenino y otras de lo masculino, que están presentes en la forma como se aborda una campaña de mercadeo y que hay unas notables diferencias en la forma de cómo funcionan los cerebros de hombres y mujeres. Miremos: Orientación y visión espacial Según el portal okdiario.com, el hipocampo, la estructura cerebral para la orientación espacial, es mayor en mujeres que en varones. De acuerdo a una investigación realizada el año pasado por Larry Cahill, de la Universidad de California, eso explicaría que los hombres tiendan a estimar las distancias, mientras que las féminas se basan en puntos concretos de referencia. Ellas gestionan mejor las emociones El lóbulo frontal (encargado de las funciones de toma de decisiones y solución de problemas) es proporcionalmente más grande en las mujeres que en los hombres.
Tiene más desarrolladas aquellas zonas que se encargan de procesar emociones, activar sentimientos viscerales y registrar en la memoria momentos con una fuerte carga emocional. Propensos a distintas disciplinas Aunque entre hombres y mujeres no se han mostrado diferencias significativas en cuanto a los niveles de IQ (Cociente o Coeficiente Intelectual), sí que es cierto que los hombres parecen sobresalir en matemáticas; debido a su mayor razonamiento lógico (por predominar en ellos el hemisferio izquierdo del cerebro), mientras que las mujeres tienden a destacar más en el aprendizaje de idiomas, debido al uso eficaz de las capacidades cognitivas que proporciona el hemisferio derecho. Segmentación en el cerebro masculino En el cerebro de los hombres la información está separada en segmentos que no mantienen relación entre sí, mientras que en el de las mujeres ocurre lo contrario: todo está enlazado, interconectado, como un único sistema. Es decir, éstas son más holísticas. Dicho con otras palabras, esto significa que para los hombres las emociones son una cosa, las relaciones personales otra, el trabajo otra, etc. Sin embargo, las mujeres pueden usar cualquier información que tengan, ya que para ellas todo está conectado. Además, tienden a recordar mejor las cosas porque las suelen asociar a una emoción. Ahora bien, el marketing fe-
menino va en auge por las características sociales de la actualidad, al identificar que en muchos hogares alrededor del mundo, son las mujeres quienes aportan el 50% del ingreso familiar, sin olvidar que en muchos casos, ellas son los jefes de hogar, o madres solteras, que aportan el 100% de los ingresos. Incluso si no son quienes más aportan, tienen un grandísimo poder en las decisiones del hogar. ¿Qué es el marketing femenino? Suele entenderse como la implementación de estrategias para la venta directa hacia las mujeres, es decir, son acciones encaminadas a las damas con el fin de promocionar un producto o servicio, el cual forma parte del plan general de mercadotecnia. Es importante destacar que por existir este tipo de estrategias no se da por sentado que todas las mujeres son iguales, ya que se debe tomar en cuenta la edad, los gustos, el nivel socioeconómico, la región, etc. pero se concibe que al final todas tienen algo en común, lo cual debe ser detectado y utilizado para generar una propuesta de valor que logre una conexión entre la marca y su público. La estrategia en la publicidad para las mujeres se debería enfocar en proveer mucha información relacionada al producto. Las mujeres tienden a relacionar positivamente aquellos anuncios con un contenido abundante tanto en lo verbal como en lo visual. Es decir, las mujeres toman en cuenta el atractivo emocional, sin embargo evalúan de manera específica la funcionalidad del producto o servicio, así como el nivel de satisfacción que le generó después de la adquisición, y recordemos que lo que siempre buscamos es que el cliente adquiera el servicio o producto y si es posible no solo en una ocasión. Ingredientes necesarios para el marketing femenino A continuación se presentan algunos puntos clave que debería de llevar todo plan de marketing femenino. Factor emocional: Siempre presentar junto con el pro-
ducto y/o servicio los sentimientos que puedan ser evocados por las mujeres. Novedad: Es ideal que en el producto o servicio, así como la publicidad, manejen diseños originales, creativos y que pertenezcan a las tendencias de la época. Opiniones y pensamientos: Es importante conocer las necesidades de las mujeres, identificar qué les motiva y preocupa, así como sus opiniones y pensamientos. Contenido de calidad para ellas: A las mujeres les gusta que se tenga una presentación que convine a la perfección la estética (lo visual) con el contenido (la información escrita), que presente una mezcla de emociones, las bondades del producto o servicio (funcionalidad) y la innovación. Para finalizar, es esencial reconocer que uno de los grandes sectores de la industria va dirigida a la mujer, por ello, año tras año grandes empresas invierten en estrategias de mercadotecnia y comunicación para satisfacer las necesidades y expectativas de las mujeres. Pero aparte de todo esto, es importante pensar el marketing femenino no solo desde el punto de vista de venderle a las mujeres, sino también en el hecho de vender desde lo femenino, es decir desde la intuición, desde el conocimiento holístico, desde la generosidad, desde la compasión, desde el deseo de servir más que el de vender o lucrarse por algo.
La Gran Capital / 5
WhatsApp se actualiza
SE ELIMINARAN MENSAJES GRUPALES
Nueva actualización de la aplicación de mensajería permitirá que administradores de grupos puedan eliminar mensajes en los chats a través de una opción de ajustes.
WhatsApp, como parte de los ajustes mediante el programa beta de Google Play, la nueva versión no está disponible de manera masiva, pero pronto llegará a los dispositivos con sistema Android. En la nueva actualización se podrán eliminar los mensajes de chats grupales, mediante una opción en los ajustes, a la que solo tendrá acceso el administrador del grupo para habilitarla. La nueva posibilidad se extenderá luego a los chats individuales. Los usuarios podrán “eliminar mensaje”, entre una hora, un día, una semana, un mes o un año, como intervalos para suprimir los textos de manera automática. La opción se diferencia de “eliminar para todos” porque una vez activada la nueva función, el mensaje desaparece como si nunca hubiera existido y nadie verá en la pantalla de chat “este mensaje ha sido eliminado”.
“WHATSAPP FROM FACEBOOK” Por otra parte, la aplicación móvil, hace unos días sorprendió a los usuarios cono una nueva actualización. Meses atrás se mencionó que esta aplicación cambiaría su nombre a WhatsApp from Facebook, tras la compra de la compañía de Mark Suckerberg de estas aplicaciones móviles. Se desconocía la fecha en la que este nuevo nombre sería lanzado en estas aplicaciones, pero parece que ya ha llegado. Ahora cuando inicias tu programa de mensajería, aparecerá ‘WhatsApp from Facebook’. Pero no debes preocuparte, pues no se han hecho cambios a la interfaz o modos de uso, todo sigue igual, lo único diferente es el nombre.
6 / La Gran Capital
Informática
Preparando los regalitos para las Fiestas CÓMO SE INVENTÓ LOS "JUGUETES PARA NIÑAS " Y LOS "JUGUETES PARA NIÑOS"
Noviembre 2019
La historia viene de hace mucho, pero los expertos en marketing se dieron cuenta en los años 40 de que las familias se gastaban más dinero en productos separados por géneros y por colores.
Quien haya estado alguna vez en una juguetería lo habrá visto. No hace falta esforzarse mucho para comprender cómo se están organizando las cosas y cómo nos las están vendiendo, especialmente en una sección en concreto. Un pasillo rosa, lleno de tutús, princesas y elementos similares, ocupará una parte de la tienda. Es la sección de "juguetes para niñas", el espacio en el que se venden las cosas destinadas a ellas y que se integra con una imagen clásica de lo que supone la "feminidad". Los niños tienen también sus pasillos, con colores menos obvios pero con contenidos claros y muy asociados también a una cierta idea de masculinidad. Para ellas habrá cocinitas. Para ellos habrá camiones. Cuando llega la Navidad, esta situación se vuelve mucho más visible, como lo hacen también las acciones de las empresas que rompen con esa tendencia y que venden sus productos de un
modo neutral en términos de género. No hay más que darse una vuelta por Twitter para encontrar referencias elogiosas a aquellas compañías que lanzan catálogos que no tienen indicativos de género o que subvierten lo que ha sido habitual hasta el momento. Al fin y al cabo, los consumidores llevan ya años señalando que los juguetes tienen un problema de sexismo y exigiendo que se cambien las cosas. Entonces, un estudio británico apuntaba que es el doble de probable que una niña aparezca con una cocinita y que es siete veces más que lo haga con un juguete relacionado con los cuidados de lo que lo haría un niño. Si se trata de aparecer con una muñeca con forma de bebé, es ya 12 veces más posible que sea una niña la que aparezca en la foto del catálogo. Como apuntan en un estudio que publican en Phys, los juguetes se segregan por géneros partiendo de ciertos
valores. Los que son para niños se suelen asociar a cosas más agresivas, que requieren acción y que son más emocionantes. Los juguetes para niñas son, además de rosas, más pasivos, centrados en cuestiones de cuidados y enfatizando la belleza. Lo cierto es, sin embargo, que la segregación de los juguetes por géneros es un fenómeno en cierto modo reciente. No es una especie de verdad histórica que lleve siglos marcando las cosas. A los juguetes les ocurrió lo mismo que le pasó al color rosa, una tonalidad que ha cambiado sus significados y asociaciones con el paso del tiempo y que fue, de hecho, considerada en algunos momentos como especialmente masculina.
POR SEPARADO Los juguetes no empezaron a tener un segmento de mercado claro hasta los años 40, cuando los fabricantes de juguetes en Estados Unidos vieron el potencial de venderlos a nichos. Hasta el siglo XX, los juguetes eran más bien simplemente juguetes y su mercado la infancia. Pero en la década de los 40, la industria se dio cuenta de que, en general, las familias acaudaladas se gastaban más dinero si los productos estaban dirigidos a un público en concreto. Exactamente, señalan en el análisis de Phys, compraban ropa, cosas y juguetes por lotes enteros si estos eran distintos para niño y para niña. Esto llevó a diseñar la ropa en colores marcados por géneros, pero también a segregar la oferta juguetera. Los marketeros vieron una opor-
tunidad de oro para posicionar las cosas de un modo nuevo y para empujar a las familias al gasto. Por supuesto, si los juguetes cambiaban según géneros también se abrían oportunidades para comercializar más cosas y a más consumidores. A lo largo del siglo XX, la oferta en juguetes fue aumentando considerablemente. Si a principios del siglo XX el catálogo de Sears incluía 139 juguetes (incluidos muchos juegos de mesa en los que podía participar toda la familia), en 1945 la cifra se había doblado. En 1995 eran ya más de 1.400. En los catálogos de juguetes también cambió el lenguaje y la presentación de productos. En el de 1905, las muñecas se presentaba de una manera neutral en términos de género y algunas incluso se vendían directamente y de un modo claro para niños y para niñas. A mediados de
siglo, las muñecas en prácticamente su totalidad ya estaban orientadas en sus mensajes a las niñas. Pero posiblemente el gran boom de la segregación por géneros fue en los años 80. Los marketeros compren-
dieron que la segregación de juguetes para niños y para niñas hacía mucho más fácil encontrar qué se quería y qué se necesitaba y aplicaron las barreras entre secciones de un modo mucho más claro.
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DIciembre 2019
Comercio Exterior, Puerto & Zona Franca
La Gran Capital / 7
Ariel Basteiro será el nuevo presidente del Astillero Río Santiago SE DEFINEN LAS NUEVAS AUTORIDADES DEL ARS Y SE BUSCA REACTIVARLO DEFINITIVAMENTE
El ex sindicalista que pertenece al Frente Grande, espacio que preside a nivel nacional Mario Secco, quien es el que habría definido a su favor la competencia por el cargo por el que competía también, el ingeniero Cadelli, ex vicepresidente de la fábrica naval. Hay gran expectativa.
Sergio Ariel Basteiro nacíó el 23 de septiembre de 1960. Durante los Gobiernos de Cristina Fernández de Kirchner fue Embajador de la República Argentina en el Estado Plurinacional de Bolivia. En la actualidad es miembro de la Mesa directiva de IDEAL, Instituto de Estudio América Latina. Participa en calidad de Coordinador la Comisión de integración Regional del Instituto Patria. También, Basteiro reviste como Secretario de Relaciones Internacionales de FETIA-CTA, Federación de Trabajadores de la Industria, Energía y Servicios de la Central de Trabajadores Argentinos. Finalmente Axel Kicillof nombró a el ex sindicalista aeronáutico al frente del Astillero Río Santiago. Hay que recordar que el año pasado los trabajadores de la fábrica de barcos mantu-
vieron un duro conflicto con María Eugenia Vidal, quien criticó la baja productividad de la planta y denunció a dirigentes gremiales por corrupción. A pesar de que Basteiro todavía no asumió, ya se lo critica porque no cuenta con experiencia o formación específica relacionada con la producción naval. La trayectoria del flamante titular de ARS se relaciona
en primer término con el sindicalismo aeronáutico. Entre 1997 y 2004 fue secretario general de la Asociación del Personal Aeronáutico (APA); y a principios de 2007 también asumió como Director de Aerolíneas Argentinas en representación del Estado, cargo que ocupó hasta diciembre de ese mismo año. En estos últimos años, los trabajadores del Astillero
BUSCAN VÍNCULOS DE COOPERACIÓN
El intendente Cagliardi se reunió con el director Ejecutivo de TecPlata Bruno Porchietto
El intendente de Berisso Fabián Cagliardi mantuvo una reunión con el CEO de TecPlata Bruno Porchietto con el fin de dialogar y analizar en forma conjunta los aspectos vinculados con la actividad portuaria, como así también conocer las perspectivas en materia de comercio y desarrollo productivo que la Terminal de Contenedores puede generar para la ciudad y la región.
Al respecto, el Intendente de Berisso Fabián Cagliardi sostuvo: “Bruno se acercó a saludar, a ponerse a disposición y aprovechamos la oportunidad para hablar sobre temas vinculados a la ciudad, pero también de la actualidad de la Terminal de Contenedores”. “La idea es
trabajar en conjunto para sacar a la ciudad y a la Terminal adelante”, indicó Cagliardi, quien agregó: “es importante acompañarnos mutuamente porque es una realidad y son puestos de trabajo para Berisso”. “TecPlata viene para colaborar con Berisso y noso-
tros le vamos a devolver ese gesto para que puedan funcionar y empiece a cambiar la economía de la ciudad”, finalizó Cagliardi. Por su parte, Bruno Porchietto, CEO de TecPlata indicó: “Fabián está muy preocupado por Berisso y TecPlata es parte de la ciudad. Tenemos varias cosas en común que podemos hacer”. “Desde TecPlata solicitamos ayuda al sector político para contribuir a la reactivación de la Terminal, pero también queremos ser buenos ciudadanos de Berisso”. “Hay mucha voluntad de colaborar con el Intendente Cagliardi y con la ciudad para encarar acciones, mejorar el territorio y dar a los vecinos nuevos puestos de trabajo”.
Río Santiago mantuvieron un duro conflicto con la administración de María Eugenia Vidal, quien denunció por corrupción a varios líderes gremiales. Se recuerda cuando la Justicia allanó las instalaciones del astillero y luego los obreros tomaron el Ministerio de Hacienda bonaerense ante la inminente “privatización” y “vaciamiento” de la empresa.
Durante el conflicto hubo violentos enfrentamientos con la policía. El gobierno bonaerense acusaba al astillero de tener 3251 trabajadores y que le costaba al Estado 3500 millones de pesos al año. Además, cuestionó que los puestos jerárquicos percibieran salarios de entre $100.000 y $300.000 por mes. Pero nunca el gobierno provincial tuvo en sus planes reactivar la industria naval en consonancia con la política nacional. Hoy, tras un acuerdo firmado entre la provincia de Buenos Aires y los gremios en diciembre del año pasado, el astillero continúa en actividad. Entre otros proyectos, busca finalizar los buques Eva Perón y Juana Azurduy, en el marco del acuerdo alcanzado entre ATE y CTA Autónoma con el presidente Nicolás Maduro para financiar el fin de
obra de las embarcaciones que estarán destinadas a la flota de la petrolera PDVSA. El primero de estos buques había sido encargado por Hugo Chávez a Néstor Kirchner en 2004. Basteiro le ganó la pulseada al ingeniero Ángel Cadelli, ex vicepresidente de la fábrica naval, quien se quejó a la prensa en duros terminos “Hemos sido sorprendidos por este nombramiento a nuestras espaldas, se nota que son primerizos por cómo se manejaron. Yo tengo 40 años de trayectoria, he sido vice, gerente comercial, gerente de calidad, jefe de componentes nucleares, etc.”. Y concluyó: “Lo consideramos una deslealtad, nosotros le presentamos un plan naval a 35 años. Es ridículo el nombramiento, tan ridículo como que me designen a mí como presidente de Aerolíneas Argentinas”.
8 / La Gran Capital
EN EL PARQUE CIVICO DE BERISSO
La Fiesta de la Cerveza Artesanal tuvo su quinta edición
Del 13 al 15 de diciembre tuvo lugar una nueva edición de la “Fiesta de la cerveza artesanal” en el Parque Cívico, con entrada libre y gratuita. La propuesta organizada por la Asociación de Cerveceros de Berisso contó con la asistencia de una gran cantidad de público que pudo disfrutar una importante variedad de cervezas y espectáculos artísticos. Durante la jornada del sábado el intendente Fabián Cagliardi recorrió la Fiesta y dialogó con los productores y vecinos. “Desde el Estado Municipal
apoyamos y respaldamos estas iniciativas productivas, que tienen por objetivo transformar a Berisso como una ciudad turística y como polo gastronómico”, destacó Cagliardi. En el transcurso de la Fiesta, actuaron distintas bandas locales, como "Los Limones", "Etiqueta Negra" y "Sueño de pescado”. Además, el evento contó con un perfil solidario, ya que a través de la venta de vasos, todo lo recaudado se destinó al comedor "María Retamar", institución que en los próximos días hará su fiesta Navideña.
NO DAN LAS CUENTAS
IOMA con problemas de caja
Gollan encargó una "auditoria precisa" para conocer las cuentas del IOM que tiene una deuda de7,4 millones de pesos.
El ministro de Salud bonaerense, Daniel Gollan, encargó una "auditoría muy precisa" sobre el Instituto de Obra Médico Asistencial (IOMA), en base a informes preliminares que señalan una deuda por 7.400 millones de pesos en esa obra social de empleados públicos de la provincia. El ministro señaló que tienen que hacer una auditoria de corte muy precisa para ver con exactitud" las cuentas del organismo.
Gollán fundamentó la medida dado que "según los informes previos hay una deuda con proveedores y prestadores de 7.400 millones de pesos", al tiempo que aclaró que no se trata de "dinero que le haya faltado a IOMA sino que se han quedado en el Tesoro de la Provincia para otros fines", aunque se desconoce "cuáles son". El titular de la cartera de Salud adelantó que es su intención ir “regularizando la situación del organismo”, por lo cual iniciará un diálogo "con todos los sectores para manejar la deuda porque en este momento esos recursos no están". Remarcó que la Administración bonaerense buscará "honrar las deudas" dado que "hay voluntad de hacerlo", pero puso énfasis en que "la provincia está quebrada, fundida".
Diciembre 2019
Sociedad & Finanzas
Expectativa por visita China al Puerto UNA DELEGACIÓN DE HUBEI ESTUVO POR PRIMERA VEZ EL PUERTO LA PLATA
Autoridades de la Municipalidad y el Consorcio tuvieron un encuentro con una delegación china en el Puerto La Plata.
En el marco de un encuentro coordinado por la Municipalidad, una delegación de Hubei visitó por primera vez el Puerto La Plata con el objetivo de conocer las oportunidades de negocios. Además, con intenciones de proyectar un intercambio futuro entre China y Argentina a través de esta terminal portuaria tan importante en el país. Todo esto se dio a partir una visita coordinada por la Secretaría de Producción local, autoridades comunales junto al presidente del Consorcio de Gestión del Puerto La Plata, José María Dodds, recibieron hoy a una delegación de empresarios y funcionarios provenientes de la provincia de Hubei, China, quienes se interiorizaron sobre la competitividad portuaria y las zonas operativas de la región. A lo largo del encuentro, la
comitiva recorrió la terminal de contenedores “TecPlata” una empresa muy importante para el sector, que cuenta con la última tecnología en materia de equipamiento, diseño, infraestructura y sistemas informáticos. En este sentido, el Ministro de Producción Rogelio Blesa, contó: “La visita se generó a partir del contacto de la Dirección de Relaciones Internacionales y Atracción de Inversiones de la Secretaría con la delegación
china”, a lo que sumó: “Una vez establecido el vínculo, ellos solicitaron mediante carta una visita a nuestro puerto”. En representación del Consorcio de gestión, Dodds explicó que “el objetivo de la visita fue explorar el mercado y fortalecer la cooperación comercial, como también mostrar las ventajas competitivas que tiene el puerto para generar inversiones y actividad “. Además, cuando fue consul-
Los Precios Mayoristas crecieron 55% con respecto al año anterior DATOS OFICIALES
Según cifras oficiales del INDEC, los precios de las compras mayoristas aumentaron considerablemente a lo largo del año. Esta suba representa 5,4% comparándolo con el mes anterior.
La inflación no da tregua y queda siempre a la vista en la suba de los precios de la canasta familiar. Además, las constantes devaluaciones también golpean el sueldo de las clases trabajadoras que ven como cada día su efectivo vale menos, y todo esto queda en evidencia también con las cifras oficiales del INDEC. En cuanto a los números de este año a lo largo de 11 meses, arrojan que los precios mayoristas subieron un 52,8%. En este sentido, la suba del 5,4% del índice
de precios internos al por mayor (IPIM) durante noviembre se debió a un alza de 5,5% en los productos nacionales y de 4,2% en los importados. Además de los precios medidos por el IPIM, los productos primarios crecieron 6,1% mientras que los productos manufacturados registraron una variación de 5,4%. Entre los productos primarios, la evolución de los agropecuarios fue de 6,0%; los productos pesqueros tuvieron una baja de 0,8%;
petróleo crudo y gas marcó un aumento de 6,6% y los productos minerales no metalíferos tuvieron aumentos de 5,4%. Siguiendo con la temática, el aumento dentro de los productos manufacturados se registró en refinados de petróleo, con 11,6%, seguido de productos textiles, con 6,7%; productos de minerales no metálicos, 6,5%; otros medios de transporte, 5,9% y productos metálicos, excepto máquinas y equipos, crecieron 5,6%.
tado sobre lo que ocurrió, relató “se buscó promover los intercambios y la cooperación con el fin de mejorar la influencia y la apertura de la industria”. En cuanto a las características de infraestructura del puerto tiene una capacidad 450.000 contenedores anuales, el predio consta de 41 hectáreas; playas para contenedores; vías de acceso; caminos internos de circulación y un muelle operativo de 660 metros. También cuenta con un área de estacionamiento para 200 camiones; seis líneas de ingresos a los Gates, 3 de entrada, 2 de salida y 1 reversible; cuatro grúas pórtico de 55 metros de alcance; 18 camiones para operación interna, 20 tráilers; y un portal de autoservicio para transacciones operativas y pagos.
GRAVE
La industria cayó 21% contra 2011
En 2019, la industria terminará con un nivel de producción 21% menor a aquel que tenía en 2011. La economía se está desindustrializando. Las cifras de 2019 así lo ratifican. Según estimaciones de la Fundación Capital (FC), divulgadas ayer, la economía en su conjunto caerá 3,3% interanual en el año en curso, pero la industria derrapará 7,4%: más del doble. El “buen” dato es que, en 2020, caerá menos: 1% “gracias al aporte de la recuperación manufacturera de Brasil”. Las fichas están puestas en la mayor demanda de Brasil. Vale la pena, sin embargo, atemperar esos pronósticos. En los últimos años, el Gigante sudamericano tuvo una performance económica por debajo de sus proyecciones y, además, las posibles tensiones entre Alberto Fernández y Jair Bolsonaro ponen en duda que, aun si la industria brasileña creciera, Argentina pueda beneficiarse de ese tirón de demanda.
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