Livro de linguagem - MOM

livro de

LINGUAGEM

sumĂĄrio 05discurso da marca 07conceitos da marca 15o que pensamos: manifesto 43o que pensamos: pilares da marca 47universo imagĂŠtico 63sistema de identidade 89banco de imagens

discurso da marca Uma marca é o que ela pensa, motivada por sua essência ou seja, o que ela é e como ela materializa tal pensamento. Essa materialidade é o que é dito: o discurso da marca, que se manifesta em palavras e imagens.

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conceitos da marca

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origem da vida TERRA. GERMINAR. GERAR. CONTINUAR. VÍNCULO ESSENCIAL, PRIMORDIAL, COMO O ÚTERO.

terra

FERTILIDADE E SAÚDE

SAÚDE CUIDADO AFETO & AMOR

terra > raízes > origem ÚTERO > FERTILIDADE > SEMENTE | livro de linguagem |

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origem do cl達 ANTEPASSADOS

ANIMAIS

totem

LIGAÇÃO COM A NATUREZA Na crença mágica, os totens simbolizam a transformação de uma pessoa em um animal ou vice-versa, representando um ancestral que possuía esse tipo de habilidade.

Símbolo de identidade dos clãs, os totens são esculturas feitas com figuras de animais e pessoas e registram a história desses grupos.

Independentemente de crenças, o ícone totem é um símbolo de uma comunidade e estabelece um vínculo familiar entre natureza e homem, o animal selvagem e o cultural.

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totem cão

ser gato humano

SER HUMANO NO CENTRO

terra

+

amor/ saúde cuidado afeto

ÚTERO

TERRA RAÍZES

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o que pensamos MANIFESTO

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Temos como propósito difundir uma nova visão em relação aos cuidados e alimentação para cães e gatos: permitir que os animais resgatem sua verdadeira natureza e vivam de forma mais saudável para que tenham mais vitalidade, sejam mais felizes e assim também façam a sua família mais feliz.

MOM possibilita um novo estilo de vida aos peludos, com produtos e alimentos naturais e saudáveis, tratamentos preventivos e uma experiência de compra agradável e educativa que conta com apoio de atendentes especialistas na saúde, alimentação e cuidados com os animais.

Vamos criar uma comunidade de pessoas que compartilham de nossa filosofia e desejam propiciar uma vida mais natural e mais feliz para seus peludos.

MOM. Natural como seu peludo. | livro de linguagem |

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01.

manifesto

somos todos parte de uma mesma famĂ­lia:

nĂłs, cĂŁes e gatos.

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02.

manifesto

afeto, cuidado e saĂşde sustentam nossa famĂ­lia.

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03.

manifesto

resgatar a natureza verdadeira e espontânea de nossos peludos

traz saĂşde e vitalidade para suas vidas.

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04.

manifesto

alimentação equilibrada e natural

é a base para um organismo peludo saudável.

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05.

manifesto

resgatar a essência dos animais

é também o direito a brincar e correr, por isso acreditamos que um peludo cansado é um peludo feliz.

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06.

manifesto

uma vida mais natural

pode tambĂŠm ser prĂĄtica e prazerosa.

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07.

manifesto

quem ama cuida

e se responsabiliza pelo bem-estar de seu animal.

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08.

manifesto

temos o dever de retribuir aos nossos fiĂŠis amigos

o afeto que eles nos oferecem.

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09.

manifesto

é possível poupar sofrimento de nossos peludos

através de atitudes e tratamentos que previnem doenças.

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10.

manifesto

cães e gatos não falam nossa língua

mas nós entendemos a linguagem deles.

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11.

manifesto

c達es e gatos s達o simples.

sejamos como eles.

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12.

manifesto

um peludo feliz

nos faz feliz. | livro de linguagem |

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no que acreditamos

PILARES DA MARCA

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afeto

cuidado

Os tons quentes do laranja representam essa relação de afeto que se estabelece com nossos peludos.

Os tons de marro terra, que manté necessários para q nela. A terra som de nossos peludos

om representam a ém os nutrientes que a vida floresça mos nós, cuidando s.

saúde Os tons de verde remetem à Natureza e ela, por sua vez, traz qualidade de vida. A qualidade que oferecemos aos nossos peludos.

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universo imagético O universo imagético da marca é o conjunto de imagens pertinentes ao discurso da marca MOM. É composto por elementos fotográficos e gráficos, derivados do conceito visual presente no logotipo, conversando com o conceito da marca. Os elementos gráficos e fotográficos são fundamentais para o desenvolvimento de uma comunicação institucional dinâmica e esteticamente atraente, que permita a recorrência do conceito de marca.

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As fotografias que compõem o universo imagético da marca MOM devem sempre conter uma família de no mínimo 03 integrantes. A composição fotográfica será construída verticalmente (totem). A única condição sine qua non é de que haja ser humano e animal no grupo, quaisquer que sejam suas espécies animais dentro do modelo de família MOM (cães & gatos & você).

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= =

FOTOS: ARY DIESENDRUCK

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= =

FOTOS: ARY DIESENDRUCK

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= =

FOTOS: ARY DIESENDRUCK

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A fotografia presente nos materiais MOM, além de seguir regras de composição, devem respeitar os condicionamentos estabelecidos a cada uma delas.

Permitem-se a interferência de grafismos e a aplicação do logotipo sobre a fotografia, quando a mesma é utilizada isoladamente. Ou seja, quando houver outras imagens na mesma composição os grafismos não poderão ser aplicados.

Exemplos: capa de folder, livro, revista, pôsteres, placas de sinalização, painéis, entre outros.

CÃES& GATOS& VOCÊ

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grafismos Os grafismos aplicados sobre a foto s達o compostos por manchas que alteram a tonalidade da imagem.

Veja exemplos:

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grafismos Exemplos:

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sistema de identidade Toda e qualquer marca só pode manter sua identidade e potencializar sua mensagem institucional ou de valores na medida em que sua aplicação encontre unidade, harmonia e simplicidade. Para que se reconheça uma marca e seus valores, faz-se necessário a repetição dos elementos de identidade visual. Assim, pode-se afirmar que a repetição é o princípio da fixação da identidade.

Qualquer corrupção da identidade colabora apenas para gerar confusão e romper a continuidade da mensagem de valores que a marca comporta.

O manual da marca é uma ferramenta importante para garantir a integridade da identidade da marca em qualquer mídia por meio de sua correta aplicabilidade.

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x 3x

3/4x

6/4x

3/4x

6/4x

uso nominal » Utilizar sempre em letras maiúsculas MOM; » Não utilizar hifenização; » Referir-se a MOM com o nome desprovido de artigo, sem definição de gênero. Evitar o uso de pronomes possessivos (meu/minha) ou demonstrativos (este/esta/isto). Quando referir-se a um produto de MOM ou comportamento de MOM, será permitido o uso de artigo ou pronome demonstrativo em concordância com o produto ou conceito MOM.

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uso vertical O logotipo MOM possui uma versão secundária vertical, simbolizando mais claramente o conceito de totem. O seu uso é permitido desde que: 1. No suporte gráfico do qual faz parte também haja a versão primária/horizontal; 2. As versões horizontal e vertical não podem ocupar o mesmo campo visual.˜

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logotipo cores

PANTONE 151U

PANTONE 412U

PANTONE 5

5645U

100% PRETO

100% BRANCO

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logotipo preto e branco

K 80

Em áreas em que não houver a possibilidade de uso de cor ou retícula, o logotipo deverá ser aplicado com 100% de preto.

logotipo tons de cinza A aplicação do logotipo em áreas de 0% a 40% de preto deverá ser positiva.

A aplicação do logotipo em áreas de 45% a 65% de preto poderá ser positiva ou negativa.

A aplicação do logotipo em áreas de 70% a 100% de preto deverá ser negativa.

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cores institucionais O padrão cromático MOM possui duas variações: Cores principais e cores de apoio. Ambas foram selecionadas para compor a identidade da marca. Podem ser utilizadas na composição de sites, papelaria, embalagem e etc.

As cores principais têm preferência sobre todas as outras aplicações cromáticas e principalmente na aplicação do logotipo.

As cores de apoio devem preferencialmente ser usadas para compor detalhes na identidade visual da marca, sempre acompanhadas de pelo menos uma das cores principais. É oermitida à marca MOM diversidade na aplicação e combinação de cores, desde que respeitados os princípios de contraste e legibilidade.

cores principais

PANTONE 151U CMYK 0 50 100 0

PANTONE 412U CMYK 0 20 0 80

PANTONE 5645U CMYK 30 0 40 10

cores de apoio PANTONE 471U CMYK 0 60 100 20

PANTONE 4995U CMYK 40 60 60 0

100% PRETO CMYK 0 0 0 100

100% BRANCO CMYK 0 0 0 0

PANTONE 5825U CMYK 0 0 60 80

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área de proteção Para garantir a integridade e perfeita legibilidade do logotipo, a área ao seu redor deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas extremas da área ocupada pelo logotipo. A distância mínima estabelecida para qualquer outro elemento visual deve ser igual à parte do "M" indicado por "x". Porém a orientação é que, sempre que possível, essa distância seja maior que a mínima estabelecida.

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aplicação mínima

15mm

72px

5mm

30px

O tamanho mínimo garante a legibilidade na aplicação do logotipo.

Deve-se portanto respeitar os tamanhos respectivos indicados e, sempre que possível, é recomendado aplicar o logotipo em um tamanho maior ao mínimo estabelecido.

assinatura CÃES& GATOS& VOCÊ

CÃES& GATOS& VOCÊ

CÃES& GATOS& VOCÊ

CÃES& GATOS& VOCÊ

A assinatura “CÃES & GATOS & VOCÊ” deve sempre manter a proporção em relação ao logotipo dentro das especificações indicadas acima.

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assinatura

CÃES& GATOS& VOCÊ

CÃES& GATOS& VOCÊ

cores O caractere "&" deve seguir a cor do logotipo, quando este for verde ou laranja, e mantido na cor verde para o logotipo marrom. Na aplicação em 1 cor o caractere "&" deverá permanecer em 50% da cor utilizada.

CÃES& GATOS& VOCÊ

CÃES& GATOS& VOCÊ

uso nominal A assinatura deve sempre vir acompanhada de MOM e ser mantida na mesma linha, evitando dispô-la em leitura interrupta. Respeita-se a seguinte estrutura: "MOM cães, gatos e você".

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aplicação proibida As restrições no uso do logotipo partem do princípio de que o mesmo não deve sofrer alteração estrutural em seu desenho. Ou seja, distorção, sobreposição inadequada, rotação, alteração de cor ou fonte ou aplicação em outline. Logo, tais procedimentos tornam-se absolutamente proibidos.

MOM

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famílias tipográficas Para garantir a integridade da marca, foi definida como padrão a família tipográfica Andes. O uso desta família é obrigatório em qualquer tipo de publicação, para solidificar a identidade da marca MOM. Em projetos de web que utilizam a linguagem html ou em apresentações de Power Point que não permitam a incorporação da família citada, ela deve ser substituída pela Arial correspondente à família tipográfica Andes utilizada. Ex.: Andes Bold, substituir por Arial Bold.

Aa

uso das famílias tipográficas CAPITULAR NUMERAIS TÍTULOS SUBTÍTULOS TEXTOS CORRIDOS DESTAQUES DE TEXTO TEXTOS EXTENSOS USO PROIBIDO

em materiais que permitam a incorporação das famílias tipográficas

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Andes

Andes

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Andes

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Andes

Andes

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Andes

Andes

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LIGHT

LIGHT ITALIC

REGULAR

ITALIC

MEDIUM

MEDIUM ITALIC

BOLD

BLACK

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Andes Condensed LIGHT

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Andes Condensed

Arial

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MEDIUM

MEDIUM ITALIC

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banco de imagens FOTOS: ARY DIESENDRUCK

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