LIVRO DE LINGUAGEM
SUMÁRIO MISSÃO DISCURSO DA MARCA ESSÊNCIA
Emoção e Razão: Sensibilidade para entender Arte Mecanismos para negociar Arte
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15 | CULTURA DA MARCA
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SISTEMA DE IDENTIDADE
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Pensar sobre Arte: formador de opinião Investir em Arte: Acervo próprio Palavras que traduzem os atributos da marca
Marca Artoptions Uso do logotipo Área de reserva Aplicação mínima Aplicação uma cor Uso incorreto Uso sobre foto Uso de ícones Padrão Cromático Família tipográfica
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MISSÃO SER UM AGENTE VIABILIZADOR DO COLECIONISMO E DA ARTE PARA NOSSOS CLIENTES E SOCIEDADE. PROPORCIONAR, POR MEIO DO COLECIONISMO, A VALORIZAÇÃO DO SER HUMANO E O LUCRO RESPONSÁVEL E SUSTENTÁVEL.
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DISCURSO DA MARCA UMA MARCA É O QUE ELA PENSA, MOTIVADA POR SUA ESSÊNCIA – OU SEJA, O QUE ELA É E COMO ELA MATERIALIZA TAL PENSAMENTO. ESSA MATERIALIDADE É O QUE É DITO: O DISCURSO DA MARCA, QUE SE MANIFESTA EM PALAVRAS E IMAGENS.
ESSÊNCIA DA MARCA
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SENSIBILIDADE PARA ENTENDER ARTE COM O MERCADO DE ARTE GANHANDO COMPLEXIDADE E DINAMISMO, TORNA-SE CADA VEZ MAIS NECESSÁRIO UM ACONSELHAMENTO DIRECIONADO. PENSANDO NISSO, O NOSSO SERVIÇO DE ART ADVISORY FOI CRIADO PARA ASSISTIR COMPRADORES DE ARTE, JÁ COM COLEÇÕES MONTADAS OU EM FASE DE PESQUISA, COLECIONADORES, CLIENTES DE WEALTH MANAGEMENT E PRIVATE BANKING, FAMILY OFFICES E EMPRESAS MOTIVADAS A PARTICIPAR DESSE MERCADO.
EMOÇÃO
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MECANISMOS PARA NEGOCIAR ARTE ESTA ATIVIDADE É PRECEDIDA DE UMA APURADA AVALIAÇÃO DOS INTERESSES PESSOAIS E OBJETIVOS DE CADA CLIENTE E É REALIZADA EM CONJUNTO POR NOSSOS CONSULTORES DE ARTE E CONSULTORES FINANCEIROS.
E RAZÃO
CULTURA DA MARCA
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PENSAR SOBRE ARTE:
FORMADOR DE OPINIÃO
Temos um desafio: criar situações em que a arte possa deixar de ser escrava do mercado e de seu conservadorismo, em favor do esíitmulo de um casamento entre arte e pensamento, por meio da crítica e da crítica da crítica. PENSAMOS SOBRE O QUE FALAMOS. E, EM SEGUIDA, FALAMOS SOBRE O QUE PENSAMOS.
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INVESTIR EM ARTE:
ACERVO PRÓPRIO
Não nos basta falar sobre arte. Queremos nos envolver. Nosso apetite por arte nos leva a investir em artistas expoentes de evidente potencial e iminente valor no cenário da arte contemporânea. Investimos com inteligência e coragem. COMO MILITANTES DO COLECIONISMO O CAMINHO NATURAL É QUE SEJAMOS COLECIONADORES NÓS MESMOS. O RESULTADO? UM ACERVO ART OPTIONS INDEPENDENTE E UMA PERSPECTIVA DE COLECIONADOR TOTALMENTE ALINHADA COM A DOS NOSSOS CLIENTES.
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PALAVRAS QUE TRADUZEM
OS ATRIBUTOS DA MARCA ATRIBUTOS INDIVIDUAIS PERCEBIDOS ÚNICO FORMADOR DE OPINIÃO AGENTE TRANSFORMADOR NOTÁVEL PRESTÍGIO ERUDIÇÃO REPERTÓRIO
ATRIBUTOS INDIVIDUAIS PERCEBIDOS ARISTOCRACIA STATUS REFINAMENTO DISTINÇÃO LIDERANÇA FASCÍNIO PROTAGONISMO
RECONHECER CAPACIDADE NATA ESPÍRITO LIVRE INDIVIDUALIDADE EXPANSÃO DO EU RIQUEZA DE ESPÍRITO ESPIRITUALIDADE INDEPENDÊNCIA
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ATRIBUTOS INDIVIDUAIS INTANGÍVEIS
ATRIBUTOS SOCIAIS PERCEBIDOS
ATRIBUTOS SUBJETIVOS INTANGÍVEIS DA ARTE
EXCENTRISMO SENSO DE HUMOR IRREVERÊNCIA MULTIFACETADO ORIGINALIDADE INOVAÇÃO
LEGADO RECORTE HISTÓRICO RELEVÂNCIA HISTÓRICA CULTURA
BELEZA PRAZER PAIXÃO EXPRESSÃO EMOÇÃO
SISTEMA DE IDENTIDADE
TODA E QUALQUER MARCA SÓ PODE MANTER SUA IDENTIDADE E POTENCIALIZAR SUA MENSAGEM INSTITUCIONAL OU DE VALORES NA MEDIDA EM QUE SUA APLICAÇÃO ENCONTRE UNIDADE, HARMONIA E SIMPLICIDADE. PARA QUE SE RECONHEÇA UMA MARCA E SEUS VALORES, FAZ-SE NECESSÁRIO A REPETIÇÃO DOS ELEMENTOS DE IDENTIDADE VISUAL. ASSIM, PODE-SE AFIRMAR QUE A REPETIÇÃO É O PRINCÍPIO DA FIXAÇÃO DA IDENTIDADE. QUALQUER CORRUPÇÃO DA IDENTIDADE COLABORA APENAS PARA GERAR CONFUSÃO E ROMPER A CONTINUIDADE DA MENSAGEM DE VALORES QUE A MARCA COMPORTA.
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APLICAÇÃO POSITIVA
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APLICAÇÃO NEGATIVA
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USO NOMINAL EXEMPLO:
A Art Options foi criada para servir de compasso para o comprador de arte que quer se tornar um colecionador.
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6UJMJ[BS TFNQSF QPS FYUFOTP "SU 0QUJPOT /Ă?P VUJMJ[BS IJGFOJ[BĂŽĂ?P .BOUFS TFNQSF "SU 0QUJPOT OB NFTNB MJOIB 3FGFSJS TF Ă‹ "SU 0QUJPOT OP GFNJOJOP 2VBOEP B QBMBWSB WJFS QSFDFEJEB EF BSUJHP PV QSFQPTJĂŽĂ?P NBOUĂ? MPT TFNQSF OB NFTNB MJOIB FWJUBOEP EJTQĂ™ MPT FN MFJUVSB JOUFSSVQUB
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ÁREA DE RESERVA x
x
x
x
x
Para garantir a integridade e perfeita legibilidade do logotipo, a área ao seu redor deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas extremas da área ocupada pelo logotipo. A distância mínima estabelecida para qualquer outro elemento visual deve ser igual à largura da letra "o". Porém o indicado é que, sempre que possível, essa distância seja maior que a mínima estabelecida.
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APLICAÇÃO MÍNIMA 5mm
100 px
O tamanho mínimo garante a legibilidade na aplicação do logotipo; Deve-se portanto respeitar os tamanhos respectivos indicados e sempre que possível é recomendado aplicar o logotipo em um tamanho maior ao mínimo estabelecido.
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APLICAÇÃO 1 COR/ TONS DE CINZA
K: 100%
K: 100% K: 40%
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O logotipo em tons de cinza deverá respeitar as seguintes regras para sua aplicação: 0 - 10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80-100%
90-100%
O logotipo em uma cor deverá respeitar as seguintes regras para sua aplicação: 40 - 30% (PRETO)
40 - 60% (PRETO OU BRANCO)
90-100% (BRANCO)
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USO PROIBIDO
X
X
X
X
X
X
X
X X
ART OPTIONS
X
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As restrições no uso do logotipo partem do princípio de que o mesmo não deve sofrer alteração estrutural em seu desenho. Ou seja, ficam proibidas as seguintes aplicações:
DISTORCIDA, ROTACIONADA, OUTLINE, PROPORÇÃO ALTERADA, ART OPTIONS SEPARADOS, TIPOGRAFIA ALTERADA OU COMO SÍMBOLO, SOBRE FUNDO QUE NÃO PERMITA CONTRASTE, COR DO TEXTO DIFERENTE DOS PADRÕES PRETO OU BRANCO, DUPLICAR O EFEITO "JANELA" PARA OUTRAS LETRAS ALÉM DA INDICADA
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USO SOBRE FOTO
O logotipo só poderá ser aplicado em uma de suas versões originais quando houver na foto uma área suficiente na cor branca ou preta. Quando não houver área que se adeque ao item anterior, recomenda-se a criação de quadros com uma das cores da marca para a sua aplicação. Há também a possibilidade de aplicar o logotipo em áreas chapadas da fotografia desde que seja aplicado totalmente preto ou totalmente branco.
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USO DE ÍCONES Para compor materiais que se relacionem com a marca Art Options foi definido o uso do ícone composto por um braço e uma lâmpada, sendo o uso do braço permitido quando separado como bullet ou abertura de capítulo
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PADRÃO CROMÁTICO As cores foram selecionadas para compor a identidade da marca. Podem ser utilizadas na composição de sites, papelaria, embalagens etc.
CORES PRINCIPAIS
CMYK 5 18 89 0 Pantone 116U
CORES DE APOIO
CMYK 0 94 77 0 Pantone 186U
CMYK 64 37 31 2 Pantone 5415U
CMYK 0 0 0 100 Pantone Process Black U
CMYK 0 60 100 0 Pantone 158U
CMYK 15 0 20 0 Pantone 317U
CMYK 0 0 20 70 Pantone 7533U
CMYK 39 94 71 0 Pantone 696U
CMYK 40 0 100 0 Pantone 382U
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SISTEMA DE IDENTIDADE
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA Para garantir a integridade da marca, foram definidas como padrão a família tipográfica Trade Gothic LT Std. O uso desta família é obrigatório em qualquer tipo de publicação, para solidificar a identidade da marca Art Options. Em projetos de web que utilizam a linguagem html ou em apresentações de Power Point que não permitam a incorporação da família Trade Gothic LT Std, a família tipográfica deve ser Arial.
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Trade Gothic LT Std Regular
Trade Gothic LT Std Light Oblique
Arial - Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Trade Gothic LT Std Oblique
Trade Gothic LT Std Condensed nº18
Arial - Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Trade Gothic LT Std Bold Nº2
Trade Gothic LT Std Condensed nº18 Oblique
Arial - Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Trade Gothic LT Std Bold Nº2 Oblique
Trade Gothic LT Std Bold Condensed nº20
Arial - Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Trade Gothic LT Std Light
Trade Gothic LT Std Bold Condensed nº20 Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz