Carrier
Eline Hamelijnck Met haar 29 lentes is ze nog maar op de helft van zijn leeftijd. Toch kan marketingmanager Eline Hamelijnck Eduard Schaepman al aardig bijhouden. Ze ademen dezelfde taal. Zelfde drive, selfmade. Noemt zichzelf geen negen tot vijf meisje. “Dan moet je hier niet komen werken. Maar als je dat op kunt brengen kun je Eduard prima bijhouden.”
H
ij plukte haar weg van de Utrechtse Hogeschool waar ze communicatiemanagement studeerde. “Ik wilde gaan werken. Creatief. Doen, niet dat geklets over plan, missie en strategie. Eduard was toen al een autoriteit in de vastgoedwereld. Ik was nog maar een rookie. Maar we hadden meteen een klik. Heb ontzettend veel van hem geleerd. Vooral hoe je entrepreneurschap met lef om kunt zetten in een succesvolle businesscase.”
24
USP Het is haar taak om het merk Tribes op de kaart te zetten. Dat begint al met de opvallende keuze om haar functie te omschrijven als ‘carrier’ in plaats van het geijkte marketingmanager. Ze brengt de boodschap. Maar een Tribesboodschap is different. Daarom carrier. Met de USP zit het wel goed: flexibele werkplekken op A-locaties met high end performance. Strakke vormgeving, jonge uitstraling en mooie sportfaciliteiten. Vooral: net even anders. Een bar als receptiebalie. Geen ordinaire kroeg, maar een elegante ontvangst. “Op de Nederlandse markt zijn we enorm geholpen door het merk Eduard Schaepman. Eduard Schaepman is Tribes, Tribes is Eduard Schaepman. Niet controversieel, wel de grens opzoekend.” En dat valt op in het conservatieve vastgoedwereldje. Om even een blik open te treken: bij de
FAMILIEBEDRIJF IN BEELD
opening van de Tribes vestiging in Rotterdam kwam Schaepman als business nomad in bontjas gehuld met zijn fietsclub over de Wilhelminabrug geraced, in Brussel flikte hij dat met een hele kudde rendieren en in Utrecht kwam hij op een kleine kudde koeien. ”Je kunt het zo gek niet bedenken. We plaatsen Eduard als persoon ook centraal in onze campagne. Hij is ons model. Welke CEO doet dat? Er zijn vakgenoten van mij die dan denken ‘wat doet ie nou’? Zoiets komt spontaan op, zonder dagenlange sessies op de heide.”
Blue Zones ”Neem onze Blue Zone Offices, naar de zogeheten Blue Zones. Dat zijn gebieden op de wereld waar men gezonder en langer leeft dan elders, zoals het Italiaanse eiland Sardinië en Okinawa in Japan. Zo belangrijk als gezond eten, rusten, slapen en sporten daar is, zo belangrijk is het ook bij ons. We moeten ons immuunsysteem verbeteren om de risico’s op besmetting en verspreiding van het virus zo veel mogelijk te beperken. Wij waren de eerste facilitator in Nederland die hiermee het coronaproof office lanceerde. Toen we dat uitrolden in de pers en op de socials ontvingen we een enorme berg publiciteit. RTL, Parool, Telegraaf, Powned, NRC, het was niet om aan te slepen. Mediawaarde van 1 miljoen.” Eline voelt zich als een vis in het water. Deelt de lakens uit, stuurt het reclamebureau aan en bewaakt de huisstijl. Een job die op haar lijf geschreven lijkt. Altijd in control.
