livro de
LINGUAGEM
sumĂĄrio 05discurso da marca 07conceitos da marca 15o que pensamos: manifesto 43o que pensamos: pilares da marca 47universo imagĂŠtico 63sistema de identidade 89banco de imagens
discurso da marca Uma marca é o que ela pensa, motivada por sua essência ou seja, o que ela é e como ela materializa tal pensamento. Essa materialidade é o que é dito: o discurso da marca, que se manifesta em palavras e imagens.
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05
conceitos da marca
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07
origem da vida TERRA. GERMINAR. GERAR. CONTINUAR. VÍNCULO ESSENCIAL, PRIMORDIAL, COMO O ÚTERO.
terra
FERTILIDADE E SAÚDE
SAÚDE CUIDADO AFETO & AMOR
terra > raízes > origem ÚTERO > FERTILIDADE > SEMENTE | livro de linguagem |
09
origem do cl達 ANTEPASSADOS
ANIMAIS
totem
LIGAÇÃO COM A NATUREZA Na crença mágica, os totens simbolizam a transformação de uma pessoa em um animal ou vice-versa, representando um ancestral que possuía esse tipo de habilidade. Símbolo de identidade dos clãs, os totens são esculturas feitas com figuras de animais e pessoas e registram a história desses grupos.
Independentemente de crenças, o ícone totem é um símbolo de uma comunidade e estabelece um vínculo familiar entre natureza e homem, o animal selvagem e o cultural.
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011
totem cão
ser gato humano
SER HUMANO NO CENTRO
terra
+
amor/ saúde cuidado afeto
ÚTERO
TERRA RAÍZES
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013
o que pensamos MANIFESTO
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015
Temos como propósito difundir uma nova visão em relação aos cuidados e alimentação para cães e gatos: permitir que os animais resgatem sua verdadeira natureza e vivam de forma mais saudável para que tenham mais vitalidade, sejam mais felizes e assim também façam a sua família mais feliz. MOM possibilita um novo estilo de vida aos peludos, com produtos e alimentos naturais e saudáveis, tratamentos preventivos e uma experiência de compra agradável e educativa que conta com apoio de atendentes especialistas na saúde, alimentação e cuidados com os animais. Vamos criar uma comunidade de pessoas que compartilham de nossa filosofia e desejam propiciar uma vida mais natural e mais feliz para seus peludos. MOM. Natural como seu peludo. | livro de linguagem |
017
01.
manifesto
somos todos parte de uma mesma famĂlia:
nĂłs, cĂŁes e gatos.
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019
02.
manifesto
afeto, cuidado e saĂşde sustentam nossa famĂlia.
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021
03.
manifesto
resgatar a natureza verdadeira e espontânea de nossos peludos
traz saĂşde e vitalidade para suas vidas.
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023
04.
manifesto
alimentação equilibrada e natural
é a base para um organismo peludo saudável.
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025
05.
manifesto
resgatar a essência dos animais
é também o direito a brincar e correr, por isso acreditamos que um peludo cansado é um peludo feliz.
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027
06.
manifesto
uma vida mais natural
pode tambĂŠm ser prĂĄtica e prazerosa.
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029
07.
manifesto
quem ama cuida
e se responsabiliza pelo bem-estar de seu animal.
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031
08.
manifesto
temos o dever de retribuir aos nossos fiĂŠis amigos
o afeto que eles nos oferecem.
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033
09.
manifesto
é possível poupar sofrimento de nossos peludos
através de atitudes e tratamentos que previnem doenças.
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035
10.
manifesto
cães e gatos não falam nossa língua
mas nós entendemos a linguagem deles.
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037
11.
manifesto
c達es e gatos s達o simples.
sejamos como eles.
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039
12.
manifesto
um peludo feliz
nos faz feliz. | livro de linguagem |
041
no que acreditamos
PILARES DA MARCA
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043
afeto
cuidado
Os tons quentes do laranja representam essa relação de afeto que se estabelece com nossos peludos.
Os tons de marro terra, que manté necessários para q nela. A terra som de nossos peludos
om representam a ém os nutrientes que a vida floresça mos nós, cuidando s.
saúde Os tons de verde remetem à Natureza e ela, por sua vez, traz qualidade de vida. A qualidade que oferecemos aos nossos peludos.
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045
universo imagético O universo imagético da marca é o conjunto de imagens pertinentes ao discurso da marca MOM. É composto por elementos fotográficos e gráficos, derivados do conceito visual presente no logotipo, conversando com o conceito da marca. Os elementos gráficos e fotográficos são fundamentais para o desenvolvimento de uma comunicação institucional dinâmica e esteticamente atraente, que permita a recorrência do conceito de marca.
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047
As fotografias que compõem o universo imagético da marca MOM devem sempre conter uma família de no mínimo 03 integrantes. A composição fotográfica será construída verticalmente (totem). A única condição sine qua non é de que haja ser humano e animal no grupo, quaisquer que sejam suas espécies animais dentro do modelo de família MOM (cães & gatos & você).
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049
= =
FOTOS: ARY DIESENDRUCK
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051
= =
FOTOS: ARY DIESENDRUCK
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053
= =
FOTOS: ARY DIESENDRUCK
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055
A fotografia presente nos materiais MOM, além de seguir regras de composição, devem respeitar os condicionamentos estabelecidos a cada uma delas. Permitem-se a interferência de grafismos e a aplicação do logotipo sobre a fotografia, quando a mesma é utilizada isoladamente. Ou seja, quando houver outras imagens na mesma composição os grafismos não poderão ser aplicados. Exemplos: capa de folder, livro, revista, pôsteres, placas de sinalização, painéis, entre outros.
CÃES& GATOS& VOCÊ
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057
grafismos Os grafismos aplicados sobre a foto s達o compostos por manchas que alteram a tonalidade da imagem. Veja exemplos:
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059
grafismos Exemplos:
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061
sistema de identidade Toda e qualquer marca só pode manter sua identidade e potencializar sua mensagem institucional ou de valores na medida em que sua aplicação encontre unidade, harmonia e simplicidade. Para que se reconheça uma marca e seus valores, faz-se necessário a repetição dos elementos de identidade visual. Assim, pode-se afirmar que a repetição é o princípio da fixação da identidade. Qualquer corrupção da identidade colabora apenas para gerar confusão e romper a continuidade da mensagem de valores que a marca comporta. O manual da marca é uma ferramenta importante para garantir a integridade da identidade da marca em qualquer mídia por meio de sua correta aplicabilidade.
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063
x 3x
3/4x
6/4x
3/4x
6/4x
uso nominal » Utilizar sempre em letras maiúsculas MOM; » Não utilizar hifenização; » Referir-se a MOM com o nome desprovido de artigo, sem definição de gênero. Evitar o uso de pronomes possessivos (meu/minha) ou demonstrativos (este/esta/isto). Quando referir-se a um produto de MOM ou comportamento de MOM, será permitido o uso de artigo ou pronome demonstrativo em concordância com o produto ou conceito MOM.
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065
uso vertical O logotipo MOM possui uma versão secundária vertical, simbolizando mais claramente o conceito de totem. O seu uso é permitido desde que: 1. No suporte gráfico do qual faz parte também haja a versão primária/horizontal; 2. As versões horizontal e vertical não podem ocupar o mesmo campo visual.˜
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067
logotipo cores
PANTONE 151U
PANTONE 412U
PANTONE 5
5645U
100% PRETO
100% BRANCO
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logotipo preto e branco
K 80
Em áreas em que não houver a possibilidade de uso de cor ou retícula, o logotipo deverá ser aplicado com 100% de preto.
logotipo tons de cinza A aplicação do logotipo em áreas de 0% a 40% de preto deverá ser positiva.
A aplicação do logotipo em áreas de 45% a 65% de preto poderá ser positiva ou negativa.
A aplicação do logotipo em áreas de 70% a 100% de preto deverá ser negativa.
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071
cores institucionais O padrão cromático MOM possui duas variações: Cores principais e cores de apoio. Ambas foram selecionadas para compor a identidade da marca. Podem ser utilizadas na composição de sites, papelaria, embalagem e etc. As cores principais têm preferência sobre todas as outras aplicações cromáticas e principalmente na aplicação do logotipo. As cores de apoio devem preferencialmente ser usadas para compor detalhes na identidade visual da marca, sempre acompanhadas de pelo menos uma das cores principais. É oermitida à marca MOM diversidade na aplicação e combinação de cores, desde que respeitados os princípios de contraste e legibilidade.
cores principais
PANTONE 151U CMYK 0 50 100 0
PANTONE 412U CMYK 0 20 0 80
PANTONE 5645U CMYK 30 0 40 10
cores de apoio PANTONE 471U CMYK 0 60 100 20
PANTONE 4995U CMYK 40 60 60 0
100% PRETO CMYK 0 0 0 100
100% BRANCO CMYK 0 0 0 0
PANTONE 5825U CMYK 0 0 60 80
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073
área de proteção Para garantir a integridade e perfeita legibilidade do logotipo, a área ao seu redor deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas extremas da área ocupada pelo logotipo. A distância mínima estabelecida para qualquer outro elemento visual deve ser igual à parte do "M" indicado por "x". Porém a orientação é que, sempre que possível, essa distância seja maior que a mínima estabelecida.
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075
aplicação mínima
15mm
72px
5mm
30px
O tamanho mínimo garante a legibilidade na aplicação do logotipo. Deve-se portanto respeitar os tamanhos respectivos indicados e, sempre que possível, é recomendado aplicar o logotipo em um tamanho maior ao mínimo estabelecido.
assinatura CÃES& GATOS& VOCÊ
CÃES& GATOS& VOCÊ
CÃES& GATOS& VOCÊ
CÃES& GATOS& VOCÊ
A assinatura “CÃES & GATOS & VOCÊ” deve sempre manter a proporção em relação ao logotipo dentro das especificações indicadas acima.
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077
assinatura
CÃES& GATOS& VOCÊ
CÃES& GATOS& VOCÊ
cores O caractere "&" deve seguir a cor do logotipo, quando este for verde ou laranja, e mantido na cor verde para o logotipo marrom. Na aplicação em 1 cor o caractere "&" deverá permanecer em 50% da cor utilizada.
CÃES& GATOS& VOCÊ
CÃES& GATOS& VOCÊ
uso nominal A assinatura deve sempre vir acompanhada de MOM e ser mantida na mesma linha, evitando dispô-la em leitura interrupta. Respeita-se a seguinte estrutura: "MOM cães, gatos e você".
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079
aplicação proibida As restrições no uso do logotipo partem do princípio de que o mesmo não deve sofrer alteração estrutural em seu desenho. Ou seja, distorção, sobreposição inadequada, rotação, alteração de cor ou fonte ou aplicação em outline. Logo, tais procedimentos tornam-se absolutamente proibidos.
MOM
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081
famílias tipográficas Para garantir a integridade da marca, foi definida como padrão a família tipográfica Andes. O uso desta família é obrigatório em qualquer tipo de publicação, para solidificar a identidade da marca MOM. Em projetos de web que utilizam a linguagem html ou em apresentações de Power Point que não permitam a incorporação da família citada, ela deve ser substituída pela Arial correspondente à família tipográfica Andes utilizada. Ex.: Andes Bold, substituir por Arial Bold.
Aa
uso das famílias tipográficas CAPITULAR NUMERAIS TÍTULOS SUBTÍTULOS TEXTOS CORRIDOS DESTAQUES DE TEXTO TEXTOS EXTENSOS USO PROIBIDO
em materiais que permitam a incorporação das famílias tipográficas
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083
Andes
Andes
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Andes
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Andes
Andes
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Andes
Andes
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LIGHT
LIGHT ITALIC
REGULAR
ITALIC
MEDIUM
MEDIUM ITALIC
BOLD
BLACK
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Jj Kk Ll Mm Vv Ww Xx Yy Zz
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Andes Condensed LIGHT
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Andes Condensed
Arial
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Arial
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Arial
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Arial
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MEDIUM
MEDIUM ITALIC
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banco de imagens FOTOS: ARY DIESENDRUCK
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