Manual da Marca
05 07 11 33
Discurso da Marca EssĂŞncia da Marca Sistema de Identidade Universo ImagĂŠtico
�iscurso da marc� Uma marca é o que ela pensa, motivada por sua essência – ou seja, o que ela é e como ela materializa tal pensamento. Essa materialidade é o que é dito: o discurso da marca, que se manifesta em palavras e imagens.
5
�ssência da marc� QUEEN é um brownie. Mas nem todo brownie é QUEEN. Porque somente a reverência a uma receita tradicional, a irreverência de ser própria do inglês e a combinação dos melhores ingredientes pode oferecer isto: um sabor leve de quem tem sorrisos na alma. QUEEN Brownie é como a velha Inglaterra: eternamente jovem. E surpreendente!
7
9
Sistema de Identidade Toda e qualquer marca só pode manter sua identidade e potencializar sua mensagem institucional ou de valores na medida em que sua aplicação encontre unidade, harmonia e simplicidade. Para que se reconheça uma marca e seus valores, é necessário que a repetição ocorra. Assim, pode-se afirmar que a repetição é o princípio da fixação da identidade. Qualquer corrupção da identidade colabora apenas para gerar confusão e romper a continuidade da mensagem de valores que a marca comporta. O Manual da Marca QUEEN é uma ferramenta importante para garantir a integridade da identidade da marca em qualquer mídia através de sua correta aplicabilidade.
11
�so �omina� • Utilizar sempre por extenso Queen Brownie; • Não utilizar hifenização; • Referir-se ao Queen Brownie no masculino; • Quando precedido de artigos ou preposições, mantê-los sempre na mesma linha de Queen Brownie, evitando dispô-los em leitura interrupta.
13
Área de reserv� x
Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área ao seu redor deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas extremas da área ocupada pela marca. Para obter melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o mínimo.
15
Aplicação mínim�
70 px
1.5 cm
O tamanho mínimo foi determinado para garantir a legibilidade da marca. Para obter melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, um tamanho maior que o mínimo.
17
A marca em tons de cinzďż˝
K= 80%
K= 60%
Quando houver necessidade da marca ser aplicada em tons de cinza, o type Queen deve continuar mantendo mais destaque sobre o type brownie. A palavra Queen deverĂĄ ser aplicada em 80% de preto, e a palavra brownie, em 60%
19
Negativo e positiv�
0% a 39% de preto
40% de preto
41% a 100% de preto
Quando for necessária a aplicação da marca em monocromia, deve-se seguir o padrão acima, onde em fundos com até 39% de preto, a marca é aplicada em preto; em fundos com 40% de preto, a marca pode ser aplicada tanto em branco quanto em preto; e em fundos com 41% a 100% de preto, a marca deve ser aplicada em branco
21
Cores principai�
PANTONE 4625
PANTONE 4645
PANTONE 710
C: 80 M: 100 Y: 100 K:30
C: 30 M: 60 Y: 70 K: 0
C: 0 M: 80 Y: 60 K: 0
R: 70 G: 30 B: 40
R: 185 G: 120 B: 90
R: 240 G: 90 B: 90
PANTONE 3115
PANTONE 5265
PANTONE 346
C: 75 M: 0 Y: 30 K:0
C: 55 M: 60 Y: 30 K: 50
C: 50 M: 0 Y: 70 K: 0
R: 0 G: 190 B: 190
R: 80 G: 65 B: 85
R: 135 G: 200 B: 122
PANTONE 1585
PANTONE 5205
PANTONE 7527
C: 0 M: 70 Y: 90 K:0
C: 20 M: 50 Y: 15 K: 45
C: 5 M: 5 Y: 15 K: 0
R: 245 G: 110 B: 50
R: 130 G: 90 B: 110
R: 245 G: 235 B: 215
PANTONE 322
PANTONE 123
PANTONE 563
C: 90 M: 40 Y: 45 K: 15
C: 0 M: 20 Y: 90 K: 0
C: 60 M: 0 Y: 40 K:0
R: 0 G: 110 B: 120
R: 255 G: 200 B: 50
R: 115 G: 185 B: 160
23
�xemplos de aplicaçã�
A marca Queen Brownie pode ser aplicada em fundo colorido, desde que seja seguido o padrão das cores principais mostrado neste manual. Além disso, a marca deve ser aplicada sempre em contraste com o fundo, em duas cores, dando mais ênfase na palavra Queen. As cores usadas nos materiais internos e de divulgação da marca também devem seguir o padrão cromático apresentado.
25
�plicação sobre fot�
A marca, quando aplicada sobre foto, deve estar legível e em contraste com o fundo. Quando a foto não permitir a aplicação correta, deve-se aplicá-la em boxes que respeitem sempre a área de respiro da marca.
27
�so incorret�
BROWNIE
Não é permitido aplicar a marca de qualquer forma que a descaracterize. Sendo assim, é proibido a troca de posição das palavras Queen e brownie, assim como mudar sua proporção, o uso de qualquer uma das partes em outline, fragmentar a marca usando apenas Queen ou brownie, aplicar a marca em apenas uma cor, na diagonal ou distorcida, trocar a tipografia ou aplicar sobre fundo que não dê contraste com a marca, comprometendo seu reconhecimento.
29
�amílias tipográficas
Aa Aa Aa
Aa Aa
News Gothic MT - Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
News Gothic MT - Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
News Gothic MT - Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Aire Light Pro
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Aire Bold Std
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
31
Universo imagétic� O universo imagético é o conjunto de imagens pertinentes ao discurso da marca, em estado puro ou retrabalhados, que seduzem a percepção do público. É composto por elementos fotográficos e gráficos, que conversam com o conceito da marca QUEEN. Esses elementos são fundamentais para o desenvolvimento de uma comunicação institucional dinâmica e esteticamente atraente, que permita a recorrência do conceito da marca.
33
�lustraçõe�
35
37
39
41
43
Texturas
45
47
49
51
53
Rua Manoel Gonรงalvez Foz, 6 - Perdizes - CEP 05009-010 - Sรฃo Paulo - SP www.laika.com.br - (11) 3872.7618 - alo@laika.com.br